QU DEMONIOS ES PRT--PORTER?

Aunque este trmino del mundo de la moda pareciera estar fuera del entendimiento de los seres humanos, no es ms que una expresin en francs que significa listo para llevar. MODA & TENDENCIAS CREACIONES PARA LA TEMPORADA OTOO-INVIERNO 2011/12 DEL DISEADOR FRANCS DE ORIGEN COLOMBIANO HAIDE Tambin se le dice en espaol 'listo para usar', como nos cont Augusto Montenegro, escritor de libros de moda y profesor de la Escuela de diseo Arturo Tejada. En ingls lo llaman 'ready to wear' o como se refiri la diseadora Lina Cantillo a este, 'off the hanger'. Pero de qu se trata el prt-a-porter? Lo primero que debes hacer es aprender a pronunciarlo... prt /prt (listo), /a (para), porter/prte (llevar) *escuchar aqu+, nos explica Pilar Castao, periodista experta en moda, antes de empezar con esta historia que se remonta a la dcada de los sesentas. El 'listo para usar' no es ms que una tendencia que rompi con todos los esquemas de la poca de alta costura para darle paso a una moda mucho ms informal con todos los estndares de calidad. Eso es el 'ready to wear', diseos no nicos, en varias tallas, pero eso s, nada corrientes y con detalles hechos a mano. "Lo contrario a la alta costura: masificada y con diseos pensados para la clase media", nos cuenta Montenegro. Pero para entenderlo mejor hay que conocer su historia. Listo-para-llevar, listo-para-comprar Todo comenz cuando la alta costura estaba en su apogeo con el new look. Para esta poca los grandes diseadores eran Christian Dior, el francs Balmain, el espaol Balenciaga y desde luego la francesa Coco Chanel. El italiano Pierre Cardin, siempre un visionario, segn Castao, se haba decidido a lanzar su moda futurista como lo haba hecho Andr Courrges (uno de los que cre la minifalda). Pero pens que no bastaba con que la moda fuera futurista, si no que adems necesitaba practicidad para que la gente pudiera tener acceso a ella. Quera hacer lo que ningn otro diseador: democratizar la moda, sacar la ropa de las pasarelas a las calles.

Cmo lo hizo? Su revelacin fue inventarse el listo para llevar que, a pesar de ser muy cotizado en la actualidad, fue la pesadilla de muchos diseadores de alta costura de la poca, porque hacer moda con diferentes tallas era algo nunca antes visto, por lo tanto mal visto. Lo que se consideraba como moda era el Haute Couture (alta costura): piezas hechas a mano, a la medida, por encargo y nicas. Mientras que con el prt-a-porter, Cardin propona una moda ms accesible y para ms tipo de mujeres.

Comenz entonces la fabricacin en serie que fue, segn el libro 'Historia del traje' de Augusto Montenegro, desencadenada por el fenmeno hippie.

Lo que implicaba esta nueva irreverencia de la moda, no era solo que la clienta tuviera la oportunidad de entrar a los almacenes y pudiera por fin encontrar ropa de acuerdo a su fisionoma (as no la pudiera costear), sino que adems ofreca prendas repetidas. Se podan encontrar seis faldas negras iguales, diez blusas blancas iguales, ocho chaquetas azules iguales... esto cruz lo inimaginable.

La tendencia no demor en generar el rechazo de grandes diseadores y Cardin prcticamente fue destronado de los orculos de la moda en Pars, porque sostenan que estaba blasfemando, haciendo que la moda fuera talla 34, 38, 40, 42, cuenta Pilar, que adems es escritora de varios libros sobre moda, estilo y proyeccin de imagen.

An as, poco a poco tuvo una acogida social y pronto se dieron cuenta de la rentabilidad que generaba esta atrevida tendencia. A Cardin lo empezaron a seguir diseadores jvenes y luego varios de alta costura como Yves Saint Laurent y Chanel. En la actualidad casi todas las casa de moda tienen su coleccin prt--porter, aunque unas ms sofisticadas que otras.

Prt--porter es la ropa que vemos en las tiendas?

S y no. Aunque el 'ready to wear' es moda casual en diferentes tallas, existe una gran diferencia entre esta y la que fabrican en grandes mquinas (que es la que nos ponemos todos los das). Para que no te confundas en la delgada lnea que existe entre la una y la otra, te damos una escala de tendencias que va en el siguiente orden:

Alta costura Prt--porter de luxe (Listo al lujo) mucho ms limitado y costoso que el prt--porter. Prt--porter (Jeans de Armani, ropa casual de marcas exclusivas) Grandes superficies (consumo o moda masivo, jeans).

As es que en las tiendas s vemos prt--porter, pero en la gran mayora son prendas de consumo masivo. La diferencia entre prt--porter y las grandes superficies, es que la primera la encuentras en tiendas como Prada, Gucci, Donna Karan y en diferentes tallas, pero es una moda lujosa, costosa y no tan masiva. Se paga un precio altsimo porque es una moda hecha por diseadores como Carolina Herrera, un Oscar de la Renta. Mientras que las grandes superficies son Zara, Mango, Arkitect, que son diseadas para todas las ejecutivas del comn.

Las colecciones Cruise o Resort son una rama del prt--porter de piezas para vacacionar: esto lo han inventado los diseadores para vender durante todo el ao. Antes las clientas tenan que esperar las estaciones para poder comprar, ya que las colecciones estn divididas en primaveraverano y otoo-invierno. As que teniendo en cuenta que ms del setenta por ciento del planeta es de clima clido, los diseadores se dan cuenta de que el invierno es muy limitado y le sacan buen provecho a las vacaciones. Prt--porter en Colombia y Latinoamrica

Colombia en definitiva es 'lista para llevar'. Por un lado Pilar Castao asegura que "nuestra moda es totalmente prt--porter, nuestra moda no es alta costura" y Lina Cantillo por la misma lnea nos cuenta que esto es cierto ya que la alta costura es muy costosa. "Lo que s hay en Colombia es la 'sobre medida' que es una especie de p-a-p pero el cliente en la misma tienda pide que el traje lo hagan a su medida. Todo con terminados a mano por supuesto", afirma Lina.

Y aunque en Latinoamrica Brasil es primero en moda como aseguran los expertos, Colombia tambin se ha destacado mundialmente. Y para la muestra unos botones:

Haider Ackermann. Es nuestro diseador colombiano mximo. Naci en Bogot pero fue adoptado por franceses cuando era un beb y ahora se encuentra radicado en Blgica. Acaba de presentar su ltima coleccin otoo-invierno (foto al inicio del artculo). Viste desde Lady Gaga hasta todas las grandes del mundo del espectculo. Ese es el diseador colombiano que ms lejos ha llegado de nuestro pas. Silvia Tcherassi. Es una diseadora que siempre se est reinventando, acaba de firmar con Payless para hacer zapatos masivos. Silvia tiene un showroom en Miami de ropa de Novias maravillosa. Tiene unas boutiques muy lindas en Barranquilla, en Bogot en Miami. Entiende el tema comercial a cabalidad. Esteban Cortzar. No solo fue muy bien con su lnea en supermercados xito, sino que fue director creativo de Ungaro por dos aos y ahorita est preparando su coleccin independiente.

Pero eso s, no se quedan atrs Francesca Miranda, Hernn Zajar, Amelia Toro, Isabel Henao, Lina Cantillo, Sandra Cabrales, Olga Piedrahita que son diseadores que han desfilado en pasarelas internacionales que cada vez ms dan de qu hablar.