PLAN DE MARKETING I PARTE:

1.RESUMEN EJECUTIVO.Introduccin y Sinopsis del plan de marketing en general.(No ms e una pgina) 2. EL PRODUCTO. justificacin del nombre (en qu se basaron,argumentos,motivaciones,etc.) Explicar el LOGOTIPO:Colores,formas,etc.Caractersticas tangibles e intangibles,qu valores entrega el cliente,etc. Producto:Peridico Marca: El Chasqui Justificacin del nombre:

Queramos crear un peridico diferente.El comn denominador de los peridicos es resaltar o darle mayor importancia a las noticias locales y no a las regionales (en su mayora estas son aglutinadas en tan solo una pgina de los peridicos).Es as que decidimos que nuestro peridico cubrir noticias tanto regionales como locales,siendo ambas de igual importancia y dndole una justa cantidad de pginas a cada una. Los Chasquis ,palabra quechua que significa :Los que reciben y dan.Eran jvenes que haban sido preparados

fsica y mentalmente,desde su juventud ,para recorrer extensos caminos .De ellos dependa a veces que se suspendiera una accin militar a tiempo o llegaran los refuerzos en una batalla.Y justamente esa es la meta de El Chasqui, llevar informacin de extremo a extremo; de lugares como Puno o Loreto a Lima. Los Chasquis trabajaban para un sistema de comunicacin que permita transmitir mensajes a grandes distancias en un breve perodo de tiempo. Buscamos brindar informacin que muchas veces parece lejana o que en ocasiones nos enteramos cuando ya es muy tarde. Nuestro peridico es el chasqui,pero moderno. Justificacin del logotipo :

Teniendo en cuenta a nuestro pblico objetivo ,decidimos usar para el logotipo una tipografa juvenil. Esta tipografa (Berlin Sans FB), es una de las ms comunes en los ordenadores segn un Ranking hecho a partir de 472 votos realizados por los usuarios . El color negro es el predominante en nuestro logotipo.El negro posee una connotacin negativa ,pero tambin una positiva : Expresa que deseamos que el otro se acerque, se exponga y "descubra" nuestro mundo interno y el suyo propio. El negro lo absorbe todo, es misterioso e induce a los dems a explorarnos, a abrirse, a mostrarse, a confiarnos secretos.Estiliza , acerca y transmite nobleza . Y justamente eso es lo que buscamos ,lograr insertarnos en el mercado,inducir a que los jvenes quieran leernos y captar su atencin. Uno de los beneficios en usar negro como color principal de nuestro logotipo,es que aumenta su legibilidad. El negro hace resaltar mucho el resto de colores y combinado con colores vivos y poderosos como el rojo, produce un efecto agresivo y vigoroso.Si bien es cierto,en nuestro logotipo abunda el negro,pero hablando del peridico en general,no.Ya que usaremos colores fuertes y vivos,como los matices de la peruansima cultura Chicha. Colocamos en nuestro logotipo una referencia al chasqui; queramos representar el instrumento o medio en el cual almacenaba la informacin, colocando dentro de la letra Q el patrn de un quipu y a su vez

modificamos la Q, estructurndola de tal forma que pareciese un camino (el camino que recorra el chasqui). En la punta de la Q, colocamos un punto rojo .Queramos hacer alucin al movimiento y a la completitud , porque eso es lo que constantemente har El chasqui ;moverse de un lado a otro para llevar noticia . Teniendo en cuenta que el color rojo posee significados parecidos a las caractersticas de un chasqui ; pues se le asocia con la energa, la fortaleza, el valor, el coraje ,la determinacin, as como la pasin, deseo y el amor , decidimos que el circulo definitivamente deba ser de este color. El rojo nos beneficia pues posee una visibilidad muy alta ,adems de hacer referencia a la procedencia del diario, Per. En conclusin ,nuestro logotipo reune las caractersticas de El Chasqui , un diario joven ,lleno de energa e ideas nuevas , que espera ser explorado. Caractersticas tangibles e intangibles:

TANGIBLES:

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

Lenguaje sencillo/juvenil Artculos en espaol Diario nacional Precio: 0.50 cntimos Pginas:12 pginas Lugar de distribucin :Lima-Per Diseo colorido Prctico / fcil uso Buena calidad / material Formato tabloide

INTANGIBLES:

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17.

Puntual / Conciso Oportuno Descentralizado Econmico

Cultural / Multicultural

Actual Nacional Moderno Entretenido Diferente Expresivo Divertido Llamativo Enrgico Juvenil Dinmico Nuevo

Valores: Sociabilidad Constancia Cercana Objetividad Independencia Esfuerzo Fortaleza Patriotismo Inmediatez Determinacin Concientizacin Laboriosidad Optimismo

3.ANLISIS SITUACIONAL.Anlisis de las variables macro-ambientales que ms afectan el negocio. DEMOGRAFA:

Como es sabido,Lima es la ciudad con mayor ndice de inmigraciones por parte de la poblacin rural. Segn estimaciones realizadas por el Instituto Nacional de Estadstica e Informtica (INEI), 29 millones 797 mil 694 habitantes habra en los 43 distritos que integran Lima Metropolitana. Asimismo , se estima que Lima posee una tasa de incremento poblacional anual de 1,14%. Lo que nos indica que la poblacin limea conserva su dinamismo y que continuar creciendo explosivamente. Del campo a la ciudad.Desde mediados de siglo se vienen produciendo una serie de migraciones del agro a la ciudad en la regin andina protagonizadas por indgenas de habla aimara y quechua en su mayor parte. Lima era el lugar donde las poblaciones andinas anhelaban vivir en busca de un futuro mejor. Es as como
vemos el nacimiento de los conos y las barriadas, para la poca aun marginadas. Teniendo como resultado una diversificacin impresionante, llegando al 40% de inmigrantes.

Actualmente Lima cuenta con una rica mezcla de razas y culturas producto de las distintas migraciones a travs de los aos.No existe persona limea sin algn familiar o parentesco en alguno de los 23 departamentos peruanos.Lo que nos indica la tendencia en mostrar preocupacin e inters en informarse sobre los distintos sucesos regionales,el limeo poco a poco est descentralizndose, expandiendo y fijando su mirada a su alrededor. Segn el Instituto Nacional de Estadstica e Informtica (INEI),diez distritos de la capital concentran el 59,2% de la poblacin en este ao. Entre ellos se encuentran San Juan de Lurigancho, San Martn de Porres, Ate, Comas, Villa El Salvador, Villa Mara del Triunfo y San Juan de Miraflores. En tanto, los distritos de menor poblacin son Chaclacayo, Ancn, Cieneguilla, Barranco, Santa Rosa, Pucusana, San Bartolo, Punta Hermosa, Punta Negra, Santa Mara del Mar, que concentran en conjunto el 2,4% de la poblacin limea. Estas cantidades evidencian que los conos y las zonas comnmente marginadas o tildadas como pobres; sobrepasan en mucho a los distritos cercanos al mar. Los Conos concentran dos tercios de la poblacin capitalina. Ello definitivamente nos da un primer y claro indicio del enorme potencial que ellos representan para el desarrollo de prcticamente cualquier proyecto empresarial que tenga como objetivo el crecimiento.

Con respecto al tema econmico, si bien los ingresos del poblador de los Conos son en general algo inferiores a los ingresos del poblador de la Lima Tradicional,estos no necesariamente son tan bajos como se piensa. Muchos estudios demuestran que el ingreso de una familia de los Conos es ms neto que el ingreso de una familia de la Lima Tradicional y que incluso el consumidor de los Conos busca opciones modernas de consumo. Esto demuestra que nuestro mercado potencial (NSE B) seguir en aumento,pues en su mayora los conos son la economa que mueven y dinamizan al pas. Asimismo segn investigaciones del INEI, la edad mediana de la poblacin de Lima es de 25,7 aos, teniendo que la poblacin adulta mayor (de 60 aos a ms) representa el 9,8% del nmero de habitantes de esta ciudad; mientras que la poblacin joven (15 a 29 aos) ascendera 2 millones 308 mil 948 personas, lo que representa el 27,7%. Teniendo en cuenta todo esto,decidimos enfocarnos en un pblico joven,siendo especficos: de 15-21 aos, es un producto dirigido para ambos sexos y con ingresos promedios,es decir pertenecientes a estratos Medio-alto y Medio-medio( NSE B ) SOCIOCULTURAL: El comportamiento del consumidor y sus estilos de vida,los valores y las creencias estn cambiando es as que vemos nuevas tendencias en el consumidor as por ejemplo si antes las personas solo se interesaban en leer noticias locales ahora con la globalizacin y las nuevas herramientas digitales,la persona est cada vez expuesta a realidades distintas ,que causan y atraen su inters.Nos referimos a la descentralizacin de las noticias. Actualmente existe una tendencia de consumo de productos peruanos.El limeo valora lo regional,andino y nativo; porque de alguna u otra manera sabe que es parte de l.

TECNOLOGA: CONDICIONES ECONMICAS: COMPETENCIA:

campaa Marca Per ha creado una nueva tendencia de unificar a los peruanos en un solo sentimiento sintiendose orgulloso de su tierra y sus races. Competencia: (http://www.prensaescrita.com/america/peru.php) La competencia directa son los periodicos de corte coloquial y de bajos precios como El Trome, ojo, / descarte a el men, publimetro, el gratuito, el popular, aja, diario 16(muy politico), del pais (aunq esta x ahi),FALTA DESDE EL COMERCIO Y EL PERUANO. Socio-cultural: Nos encontramos en la etapa de afiansamiento que ha sido impulsada por la tendencia de Marca Per. Tecnologia: el nuevo periodico debe tener un sitio web y debe posicionarse en el twitter y facebook debido a que todos los periodicos vigentes hasta el momento tiene lugar en la web. Debe ser a colores ya que eso hace atractivo el contenido del periodico. Econmica: el precio del periodico se debe ajustar a lo que un peruano del nivel socioeconomico B y C pagara para informarse. En su mayoria el precio se ha posicionado en 50 centavos para el target que se maneja.

4.DEFINICIN DE LA OPORTUNIDAD DE NEGOCIO RENTABLE.Explicar la principal oportunidad encontrada en el mercado. Estamos entrando a un nicho virgen, ya que nos vamos a especializar en lo que es regional. Los periodicos vigentes de 50 centavos y de corte coloquial pero informativos reducen las noticias regionales a maximo 2 paginas. 5.ESTUDIO FODA.Anlisis de los 4 niveles.No confundir fortalezas con oportunidades,ni debilidades con amenazas. Fortalezas: -Esta especializado -Estrategia de precios bajos. - De lenguaje coloquial - Lleva una seccion de agenda cultural. -Se enfoca en nuevos gustos culturales Oportunidades: -Entra a un nicho virgen por su enfoque cultural -La nueva tendencia de afiansamiento a la cultura peruana nos favorece. -Hay un 40% de imigrantes en Lima. - Llega a mas personas por su precio bajo. Debilidades: - Es nuevo en el mercado por lo que no tiene posicionamiento. Amenazas: - Debe luchar contra los dos moustruos (trome y ojo) que estan enfocados en el sector B y C. 6.PBLICO OBJETIVO.Descripcin del target,utilizando las variables demogrficas,geogrficas,conductuales y psicogrficas. El traget es un publico que esta interesado en lo que pasa en el pas entero y no solo en una porcion de este. Este publico siento un afiansamiento especial hacia el pais y su nacionalidad. La edad varia entre los 18 y 35 aos (ayudenme a definir bien la edad xk lo estoy viendo del punto de vista del trome q esta dirigido a un publico de 20 a 30 aos pero q lo lee todo el mundo!!!!) 7.POSICIONAMIENTO Y VENTAJA DIFERENCIAL.Explicar como desean que su pblico objetivo perciba y recuerde su producto:como la marca de confianza,la marca ms segura,la marca ms natural,la marca que se preocupa por ti,la mrca que te engre,la marca slida,la marca amiga,etc. Crear un slogam que acompae la marca y refuerce su posicin en el mercado.Un slogam atractivo y fcil de recordar.Mencionar la ventaja diferencial o caracterstica que hace a la marca diferente de los dems.Detallarla.

El enfoque del periodico es de corte cultural y regional con lenguaje coloquial, por lo cual lo hace nico a comparacion de los dems peridicos que son de corte politico, local y espectaculos, y aliens(elchino) .XD Slogan: El chasqui, peruano y nico el chasqui, un solo sentimiento stes donde ests,la informacin que te interesa Un diario tan peruano que va contigo 8.PLAZA.Informacin sobre los PDV,sucursales,tiendas propias,canales de distribucin,casa matriz,etc. Se ofrecer en los clsicos quioscos de peridicos y fuera a centros culturales( los q hacen eventos culturales) 9.PROMOCIN.Detallar las actividades de Publicidad,Promocin de Ventas,Marketing Electrnico,etc. que crean convenientes. LA EMPRESA OBLIGATORIAMENTE DEBER CREAR MATERIAL AUDIOVISUAL PARA SUSTENTAR ESTE LTIMO PUNTO.ESTOS ARCHIVOS DEBERN ESTAR EN EL CD QUE SE ENTREGAR ANTES DE LA PONENCIA.

II PARTE :
1.Crear el logotipo del producto:atractivo,sobrio,fcil de entender,moderno,etc. 2.Crear la papelera corporativa. A)PAPEL MEMBRETE:Posee logotipo,informacin empresarial,sello de agua,etc. tipografa entre 8,9 o 10 puntos para la informacin empresarial.Formato A4 B)TARJETAS PERSONALES: Logotipo,informacin empresarial,datos de la persona,cargo,etc.Dimensiones:9 x 5 ,horizontal o vertical.Tipografa entre 6 y 7 puntos para informacin,para los cargos y nombres de los socios 9 y 10 puntos.(Una tarjeta por integrante,caa una con su respecivos cargos)

OJO: PLANIFICAR EL PROYECTO DE LA EXPOSICIN.TIEMPO DE EXPOSICIN :MXIMO 13 MINUTOS. TODOS LOS INTEGRANTES DE GRUPO DEFENDERN LA NOTA.LA NOTA ES GRUPAL.POR CADA ALUMNO QUE NO ASISTE A LA EXPOSICIN SE LE RESTAR 4 PUNTOS ALGRUPO. LA PRESETACIN ES CON VESTIMENTA FORMAL LAS DIAPOSITIVASDE PRESENTACIN Y LOS ARCHIVOS DEL MATERIAL AUDIOVISUAL SERAN GRABADASEN UN CD Y ENTREGADO AL PROFESOR ANTES DE LA PONENCIA. LAS DIAPOSITIVAS DEBERN PRESENTAR SOLO LAS IDEAS CENTRALES DE LOS PUNTOS DEL PLAN.ESTAS IDEAS SE DESARROLLARN EN L EXPOSICIN. ES RECOMENDABLE DARLECOLOR A LA EXPOSICIN .LA CREATIVIDAD ES BSICA EN PRESENTACIONES DE MARKETING Y PUBLICIDAD.