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Puntal: El Diseo en Cuestin

Pablo Ortz Esteban Toledo Tesis de Grado

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Pablo Ortz - Esteban Toledo Tesis de Grado

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Dedicado a Anita y al Chueco Toledo A quienes debo mi pasado, presente y futuro Esteban

A mis padres, mi hermano y al amor de mi vida, a todos ellos les agradezco porque me han acompaado, apoyado y aconsejado a lo largo de toda mi carrera universitaria, gracias por estar, los amo. Pablo

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ndice
Introduccin 9

Aproximaciones tericas
1. Poltica Editorial 2. Diseo Grfico 3. Diseo Editorial 3.1. El Diseo Editorial y la diagramacin 4.2. La diferencia entre diseador y diagramador 3.3. Elementos del Diseo Editorial 3.3.1. Identidad Grfica 3.3.2. Principios del Diseo Editorial 4. Formato 5. Retcula 5.1. Finalidades de la retcula 5.1.1. Continuidad 5.1.2. Composicin 5.1.3. Comunicacin 5.2. Componentes de la retcula 5.2.1. Formato de papel 5.2.2. Mrgenes 5.2.3. Columnas 5.2.4. Espacios entre columnas 5.2.5. Espacios en blanco 5.3. Esquemas de Diseo 5.3.1. Equilibrado 5.3.2. Bloque 5.3.3. Abrazadera 5.3.4. Formacin quebrada de Landdong y Jorn 5.3.5. Desequilibrada 6. La portada 7. Elementos de pginas interiores 7.1. Titulacin consideraciones generales 7.1.1. Ttulos 7.2. Cintillo 7.3. Volanta

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7.4. Bajada 7.5. Texto 7.6. Destacados 8. Recursos Iconogrficos 8.1. La fotografa 8.2. La ilustracin 8.3. La infografa 9. Tipografa 10. El Color 11. El blanco 12. Recursos Paralingsticos 12.1. Recuadro 12.2. Orlas 12.3. Filetes 12.4. Trama 13. Publicidad

De bosquejos y proyectos

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1. Fundamentacin 2. Los comienzos del diseo periodstico 3. Rediseo de peridicos argentinos 3.1. Manual de usos y operaciones de diario Puntal 3.2. Rediseo de La Voz del Interior 3.3. Rediseo de Clarn 4. Puntal: Voces internas 4.1. El ayer y hoy 4.2. Sobre la Poltica Editorial 5. Cronologa de diario Puntal: Sucesos destacados

Objetivos y Metodologa

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1. Objetivos de la investigacin 1.1. Objetivos generales 1.2. Objetivos especficos 2. Muestra 3. Perodos de direcciones de Puntal 4. Instrumentos de recoleccin de datos 5. Caractersticas del relevamiento 6. Categoras de anlisis

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6.1. Jerarquizacin 6.2. Continuidad 6.3. Equilibrio 6.4. Contraste

En busca del estilo

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1.

Tapa 1.1. Datos Comparativos por elementos 1.2. Isologotipo 1.3. Datos de edicin 1.4. Ttulos 1.5. Subttulos 1.6. Texto 1.7. Imgenes 1.8. Publicidad 1.9. Blancos 1.10. Esquemas de diseo 1.11. Datos totales por nota

2. Locales 2.1. Datos comparativos por elementos 2.2. Lnea de foliacin 2.3. Ttulos 2.4. Subttulos 2.5. Texto 2.6. Imgenes 2.7. Publicidad 2.8. Blancos 2.9. Esquemas de diseo 2.10. Datos totales por nota 3. Opinin 3.1. Datos comparativos por elementos 3.2. Datos de edicin 3.3. Lnea de foliacin 3.4. Ttulos 3.5. Subttulos 3.6. Texto 3.7. Imgenes 3.8. Blancos 3.9. Esquemas de diseo 3.10. Datos totales por nota

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Sntesis por perodos


1. Perodo 1: Maurio Mario 2. Perodo 2: Spertino Ral 3. Perodo 3: Molinuevo Jorge 4. Perodo 4: Placci Daniel 5. Perodo 5: Mendelevich Pablo 6. Perodo 6: Llobell Alberto, Giuliani Juan Carlos y Vicario Jorge 7. Perodo 7: Perotti Julio 8. Perodo 8: Fraschetti Jorge A 9. Perodo 9: Rossi Pablo 10. Perodo 10: Fraschetti Jorge B 11. Perodo 11: Russo Carlos 12. Perodo 12: Gamond Carlos

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Apreciaciones Finales

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1. Sntesis cronolgica por elementos de Tapa 2. Sntesis cronolgica por elementos de Locales 3. Sntesis cronolgica por elementos de Opinin 4. Apreciaciones finales

Anexos
1. Anexo A Planillas de recoleccin de dato 2. Anexo B Plantilla de anlisis 3. Anexo C Tabla de anlisis tipogrfico 4. Anexo D Tabla de equivalencias porcentuales 5. Anexo E Ejemplos de pginas fotografiadas para el anlisis

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Bibliografa

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Introduccin

La identidad grfica de un medio impreso es la que asegura el vnculo directo con el lector, para que ste se mueva dentro del diario como si lo hiciera en su propia casa. Esta identidad que define la personalidad del diario responde a normas estilsticas que posee el medio y que no pueden disociarse de su poltica editorial.

Los elementos que entran en juego en la definicin de la personalidad son la diagramacin, los porcentajes de material grfico y periodstico, la cantidad de publicidad y su incidencia en el conjunto. Tambin tienen directa influencia los espacios en blanco, el papel empleado, la calidad de impresin, la utilizacin del color y el uso que se haga de caricaturas, dibujos, grficos e infografas. El estilo grfico es la diagramacin y el diseo que una publicacin escoge para presentar la informacin al lector.

Estos conceptos, poltica editorial y diseo, sern analizados en el diario de la ciudad de Ro Cuarto, Puntal. Es de suma relevancia conocer cmo, en la actualidad, el nico medio grafico diario construye una poltica editorial mediante su diseo. La proximidad geogrfica es uno de los factores que motiv la eleccin del medio para esta investigacin. Otro aspecto a incluir es la necesidad de conocer si existe una estructura unificada en un diario en el que cada periodista es su propio diseador. Se pretende comprobar la existencia o ausencia de lneas editoriales que marquen pautas para el diseo de la publicacin.

A los fines de acotar el ngulo desde el cual se aborda la problemtica expuesta es importante destacar que en el anlisis, el nico aspecto de la poltica editorial a tener en cuenta es el referido al estilo grfico. La evaluacin del contenido periodstico de la publicacin a los fines de conocer la poltica editorial que se manifiesta corresponde a otro tipo de trabajo que no est basado en los parmetros de la grfica y el diseo. El problema de investigacin en el cual se enmarca el presente trabajo parte de la premisa de comprender al diseo como una parte esencial del periodismo y no entendido como un mero elemento esttico.

Es relevante destacar que la visin planteada para este proyecto reviste una fuerte innovacin, ya que no se pudieron encontrar antecedentes directos del anlisis del diseo grfico, entendido como poltica editorial en publicaciones locales, regionales y nacionales, lo cual brinda amplias posibilidades de direccionar la investigacin, al mismo tiempo que representa la incertidumbre de no contar con elementos orientativos.

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En el captulo inicial de las aproximaciones tericas se brinda un marco conceptual para entender y analizar el material y objeto de estudio. All queda especificado que se entiende por Poltica Editorial e identidad visual, como as tambin todos los elementos que componen una pgina.

En el captulo siguiente denominado De bosquejos y proyectos se identifican los antecedentes encontrados en el rediseo de peridicos argentinos. All tambin fundamentalmente se logra comprender, gracias a la voz de los protagonistas, una breve historia de cmo ha ido funcionando el diseo de Puntal en el tiempo y cules fueron los acontecimientos ms importantes en la vida del diario.

A continuacin se detalla la metodologa empleada para la seleccin de la muestra y procesamiento de datos. All tambin se incluyen ejemplos de los instrumentos de recoleccin de datos utilizados en la investigacin y cules son las categoras a analizar.

En busca del estilo propone un acercamiento a los resultados obtenidos y al entrecruzamiento de los datos para comenzar a esbozar las caractersticas principales definidas para cada elemento de portadas, seccin locales y opinin. La Sntesis por director expone un detalle ms acabado del funcionamiento de los elementos en cuanto a los conceptos de jerarquizacin, contraste, equilibrio y continuidad de cada uno de los perodos. Las lneas de tiempo plasmadas en las apreciaciones finales permiten ver la sntesis evolutiva por elemento, seccin y director determinado. En tal sentido pueden analizarse los componentes del diseo desde varias aristas para la conformacin de la poltica editorial.

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Aproximaciones tericas

Es de vital importancia realizar una contextualizacin histrica del diseo editorial, para comprender el abordaje de la poltica editorial de un peridico. La fisonoma grfica de las publicaciones noticiosas depende de una serie de circunstancias histricas que se relacionan con las corrientes artsticas de moda en los peridicos, tambin en la tradicin grfica del peridico, los procedimientos de confeccin y las tecnologas.

Las corrientes artsticas se reflejan en las obras creativas y la prensa no queda afuera de estos movimientos estticos. En primera instancia, en la grfica influy el movimiento barroco, luego el romanticismo y ms tarde, a comienzos del siglo pasado el expresionismo. En la actualidad se presenta una prctica que tiende a simplificar las lneas y los ornamentos.

Los primeros diarios aparecen en el siglo, XVIII, en Gran Bretaa y luego en Espaa, Alemania, Francia, Suiza, Italia, otros pases europeos y ms tarde en Amrica. Estos peridicos experimentaron un progresivo aumento del tamao y el nmero de columnas, mientras que disminuyeron los cuerpos tipogrficos, para poder incluir ms noticias en una misma edicin. Todos los peridicos que siguen una lnea tradicional en su confeccin como The Times, Neue Zrcher Zeitung, New York Times introdujeron a lo largo de su historia muchas innovaciones a causa de cambios tecnolgicos, sociales y periodsticos. Estos se profundizaron cuando se encontr la manera de financiar un peridico barato y de distribucin amplia al mismo tiempo que se idearon las tcnicas para una mayor rapidez en las tareas de impresin y distribucin. Esto se logra en Nueva York, durante la dcada de 1830 (R. de las Heras, 1986: 74).

Las condiciones para su recepcin por parte del pblico requirieron tambin un largo proceso de cambios, ya que leer y escribir no era por entonces una capacidad muy difundida. La consolidacin de los Estados nacionales permiti el establecimiento de sistemas de educacin universal y obligatoria para toda la poblacin, entre los cules est la reforma educativa napolenica en Francia que fue pionera. La creacin de los sistemas educativos permiti un enorme proceso de alfabetizacin, que dio acceso a la creciente masa urbanizada, a la lectura del peridico. (Druetta Sar, 2003: 67) Consecuentemente, a medida que la educacin se converta en un derecho universal fue creciendo la demanda de los peridicos.

Recin a mediados del siglo XIX se logr combinar la tecnologa de una impresin rpida y la idea bsica del peridico: esto da origen al primer medio de difusin masiva. Y para que ello sucediese fue fundamental el aporte realizado por las agencias de noticias. Sin ellas no se hubiese logrado el desarrollo

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de la prensa (Brajnovik, 1979: 188).

Tambin es relevante evaluar el lugar central que ha ocupado la publicidad. El publicista francs Emile de Girardin fue el primero en introducir un cambio en la forma de comercializacin de los peridicos. Hasta ese momento el editor slo perciba ingresos por el precio de venta del ejemplar. Pero a partir de ah la principal fuente de financiamiento es la publicidad, lo que redujo significativamente el precio del ejemplar a partir de la venta de avisos y facilit el acceso econmico al peridico por parte de los sectores ms humildes (Brajnovik, 1979: 189).

En Amrica del Norte tambin fue un factor fundamental lo econmico, ya que en el siglo XIX los diarios circulaban por el correo postal. ste cobraba los sellos segn la cantidad de pginas de la publicacin, por lo que convena acopiar mucha informacin en pocas pginas. Esto hizo que el tamao de las producciones aumentara y fuera ms fcil de imprimir.

A estas razones tcnicas y econmicas se agregan los factores de carcter esttico y prctico. Como se mencion, determinados elementos grficos desaparecen para que todo se haga ms claro y funcional siempre en respuesta a las corrientes de la moda. Los ornamentos y las vietas son sustituidos por empleo de colores, los largos artculos por las informaciones grficas.

Un aspecto ineludible es el del contenido ya que los peridicos son ms diversos, ms vivos y actuales. La forma funcional corresponde al contenido, en funcin de lo que tiene que expresar. En general la confeccin y diagramacin de un diario se centra en los aspectos grficos funcionales, pero no deja de lado el contenido de la publicacin. Habitualmente el contenido es el que expresa la poltica editorial de un medio, como por ejemplo los artculos de opinin o las mismas editoriales. Pero se pretende determinar qu rol desempea el diseo en esta poltica, o bien observar si su presencia calculada es indistinta o no. La forma se vuelve funcional al contenido.

Teniendo esto en cuenta, y sin olvidar las diferencias existentes entre distintos peridicos, se busca destacar la importancia de la diagramacin para la identidad de los productos periodsticos grficos. Por lo tanto el anlisis que interesa no se reduce al estudio del contenido y de la forma relacional o estilstica del texto, sino que se centra en la forma de presentarlo grficamente. Por ejemplo estudiar la posicin de los textos y fotografas, la titulacin y la presentacin grfica como conjunto.

Al pretender conocer la posicin o colocacin de un texto o simplemente los elementos de diseo utilizados, se pueden conocer las decisiones de que una informacin figure en una determinada pgina, y no en otra. Tambin ocurre lo mismo con el lugar que se ocupa dentro de la misma pgina. Por otra parte si se analiza la dimensin y las caractersticas de la titulacin se pueden determinar la importancia relativa de las informaciones. Tambin se pretende analizar las ilustraciones, la composicin de textos,

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el uso del color y el de los filetes o recuadros, ya que todos estos elementos se incorporan como el resultado de acontecimientos histricos y modificaciones socioculturales. Por ejemplo el uso de los colores y los ttulos se incorporan para que la prensa pueda competir con los nuevos medios de comunicacin como fueron el surgimiento de la radio y la TV.

Hasta que estos dos grandes medios se consolidaran la prensa grfica fue el nico medio de comunicacin existente. Si bien los gustos y hbitos de consumo se modificaron notablemente ningn medio emergente logr desplazar a la prensa. Por el contrario, todos coexisten armnicamente ya que brindan servicios diferentes.

Poltica editorial

Es entendida como la lnea ideolgica que el medio presenta en su accionar cotidiano, en la toma de decisiones. Es la ideologa del diario manifestada a travs de sus acciones y omisiones, objetivos y metas y los actos que se llevan a cabo para realizar tales fines. No slo se refiere a una perspectiva poltica sino a una concepcin del mundo. Esta perspectiva ideolgica supone lneas de contenido y decisiones ticas y estticas que conforman la identidad del producto (Druetta - Sar 2003: 125).

Este concepto es lo que hace a las publicaciones graficas nicas y distintas del resto. Los contenidos y las temticas abordadas pueden ser las mismas, pero nunca dos publicaciones tendrn la misma presencia grfica. Es comn que se compita con otras publicaciones muy parecidas desde el punto de vista temtico, visual o inclusive ideolgico. Es por ello que es importante conocer cul es el perfil ideolgico que gua el accionar cotidiano. Este perfil diferenciar y jerarquizar al peridico del resto de la competencia mientras se fomente el inters del lector y se mantenga un vnculo con l. La relacin que se establece entre el medio y los lectores es entendida como un contrato de lectura. Este vnculo puede ser visto como un juego en el que participan el productor periodstico y el lector mediante la complicidad. Esta conexin es reforzada por el tipo de mirada que se brinda sobre los asuntos tratados y la esttica con la que se aborda el proyecto. Al despertar el inters del lector se mantiene el vnculo establecido.

La poltica editorial permite tomar decisiones relacionadas con los aspectos grficos. Con la utilizacin de stos se puede lograr que una noticia se destaque y pautar de manera implcita los lugares a los que el lector debe prestar atencin. Se marca el recorrido de la vista, y se comunica el contenido periodstico de la noticia o crnica. En este sentido tambin influyen los ttulos, el uso de columnas, del color y las tramas. Un balance entre el contenido y la forma proporciona un producto de mejor calidad. De este apartado se desprende la importancia que tiene la diagramacin y la confeccin en la personalidad de

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un peridico.

El diseo editorial esta ntimamente relacionado con el contenido, son una unidad. Como apunta (Armentia 1994: 62) contenido y forma sern por tanto dos aspectos de una misma personalidad y estarn interrelacionados entre si, al hablar de forma se refiere a los elementos grficos que componen el diseo editorial.

Diseo Grfico

El diseo grafico es la accin de concebir, programar y realizar comunicaciones visuales, producidas por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos. Tiene una funcin esttica y una comunicativa.

El diseador grfico es el profesional que mediante el mtodo de diseo construye los mensajes con medios visuales. Las piezas grficas se crean para comunicar algo a alguien. Toda pieza de diseo es una competencia con otros estmulos, que trata de atraer y retener la atencin. La imagen busca producir un estmulo visual fuerte para emerger del contexto usando el contraste en el contenido y la forma.

El diseo grfico es la ms universal de todas las artes. (Newmark 2002: 24) Aporta significados y trasfondo al entorno vital. Puede ser encontrado en cualquier lado, en las calles, en lo que se lee en una ruta y los productos de consumo. El diseo grfico permite clasificar, diferenciar y distinguir a una empresa, organizacin o nacin de otra, al mismo tiempo que informa y comunica. Por ende la funcin del diseador grfico es de mucha importancia en el mundo contemporneo

El padre del trmino diseo grfico fue el americano William Addison Dwiggins, un diseador que trabaj con material publicitario en distintos formatos. En 1922 escribi: Cuando te enfrentes a las posibles composiciones con los distintos materiales, olvida el arte y utiliza el sentido comn desde el primer momento. El deber bsico de cualquier diseador que trabaje con el papel es conseguir una presentacin clara del mensaje: resaltar los enunciados importantes y colocar los elementos secundarios de forma que no sean desestimados por el lector. Ello requiere un ejercicio del sentido comn y una capacidad de anlisis ms que unas habilidades artsticas (Newmark 2002: 48).

Dwiggins conceba al diseo grfico casi exclusivamente como la organizacin de los materiales que deban pasar luego al papel. Aunque muchas de las cosas que actualmente se disean no tienen que ver con la impresin en papel. En esto juegan un rol preponderante las innovaciones tecnolgicas. El diseador actualmente trabaja con software especializado que le permite crear retculas y grillas, o bien agilizar los procesos de confeccin. Estos trabajos anteriormente eran realizados de forma manual, por

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lo tanto se aceleran los procesos productivos y creativos. Al respecto el humorista Elder Jericles Garca, quien durante muchos aos se desempe como diagramador de Puntal, expone: Hasta el ao 92 la diagramacin era en papel, eran las hojas grandes de papel amarillo, donde uno tena que crear toda la pgina dibujada. A lado de lo que se hace hoy parece una cosa prehistrica y de esto hace 15 aos atrs. Uno ya tena predeterminado el cuerpo de ttulo de una pgina par, o de una impar, los copetes y las bajadas. Y se dibujaba tratando de que todas esas cosas funcionaran orgnicamente dentro de una pgina, con una cierta esttica. Pero la manera de diagramar cambi mucho con la introduccin de la computadora.

Diseo Editorial

El diseo editorial es la rama del diseo grfico que se especializa en la maquetacin y composicin de distintas publicaciones, como libros, revistas o peridicos. Incluye la realizacin de la grfica interior y exterior de un producto. Los profesionales dedicados al diseo editorial buscan por sobre todas las cosas lograr una unidad armnica entre el texto, la imagen y diagramacin, que permita expresar el contenido del mensaje, que tenga valor esttico y que impulse comercialmente a la publicacin. (Garca Torres 1998: 153)

Se consideran en el diseo editorial elementos grficos tales como la titulacin, cuerpo, empleo del color e ilustraciones a los fines de saber , ante todo, qu tipo de contenido presenta la publicacin para la que se realizar el diseo.

Cada producto grfico tiene sus caractersticas en cuanto a composicin, informacin y jerarqua de los elementos. As, el diseo busca expresar el mensaje a los fines de establecer una unidad coherente entre texto y grfica. El diseo y el contenido se conjugan para que la publicacin transmita su mensaje. La relacin entre estos elementos es recproca en cuanto a su influencia. El contenido exige un tipo de diseo y ste, simultneamente, delimita al contenido.

Tambin se considera a qu pblico est dirigida una publicacin. La composicin depende del perfil de los lectores destinatarios. Se adecua a las variables de pertenencia social y cultural, nivel de educacin, nivel econmico, edad y gnero, ya que, por ejemplo, hay grandes diferencias entre una publicacin orientada a adolescentes y otra dirigida a amas de casa.

En la realizacin del diseo se contemplan las publicaciones de la competencia, sus principales rasgos positivos y negativos. Es pertinente realizar anlisis de mercados y las potenciales plazas comerciales a las que pretende ingresar un producto. Este anlisis del contexto posibilita desarrollar un diseo original

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que distinguir a la publicacin por sobre las dems. El mercado editorial marca la tendencia de lo que ms se utiliza en cuanto a criterios de diseo, lo que puede encaminar al producto en lneas innovadoras o apegadas a las tendencias.

El diseo editorial implica tener en cuenta las partes de una publicacin, tales como ttulos, tipografas, color, fotografas, pero con un criterio flexible. Es decir aadiendo o eliminando partes, u ordenndolas de manera diferente, siempre de acuerdo con el grado de innovacin de la edicin.

En el desarrollo del diseo editorial de una publicacin se tiene en cuenta la estructura interna y externa a fines de adecuar el diseo a las necesidades especficas que cada edicin requiere. (Druetta - Sar 2003: 73) Una vez que se ha analizado con profundidad el contenido de la publicacin es necesario buscar las formas ms efectivas para comunicarlo. La diagramacin debe desarrollar tanto el valor esttico como el valor comercial del diseo.

El diseo editorial y la diagramacin

La diagramacin es entendida como la actividad de definir los elementos fundamentales de presentacin que configuran la personalidad de una publicacin. La diagramacin es la ordenacin y valoracin de todo el material redaccional (textos, ilustraciones y anuncios) que conforman la estructura de un diario. (Aguado 1987: 74).

La diagramacin, tambin llamada maquetacin, es un oficio del diseo editorial que estrictamente se relaciona con la distribucin de los elementos en un espacio determinado de la pgina, mientras que el Diseo editorial incluye fases ms amplias del proceso, desde el proyecto grfico, hasta los procesos de produccin denominados pre-prensa (preparacin para impresin), prensa (impresin) y post-prensa (acabados). Sin embargo, usualmente todo el aspecto grfico de la actividad editorial y periodstica se conoce por el trmino diagramacin.

En cuanto al cuerpo del peridico Mabel Martnez Valle (1997: 50) remarca que hay que tener en cuenta tres conceptos distintos:

Superficie redaccional: ttulos, subttulos, texto e imagen Superficie publicitaria: anuncios o avisos publicitarios. Superficie administrativa: incluye los elementos que la empresa expresa sobre si misma: marca, logotipo, fecha, folio, staff, direccin.

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La diferencia entre diseador y diagramador

Los conceptos de diseo y diagramacin involucran el problema de la composicin. En realidad, la diferencia entre uno y otro es el papel que cumple cada uno en la edicin de la publicacin. El diseador establece las pautas de la diagramacin: formato, caja, tipografas, tamao, estilo, color corporativo para textos, tratamiento de la imagen, criterios compositivos. Est a cargo de crear el estilo de diseo de una publicacin y el diagramador los aplica en cada una de las ediciones posteriores.

El diagramador resuelve la organizacin de las pginas de acuerdo con las normas ya establecidas por el diseador en el manual de diseo. Es posible que el mismo diseador tambin pueda encargarse de la diagramacin, pero las responsabilidades son distintas.

Los elementos del diseo editorial:

Identidad Grfica: Es entendida como los rasgos de fisonoma distintivos que diferencian al producto de los de la competencia y lo hacen nico. La identidad grfica se materializa en el uso de los cdigos grficos que realiza toda publicacin. El concepto depende de pautas elaboradas y fijadas previamente en la poltica editorial, como por ejemplo, el nmero de columnas y secciones, las familias tipogrficas, tipos de lneas y recuadros, entre otros.

La identidad no es un concepto que la publicacin pueda dejar librado al azar, ya que corresponde conocer cmo el pblico la identifica. El proceso de conformacin de la identidad grfica se logra de manera paulatina. Se producen mltiples cambios hasta lograr que el diseo se ajuste a lo pretendido. Una vez que se ha logrado una fisonoma convincente tanto desde la eficacia comunicativa pretendida por los editores, como desde la imagen que el pblico tendr del producto. En ocasiones se introducen pequeas modificaciones pertinentes a mejorar la calidad.

El hecho de que cada seccin tenga un espacio definido genera un hbito visual en el lector, Al respecto Quentin Newmark (2002: 74) expone en su Manual de Diseo: La constancia de estos elementos une al pblico con su peridico y le mantiene fiel. En ello reside la ms potente razn para que la empresa editora se resista a los cambios del formato o de la confeccin de la publicacin peridica. La empresa periodstica teme que su peridico pierda lectores si no se les prepara paulatinamente para los posibles cambios de esta ndole.

Cuando se consolida la identidad grfica de un producto puede ser fcilmente reconocido y destacarse de la competencia. La idea de identidad va aparejada a la de continuidad grfica, estos son aspectos relevantes en toda poltica editorial.

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Principios del diseo editorial: Siguiendo la lnea propuesta por Harold Evans (1985: 125) puede considerarse que los objetivos del diseo periodstico pueden enmarcarse en los aspectos visuales y los funcionales. Dentro del primer grupo se mantiene latente la constante preocupacin por hacer la publicacin ms atractiva e interesante. Cuando se seleccionan y valoran los elementos que componen una pgina se est realizando un tratamiento visual a la informacin. Es por ello que siempre se establece una relacin entre aquello que se dice y la manera de organizar los elementos.

Entre los aspectos funcionales se destaca la necesidad de facilitar la comprensin de la informacin. Se trata de hacer a la publicacin legible a los fines de que se pueda transmitir el mensaje correctamente. No slo es importante la organizacin general del texto y la imagen, sino que la eleccin tipogrfica tambin es decisiva. Una mala opcin en cuanto a la tipografa (su tamao, interletraje, interlineado y color) puede producir textos ilegibles. Por el contrario, la decisin correcta dar por resultado un texto de fcil lectura para los receptores.

Canga Larequi (1994: 26) seala que en todo diseo editorial hay una serie de principios bsicos: contraste, equilibrio, continuidad y jerarquizacin

El contraste permite destacar elementos para darles mayor inters. Es uno de los elementos claves del diseo periodstico ya que mediante este se le da nfasis a las noticias ms relevantes y se relega en un segundo plano a las que no lo son. El contraste segn Evans puede lograrse mediante la utilizacin de tipografas grandes y la combinacin de dos o ms familias tipogrficas.

Posibilita acentuar las diferencias entre los elementos de una misma pgina, su objetivo es diferenciar y destacar a los fines de no generar un producto montono o aburrido. El uso excesivo del contraste puede generar una confusin en el lector. El contraste puede ser analizado en cuanto al uso de familias tipogrficas diferentes y con la colocacin de elementos tales como textos, ilustraciones y blancos.

El equilibrio se define como la distribucin de los elementos visualmente fuertes de una forma coherente dentro de la pgina. Es decir, como plantea Canga Larequi, ninguna parte de la pgina deber tener un peso tan exagerado que anule a las otras partes que componen el todo.

El equilibrio en una pgina se consigue mediante la compensacin de los elementos grficos dominantes (ttulos y fotos) con espacios de blanco alrededor y con bloques de texto de una longitud adecuada a la superficie utilizada por esos elementos dominantes. El ttulo no debe estar muy retirado del cuerpo de la nota, las fotos, ilustraciones y materiales complementarios deben estar ubicados de tal manera que los pesos visuales estn repartidos. Las noticias no son distribuidas al azar dentro de la pgina, sino que

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se las jerarquiza segn su orden de importancia y de esta forma dejar constancia de cules son las prioridades de la redaccin a la hora de valorar una determinada noticia. Canga Larequi, (1994: 27).

Otro apartado dentro de los objetivos visuales es el de conservar el estilo de continuidad. Cuando se mantienen las mismas caractersticas graficas en todo el producto se le da al lector una sensacin de seguridad. La continuidad grfica no debe confundirse con uniformidad. La continuidad pretende brindar una sensacin de tranquilidad al lector. Mario Garca apunta que los lectores piden inconscientemente un sentido de continuidad en la forma que se le presenta el peridico todos los das. Al lector normal no le interesa si el titulo est centrado o no, pero s va a percibir inmediatamente si se mantiene o no el mismo estilo a lo largo de todo el peridico. El principio de continuidad se aplica tanto para los ttulos como para los filetes, pie de pgina, ancho de columna, tipografas, lneas, recuadros, colores, entre otros. La homogeinizacin comienza por la portada y debe mantenerse en todo el cuerpo del peridico.

Por otra parte la continuidad no slo se determina en la unidad del producto, sino que se extiende en las distintas unidades consecutivas de la publicacin. Por lo que el concepto mantiene dos facetas, la continuidad dentro del producto y entre productos consecutivos. Esta ltima descripcin contribuye a crear la identidad grfica sobre la cual se hizo mencin.

Una publicacin grafica puede decir muchas cosas sin siquiera mediar una palabra escrita. Y uno de esos aspectos corresponde a la jerarquizacin, ya que mediante el tamao, la forma y la ubicacin que se le asigne a cada elemento obtendrn un protagonismo dentro de la pgina. El diseador tiene la facultad de ponderar u ocultar ciertas informaciones o bien predeterminar ciertos recorridos que el ojo humano realiza en la visualizacin de las informaciones.

Es pertinente citar el concepto de visualizacin propuesto por Joan Costa en su libro La esquemtica (1998: 86-87): Visualizar no es un resultado implcito del acto de ver. No es un producto espontneo del individuo sino del visualista, el comunicador visual. (...) Este trabajo consiste en transformar datos abstractos y fenmenos complejos de la realidad en mensajes visibles. De esta forma los individuos ven con sus propios ojos y comprenden las informaciones y el sentido oculto que contienen. Por consecuente visualizar es un proceso en el cual se transfieren conocimientos entre el visualista y el receptor humano, a travs de un documento elaborado por aquel.

Al momento de seleccionar, valorar y agrupar el material por el redactor, se pauta una clasificacin de noticias que el lector percibir y entender. El tratamiento grfico que se le de al bloque de informacin permite que mediante un solo golpe de vista este elemento se destaque con mayor fuerza del resto. Por ende, siempre se establece una relacin entre aquello que se dice y la manera de organizar los elementos.

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Amalia B. Dellamea, en El discurso Informativo (1995.:.484-492) propone las mismas categorizaciones que las detalladas, al mismo tiempo que agrega dos nuevas dimensiones del diseo editorial como lo son la proporcin y la armona. Dellamea entiende a la proporcin como las relaciones comparativas entre las diferentes partes de una composicin. En la formacin de las pginas, la composicin incluye los siguientes aspectos: ilustraciones, titulares, anuncios, recuadros y espacios en blanco.

En la armona, se necesita cierta similitud en el tono y forma de las partes. Est estrechamente relacionada con el tratamiento tipogrfico de las pginas de la publicacin, las escalas de grises y colores, la seleccin de ilustraciones y relacin agradable de las partes que componen al todo. En cierta forma la autora expone que la armona es un concepto opuesto al contraste. Se debe destacar que en el presente trabajo se tendr en cuenta la concepcin de contraste propuesta por Evans.

Formato

El formato es el rea total de la que se dispone para realizar un diseo. Incluye los mrgenes y la caja tipogrfica. A veces el diseador puede elegir el formato, con lo cual tiene amplias posibilidades de composicin. Pero en general est predeterminado y el diseador adapta su diseo a medidas estndar.

El diseo de un peridico comienza con su formato, y la decisin al respecto obedece a unas mezclas de consideraciones tcnicas, fsicas, comerciales y editoriales. As, el diseo que se haga dentro de este formato, una vez fijado, repercute sobre: la ndole y cantidad de publicidades y las ideas editoriales. Evans (1985: 73)

El formato de los diarios se reduce normalmente a dos tamaos: el Sbana (40 - 45 x 56 - 60 cm.) y el tabloide (29 - 30 x 40 - 43 cm.)

En lneas generales, todos los formatos intermedios van desapareciendo poco a poco. Por el contrario, los peridicos tabloides an teniendo la misma ambicin y seriedad periodstica son normalmente los de las ojeadas rpidas cuya lectura se hace en un tiempo y lugar que no estn precisamente reservados para ello. Estos peridicos suelen usar una informacin ms resumida y en forma de bloques de informacin compacta. Un ejemplo de este tipo de casos es el formato presentado en el diario Da a Da, de circulacin en Crdoba Capital. Por otra parte se observa la gestacin de un novedoso fenmeno en la Ciudad Autnoma de Buenos Aires con respecto a este tipo de peridicos tabloides. Dos nuevas publicaciones de este formato comienzan a acompaar a los ciudadanos en el transporte pblico. El Argentino y La Razn, son dos publicaciones gratuitas, repartidas en distintos puntos neurlgicos de la

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ciudad y en los principales accesos del transporte pblico, tales como peajes, trenes, subterrneos y terminales de colectivos. Su tirada supera los 100.000 ejemplares cada una, por lo que se convierten en el principal medio de informacin de muchos ciudadanos. Sus formatos hacen que los productos sean aptos para su lectura en todos los espacios de transporte y alta circulacin.

El peridico tabloide es un claro equivalente de la creciente intensificacin y aceleracin de la vida del hombre moderno, que tiende a enterarse de lo que ocurre a su alrededor y en el mundo con unas cuantas miradas. (Brajnovik 1979: 113-153). As, los peridicos tabloides generalmente tienen ms de un aspecto dinmico y movido. Generalmente se suele asociar a los peridicos tabloides a la baja calidad informativa, pero numerosos peridicos ingleses de alto prestigio como The Times o The Independent han cambiado recientemente al formato tabloide.

En un comienzo los peridicos se publicaban en el formato ms pequeo, pero luego por cuestiones de economa mutaron hacia el formato sabana. La tendencia vuelve a surgir a finales del siglo XIX gracias a la prensa popular. Pero hoy en da este formato compacto se asocia a las ideas que tienen que ver con la portabilidad del material, la rapidez de la lectura y el estilo de vida moderno, urbano y gil de los lectores. Es por ello que los contenidos se modifican y junto al trabajo de diseo la publicacin reviste mayor seriedad y credibilidad.

Retcula

La retcula es la base sobre la cual se asientan todos los elementos grficos. (Mller Brockmann 1982: 11) Es el sistema que permite dividir en lneas horizontales y verticales el rea de composicin. Las lneas pueden estar representadas grficamente o no. Gracias a la retcula el diagramador sita los bloques de contenido que formarn la composicin: zonas principales y secundarias, ttulos y subttulos, bloques de texto, fotografas, ilustraciones, grficos. Esta ubicacin es realizada acorde a las pautas establecidas en la poltica editorial del producto.

Con la retcula, una superficie bidimensional se subdivide en campos o espacios ms reducidos a modo de regla. Los campos o espacios pueden tener las mismas dimensiones o no. La altura de los campos corresponde a un nmero determinado de lneas de texto, su anchura es idntica a la de las columnas. Al construirse bloques de informacin los elementos de una noticia pueden estructurarse formando una unidad.

Lo primero que el diseador grfico tiene en cuenta antes de proceder a crear la retcula es el objetivo de comunicacin grfica que se pretende conseguir. Es un proceso previo de comprensin y

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conceptualizacin de la esencia del tipo de mensaje a transmitir y el estilo de comunicacin que se quiere conseguir. As, por ejemplo la retcula quedar condicionada a las caractersticas del documento grfico de que se trate, de tal manera que un libro de lectura tendr una retcula muy distinta a una revista de modas, un peridico o un folleto publicitario. Adicionalmente, la cantidad de fotografas o ilustraciones a utilizar en la pgina y la tipografa sern condicionantes en el proceso de creacin de la retcula. (Mller Brockmann 1982: 13)

La retcula ms simple es la de una sola columna con mrgenes iguales en todos sus bordes. Sobre esta base de una sola columna el diseador puede elegir diferentes variantes en el tamao de los mrgenes, en funcin del documento grfico de que se trate o de consideraciones como la facilidad de lectura, elegancia en la representacin de los bloques de texto o requisitos de encuadernacin. Normalmente, este tipo de retcula se usa para libros tradicionales de lectura, como novelas, aunque, por supuesto, tiene otras muchas aplicaciones.

Las posibilidades de disposicin de elementos grficos en una retcula de una sola columna son muy limitadas y, en general, se muestra ms rgida que otras variantes de retcula. Las elecciones del diseador con respecto a los mrgenes de los bordes para retculas pueden crear sensaciones de tensin, formalidad o informalidad y proporcionarn al tema expuesto diferentes nfasis. El diseador antes de abordar la eleccin de una retcula por sobre otra debe tener en cuenta las caractersticas del papel sobre el que se va a imprimir y su tamao.

La retcula contribuye tanto a la identidad grfica como a su uniformidad y coherencia, ya que los elementos que se repiten a lo largo de todo el cuerpo del peridico, van a estar por igual en todas las pginas que tengan que aparecer.

Finalidades de la Retcula:

La continuidad: Garantiza la uniformidad en todo el cuerpo del peridico, contribuyendo a la identidad grfica del medio.

La composicin: Contribuye a la composicin creando zonas de rigidez y flexibles. Las informaciones organizadas mediante el sistema de retcula son ms fciles de desplazar sobre la pgina.

La comunicacin: La retcula logra la comunicacin siempre y cuando el lector pueda encontrar los elementos en los lugares en los que habitualmente lo hace. Ya que cuando se producen modificaciones en la retcula algunos lectores suelen perderse con facilidad.

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Componentes de la Retcula:

Formato del papel: Si bien el tipo y tamao de papel son componentes de la retcula, tambin son datos relevantes para la identidad del medio y la poltica editorial. En el proceso de compaginacin y en la eleccin del diseo de la retcula base es necesario hacer una consideracin previa sobre el formato de papel a utilizar. El uso econmico o no del papel es una decisin esencial que se plantea en la poltica editorial del medio. Y esta directamente relacionada con los conceptos de organizacin y equilibrio expresados.

Mrgenes: definen la caja de diagramacin que es el lugar donde van a ir principalmente los textos; las imgenes podrn distribuirse en toda la pgina aprovechando el trazado de la retcula. Los mrgenes se dividen en: Superior Base Corte (lado izquierdo) Lomo (lado derecho).

Columnas: Canga Larequi afirma que la pgina de un peridico se divide en grupos iguales, denominados columnas, que tienen como finalidad la organizacin del material tipogrfico de forma coherente sobre la pgina. El autor la define como un bloque de texto seguido, de una anchura fija y nica medida, separado de otros bloques similares por medio de un espacio llamado corondel.

Siguiendo en la misma lnea, este autor enumera tres razones por las cules el uso de la columna en un peridico es imprescindible: Facilitan la legibilidad. Ayudan a crear un orden y a organizar las prioridades dentro de la pgina. Es ms fcil y rpido componer textos a una anchura habitual, textos que puedan ser movidos de una pgina a otra al ser de la misma medida.

Si bien el nmero de columnas no es un dato menor, es necesario tener en claro cual es la medida de la columna, ya que este valor es directamente proporcional con un aspecto fundamental del diseo, la legibilidad.

Podrn establecerse en nmero nico (una, dos, tres, cuatro, etc.) o combinar (de una y dos, de una y tres, de dos y cuatro; de dos, tres y cuatro, etc.), esto depende de la estructura periodstica. Las columnas definen la modulacin vertical. Las columnas no necesariamente sern del mismo ancho, por ejemplo para algunas publicaciones en dos idiomas esto es ideal.

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La retcula hace tambin que, la lectura se efecte con mayor rapidez, se visualicen los contenidos a distancias ms lejanas y se retenga con ms facilidad en nuestra memoria la informacin que estamos recibiendo. Es por esto que hay diferentes tipos de retculas, las simples, modulares, las de 2 y 4 columnas y de 3 a 6 columnas Las retculas simples, se encuentran casi en todos los etiquetados, peridicos, envases etc. La retcula modular es una retcula de columnas, que se utiliza en proyectos de gran complejidad, con un gran nmero de lneas de flujo horizontales que subdividen las columnas en filas, creando un matriz de celdas que se denominan mdulos. Cada mdulo define una pequea porcin de espacio informativo. Agrupados estos mdulos definen reas llamadas zonas espaciales, a la que puedan asignrseles funciones especficas, los mdulos pueden ser de proporcin vertical u horizontal y esta decisin puede estar vinculada al tipo de imgenes que se vayan a organizar o bien al tono general que el diseador considere ms adecuado. La retcula de 2 y 4 columnas: Es una retcula muy utilizada por los diseadores, ya que les permite componer una distribucin equilibrada, aunque en alguna ocasin, puedan surgir algunas composiciones demasiado simtricas.

La retcula de 3 y 6 columnas: Habitualmente se considera esta retcula como la ms acertada para el diseo de los folletos publicitarios. Proporciona anchas y columnas muy legibles, y adems se tiene la opcin, que la de tres columnas se puede subdividir a su vez, en 6 columnas.

Espacios entre columnas: Para que las columnas cumplan eficazmente su funcin de organizar de forma clara una pgina, deben estar perfectamente delimitadas. Es por esto que se seala que los espacios entre columnas pueden estar recorridos por una fina raya (corondel) que los divide simtricamente en dos partes iguales. En muchos peridicos se tiende a suprimir estas rayas y se separan las columnas por medio de blancos, tambin denominados corondel ciego.

Espacios en blanco: Estn constituidos por todas aquellas partes de la composicin en donde se evidencie la ausencia de cualquier otro elemento grfico. Cumplen una funcin clara y definida, ya que equilibran el peso de todos los elementos presentes en la composicin. Poseen entidad en s mismo, debido a que los elementos pueden quedar compensados por el vaco espacial circundante. Cumple tambin la funcin de encuadrar el resto de los elementos y marca los lmites espaciales que estructuran la composicin.

Canga Larequi (1994: 152) seala que los espacios blancos contribuyen a mejorar la calidad del diseo periodstico y ayudan a hacer ms gil la lectura. A esto le agrega que su utilizacin, en contraste con el negro de los ttulos y el gris de los textos, hace aumentar la legibilidad de las pginas del diario, ya que proporciona un alivio al lector, al mismo tiempo que contribuye a lograr armona. De esta forma generan una correcta percepcin visual, proporcionada con el resto de los elementos. Tambin arrojan

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luz sobre la pgina, es decir que pueden servir para iluminar un sector de la pgina permitindole al lector el descanso que necesita.

Esquemas de diseo

Existen varios sistemas que se van estableciendo por costumbre y se logran combinaciones mediante su utilizacin diversa.

El esquema equilibrado permite obtener un arreglo metdico de noticias e imgenes, un diseo simtrico y con armona. Este tipo de esquema busca efectos de armona visual, a travs de una distribucin simtrica o balanceada del material.

Se intenta sobre todo que los ttulos y fotografas muestren una relacin de equilibrio entre su faz izquierda y derecha. As si a la izquierda va un titulo de dos columnas, se procura colocar otro equivalente con la misma tipografa a la derecha, ubicado entre ambos una imagen (si el diario es de ocho columnas, la fotografa ser, en tal caso de 4 columnas). Del mismo modo se pueden ubicar materiales titulados a 3 columnas a cada lado, con una ilustracin de 2 o 3, separndolos. En otros casos se emplean el ttulo general desplegado a todo ancho de la pgina y la distribucin simtrica se hace con los ttulos de la bajada a menor cantidad de columnas.

La formacin por bloques es ms estructurada ya que la pgina queda divida en cuatro zonas idnticas, entre las cules hay coincidencia de manchas. Este criterio, basado tambin en la bsqueda de un efecto visual de equilibrio, toma en consideracin la divisin de la pgina en grandes bloques, entre los que se procura establecer una relacin de contraste. A tal fin, se divide la superficie en cuatro zonas, trazando dos lneas, una vertical y otra horizontal, que se cruzan en el centro de la pgina.

Los materiales se distribuyen luego en cada uno de esos bloques, dejando siempre una clara separacin entre los mismos. Como se concepta que lo ms importante debe ir en la mitad superior de esa primera plana, los diarios que emplean este criterio de diagramacin ponen especial nfasis en la distribucin dentro de esa parte superior, manejando con menor rigor la inferior, la que se ubica por debajo del plegado del diario.

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La formacin de abrazadera ubica el material en lneas diagonales, desde una esquina de la pgina hasta el otro extremo, para ello se traza en el diagrama una lnea diagonal que va desde el extremo superior izquierdo hacia el inferior derecho, la zona que queda delimitada a la derecha de ese grfico es considerada la ms importante.

Los ttulos principales se vuelcan hacia ese sector, decreciendo gradualmente hacia la derecha; por contraste, en la parte izquierda los ttulos o materiales ms anchos o de tono ms marcado se ubican en la parte inferior, decreciendo hacia la parte superior. La pgina cobra as una dinmica interna, un movimiento similar al de una aguja de reloj.

La formacin quebrada de Landdong y Jorn determina cuatro centros de inters. Dos de ellos estn ubicados en la parte superior y dos en la parte inferior de la pgina. El material se coloca en forma decreciente de importancia.

Este criterio de diagramacin que busca factores de equilibrio y de balance entre los elementos distribuidos en la pgina se caracteriza por trazar en la pgina dos diagonales transversales, se fijan cuatro puntos focales simtricos, donde determinados recursos como ttulos, destacados, grficos, recuadros, actan como elementos de realce de esos determinados sitios de la pgina.

La formacin desequilibrada o armado de circo

tiene un faltante de organizacin definida. La

composicin y los encabezados se presentan sin un criterio dominante.

Cuando una diagramacin no presenta criterio distributivo armnico, ni bsquedas de equilibrio o de contraste entre los materiales, sino que los mismos se ubican sin mayor rigor, con un despliegue de distintos tipos de tipografa y de cuerpos de letras, se emplea la denominacin de circo, trmino que alude al movimiento, ritmo y color que una hbil utilizacin de este modo de componer trata de provocar.

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La portada

La portada, es la primera pgina de la publicacin grfica, lugar donde se configura la identidad del producto. Se extiende hacia el interior tratando de facilitar la lectura y el seguimiento de una lnea de continuidad en la colocacin y tratamiento visual de las noticias. En estas pginas el lector mantiene el primer contacto con la identidad grfica del peridico. All radica la importancia de un diseo simple, atractivo y seductor para los lectores.

En la portada se encuentran las noticias ms destacadas del da, es el primer elemento que le indica al lector cul va a ser el contenido del diario. La diagramacin en la primera pgina es fundamental, a fines de que el diseo logre una impresin en el lector y este se predisponga a la lectura del ejemplar.

R. de las Heras (1986; 77) afirma que todo diseo de la portada se debe regir bajo dos imperativos: Poner lmites al nmero de noticias que accedern. Asignarle una superficie no igual a todas las noticias.

El autor argumenta que si no se tiene en cuenta estos puntos en el diseo, los peridicos contaran con nmeros muy altos de noticias y todas ocuparan el mismo espacio, dando como resultado una portada poco atractiva.

De escaparate y de llamada, son dos formas de clasificar a las portadas planteadas por Martn Aguado (1987: 169). Las primeras pginas de escaparate son aquellas que pretenden ofrecer un resumen completo del contenido del peridico. En cuanto a su forma aparecen textos al cuerpo habitual, ttulos de cuerpo moderados y a pocas columnas. Presenta un relativo equilibrio entre las distintas noticias.

Las de llamada se centran en un solo aspecto o noticia nica. Pretenden llamar la atencin del comprador. En este tipo de portada al presentarse una gran escasez de texto da lugar a los ttulos de gran cuerpo y a toda pgina. Tambin se usan fotografas y dibujos de gran tamao.

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Elementos de pginas interiores

En general las notas estn compuestas por una serie de elementos y la combinacin de ellos genera como resultado un texto claro y correctamente presentado. De esta manera, el lector al ir recorriendo cada uno de los elementos rescata datos del acontecimiento para poder comprender el desarrollo de la nota.

Todos los elementos de la noticia poseen caractersticas grficas que le permiten al lector diferenciarlos entre ellos y detectarlos en cada una de las noticias que se publican en el diario, por esto es fundamental que las caractersticas grficas de los elementos se respeten por igual en todo el cuerpo del medio grfico.

Titulacin: consideraciones generales

El Manual de estilo de Clarn (1997: 40) determina como los elementos del titulado: el cintillo, la volanta, el ttulo y la bajada. La combinacin de estos se articula como una unidad informativa. Los elementos en su conjunto enuncian, ubican y desarrollan los datos esenciales del acontecimiento. Cada elemento debe ser pensado como complemento de los otros. No se debe repetir informacin.

Los componentes del titulado son los primeros elementos grficos que ve el lector. Es por esto que tienen que ser fuertes grficamente para atraer la atencin del lector. Jess Canga Larequi afirma que la fuerza grfica puede hacer que un lector lea o no la noticia. Es decir, los integrantes del titulado se imponen grficamente al lector. Esto se consigue mediante una homogeneidad tipogrfica o bien de un contraste tipogrfico entre los componentes del titulado.

Homogeneidad tipogrfica: utilizacin de las mismas familias y series para el cintillo, volanta, ttulo y bajada de una informacin.

Contraste tipogrfico: Se consigue de tres formas; - Combinando redondas y cursivas. Combinando finas y negras Combinando dos o ms familias entre los componentes del titulado.

Luka Brajnovik (1979: 131) en Tecnologa de la Informacin seala que la variacin de la anchura del ttulo, ms que otros recursos, es el primero y ms fundamental modo de diferenciacin grfica del valor periodstico del texto. Un ttulo compuesto a dos columnas puede resultar ptimamente ms atrayente que otro compuesto a ms columnas. El confeccionador se puede permitir estos lujos en cualquier caso menos en uno: al tratarse de un ttulo principal, es decir, ttulo de la noticia ms importante.

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Ttulos

Los ttulos se encargan de indicar al lector cul es el contenido del texto que le sigue, subrayando la importancia, el inters o la novedad de la noticia e invitando a su lectura. En el ttulo se tiene que manifestar el dato ms novedoso, relevante o llamativo de la informacin.

Jess Canga Larequi sostiene que el ttulo tiene que ser llamativo con un cuerpo superior a los dems. A esto le agrega que las frases de los ttulos no llevan punto final. Estos aspectos que seala el autor deben estar planteados en el manual de estilo del medio y as definir que tipografa y cuerpo se utilizar para el ttulo, en que caso se har uso de la negrita, que alineacin se usar y cuntas columnas de ancho ocupar.

Cuando se habla de titulares se refiere a la unin de todos los elementos mencionados abajo: Ttulo Principal Subttulos: colocados debajo del ttulo principal, complementan la informacin e incitan a leer el texto. Antettulos: colocados arriba del ttulo principal, complementan la informacin e incitan a leer el texto. Interttulos: colocados en el medio del texto, para seccionarlo y facilitar la comprensin.

No es usual que en una misma pgina puedan darse varias noticias con el mismo valor, es lgico que la ms importante vaya a un nmero superior de columnas. Milko A. Garca Torres seala algunas normas estilsticas para la titulacin en publicaciones peridicas:

Las lneas de los ttulos no deben componerse a toda la anchura de composicin, pues el espacio en blanco que se crea al final de la lnea proporciona a la pgina un aspecto menos sobrecargado.

En ttulos de varias lneas se recomienda evitar una cada escalonada al final de la lnea. Como regla general puede aplicarse que, en caso de ttulos de tres lneas, la segunda lnea sea las ms larga o la ms corta.

El ttulo de mayor jerarqua ocupar la mejor parte y ms visible de la pgina, la mitad superior. Lo mejor es componer los ttulos alineados a la izquierda, ya que la forma de lectura es de izquierda a derecha y el ojo busca su punto de referencia para iniciar la lectura de la siguiente lnea en el lado izquierdo.

La cantidad de columnas que ocupe el ttulo determinar la cantidad de lneas. As los ttulos a cuatro o cinco columnas nunca debern pasar de dos lneas como mximo, en esta longitud se pueden colocar palabras suficientes, los ttulos a tres columnas podrn en casos excepcionales ocupar tres lneas, aunque lo aconsejable no es pasar de dos. Para ttulos a dos columnas lo

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normal lo normal son dos o tres lneas. Y para ttulos a una columna pueden utilizarse hasta un mximo de cinco lneas. El ttulo de la noticia principal debe llevar un cuerpo superior al del resto.

Cintillo

Se considera al cintillo como un enunciado breve para las noticias centrales que requieren una gran extensin. El Manual de Estilo de Clarn lo define como el elemento que unifica un tema cundo su desarrollo exige ms de una pgina. Se trata de un enunciado breve que anticipa el tipo de acontecimiento explicitado en los dems elementos del titulado.

Volanta

Ubica y anticipa sobre lo que informa el ttulo, es una definicin temtica y puede agregar informacin. El enunciado principal sea preciso y claro. Es decir priorizar la informacin considerada indispensable; utilizar frases cortas; evitar el uso de subordinadas. Cumple la funcin de un ante ttulo anticipando de manera general de la nota. Su cuerpo es menor al del ttulo, igual al de la bajada y mayor al texto.

Bajada

La bajada desarrolla lo esencial de la informacin y por lo tanto tiene una relacin de continuidad de lectura con el ttulo, independientemente del orden de lectura que realice el lector. Se trata de enunciados breves, no necesariamente relacionados entre s; admiten una relacin de continuidad sintctica aunque las frases estn separadas por un punto y debieran referir, especialmente en las coberturas dems de una pgina, a las informaciones principales de esas pginas. Su funcin es sostener y alimentar el ttulo. No se construye como una enumeracin o un resumen de lo que se le ofrece al lector. Contextualiza, ordena la informacin, la disgrega con datos puntuales.

Texto

El texto cumple una funcin narrativa, explicativa del objeto o conceptos que el peridico presenta. Es el elemento sometido a ms restricciones dentro de la retcula, no debe exceder los lmites de la misma, debe mantener un interlineado uniforme, un cuerpo de letra generalmente igual y un espaciado entre letras estable. El nmero de tipos diferentes a utilizar dentro del texto vara segn los casos, pero, como regla general, no debera exceder de tres. El conjunto del texto determina en gran parte el diseo, por lo que es especialmente importante en el impacto visual del documento grfico.

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Destacados Es un elemento ubicado en el cuerpo de la noticia que sirve para aligerar la lectura y resaltar los temas centrales de la informacin. No debe repetir informaciones desarrolladas en el ttulo.

Recursos Iconogrficos

En este apartado se describen los conceptos de ilustraciones, fotografas e infografas que se incluyen en la publicacin. Todas ellas deben ser combinadas de tal forma que el impacto visual sea el mayor.

La Fotografa

La primera fotografa fue publicada en el Daily Graphic, una publicacin norteamericana, en el ao 1891. Este novedoso recurso incorporado a la prensa gener una revolucin ya que se incrementaron las posibilidades de expresin con las que se contaba hasta el momento. En la actualidad este elemento ha cobrado mayor importancia ya que una fotografa tiene la misma importancia que el texto, o inclusive en algunas publicaciones un peso mayor.

Hay muchos casos en los que se hace un abuso de este recurso, es por ello que normalmente se procura una seleccin del material fotogrfico adecuada. Esta seleccin respeta una lgica a fines de no dificultar la atencin del lector. Miguel Cuarterolo y Eduardo Longoni (1996: 48) en su publicacin El poder de la Imagen explican que: La interpretacin de una foto por parte del lector depende de sus pautas culturales y sociales y stas son independientes del criterio de edicin y de la lnea editorial del medio que la publique.

El trabajo de seleccin de las fotografas esta a cargo del editor fotogrfico. Este es quin evala la oferta grfica en funcin del valor informativo y de los criterios editoriales que guan el accionar. Tambin decide qu tamao ocupar en cada pgina y donde estarn ubicadas dentro de la caja del peridico.

El editor utiliza todo su potencial creativo para que las imgenes se usen de la forma ms efectiva posible, para presentar un producto atractivo y comprensible. Es por ello que cada imagen se evala segn su valor informativo. El tamao tambin juega un papel fundamental ya que una fotografa de mayor tamao es ms interesante para el lector independientemente del lugar que se le asigne en la pgina. Pero es sencillamente imposible disponer de todo el espacio necesario para hacer que cada fotografa se destaque, porque el texto debe ocupar su lugar. Sin olvidar el espacio fundamental y previamente reservado para la publicidad.

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Las fotos no deben competir en una misma pgina, porque sino pierden mutuamente valor. Es mejor que exista una de mayor peso visual y las restantes que completen la informacin de la primera.

En el Manual de Estilo de Diario Clarn (1997: 61) se realiza una clasificacin correspondiente a los tipos de fotografas. La foto Documental, registra hechos en el momento y en las circunstancias en que estos tienen lugar, sin que el fotgrafo intervenga en su produccin. La foto Ilustracin se utiliza para recrear situaciones, ambientes o personajes. Si bien puede estar relacionada con la actualidad, su uso puede ser atemporal en el caso de los retratos, modelaje, cocina, etc. Generalmente son usadas en las secciones blandas del peridico. La foto Editorial, es un mensaje de opinin que intenta persuadir. En este sentido la fotografa tiene un punto de vista subjetivo explcito y procura convencer a los lectores acerca de la validez y rigor de ese punto de vista. Es vlido destacar que algunas publicaciones no permiten este tipo de fotografas entre sus contenidos. (Martnez y Santamara 1996: 145).

Todas las fotos llevan a su pie el epgrafe, que es la informacin explicativa acerca de quien esta en la foto y los elementos que aparecen presentes en un determinado corte de la realidad. No es habitual que este elemento este ausente, ya que no son comunes las fotografas que se sostengan por si solas sin una explicacin de lo que all sucede.

En lo que concierne a los aspecto de la poltica editorial relacionados con la fotografas se debe aclarar que fotografas son consideradas como publicables o no por la entidad periodstica. Tambin especificar los casos en los que se permita la manipulacin, para no caer en la ilegitimidad. Y por ltimo, mencionar los criterios de atribucin de fuentes y autoras de las fotos.

La ilustracin

Adems de las fotografas, un peridico lleva otro material de ilustracin: dibujos, retratos a mano, grficos, cuadros estadsticos, mapas, etc. Para todo ello se pueden aplicar los mismos criterios de clasificacin que para las fotografas. Puede hacerse la salvedad de que todo este material grfico puede ser siempre un recurso netamente informativo. nicamente ciertos dibujos, caricaturas, tiras cmicas o retratos, pueden servir en ocasiones como pretexto para una nota editorial o de opinin. En este caso el estilo de la ilustracin deber ser acorde al del contenido textual.

La Infografa

Segn el Manual de principios, valores y estilos de La Voz del Interior (2006:154) define a la infografa como la actividad que combina el periodismo, el diseo y la ilustracin. Es una explicacin visual y

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sinttica que, sobre la base de imgenes complementadas con otros recursos grficos, presenta la esencia de una informacin.

Para Canga Larequi (1994: 141) la infografa es la tcnica que permite difundir, sobre un soporte escrito, informaciones periodsticas expresadas grficamente mediante el uso de procedimientos informticos, y que permiten al receptor captar visualmente la esencia del mensaje.

La infografa habitualmente se usa cuando la informacin tratada sea de carcter graficable, como por ejemplo la reconstruccin de sucesos o secuencias. Es por ello que el carcter principal que reviste a la infografa es el factor explicativo. Por consecuente la infografa debe ser clara sinttica y precisa. Ya que si el grfico contiene mucha cantidad de datos se corre el riesgo de distraer al lector.

Una infografa bien diseada tiene una balanceada relacin entre el texto y la imagen. Y estos dos elementos no repiten informaciones, sino que enuncian informaciones que el otro no puede canalizar.

Con respecto a los tamaos de este tipo de recurso iconogrfico se aclara que depende de la complejidad y la cantidad de informacin que contiene. No puede decidirse nicamente en funcin del diseo de pgina. El editor y el infgrafo deben acordar las dimensiones atendiendo a la buena visualizacin del grfico. Tambin hay que tener en cuenta el mecanismo de lectura del ojo del lector: de arriba hacia abajo y de izquierda a derecha (hbito de lectura occidental) y que percibir siempre el lado mayor del rectngulo horizontal.

Mara Aurelia Carit y Leticia Borrs explican en su trabajo El binomio imagen texto se convierte en noticia (2000: 115), cules son los tipos de infografas que se encuentran actualmente:

La Infototal es como el reportaje, su funcin es la de reforzar la crnica central. La Infopincel no cuenta ninguna historia informativa. Este modelo es apto para mostrar la estructura o el interior de un objeto, ya sea este animado o inanimado. Tiene una estructura descriptiva.

Tipografa

La palabra tipografa significa escribir/imprimir utilizando elementos estndares, y usar elementos estndares implica algn tipo de relacin modular entre estos elementos Reinhard Gade (2002: 98).

La tipografa es utilizada para escribir palabras y expresar ideas o sea que es el principal elemento para del desarrollo de los contenidos en los mensajes grficos. Pero la tipografa tambin posee un

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componente esttico muy marcado. El formato de la tipografa siempre se pone en juego en la composicin visual del producto.

No hay reglas taxativas que orienten a la utilizacin de determinados tipos para cada aspecto del diseo del peridico. Pero no es posible eludir que ciertas familias se asocian a los medios con determinados contenidos y significaciones. Santiago Druetta y Diego Saur (2003: 103) son muy claros al exponer que: siempre se establece una relacin entre aquello que se dice y la forma de las letras que se usa para decirlo. Del mismo modo que se establece una relacin entre lo que se dice y las fotos que se utilizan para ilustrarlo.

En el diseo de peridicos deben siempre ponderarse los criterios de legibilidad. Tambin es importante tener en cuenta que en una lnea quepan el mayor nmero posible de caracteres y que la columna admita el mayor nmero de lneas. Teniendo en cuenta estos tres requisitos se opta por la tipografa ms adecuada para el diseo buscado.

Los criterios en cuanto al cuerpo, intensidad y espacios con que se disponen los ttulos las decisiones no pueden tomarse en funcin de criterios periodsticos o estticos por si solos, debe ser una combinacin de ambos. Y esto est ntimamente relacionado con la filosofa que tiene el medio de comunicacin grafico.

Para las noticias y los bloques de texto se acostumbra a utilizar la variedad de las letras romanas ya que hacen al texto continuo ms legible. Favorece a la lectura constante y de larga duracin. Estos caracteres pueden combinarse con los ttulos en palo seco, que si bien ofrece una imagen menos densa y ms moderna es poco apropiada para textos extensos.

El Color

La incorporacin de este recurso en el producto implica enriquecerlo de informacin. Es errneo pensar que el color solo se utiliza como un mero elemento decorativo o de atraccin perceptiva. Su complejidad no se agota en este apartado sino que avanza en el aporte de nuevas informaciones que el blanco y el negro no pueden proporcionar.

En algunas pginas, como por ejemplo aquellas que contienen informaciones de tipo poltica el color no juega un papel preponderante. Pero en las secciones de viajes, cocina o espectculo el color aportar informaciones muy importantes.

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Reinhard Gade (2002: 103) establece que en el diseo de los peridicos y en su intento por alcanzar y mantener el prestigio o la credibilidad informativa, la decisin no se presenta a la hora de aceptar o rechazar el uso del color por completo. Sino ms bien implica pensar operativamente como tratar y aplicar el color en aquellas instancias en las que se considere pertinente.

El color ambienta y decora, atrae la mirada del lector y aporta informaciones. Pero una vez que se cumple esta funcin el color no debe ser tan llamativo como para distraer al ojo del lector, porque sino esto influir en su concentracin.

El uso de la impresin a todo color ofrece al diseador ilimitadas oportunidades de expresin. Pero tambin hay que analizar que el uso de unos pocos colores bien utilizados puede ser ms efectivo que la implementacin de una gama de excesiva amplitud.

Entre las principales funciones que el color aporta a los peridicos se puede mencionar que se utilizan en mayor medida para dar aire al conjunto del diseo. Tambin para dar aspectos tridimensionales mediante el uso de tramas o texturas. Los colores lisos refuerzan los elementos principales del diseo. Es por ello que la utilizacin del color es compleja y no puede ser aplicada sin antes realizar pruebas pilotos, ya que la impresin en cuatricromas al realizarse sobre un papel de calidad inferior a la media puede conducir a resultados poco deseados.

Se debe analizar y prestar atencin a la legibilidad de los textos que se imprimen con fondo de color o bien con color ante el fondo blanco, ya que los contrastes juegan un papel preponderante en el entendimiento de los signos lingsticos. Muchos autores aconsejan preparar una paleta de colores y contrastes permitidos, la cual se obtiene de la realizacin de pruebas y contra pruebas de la impresin de una pgina modelo. De esta forma se cuenta con una escala de colores plidos para los fondos sobre los que se imprimen textos en negro y los fondos de colores intensos cuando los textos van en negativo.

Con respecto a las propiedades del color, no se analizar con detalle excesivo ya que no es objeto de este trabajo. Slo se expone que las combinaciones de colores despiertan ciertas respuestas emocionales que pueden influir en la lectura del contenido. Ya que ningn color es visto del mismo modo por dos personas. El color es personal y al mismo tiempo universal.

Milko Garca Torres, en su libro Comunicacin Visual (1998: 33) detalla la siguiente clasificacin de gamas cromticas: El ardiente remite al rojo de mxima saturacin en el crculo cromtico; es el rojo en su estado ms intenso. Los colores ardientes se proyectan hacia fuera y atraen la atencin. Por esta razn, a menudo se usa el rojo en los letreros y el diseo grfico. Los colores ardientes son fuertes y agresivos, y parecen vibrar dentro de su espacio propio () El Fro remite al azul de mxima saturacin. En su estado ms brillante es dominante y fuerte. Los colores fros nos recuerdan el hielo y la nieve. Los

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sentimientos generados por los colores fros azul, verde y verde azulado- son opuestos a los generados por los colores ardientes; el azul fro aminora el metabolismo y aumenta nuestra sensacin de calma. Cuando se los coloca el uno junto al otro, los colores fros y los ardientes vibran, como el fuego y el hielo.

Las tintas utilizadas en la cuatricroma son los secundarios complementarios: el amarillo, el magenta y el cian, adems del negro. Estos primarios substractivos se combinan en pares para formar como sus secundarios los primarios complementarios: el amarillo y el magenta forman el rojo, el magenta y el cian forman el azul, el cian y el amarillo forman el verde. Es posible obtener prcticamente todos los otros colores mezclando estos primarios substractivos en las proporciones adecuadas. Para reproducir una imagen a todo color, sta debe separarse en cuatro pelculas tramadas.

El Blanco

Es un componente visual muy importante, se compone de todas aquellas partes donde se observa la ausencia de cualquier elemento grfico. Configura de manera armoniosa el producto, para direccionar la atencin y jerarquizar las informaciones. De forma tal que se facilita la comprensin y la retencin por parte del lector.

Entre las funciones ms importantes de estos elementos se destaca su carcter separador en la diferenciacin de materiales. Ya que la distincin entre el texto y la ilustracin se comprende a simple vista, pero esto no seria as entre la distincin de dos textos si no estuviese el blanco. Por otra parte equilibran el peso de todos los elementos de la composicin.

Muchas empresas que dirigen publicaciones piensan que, debido a los costos de papel y aprovechamiento de la publicidad, los blancos son una perdida de dinero. Pero el diseador sabe que el blanco se usa para transmitir una tranquilidad expresiva, ya que una pgina con muchas informaciones no es fcilmente comprensible y por lo tanto se desiste en su lectura. Santiago Druetta y Daniel Saur (2003: 56) expresan al respecto que: el blanco del espacio libre en las pginas del peridico constituye un alivio para el ojo y, aparte de su funcin ordenadora, expresa distancia y soberana de la Redaccin ante los acontecimientos

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Recursos Paralingsticos

Conjunto de elementos que permiten realzar, en cierta medida, una determinada composicin tipogrfica, ya sea sta grfica o textual. En muchas ocasiones, tienden a cobrar tanta importancia como los propios elementos a los que quieren destacar sobre la pgina impresa (fotografas, textos, ilustraciones, etc.) por lo que su colocacin junto a ellos debe ser analizada cuidadosamente. Ninguno de ellos puede decirse que sea mejor o peor que otro. Cundo ha de aplicarse uno u otro es algo que va con los gustos personales del diseador, pero que debe depender, ms que nada, de su conveniencia o adecuacin al elemento que acompaa. Como norma general, los recursos paralingsticos pueden ser clasificados en los siguientes grandes grupos: el recuadro, las orlas, los filetes y las tramas.

Recuadro

El recuadro se entiende como el marco realizado en orlas o filetes en torno a una informacin. Puede ser regular o irregular. Visualmente el recuadro da la impresin de unidad por lo cual deben usarse con el objetivo principal de relacionar el material y crear conjuntos que vinculen los textos, ttulos y fotos que pertenezcan a un mismo bloque informativo. Por lo tanto hay que usarlos cuando hay motivos para separar, unir, agrupar o destacar informaciones.

Orlas

Las orlas son bordes decorativos que sirven para encuadrar informacin, es por esto que se dice que los recuadros pueden estar compuestos por orlas.

Filetes

Lneas que sirven para delimitar recuadros, cuadros, ilustraciones o fotografas o para separar diferentes partes del texto. Lneas, encuadres, diferentes elementos geomtricos. Estos elementos deben ser utilizados con sentido para reforzar la estructura del contenido y cumplir con el objetivo de diseo. Los filetes pueden utilizarse en las publicaciones con fines diversos, pueden tener una funcin ms ornamental, funcional o una combinacin de ambas. Pueden estar dividiendo y estructurando el espacio textual o blanco, tambin pueden ser utilizados para destacar cierta informacin de diseo general, como base de ciertos textos o bien con una funcin de direccionalidad.

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Trama

Otro de los elementos paralingsticos es la trama que en cuyo interior se colocan los textos o cualquier otro elemento de ilustracin. La trama son fondos uniformes descompuestos en puntos que, por tener menor cobertura superficial sobre el papel, se ven de color ms claro. Las tramas utilizadas en los peridicos son de puntos muy pequeos y se utilizan para conseguir tonalidades intermedias ya sea en fotografas o fondos de recuadro de texto.

Publicidad

Cuando la publicidad comenz a implementarse en los peridicos su distribucin sobre la pgina y por lo tanto sobre el diseo del conjunto informativo, era algo catico. Cuando nacieron los primeros peridicos slo llevaban informacin en su primera pgina. Con posterioridad, muchas publicaciones vendan todo el espacio que podan de su primera pgina para anuncios y cubran los huecos que quedaban con informaciones. El aumento de la publicidad en la primera pgina hizo que la informacin fuese desplazndose hacia el centro de la pgina, dejando todo el resto para los anuncios. Posteriormente se fue buscado un sistema mixto que combine la informacin con la publicidad, dando prioridad a la primera.

Aunque nadie ha encontrado an una frmula que libere a los diarios de su dependencia de la publicidad hay quien afirma que si alguien la consiguiera los peridicos querran todava incluirla por la variedad, el inters y la vivacidad que con ella obtienen en sus pginas.

No hay que olvidar que la publicidad sigue siendo la base comercial de una publicacin, que por lo tanto es necesaria en cierto volumen, y que el peridico debe poder ofrecerle espacio y posicin destacada. En este sentido, se considera que, aunque no es un elemento propiamente dicho del diseo periodstico, la publicidad s tiene una importancia real en la fisonoma grfica de cualquier medio de comunicacin impreso. Y esto es as porque forma parte indisociable con el resto de elementos (textos, fotos, recursos, etc.) del conjunto visual que el lector contempla al mirar las pginas de un diario.

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De bosquejos y proyectos

Fundamentacin

La identidad grfica de un medio impreso es la que asegura el vnculo directo con el lector. Para que un diario sea calificado por sus lectores como un buen producto requiere informacin adecuada, precisa y objetiva. Tambin necesita de un buen cuerpo de periodistas, cuya produccin de textos sean accesibles a todos los tipos de pblicos a los que se dirige. Con respecto a la redaccin, se valoran ciertas pautas que hacen a la calidad de una nota periodstica: entre las que encuentran los criterios de simplicidad, orden y estilo. Las estructuras formales se definen en funcin de los temas elegidos y las secciones en las que se encuentren. Tambin debe disponer de espacios para que los lectores hagan conocer sus opiniones y tambin espacios publicitarios que funcionan como una de las principales fuentes de ingresos de una publicacin.

El diseo periodstico es la tcnica que permite trasladar a los productos impresos los conocimientos de la disciplina, por ende el proceso de elaboracin est ntimamente relacionado a los criterios que estn pautados en la poltica editorial. Este concepto se entiende como un proceso dinmico que se construye y modifica en el armado del producto. En la poltica editorial se establece y define la lnea ideolgica a la que responde un medio. En el caso de la prensa grfica la poltica editorial influye en el momento de decidir qu hechos son considerados como noticias, la forma en la que se los debe tratar y si merecen o no ser publicados. En este sentido las polticas editoriales pareceran slo corresponderse con el contenido de los peridicos antes que con la forma, aunque esto no es una cuestin taxativa. Por ejemplo muchas publicaciones marcan su relacin con el pblico por medio de la tipografa y los estilos. Tal es el caso de las ediciones que utilizan tipografas con serif para parecer formales. Por el contrario otras intentan suavizar su estilo incluyendo tipografas de la familia de las palo seco.

Si al hablar de diseo periodstico hay algn punto que puede ser considerado como un axioma, este es la relacin indisoluble entre contenido y forma. Es decir, la relacin existente entre la informacin propiamente dicha y la tcnica utilizada para su presentacin formal sobre las pginas de un medio impreso (Canga Larequi 1994: 64). Al definir esta relacin como indisoluble se hace referencia a cmo el diario construye su identidad. La informacin puede tener una calidad excelente en contenido y redaccin, pero esta ventaja debe reflejarse en su disposicin que las premisas deben mostrar: claridad, equilibrio y jerarquizacin, para lograr que el lector se identifique con el medio. Como afirma Armentia (1992: 120), la maquetacin define la personalidad del medio. No es imaginable un diario serio con

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ttulos bandera, como tampoco un medio sensacionalista con maquetacin gris y comedida.

De la misma manera que es imprescindible un buen cuerpo de periodistas, tambin es necesario que un diario cuente con personas que se encarguen de presentar, es decir, comunicar el mensaje proporcionado por el periodista, de la forma ms simple, directa, ordenada y efectiva para que el lector asimile el mensaje de la mejor manera posible. Adems se debe tener en cuenta que en los momentos que corren como consecuencia de recortes en el presupuesto hay diarios que ha emergido el rol de periodistas diseadores, es decir cada periodista siguiendo las pautas del manual de estilo disean su nota en la computadora.

Los comienzos del diseo periodstico

La aparicin de los primeros peridicos estuvo signada por la falta de polticas de diseo. Hasta que en el siglo XVIII comienzan a definirse las bases ideolgicas y culturales del diseo. En este sentido pueden mencionarse dos aspectos que juegan un papel fundamental. Por una parte el avance tecnolgico, enmarcado en la informtica y las telecomunicaciones, que posibilitan la agilizacin de todo el proceso productivo. En una segunda instancia, el fenmeno generalizado por modernizar la imagen de los diarios tradicionales utilizando recursos visuales.

Es en esta etapa de modernizacin en la que el diseo grfico comienza a ser entendida como una disciplina de vital importancia. Su evolucin est plenamente relacionada con el desarrollo tecnolgico y la aparicin de nuevos soportes. De esta forma surge la inquietud por jerarquizar las noticias y confeccionar las pginas con una mayor organizacin.

Con la consecuente aparicin de la televisin los redactores se preocuparon por proporcionar un estilo convincente y apropiado, con la finalidad de mantener un sentido de coherencia grfica. En la actualidad el diseo de los peridicos ha cobrado una importancia preponderante en las redacciones. Es por ello que con esta investigacin se apunta a profundizar determinados conceptos del diseo y aplicarlos a diario Puntal.

Diarios nacionales y provinciales como La Voz del Interior, Clarn, La Nacin, fueron los pioneros en la creacin de manuales de estilo. En ellos se marcan los propsitos del medio, su poltica editorial y sus pautas de diseo, que es lo que ms interesa en el marco de este trabajo. La Voz del Interior y Clarn presentan otro tipo de material importante para ser analizado como antecedente ms directo: un rediseo integral.

Dentro de los antecedentes, en el mbito local, el trabajo que ms se asemeja a los objetivos planteados

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es la creacin de un manual de usos y operaciones de diario Puntal. Aunque el fin principal de esta investigacin no es el rediseo de la publicacin analizada, se pueden tomar estos cambios como referencia para la deteccin de fortalezas y debilidades del diseo del diario local.

Rediseo de peridicos

En el presente se esta experimentando un acelerado crecimiento en la actividad de los medios tradicionales de prensa impresa y, junto a esto un compromiso de redisear los peridicos alrededor del mundo. Una de las principales razones de esto est fuertemente ligada a la tecnologa y el uso de Internet. Se detectan numerosos procesos de rediseos en publicaciones de Argentina como un esfuerzo por igualarse con nuevos medios y especialmente para atraer nuevos lectores. An las sociedades ms conservadoras y poco permeables a los cambios, evolucionan y modifican su contexto socioeconmico, por ende habr nuevos actores sociales a los cules acceder y dar cobertura, tambin existirn nuevos anunciantes tambin. El mercado es dinmico por lo tanto es necesario siempre actualizar los diseos de las publicaciones para acompaar de manera armnica esas trasformaciones.

Manual de usos y operaciones de diario Puntal

Este manual fue elaborado por Daniel Placci en el ao 1995, algunos aos despus de finalizado su mandato como director periodstico de la publicacin. Refleja todas las caractersticas de diseo que tienen que tener en cuenta los periodistas o diseadores de Puntal a la hora de presentar la noticia. Este manual de usos es el nico material escrito que formalmente intent modificar el diseo de Puntal en todos los aos de su existencia. Desde entonces el diario ha sufrido varias modificaciones las cules no estuvieron plasmadas en consideraciones tericas.

Los elementos que ms se destacan del manual son: Ubicacin de la publicidades Medidas exactas de las columnas Estilos paralingsticos para recuadros y materiales complementarios Caractersticas del isologotipo

Rediseo de La Voz del Interior

Tal como lo expone Alberto Torregrossa, encargado del rediseo de La Voz del interior el liderazgo de este producto en la prensa grfica regional argentina se asienta en una larga trayectoria de permanente innovacin, que se remonta a 1904. En este ao, Silvestre Rafael Remonda fund el peridico con la

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consigna de que la prensa habla de forma elocuente del grado de cultura en los pueblos y juega un rol vital en su desarrollo.

Segn los encargados de llevar a cabo el rediseo del producto, la evolucin de La Voz del Interior se vio reflejada desde 1920 en su slido contenido editorial y su diseo iconogrfico. En los aos `80 adquiri el formato de peridico sbana y luego comenz a utilizar color en sus pginas. Con el tiempo tambin se incorporaron consideraciones sobre los diarios on-line.

El rediseo integral de La Voz del Interior busc reforzar la diferenciacin entre distintos estilos periodsticos. El martes 19 de junio de 2001, adopt un formato sbana y concret un rediseo integral que apunt a facilitar la lectura, incrementar el servicio a los lectores y posibilitar una mejor comprensin de la realidad. Ya en 1995 el peridico haba innovado al introducir la modulacin publicitaria, un concepto que potencia el impacto visual de los avisos al plantear un mejor ordenamiento grfico. (La Voz del Interior 2006: 150)

Rediseo de Clarn

El 28 de agosto de 1945 Roberto Noble funda el diario Clarn. Tal como expone Roberto Guareschi en el Manual de Estilo, se propuso un diario moderno e innovador, en que la independencia de criterio, la seriedad profesional y el compromiso con el pas y su gente fueron los pilares de su propuesta periodstica (Clarn 1997: 28).

Segn el manual, los argentinos han convertido a Clarn en el diario de mayor circulacin de habla hispana. Este xito se basa en su mayor capital: la credibilidad cimentada en un estilo de informar a la gente que es muy propio del medio ya que tiene un alto grado de accesibilidad intelectual y grfica para los pblicos. Las variaciones introducidas en esta frmula periodstica -diseo, configuracin de las secciones y nuevos contenidos- fueron incluidos paulatinamente en las pginas del medio.

El formato del diario se mantuvo en cuanto al tamao, pero el nmero de columnas pas de tener cuatro a cinco. Esto permiti una mejor presentacin de las noticias.

Puntal: Voces internas

Para el abordaje de la investigacin es necesario conocer la historia de Puntal contada por los protagonistas. Es por ello que se realizaron diferentes entrevistas a integrantes actuales y ex integrantes de la publicacin, tales como Elder Garca, Daniel Placci y Daniel Devia.

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Elder Jericles Garca es reconocido como uno de los principales referentes del humor grfico en Ro Cuarto y la regin, sus trabajos en Puntal datan desde los inicios del diario. En este primer perodo curiosamente se desempe como diagramador y no en su habitual campo del humor grfico. Yo empec en 1980, viva en La Carlota y Maurio me convoc para la parte de diagramacin. Yo hasta ese momento no tena ninguna formacin o experiencia previa sobre el tema. Jericles comienza su trabajo al momento en que los dos diseadores de Puntal, trados de Crdoba capital para darle forma al proyecto local, fueron despedidos debido a los recortes de presupuestos que realizaron. En esa poca todo era bastante catico. Ellos diseaban el diario y Maurio se concentraba en la lnea periodstica, pero no haba alguien arriba diciendo que es lo que se quera en la parte grfica, indica Jericles. El humorista confirma que en esa poca no exista la planificacin del diseo, slo se logr cuando Daniel Placci asume la conduccin de Puntal. Consultado sobre este tema, el publicista enuncia: Hice unos pasos a seguir para que los diagramadores armaran las pginas, lo hice porque a m me gusta trabajar en lo prolijo y sistemtico. Ms que Manual de estilo yo lo llamara normativas bsicas para la diagramacin. Lo que he querido hacer fue dejar por escrito los criterios de diagramacin para mantener la personalidad del diario.

En el momento en el que ingresa Placci se le comienza a prestar atencin a los factores de la forma y la identidad de la publicacin. Segn su propio testimonio siempre fue visto como un director inflexible en cuanto al respeto de los criterios de diseo que se establecan en ese perodo. Previo a su ingreso la situacin era distinta, al respecto Jericles indica: En ese momento haba una especie de lucha entre el periodista y el diagramador en el sentido de que el periodista quera traer un ttulo y vos tenas que aceptrselo. Yo recuerdo casos en que te pedan tres lneas a cinco caracteres, lo que es imposible, entonces se enojaban y haba peleas. Haba que adaptarse al periodista, por lo que salamos a buscar tipografas que fueran finas y alargadas. No era tan fcil enfrentarlos porque no tenamos mucho poder, hacamos lo que podamos.

Hoy la situacin no es tan conflictiva por el hecho de que el periodista es quien disea sus propias noticias en un sistema completamente informatizado. Daniel Devia es el nico diagramador que actualmente cumple funciones en el peridico, quien comenta que a medida que se fue incorporando tecnologa y software a Puntal el nmero de diagramadores disminuy de cinco a uno: Son muy pocas las pginas que diagramo completamente, mi tarea es hacer ajustes a la pgina, los periodistas tienen una base y con eso arman la pgina. Saben de antemano el espacio con el que cuentan, con la incorporacin de las nuevas tecnologas, el periodista no slo es periodista sino tambin diagramador y fotgrafo, somos un diario chico. Actualmente a la portada la hace el director del diario. Con respecto a este tema Garca agrega: La creatividad que uno usaba al principio ahora ya no existe, salvo en alguna pgina muy especial. Eso indica la poca importancia que se le da a la diagramacin, porque el periodista a lo mejor tiene que llenar cuatro pginas por da, tiene que salir a la calle y hacer notas, despus lo que

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menos va a tener ganas es de ponerse a diagramar un pgina y poner empeo en la diagramacin, hoy la diagramacin es zafar.

El ayer y hoy

De la diagramacin en papel a la digital existe un abismo de diferencias. Elder Garca y Daniel Devia son los representantes de cada proceso y cuentan cmo se realizaba la tarea de la diagramacin y el diseo de Puntal. Antes el periodista te traa las notas tipeadas a mquina, porque en esa poca no haba computadoras, y yo tena que traducir la medida del texto que me pasaban al centimetraje de la pgina. Esto a veces no estaba bien, porque no es una ciencia exacta. A veces el periodista no pona las lneas que realmente eran. Ms o menos uno vea lo que ocupaba y llenaba toda la pgina, no creativamente sino ms bien armnicamente. Una vez lista la diagramacin se pasaban los textos a que los tipearan, el armador los largaba en una cinta de papel, los recortaba y los armaba acorde a la diagramacin. El periodista tena el poder de decidir si la nota iba con o sin foto, el diagramador nunca tena el poder de subordinar a la parte periodstica, salvo que fueran cosas muy burdas las que pretendieran. Lo ms importante era la publicidad y en base a ello se organizaban los contenidos. El departamento de publicidad nos entregaba temprano un mono (impresin que sirve como borrador para realizar correcciones ante de la edicin final), a medida que iban entrando publicidades las incluan all. Bsicamente lo primero era tener el mono para recin armar el resto. Nunca empezabas la pgina sin saber si haba o no publicidad, explica Garca. Si bien la tecnologa y la forma de diagramar cambiaron con el tiempo, el criterio de importancia del espacio publicitario hoy en da se mantiene vigente. Al respecto Devia comenta: Lo negativo de la llegada de la tecnologa es que cualquier periodista diagrama una pgina y no respetan los estilos, hacen todo como les parece y es ah cuando uno tiene que hacer esos reajustes, hoy por hoy ese es mi trabajo () La competencia en el diseo es importante ya que siempre estamos mirando lo que hacen los otros medios, lo otros diarios van cambiando constantemente y nosotros no nos queremos quedar en el tiempo por eso siempre fuimos haciendo cambios de acuerdo a la competencia pero nunca cayendo en lo mismo que ellos. Por ejemplo nosotros adems de finalizar la nota con la firma del periodista le agregamos la direccin de email. No obstante Garca opina contrariamente a lo expuesto por su colega: Hay un relajamiento absoluto con respecto a la competencia. A la parte grfica yo la veo muy quedada, ni se plantean el hecho de pensar que esto est mal o que hay que cambiarlo. A eso lo da la falta de competencia. En estos momentos no hay ni perspectivas de cambio, es algo impensable. En estos momentos tampoco da el contexto como para que alguien venga a poner un nuevo diario. Daniel Placci tambin opina sobre el rol del periodista diagramador: En concepcin no veo mal que los periodistas diseen sus pginas, ya que yo como comunicador prefiero poder manipular el envase del mensaje, yo creo que si el fondo est desprendido de la forma no podemos comunicar algo correctamente.

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Sobre la Poltica Editorial

Segn el publicista Placci, No conozco la poltica editorial de Puntal y nunca la supe, pero si te puedo decir que la poltica hay que expresarla y compartirla, hay que escribirla y tiene que ser de pblico conocimiento. Tambin tiene que ir de la mano con la diagramacin a la tiene que acompaar. Respecto al tema Garca expone: Yo apenas cuando llegu a Puntal lo comparaba en ese entonces con El Pueblo, que era una cosa ilegible, porque era el off set del primero contra el plomo del segundo, y pensaba cmo la gente poda leer eso, pero la gente se mantena fiel, porque el diario es una costumbre. Veinte pginas de El Pueblo con plomo, lo que haca ver todo como una mancha, contra ochenta pginas de Puntal, muy modernas para la poca y la gente se mantena con El Pueblo. Eso te pone a pensar qu es lo que se est transmitiendo al lector, no slo con el contenido sino tambin con la grfica. Hoy en da contamos con el color, pero no se sabe qu hacer con el elemento. Nunca hubo un aprovechamiento de lo que se puede hacer, el color significa modificar la identidad y aprovechar la pgina al mximo. Hoy el color pasa por meter una foto y punto. No hay un criterio marcado, por ah justo caen pginas al azar en color. Acorde a lo expresado por Devia: La poltica editorial se baja desde la direccin y al tener cada periodista su pgina es muy complicado plasmar en el diseo la poltica editorial, uno se preocupa ms por respetar el diseo original del periodista y tratar de que respete al mximo lo que est en el manual de estilo es lo nico que intentamos conceptuar.

Cronologa de diario Puntal: Sucesos destacados

Diario Puntal fue fundado el da 9 de agosto de 1980 en la mediterrnea ciudad de la provincia de Crdoba, Ro Cuarto. En ese momento la ciudad contaba con pocos medios de comunicacin impresa; por un lado el diario La Calle, como as tambin el peridico fundado por Arturo Aguirre El Pueblo: Diario moderno, ilustrado e independiente de la maana, que desde 1912 se distribua en la ciudad y alrededores. Esta publicacin de alrededor de veinte pginas por ejemplar utilizaba el sistema de impresin a plomo. Por lo que su calidad esttica se vea afectada por las grandes manchas grises que producen este tipo de impresin.

En 1982 Puntal inicia su trayectoria, simultneamente la familia Subirach propietaria de El Pueblo decide cerrarlo definitivamente. Seis aos ms tarde tambin deja de editarse el diario La Calle, por lo que se establece un monopolio de mercado en lo que a publicaciones periodsticas grficas concierne.

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Primera edicin de Puntal. Sistema de impresin offset.

Primer director que toma intervencin directa en el contenido y diseo de la publicacin.

Intensa experimentacin grfica.

Implementacin del Manual de Usos y Operaciones de Puntal.

Introduccin del color a la publicacin.

Se consolida el rol de periodista diagramador.

Puntal inaugura su portal de noticias digital en la web.

Puntal: El Diseo en Cuestin

09/08/80 11/07/89 14/01/95

10/10/82

Maurio Placci
Fraschetti A

Spertino Llobell Russo

10/09/98

02/10/00

07/11/01

09/08/05

Gamond

Fin del Anlisis

03/11/83 01/08/90 04/03/95

Molinuevo Mendelevich
18/10/98

Perotti

15/12/99 Fraschetti B

Principales acontecimientos (internos y externos) de Puntal

Pablo Ortz - Esteban Toledo Tesis de Grado Rossi Deja de editarse el diario La Calle. Monopolio de mercado. Breve regreso del diario La Calle, por seis meses. Se introduce la TV por cable en Ro Cuarto (ITCC). *

Deja de editarse el diario El Pueblo. Sistema de impresin a plomo.

El noticiero televisivo Telediario inaugura su portal de noticias digital en la web.

Cadena 3 Argentina suma a Ro Cuarto una estacin y redaccin local. **

LV86 TV Canal 13 de Ro Cuarto comienza a transmitir su seal a color. *

Cambios de direcciones de Puntal Procesos internos de Puntal Procesos externos a Puntal * Gabriel Yenarpulos. Revista Historia Ilustrada de Ro Cuarto. Junio de 1999 ** www.Cadena3.com/institucional

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La dcada del 80 estuvo signada por distintos cambios en la fisonoma de Puntal. Hasta que en el ao 89 el publicista Daniel Placci asume como director de Puntal y mantiene una intensa participacin en las decisiones periodsticas al mismo tiempo que en las relacionadas con el diseo. Es el mismo Placci quien cinco aos ms tarde de finalizada su gestin crea el Manual de Usos y operaciones de Puntal, nico material formal que contiene pautas para el diseo de la publicacin detectado en las tres dcadas de vida del peridico. Es a partir del ao 95 que los periodistas y diseadores tienen pautas establecidas en un manual de usos.

En ese mismo ao tambin se produce uno de los cambios ms importantes en cuanto a la tecnologa de impresin, ya que se introduce la cuatricroma en la portada de Puntal y algunos suplementos. Se destaca que el diario La Calle vuelve a editarse en ese perodo de tiempo durante seis meses para salir del mercado definitivamente.

En los aos posteriores a estos cambios comienza a consolidarse el rol del periodista diagramador, ya que el departamento de diseo del diario pasa de tener tres integrantes a ser unipersonal. Daniel Devia en este caso, es el encargado de hacer seguimiento a las notas diagramadas por los propios periodistas. Su rol se consolida en la diagramacin general de Puntal y le dedica, en algunos casos, especial atencin a las portadas o pginas de deportes.

Haca la ltima dcada de vida de la presente publicacin se destaca como acontecimientos de notoria relevancia el fenmeno de los portales digitales de informacin. En la ciudad de Ro Cuarto es el noticiero televisivo Telediario quien realiza la primera incursin con un portal de noticias denominado Telediario Digital. Esto introduce nuevos hbitos en el consumo de las informaciones periodsticas. En el ao 2006, luego de finalizado el perodo del presente anlisis, Puntal incursiona en la web con el portal de noticias Puntal.com.

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Objetivos y metodologa
Se pretende realizar un anlisis morfolgico de diario Puntal. Los criterios que guan esta investigacin apuntan a conformar categoras de anlisis e instrumentos de recoleccin de datos que sean pertinentes a los objetivos planteados. La tarea de adentrarse en el trabajo de campo siempre conlleva la idea de la objetividad, ya que es imperiosa la necesidad de hacer una correcta interpretacin de la realidad. Con la presente metodologa se busca que el anlisis permita conocer en profundidad este tipo de datos para la consecuente deteccin de los criterios principales que guan la identidad grfica del medio.

En la presente investigacin se utilizar un diseo descriptivo porque permite reconocer y analizar la distribucin de variables. De ellos se derivan frecuentemente eventuales hiptesis de trabajo susceptibles de ser verificadas en una fase posterior. Se toma este modelo ya que es necesario analizar en detalle los principales elementos que componen a la identidad grfica del diario Puntal.

En esta etapa del proceso se realiza un acercamiento concreto al cuerpo del diario Puntal para tratar de resumir cmo se conforma su historia en cuanto a la identidad visual del diseo. Diario Puntal tiene ms de dos dcadas y media de circulacin en toda la regin sur de la provincia de Crdoba. El perodo de anlisis de la investigacin comprende desde el 9 de agosto de 1980, da en que se funda la publicacin, hasta el 9 de agosto de 2005, lo que completa un perodo de 25 aos.

En el perodo analizado se sucedieron numerosos acontecimientos y modificaciones en la publicacin. Entre los que se destaca la implementacin de las pautas grficas apuntadas en el Manual de usos y operaciones creado por Daniel Placci en 1995. Tambin es relevante para el anlisis las numerosas gestiones que se sucedieron en el cargo de la Direccin Periodstica, ya que se pueden establecer comparaciones de criterios entre las doce gestiones detectadas. Por otra parte es relevante destacar las reformulaciones en el proceso productivo de armado e impresin del peridico, como as tambin la crisis econmico poltica de 2001 que oblig a la empresa a tomar decisiones operativas en cuanto a la produccin del diario.

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Objetivos de la Investigacin

Objetivos Generales

1. 2.

Reconocer y analizar las caractersticas grficas del diario Puntal en la historia del medio. Determinar caractersticas de la Poltica Editorial a partir del anlisis del diseo de diario Puntal y los elementos que lo componen.

Objetivos Especficos

a) Detectar criterios de la Poltica Editorial que se materializan en el diseo del peridico. b) Analizar y comparar las caractersticas grficas del Diario Puntal en cada perodo de direccin para determinar, mediante sntesis, tendencias de diseo en la presentacin de la informacin.

c) Reconocer y analizar en diario Puntal aspectos que correspondan a la jerarqua de informaciones para conocer su uso en los distintos perodos de la direccin de Puntal y establecer comparaciones. d) Reconocer y analizar en diario Puntal aspectos que correspondan al contraste para conocer su uso en los distintos perodos de la direccin de Puntal y establecer comparaciones. e) Reconocer y analizar en diario Puntal aspectos que correspondan al equilibrio para conocer su uso en los distintos perodos de la direccin de Puntal y establecer comparaciones. f) Reconocer y analizar en diario Puntal aspectos que correspondan a la continuidad grfica para conocer su uso en los distintos perodos de la direccin de Puntal y establecer comparaciones.

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Muestra

Las pginas del diario Puntal son las fuentes de las cules se extraern los datos para analizar su morfologa. Se considera como premisa fundamental que la direccin periodstica tiene una influencia directa tanto en el contenido como en la forma que adopta una determinada publicacin. Es por ello que se toma como criterio de seleccin de las ediciones las diferentes gestiones que intervinieron en la historia de Puntal. Esto justifica que se elijan ejemplares por perodo de direccin y no por cada ao de existencia del diario.

Las direcciones del peridico tuvieron duraciones irregulares por lo que se extraen ejemplares representativos del perodo que dura cada gestin. Para los directores que gestionaran de 0 a 1 ao se extraern dos ejemplares. Para las de 1 a 3 aos se tomarn tres ejemplares y para las de 3 a 6 aos, cinco. La utilizacin de este criterio no es azarosa, por el contrario, pretende establecer y reconocer la presencia y/o ausencia de cambios en los distintos perodos de gestin que guan la poltica editorial. El mtodo para seleccionar consiste en dividir el total de ejemplares en los que estuvo cada director por la cantidad de ediciones que correspondan a su gestin, teniendo en cuenta la duracin de la misma para establecer en que categora se encuentra.

Con respecto a cada ejemplar seleccionado se establecen criterios de anlisis ya que no se tiene en cuenta el contenido completo de cada unidad de observacin. Se toma la primera pgina, ya que en la portada se comienza a vislumbrar la identidad visual de la publicacin y permite analizar los patrones de jerarquizacin hacia el resto de las notas. Es en la portada donde las publicaciones establecen sus criterios de diferenciacin de la competencia y buscan atraer a los lectores a recorrer el resto de la publicacin. Por otra parte se analizan la primera pgina correspondiente a la seccin locales, por considerar que es una de las secciones que siempre estuvo presente en la publicacin. El anlisis morfolgico de estas pginas permite contrastar los criterios fijados en la portada con respecto a las mismas notas y posibilita determinar la presencia y/o ausencia de una poltica editorial. Finalmente se analiza la primera pgina de la seccin opinin, ya que en este espacio el periodista manifiesta juicios de valor. Esta es la pgina donde el contenido y la forma expresan con mayor fuerza la posicin del medio ante la realidad en los denominados artculos editoriales.

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Perodos de Direcciones de Puntal (01/09/1980 a 01/09/2005)

Perodo Maurio (09/08/80 - 09/10/82) Spertino (10/10/82 - 02/11/83) Molinuevo (03/11/83 - 10/07/89) Placci (11/07/89 - 31/07/90) Mendelevich (01/08/90 - 13/01/95) Llobell (14/01/95 - 03/03/95)* Perotti (04/03/95 - 09/09/98)** Fraschetti A (10/09/98 - 17/10/98)*** Rossi (18/10/98 - 14/12/99) Fraschetti B (15/12/99 - 01/10/00) Russo (02/10/00 - 06/11/01) Gamond (07/11/01 - 09/08/05) Totales generales

Desde ejemplar 1 793 1182 3259 3645 5272 5321 6607 6645 7068 7360 7761

Hasta ejemplar 792 1181 3258 3644 5271 5320 6606 6644 7067 7359 7760 9013

Total 792 389 2078 386 1627 49 1286 38 423 292 401 1252 9013

Ejemplares de muestra 3 3 5 3 5 2 5 2 3 2 3 3 39

*La direccin a cargo de Alberto Llobell es tomada como una gestin a pesar de tratarse de un caso de un cargo de direccin interina, la misma fue compartida con Juan Giuliani y Jorge Vicario.

**Desde el ejemplar 6215 del perodo de Julio Perotti, correspondiente a la fecha 22/11/97, Carlos Gamond ejerce el cargo de presidente del directorio. Pero es recin el 07/11/01 donde aparece como director general de la publicacin concentrando todas las funciones, incluyendo la parte periodstica. Por ello, si bien Gamond se incorpora a la publicacin varios aos antes, slo se toma como parte de su gestin a partir del ao 2001.

*** Por su parte la primera gestin de Jorge Fraschetti tambin se enmarca en direccin interina pero es tomada como una gestin ms.

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Instrumentos de recoleccin de datos

Para el cumplimiento de los objetivos se procede con la observacin de las caractersticas grficas del diario, que definen su personalidad a fines de tener una correcta comprensin de los elementos. Esto permite un anlisis exhaustivo de los criterios grficos ya que se cuenta con todos los elementos categorizados.

Para la recoleccin de datos se utiliza una planilla base, que contemple categoras de anlisis para la tapa, seccin local y opinin. En esta planilla se puede cuantificar los distintos elementos que permiten extraer conclusiones acerca de cuatro ejes fundamentales: jerarquizacin, la continuidad grfica, el contraste y el equilibrio. Es importante destacar que algunas categorizaciones, tales como la tipografa y el color, se repiten en algunos casos debido a que su medicin sirve para varios de los ejes mencionados en el anlisis del diseo. Estas categoras solo sern incluidas una vez en el diseo del instrumento de recoleccin de datos.

A fines de facilitar el anlisis de los datos de cada eje fueron distribuidas en bloques de informacin tales como: datos de la edicin, esquema de diseo de pgina, isologotipo, lnea de foliacin, publicidad, ttulo, subttulo, texto, imagen y blanco. Estos elementos aportan las categoras necesarias para medir la jerarquizacin, el equilibrio, la continuidad grfica y el contraste en el diario Puntal. (Ver Anexo A)

Los elementos de cada pgina estn distribuidos por categoras y es vlido destacar que el anlisis de las notas ordenadas por letras se corresponde con el orden de izquierda a derecha de manera descendente. Tambin es oportuno destacar que los ttulos y subttulos se analizan como una unidad completa, considerando la superficie total de ambos, pero slo teniendo en cuenta la tipografa, el cuerpo y el color del ttulo.

Una segunda planilla contiene la fotografa de la pgina de edicin seleccionada ajustada a una grilla de modulacin que permite el anlisis de los datos. La pgina de puntal nunca tuvo variaciones de tamao, se establece que tiene 28,5 cm. de ancho por 38,5 cm. de alto. Estos datos corresponden al tamao de la pgina, no de la caja. Cada cuadrante de la grilla mide 1,5 cm. de ancho por 1,5 cm. de alto, lo que equivale a 2,25 cm. de alto por 2,25 cm. de ancho en la pgina real. (Ver Anexo B)

A fines de facilitar la medicin de los datos se establece que 1 cuadrante equivale al 0,52% del total de la pgina real y tambin de la grilla de modulacin. Se opta por la utilizacin de los porcentajes ya que estos no varan entre la pgina real y la escala creada, de forma que se evita el ajuste de cada valor en centmetros cuadrados desde la grilla a las dimensiones reales.

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La realizacin de entrevistas abiertas a directores, diseadores y diagramadores que formaron parte de diario Puntal a lo largo de su historia, es otro elemento de recoleccin de datos que se utilizan en la contextualizacin de la investigacin y a fines de aportar datos certeros sobre los procesos productivos de la publicacin.

Como elementos de recoleccin de datos anexos se recurre al uso de dos tablas de apoyo visual. La primera de ellas consiste en un muestrario de las tipografas utilizadas en diario Puntal en sus distintas variaciones de cuerpo, que van desde el cuerpo 8 al 60. Estas ediciones estn ajustadas al tamao de la grilla de modulacin para obtener mediante una comparacin visual los datos que corresponden al cuerpo de las tipografas. Ya que el cuerpo no se mide en centmetros sino en puntos. (Ver Anexo C)

La segunda planilla consiste en una tabla de equivalencias que simplifica la sumatoria de los porcentajes de cada cuadrante. Se establece una escala de 192 cuadrantes. Un cuadrante equivale a 0,52% del total de la pgina, 2 cuadrantes a 1,04%, 3 a 1,56% y as sucesivamente hasta completar el total de pgina. (Ver Anexo D)

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Caractersticas del relevamiento

Es imperioso destacar que en algunas ediciones el blanco est por debajo del 10% del total de la pgina. El fenmeno registrado se debe a que el fotografiado de la muestra se vio perjudicado por la defectuosa encuadernacin de los ejemplares originales en el archivo de Diario Puntal. Esto indica que en estos ejemplares algunos bordes de margen no fueron tenidos en cuenta en la contabilizacin de los blancos

Categoras de anlisis

Jerarquizacin

Una publicacin grafica puede decir muchas cosas sin siquiera mediar una palabra escrita. Y uno de esos aspectos corresponde a la jerarquizacin, ya que mediante el tamao, la forma y la ubicacin que se le asigne a cada elemento obtendrn un protagonismo dentro de la pgina. El diseador tiene la facultad de ponderar u ocultar ciertas informaciones o bien predeterminar ciertos recorridos que el ojo humano realiza en la visualizacin de las informaciones. En este apartado se analizar:

Superficie de los elementos: Para el anlisis de cada pgina se procedi a crear un sistema modular que permita la cuantificacin de los elementos. La grilla esta divida en 192 cuadrantes de 1,5 de alto por 1,5 cm. de ancho. Lo que en una escala representa 2,25 cm. de alto por 2,25 cm. de ancho en el tamao real de la pgina. Se medir la superficie de los ttulos, imgenes, bloques de texto, blancos, publicidades, isologotipo y datos del medio. A fines de facilitar la unidad de medicin de datos se establecer que un cuadrante de la grilla equivale al 0,52% del total de la pgina. Por ejemplo si un ttulo ocupa 4 cuadrantes se deduce que equivale al 2,04% del total de la pgina.

Ubicacin: Conocer la ubicacin que cada elemento tiene en la pgina permite descubrir la importancia relativa en relacin con los dems elementos de la misma pgina. Los 192 cuadrantes en los que se divide la pgina tienen diferentes pesos visuales. Es por ello que se establecen diferentes cuadrantes. El cuadrante superior izquierdo se extiende desde los casilleros 1 al 48. El cuadrante superior derecho se extiende de los casilleros 49 al 96. El cuadrante inferior derecho del 97 al 144 y el inferior izquierdo del 145 al 192. En las pginas impares, entre las que se encuentran las tapas de los ejemplares y pginas locales derechas el orden de importancia decreciente es el siguiente: Cuadrante superior derecho (1), Cuadrante

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superior izquierdo (2), cuadrante inferior derecho (3) y cuadrante inferior izquierdo (4). En el caso de pginas derechas, entre las que se encuentra la seccin Opinin y pginas locales izquierdas el orden de importancia decreciente es el siguiente: Cuadrante superior izquierdo (1), cuadrante superior derecho (2), cuadrante inferior izquierdo (3) y cuadrante inferior derecho (4).

Pgina Impar

Pgina Par

Estilo: Para los ttulos se observar si el texto tiene estilo normal, bold o bold itlica. Para los textos si el estilo es normal, bold, bold itlica o itlica.

Cuerpo: En los ttulos se establece para los textos dos categoras de tamao, la primera es de 12 a 30 puntos y la segunda es de 31 a 60 puntos. En el caso de los textos se establece de 8 a 9 y de 10 a 12. Las tipografas se miden en puntos no en centmetros, es por ello que se construy un muestrario de letras con las tipografas utilizadas en sus diferentes cuerpos. La planilla tambin est ajustada a la escala de la grilla creada para conocer la superficie de los elementos. La comparacin visual facilitar la obtencin del dato buscado.

Color: Presencia o ausencia del recurso de color en textos, ttulos e imgenes

Continuidad

Cuando se mantienen las mismas caractersticas graficas en todo el producto se le da al lector una sensacin de seguridad. El principio de continuidad se aplica tanto para los ttulos como para los filetes, pies de pgina, ancho de columnas, tipografas, lneas, recuadros, colores, entre otros. La

homogeinizacin comienza por la portada y debe mantenerse en todo el cuerpo del peridico. En este apartado se analizar:

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Tipografa: Se examinar si los textos presentan tipografa New Century o Bookman, teniendo en cuenta si se trata de notas locales o de la seccin opinin. Y para los ttulos de cada pgina analizada si la tipografa es Helvtica o New Century.

Cuerpo: En los ttulos se establece para los textos dos categoras de tamao, la primera es de 12 a 30 puntos y la segunda es de 31 a 60 puntos. En el caso de los textos se establece de 8 a 10 y de 11 a 12.

Estilo: Para los ttulos se observar si el texto tiene estilo normal, bold o bold itlica. Para los textos si el estilo es normal, bold, bold itlica o itlica.

Lnea de Foliacin: (en el anlisis de la pgina de locales y la de opinin) se observar en una primera instancia la ubicacin de la misma, para conocer si es superior, lateral o inferior. Tambin se analizar el tamao, cuerpo, tipografa y estilo de los datos que identifican a cada seccin.

Isologotipo: (en el anlisis de la tapa) se buscar conocer la superficie en cuadrantes que ocupa, la tipografa, y la presencia o ausencia de color.

Color: Presencia o ausencia del recurso del color en la tipografa, en las imgenes y en las publicidades.

Trama: Presencia o ausencia de tramas de distinta densidad en los recuadros utilizados en ttulos, textos o notas complementarias.

Elementos Paralingsticos: las lneas, corondeles y dems recursos grficos aportan datos sobre la continuidad de las informaciones en la publicacin.

Equilibrio

Se define por la distribucin de los elementos visualmente fuertes de una forma coherente dentro de la pgina. Es decir, como plantea Canga Larequi, ninguna parte de la pgina deber tener un peso tan exagerado que anule a las otras partes que componen el todo. El equilibrio en una pgina se consigue mediante la compensacin de los elementos grficos dominantes (ttulos y fotos) con espacios de blanco alrededor y con bloques de texto de una longitud adecuada a la superficie utilizada por esos elementos dominantes. En este apartado se estudiar:

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Diseo de pgina: para esta categorizacin se aplicarn los esquemas de diseo que corresponden a los diseos de bloques, equilibrado, abrazadera o quebrada.

Contraste

Permite destacar elementos para darles mayor inters. El contraste es uno de los elementos claves del diseo periodstico ya que mediante este se le da nfasis a las noticias ms relevantes y se relega en un segundo plano a las que no lo son. Segn Evans (1985) puede lograrse mediante la utilizacin de tipografas grandes y la combinacin de dos o ms familias tipogrficas.

Permite acentuar las diferencias entre los elementos de una misma pgina, su objetivo es diferenciar y destacar a fines de no generar un producto montono o aburrido. El uso excesivo del contraste puede provocar una confusin en el lector. El contraste puede ser analizado en cuanto al uso de familias tipogrficas diferentes y con la colocacin de elementos tales como textos, ilustraciones y blancos. En este apartado se reconocer:

Color: Presencia o ausencia del recurso del color en la tipografa, en las imgenes y en las publicidades.

Trama: Presencia o ausencia de tramas de distinta densidad en los recuadros utilizados en ttulos, textos o notas completas.

Tipografa: Se considerar si los textos presentan tipografa New Century o Bookman, teniendo en cuenta si se trata de notas locales o de la seccin opinin. Y para los ttulos de cada pgina analizada si la tipografa es Helvtica o New Century.

Cuerpo: En los ttulos se establece para los textos dos categoras de tamao, la primera es de 12 a 30 puntos y la segunda es de 31 a 60 puntos. En el caso de los textos se establece de 8 a 10 y de 11 a 12.

Estilo: Para los ttulos se observar si el texto tiene estilo normal, bold o bold itlica. Para los textos si el estilo es normal, bold, bold itlica o itlica.

Superficie de los elementos: Se medir la superficie de los ttulos, imgenes, bloques de texto, blancos, publicidades, isologotipo y datos del medio.

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Elementos Paralingsticos: las lneas, corondeles y dems recursos grficos aportan datos sobre el contraste de las informaciones en la publicacin.

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En busca del estilo


Del anlisis se obtuvieron los datos referidos a los aspectos morfolgicos de todas las pginas analizadas en Puntal. Se destaca que los resultados se presentan identificados por elementos de pgina en portadas, locales y opinin de manera individual.

Como ya se mencion se tiene en cuenta en el diseo editorial elementos grficos tales como la titulacin, cuerpo, empleo del color e ilustraciones a los fines de saber , ante todo, qu tipo de contenido presenta la publicacin. Cada uno de los perodos tendr sus caractersticas en cuanto a composicin, informacin y jerarqua de los elementos. As, el diseo busca expresar el mensaje a los fines de establecer una unidad coherente entre texto y grfica.

Se brinda un resumen de los elementos en el comienzo de cada seccin a fines de poder establecer mayores comparaciones entre las variables analizadas. De esta forma se busca detectar tendencias en el diseo de Puntal a lo largo de su historia. Los grficos comparativos distribuidos por elemento de cada seccin comunican, de manera resumida, el desempeo general que los elementos mantienen en todo el anlisis.

Los principales elementos estudiados son: el isologotipo, los datos de edicin, lnea de foliacin, ttulos, subttulos, textos, imgenes, publicidad, blancos, esquemas de diseos predominantes.

De esta manera se busca reconocer las caractersticas de la publicacin en lo que concierne a su estilo, jerarquizacin, contraste y equilibrio. Estos cuatro factores conjugados permiten conocer con mayor profundidad el diseo que la publicacin mantiene en todos lo perodos analizados.

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Tapa
Datos comparativos por elementos

La portada de un diario es quizs la pgina de mayor relevancia en una publicacin debido a que genera la mayor atraccin en la lectura.

En el total de los ejemplares recolectados para la presente investigacin se pueden observar las numerosas variaciones que la portada de Puntal ha manifestado a lo largo de su historia. En este caso, se procede a realizar un anlisis morfolgico en cuanto al espacio que cada elemento tiene en los diferentes perodos. Este espacio es entendido como el porcentaje del total de pgina que los elementos tienen en cada edicin.

En una primera instancia, se observa que hay elementos cuya presencia es en mayor o menor medida, estable en todas las publicaciones, tales como los ttulos, blancos, subttulos y el isologotipo. Pero tambin existen otros elementos cuya presencia en las ediciones no es estable. En este grupo se enmarcan las imgenes, la publicidad y los textos.

En cuanto a los ttulos, se puede aseverar que es el elemento de mayor presencia en las portadas, tanto por su constante utilizacin como por el espacio que los mismos ocupan en el total de pgina, promediando en todas las ediciones el 33,41%. Por supuesto, el elemento atraves distintas variaciones, comenz en el perodo de Maurio (ejemplares 198396594) ocupando un tercio de la portada, para luego incrementar su presencia hasta el 50% en la gestin de Spertino. El mencionado perodo es el de mayor utilizacin del recurso. Las ediciones 8909871084 manifiestan una clara utilizacin de los ttulos informativos de gran tamao, inclusive gran parte de ellos en maysculas. Este factor, si bien genera un gran peso visual no favorece a su fcil lectura. Esto indica que el abuso de la utilizacin de los ttulos bandera no permite que algunas informaciones se destaquen en la pgina ya que todo aparece como igualmente importante o con el mismo peso visual. En este caso se recurri al uso de recuadros para lograr la diferenciacin entre los elementos.

En los perodos de Molinuevo y Placci los ttulos redujeron sensiblemente su promedio de ocupacin de pgina al 40%. Es vlido destacar que hasta el ejemplar 3545 de Placci no se manifiesta claramente una tendencia a homogeneizar los ttulos, sino que se observan variaciones en las familias tipogrficas, estilos y cuerpos utilizados.

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Con la llegada de Mendelevich se produce un rediseo en la publicacin que determina grandes cambios en su imagen y estilo. Parte de esos cambios corresponden a la titulacin. De aqu en ms y hasta la actualidad el promedio de utilizacin de ttulos en portada se mantiene estable en un 29%, lo que favorece claramente al diseo de pginas equilibradas gracias a la distribucin equitativa de las manchas visuales de texto, imagen y blanco.

Otra variacin importante es la manifestada en el primer perodo en que Fraschetti estuvo al frente de la publicacin en el cual los ttulos recobran momentneamente un espacio mayor al promedio. En estas ediciones el espacio de los ttulos crece alrededor del 10% a expensas de la reduccin parcial del blanco y tambin a un fuerte criterio de la no existencia de publicidades en tapa. Resulta as un fuerte cambio ya que en los perodos anterior y posterior, Perotti y Rossi respectivamente, s es habitual la presencia del elemento publicitario.

Respecto a los subttulos en portada, se puede determinar que el elemento tiene un promedio de ocupacin de pgina del 8%. El motivo de su escasa presencia est fundamentado en que menos de la mitad de los ttulos de portada estn acompaados de un subttulo. Esto tambin tiene que ver con el tipo de formato, ya que el formato de Puntal esta pensado para lectores que tiene como hbito darles un golpe de vista a las portadas, no tiene tiempo para leer largas bajadas, en pocos segundos necesitan saber de que se trata la informacin.

En una primera instancia los subttulos aparecan tibiamente en los perodos de Maurio y Spertino, apenas superando el 2,5% del total. Fue con la llegada de Molinuevo donde el elemento cobra mayor importancia en el total de la pgina alcanzando picos del 13%. En los siguientes ejemplares se refleja una utilizacin estable de los subttulos a excepcin del perodo de Placci en el que se incorporaron en el diseo de la pgina una especie de columna para informaciones breves. Estas, tienen ttulos cortos y subttulos explicativos de mayor tamao. En el ejemplar 3354 los subttulos alcanzan el mayor valor registrado con el 19,24% del total. No obstante, en el ejemplar 3545 correspondiente a la misma gestin, se aprecia uno de los picos de menor uso con el 2,08%. En este sentido se determina que el perodo Placci es uno de los de mayor inestabilidad en el uso de los subttulos.

Para los perodos que continuaron al rediseo generado en la gestin Mendelevich no se suscitaron demasiados cambios en el elemento subttulos. Su presencia permanece estable con un grado de variacin que ronda los 6 puntos.

Con respecto al tamao de los textos se puede determinar en base a las ediciones observadas que ningn texto de tapa posee extensiones grandes. El tamao promedio de un texto es de 4,56% del total de pgina. Y los picos de extensin mxima se visualizan en el ejemplar 3916 de Mendelevich con el 12,48%. Es en este perodo que el uso del texto adquiere su mayor utilizacin ya que el promedio de

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texto por portada se acerca al 20% en cada edicin llegando a ocupar un tercio del total de pgina. Esto indica que los criterios de jerarquizacin de las informaciones estn diferenciados en el uso recurrente del elemento y denota adems una fuerte continuidad entre las distintas ediciones. El anlisis de las imgenes de portada es uno de los ms interesantes ya que inicialmente se observa una tendencia al uso de gran cantidad de imgenes en portada y que decae en las ediciones de perodos posteriores. El perodo Maurio tiene un promedio del 45%, este valor se encuentra muy por encima de la media general que es del 24,83%, lo que significa que en estos ejemplares la imagen es inclusive de mayor relevancia que los ttulos. Esto slo se repetir en los ejemplares del perodo Perotti pero en menor intensidad. Uno de los factores posibles de este aumento en el uso de imgenes puede responder a la introduccin de la cuatricroma en la publicacin. Por lo que las imgenes a color pueden haberse convertido en fuertes atractivos de la pgina.

Otro factor a destacar es la abrupta transicin entre los perodos de Maurio y Spertino, ya que los consecutivos directores son los claros exponentes del mayor y menor uso de imgenes, respectivamente. A excepcin de los tres perodos mencionados, en el resto de los peridicos se manifiesta un uso estandarizado en la cantidad de imgenes. Esta cantidad no se mueve de los 5 puntos por encima o debajo de la media estipulada.

La publicidad en tapa es uno de los elementos sometidos a una intensa variacin en los distintos perodos de directores de diario Puntal. En algunas de las direcciones periodsticas el elemento

publicitario cobra una gran importancia en la pgina y en otros permanece inexistente. En este ltimo grupo se enmarcan los ejemplares que pertenecen a los perodos de Maurio, Placci, Llobell y la primera gestin de Fraschetti. Como un dato de suma importancia se debe mencionar que ninguna de las aludidas gestiones son consecutivas, es por ello que se manifiesta una constante intermitencia de la aparicin y desaparicin de las publicidades en portada.

Para los restantes perodos en los que s se observa la implementacin de la publicidad, el promedio es del 6,56% del total de pgina. En relacin a los porcentajes de otros elementos parece un valor de menor importancia. Pero es necesario destacar que la funcin de la tapa primordialmente es vender las noticias como interesantes para luego si promocionar las pautas comerciales. Es por ello que se considera a este porcentaje como un espacio valioso de la pgina.

Se observa que a partir de la gestin de Perotti la publicidad toma mayor protagonismo en las portadas, ya que no slo se utilizan las orejas de tapa sino que tambin se recurren a avisos publicitarios de formato horizontal ubicados en el pie pgina, por lo que algunos ejemplares llegan a tener picos del 17,68% del total de pgina dedicado a la publicidad. Esta situacin se refleja en el ejemplar 9013 de Gamond.

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En lo que respecta al anlisis del espacio ocupado por el isologotipo y los datos del medio se puede afirmar que no se dieron grandes cambios entre las distintas gestiones. Son elementos que se mantienen permanentemente en todas las ediciones con nfimas variaciones.

El isologotipo es un elemento que en el primer perodo comandado por Maurio tuvo siempre variaciones de tamao y ubicacin en la pgina, quizs motivado por los cambios que se generaron en busca de una mayor estabilidad en el diseo. El ejemplar 198 es el del isologotipo ms grande con el 6,24%, el ejemplar 369 se reduce a la mitad y sube nuevamente al 5,2% en ejemplar 594. Este ltimo valor se mantiene hasta la llegada de Placci ya que en este perodo se produce un cambio morfolgico. En una primera instancia el logotipo ya no es ms de color blanco con fondo negro, sino que pasa a ser slo tipografa de color negro. Otro importante cambio esta relacionado con su contenido debido a que se pierde el lema: "Diario regional Independiente que figuraba desde los comienzos.

En el ejemplar 3916 de Mendelevich el isologotipo adopta el tamao de 4,68%, el cual ser mantenido hasta la actualidad. El isologotipo no tendr ms transformaciones, a excepcin de la incorporacin del color azul con la llegada de la cuatricroma en el perodo Perotti.

Con respecto a los datos del medio, el anlisis es muy similar ya que en las ediciones de Maurio se cambi en todos los ejemplares el tamao y la ubicacin del elemento. Las variaciones en porcentajes nunca son muy significativas, debido a que ste siempre fue un elemento que nunca super el 3,12% del total de pgina. Ya desde el perodo de Spertino y hasta el actual de Gamond se mantuvo la misma ubicacin y tamao a pesar de haber sufrido transformaciones en el color, tipografa, estilo y trama.

Para finalizar con el anlisis de la superficie de los elementos que componen la portada es preciso mencionar el uso del blanco. Este elemento tuvo diversas implementaciones en las ediciones analizadas. Se registraron numerosas variaciones en el espacio asignado. El promedio general registrado entre todos los peridicos es de 14,29% del total de pgina. Teniendo en cuenta que el blanco tiene una funcin de equilibro de manchas de descanso visual y tambin de jerarquizacin de las informaciones es correcta la cantidad de este elemento en promedio.

En los primeros perodos de Maurio y Spertino el uso del blanco fue en notable crecimiento desde el 5,2 al 22% del total de pgina. En los ejemplares de Molinuevo el blanco es el fiel reflejo del promedio general del elemento para luego tener un breve ascenso al 20% en los ejemplares de Placci. Sin duda, Mendelevich es el director que menos uso realiza de este recurso con un promedio que permanece 7 puntos por debajo de la media.

En el perodo de Perotti el blanco gana terreno gracias a que se dejaron de implementar momentneamente las publicidades con formato de oreja de tapa. Es por ello que se detectan dos

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grandes bloques de blancos hacia ambos costados del isologotipo que compensan los pesos visuales y equilibran las manchas, como tambin sucedi con los dems elementos analizados durante los cuatro ltimos perodos hasta llegar a la actualidad, el blanco no registra importantes variaciones.

Los siguientes grficos fueron confeccionados siguiendo la clasificacin propuesta por Mabel Martnez Valle en su trabajo Medios grficos y tcnicas periodsticas (1997; 50). La autora propone la siguiente divisin de una publicacin peridica:

Superficie Redaccional: Ttulos, Subttulos, Textos, Imgenes y Blancos. Superficie Publicitaria: Publicidades Superficie Administrativa: Isologotipo, Datos de edicin, Lnea de Foliacin.

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Isologotipo

En lo que respecta al isologotipo en la portada registra un similar valor en todos los ejemplares analizados. El porcentaje ocupado en la portada es de 4,68% que va desde el perodo de Mendelevich hasta la actualidad. Si bien el promedio en la mayora de las ediciones es el mismo no se establece una continuidad a lo largo de los diferentes directores ya que se fue cambiando la ubicacin y la forma del elemento.

Lo curioso es que los porcentajes extremos estn en el mismo perodo; el ms alto lo tiene el primer ejemplar de Maurio 198 con el 6,24% y el ms bajo en el ejemplar 396 con el 2,6 % del total de pgina.

Desde el tercer ejemplar 594 de Maurio hasta el ltimo ejemplar de Molinuevo 2912 los porcentajes se mantienen estables. El nico director que marca la diferencia con el resto de las ediciones es Placci con el 4,16%.

Si bien se detecta una continuidad en lo que respecta a la ubicacin en los cuadrantes a lo largo de todos los ejemplares analizados (cuadrante 1-2) y que la mayora de los directores eligieron el isologotipo como encabezado de la potada, no se puede decir que hay una continuidad grfica en el elemento. Se mantuvo la misma tipografa pero sta se vio afectada morfolgicamente por diferentes alteraciones tales como el color de la tipografa, el color del fondo, el uso de recuadros y subrayados. Esos cambios generaran la sensacin de innovacin.

Con Maurio, el isologotipo se ubicaba en el cuadrante 1, estaba en negativo con una lnea blanca en el medio y se encontraba destacado por un recuadro negro. El isologotipo estaba acompaado del lema Diario regional Independiente. Tambin se destaca una variante, en la que dentro del recuadro se incluyen los datos del medio a la unidad.

1.

Ejemplar 198 Maurio

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2.

Ejemplar 396 Maurio

Spertino sigue con la misma esttica de Maurio, elimina la lnea blanca y mantiene la ubicacin siempre en el cuadrante 1-2 acompaado de publicidades de orejas de tapa. El primer ejemplar de Molinuevo 1528 sigue igual que en el perodo de Spertino pero ya en el prximo ejemplar el numero 2220 el isologotipo hace un cambio importante, el recuadro en negro del fondo desaparece y el isologo pasa a ser negro y conservando el lema en la base.

3.

Ejemplar 890 Spertino

4.

Ejemplar 1874 Molinuevo

Un cambio significativo llega con Mendelevich cuando el cuerpo de la tipografa se agranda y llega a los 120 puntos, duplicando el valor habitual. En Mendelevich, adems de agrandarse el cuerpo desaparece el lema Diario regional Independiente. 5. Ejemplar 3916 Mendelevich

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En los perodos e Mendelevich y Llobell se detecta en varios ejemplares una franja que cruza al isologotipo promocionando los suplementos que trae la edicin (Rostros y Rastros La Carcajada) 6. Ejemplar 5000 Mendelevich

En la gestin de Perotti el color aparece en las portadas, el isologotipo sigue con la misma tipografa, el negro se reemplaza por el azul y el isologo est apoyado sobre una lnea negra de dos puntos que ocupa todo el ancho del isologotipo. Los dos perodos de Fraschetti, Rossi y Russo siguen a la misma lnea de Perotti. 7. Ejemplar 5542 Perotti

Gamond tiene dentro de su gestin algunas variaciones, ya que en el primer ejemplar 8442 desaparece la lnea negra. Esta es la nica modificacin aparente, no obstante es necesario destacar que en el ltimo ejemplar del anlisis, la publicacin comunica en el isologotipo el cumplimiento del vigsimo quinto aniversario de la edicin. Por lo que se le agrega al elemento un grfico a color con la leyenda 25 Aos.

8. Ejemplar 9013 Gamond

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Datos de edicin
Este tipo de datos en la portada no presentan una intensa variacin en lo que respecta a la ubicacin, con la excepcin de los ejemplares 198 y 396 de la gestin Maurio que aparecen colocados en el cuadrante 2. En el resto de las ediciones el elemento aparece permanentemente en el cuadrante 1-2.

En lo que respecta al lugar ocupado en la pgina por el elemento, se detecta que tiene un valor promedio muy estable ya que en el 93% de los ejemplares se observa el mismo tamao del 3,12%. En todos los peridicos, los datos del medio aparecen debajo del isologotipo, esto marca una continuidad a lo largo de la publicacin. En el nico caso que los datos aparecen en el costado del isologotipo es en el ejemplar 594 de Maurio.

La tipografa utilizada para los datos de medio presenta una gran continuidad para todos los ejemplares. Maurio implement la tipografa New Century y al finalizar su perodo cambia a Helvtica, la cual es utilizada hasta el perodo de Placci inclusive. Con la llegada de Mendelevich se vuelve a usar la New Century hasta la actualidad.

En la gestin de Maurio los datos que siempre estaban presentes debajo del isologotipo figuraban dentro del rectngulo que abarcaba el isologotipo, pero al finalizar su perodo los datos del medio aparecen divididos en dos bloques de texto hacia ambos costados del isologotipo.

1. Ejemplar 198 Maurio

2. Ejemplar 396 Maurio

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3. Ejemplar 594 Maurio

Con Spertino y con el cambio en el isologotipo, los datos del medio quedan fuera del rectngulo y se encuentran sobre una lnea negra que ocupan el ancho de la portada pasan a ser parte de una lnea de foliacin especial en tapa. Molinuevo contina con la misma ubicacin que Spertino (cuadrante 1-2) con la diferencia que los datos del medio aparecen rodeados por dos delgadas lneas que ocupan el ancho de la pgina. Con la llegada de Mendelevich la tipografa manifiesta un cambio ya que el habitual cuerpo 8 es reemplazado por uno 9, si bien esto contribuye a una mejor legibilidad de los datos, rompe con la continuidad de la anterior gestin.

2.

Ejemplar 890 Spertino

3.

Ejemplar 1874 Molinuevo

4.

Ejemplar 3916 Mendelevich

Perotti hace un quiebre con respecto a los directores anteriores; distribuye de diferente forma los datos aprovechando el ancho de la pgina, se agrega en este perodo una doble lnea de mayor grosor en la base. Los datos aparecen divididos en tres bloques de texto; en el margen derecho los datos correspondientes a localidad-provincia-pas, en el centro la fecha y en el margen izquierdo el precio de tapa. En este perodo se sigue con la idea de revalorizar los datos del medio para que adquieran mayor importancia. Al mismo tiempo que adopta la fuente Bookman, la cual mantendr hasta el fin del anlisis. 5. Ejemplar 5546 Perotti

Con la llegada de Rossi se introduce el color y es en este mismo perodo en el que se marca un gran contraste en las portadas. Se implementa el recurso en los datos de edicin ya que se agrega color al

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fondo que hay entre los espacios de las dos lneas que ocupan el ancho de la pgina. Esta tendencia solo se contina en la consecutiva gestin de Fraschetti ya que posteriormente se sigue con el uso del blanco y negro para los datos del medio. 6. Ejemplar 6755 Rossi

7.

Ejemplar 7460 Russo

Con Gamond se sigue utilizando la lnea para marcar la presencia de los datos del medio. Lo que este director agrega como novedad, y marca un contraste con respecto a los perodos anteriores, es el resaltado en el precio del ejemplar. Con los recursos del color y el recuadro logra una jerarquizacin de ese dato sobre los dems. Es decir, a este director le interes ms que la fecha, el precio de tapa. 8. Ejemplar 8842 Gamond

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Ttulos
El ttulo es el elemento ms utilizado en todas las pginas y el que mayor porcentaje ocupa a lo largo de todas las tapas analizadas, los valores oscilan entre el 22% y el 58%.

El porcentaje mayor se presenta en el ejemplar 890 de Spertino con el 58%, en esa portada se puede observar que los ttulos ocupan todo el ancho de la pgina, tienen la misma tipografa y cuerpo, por ende, lo que permite el contraste en esa pgina es el uso alternante de maysculas. Dos ttulos estn en versalitas y los dos restantes slo inician con maysculas.

La menor presencia del elemento se observa en el ejemplar 396 de Maurio con el 18%, aqu juega un papel relevante el uso en gran cantidad de la fotografa. En este peridico tambin se detecta el nico caso en el que ttulo e imagen figuran integrados en el mismo espacio de pgina, ya que se superponen. 1. Ttulo pequeo: Ejemplar 4458 Mendelevich 2. Ttulo de gran tamao: Ejemplar 890 Spertino

1.

2.

El 73% de los ttulos utilizan la tipografa Helvtica, con el 15% se colocan tipografas no tipificadas en el anlisis las cules se agrupan bajo la categora otras, con el 7% New Century y por el ltimo la Bookman con el 5%. La gran utilizacin de la fuente Helvtica demuestra que a lo largo de la historia del diario se consolida una identidad grfica en la tipografa de la portada y por supuesto un ndice sostenido en la continuidad.

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3. Ttulo con tipografa Bookman: Ejemplar 5000 Mendelevich 4. Ttulo con tipografa Helvtica: Ejemplar 5309 Llobell 5. Ttulo con otra tipografa: Ejemplar 396 Maurio

3.

4.

5.

Si bien el mayor porcentaje de la ubicacin de los ttulos en los cuadrantes es el 22% para el cuadrante 3-4 y lo sigue el cuadrante 1-2 con el 16% se puede observar que entre los porcentajes no hay una notable diferencia lo que expresa que los ttulos se ubican en todos los cuadrantes y la jerarquizacin est fuertemente planteada por el cuerpo tipogrfico ms que por la ubicacin dentro de la pgina.

Slo el 5% se los ttulos de todos los ejemplares poseen color, la mayora concentrados en el perodo Gamond en el cual se les asigna color a ttulos que tienen un cuerpo tipogrfico menor al resto. En algunos casos suelen ser notas complementarias o relacionadas a la central, es por eso que el ttulo principal aparece en gran tamao y el complementario est en menor tamao pero con el recurso del color. En algunos casos como en el ejemplar 8215 aparecen dos ttulos con cuerpo 25 en color rojo, estos no forman parte de ninguna nota complementaria de una principal, sino que se las se trata como notas independientes que forman parte de la tapa y al no tener gran cuerpo se les da jerarqua con el color. Esto adems marca un contraste dentro de la portada, esta opcin de diseo es distintiva de la gestin Gamond y en la actualidad se sigue utilizando.

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6. Ttulo sin color: Ejemplar 3354 Placci 7. Ttulo con color: Ejemplar 7560 Russo 6.

7.

La trama es un recurso poco utilizado en las portadas de Puntal, slo el 14% de los ejemplares observados utiliza el recurso en los ttulos de la portada y principalmente comienza a aparecer tras la gestin de Mendelevich sin caer en desuso hasta la actualidad. A partir de este momento, Perotti es el nico director que prescinde de la utilizacin de tramas en las tapas. La principal caracterstica que revisten los textos que utilizan la trama es su tipografa, ya que todos ellos utilizan Helvtica, por otra parte se trata de textos breves que nunca superan el 4% del tamao de pgina. No se establece ninguna relacin con respecto al origen de las informaciones ya que se aplica a todos los rdenes sin discriminacin aparente. 8. Ttulo sin trama: Ejemplar 6619 Fraschetti A 9. Ttulo con trama: Ejemplar 6865 Rossi 8. 9.

En los estilos se presenta una amplia variedad a lo largo de todas las portadas analizadas. Esto no slo contribuye a la jerarquizacin sino tambin al contraste dentro de la portada, ya que permite destacar elementos y otorgarles mayor inters. Con el 46% se encuentra el estilo normal, en su mayora se trata de grandes ttulos que gracias a su notable cuerpo no necesitan de otros recursos para destacarse en la

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portada y cobrar mayor jerarqua en la pgina. Las negritas ocupan un 40% y se trata ttulos de cuerpo menor a los de estilo normal. Es decir que por lo general la negrita se usa para los ttulos intermedios con el propsito de jerarquizarlos. 10. 11. 12. 13. 14. 10. Ttulo con estilo condensado: Ejemplar 3916 Mendelevich Ttulo con estilo cursiva: Ejemplar 3916 Mendelevich Ttulo con estilo mayscula: Ejemplar 2220 Molinuevo Ttulo con estilo negrita y maysculas: Ejemplar 1084 Spertino Ttulo con estilo normal: Ejemplar 6975 Rossi

11.

12.

13.

14.

Con respecto a la diagramacin de los ttulos en columnas se establece que predominan ampliamente los ttulos a una columna con el 32%, en su gran mayora este tipo de ttulos tienen una extensin promedio de entre 4 y 5 lneas. Los ttulos diagramados a dos columnas obtienen el 28% y su cantidad de lneas disminuye promediamente a las 3 lneas. Siguiendo esta tendencia, los ttulos de tres o ms

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columnas aparecen en menor cantidad pero siempre con un promedio de dos lneas de extensin. Por este motivo se establece que la cantidad de columnas que un ttulo posee es inversamente proporcional a su cantidad de lneas. 15. Ttulo a una columna: Ejemplar 5290 Llobell 16. Ttulo a tres columnas: Ejemplar 198 Maurio 17. Ttulo a seis columnas: Ejemplar 7560 Russo

15.

16.

17.

En el perodo de Maurio si bien las fotografas ocupan un lugar relevante de la portada los ttulos tienen una presencia an mayor. Todos los ttulos aparecen en negrita con un cuerpo superior a los 45 puntos y en algunos casos alcanzan los 80 puntos. En algunos, tambin estn en maysculas para lograr un contraste en la portada. Vale aclarar que no se usa la mayscula para jerarquizar ya que para eso se utilizaba el cuerpo tipogrfico y la ubicacin en los cuadrantes.

En la gestin de Spertino se concentran las portadas con mayor porcentaje de ttulos, estos ocupan casi toda la superficie y son llamativos por su cuerpo tipogrfico, con el estilo logran un contraste y con el cuerpo tipogrfico marcan la jerarqua.

Con respecto a los ttulos en el perodo de Molinuevo se aprecia un dato llamativo ya que se presenta una columna con aproximadamente 9 ttulos cortos y de pequeo cuerpo tipogrfico y estn todos en un recuadro con un encabezado con la leyenda En esta edicin. Siempre este recuadro se ubica en el cuadrante 1-3.

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En cuanto a los otros ttulos del mismo perodo es vlido establecer que se mantiene la misma tipografa y el mismo cuerpo, no obstante vara el estilo. La jerarqua se da segn el cuadrante en el que est ubicada la informacin, Por los datos arrojados se observa que en este perodo los porcentajes son unos de los ms altos ya que oscilan entre los 35 y 45%.

En los comienzos de Placci sigue apareciendo la columna encabezada con una serie de ttulos, con el correr de los ejemplares este recurso desaparece. Los ttulos de esta gestin ocupan un lugar importante ya que gracias a su cuerpo y estilo marcan la jerarquizacin de la noticia. En este perodo al no haber ms de una fotografa por portada, la cual siempre ilustra la nota principal, se determina que la jerarquizacin es marcada por el cuerpo tipogrfico.

Con Mendelevich el uso de ttulos ocupa entre un 30 y 40%, porcentajes menores al perodo de Placci, en este perodo los ttulos se utilizan para jerarquizar las notas mediante su cuerpo tipogrfico, el uso del estilo negrita sirve a fines de jerarquizar y tambin para lograr un contraste dentro de la portada. En este perodo tambin aparecen varios ttulos en la portada lo que transmite el concepto de una publicacin con mucha informacin.

El color de las portadas en la gestin Perotti y marca un contraste con los ttulos y el estilo de las gestiones anteriores. A esto se le suma que las notas ms importantes van acompaadas por fotografas a color. En este perodo el porcentaje utilizado de ttulos oscila entre los 20 y 30% hay un descenso con respecto a las gestiones anteriores y lo llamativo es que si bien se presentan menos ttulos por portada, aparecen de una manera ordenada para facilitar su lectura y permite observar con claridad cul es la nota de mayor importancia. La nota ms importante se jerarquiza con el cuerpo tipogrfico, la ubicacin en los cuadrantes 1-2 y el estilo de titulo bandera que ocupa el ancho de la pgina, tambin se le agrega una gran fotografa a color.

El uso de un gran cuerpo tipogrfico y de ttulos bandera en los cuadrantes superiores permiten lograr un contraste en entre estos y los inferiores 3-4 ya que en los primeros se encuentran las notas ms relevantes y en los inferiores las noticias de menor importancia.

Durante la direccin de Rossi los ttulos llegaron a ocupar entre el 26 y 29% del total de pgina. Slo dos notas presentan sus ttulos con grandes cuerpos tipogrficos y gracias a la implementacin del recurso dejan por sentado cules son las notas de mayor jerarqua. En este perodo se sigue con la misma tipografa que en los anteriores lo que implica continuidad y se mantiene la columna en los cuadrantes 2 y 4. Russo en su perodo siempre utiliza la misma tipografa y los porcentajes oscilan entre el 24 y 34%. Gamond sigue con la misma lnea y los porcentajes registran valores entre el 27 y 30%.

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Subttulos
El porcentaje ms alto con respecto a la utilizacin de subttulos se da en el ejemplar 334 de Placci con el 19%, seguido por el 16% correspondiente a Fraschetti en el ejemplar 6631. En el caso de Placci el uso de subttulos aumenta notablemente con respecto a los perodos anteriores ya que este director utiliza una columna ubicada en los cuadrantes 1 y 4, all presenta dentro de un recuadro varias notas con pequeos ttulos y largos subttulos, el recuadro est encabezado en el titulo Con esta edicin. El uso de los subttulos en esta columna funcionan como un elemento de jerarquizacin ya que si slo aparecieran los ttulos perderan fuerza con respecto a las notas centrales de la portada, es decir que adems de otorgarle importancia sirven para brindar contraste dentro de la misma pgina.

En el caso de Fraschetti el uso de subttulos se utiliza como complemento a las grandes fotografas que aparecen en la portada ya que ocupan un gran porcentaje en la primera plana y estos subttulos funcionan como anclaje de las principales imgenes de la portada.

Los menores porcentajes se ubican en los dos primeros directores Maurio y Spertino, estos utilizaban grandes ttulos y fotografas como elementos jerarquizadores. El uso de subttulos se da muy poco sobre todo en Spertino ya que el promedio no supera el 3%. 1. 2. 1. Subttulo de gran tamao: Ejemplar 7660 Russo Subtitulo pequeo: Ejemplar 4729 Mendelevich 2.

Con respecto a la ubicacin de los subttulos en la portada los mayores porcentajes se registran en los cuadrantes 3 y 4 con el 18 y 19% respectivamente; y el menor porcentaje 3% se da en los subttulos ubicados en el cuadrante 1. Esto demuestra que en los cuadrantes de menor peso visual es donde se presentan mayores porcentajes, es decir que los subttulos le dan jerarqua a las notas que pierden importancia por su ubicacin dentro de pgina, lo que actuara a modo compensatorio.

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Las tipografas implementadas en los subttulos presentan una notoria variedad, el 31% de los ejemplares utiliza Bookman, el otro 31% se encuentra la categora de otras, el 30% se encuentra la Helvtica y solo un 6% utiliza la tipografa New Century.

3. 4. 5. 6.

Subttulo con tipografa New Century: Ejemplar 3916 Mendelevich Subttulo con tipografa Bookman: Ejemplar 4458 Mendelevich Subttulo con tipografa Helvtica: Ejemplar 6205 Perotti Subttulo con otra tipografa: Ejemplar 890 Spertino

3.

4.

5.

6.

La trama no es utilizada frecuentemente en los subttulos de tapa. Slo se detectan seis implementaciones del recurso en la totalidad de los elementos en cuestin. Principalmente para subttulos pequeos con un cuerpo de tipografa promedio de 16 puntos. No se combina la aplicacin del recurso con el color. 7. 8. Subttulo sin trama: Ejemplar 1084 Spertino Subttulo con trama: Ejemplar 5000 Mendelevich

7.

8.

Los elementos paralingsticos tienen su principal aplicacin en forma de lneas o recuadros. En cuanto a la primera aplicacin se determina que es utilizada con mayor presencia en las gestiones de Molinuevo y Mendelevich, no obstante tambin aparece con menor intensidad en Maurio, Placci y Gamond. Siempre plasmada en subttulos de una sola lnea. Con respecto a los recuadros es un elemento que se

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aplica con mayor frecuencia los subttulos de tapa en casi todas las gestiones estudiadas. En este caso los subttulos recuadrados poseen mayor dimensin que los subttulos con lnea. 9. Subttulo con recuadro: Ejemplar 6424 Perotti 10. Subttulo con lnea: Ejemplar 8215 Gamond 9. 10.

El 71% de los ejemplares utilizan el estilo normal mientras que solo el 2% recurre al subrayado. Esto es una caracterstica del perodo Mendelevich, ya que el director pretende jerarquizar los subttulos con el subrayado a fines de que stos no presenten poca importancia en comparacin a los ttulos. Mendelevich corta con la continuidad en lo que respecta a los estilos si se comparan las anteriores ediciones. 11. 12. 13. 14. 15. Subtitulo con estilo normal: Ejemplar 2912 Molinuevo Subttulo con estilo maysculas: Ejemplar 3449 Placci Subttulo con estilo negrita: Ejemplar 9013 Gamond Subttulo con estilo negrita y maysculas: Ejemplar 7175 Fraschetti B Subttulo con estilo subrayado: Ejemplar 5000 Mendelevich

11.

12.

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13.

14.

15.

Un dato a resaltar es que todos los directores utilizan el mismo criterio en los subttulos de acompaar al ancho del ttulo, si el ttulo ocupa dos columnas el subtitulo tambin. En este aspecto existe una continuidad a lo largo de la nota, sin lugar a duda los subttulos forman parte como un elemento jerarquizador ya que adems de ampliar la informacin del ttulo le otorgan mayor importancia a las informaciones que no poseen el elemento. 16. Subttulo a una columna: Ejemplar 890 Spertino 17. Subttulo a cuatro columnas: Ejemplar 8215 Gamond 18. Subttulo a seis columnas: Ejemplar 7262 Fraschetti B

16.

17.

18.

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Texto
El texto es un elemento de menor uso en las portadas con respecto a los ttulos y las imgenes. Esto debido netamente a su funcin intrnseca que es el desarrollo de las noticias que se comunican en la edicin.

Del total de los 208 ttulos analizados en tapa, slo el 25% tambin incluye informacin en formato de texto. Por consecuencia predominan en su mayora los ttulos solos, o bien acompaados de subttulos.

Es importante destacar que la presencia del texto en tapa permaneci prcticamente en desuso hasta el perodo Mendelevich. Como se mencion anteriormente es en este momento donde se produce una gran transformacin en el diseo la publicacin y parte de esos cambios corresponden a la inclusin del texto como elemento informativo de tapa. No se debe olvidar tampoco que la cantidad de noticias que se comunicaban en tapa aument considerablemente, por lo que la presencia del texto tambin se intensifica. Esta tendencia continu hasta final del perodo de Llobell, ya que cuando ingresa Perotti se marca una nueva tendencia. A partir del ejemplar 5542 hasta la actualidad, la mayora de los ejemplares analizados indican que slo una nota por tapa posee el uso de recurso texto. Nunca se supera esta cantidad. 1. 2. 1. Texto de gran tamao: Ejemplar 3916 Mendelevich Texto pequeo: Ejemplar 594 Maurio 2.

En cuanto las tipografas utilizadas en textos siempre se estandarizan en el uso de fuentes Helvtica en el 27% y New Century en el 75% de los textos analizados. El uso de la primera familia tipogrfica se concentra desde el inicio de la publicacin hasta el perodo dirigido por Perotti, es aqu cuando se produce un quiebre y comienzan a aparecer textos escritos con la tipografa New Century. Esta tendencia se contina hasta las ltimas ediciones examinadas correspondientes a Gamond.

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3. 4. 5.

Texto con tipografa Helvtica: Ejemplar 7165 Fraschetti B Texto con tipografa New Century: Ejemplar 396 Maurio Texto con otra tipografa: Ejemplar 1874 Molinuevo

3.

4.

..5.

Las informaciones resultantes de la observacin del uso del color permiten demostrar que este es un elemento nunca aplicado a los textos de portada en la totalidad de los ejemplares seleccionados, no as con el uso de la trama. Este elemento result ser el acompaante del 22% de las informaciones textuales, si bien es un porcentaje poco significativo en cuanto al total resulta interesante destacar que todos los textos que contienen tramado se concentran nicamente en los perodos de Mendelevich, Llobell y Rossi. 6. Texto sin trama: Ejemplar 1874 Molinuevo 7. Texto con trama: Ejemplar 6865 Rossi

6.

7.

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Si se tiene en cuenta el cuerpo utilizado en los textos, se establece que el 8% de los textos est publicado en cuerpo 8, el 66% en cuerpo 9 y el 16% en cuerpo 10. 8. 9. 10. Texto con cuerpo 8: Ejemplar 594 Maurio Texto con cuerpo 9: Ejemplar 5309 Llobell Texto con cuerpo 10: Ejemplar 5542 Perotti

8.

9.

.10.

El estilo de los textos tambin es un elemento a tener en cuenta. La mayora de los textos poseen un estilo denominado Normal, ya que no utilizan ningn tipo de recurso como pueden ser la negrita, cursivas o versalitas. En este sentido, se remarca que slo el 6% de los textos recurre al uso de las cursivas y el 2% a las negritas. 11. Texto con estilo normal: Ejemplar 8442 Gamond 12. Texto con estilo negrita: Ejemplar 4458 Mendelevich 13. Texto con estilo cursiva: Ejemplar 6619 Fraschetti A

11.

12.

13.

Por otra parte, el anlisis correspondiente a los elementos paralingsticos arroja que el 58% de los textos analizados recurre al uso de tales elementos. De ese porcentaje un 3% de los textos est

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acompaado de corondel y el 97% restante lo hace de recuadros. Esta es una tendencia que se mantiene a lo largo de la historia de la publicacin, ya que es muy comn encontrar en las portadas de Puntal a las informaciones textuales con recuadros. La totalidad de los recuadros son de punta en vrtice, a excepcin del ejemplar 3449 de Placci en el que se experiment, sin continuidad alguna, el uso de recuadros con puntas redondeadas.

Otro dato a tener en cuenta en el anlisis de los recuadros, es la innovacin estipulada en el perodo Mendelevich concerniente a los recuadros abiertos en el costado superior para informaciones anexas que estuviesen relacionados con el contenido expresado en la nota principal. Por otra parte tambin se consideraban los recuadros completamente cerrados para informaciones separadas que actuaban como unidades de informacin independientes. Es necesario destacar que en todo el anlisis slo se detecto un recuadro con apertura en portada, el cual corresponde al ejemplar 3916 del perodo Mendelevich. 14. Texto con recuadro cerrado: Ejemplar 5290 Llobell 15. Texto con recuadro abierto: Ejemplar 3916 Mendelevich

14.

15.

En cuanto a la diagramacin de textos en columnas el 30,6% aparece a 1 columna, el 3,6% a 1,5 columnas y el 14,28% a 2 columnas. Estos ltimos son utilizados primordialmente en el perodo del director Mendelevich. 16. Texto a una columna: Ejemplar 7165 Fraschetti B 17. Texto a dos columnas: Ejemplar 7569 Russo

16.

..17.

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Es necesario remarcar la ubicacin que ocupan los mismos en el contexto de la pgina. De los datos de deduce que su ubicacin no responde a criterios estticos ya que se puede apreciar que aparece indistintamente ubicado en los 4 cuadrantes sin diferencias notables. Los cuadrantes 2 y 3 son los ms utilizados con el 17% cada uno, seguidos por el cuadrante 4 con el 16% y finalmente por el 1 con el 14%.

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Imgenes
Es notable cmo vari el uso de imgenes en portada a lo largo de los ejemplares. Con respecto a la presencia de las imgenes en la portada se puede afirmar que el 40% de todas las informaciones analizadas recurren al uso del recurso iconogrfico.

De ese porcentaje de utilizacin predominan las fotografas con el 86% del total, seguido por las ilustraciones con el 13% y finalmente la infografa con el 1%. No se detecta el uso de grficos en las portadas. Un dato llamativo de este recurso es que aproximadamente una de cada cinco ilustraciones recurre al uso del color. Esta cifra que se concentra luego de la gestin Perotti en la que se incorpora la cuatricroma a la publicacin. Es vlido destacar que tras la aparicin de este elemento no se detectan posteriormente imgenes de ningn tipo en blanco y negro. 1. Imagen fotogrfica: Ejemplar 987 Spertino 2. Imagen ilustracin: Ejemplar 3545 Placci 3. Imagen infografa: Ejemplar 8442 Gamond 1. 2.

3.

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El tamao promedio de una imagen es de 11,64%, y la amplitud de tamaos es muy diversa. Se detectan algunos casos en que las imgenes slo alcanzan el 2,08% de pgina, en su mayora presentes en la gestin de Molinuevo y ubicadas en el primer cuadrante de la portada. En el otro extremo, la imagen de mayor tamao est contemplada en el ejemplar 5984 de Perotti y la misma alcanza el 34,32% 4. Imagen de gran tamao: Ejemplar 5984 Perotti 5. Imagen pequea: Ejemplar 6424 Perotti 4.

5.

En los comienzos del medio, ms precisamente en la poca de Maurio se le da una gran importancia a las imgenes ya que ocupan entre el 40 y 60% de espacio en la primera plana, tenan una gran presencia, llamaban la atencin e impactaban. Este uso de imgenes permite ver con claridad qu notas, segn la poltica editorial, son de relevancia. El uso de las fotografas permiti marcar con claridad la jerarquizacin de cada noticia.

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En el perodo de Spertino se opt por reducir el uso de imgenes, tanto es as que en los comienzos de su perodo no se detectan imgenes, decisin que rompe con la continuidad en lo que respecta al uso de imgenes; en comparacin al perodo de Maurio la transicin es abrupta ya que de tener ms de media pgina ocupada con fotografas se pasa a la no utilizacin. Posteriormente se retoma de manera gradual el uso de las fotografas en la portada pero no logr superar los 23% de la superficie total de la portada. Para jerarquizar la informacin se utilizaban otros elementos tales como la tipografa.

Con la llegada de Molinuevo el uso de imgenes comienza a ascender con respecto al perodo de Spertino ya que oscila entre los 18 y 28%. Este director realiz un cambio con respecto a la gestin anterior, logrando un contraste en el uso de imgenes, se corta con la uniformidad de los ttulos y permite marcar jerarqua entre las notas que poseen o no fotografas.

En el caso de Placci se mantiene una continuidad ya que el porcentaje de la superficie de los ttulos flucta entre el 20 y 30% un promedio similar al director anterior. Mendelevich en su gestin comenz ocupando el 11% de la superficie total de la portada para ascender hasta el 28%. Fue notable cmo fue agregando cada vez ms imgenes a las notas de la portada, lo que otorga una jerarqua a las notas que contenan imgenes. Con la llegada de Llobell el uso del mencionado elemento desciende al 18% utilizando otros recursos para la jerarquizacin.

Uno de los perodos que ms porcentaje de imgenes utiliza en la portada fue el de Perotti que con el color lleg al 44% en el uso de imgenes, se evidencian pocas notas en la portada acompaadas de grandes fotografas a color. Este perodo marca un gran contraste con los anteriores ya que la

jerarquizacin se presenta de manera notable, las notas poseen la fotografa de mayor tamao. 6. 7. Imagen blanco y negro: Ejemplar 594 Maurio Imagen a color: Ejemplar 5542 Perotti

6.

7.

A diferencia del perodo anterior, Fraschetti en su primer paso como director sigue apostando al uso de fotografas a color para la jerarquizacin de la informacin. Decide aumentar el nmero de noticias al

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mismo tiempo que reduce el tamao de las fotografas lo que provoc que el porcentaje de las imgenes en la superficie total de la pgina promedie entre el 30 y 33 %. En su segundo perodo logra una continuidad no solo de la poltica de Perotti sino tambin de su propia poltica usada en su primer perodo, lo que arroja como resultado que el porcentaje ocupado en la superficie total de la pgina por parte de las fotografas promedie entre el 24 y 28%.

En el caso de Rossi se sigue con la misma lnea de Perotti, se utilizan imgenes a colores para jerarquizar las noticias, a medida que es ms grande la fotografa es ms importante la noticia. El porcentaje del uso fotografas oscila entre el 22 y 31% del total de pgina.

Para la gestin Russo las fotografas son a color y jerarquizan la informacin, lo significativo de este director es que las fotografas son usadas siempre en los mismos cuadrantes. El porcentaje que ocupan este recurso no manifiesta variaciones con respecto a la gestin Rossi.

En los comienzos del perodo Gamond no slo siguen las fotografas a color ocupando un lugar importante en la portada y marcando la jerarquizacin de las notas, sino entra en escena un nuevo elemento que es la caricatura como ilustracin. Esto marca un contraste con los perodos anteriores ya que todas las fotografas son descriptivas. El contraste tambin se presenta en la propia pgina entre las fotografas descriptivas y las ilustraciones.

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Publicidad
En la primera etapa, en la cual Maurio era el director, la publicidad no era un elemento presente en la portada. En el perodo de Spertino se introduce la publicidad con las denominadas orejas de tapa. Estas son pequeas publicidades que se ubican en ambos extremos superiores de la portada y que por lo general responden al mismo anuncio publicitario. Se observa una gran uniformidad en el uso de las publicidades inclusive en el perodo posterior comandado por Molinuevo. Hasta aqu el uso de las publicidades promedia el 3% del total de espacio de tapa.

1. Oreja de Tapa en Blanco y Negro: Ejemplar 1874 Molinuevo 2. Publicidad de gran tamao a color: Ejemplar 6755 Rossi

1.

2.

Bajo la direccin de Placci la publicidad desaparece momentneamente de las tapas hasta la llegada de Mendelevich. Este director mantiene el uso de las pequeas publicidades en todo su perodo. El promedio de uso de publicidades en tapa alcanza en esta oportunidad el 2,5% del total de pgina.

En el breve perodo en el que Llobell ejerce el papel de director interino no se observa la presencia de publicidades. Solo se detecta nuevamente este elemento al asumir Perotti el mando de la publicacin. Este es un perodo de suma variacin, ya que en algunos ejemplares no se utilizan las publicidades, en otros slo como orejas de tapa y en otros se dan los picos mximos traducidos en porcentajes de tapa, que alcanzaron el 12,5% del total de la superficie Tambin es importante destacar que es en este perodo cuando se introduce el color a la publicacin y la publicidad no es un elemento que quede
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excluido en este cambio ya que de aqu en ms todas las publicidades de tapa sern a color, lo cual otorga mayor contraste y jerarquizacin de la informaciones en cada una de las tapas analizadas.

En el primer perodo de Fraschetti (ejemplares 66196631) no se observan, criterio que no se aplica en su segunda gestin (ejemplares 71657262) en la que la publicidad tiene la mayor presencia registrada. El promedio de uso de este elemento se traduce en el 13% del total de tapa para este perodo.

Para los perodos intermedios entre ambas gestiones de Fraschetti entre los que se encuentran Rossi y Russo, el uso de material publicitario se mantiene presente en todas las publicaciones de manera constante.

En la gestin de Gamond, la cual que se extiende hasta la actualidad, tambin se mantiene el uso de publicidades. Sus porcentajes de espacio en pgina mantienen notorias variaciones. Se observan publicidades que ocupan desde el 2,08% hasta el 12,48%.

Con respecto a la ubicacin en pgina de las publicidades en tapa, se concluye que el 47% se encuentra en el cuadrante 1, el 37% en el cuadrante dos, el 2% en el cuadrante 3% y el 14% entre los cuadrantes 3 y 4. De esto se deduce que los avisos publicitarios se concentran en mayor medida entre los cuadrantes superiores que son los de mayor importancia en cuanto a su jerarquizacin. Slo el 16% se ubica en los cuadrantes inferiores. Es vlido destacar que esta relacin es inversamente proporcional al tamao de la publicidad. Es decir que los avisos que se encuentran en los cuadrantes superiores no alcanzan nunca ms del 3%, mientras que las pautas de los cuadrantes inferiores siempre promedian el 12% del total de pgina. Por lo que se puede afirmar que este tipo de publicidades, es decir las que se ubican en los cuadrantes inferiores, triplican en su tamao a las orejas de tapa.

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Blancos
El uso del blanco se utiliza en mayor medida para otorgar importancia de ciertos elementos en cuanto al contraste y la jerarquizacin. Tambin cumple una funcin importante en el descanso visual, ya de manchas muy extensas de texto e informacin cansan al lector. En todas las tapas analizadas se detecta la presencia del elemento. Lo que vara es su utilizacin, ya que hay una presencia dispar en cuanto a su proporcin en cada pgina a lo largo de todos los perodos.

Los ejemplares que corresponden a Maurio, son el claro ejemplo de crecimiento del elemento en la portada, ya que en el ejemplar 198 solo se destinaba el 5% del total de pgina y se termin por llegar al 18,2% en el ejemplar 594. Esto evidentemente repercute en el contraste de los elementos que tambin componen la pgina, ya que en el ejemplar 198 la informacin figura en manchas visuales muy fuertes sin espacios de descanso. En el caso de este ejemplar el contraste no est dado por el uso del blanco sino por la fuerte mezcla entre bloques de imagen y texto. Por otra parte en el ejemplar 594 a pesar de tener ttulos muy fuertes por su tamao, tipografa y estilo, el uso de los blancos genera una pgina de mayor contraste y descanso visual, pero con la misma fuerza que debe tener la portada de la publicacin.

En los casos analizados del perodo de Spertino, se detecta un mayor uso del blanco, que se traduce en un cuarto de pgina por cada ejemplar. Con la notable disminucin de uso de imgenes en tapa, se necesita mucha utilizacin de blancos para contrarrestar el peso de cada ttulo, y es lo que ocurre en este perodo.

1. Poco uso de Blanco: Ejemplar 4729 Mendelevich 2. Mucho uso de Blanco: Ejemplar 987 Spertino 1. 2.

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En cuanto al perodo de Molinuevo el uso del blanco se mantiene constante. Pero es en el siguiente perodo de Placci, donde el blanco alcanza nuevamente su pico mximo de utilizacin, para comenzar con una lenta y progresiva disminucin en su presencia total en cada pgina. Se observa que en las ediciones correspondientes a Mendelevich el blanco llega a su menor utilizacin con un promedio de 8,32%

Desde los peridicos de Perotti en adelante se presentan mayores variaciones en cuanto a la cantidad del elemento en cada pgina. Ya que el promedio general ronda el 13%, una cifra similar a las ediciones del segundo, tercer y cuarto director de Puntal.

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Esquemas de diseo
En cuanto a la distribucin del tipo de esquema que se presenta en la totalidad de las tapa se deduce que un 15% de las mismas pertenecen al grupo del diseo en bloques, ya que presentan formaciones estructuradas de inters muy marcadas y con una mancha coincidente. El 52% de las tapas analizadas corresponden al diseo equilibrado por presentar un arreglo armonioso entre las noticias y las imgenes. El esquema de abrazadera alcanza al 15% de todas las ediciones. Los menores porcentajes corresponden al diseo quebrado con el 10% y al desequilibrado con el 8% de todos de los ejemplares seleccionados.

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Los diseos de portada en bloques predominan en las gestiones de Spertino y Perotti. Cabe destacar que se trata de gestiones no consecutivas. Es decir que se intercala constantemente este diseo con el de las pginas equilibradas, que se presenta con mayor predominancia en las gestiones de Molinuevo, Fraschetti A y Russo.

El diseo de abrazadera se presenta con mayor frecuencia en los ltimos perodos tenidos en cuenta para el anlisis, ya que se observan en Fraschetti B y Gamond, de esta forma se ubican los materiales en una lnea diagonal. Mientras que la portada desequilibrada siempre se manifiestan en el perodo de Llobell.

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Datos totales por nota


La presente informacin surge de la comparacin de los datos que cada nota analizada de tapa revela en cuanto a su tamao, ubicacin en pgina y origen.

Se puede afirmar que la gran mayora de las notas se concentran en el cuadrante 3-4 con el 26%, lo que se debe a la presencia de notas apaisadas que ocupan la superficie inferior de la pgina. Esta es una tendencia que se contina en todos los perodos analizados. El cuadrante 3 posee un 18%, seguido por los cuadrantes 4 y el 1-2 con aproximadamente el 17%.

La superficie promedio de una nota de tapa es del 13,16% del total de pgina. La nota ms pequea se detecta en el ejemplar 1460 de Russo con el 1,04% y la de mayor tamao se localiza en el ejemplar 396 de Maurio con el 77,48%. Esta amplitud de porcentajes indica que el grado de variacin en la superficie de las notas es altamente notorio.

Con respecto al origen de las informaciones se puede establecer que las noticias nacionales son las de mayor presencia, con el 37% de las 208 informaciones analizadas en la investigacin. Siguen las noticias locales con el 30% y las provinciales con el 13%. Las informaciones internacionales consiguen el 11%, mientras que el 7% restante es para las informaciones deportivas.

El promedio de las informaciones locales del 12,7% se acerca a la media general. Se observa una tendencia en cuanto a la ubicacin de las informaciones locales ya que las de superficie menor al 18% se ubican entre los cuadrantes 1-2 y 3-4. Mientras que las informaciones ubicadas en los cuadrantes 1 y 1-3

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son inferiores al 10% del total de pgina. En los perodos de Perotti y Molinuevo slo se observa una informacin local por tapa, mientras que en las gestiones de Mendelevich, Russo, Gamond y ambas gestiones de Fraschetti esta cantidad asciende a ms de tres por portada.

Las informaciones provinciales si bien mantienen el promedio de extensin en pgina con un 12,96%, disminuyen notablemente su presencia en cantidad de informaciones por tapa. Con el 13% del total de los artculos, se ubican principalmente en el cuadrante 3-4. Se establece que al menos existe una nota provincial por cada tapa analizada, a excepcin de la gestin Molinuevo en la cual su presencia es nula.

Las informaciones nacionales tiene un promedio general de espacio en pgina que slo supera en 21 centsimas al promedio general de 1,16% Se establece que estas notas tienen una ubicacin destacada en cuanto a su jerarquizacin por la ubicacin de pgina ya que las informaciones incluidas en el cuadrante 1-2 tienen un promedio de extensin de un cuarto de pgina. Mientras que las ubicadas en el cuadrante 3-4 slo alcanzan el 9,12% del total de pgina.

La cantidad de informaciones nacionales tambin vara en cada perodo de director. Se dividen de la siguiente manera: para los perodos de Placci, Fraschetti B y Gamond se incluyen al menos una nota de orden nacional. En cambio, en las gestiones Molinuevo, Perotti, Fraschetti A, Russo y Rossi, se incluyen al menos dos artculos nacionales. Por ltimo, en las gestiones de Mendelevich, Llobell y Spertino se detecta la mayor inclusin de este tipo de notas en portada ya que se presentan al menos tres nacionales por tapa de ejemplar.

En cuanto a las informaciones del orden internacional se puede aseverar que el promedio general de extensin en pgina trepa a su mayor ndice con el 14,62% no obstante su presencia en cuanto a

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cantidad por pgina es sensiblemente menor a las provinciales ya que obtienen un 11% del total de los artculos. Tambin se ubican mayoritariamente en el cuadrante 3-4

Es notable la intermitencia con la que aparece y desaparece este tipo de informaciones en las distintas gestiones. Se observa la nulidad en su aparicin para las gestiones de Rossi, Russo, Fraschetti B y Gamond. Esto indica que las cuatro ltimas gestiones de la publicacin hasta la actualidad no incluyen notas internacionales. En cambio en la gestin comandada por Molinuevo al menos se incluyen dos informaciones internacionales por tapa, mientras que en Mendelevich se detecta una por ejemplar analizado.

Para los artculos de ndole deportiva se concentra el 7% restante. Al igual que en los casos anteriores se mantiene el promedio con un 13,28% de ocupacin del total de pgina. Este tipo de informaciones es la que menor aparicin en cuanto a cantidad de notas posee, a excepcin de las informaciones del espectculo y orgenes varios que al registrar valores menores al 1% no fueron tenidos en cuenta para el anlisis.

Las informaciones deportivas primordialmente estn ubicadas en el cuadrante 3. Su utilizacin recin comienza a implementarse en la gestin Placci y destaca su mayor aparicin en la gestin consecutiva comandada por Mendelevich.

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Locales
Datos comparativos por Elementos
En el anlisis de los elementos que se ubican en la pgina locales de cada perodo se pudo detectar la presencia de dos grupos. Por una parte el compuesto por los ttulos, el texto, los datos del medio y el blanco que aparecen permanentemente en todos los casos, a diferencia de la publicidad, las imgenes y los subttulos que no estn presentes en todos los ejemplares.

El primer elemento que se desprende del anlisis son los ttulos, con un promedio general de superficie del 11% de la pgina. Esta cifra por lo general resulta apropiada para proporcionar una correcta titulacin de las notas que figuran en esta seccin. No obstante aquellas ediciones que permanecen por debajo del promedio no resultan desequilibradas en cuanto a la cantidad de texto, ya que se trata de pginas con mucha presencia de publicidades como en el caso del ejemplar 1084 de Spertino.

En la conduccin de Molinuevo se registraron la mayor cantidad de ttulos en la seccin locales, pero slo por unos puntos por encima de la media. Es por ello que se puede afirmar que los ttulos de la seccin locales es un elemento que tiene una cierta continuidad, no en cuanto a los aspectos morfolgicos, pero si en su superficie de extensin.

El ejemplar 5763 de Perotti registra el pico mximo en superficie ocupada por ttulos con el 18,72%. Pero esto no forma parte de una tendencia que se contine en las dems ediciones, sino que aparece como un caso aislado de ttulos medianos pero con doble lnea.

Es preciso destacar que en los ltimos tres perodos de la publicacin, entre los que se encuentran Russo, Fraschetti y Gamond el porcentaje de superficie registrado en la publicacin mantiene un promedio superior en dos puntos a la media general. Esta situacin slo se repite en el perodo Molinuevo ya que las dems gestiones siempre registran valores inferiores al 11%.

Analizado la superficie de los subttulos, se establece que la superficie promedio es del 3,87%. Es decir que los subttulos por lo general mantienen la cuarta parte del espacio de los ttulos a quienes acompaan. Por lo general esta situacin se respeta en la mayora de los ejemplares excepto en el perodo de Mendelevich en el que algunos subttulos llegan a ser inclusive de mayor superficie que los ttulos. Este es el caso manifestado en los ejemplares 4458 y 5000 del mencionado perodo en que los subttulos superan en 1,04% a la superficie de los ttulos. Esta tendencia se debe a la implementacin de recuadros de textos con trama a modo de subttulos que separan el texto de la nota de su ttulo.

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Las ediciones enmarcadas en los perodos consecutivos de Spertino, Molinuevo y Placci son las que menor utilizacin presentan de este recurso, teniendo en cuenta que las variaciones en porcentajes no son significativas para el total de la configuracin de la pgina. Esta fluctuacin se presenta con mayor intensidad an en la primera gestin de Fraschetti en la que la presencia de subttulos queda relegada al 1% del total de pgina.

Es vlido destacar que slo dos de los ejemplares analizados presentan notas sin el uso del subttulo, ya que en el resto siempre se observa la presencia del elemento. Este caso se aplica para los ejemplares 3354 de Placci y 4729 de Mendelevich.

En el caso de los textos el anlisis determina que el elemento registra fuertes variaciones en cuanto a su presencia en la seccin de locales. Los picos de mayor utilizacin del recurso texto estn representados en el ejemplar 2220 de Molinuevo y en el 4187 de Mendelevich con el 55,3% y el 60,32% respectivamente. Por otra parte en el extremo inferior se encuentran el ejemplar 5290 de Llobell y el 6619 de la primera gestin Fraschetti con el 11,96 y el 8,84% cada uno. Esto indica una fuerte variacin del recurso a lo largo de todo el anlisis. Se pudo identificar que la variable que interviene en las ediciones con poca cantidad de texto es por la gran supremaca de publicidades en esa seccin. Tal es el caso de los dos ejemplos mencionados en los que la publicidad tiene una fuerte aparicin que supera la mitad del espacio de pgina.

De la observacin de las estadsticas se deduce que el perodo de Molinuevo es en el que mayor presencia de texto se incluye con un promedio del 46,4% del total de pgina, siempre con notas de gran tamao. Es por ello que en este perodo tambin se destaca uno de los mayores promedios anteriormente mencionados. En contraposicin, Rossi es la gestin en la que menor presencia del recurso texto figura en locales. El promedio de espacio correspondiente a textos promedia entre los tres ejemplares del perodo el cuarto de pgina. En este caso tambin se determina que la merma en la utilizacin del recurso se corresponde con un incremento en las publicidades y fotografas en esta seccin.

Las imgenes registran variaciones entre los diversos ejemplares, pero en menor cantidad que los textos. Si bien hay perodos en que las fluctuaciones de presencia son significativas, el recurso iconogrfico presenta cierta estabilidad en su presencia desde la gestin de Mendelevich hasta la actualidad. Ya que los perodos incluidos en este criterio se acercan en su gran mayora al 16%.

Es necesario mencionar que aproximadamente una de cada cinco notas no presentan informacin iconogrfica. Lo que indica que casi el 18% de los peridicos prescinde del uso de imgenes. Estos se concentran por pares en las gestiones de Spertino, Molinuevo y Perotti. En cuanto al resto se puede determinar que el promedio general de presencia en pgina es del 14,28%.

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El pico mximo de imgenes se da en el primer perodo comandado por Maurio en el ejemplar 594 con el 52,52% de imgenes en pgina. Este tambin resulta ser el perodo con el mayor promedio general ya que sus ejemplares promedian el tercio de pgina. El siguiente perodo comandado por Spertino resulta el de menor presencia de imgenes con el 2,08%. Esto indica una amplia diferencia de criterios entre las gestiones.

Al igual que con los textos, la publicidad de la seccin locales ha variado considerablemente conforme transcurren los perodos de cada direccin. En este sentido se observa que las transiciones entre las gestiones suelen ser muy abruptas y las diferencias de criterio en cuanto al espacio otorgado en cada pgina son muy visibles. Por un lado se encuentran perodos en los que se utiliza el recurso con muy poco espacio de pgina, tal es el caso de las gestiones de Maurio, Molinuevo, Perotti, Russo y la segunda gestin de Fraschetti y otros perodos como el de Spertino, Placci, Mendelevich y Rossi en los que la presencia del elemento es muy fuerte. Es interesante destacar que en la mayora de los casos se intercala un perodo de poca presencia de publicidades con otro de fuerte porcentaje ocupado por pgina.

El promedio general de publicidades indica que la media se ubica en el 24% por pgina. Hay que destacar que slo tres ejemplares no poseen publicidades en esa seccin (198-4187-7460). El menor porcentaje publicitario se registra en las ediciones 396 y 594 de Maurio con 4,16% cada uno. El mayor porcentaje publicitario es compartido por los ejemplares 987 de Spertino y 3354 de Placci con el 64,5% cada uno.

En cuanto a promedios parciales de presencia publicitaria, Maurio se destaca slo con el 2,77% y consecutivamente la gestin de Spertino lidera la mayor utilizacin de publicidades con el 43,5% del total de pgina. Esta situacin es exactamente inversa a lo que se mencion con respecto a la presencia de las imgenes. Ya que en Maurio predominan las imgenes y en Spertino las publicidades.

Es interesante conocer la evolucin del elemento blanco en las ediciones analizadas para la investigacin. Su promedio general de presencia en pgina es del 8,74% no obstante los valores de los peridicos indican un permanente y continuado incremento de presencia en pgina. Desde Maurio con el 6,41% promedio de blancos hasta la segunda gestin de Fraschetti con el 13,52% de observa una clara evolucin escalonada para la seccin. Slo en la ltima gestin representada por Gamond el porcentaje retrocede apenas unos puntos con respecto a su antecesor.

Es por ello que se determina que si bien las variaciones entre las gestiones no son significativas en cuanto a cantidad porcentual, indican una fuerte tendencia a la incorporacin de criterios que tienden a respetar pautas generales. Y se establece que un espacio en blanco no es un espacio perdido en la

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publicacin, sino que tiene un fuerte significado comunicativo que favorece a la jerarquizacin de las noticias y a la claridad en el diseo.

Por ltimo se destaca que el espacio destinado a los foliados siempre estuvo representado por el 3,12% de todas las ediciones. Es un elemento de gran estabilidad en lo que respecta al espacio ocupado en el total de pgina, de todas formas si registra variaciones en lo que respecta a su morfologa.

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Lnea de Foliacin

En todas los ejemplares analizados la lnea de foliacin siempre estuvo compuesta por los mismos datos (nmero de pgina, seccin, fecha y nombre del medio), el grosor de la lnea siempre fue igual salvo en el perodo de Rossi que era de un punto mayor, lo que genera contraste y un corte en la continuidad que mantenan los directores anteriores. Por otra parte en todas las ediciones el nombre del diario aparece con la misma tipografa y cuerpo.

La seccin locales se caracteriza por la variacin constante que mantiene al ser identificada dentro de la publicacin. En los comienzos de la gestin Maurio no se identificaba a la seccin con su nombre, esta deduccin se realiza en base al anlisis de contenido de la pgina. Es recin con Molinuevo que la seccin toma el nombre Locales, clasificacin que se mantiene hasta la gestin Mendelevich en la que se convierte en La ciudad. 1. Ejemplar 198 Maurio

2. Ejemplar 1874 Molinuevo

3. Ejemplar 3916 Mendelevich

En la gestin de Perotti se retoma por un breve perodo el nombre de locales hasta la llegada de Rossi en la que se produce una notable transformacin. En este sentido se interpreta que las secciones ya no son clasificadas en segn el mbito geogrfico, sino que esta clasificacin se realiza en torno a la ndole de las informaciones. Es por ello que la primera seccin que contiene noticias locales en la publicacin se denomina Poltica. Esta clasificacin slo se mantuvo por un perodo breve en la publicacin ya que con Russo y hasta la actualidad la informacin es denominada nuevamente como Locales.

El director ms audaz fue Rossi que adems de hacer un quiebre en la continuidad con el cambio de grosor en la lnea cambia su posicin. Esto indica que la lnea pasa de ser la base de los datos a convertirse en el techo de los mismos, ya que se la ubica por encima de ellos. Tambin le otorga jerarqua al nombre de la seccin aumentando el cuerpo y con la implementacin del estilo negrita.

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4. Ejemplar 5763 Perotti

5. Ejemplar 6755 Rossi

6. Ejemplar 7460 Russo

Los cambios ms significativos se visualizan en los cuerpos y estilos de la tipografa, es decir que segn los datos que los editores pretenden resaltar en la lnea de foliacin se jerarquizan con un cuerpo mayor al resto o con la utilizacin de la negrita. Por ejemplo Gamond usa cuerpos de mayor tamao en los nombres de las secciones o Mendelevich uso mayor cuerpo y estilo negrita en el nmero de pgina. Sin lugar a dudas cada director resalta lo que a su criterio es el dato ms significativo para el lector.

7. Ejemplar 8442 Gamond

A excepcin de los perodos de Perotti, Rossi y Russo la ubicacin de los datos en el interior de la lnea de foliacin se mantiene estable. Al nmero de pgina segua el nombre de la seccin, luego la fecha y en el otro extremo el nombre del medio. Los mencionados directores decidieron cambiar el orden de los datos de la lnea de foliacin para resaltar el nombre de la seccin ya que este dato siempre estaba jerarquizado con la negrita y la tipografa con un cuerpo mayor al resto. Perotti adems de recurrir al cuerpo y al estilo implementa otro elemento jerarquizador fue el subrayado sobre el nombre de la seccin.

Todos los directores utilizaron a la lnea en el ancho de la pgina con la excepcin de Gamond en el que la lnea comienza despus que aparece el nmero de pgina, seccin y fecha hasta el nombre del medio que estaba en el otro extremo.

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Ttulos
El uso de los ttulos en las pginas locales manifiesta una notable variacin en cuanto a los porcentajes, ya que estos recorren desde el 3 al 19% del total de pgina. El mayor porcentaje 18,79% se presenta en el ejemplar 5984 de Perotti, en esta pgina aparecen dos notas de gran extensin que tienen grandes ttulos ya que son importantes. Las mismas no poseen fotos por eso los ttulos son de gran cuerpo para marcar un contraste con el texto. El menor porcentaje es en Spertino (ejemplar 1084) con el 3,64%, en este caso la nota es corta debido a que la pgina est ocupada en ms de la mitad de su extensin con publicidad, independientemente que el director opta por un ttulo de cuerpo muy pequeo en comparacin al desarrollo del texto, en estos casos se achica el cuerpo de la tipografa para darle lugar a las imgenes. 1. Ttulo con cuerpo 12: Ejemplar 7262 Fraschetti B 2. Ttulo con cuerpo 32: Ejemplar 2566 Molinuevo 3. Ttulo con cuerpo 62: Ejemplar 4187 Mendelevich 1.

2.

3.

Molinuevo, Perotti y Mendelevich son los perodos de mayor porcentaje de uso de ttulos en locales, estos directores optan por ttulos de gran cuerpo y que ocupen, si la nota es relevante, el ancho de la pgina lo que es conocido como titulo bandera. Tambin se presenta el caso en el que en una pgina coexisten varias notas con cuerpos tipogrficos medianos que ocupan su lugar destacado. 4. Ttulo a una columna: Ejemplar 7660 Russo 5. Ttulo a tres columnas: Ejemplar 1528 Molinuevo 6. Ttulo a seis columnas: Ejemplar 5000 Mendelevich

4.

...5.

6.

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Con respecto a la ubicacin de los ttulos el 27% se ubica en el cuadrante 1-2 ya que son los elementos que encabezan la pgina. Los cuadrantes 2 y 4 se ubican cada uno con el 22% del total de ttulos, esto se observa primordialmente en las pginas que poseen ms de dos notas. Los artculos que son menos importantes, en comparacin a los que encabezan la pgina, se ubican entre los cuadrantes 2 y 4. En el cuadrante 1 slo aparece con el 10% y esto se detecta en las notas breves que acompaan el encabezamiento con otro artculo, en estos casos el director se encuentra con varias notas para publicar de corta extensin y para darle mayor jerarqua a dos notas del total reduce el cuerpo del ttulo compensndolo mediante la ubicacin en los cuadrantes de mayor peso. Con el 10% aparece el cuadrante 3 y los menores porcentajes son para los cuadrantes 3-4 con el 4%, el 2% para el cuadrante 24 y por ltimo el 1% es para las notas que se extienden en los 4 cuadrantes, poseen ttulo bandera y un segundo ttulo de material complementario.

En el uso de las familias tipografas el 87% utiliza la Helvtica, la cual se presenta con continuidad a lo largo de Molinuevo, Placci, Mendelevich y Perotti. Con el 10% se ubican las otras y con 3% la New Century. 4. Ttulo con tipografa Helvtica: Ejemplar 3916 Mendelevich 5. Ttulo con tipografa New Century: Ejemplar 396 Maurio 6. Ttulo con otra tipografa: Ejemplar 3545 Placci

4.

5.

...6.

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Con respecto a los estilos, el 54% utiliza el normal y el 33% implementa la negrita, estos son los porcentajes mayores, los menores son el 6% para la mayscula, el 3% para la cursiva y el 2% para negrita cursiva, compartiendo el mismo porcentaje para negrita-mayscula. Todos los directores a excepcin de la segunda gestin de Fraschetti, quien opta todo por el uso de la mayscula, prefieren mezclar el estilo normal y negrita en sus ediciones. Este ltimo estilo se utiliza para darle mayor jerarqua al ttulo y para equilibrar el peso de las grandes fotografas. Es decir, si las fotografas son grandes utilizan la negrita para no perder fuerza y apelar a que lo ms visible sea el ttulo. Un cuerpo tipogrfico de gran tamao ms el estilo negrita es una combinacin que encuentran los directores para materializar la jerarquizacin y el contraste. 7. Ttulo con estilo normal: Ejemplar 5984 Perotti 8. Ttulo con estilo cursiva: Ejemplar 890 Spertino 9. Ttulo con estilo mayscula: Ejemplar 6975 Rossi 10. Ttulo con estilo negrita: Ejemplar 2566 Molinuevo 11. Ttulo con estilo negrita y mayscula: Ejemplar 396 Maurio 12. Ttulo con estilo negrita y cursiva: Ejemplar 594 Maurio

7.

8.

9.

10.

11.

12.

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Puntal: El Diseo en Cuestin

Slo el 12% de los ttulos utiliza el recurso de la trama y a modo decorativo para encabezar una serie de notas que pertenecen a los mismos aspectos espaciotemporales.

13. Ttulo sin trama: Ejemplar 6631 Fraschetti A 14. Ttulo con trama: Ejemplar 7262 Fraschetti B

13.

14.

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Subttulos
El panorama con respecto a la utilizacin de subttulos en las pginas locales es similar al de las portadas ya que se observa que solo el 31% de las notas lleva subttulos, el resto no.

La utilizacin de los subttulos es sumamente amplia, los porcentajes varan mucho a lo largo de la historia de la publicacin y las diferencias son grandes, el punto mximo se da en los ejemplares 890 de Spertino y 4458 de Mendelevich con el mismo porcentaje 9,36%. En ambos casos las notas son de larga extensin en la pgina y por eso se recurre a subttulos extensos en caso de que el lector no quiera leer toda la nota. De esta forma leyendo el ttulo y el subttulo conoce la informacin primordial de la nota.

El menor porcentaje se da en Placci 3354 y Mendelevich 4187 con el 1,04%. En el ejemplar de Placci la pgina tiene una publicidad que ocupa ms de la mitad de la misma, es por eso que se public una nota corta para la que no se considera la inclusin de subttulos. Por otra parte, en el ejemplar de Mendelevich aparecen cuatro notas en la misma pgina y ninguna de ellas tiene subttulos.

El 39% de las notas que se detectan en las pginas analizadas e implementan subttulos estn ubicadas en el cuadrante 1-2, esto muestra directamente la relacin que hay con el uso de subttulos como elemento jerarquizador. Es decir no slo las notas se ubican en cuadrantes de mayor peso sino que tambin le agregan los subttulos. El 35% aparecen en el cuadrante 2, el 21 % en el cuadrante 1 y el 5% en el cuadrante 1-3 estos porcentajes clarifican an ms lo expresado anteriormente.

Con respecto a la tipografa el 74% utiliza la tipografa Helvtica, por lo tanto se encuentra una continuidad en cuanto al uso de la tipografa. Es vlido destacar que esta homogeneidad se ve afectada en algunas oportunidades por la intermitencia entre algunas gestiones consecutivas. El 10% utiliza la New Century, el 87% utiliza la tipografa Bookman y el 8% restante se enmarca en otras tipografas.

1. 2. 3. 4.

Subttulo con tipografa Bookman: Ejemplar 5290 Llobell Subttulo con tipografa Helvtica: Ejemplar 7165 Fraschetti B Subttulo con tipografa New Century: Ejemplar 3916 Mendelevich Subttulo con otra tipografa: Ejemplar 3545 Placci

1.

2.

3.

4.

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El cuerpo predominante de los subttulos de locales es el 12 y 14, juntos concentran ms de la mitad de los subttulos de la seccin. Estos cuerpos se detectan cuando coexisten al menos dos informaciones en la pgina analizada. Los cuerpos mayores a 16 en subttulos slo se observan cuando la nota adquiere una dimensin que ocupa toda la extensin de la unidad de anlisis. Por otra parte, los pequeos subttulos no se presentan en notas complementarias sino en las breves noticias agrupadas que fueron aplicadas en las primeras cuatro gestiones de Puntal. 5. 6. Subtitulo con cuerpo 12: Ejemplar 2912 Molinuevo Subttulo con cuerpo 22: Ejemplar 6215 Perotti

5.

6.

El 74% de los subttulos en locales utiliza el estilo normal, mientras que el 19% utiliza la negrita, stas logran un contraste dentro de la pgina y una jerarqua con respecto al texto de la nota. 7. 8. 9. 7. Subttulo con estilo normal: Ejemplar 1528 Molinuevo Subttulo con estilo maysculas: Ejemplar 6619 Fraschetti A Subttulo con estilo negrita: Ejemplar 396 Maurio

8.

9.

En lo que respecta a la trama solo el 10% la utiliza en el subttulo y esto es caracterstico de Mendelevich en donde los subttulos figuran en recuadros y con una trama gris. Esto desapreci en el resto de los perodos, se puede decir que ste director rompe con la continuidad en la presentacin y uso del elemento. 10. Subttulo sin trama: Ejemplar 6865 Rossi 11. Subttulo con trama: Ejemplar 4187 Mendelevich

10.

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11.

De los subttulos que utilizan elementos paralingsticos el 75% recurre al subrayado con una delgada lnea que ocupa el ancho del subttulo, con esto se le proporciona mayor jerarqua ms all de el estilo y el cuerpo tipogrfico plasmado en la poltica editorial. Un cuarto de los subttulos tambin utiliza recuadros con trama, esto principalmente se presenta en la gestin Mendelevich.

12. Subttulo con recuadro: Ejemplar 4458 Mendelevich 13. Subttulo subrayado: Placci 3449

12.

13.

En cuanto a la distribucin en columnas, se puede establecer que los subttulos pueden estar diagramados a una columna o bien ocupar todo el ancho de la pgina. No obstante no es habitual que superen las dos lneas de extensin. Los subttulos predominantes en la seccin son los diagramados a dos o tres columnas, ocupan entre un 2 y 4% de superficie de pgina respectivamente. Como condicin sine qua non de los elementos mencionados es que su ubicacin siempre se registra entre los cuadrantes 1 o 2, por lo que se convierten en elementos de destacada importancia. Por otra parte, aparecen con menor frecuencia los subttulos a seis columnas para las notas principales de la seccin, stas siempre son ubicadas en el cuadrante 1-2.

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14. Subttulo a una columna: Ejemplar 5309 Llobell 15. Subttulo a tres columnas: Ejemplar 7460 Russo 16. Subttulo a seis columnas: Ejemplar 1528 Molinuevo

14.

15.

16.

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Texto
A diferencia de los criterios implementados para las portadas, este elemento tiene una mayor relevancia en la seccin de noticias locales. Cada nota analizada mantiene como condicin indispensable el uso de los textos para desarrollar las informaciones. El porcentaje de espacio promedio que un texto posee es del 12,38%. Es necesario destacar que el grado de variacin en que puede aparecer un texto es muy amplio. El mismo puede ir del 1,56% hasta el 38,48% del total de pgina como en la publicacin 5542 de Perotti.

Divididos por categoras el porcentaje de pgina de textos obtiene los siguientes resultados: el 54% de los textos son menores al 10,4% de pgina, el 30% corresponde a los textos de entre 10,5 y 20,8%, seguidos por el 12% de textos de entre 20,8 y 30,6% y finalmente los textos mayores al tercio de pgina slo se presentan en un 4%. La diferencia de tamaos expresada en estas categoras no responde a tendencias marcadas en perodos de tiempo determinados, por el contrario, se detecta que todas las categoras son utilizadas indistintamente en las pginas analizadas.

En cuanto a su ubicacin en pgina tampoco se pudo determinar un criterio especfico, ya que del anlisis surgieron ms de 14 categorizaciones posibles para la ubicacin de los textos y ninguna de ellas supera el 10% del total, a excepcin de las notas ubicadas en el cuadrante 4. Esta categora obtuvo el 20% del total y corresponde slo a informaciones ubicadas en ese cuadrante. Este criterio hace pensar que el cuadrante 4 obtuvo un mayor porcentaje que el resto, ya que es la ubicacin preferencial en la que se colocan todos los textos de menor tamao que acompaan informaciones principales, tal es el caso de los ejemplares 396, 3354, 3449, 5542, 7560 y 7760 entre otros.

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En lo que respecta a las tipografas utilizadas en textos de noticias locales, se mantienen similares porcentajes a los expresados para los textos de portada, ya que el 13% aparece publicado con tipografa Helvtica y el 87% con tipografa New Century. No obstante se marca una profunda diferencia con el criterio adoptado para la tapa ya que la familia de la Helvtica no se comienza a utilizar en los inicios de la publicacin. Por el contrario se implementan a partir del ejemplar 6426 de Perotti hasta la actualidad. 1. 2. 1. Texto con tipografa New Century: Ejemplar 2912 Molinuevo Texto con tipografa Helvtica: Ejemplar 7660 Russo 2.

Acerca del estilo se puede afirmar que el 97% de los textos posee un estilo normal, el 2% recurre a las Cursivas y el 1% a las Negritas. Es por ello que se destaca la poca versatilidad que se le dio a los textos en la totalidad de los ejemplares tenidos en cuenta a lo largo de la historia de Puntal. Es un elemento que se mantiene muy esttico en todos los perodos, posiblemente esto est relacionado con un fuerte criterio de continuidad del formato de las informaciones en la seccin locales. 3. 4. Texto con estilo normal: Ejemplar 890 Spertino Texto con estilo Cursiva: Ejemplar 4458 Mendelevich

3.

4.

Si se tiene en cuenta el cuerpo de los textos se deduce que el de mayor predominancia es el cuerpo 8 con un 63% del total de textos, seguido por el cuerpo 9 con el 37%. Este ltimo utilizado con mayor frecuencia en Molinuevo, las dos gestiones de Fraschetti y el actual Gamond. 5. 6. Texto con cuerpo 8: Ejemplar 396 Maurio Texto con cuerpo 9: Ejemplar 8442 Gamond

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5.

6.

Los textos de la seccin que figuran con trama slo corresponden al 5% de las unidades analizadas. En su gran mayora se concentran en la gestin de Russo a modo de pequeos recuadros de texto cuya dimensin promedia el 3% de pgina. Todos los textos con trama siempre estn asociados al elemento paralingstico del recuadro. Otra de las caractersticas fundamentales de estos textos es su diagramacin permanente en una columna. 7. 8. 7. Texto sin trama: Ejemplar 3354 Placci Texto con trama: Ejemplar 5290 Llobell 8.

Con respecto a los elementos paralingsticos se deduce que el 59% de las informaciones de textos no recurren a este elemento. Seguidos por el 29% perteneciente al uso de recuadros y finalmente el 12% de los textos utiliza corondeles. Es necesario destacar que la utilizacin de los corondeles se limita a los dos primeros perodos enmarcados en Maurio y Spertino. A partir de la finalizacin de este ltimo perodo la aparicin del corondel decae paulatinamente hasta desaparecer en el ejemplar 7460 de Russo. 9. Texto con corondel: Ejemplar 396 Maurio 10. Texto con recuadro abierto: Ejemplar 4458 Mendelevich 11. Texto con recuadro cerrado: Ejemplar 6631 Fraschetti A

9.

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10.

11.

La distribucin de los textos en cuanto a la cantidad de columnas de divide de la siguiente manera: 73% de textos diseados a 1 columna, 23% a 2 columnas y 4% a 1,5 columnas. 12. Texto a una columna: Ejemplar 5542 Perotti 13. Texto a una columna y media: Ejemplar 7460 Russo 14. Texto a dos columnas: Ejemplar 6755 Rossi 12. 13. 14.

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Imgenes

Es un elemento de gran presencia entre las pginas locales ya que una de cada dos notas recurre a la utilizacin de imgenes, por lo que se convierte en la seccin con ms alto ndice de aparicin en relacin a la cantidad de notas. Locales nunca cont con la impresin a color, por lo que no se detectan recursos iconogrficos con este tipo de registro, todas son en blanco y negro.

Las notas que si poseen este elemento por lo general mantienen una continuidad con la portada ya que las notas de mayor jerarqua que llevan fotografas en la seccin locales estn presentadas en la portada y tambin llevan fotografa. El factor de que la nota incluya una imagen le otorga cierta jerarqua y suelen tener una tipografa mayor al resto de las informaciones que no llevan fotografas.

En las pginas locales las imgenes adems de marcar una continuidad con respecto a la portada en el uso de las imgenes para cada nota, representan la jerarqua de cada artculo periodstico y eso tambin lo demuestra que el 32% de las imgenes estn ubicadas en el cuadrante 1, en el cuadrante 2 el 25%, es decir los mayores porcentajes se encuentran en los dos cuadrantes de mayor valor. A esto se le suma la presencia del 14% de imgenes de mayor tamao concentradas en el cuadrante 1-2.

Con el correr del tiempo empez a tener ms presencia el uso de imgenes en la seccin locales, desde el perodo de Maurio hasta Perotti el porcentaje del uso de fotografas no superaba el 15%, es con la llegada de Fraschetti que el porcentaje llega a los 24%, el punto ms alto en toda las ediciones se da en el ejemplar 6765 del perodo Rossi. En los comienzos del medio se presenta la situacin inversa a la mencionada en las portadas, ya que se utilizan en menor cantidad las fotografas y se le daba ms lugar al texto, con el correr de las ediciones el texto le cedi lugar a las imgenes, es decir que se comienza a incluir menos manchas de texto en las pginas.

Si se analiza el tipo de imgenes que predominan en la seccin locales, se establece que las fotografas son las de mayor utilizacin con el 83%, secundadas por las ilustraciones con el 11%, mientras que las infografas solo obtienen un 2% y grficos 4%.

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1. Imagen fotogrfica: Ejemplar 594 Maurio 2. Imagen ilustracin: Ejemplar 5290 Llobell 3. Imagen grfico: Ejemplar 4187 Mendelevich 4. Imagen infografa: Ejemplar 9013 Gamond

1.

2.

3.

4.

El tamao promedio de una imagen en locales es del 9,9%, siendo la mayor dimensin de 23% de pgina y la menor de 1,5% Las gestiones identificadas por la utilizacin de imgenes de mayor tamao son las de Maurio, Mendelevich, Russo y Gamond. En contrapartida las gestiones que tienden a la utilizacin de imgenes cuyo tamao es inferior a la media son Molinuevo, Placci y Llobell.

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5. Imagen de gran tamao: Ejemplar 6755 Rossi 6. Imagen de tamao pequeo: Ejemplar 5309 Llobell

5.

6.

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Publicidad

En cuanto al uso de publicidades en pginas locales se observa una mayor estabilidad en la permanencia del elemento que en las portadas.

Las publicidades se mantuvieron presentes en la mayora de los peridicos analizados. El 92% de las pginas tratadas contiene publicidades. Slo en tres ediciones no se detect la presencia del mencionado elemento. Estas son el primer ejemplar analizado correspondiente a Maurio 198, Mendelevich 4187 y Russo 7460. En las restantes si se observan publicidades con tamaos de lo ms diversos que se extienden desde el 4,16% hasta el 64,48% del total de pgina.

En el caso del color no se detectan variaciones, ya que si bien con la gestin de Perotti se introduce tecnologa a color en la publicacin los pliegos que corresponden a la seccin locales nunca contaron con la presencia de la cuatricroma. Es por ello que desde el comienzo de Puntal hasta la actualidad no hubo cambios con respecto al uso de color en las publicidades de esta seccin.

En el perodo Maurio la publicidad no ocupa un lugar relevante en las pginas ya que slo se detectaron pequeas publicidades de menos de 5% de tamao total de pgina en cuadrantes 2 y 3. En las publicaciones siguientes de Spertino la publicidad comienza a tomar una mayor importancia ya que gana espacio en cada pgina. Es en el ejemplar 1084 de este perodo en el que se presenta el pico de mayor presencia publicitaria, el 64,48% de la pgina corresponde a este tipo de material. Lo cual genera un gran quiebre en la importancia del elemento. La misma situacin slo se repiti con el mismo porcentaje en el ejemplar 3354 de la gestin Placci.

Con Spertino tambin se produce el mayor cambio en cuanto al uso de este elemento, ya que hasta el momento slo se detectaba una publicidad por pgina analizada, pero es aqu donde se encuentran hasta cuatro unidades por pgina. En los perodos siguientes de Molinuevo, Placci, Mendelevich, Llobell y Perotti, se mantendr la poltica de mltiples publicidades en cada pgina de Locales. Pero en la primera gestin de Fraschetti se produce un rotundo cambio, ya que a partir de all casi la totalidad de los ejemplares seleccionados slo contienen una publicidad por pgina. De esto se puede deducir que mientras que la cantidad de anuncios publicitarios por pgina disminuye, su tamao mantiene fuertes crecimientos en el total del espacio, lo cual produce bloques muy fuertes de informacin que sirven a los efectos de la jerarquizacin y el contraste.

Para finalizar con el anlisis de este perodo, es necesario destacar que es el ejemplar 1084 en donde aparece una propaganda poltica. Si bien se conoce la diferencia entre los conceptos de publicidad y propaganda, a los efectos de este anlisis las propagandas tambin fueron contempladas como parte

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del elemento publicitario. En este caso, el pico del 64,48% antes mencionado se debe a que dos de esas publicidades ms grandes corresponden a avisos de municipalidades de pueblos de la regin. Lo cual es sumamente interesante, ya que estos avisos podran haber estado ubicados en la seccin de regionales, no obstante fueron incluidos en la seccin de noticias locales de Ro Cuarto.

En los perodos intermedios se observa de manera permanente el uso de las publicidades, es a partir del perodo de Russo en el que la presencia de este elemento sufre una leve retraccin en relacin al total de pgina con un promedio del 16 % en los ltimos tres perodos.

Con respecto a la ubicacin del material publicitario dentro de cada pgina se puede afirmar que la mayor proporcin de publicidades se encuentra concentrada en los cuadrantes inferiores de cada pgina. Ya que el 44% de las publicidades se ubica en el cuadrante 3, el 32% en el cuadrante 4 y el 11% entre los cuadrante 3 y 4 cada uno. Esto marca una clara tendencia del uso de publicidades al pie de cada pgina. 1. Publicidad de tamao pequeo: Ejemplar 2912 Molinuevo 2. Publicidad de tamao mediano: Ejemplar 1084 Spertino 3. Publicidad de tamao grande: Ejemplar 3354 Placci

1.

2.

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3.

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Blancos

El uso del elemento blanco en pginas locales tiene una utilizacin un tanto ms estable que en las portadas. Los mrgenes de variacin de este ndice con respecto al total de pgina tienen muy poca movilidad.

Es notorio que la presencia de este elemento tiene menor protagonismo que en las portadas, ya que en la mayora de los ejemplares analizados no supera el 10% del total de pgina, a excepcin de los ltimos tres perodos. Slo en una reducida cantidad de ejemplares sobre pasa este porcentaje, pero por muy pocos puntos de diferencia. El ejemplar 7660 de de Russo es que el que presenta el mayor uso del blanco con un 15%.

Para la primera mitad de los diarios analizados, que comprende desde el perodo de Maurio hasta el de Llobell, la utilizacin del blanco siempre se mantuvo entre el 4,8 y 8% del total de pgina. A partir de Perotti y hasta Gamond, el crecimiento del uso del blanco trepa unos puntos abarcando desde el 7,28 al 15,20% del total de pgina. Por lo que se observa que en la segunda mitad de vida de la publicacin se adopta un criterio de contraste que se mantiene conforme transcurren las distintas direcciones editoriales. Tal es el caso de los ejemplares analizados en el perodo de Gamond, todas coinciden en el uso del blanco equivalente al 10,92% de pgina, haciendo suponer que se debe respetar en cada pgina un valor estable de este elemento para favorecer a la jerarquizacin de notas y al descanso visual. 1. Mucho uso de blanco: Ejemplar 6619 Fraschetti A 2. Poco uso de blanco: Ejemplar 2220 Molinuevo 1. 2.

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Esquemas de diseo

En cuanto al anlisis de la seccin locales es vlido mencionar que su ubicacin en el pliego vara notablemente, en algunos ejemplares comienza en la pgina par mientras que en otros se ubica en la pgina impar. Estos dos grandes grupos prcticamente son similares, ya que la pgina par obtiene el 41% del total ante el 59% del grupo de las impares. No obstante, se detecta que la ubicacin en el pliego corresponde a criterios editoriales de las gestiones ya que se nota que en los perodos de Llobell, Rossi, Russo y Gamond es habitual la implementacin de la seccin locales en pgina par, mientras que en el resto se privilegia la ubicacin impar.

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La distribucin de los esquemas de diseo se diferencian de la siguiente manera: el grupo de diseo en bloques se observa en el 10% de los ejemplares analizados, primordialmente en las gestiones de Molinuevo, Placci y Llobell. Por su parte el esquema de diseo equilibrado corresponde al 42% de los peridicos, principalmente en los perodos Mendelevich, Perotti, Gamond y ambas gestiones de Fraschetti. El diseo desequilibrado ocupa el 8% restante sin responder a criterios especficos de alguna gestin en particular ya que todas ellas se presentan en perodos distintos. Y por ltimo el diseo de abrazadera consigue el restante 41% en los perodos de Spertino, Molinuevo y Russo.

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Datos totales por nota

En el anlisis de la seccin los datos que se comparan corresponden a las variables de ubicacin en cuadrante de las informaciones, porcentajes de superficie total y cantidad de informaciones por pgina. El origen de las informaciones no ser tenido en cuenta como una variable de importancia ya que todos los artculos son locales tal como lo indica la seccin.

Se detect un total de 112 informaciones, el promedio de superficie de cada una de ellas es del 22,38% Las ms pequeas alcanzan el 3,12% en los ejemplares 890 de Spertino, 7460 de Russo y Rossi 6865. Por el contrario la nota con mayor superficie de pgina se presenta en Maurio 594 con el 90,48%

En el cuadrante 1 se ubica el 9% de las informaciones (10 notas) con un promedio de superficie de un quinto del total de pgina. En el cuadrante 2 se encuentra el 13% de las notas con un promedio de superficie del 18,44%. En el cuadrante 3 se ubican el 11% de los artculos con un promedio del 11,26% de superficie. El 23% de las informaciones se ubican en el cuadrante 4 con un promedio de un dcimo de la pgina. Las informaciones ubicadas en los cuadrantes 1-2 y 1-2-3 consiguen cada una el 12% del total, no obstante el promedio de la primera categora en superficie es del 35,62% y el de la segunda 37,70%. Por ltimo, las notas ubicadas en el cuadrante 3-4 obtienen un 5% del total pero con una extensin promedio del 27,06%

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Del presente anlisis se destaca que es el promedio de superficie de un artculo periodstico est directamente relacionado con su ubicacin en pgina ya que las informaciones del cuadrante 1 son de mayor superficie que las del cuadrante 2, estas mayores a las del 3 y as sucesivamente.

Para lo concerniente a la cantidad de informaciones locales por cada pgina analizada se destaca que en las gestiones de Maurio, Perotti, Spertino, Llobell, ambas gestiones de Fraschetti y Gamond, se observa al menos dos notas locales en cada pgina. En cambio en las gestiones de Mendelevich y Rossi la cantidad asciende a tres y para las gestiones de Molinuevo, Placci y Russo a cuatro por pgina.

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Opinin
Datos comparativos por Elementos
En el anlisis de la seccin opinin se proceder a detallar el espacio ocupado por los ttulos en todos los ejemplares seleccionados. El promedio general de su uso se enmarca en el 9% del total de pgina. Si bien existen variaciones entre los diferentes directores los promedios parciales de cada perodo no tienen amplios mrgenes de desplazamiento respecto de la media. La gestin de Mendelevich registra el menor promedio con el 7,17% del total de pgina contra los 14,04% de la primera gestin de Fraschetti. Para los tres primeros perodos de la publicacin se observa una notable estabilidad en la presencia del recurso hasta la llegada de Placci, es en este momento en el que se produce una gran variacin, ya que se registran dos peridicos consecutivos con el pico mnimo y mximo de todo el anlisis. El ejemplar 3449 posee un 4,16% y el ejemplar 3545 un 15,08%. Esta cifra tambin se presenta en el ejemplar 6426 de Perotti y slo son superadas por el 16,12% de la edicin 6631 de Fraschetti. Cabe destacar que en las cuatro ltimas gestiones de directores reaparece la estabilidad en cuanto a la proporcin de ttulos en opinin, lo que indica un fuerte criterio de homogeneidad favoreciente a la continuidad en el diseo de los formatos de opinin.

Al analizar los subttulos de la seccin opinin la situacin cambia rotundamente, ya que la cantidad de ttulos que incluye la presencia de subttulos se reduce slo a la mitad de los ejemplares. El promedio general que obtiene este elemento en la pgina es del 1,32%. Lo cual indica su poca relevancia comunicativa en esta seccin. Los perodos de menor utilizacin del recurso se presentan en Maurio, Spertino, Molinuevo, Placci y Rossi. Hasta la gestin de Placci la presencia de subttulos permanece casi en desuso. Slo aparece en los ejemplares 987, 1528 y 3545 siempre con promedios menores al 4% del total de pgina.

En la gestin Gamond se registran los mayores porcentajes de tamao de subttulos. El promedio del perodo se eleva al 5,54% del total de pgina, marcando una clara tendencia a favor de la importancia que comienza a tomar el subttulo para las pginas de opinin. No obstante es interesante destacar que este aumento en la proporcin de los subttulos no se ve acompaada por el consecuente aumento de los ttulos como se sospechara en una primera instancia. Muy por el contrario el incremento del porcentaje de ttulos slo crece un punto por encima del promedio. Lo cual refuerza la idea del concepto de fortalecimiento del subttulo como elemento comunicativo en s mismo.

Con respecto a los textos en la pgina de opinin, se puede establecer claramente como el elemento predominante en todos los ejemplares sin excepcin alguna. El promedio general que este elemento obtiene en cada publicacin es del 64,78% del total de pgina.

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La primera gestin correspondiente a Maurio es la que se destaca por su mayor utilizacin con un promedio parcial del 71,24%, no es de extraar que los picos mayores se encuentren en esta gestin. Cabe destacar que la utilizacin nula de recursos iconogrficos favorece a esta estadstica. Por el contrario cuando se anexan a estas pginas la iconografa, la presencia del texto cae abruptamente como se refleja en el ejemplar 3354 de Placci en la que se da el menor porcentaje de texto con el 43,68% debido a una gran ilustracin.

Se determina as que las variaciones poco significativas en el porcentaje de textos indican la presencia de un criterio estandarizado para las proporciones del conjunto de los elementos que componen la pgina. Es por ello que se concluye que la cantidad de texto de una pgina de opinin es inversamente proporcional a la cantidad de imgenes incorporadas a la misma pgina. Esto se da gracias a que elementos como el blanco, ttulos, foliado y datos del medio no presentan variaciones significativas en la mayora de los perodos de la publicacin.

Las imgenes aparecen en la pgina de opinin como un elemento intermitente en cuanto a su aplicacin. Es utilizada en poco ms de la mitad de los ejemplares con el 53,95% Su inclusin en las pginas de opinin no parece responder a criterios especficos de las gestiones analizadas ya que son numerosos los casos en que los perodos poseen ejemplares con mucha cantidad de imgenes y otros sin la presencia del elemento. Slo los peridicos pertenecientes a la primera gestin de Fraschetti y Gamond no utilizan en absoluto el recurso icnogrfico, son los nicos directores que respetan el criterio a no publicar imgenes en las notas de opinin. En el resto de los perodos siempre figura alguno con la inclusin de imgenes. En el otro extremo de las estadsticas, la gestin de Llobell lidera la mayor cantidad de imgenes con el 15% promedio del total de pgina. Vale mencionar que el uso promedio de imgenes en la pgina de opinin es del 5,07%. Un caso relevante para destacar se produce en la gestin de Molinuevo, ya que se detecta una pronunciada y progresiva tendencia al aumento de las imgenes. Se comienza sin la utilizacin de imgenes y se concluye con el ms alto porcentaje registrado del 27,04% del total. Caso opuesto, es el de la consecutiva gestin de Placci en el que se presenta una gran cada hacia el 6,76%.

Por ltimo es oportuno destacar que la incorporacin de la cuatricroma no tiene un impacto directo en la dimensin de las imgenes ya que el pliego de opinin nunca cont con la presencia de informaciones a color.

El caso atinente a los datos del medio tiene particularidades especficas, ya que conjuntamente con la lnea de foliacin es uno de los elementos de la pgina con mayor continuidad reflejada en toda la muestra. Los cambios en su tamao fueron muy pocos y responden directamente a un criterio impuesto en el inicio de ciertos perodos. Se puede estipular que el promedio general de los datos del medio es

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del 5,71% En el primer perodo desde Maurio a Molinuevo los datos del medio ocuparon el 3,12% de la pgina, con la llegada de Placci su tamao aumenta al 4,68%, pero slo durante su gestin ya que con la llegada de Mendelevich el elemento pasa a ocupar el 8,84%. Este es el mayor valor registrado de toda la escala. Perotti modifica al elemento con una merma del 6,24%, valor que se mantuvo estable hasta la actualidad. Por su parte, para el foliado se mantiene el espacio adquirido en cada pgina sin presentar variacin alguna.

En cuanto a los blancos, su promedio general de espacio de pgina es del 10,83%, un valor que es sensiblemente mayor al promedio general de locales pero continua siendo menor al de portada. Si bien se registran variaciones en cuanto a su implementacin en cada ejemplar analizado, los valores se mantienen en el orden de los 5 puntos por encima o debajo de la media. El nmero 3354 de Placci consigue el mayor registro de blancos ya que alcanza el 16,64% del promedio de pgina, mientras que el menor porcentaje de blancos es compartido por los ejemplares 4729 y 5000 de Mendelevich y 5763 de Perotti. Las estadsticas indican que en el perodo de Molinuevo promedian un uso del elemento del 13,52%, lo que convierte al segmento como el de mayor utilizacin de blanco. Por su parte, la primera gestin de Fraschetti y la de Llobell comparten en el menor uso con el 8,32%. Estos dos perodos no son consecutivos por lo que se generan deferencias en cuanto a la continuidad del elemento a lo largo del tiempo. Una vez ms, se repite una situacin de continuidad en cuanto al uso de blanco en las cuatro gestiones ltimas de la publicacin, ya que los valores se mantienen estables.

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Datos de edicin

El elemento datos del medio mantuvo en la publicacin numerosos cambios en lo que respecta a la ubicacin en las pginas de opinin. El 30% de los casos se encuentran ubicados en el cuadrante 2 como es el caso de las gestiones comprendidas entre Rossi y Gamond, es decir que en los ltimos perodos hubo una continuidad de ubicacin. El 28% de los casos se encuentra en el cuadrante 1, aqu se destacan los perodos de Maurio, Spertino y Perotti es decir que los dos primeros siguen una lnea en lo que respecta a la ubicacin de los datos del medio. El menor porcentaje se da en el cuadrante 4 con el 5% y se localiza en los ejemplares 2912 de Molinuevo y en el 6631 de la segunda gestin de Fraschetti.

Con respecto a la tipografa utilizada la mitad de las unidades de anlisis utilizan la tipografa Helvtica, como es en el caso de los perodos de Molinuevo, Spertino y Placci, la mitad restante se ubica como otras tipografas. En el caso de la gestin de Maurio se presentan el uso de distintas tipografas, adems de una variacin entre la implementacin alternada de las maysculas para identificar los datos de edicin. Maurio y Spertino son los casos en que los datos del medio aparecen igual en que la portada.

1. Ejemplar 198 Maurio

2. Ejemplar 594 Maurio

3. Ejemplar 890 Spertino

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Un segundo perodo de los datos de edicin puede ser identificado gracias a la forma de rectngulo vertical que adopt en las gestiones de Molinuevo y Perotti. Es vlido remarcar que en Mendelevich, cuya gestin es intermedia a las anteriores aludidas, tambin adopta forma de rectngulo vertical, pero se le agrega la particularidad de que tambin est acompaada por la principal nota editorial de la pgina.

4. Ejemplar 1874 Molinuevo

5. Ejemplar 3916 Mendelevich

6. Ejemplar 5542 Perotti

El tercer perodo en cuanto a la forma adoptada por el elemento, es el identificado como rectngulo horizontal que ocupa todo el margen inferior de la pgina. Esto se observa en la actual gestin de Gamond. Una particularidad registrada es que los ltimos ejemplares analizados son los nicos ejemplares de toda la publicacin que no cuentan con la presencia del isologotipo, ya que anteriormente ste siempre estaba presente. 7.Ejemplar 8215 Gamond

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8. Ejemplar 8442 Gamond

En lo que respecta al estilo el 69% utiliza la negrita como en el caso de los perodos de Maurio, Spertino, Rossi, Fraschetti B y Russo y 31% restante implementa el estilo normal.

Todos los directores le han dedicado un importante espacio a los datos del medio en la pgina de opiniones, esto demuestra que se trata del espacio de la publicacin en el cual el medio pone de manifiesto su opinin, su visin de inters y es por eso que se le da un espacio importante acompaado del isologotipo para marcar an ms la identidad y en la mayora de los casos se utiliza el recuadro como elemento que otorga jerarqua. En todos los perodos de la publicacin hay una continuidad con respecto al uso de los datos del medio y se observa con claridad que se pretende que los datos tengan presencia para no pasar inadvertidos con respecto al resto de las notas.

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Lnea de Foliacin

La lnea de foliacin siempre estuvo compuesta por los mismos datos (nmero de pgina, seccin, fecha y nombre del medio), el grosor de la lnea se mantuvo estable, excepto en el perodo de Rossi que era un punto mayor. Esto genera contraste y un corte en la continuidad que presentan los directores anteriores. A esto se le adiciona que en todos los ejemplares, sin excepcin alguna, el nombre del diario siempre aparece con la misma tipografa y cuerpo.

En cuanto a la identificacin de la seccin en el interior de la publicacin es vlido mencionar que aparece en los primeros ejemplares bajo el nombre de Editorial, en la gestin Molinuevo muta a Comentarios, identificacin que tambin mantiene durante todo el perodo de Placci. Cuando ingresa Mendelevich la seccin pierde su nombre y slo se la identifica por el contenido de la pgina, ya que no hay indicaciones explcitas que induzcan a pensar que se trata de la pgina de opinin.

1. Ejemplar 198 Maurio

2. Ejemplar 594 Maurio

3. Ejemplar 1874 Molinuevo

4. Ejemplar 3916 Mendelevich

Los cambios ms significativos se presentan en los cuerpos y estilos de la tipografa, es decir que segn los datos que los editores pretenden resaltar de la lnea de foliacin los jerarquizan con un cuerpo mayor al resto o con la utilizacin de la negrita. Por ejemplo Gamond implementa los cuerpos mayores en los nombres de las secciones o Mendelevich destaca mayor cuerpo y estilo negrita en el nmero de pgina.

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Con Perotti se gestan cambios en cuanto al orden de los elementos que componen a la lnea de foliacin, cambios que sern mantenidos durante las gestiones de Rossi y Russo. Se busca resaltar el nombre de la seccin con el uso de negrita y la tipografa con un cuerpo mayor al resto. Perotti adems de recurrir al cuerpo y al estilo el otro elemento jerarquizador fue el subrayado sobre el nombre de la seccin. No obstante Rossi destaca an ms la lnea de foliacin aumentando el cuerpo de la tipografa y con un cambio en la fuente. La lnea gua tambin crece varios puntos, adoptando una posicin superior. Por otra parte en Russo la tipografa muta nuevamente y la lnea vuelve a la base.

Con excepcin de las tres gestiones mencionadas al nmero de pgina siempre sigue el nombre de la seccin, la fecha en el centro y en el otro extremo el nombre del medio.

5. Ejemplar 5542 Perotti

6. Ejemplar 6755 Rossi

7. Ejemplar 7460 Russo

Todos los directores utilizaron a la lnea en el ancho de la pgina con la excepcin de Gamond que la lnea comenzaba despus que apareca el nmero de pgina, seccin y fecha hasta el nombre del medio que estaba en el otro extremo.

8. Ejemplar 8842 Gamond

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Ttulos

Los porcentajes en los ttulos en la seccin de opinin varan entre el 4% y el 16%. Los puntos mximos se dan con el 16,12% en el ejemplar 6631 de Fraschetti y lo siguen, ambos con el mismo porcentaje, el ejemplar 6426 de Perotti y el 3545 de Placci con el 15,08%. Los mencionados directores se caracterizan por incluir hasta tres notas en la pgina de opinin, es decir aparece de manera jerarquizada la editorial y le siguen las notas de opinin. El uso de cuerpo tipogrfico y el estilo es fundamental en estas pginas para jerarquizar cual es la nota editorial ya que se manifiesta con intensidad que en esa pgina se pretende destacar la posicin que el medio adopta frente a los hechos sociales. Los menores porcentajes se dan con Placci ejemplar 3449 con el 4,16% y en el 3354 con el 4,61%.

Con respecto a la ubicacin, el 26% se coloca en el cuadrante 1-2 esto representa que una mayora opta por encabezar la pgina con la nota editorial, es decir se divide la pgina en dos grandes bloques; en los cuadrantes superiores estn ubicados la editorial, y el resto es ocupado por correo de lectores, columnas de opinin e invitados especiales. El 20% ocupa solamente el cuadrante 1 esto se da en los casos en las hay varias notas y ocupan una por cuadrante, lo mismo ocurre con el 17% del cuadrante 2, el 16% del cuadrante 3 y el 9% del cuadrante 4.

La diversidad en los cuerpos de las tipografas implementadas en los ttulos es tan diversa como en la portada. El elemento registra variaciones desde 8 a los 60 puntos. Los ttulos de cuerpo intermedio, entre 24 y 30 puntos, concentran ms del 60% de los ttulos. Por lo que los extremos de cuerpos se ven en menor cantidad.

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1. Ttulo con cuerpo 12: Ejemplar 6755 Rossi 2. Ttulo con cuerpo 32: Ejemplar 7660 Russo 3. Ttulo con cuerpo 60: Ejemplar 3545 Placci

1.

2.

3.

En cuanto al uso de familias tipogrficas el 44% utiliza la Helvtica, el 28% la tipografa New Century, el 23% la Bookman y el 5% otras. No se puede observar una continuidad dentro de los perodos ya que cada director vara entre las antes mencionadas entre nmero y nmero. 4. Ttulo con tipografa Bookman: Ejemplar 3916 Mendelevich 5. Ttulo con tipografa Helvtica: Ejemplar 6426 Perotti 6. Ttulo con tipografa New Century: Ejemplar 8442 Gamond 7. Ttulo con otra tipografa: Ejemplar 3354 Placci

4.

5.

6.

7.

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El estilo que ms se utiliza es el normal con un 35% y lo sigue muy de cerca la negrita con un 34%, mientras que la cursiva ocupa un 16% y la mayscula un 15%. Estos estilos se utilizan para brindarle mayor jerarqua a un ttulo, es decir que el ttulo que lleve negrita va a tener mayor peso, siempre y cuando este acompaado de un gran cuerpo tipogrfico. En el caso contrario, la negrita se utiliza para compensar el pequeo cuerpo tipogrfico en comparacin a otra nota de estilo normal pero con mayor cuerpo. Los estilos mayscula y cursiva se utilizan para lograr un contraste con el resto de los ttulos pero esto no fue algo que optaron muchos directores solo lo hicieron en casos puntuales Mendelevich, Llobell, Gamond y Placci.

8. Ttulo con estilo normal: Ejemplar 7165 Fraschetti B 9. Ttulo con estilo cursiva: Mendelevich 3916 10. Ttulo con estilo mayscula: Maurio 396 11. Ttulo con estilo negrita: Ejemplar 2220 Molinuevo

8.

9.

10.

11.

Solo el 4% utiliza la trama y es Mendelevich quien la utiliza como fondo para la carta de lectores se puede ver una continuidad en este perodo. 12. Ttulo sin trama: Ejemplar 6619 Fraschetti A 13. Ttulo con trama: Ejemplar 5000 Mendelevich

12.

13.

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Puntal: El Diseo en Cuestin

Los ttulos diseados a dos y tres columnas concentran ms de la mitad de las unidades analizadas, su promedio de extensin en lneas es de 1,5 a 2. Por su parte los ttulos diagramados a una o cuatro columnas son los que aparecen cada uno en un 10% de los ttulos estudiados, su extensin en lneas decrece a una. Se observan muy pocos ttulos diagramados en 6 columnas, todos poseen una lnea de extensin. Notablemente casi todos ellos se encuentran repartidos entre las dos gestiones comandadas por Fraschetti. 14. Ttulo a una columna: Ejemplar 5309 Llobell 15. Ttulo a tres columnas: Ejemplar 9013 Gamond 16. Ttulo a seis columnas: Ejemplar 7165 Fraschetti B

14.

15.

16.

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Subttulos

Con respecto al uso de subttulos en las pginas de opinin slo el 17% hace uso del elemento, es decir que se manifiesta en pocos ejemplares. El mayor porcentaje se presenta con el 8,32% en el perodo de Gamond ejemplar 8442, es una nota editorial la cual ocupa el lugar ms importante de la pgina, posee un estilo negrita y est acompaada por elementos paralingsticos (lnea). Este director es el nico que apuesta a la gran utilizacin de subttulos, el resto de los porcentajes no superan el 4% y hay varias gestiones en que no se utiliza en absoluto el elemento como en los casos de Maurio, Molinuevo y Rossi. En estos directores se registran ms notas de opinin por pgina.

Los mayores porcentajes de la ubicacin de los subttulos se dan en los cuadrantes de mayor peso visual. Es decir que, una vez ms, los subttulos son elementos jerarquizadores ya que las notas ms importantes poseen subttulos. El 44% se ubica en el cuadrante 2, el 39% para el cuadrante 1, el 11% para el cuadrante 2-3 y el 6% para 1-3.

Con respecto a las tipografas el 41% utiliza la Helvtica, se puede observar una continuidad en el uso de esta tipografa en los directores entre Perotti y Gamond, es decir que los ltimos directores optan por la misma tipografa, mientras que Mendelevich, Llobell y Perotti prefieren la tipografa Bookman y el resto, Maurio, Spertino y Placci eligen la tipografa New Century.

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1. Subttulo con tipografa Bookman: Ejemplar 4729 Mendelevich 2. Subttulo con tipografa Helvtica: Ejemplar 8442 Gamond 3. Subttulo con tipografa New Century: Ejemplar 1528 Molinuevo 4. Subttulo con otra tipografa: Ejemplar 3545 Placci

1.

2.

3.

4.

El rango de cuerpo para los subttulos de opinin presenta variaciones desde los 9 a los 20 puntos. Ninguna de las categoras se destaca por sobre las dems ya que son todas utilizadas en igual proporcin y en perodos diferentes. 5. Subttulo con cuerpo 9: Ejemplar 987 Spertino 6. Subttulo con cuerpo 14: Ejemplar 1528 Molinuevo 7. Subttulo con cuerpo 20: Ejemplar 4458 Mendelevich

5.

6.

7.

Tres de cada cuatro ejemplares implementa el estilo normal, en este caso tambin se manifiesta una continuidad entre los directores, el quiebre lo hace Placci ya que es el nico director que no elige por este estilo. Con respecto a las restantes gestiones el nico que lo utiliza es Placci en el ejemplar 3545. Es imperioso destacar que la mencionada informacin es una nota informativa que se encuentra en una pgina mixta denominada Locales Opinin. Este es el nico caso de todos los peridicos analizados en el que se comparten dos secciones en una misma pgina.

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8. Subttulo con estilo normal: Ejemplar 8442 Gamond 9. Subttulo con estilo negrita: Ejemplar 5984 Perotti 10. Subttulo con estilo mayscula: ejemplar 1528 Molinuevo

8.

9.

10.

Slo dos elementos paralingsticos aparecen en los subttulos de opinin, con el 87% se ubica el subrayado y el 13% la lnea. El subrayado mantiene una continuidad desde Mendelevich hasta Perotti y Gamond, los que realizan una alteracin en la lnea seguida por estos directores son Llobell y Fraschetti que optaron por la implementacin de la lnea.

13. Subttulo subrayado: Ejemplar 5309 Llobell 14. Subttulo con lneas: Ejemplar 8442 Gamond

13.

14.

Los subttulos presentan tres posibilidades en cuanto a su diagramacin, todas son implementadas con igual frecuencia. La primera de ellas es a una columna, la cantidad promedio de lneas por subttulo es de tres. Los diagramados a dos columnas presentan una extensin promedio de siete lneas y finalmente, los subttulos a tres columnas slo poseen una lnea de extensin.

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11. Subttulo a una columna: Ejemplar 7460 Russo 12. Subttulo a tres columnas: Ejemplar 4187 Mendelevich

11.

12.

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Texto

Las pginas de opinin se distinguen de las anteriormente analizadas por ser indiscutiblemente las de mayor utilizacin del recurso texto. No es de extraar que el texto promedio de una nota est en el 23,77% del total de pgina. Si se tiene en cuenta que en la pgina de opinin al menos figuran dos o tres notas por edicin se refuerza el concepto del texto como el elemento de mayor presencia.

Divididos por categoras el porcentaje de pgina de textos muestra los siguientes resultados: El 17% de los textos son menores al 10,4% de pgina, el 40% corresponde a los textos de entre 10,5 y 20,8%, seguidos por el 23% de textos de entre 20,8 y 30,6% y finalmente los mayores a 30,7% representan un 20%. Es vlido destacar que la diferencia de tamaos expresada en estas categoras no responde a tendencias marcadas en perodos de tiempo determinados. Por el contrario se detecta que todas las categoras son utilizadas en todas las ediciones tenidas en cuenta.

De la anterior categorizacin se dedujo que aproximadamente el 43% de los textos posee una extensin de ms de un quinto de la pgina. Este factor est directamente relacionado con la ubicacin de los textos en la pgina. Ya que si se analiza este factor se puede observar que las categorizaciones ms frecuentes corresponden a la combinacin de cuadrantes. Es decir que uno de cada cinco de los textos se ubica entre el cuadrante 1-2, un 16% de los textos se ubican en el cuadrantes 3-4 y el 13% para los textos colocados en el cuadrante 1-3 como as tambin para los que ocupan los cuadrantes 2-4. Esto refleja el gran tamao que ocupan los textos en la seccin de opinin.

Con respecto a la tipografa utilizada se expone que el 48% de ellos corresponde a New Century, el 48% a Bookman y el restante 4% a Helvtica. Es de suma relevancia destacar una vez ms el punto de inflexin que se genera en el rediseo que experiment la publicacin en la gestin de Mendelevich, ya que es en ese momento en el que se tomaron numerosas decisiones estticas, las cuales permanecen hasta la actualidad. Una de ellas fue la utilizacin de la tipografa Bookman en todas las notas editoriales que se publican en esa seccin. Esto hizo que esta tipografa ganara mucho terreno con respecto a la New Century que vena siendo de comn uso hasta el mencionado perodo. Otro criterio que se observa la no aplicacin de la tipografa Helvtica vista en diversos ejemplares de los perodos comandados por Maurio y Spertino.

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1. Texto con tipografa Bookman: Ejemplar 4187 Mendelevich 2. Texto con tipografa Helvtica: Ejemplar 594 Maurio 3. Texto con tipografa New Century: Ejemplar 5309 Llobell 1. 2. 3.

Es necesario tambin evaluar los criterios utilizados en el cuerpo de los textos. Teniendo en cuenta que predominan los cuerpos 8 y 9 con el 37 y 34% respectivamente, seguidos por el cuerpo 10 con el 19%. Se destaca el uso del primer cuerpo en los perodos de Maurio, Spertino, Perotti, Rossi y Russo, mientras que el 10 se concentra en las dos gestiones de Fraschetti, Molinuevo y Mendelevich. 4. Texto con cuerpo 8: ejemplar 396 Maurio 5. Texto con cuerpo 10: Ejemplar 7262 Fraschetti B 6. Texto con cuerpo 11: Ejemplar 890 Spertino 4. 5.

6.

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En relacin al mencionado cambio tambin viene aparejado un aumento pronunciado en el uso del estilo cursiva para las notas editoriales. Es por ello que el 19% de los textos figuran con el mencionado estilo y el restante 81% con estilo normal.

7. Texto con estilo normal: Ejemplar 7560 Russo 8. Texto con tipografa cursiva: Ejemplar 6426 Perotti

7.

8.

Si se tiene en cuenta el uso de elementos paralingsticos los criterios estn mayoritariamente divididos. Ms de un tercio de los textos no los utiliza, el 36% recurre al recuadro, el 17% al corondel y el 10% restante a las lneas horizontales. Vale destacar que el corondel slo se observa en los perodos iniciales de la publicacin entre los que se incluyen Maurio y Spertino. Mientras que los recuadros se observan en ejemplares diseminados en la mayora de los perodos que son objeto de anlisis.

9. Texto con corondel: Ejemplar 987 Spertino 10. Texto con recuadro: Ejemplar 6631 Fraschetti A 11. Texto con lnea: Ejemplar 5000 Mendelevich

9.

11.

10.

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Puntal: El Diseo en Cuestin

En los textos de la presente seccin no se tiene registro alguno del uso del color o la trama para destacar alguna informacin.

Se puede mencionar como caracterstica predominante en la diagramacin por columnas con un 57% a los textos publicados a 1 columna. Es interesante tambin mencionar que de todas las secciones analizadas, esta es la que mayor porcentaje de textos tiene diseados a 1,5 columnas con el 25% del total. Probablemente esta variacin se deba a la poca utilizacin de recursos iconogrficos lo que obliga a quebrar el uso homogneo de las columnas para posibilitar una mejor jerarquizacin de las notas y una mejor distincin de las manchas de texto.

9. Texto a una columna: Ejemplar 3449 Placci 10. Texto a una columna y media: Ejemplar 9013 Gamond 11. Texto a dos columnas: Ejemplar 198 Maurio

9.

10.

11.

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Imgenes

A lo largo del anlisis se observa claramente que la mayora de los directores no se inclin por la implementacin imgenes en la seccin de opinin. Es por ello que los resultados arrojan que slo el 29% de las pginas poseen imgenes, es decir que se prioriz darle ms espacio al texto. Las imgenes no fueron un elemento de jerarquizacin en ningn segmento de la historia de la publicacin. Se puede detectar que hay una continuidad en el uso de imgenes ya que en su mayora son ilustraciones. El mencionado recurso alcanza el 64% del total de imgenes, seguidas por el 33% del uso de fotografas y el 3% restante a los grficos. En las pginas editoriales se expresan los puntos de vistas de quienes dirigen un diario a travs de un grupo de periodistas especializados, en este tipo de pginas no se utilizan ilustraciones es por esto precisamente que en el anlisis se observa la escasa aparicin de imgenes, se puede observar que la mayora de los directores decidieron respetar este criterio. 1. Imagen fotogrfica: Ejemplar 7660 Russo 2. Imagen ilustracin: Ejemplar 5763 Perotti 3. Imagen grfico: Ejemplar 594 Maurio 1. 2.

3.

La utilizacin de imgenes en una determinada nota no logra proporcionar jerarqua con el resto de las que no implementan el recurso, ya que estas ltimas no son muy extensas y estn ubicadas en

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cuadrantes de menor peso visual. Los cuadrantes 3 y 4 concentran el 31 y 24%, respectivamente, del total de las imgenes por lo que se deduce que la mayora de las imgenes se encuentran en los cuadrantes de menor peso visual. Esta situacin es completamente opuesta a la que se presenta en la seccin locales, lo que se refleja que las imgenes ms que para jerarquizar sirven a fines de rellenar los espacios vacos que no son ocupados, realmente lo que importa es el contenido textual.

Se observa claramente que en esta seccin siempre se le otorga prioridad al texto a los efectos de jerarquizacin frente a otros elementos, como por ejemplo el cuerpo tipogrfico. En el caso de usar ilustraciones en esta seccin acta a manera de complemento equilibrante, ya que siempre la prioridad es la informacin textual. El porcentaje ms elevado registrado en todos los peridicos analizados alcanza el cuarto de pgina en el ejemplar 3354 de Placci all se puede observar una gran caricatura del ex presidente Carlos Sal Menem, en esta ocasin en la pgina slo aparece una nota es por ello que la imagen adquiere tal dimensin. Desde el perodo Molinuevo hasta el comandado por Placci encabeza la seccin una ilustracin que ocupa solo el 1,56% de la pgina, a lo largo de tantos ejemplares los directores lograron una familiaridad con la seccin porque al ver esa imagen prediseada ya se deduce que todo lo publicado en esa pgina corresponde a material opinable.

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1. Imagen de gran tamao: Ejemplar 3354 Placci 2. Imagen de tamao pequeo: Ejemplar 987 Spertino 1.

2.

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Blancos

Es el blanco en este caso un elemento utilizado con poca variacin entre los ejemplares. Las diferencias de porcentajes son siempre en pequeas curvas crecientes o decrecientes ya que no se observan transiciones bruscas entre directores o ediciones de un mismo perodo.

Se puede afirmar que el uso del blanco en las pginas de opinin es un punto intermedio entre el mayor uso observado en tapa y el menor detectado en locales. El promedio de aparicin es del 10,82% del total de pgina.

El pico de menor utilizacin del blanco est dado en el ejemplar 5000 de Mendelevich con el 6,76%. Al igual que en el anlisis del blanco en Locales este tambin resulta ser el perodo en el que menor utilizacin del blanco se presenta en pginas de opinin. Esto indica como resultado general que en toda la gestin del mencionado director hay una leve depresin en el uso de este elemento. Probablemente esto se deba al cambio general en el diseo del peridico que se gener en tal perodo, donde Puntal transform rotundamente su identidad para acercarse ms a la imagen que el peridico posee en la actualidad. El pico de mayor utilizacin del blanco con el 16,64% es el ejemplar 3354 de Placci. 1. Poco uso de blanco: Ejemplar 5000 Mendelevich 2. Mucho uso de blanco: Ejemplar 198 Maurio

1.

2.

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Esquema de diseo de pgina

En cuanto a la seccin de opinin ocurre la situacin inversa que en la portada, ya que todos los ejemplares analizados siempre estn ubicados en la pgina par, esto indica un fuerte criterio editorial que se mantiene en el transcurso de las gestiones sin presentar alteracin alguna. En este caso los tipos de diseos estn muy diferenciados, el grupo de los peridicos con diseo en bloque ocupan el 92% del total y las pginas equilibradas el 8% restante. Los diseos equilibrados se observan con mayor frecuencia en la gestin Placci donde se propone por primera vez un intento de rediseo de la pgina cambiando la distribucin de elementos y nuevos recursos iconogrficos.

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Datos totales por nota

Las notas analizadas en las pginas de opinin renen un total de 107 y se encuentran distribuidas en todos los ejemplares con un promedio general de porcentaje de pgina del 29,41% por informacin. Lo que indica que se localiza casi la misma cantidad de notas que en la seccin locales pero con un porcentaje de superficie notablemente mayor. Esta variacin probablemente se vea influenciada por la ausencia de elementos publicitarios en la pgina de opinin.

De esa cantidad un 30% corresponde al orden locales, un 50% a nacionales, seguido por el 16% de internacionales y finalmente un 1% para las provinciales.

En cuanto a la cantidad de notas de opinin por pgina analizada se puede determinar que en los perodos de Molinuevo, Placci, Gamond, Russo y Perotti existen al menos dos. En Mendelevich, Llobell, Perotti, y ambas gestiones de Fraschetti se registran al menos tres notas. Y finalmente para las gestiones de Maurio y Spertino se registran como mnimo cuatro notas en las pginas de opinin.

En lo que respecta al anlisis teniendo en cuenta su ubicacin en cuadrantes de pgina se arriba a una conclusin parcialmente similar al caso de locales. El tamao de la nota est ntimamente relacionado con su ubicacin en pgina. En el cuadrante 1 se ubica poco ms de la dcima parte de las informaciones con un promedio del 27,8% del total de pgina. En el cuadrante 2 se ubica la misma cantidad de informaciones que en el anterior pero con un promedio de superficie que desciende al 16,8%. Siguiendo

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con esta tendencia en los cuadrantes 3 y 4 se ubica cada uno con el 9,35% de las informaciones con un promedio de superficie del 15,54% y 18,72% respectivamente. Si se analizan los cuadrantes combinados horizontalmente la situacin se revierte. Ya que en los cuadrantes 1-2 y 3-4 se ubican con la misma cantidad de notas con el 18,96% del total de informaciones. La franja superior obtiene un promedio del 29,12% del total de pgina contra el 43,40% que alcanza la franja inferior. Por lo que se establece que las informaciones de formato horizontal principalmente adquieren mayor superficie en la parte inferior de la pgina.

Por otra parte si la observacin se determina entre cuadrantes combinados verticalmente la situacin no presenta mayores variaciones. En el cuadrante 1-3 se ubica el 9,35 de las informaciones con un promedio de extensin de superficie en pgina del 35,62%, datos que son sensiblemente superiores al del cuadrante 2-4 que concentra el 8,41% de las informaciones que representan en promedio un 34,52% de la pgina.

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Sntesis por perodos

Hasta el momento toda la informacin fue presentada teniendo en cuenta los criterios de asociacin de elementos por la seccin de portada, locales u opinin. En el caso de esta sntesis se opta por relacionar caractersticas generales de cada seccin diferenciando claramente a cada director que gestion a la publicacin, en orden de encontrar cambios, tendencias y modificaciones que relacionen el concepto de poltica editorial con criterios especficos de cada perodo. El segundo criterio, en orden de importancia, para la organizacin de la informacin se corresponde con el orden de portadas, locales y opinin. Un total de doce gestiones son analizadas en este caso, distribuidas a lo largo de los 25 aos de anlisis que comprende el trabajo.

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Perodo 1: Mario Maurio (Ejemplares 396 594 1084)

Tapa

a) Jerarquizacin: Ttulos e imgenes son los elementos de mayor importancia, ya que ocupan toda la superficie de pgina. Se destaca que las fotografas siempre estn ubicadas en el cuadrante 1, por lo que se las toma como el elemento predominante. En trminos de jerarquizacin esto significa que toda la intencionalidad comunicativa se intensifica en la informacin visual de la pgina y no en la textual. El cuerpo de los ttulos siempre promedia los 50 puntos, por lo que los ttulos compiten por su importancia en los cuadrantes de menor peso visual. El uso del estilo negrita siempre est presente en al menos un ttulo a fines de otorgarle mayor importancia que al resto de los que integran la portada del da.

b) Continuidad: En este perodo los diseadores varan intensamente la distribucin de los elementos. El isologotipo y los datos del medio constantemente cambian su tamao y forma en todas las ediciones analizadas. La tipografa es otro de los elementos con una fuerte variacin: existen tantas fuentes como ttulos se registran en estas pginas. Con respecto a los estilos se observa una amplia gama que incluye el estilo normal, bold e inclusive el recurso de fuentes con contornos. En lo concerniente a los elementos paralingsticos slo se detectan recuadros, los cules tampoco mantienen una continuidad, ya que la mitad de ellos poseen vrtices redondeados y el resto, vrtices rectos, sin responder a criterios del origen o importancia de las informaciones.

c) Equilibrio: Hay una clara tendencia al diseo en abrazadera ya que los elementos de mayor peso visual suelen ubicarse en el hemisferio diagonal superior. Las manchas visuales en la seccin son extremadamente fuertes. Se destaca el buen criterio en la distribucin de los elementos para que la pgina no quede descompensada.

d) Contraste: En este perodo el contraste se hace visible, tanto por el uso intercalado de ttulos e imgenes, como por el tamao de la titulacin, las diferencias en sus estilos tan diversos y las caractersticas del diseo en negativo del isologotipo. No obstante, al haber elementos de tanto peso en los cuadrantes, las pginas aparecen como saturadas. Esto est fundamentado en que los registros del uso del blanco en estas ediciones esta por debajo de promedio general de aparicin del recurso en todos los perodos.

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Locales

a) Jerarquizacin: Indudablemente en esta seccin, el texto es el elemento que mayor superficie ocupa. Las imgenes pierden protagonismo en superficie de pgina. No obstante, al menos una imagen siempre es ubicada en el cuadrante de mayor importancia a modo de acompaamiento de la nota principal. Los ttulos siempre estn con estilos bold o itlicas, slo en muy pocas ocasiones figuran con estilo normal. Esto indica la jerarquizacin constante de las notas principales, no slo por el aumento de su cuerpo sino tambin por su estilo, dato que puede ser observado en los siete ttulos registrados en el perodo ya que su promedio de cuerpo tipogrfico es de 28 puntos. La mitad de ellos recurre al uso del estilo negrita.

b) Continuidad: Se detecta slo en muy pocos elementos, entre los que se destaca el texto. Su tipografa se mantiene constante durante todos los ejemplares que componen el perodo. La lnea de foliacin tambin se mantiene estable en todas las ediciones. Esta situacin no se traslada a los ttulos ya que la variacin entre ellos es sumamente intensa. Con respecto a los elementos paralingsticos, se presentan con mayor regularidad los rectngulos con vrtices redondeados. No se registra implementacin alguna de tramas en los elementos. El estilo de diagramacin de estas pginas al ser discontinuo no permite establecer una tendencia predominante en este perodo.

c) Equilibrio: Se registran diversos esquemas de diseos, incluyendo los modelos equilibrado, abrazadera y desequilibrado. Es necesario destacar que es en el este perodo en que se detecta uno de los pocos diseos completamente desequilibrados. El gran peso visual de cuatro imgenes de gran tamao en la segunda edicin analizada brinda como resultado una pgina completamente carente de claridad y coherencia en el diseo.

d) Contraste: Los elementos que por excelencia se destacan de la pgina son los ttulos gracias al registro de grandes cuerpos y la incorporacin de estilos diversos. Tambin en el perodo se implementan recuadros a modo de otorgar importancia a notas complementarias de menor tamao. Tambin se detecta el uso de lneas para destacar los subttulos de notas extensas, no obstante el recurso carece de continuidad en las siguientes ediciones. Se observa que el uso del blanco est muy por debajo del porcentaje ideal para el descanso visual, los elementos se ubican muy cercanos uno a los otros produciendo en ocasiones serios inconvenientes para la correcta lectura.

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Opinin

a) Jerarquizacin: Indiscutiblemente el elemento de mayor presencia es el texto ya que los recursos iconogrficos son prcticamente inexistentes, al punto tal de que en el ejemplar 594 de este perodo se detecta el nico recurso iconogrfico. Los ttulos no ocupan una considerable superficie de pgina, muy por el contrario es muy inferior con respecto al espacio de los textos, ya que estos ltimos septuplican la extensin en espacio de los ttulos. La jerarquizacin est planteada en este caso siempre con el objetivo de destacar a la nota editorial, esto slo se logra mediante el uso de columnas falsas y recuadros. Por otra parte tambin contribuye, aunque de manera contraproducente, si se tiene en cuenta la legibilidad, que los ttulos de estas extensas notas figuran siempre en versalitas.

b) Continuidad: El rasgo distintivo de estas pginas es su rgida disposicin de los elementos. En el cuadrante 2-4 se coloca la nota principal con el isologotipo en la parte superior y en el cuadrante 1-3 se ubican las de ms notas de opinin de menor tamao. Otro de los elementos con un alto ndice de continuidad, tanto en las pginas locales como en las dems pginas de opinin, es el blanco. Siempre se detecta una tendencia a su escaso uso. La lnea de foliacin mantiene su estructura al mismo tiempo que incorpora el nombre de la seccin en la ltima edicin del perodo. Es en este mismo ejemplar que el isologotipo invierte los colores de relleno, quedando de esta forma en positivo (negro sobre blanco).

c) Equilibrio: Indiscutiblemente el diseo de las pginas de opinin en el perodo Maurio estn en bloques, con una clara distribucin de manchas cuadradas y rectangulares de los elementos textuales.

d) Contraste: El principal contraste viene dado por la numerosa cantidad de fuentes y estilos tipogrficos. Entre los tres ejemplares se detectan al menos siete fuentes distintas. En las notas principales los ttulos no obtienen el contraste necesario al no poseer un cuerpo proporcional al tamao de las notas. Por otra parte, el uso de recuadros con vrtices redondeados y el espacio en blanco que rodea al texto contribuye a generar la diferenciacin de estos artculos y por consecuencia al contraste.

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Perodo 2: Ral Spertino (Ejemplares 890 987 1084)

Tapa

a) Jerarquizacin: Analizar esta variable resulta de suma complejidad por la notable diversidad de criterios implementada para la titulacin en las portadas. A razn de dos tercios de los ttulos son a modo de bandera, con cuerpos que promedian los 60 puntos para todas las informaciones, lo que produce una innecesaria competencia visual de los ttulos. Sumado a esto se presenta el uso de recuadros y la mezcla azarosa de los estilos bold o light. Por otra parte, la situacin se agudiza al detectar que todos los ttulos aparecen con un doble subrayado. El blanco es otro de los principales protagonistas de la pgina. Tambin la publicidad oreja de tapa que hace su primera aparicin en ambos costados del isologotipo, el cual adopta de manera estable una posicin central superior.

b) Continuidad: El cuarto superior de pgina es el sector que reviste mayor estabilidad, por el isologotipo, la publicidad y la lnea de foliacin. Los recuadros son los nicos elementos paralingsticos que aqu figuran y siempre poseen vrtices en punta. Tambin es homognea la aparicin de ttulos de gran cuerpo, diagramados a seis columnas y con estilo bold.

c) Equilibrio: A pesar de ser las portadas ms atpicas de toda la historia de Puntal, predomina el diagramado en bloques de informacin con cierto respeto por la manutencin del equilibrio. Slo en la primera edicin analizada se detectan cuatro ttulos de gran tamao a seis columnas uno encima del otro, lo que deja trunca cualquier posibilidad de organizacin ms creativa o dinmica que la expuesta. Si bien este es un caso excepcional que no se repite en el perodo no se debe olvidar que en el total de los ejemplares de este director se detecta una tendencia al ttulo bandera en el 66% de los elementos.

d) Contraste: La combinacin exagerada de los cuerpos, estilos y tipografas de los ttulos dificulta el fcil reconocimiento e identificacin acerca de cules son las informaciones ms importantes y cules las accesorias. El uso del blanco crece con respecto al perodo anterior, a fines de crear mayores zonas de descanso visual en estas portadas. El promedio registrado para este elemento en el presente perodo lo posiciona como el de mayor aparicin.

Locales

a) Jerarquizacin: Es llamativo que de todos los grandes ttulos registrados en las portadas, ninguno mantenga su relacin en cuanto al cuerpo, estilo e inclusive tipografa en las pginas locales. Si bien esto marca un fuerte criterio de discontinuidad en todo el producto tambin tiene una clara incidencia en la

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jerarquizacin de las informaciones. Por ejemplo, un ttulo que ocupa el 20% de la portada y anuncia una noticia aparentemente importante, luego no figurar en locales. Tal es el caso del ttulo del ejemplar 890: AMENAZAN CON PAROS EN EL SECTOR DEL TRANSPORTE, que luego no figura en las pginas internas. La publicidad tiene un protagonismo destacado ya que su tamao en todos los peridicos analizados oscila entre el tercio de pgina hasta ms de la mitad del tamao total.

b) Continuidad: Con respecto a la tipografa se observa que las transiciones entre los ejemplares del perodo no son abruptas. En ocasiones los ttulos varan el cuerpo y estilo, pero casi siempre manteniendo la fuente. Los textos mantienen una continuidad absoluta, al igual que la lnea de foliacin. Se utilizan con continuidad tambin elementos paralingsticos tales como los corondeles y recuadros con bordes redondeados.

c) Equilibrio: Predominan en este caso las pginas diagramadas como abrazadera: siempre se trata de pginas impares de la seccin, en las que la informacin ms importante se concentra en el tringulo superior al trazar una diagonal imaginaria de un extremo a otro de la hoja.

d) Contraste: No se detectan mezclas de familias tipogrficas, por lo que el contraste entre notas viene de la mano de los recuadros o lneas divisoras. Es importante destacar que el blanco se utiliza en menor cantidad entre los distintos elementos de la pgina, los cules no poseen demasiado aire entre ellos. En este caso el descanso visual est relacionado con los grandes espacios blancos que poseen en su interior los avisos publicitarios. No obstante los ttulos logran destacarse por sobre el texto gracias al uso del estilo negrita.

Opinin

a) Jerarquizacin: Textos y ttulos son los protagonistas de estas pgina si se tiene en cuenta el espacio ocupado por ambos. La relacin proporcional entre estos elementos es ms acorde que en la anterior gestin. Aqu los ttulos poseen mayor cuerpo y este es mayormente ajustado en relacin al texto que encabeza. La ubicacin de la nota editorial principal siempre se coloca en el cuadrante 1-3 lo que le brinda un elevado grado jerrquico en las pginas de opinin.

b) Continuidad: En lneas generales se establece una gran continuidad, con la excepcin de ciertos elementos que figuran en el ejemplar central del perodo. En este sentido se puede observar la presencia de una sola imagen pequea y la disparidad de criterios al ttulo con otra tipografa, con cuerpos y estilos muy distintos a los del comienzo y cierre de la gestin.

c) Equilibrio: Predomina constantemente en las pginas de opinin la diagramacin por bloques.

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d) Contraste: En gran medida este factor puede detectarse con facilidad en las pginas analizadas ya que las variaciones entre las grandes manchas textuales se logran destacar mediante el cambio de las tipografas, por la pequea graduacin del cuerpo en el caso de las notas principales, como as tambin por su constantes lmites recuadrados. Otro factor que facilita el contraste es la implementacin de columnas falsas en todas las ediciones del perodo.

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Perodo 3: Jorge Molinuevo (Ejemplares 1528 1874 2220 2566 2912)

Tapa

a) Jerarquizacin: El isologotipo no manifiesta variaciones en cuanto a su tamao y posicin central en la pgina. Los ttulos son los protagonistas de las portadas junto a las imgenes, por otra parte el texto realiza su primera aparicin en este perodo bajo una pequea columna de noticias breves llamada Entre Otras. Se detecta el correcto uso de los estilos bold para los ttulos ms destacados y se produce un interesante cambio en los ttulos ya que se dejan de lado por completo el uso de las versalitas a partir de la segunda edicin del perodo. Se debe reconocer el valioso grado de importancia que el recuadro le brinda a determinadas notas ya que su uso resulta beneficioso para destacar noticias puntuales de la pgina, como se puede observar en las primeras tres ediciones del perodo.

b) Continuidad: El isologotipo atraviesa en esta gestin uno de los cambios ms importantes en cuanto a su morfologa, ya que en la segunda edicin analizada el elemento invierte su color y tramado de fondo, quedando la tipografa en negro sobre blanco. La lnea de foliacin es otro de los elementos que experimenta transformaciones en este momento, ya que pierde las gruesas lneas de base y gana cuerpo en su contenido textual. Por otra parte se destaca un caso similar ocurrido en la anterior gestin, ya que se presentan ttulos de gran cuerpo y espacio de pgina y luego esa nota no figura en el comienzo de la seccin locales. En este caso es notable el ttulo del ejemplar 2566 que expone Ro Cuarto: Se ahorc una joven, aparece con estilo bold y recuadrado. Pero luego en la pgina de locales no tiene espacio alguno dedicado a este ttulo en particular. Tambin se destaca una fuerte continuidad y coherencia en cuanto a las tipografas y estilos utilizados en toda la gestin, lo que incorpora un criterio de diseo estable para la portada de la publicacin. Se puede establecer que hay una fuerte estabilidad en su diseo, ubicacin y estilo lo que brinda grandes aportes a la sensacin de homogeneidad del perodo analizado.

c) Equilibrio: Predomina en todas las ediciones del perodo un fuerte diseo equilibrado en el cual las manchas visibles se distribuyen proporcionalmente con sus pesos. No slo las imgenes se ubican de manera equitativa sino tambin los pesos de grandes ttulos, que de otra forma resultaran fuertes y confusos si se ubicasen todos juntos.

d) Contraste: Sin duda alguna las decisiones de contraste se destacan en la parte superior en la que elementos como el isologotipo y la lnea de foliacin experimentan cambios de colores y fondo. Es por

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ello que a partir de la segunda edicin del perodo se observa un fuerte descanso visual, lo que permite una mejor comprensin del elemento. Esto proporciona una clara importancia hacia el isologotipo, lo que sumado a la falta de publicidad oreja de tapa, lo destaca ms an. Si bien en la primera edicin se afirma que hay un claro exceso del contraste, en las posteriores se logra un correcto balance.

Locales

a) Jerarquizacin: Sorprende de manera negativa que en todas las ediciones la primera pgina de informaciones locales no desarrollen temas con mayor extensin de pgina. Por el contrario siempre se detectan varias informaciones de pequeo tamao, las cules coexisten en la pgina pero sin desarrollar un suceso local con profundidad. Los textos y ttulos dominan por excelencia todo el espacio de la pgina, en especial en la segunda mitad del perodo en la que la presencia de recursos iconogrficos tiende a desaparecer.

b) Continuidad: Los textos y ttulos mantienen una continuidad en todo el perodo en lo concerniente a tipografas, estilos y cuerpos proporcionados entre s. No hay continuidad en el uso de los recursos iconogrficos y los paralingsticos ya que tienden a desaparecer hacia la finalizacin del perodo. Por otra parte se observa que en todos los ejemplares existen materiales publicitarios, no se registran casos que carezcan del recurso. Estos se encuentran ubicados en forma piramidal en los extremos externos de las pginas dobles.

c) Equilibrio: Es habitual que en este perodo las pginas estn diagramadas como abrazadera, ya que los ttulos se vuelcan hacia el sector superior izquierdo, que es el de mayor importancia de la pgina en orden decreciente de protagonismo. Por otra parte los espacios publicitarios contribuyen a la organizacin diagonal de los elementos.

d) Contraste: Los criterios de titulacin son similares en todo el perodo en cuanto a cuerpo, estilos y tipografas. Al no detectar elementos paralingsticos o color y trama, el contraste viene determinado por la diagramacin y ancho de columna de los textos. En la primera mitad de la gestin todos los textos figuran diagramados en una sola columna lo cual produce una monotona visual, en cambio hacia la segunda mitad de la gestin es notable cmo se incorporan fuertemente las medidas falsas en los textos acorde a la importancia de los mismos, ya que en muchas oportunidades, los textos de tales caractersticas, se ubican en los cuadrantes 1 y 2.

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Opinin

a) Jerarquizacin: La primera edicin analizada en este perodo respeta absolutamente todos los criterios manifestados en la anterior gestin de Spertino. Es en la segunda edicin en la que se registran numerosas modificaciones en el aspecto general. Los ttulos crecen en cuerpo y tamao notoriamente, contrario a los textos de estas notas que reducen su tamao, tambin desaparece el elemento del recuadro principal. Una de las primordiales caractersticas que ponderan a los elementos es la nueva identificacin de la seccin con una novedosa ilustracin. Esto destaca constantemente a las notas principales en cada edicin analizada. El isologotipo y los datos del medio manifiestan un abrupto cambio ya que se separan de la nota editorial y figuran en un recuadro aparte en la esquina inferior izquierda de la pgina. Es aqu en donde el isologotipo reduce su tamao cerca de cuatro veces.

b) Continuidad: Los elementos textos, ttulos, lnea de foliacin, datos del medio e imgenes mantienen una remarcable continuidad en el perodo salvo en el primer ejemplar. Tambin experimenta continuidad el ancho de columna en todas las notas de la seccin. Las imgenes si bien todava ocupan un tmido papel en estas pginas, crecen en su tamao y frecuencia de utilizacin.

c) Equilibrio: Al igual que en la anterior gestin los elementos mantienen una enorme rigidez en cuanto a su disposicin en la pgina. Las posibilidades de juego en la diagramacin de notas extensas podran ser ilimitadas, no obstante en este perodo la formacin en bloques centraliza la diagramacin en todas las pginas analizadas.

d) Contraste: Est aplicado correctamente en todas las ediciones. El juego de estilo de los ttulos y el adecuado espaciado permiten al lector determinar de manera muy sencilla qu es lo ms importante y por donde debe seguir el recorrido visual. Si bien el porcentaje de implementacin del blanco no crece en comparacin al anterior perodo aparece mejor aprovechado en la pgina alrededor de los ttulos.

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Perodo 4: Daniel Placci (Ejemplares 3354 3449 3545)

Tapa

a) Jerarquizacin: El ttulo contina siendo el elemento de mayor importancia en estas portadas que parecen no encontrar un orden claro en la jerarquizacin de las informaciones. En la ltima edicin del perodo el peso parcial de cada ttulo, medido en cuanto al espacio ocupado, cuerpo de tipografa y fuente, no permite distinguir con claridad que es lo ms importante y lo que se encuentra en un segundo plano. En las anteriores ediciones los ttulos s manifiestan variaciones en su cuerpo, espacio y estilo. Los recuadros, tanto rectos como redondeados en sus vrtices, siempre se ubican en la zona central para destacar a los ttulos de menor peso visual, tal como se presenta en el ejemplar 3354 con el ttulo: Incertidumbre y paridad en los comicios brasileos, que aumenta su importancia gracias al recurso paralingstico. El uso de imgenes no es elevado, casi siempre se utiliza una sola imagen que promedia el 12% de la pgina, la cual puede o no ilustrar a la nota principal de la portada.

b) Continuidad: El isologotipo, los datos del medio y las imgenes parecen ser los pocos elementos que se mantienen constantes en este breve perodo. Los ttulos, si bien son uniformes en cuanto al respeto de la misma familia tipogrfica, crecen en cuanto su tamao hacia el final de la gestin. El recuadro de la seccin Entre Otras muta a una especie de bandera horizontal ubicada en la parte inferior de la pgina, pero pierde su nombre como seccin. En la tercera edicin desaparece por completo de la portada.

c) Equilibrio: El principal esquema que se manifiesta en la gestin es el quebrado ya que se focalizan cuatro puntos de inters en la portada en un orden decreciente de importancia si se trazan dos lneas diagonales en la pgina.

d) Contraste: A medida que el perodo avanza se incrementa tambin la presencia del blanco lo que ayuda a contrastar y balancear los pesados ttulos que aqu aparecen. Por otra parte se recurre a distintos tipos de recuadros para separar algunos contenidos particulares. El caso ms representativo de esta situacin es lo observado en la edicin 3449 en la que tres recuadros idnticos separan tres ttulos de las mismas caractersticas.

Locales

a) Jerarquizacin: La publicidad en este perodo, a pesar de no haber tenido aparicin en las portadas, registra en la seccin locales un elevado porcentaje. En el primer ejemplar analizado la informacin

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ocupa menos del 25% del total de pgina, lo cual resulta un fuerte criterio editorial para la apertura de la seccin de noticias locales. El nmero de notas tiende a decrecer y su extensin aumenta sensiblemente con respecto al anterior perodo. Las notas principales siempre aparecen acompaadas por fotografas de tamao intermedio que promedian el 19,5% del total de pgina.

b) Continuidad: La lnea de foliacin, los ttulos, textos e imgenes mantienen una continuidad en el perodo. Por el contrario, los subttulos crecen y la publicidad decrece en cuanto a sus tamaos. El ancho de columnas se mantiene variable ya que se divide siempre entre la columna simple mayormente y luego seguido por la columna y media.

c) Equilibrio: En el presente perodo no se pudo detectar un estilo de diagramacin predominante, debido a que se presentan tres unidades de anlisis. La primera de ellas con una diagramacin en bloque, otra como abrazadera y la tercera como desequilibrada, ya que el peso de los ttulos e imgenes ubicados en el tercio superior quitan el balance de toda la unidad.

d) Contraste: El hecho de que coexistan los textos con el marcado uso de material publicitario e imgenes brinda un producto de por s contrastado. Al habitual juego de cambios de estilos en los ttulos tambin se le agrega la presencia de una pequea imagen que identifica la seccin Locales al paso en la que aparecen informaciones muy breves que se diferencian con lneas horizontales entre los ttulos y recuadros que actan a modo de vietas.

Opinin

a) Jerarquizacin: Las notas de esta seccin siguen siendo de gran extensin y la presencia de imgenes se hace ms habitual. Es preciso destacar que en todo el perodo este tipo de recursos corresponde a ilustraciones humorsticas, lo que aporta un nuevo elemento comunicativo en estas pginas hasta entonces desconocido. Los ttulos mantienen una correcta proporcin en cuanto a los textos que encabezan si se tiene en cuenta el cuerpo y el estilo de los mismos. Tambin es necesario destacar que en el ltimo ejemplar de esta gestin se presenta otra particularidad, ya que por primera vez se observa que la ltima pgina de la seccin locales y la primera de opinin comparten el mismo espacio. Sumado a esto, todo el material editorial se encuentra ubicado en el sector inferior que es de menor importancia visual. Se intenta contrarrestar la debilidad de esta ubicacin con un gran ttulo de estilo bold.

b) Continuidad: La identificacin de seccin editorial, el foliado, los datos del medio y textos mantienen una notable continuidad en todo el perodo. No es el caso de los ttulos y textos, los cules varan principalmente en la diagramacin de las columnas falsas de manera intermitente.

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c) Equilibrio: Los elementos aparecen mayoritariamente equilibrados en estas pginas, por lo que se convierte en el tipo de diagramacin que prevalece, quedando en segundo lugar el diseo a modo de abrazadera.

d) Contraste: Ttulos e ilustraciones son algunos de los elementos que favorecen al contraste de estas ediciones, no obstante es vlido destacar que el grado de esta caracterstica es un tanto menor con respecto al perodo anterior, ya que el uso del blanco disminuye progresivamente en un 5% y las manchas carecen de dinamismo en algunos casos. Se destaca que en el ejemplar 3354 se presentan algunas particularidades, ya que los textos descienden a su menor promedio de aparicin en pgina con el 42% del total. Y las imgenes consiguen su pico mximo de implementacin logrando el 27% del total. Esto produce que la pgina de opinin tenga uno de los contrastes ms notorios en toda la historia de la publicacin. No se presentan otros casos similares en este perodo citado o los restantes.

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Perodo 5 Pablo Mendelevich (Ejemplares 3916 4187 4458 4729 5000)

Tapa

a) Jerarquizacin: Quizs ste es el comienzo del orden, un esbozo que se acerca mucho ms a la imagen que Puntal posee en la actualidad. El peridico experimenta una fuerte transformacin visual y el criterio de jerarquizacin se vuelve mucho ms claro y visible. Aqu se destaca claramente cual es la informacin ms importante de la portada por el estilo y cuerpo de los ttulos que siempre se ubican para tal circunstancia en los cuadrantes 1 y 2. Las imgenes siguen manteniendo un protagonismo moderado, porque es en este caso el texto el elemento que aparece en igual cantidad que los ttulos de manera equitativa. Por su parte los subttulos tambin adquieren mayor importancia, se retorna al uso de las versalitas y el subrayado para este tipo de elementos hasta la primera mitad del perodo. Los subttulos se amalgaman de mejor manera con los ttulos, ya que respetan la misma familia tipogrfica y dejan de lado el uso de las versalitas. Otro aspecto fundamental en la jerarquizacin es el isologotipo, que aumenta su tamao. En este perodo desaparece el lema Diario Regional Independiente. As, el isologotipo gana un valioso espacio que lo beneficia en el intento de marcar de manera contundente su identidad como una marca reconocible al instante. Los datos del medio manifiestan un aumento en el cuerpo tipogrfico y el uso del estilo bold le otorga una legibilidad que hasta entonces no tuvo.

b) Continuidad: La identidad de la publicacin tiende hacia una continuidad de criterios en una de las gestiones ms extensas de Puntal, lo que significa que comienzan a destacarse elementos que se mantienen desde ediciones de perodos anteriores. La posicin de los ttulos, familias tipogrficas, proporcin de los elementos como subttulos, textos e imgenes son muy similares. Por otra parte, si se analiza la distribucin en porcentajes que cada elemento general obtiene en todo el perodo se puede deducir que el de Mendelevich, es uno de los segmentos de la historia de Puntal en los que se consigue una notable estabilidad. Ttulos, subttulos, textos, imgenes y blancos registran porcentajes superficies que son los ms cercanos a la media de toda la historia. Tambin se mantiene el uso de recuadros como elemento paralingstico por excelencia de la gestin Mendelevich en todas sus versiones: recuadro cerrado, abierto en el borde superior, con trama y sin ella.

c) Equilibrio: Estas portadas estn dispuestas de manera tal que se comunica un elevado ndice de informacin. Se observa la tendencia general a distinguir bloques horizontales de datos, lo que favorece al claro entendimiento de las noticias en el caso de que el diario est plegado en el centro. Es por ello que en estas ediciones predominan las portadas diagramadas de modo equilibrado o quebradas. Vale

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destacar que en la ltima edicin analizada de esta gestin se manifiesta la divisin por bloques tendiente a la orientacin vertical ya que los bloques se dividen entre los cuadrantes 1-3 y 2-4.

d) Contraste: Esta gestin se caracteriza por presentar portadas con gran cantidad de informaciones; con un promedio de siete informaciones por portada con respecto a las 4,5 de la media establecida en todas las gestiones. El aumento de tamao en el isologotipo, la cantidad de texto, las tramas aplicadas a los recuadros y las imgenes logran aportar un interesante contraste en este perodo. El recurso blanco tiene poca intervencin en las portadas por lo que es dificultoso detectar zonas de descanso visual. El perodo registra el menor promedio de utilizacin de blanco con menos de la dcima parte de la pgina, cuando la media de todos los perodos se establece en 14,5%. A pesar de esta carencia, las informaciones se destacan correctamente en cuanto a lo que refiere a su escala de importancia gracias al aporte de los recuadros.

Locales

a) Jerarquizacin: Amn de haber perdido la portada el lema que acompaaba al isologotipo y lo caracterizaba como un diario regional, la primera pgina de la seccin La Ciudad refuerza por s misma el manifiesto de que las informaciones del orden geogrfico cercano son de mucha importancia para el producto general. Estos cambios probablemente estn emparentados con la tendencia de los diarios a un proceso de arrevistamiento. Las notas aqu plasmadas aumentan su extensin de pgina considerablemente, por lo que el nmero de informaciones decrece en su cantidad. Esto favorece a una mayor facilidad en el momento de jerarquizar las informaciones ya que no se plantea la competencia de importancias si se detecta una nota principal y el resto acta a modo complementario. Por otra parte las publicidades mantienen un promedio de ocupacin de pgina en ascenso a medida que la gestin se acerca a su culminacin alcanzando el 5% del espacio total de pgina.

b) Continuidad: Los ttulos no siempre gozan de homogeneidad en cuanto a sus tamaos, pero si en sus tipografas. Una caracterstica sumamente distintiva de este perodo es la tendencia a ubicar los subttulos de las notas principales de manera recuadrada y con la presencia de trama. Esto acta como un factor de continuidad entre las pginas de la misma seccin de distintas ediciones, pero tambin hacia la misma unidad con la portada. Los recursos iconogrficos se mantienen intermitentes ya que en ocasiones se manifiestan grficos o imgenes que acompaan a la nota principal. Los textos por su parte respetan en gran proporcin la tipografa, cuerpo y estilo pautados para el elemento. Con respecto a la anterior gestin de Placci se nota un pequeo incremento del 3% de pgina y tanto que la cantidad de anuncios publicitarios que aparecen por ejemplar se mantiene constante.

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c) Equilibrio: Los diseos de pgina de la seccin se enmarcan principalmente en respetar un delicado balance de las manchas de texto, imgenes y publicidades, lo que genera una propuesta equilibrada en su diseo. En segundo lugar se destaca el diagramado a modo de abrazadera por la distribucin de los elementos respetando las lneas diagonales.

d) Contraste: Si bien el blanco sigue sin ser un claro protagonista en el diseo, el contraste resulta adecuado por los cuerpos y estilos de ttulos, su acertada diferenciacin con los subttulos, tambin por el juego constante del uso de columnas simple para textos de mayor extensin y las columnas falsas para los ms cortos. Tambin realizan un aporte fundamental la implementacin de recuadros tramados para los subttulos y sin trama para las informaciones complementarias.

Opinin

a) Jerarquizacin: Son remarcables las similitudes en el diseo de estas pginas con las del perodo comandado por Spertino, en el que las notas principales aparecen diagramadas de modo vertical, recuadradas y con la presencia del isologotipo para manifestar el discurso propio de la publicacin. Los comentarios por su parte se ubican en el cuadrante 2-4 y poseen estilo normal y un cuerpo sensiblemente menor al de la principal. Por ltimo se incorpora una nueva seccin denominada Cartas de Lectores, la cual adopta un espacio permanente para que los ciudadanos expresen sus opiniones.

b) Continuidad: Es notorio el intenso esfuerzo puesto en respetar tanto la ubicacin de los elementos en la pgina, como as tambin sus principales caractersticas morfolgicas. Los cuerpos, tipografas, estilos y elementos paralingsticos de las notas, adquieren una slida continuidad en todo el perodo. El nico elemento que se escapa a esta generalidad es la identificacin de la seccin Carta de lectores, la cual incorpora diversas mutaciones en los ejemplares. Es decir que siempre vara en su tipografa, estilo, trama y la incorporacin de pequeas iconografas que pretenden identificar a la seccin.

c) Equilibrio: Todas las pginas del perodo tienden a la disposicin en bloque por unanimidad ya que se mantiene la diagramacin por bandas verticales en los contenidos de pgina. Siempre se distinguen las notas editoriales del lado izquierdo y los comentarios del derecho.

d) Contraste: Los elementos mantienen una claro contraste entre s. La nota editorial y los comentarios, si bien mantienen de manera uniforme el uso de falsas columnas, presentan diferencias en cuanto al estilo y la tipografa de ttulos. Se detecta el uso de recuadrados y el estilo cursiva para los textos editoriales. El tercer elemento presente corresponde a las cartas de lectores, las mismas poseen una diagramacin a columna simple. La identificacin de esta seccin interna de la pgina de opinin

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presenta variaciones en su morfologa, se comienza con un ttulo en versalitas cuerpo 16. Hacia el final de la gestin la tipografa mantiene el cuerpo pero adopta un relieve calado sobre fondo tramado e incorpora una pequea ilustracin de una pluma de escritura al costado, factor mejora el contraste.

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Perodo 6: Alberto Llobell, Juan C. Giuliani y Jorge Vicario (Ejemplares 5290 5309)

Tapa

a) Jerarquizacin: La direccin interina de Llobell, Giuliani y Vicario result ser un perodo muy corto en la vida de Puntal. No obstante esos pocos meses fueron suficientes como para introducir algunas particularidades en torno al diseo y la diagramacin. Si bien se mantienen las caractersticas generales de algunos elementos, se incorporan otros que afectan la importancia de las informaciones. El recuadro como elemento paralingstico llega a utilizarse en las portadas hasta el punto tal que ms de dos tercios de la informacin de cada pgina aparece con este recurso. Esto produce dos efectos: por un lado, la correcta separacin de los contenidos como unidades claramente diferenciadas del resto. Pero simultneamente, al ser su uso tan frecuente, disminuye el impacto visual por acostumbramiento. Otro de los puntos a destacar es la aparicin reiterada de una banda diagonal superpuesta al isologotipo que anuncia un suplemento anexo a la edicin de ese da, la misma se encuentra superpuesta al isologotipo. En este caso resulta en un efecto contraproducente, ya que se confunde al lector y la comunicacin de un suplemento nunca puede ser ms importante que la identificacin de la portada, si se tiene en cuenta que el isologotipo de cualquier publicacin es unos de los factores determinantes en su identificacin Otro aspecto negativo se detecta en el primer ejemplar del perodo, en el cual cinco imgenes de tamao pequeo que compiten en la pgina, sin que ninguna se destaque por sobre las dems.

b) Continuidad: Los ejemplares presentan una constancia morfolgica en el perodo, aunque algunos aspectos estticos no estn del todo logrados; tales como las ubicaciones de las imgenes, elementos paralingsticos y el isologotipo tapado por otras informaciones. Las imgenes presentan diferencias: en una portada se incluyen cinco imgenes pequeas y en la restante dos de tamao intermedio con un 7% del total de pgina. Esto ltimo resulta ms acorde a lo que se refleja en las unidades de perodos contiguos a la gestin analizada.

c) Equilibrio: El orden de la informacin no parece responder a criterios determinados de organizacin, por lo que se puede afirmar que predomina una diagramacin desequilibrada.

d) Contraste: Esta caracterstica se logra principalmente por el uso de recuadros y el juego de tipografas y cuerpos para los diferentes subttulos. No obstante, se producen graves errores en pos de conseguir el contraste de pgina, tales como utilizar en un subttulo de portada la tipografa que identifica la seccin editorial o bien incorporar en mayor medida el uso del blanco pero como una laguna de blanco en la que parecen haber quedado olvidadas las informaciones pertenecientes a este espacio, como ocurre en la segunda edicin analizada del perodo.

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Locales

a) Jerarquizacin: En este perodo se mantiene el criterio de notas de mayor extensin por lo que no se detectan inconvenientes aparentes en la importancia de las notas includas en cada caso. En el primer ejemplar la publicidad mantiene un protagonismo absoluto con la ocupacin de la mitad del espacio de pgina, por lo que la nota central se ubica en el espacio restante. Sin embargo, esta logra destacarse gracias a una pequea ilustracin a modo de calendario para identificar la cuenta regresiva hacia las elecciones locales. Por su parte se siguen implementando los recuadros con el borde superior abierto a fines de destacar las notas complementarias.

b) Continuidad: Se manifiesta esta caracterstica para las familias tipogrficas de los elementos textuales, lnea de foliacin y la diagramacin de columnas de las notas principales (una columna) y complementarias (dos columnas). En cuanto a estas ltimas se observan diferencias que subyacen a la presencia del recuadro con apertura, ya que el tramado y estilo de la tipografa se somete a variaciones. La publicidad en esta seccin es tambin un elemento de suma variacin ya que se observan diferencias que superan en un 40% aproximadamente, en las distintas ediciones que conforman el perodo. La segunda edicin analizada se presenta un recuadro con informaciones breves que hasta el momento no se haba manifestado en estas pginas.

c) Equilibrio: Se observan diseos equilibrados en las pginas locales de este perodo sin una clara tendencia predominante. En la primera edicin tratada se intenta incluir demasiada informacin para un espacio tan limitado, entre la fotografa y la nota complementaria consiguen un peso excesivo en ese sector de la pgina.

d) Contraste: En este caso se logra el contraste mediante el correcto cuerpo y estilo de ttulos y tambin por los extensos elementos publicitarios, aunque se detecta que incluir un recuadro con apertura superior pero con trama en su interior es un recurso que adems de ser estticamente cuestionable, brinda mensajes contradictorios, la mancha tiene demasiado peso visual, al punto de parecer un error en la impresin. El caso en particular no presenta reiteraciones en su aplicacin en este u otros perodos del anlisis.

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Opinin

a) Jerarquizacin: Esta es la nica seccin analizada que se mantuvo inalterable en el traspaso de Mendelevich a la actual gestin. Los criterios de jerarquizacin de los contenidos Son idnticos a los de las unidades previamente analizadas.

b) Continuidad: Como ya se hizo mencin, los perodos de Mendelevich y Llobell mantienen absoluta concordancia entre si. A esto se le adiciona que la seccin de carta de lectores que antes haba mutado ahora se mantiene estable.

c) Equilibrio: La diagramacin en bloque centraliza los diseos de estas pginas de opinin

d) Contraste: Se reitera la situacin anterior.

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Perodo 7 Julio Perotti (Ejemplares 5542 5763 5984 6215 6426)

Tapa

a) Jerarquizacin: El color llega a las portadas de la publicacin. El elemento se posiciona como fuerte factor en la jerarquizacin. Esta etapa puede ser identificada como el segmento de la historia en el que Puntal registra una modernizacin y renovacin esttica. El isologotipo se tie de color azul, las fotografas de gran tamao y a color toman un protagonismo inusitado y la cantidad de notas presentadas en las portadas se reduce drsticamente a un promedio de cuatro. Esta ltima caracterstica determina que todas las informaciones pueden ser fcilmente diferenciables en cuanto a su importancia, por lo que se deja muy en claro cules son las notas que los diseadores quieren destacar en cada edicin. El cuerpo y estilo en las tipografas de ttulos son dos factores que tambin se utilizan de manera apropiada, en tanto acompaan de manera coherente la ubicacin en pgina de cada informacin.

b) Continuidad: existe un grado de homogeneidad intenso entre las distintas portadas del perodo. Si bien todas mantienen el mismo criterio general, se encuentran pequeas diferencias que aportan el toque distintivo en cada edicin. Los elementos cuya continuidad es elevada son: isologotipo, los datos del medio, las grandes fotografas, los ttulos y subttulos. Quizs la publicidad sea el de mayor intermitencia, dado que en la primera edicin aparece como oreja de tapa, luego desaparece en un par de ejemplares para resurgir con el innovador formato horizontal inferior hasta el momento nunca registrado. Los avisos publicitarios son siempre destacados por el color.

c) Equilibrio: El de Perotti es un perodo caracterizado por el equilibrio de los bloques de informacin, an teniendo en cuenta el notable peso de elementos tales como fotografas a color de gran tamao. Esto es resuelto mediante la ubicacin de los mencionados elementos en la parte central izquierda de la pgina para que logre estabilizarse con el contrapeso superior del isologotipo y el de otra imagen ms pequea o una publicidad en el extremo inferior.

d) Contraste: La cuatricroma por s misma proporciona el contraste de las informaciones. No obstante, es un factor a destacar el buen manejo del blanco, inclusive de manera ms lograda que anteriores gestiones. Si a esto se le agrega el correcto uso de estilos y tipografas en los elementos textuales se obtiene como resultado un producto con excelentes condiciones de contraste visual.

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Locales

a) Jerarquizacin: La publicacin logra consolidar modelos estructurales tambin en esta seccin. Las notas principales de estas pginas tienen un protagonismo absoluto y siempre estn acompaadas de notas complementarias. El promedio de ocupacin de las notas ms importantes es del 50% de la pgina, con ttulos registrados en cuerpo de 32 puntos. Los ttulos y textos mantienen una armoniosa proporcin, y las imgenes ilustrativas siempre mantienen tamaos generosos que promedian el 17% de las pginas. Son elementos comunicativos de mucha relevancia porque siempre aparecen en el primer cuadrante acompaando a los ttulos que ilustran.

b) Continuidad: Los ttulos mantienen una coherencia absoluta entre ediciones del perodo. Su tipografa, estilo, cuerpo y, principalmente, su diagramacin a seis columnas los posiciona como el elemento de continuidad por excelencia. Por su parte, los subttulos mantienen las mismas cualidades, con excepcin del ancho de columna ya que en ocasiones acompaan al texto y en otras slo llegan hasta la mitad. La publicidad siempre se mantiene presente en las pginas con un promedio de ocupacin estable que ronda la quinta parte de la superficie total. Tambin se respeta incondicionalmente la distribucin piramidal. Los textos, que histricamente se presentan como uno de los elementos de mayor continuidad, siempre aparecen diagramados a una columna para las notas principales y a dos en las complementarias.

c) Equilibrio: Al igual que en las portadas, los diseos son equilibrados ya que las posiciones de los elementos se mantienen estticas. Los ttulos bandera, la publicidad piramidal, las imgenes y los recuadros actan a modo de contrapeso de los textos.

d) Contraste: El cuerpo y estilo de los ttulos y textos resulta remarcable. Lo que en este caso se registra como elemento innovador es el tratamiento otorgado a las notas complementarias, en las cuales los ttulos aparecen integrados al recuadro con fondo tramado oscuro y tipografa en versalitas y color claro. Esto proporciona un interesante dinamismo a la pgina.

Opinin

a) Jerarquizacin: Las pginas de opinin tambin obtienen una redistribucin de los elementos. Las notas editoriales se ubican en los cuadrantes superiores. Los inferiores quedarn destinados a comentarios o cartas de lectores, con la particularidad de que en las distintas ediciones figurarn unos u otros, pero nunca al mismo tiempo. Esto significa que los espacios asignados a tales contenidos son mayores que en perodos anteriores. Las cartas de lectores mantienen un lugar destacado, determinado por el elemento paralingstico de las lneas con grosor aproximado de dos puntos.

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b) Continuidad: Slida y sostenida ubicacin de los elementos caracterizan a las pginas de opinin de este perodo, en el que ttulos, elementos paralingsticos, datos de edicin, blancos y textos se destacan por mantener sus caractersticas distintivas en todas las unidades analizadas. Los datos de edicin nuevamente vuelven a integrarse con el isologotipo y estn incluidos en el recuadro que contiene la informacin editorial. Con respecto a los elementos iconogrficos se establece una continuidad por su nula utilizacin ya que en el perodo slo se manifiesta una ilustracin abstracta como acompaante de un comentario.

c) Equilibrio: Los ttulos estn balanceados en cuanto a su peso visual con los textos, tanto por su tamao como por su ubicacin. No obstante, al no manifestarse la presencia de imgenes, publicidades o grficos, los elementos textuales no aportan el dinamismo necesario y se agrupan a modo de bloques de informacin rectangulares.

d) Contraste: Al igual en que en gestiones previas se utilizan las falsas columnas, el recuadro de textos y la itlica para la editorial. Tambin la columna de textos con estilo normal para las cartas de lectores y opinin. Tambin se recurre al contraste de ttulos mediante la utilizacin de dos familias tipogrficas. El blanco aparece sobriamente en esta seccin apenas superando el dcimo del total de pgina.

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Perodo 8: Jorge Fraschetti A (Ediciones 6619 6631)

Tapa

a) Jerarquizacin: Ttulos e imgenes son los principales elementos en cuanto a su importancia en las portadas por su alto promedio de ocupacin. En esto se distingue que las imgenes son de gran tamao, hay al menos dos por portada y pueden estar o no ilustrando a la nota principal, ya que varias de ellas comunican informaciones independientes sin siquiera tener ttulos introductorios. Estas informaciones son de suma relevancia ya que tambin se encuentran recuadradas.

b) Continuidad: Si bien se respetan la cantidad, estilo de ttulos, subttulos, texto e imgenes se presenta un alto grado de variacin en la ubicacin dentro de la pgina. Los elementos ms estables son el isologotipo, los datos de edicin, el blanco y la opcin por la omisin de avisos publicitarios en portada. Por otra parte se reincorpora un viejo recurso en desuso desde la gestin Spertino que es la columna de adelantos de informaciones denominadas en esta ocasin Con esta Edicin. La morfologa del elemento se mantiene, pero su ubicacin en pgina no.

c) Equilibrio: La cantidad de informaciones presentadas en la portada aumenta en comparacin con el perodo anterior, de cuatro informaciones a seis, por lo que los bloques de informacin son de menor tamao. Se detecta que las pginas estn sumamente equilibradas en lo que se refiere a las grandes manchas visuales de ttulos e imgenes.

d) Contraste: El color sigue marcando los lineamientos del contraste visual, siempre trasladado a las fotografas y en alguna tmida trama. A pesar de la cercana de los ttulos en las pginas, contribuyen a la adecuada separacin. Por otra parte se ayuda al contraste mediante una disposicin de estos ttulos, que en esta gestin es caracterstica y consiste en la utilizacin de ttulos de tres a seis lneas diagramados a tres columnas.

Locales

a) Jerarquizacin: No se registran diferencias con la anterior gestin a excepcin de la publicidad. Se incrementa su promedio de ocupacin en pgina por la inclusin de menor cantidad de avisos, pero de mayor tamao. Esto, sin embargo, no condiciona a los dems elementos que se ubican en los mismos lugares y respetando sus posiciones.

b) Continuidad: Los elementos mantienen una alta continuidad con excepcin de la nota principal de la primera edicin analizada, en la cual el texto est diagramado en falsas columnas. Las notas principales

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de este y anteriores perodos, el que el diagramado siempre se realiza con columnas simples, con excepcin de la mencionada nota del primer ejemplar analizado en este perodo.

c) Equilibrio: Todos los diseos de este perodo tambin mantienen el estilo equilibrado.

d) Contraste: Las pginas registran elevada proporcin de imgenes y publicidades lo que brinda cierto dinamismo. En la segunda edicin analizada realizan sus respectivos aportes los elementos de recuadro y diagramado a diferentes columnas.

Opinin

a) Jerarquizacin: No hay diferencias con la anterior gestin

b) Continuidad: Se observa que en este perodo slo figuran comentarios, los cules ahora no comparten los cuadrantes inferiores con las cartas de lectores. Este ltimo elemento desaparece por completo en las ediciones que componen el perodo, de manera tal que se duplica el espacio destinado a los comentarios.

c) Equilibrio: Todos los diseos son en bloques.

d) Contraste: Tambin rigen los mismos criterios de la gestin anterior.

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Perodo 9: Pablo Rossi (Ejemplares 6755 - 6865 - 6975)

Tapa

a) Jerarquizacin: El perodo se destaca por una clara diferenciacin en la importancia otorgada a cada informacin. Los ttulos y las imgenes comparten los mayores porcentajes de ocupacin de pgina. El ttulo de mayor jerarqua siempre est ubicado en el cuadrante 1-2, aunque por lo general no es acompaado por la fotografa de mayor tamao de esa pgina. Los recursos iconogrficos siempre estn posicionados en los cuadrantes de menor peso visual ilustrando a otro ttulo de menor cuerpo y superficie. El color no slo aparece en las fotografas sino que se hace ms frecuente en el uso de tramas, recuadros y tambin en la lnea de foliacin.

b) Continuidad: El perodo en general presenta continuidad en sus portadas, tanto por la distribucin y espacio de cada elemento como por las caractersticas morfolgicas de textos y ttulos. Uno de los pocos elementos que vara en las portadas es la cantidad de publicidad: en algunas ediciones slo se registra publicidad apaisada en el borde inferior, en otras slo en la oreja de tapa y en las restantes, ambos modos. En relacin a los subttulos, en el ltimo ejemplar de la gestin se produce un cambio en la tipografa implementada habitualmente.

c) Equilibrio: En general, la ubicacin de los elementos es balanceada. La excepcin la constituye un ejemplar del comienzo del perodo, en el que las tres imgenes de la tapa se ubican en el mismo lado de la pgina (cuadrantes 1/3), brindando una sensacin de desequilibrio. En las restantes ediciones se podr detectar que, contrariamente a lo expresado, los materiales se ubican de manera ms equilibrada.

d) Contraste: Se puede establecer que en el presente perodo todos los elementos favorecen al contraste: los recuadros, tramas, el correcto espaciado de elementos y recursos iconogrficos, proporcionan a estas portadas un nfasis particular a cada elemento. Es fundamental destacar que este es el primer perodo que aplica la trama y el color en elementos histricamente sobrios como la lnea de foliacin.

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Locales

a) Jerarquizacin: El perodo mantiene el criterio de implementar menor cantidad de informaciones pero con mayor extensin, por lo que queda bien diferenciado el orden de importancia de ciertos elementos que indefectiblemente son principales y se separan de los complementarios. El correcto uso del cuerpo, estilo y tipografa de los ttulos y textos se mantiene en plena coherencia con lo que se desea comunicar como nota principal o complementaria. Otro de los elementos que refuerza este mensaje es el uso de fotografas slo para las notas de mayor relevancia. En contraposicin, algunos materiales anexos se jerarquizan con el uso de tramas y elementos paralingsticos a fines de que se diferencien del resto de las informaciones y tengan un atractivo visual que invite a su lectura. La publicidad tambin desempea un rol fundamental, ocasiones mantiene porcentajes intermedios de ocupacin de pgina, pero en el segundo ejemplar del perodo alcanza la mitad del espacio de pgina limitando considerablemente la distribucin de los restantes elementos en los cuadrantes 2 y 4.

b) Continuidad: Estas pginas al igual que en los perodos anteriores y posteriores no revisten notables diferencias en el diseo y distribucin de los elementos. La titulacin, diagramacin en columnas, uso de elementos iconogrficos y paralingsticos se presenta de manera constante. Se mantiene el tramado en la lnea de foliacin lo que tiende a respetar la coherencia del producto como unidad y tambin hacia las dems ediciones del perodo. Los materiales complementarios son elementos de slida continuidad ya que siempre aparecen recuadrados y su ttulo figura en versalitas sobre fondo negro. El punto en el que esta continuidad se rompe es en el cambio de familia tipogrfica.

c) Equilibrio: No se detecta un criterio predominante en la organizacin de los elementos, precisamente por que la publicidad juega un rol fundamental en la configuracin de la pgina. En ediciones donde el mencionado recurso es nfimo en cuanto a su extensin, la distribucin es en forma de abrazadera, cuando es de forma piramidal se detecta la diagramacin equilibrada y al superar la mitad de pgina la estructuracin es en bloque.

d) Contraste: El producto mantiene buenos niveles de contraste en todas sus ediciones, fundamentalmente por el uso de trama en lnea de foliacin y ttulos de notas complementarias. Se destaca un coherente manejo de los blancos en el espaciado de los elementos y columnado. Las imgenes y publicidades tambin contribuyen a que las pginas obtengan mayor contraste. Con respecto a la variacin de familias tipogrficas, se detecta que los materiales complementarios manifiestan cambios graduales que se intensifican hacia la ltima edicin del perodo. Aqu, tanto el ttulo como el texto del anexo, cambian de familia tipogrfica.

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Puntal: El Diseo en Cuestin

Opinin

a) Jerarquizacin: Las pginas de sta seccin mantienen una distribucin similar a las anteriores. En los cuadrantes superiores se ubica la nota editorial recuadrada y acompaada por el isologotipo y datos del medio, lo que sumado a un ttulo bandera la posicionan como el elemento de mayor importancia de la pgina. En la mitad inferior se colocan las notas tales como comentarios o cartas de lectores. Este tipo de notas se manifiestan como de menor importancia pero logran destacarse gracias al uso de ttulos tramados, incorporacin de imgenes ilustrativas o bien de recursos paralingsticos como lneas horizontales y, en menor medida, corondel. Indiscutiblemente, el texto y los ttulos son los elementos que revisten un mayor protagonismo gracias al espacio de pgina que logran el cual promedia el 90% del total.

b) Continuidad: En lo que concierne a la parte superior de la pgina todos los elementos tales como lnea de foliacin, elementos paralingsticos, textos, datos del medio y blancos revisten una fuerte caracterstica tendiente a la homogeinizacin. La nica diferencia manifestada a nivel morfolgico es el cambio de tipografa del ttulo, aunque se mantiene constante el cuerpo 32 y el estilo cursiva. En los restantes cuadrantes, los elementos no se mantienen con presencia constante y resultan intermitentes, tal como fue manifestado en la anterior gestin. Se observa el uso intercalado en distintas ediciones de comentarios y Cartas al director. Estas ltimas mantienen una fuerte similitud con los perodos que le antecedieron. Los comentarios resultan ms variables en cuanto a su morfologa.

c) Equilibrio: Todos los ejemplares estn diagramados a modo de bloque gracias a la clara estructuracin de los elementos en bandas horizontales para la distribucin de los contenidos.

d) Contraste: A pesar de ser pginas netamente textuales se logra proporcionar el elemento del contraste para destacar ciertas informaciones. En el caso de la primera edicin analizada, la gran banda horizontal de color negro es el elemento que consigue brindar a la pgina un fuerte quiebre en la distincin de cada nota. En las posteriores ediciones que no cuentan con este recurso, se logra una compensacin con el diagramado en columnas simples, el cambio de las tipografas, como as tambin con el incremento del cuerpo de los ttulos.

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Perodo 10: Jorge Fraschetti B (Ejemplares 7165 7262)

Tapa

a) Jerarquizacin: En esta segunda gestin de Fraschetti se mantienen varios de los criterios de jerarquizacin de la anterior gestin de Rossi, a pesar de que en su primer perodo al frente de la publicacin manifestaba notables diferencias. En este sentido, se mantiene vigente el criterio de colocar una o dos informaciones principales en la portada y luego complementarlo con una tira vertical de pequeos ttulos a modo de resumen, siempre destacados con el ttulo tramado a color nombrado en esta oportunidad Con esta Edicin. Cada nota de este elemento aparece con un pequeo recuadro que le brinda una diferenciacin especfica dentro de la pgina. En el isologotipo se manifiesta una particularidad en la segunda edicin analizada: al cumplirse el vigsimo aniversario de la publicacin, se incorpora en ambos costados ilustraciones a color en alusin a la celebracin. Esto produce un mayor impacto visual del isologotipo, aunque a primera vista pueden confundirse con publicidades oreja de tapa.

b) Continuidad: Es de remarcable notoriedad la continuidad existente entre las portadas de este perodo, al punto tal que los elementos mantienen el mismo tamao y lugar dentro de la pgina. Esto, logra un criterio de familiaridad para el lector.

c) Equilibrio: El diseo de pgina a modo de abrazadera contribuye a la diferenciacin de las notas principales y las secundarias por la distribucin diagonal de los elementos en orden decreciente de importancia.

d) Contraste: El uso del color resulta moderado en estas ediciones pero an resulta efectivo para lograr el contraste entre los elementos. Se sigue implementando el uso de tramas de color en la lnea de foliacin y algunos ttulos. Pero fundamentalmente el contraste se marca mediante el recuadro de las informaciones ms pequeas. Se destacan en los bordes inferiores bandas publicitarias a color, lo cual tambin favorece al contraste de estas portadas.

Locales

a) Jerarquizacin: Se detecta la presencia de pocas notas locales pero de gran extensin, las cules poseen ttulos adecuados en cuanto a su proporcin. Estas notas siempre estn acompaadas por elementos iconogrficos de gran tamao. En el primer ejemplar analizado tambin aparece otra informacin independiente ubicada en un cuadrante de menor peso visual. Sin embargo se intenta

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sumarle importancia mediante la introduccin de la trama en todo el recuadro de la nota lo cual aporta significativamente valor visual. La publicidad en este perodo, si bien tiene presencia constante, no ocupa grandes espacios del total de pgina ya que siempre se trata de avisos medianos que promedian el cuarto de pgina. La identificacin de la seccin tambin manifiesta una clara jerarquizacin: el cuerpo y estilo bold la destacan en la lnea de foliacin tramada.

b) Continuidad: Las pginas revisten cierto grado de continuidad en la mayora de los elementos. Ttulos, subttulos, texto, fotografas y publicidades mantienen una cohesin visual en este y hacia el anterior perodo. Se destaca una diferencia notoria en cuanto al uso de la trama ya que si bien la lnea de foliacin se mantiene estable, figura una nota independiente de tamao intermedio con un recuadro tramado. Esto engloba al ttulo, texto y tambin a una fotografa, es una aplicacin del elemento hasta ahora nunca vista en las pginas locales.

c) Equilibrio: A pesar de mantener esquemas de diagramacin muy similares en todo el perodo, se establece que la cantidad de informaciones est ntimamente relacionada con la distribucin de los elementos. En la pgina con una sola nota principal, el diseo es equilibrado y en contrapartida, la que presenta dos notas independientes figura con un diseo de abrazadera.

d) Contraste: Los tramados en lnea de foliacin, recuadros de notas y ttulos de materiales complementarios realizan grandes aportes para favorecer el contraste. La presencia de imgenes y publicidades tambin favorecen al contraste de las informaciones textuales. Otro punto a destacar es que en este perodo los materiales complementarios mantienen la tipografa y estilos que se detectaron al final de la pasada gestin.

Opinin

a) Jerarquizacin: Esta seccin no mantiene todas las caractersticas de la inmediata anterior gestin. No se manifiestan diferencias en el modo de jerarquizar las notas editoriales y Cartas de lectores, pero se produce la irrupcin de un elemento hasta ahora nunca visto en las pginas de Puntal: la inclusin de una pequea fotografa del periodista que escribe el comentario. Esto, sin duda tiende a centrar la importancia en este material de opinin escrito por un redactor al que no slo se lo menciona por su autora sino que ahora se lo reconoce por su rostro.

b) Continuidad: Todos los elementos mantienen las mismas caractersticas. Slo se presentan dos excepciones: la mencionada iconografa colocada junto al ttulo de la nota de opinin, por un lado y por

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otro la diagramacin de este tipo de materiales tradicionalmente en columnas simples, en este caso registrados en falsas medidas de ancho. c) Equilibrio: Se reitera el diseo en bloques.

d) Contraste: Las condiciones del elemento son adecuadas en todo el perodo a excepcin de la primera edicin en la que el contraste podra ser mejorado. Se destaca que la ilustracin del rostro del periodista, el blanco adecuado al promedio general del 11% de pgina y los ttulos en bandera aportan un claro contraste. El ancho de columna de las diferentes notas no manifiesta variaciones que favorezcan la diferenciacin de los contenidos de esta pgina. Esto se observa en la segunda edicin, en donde es notorio el escaso descanso visual entre las notas.

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Puntal: El Diseo en Cuestin

Perodo 11: Carlos Russo (Ejemplares 7460 7560- 7660)

Tapa

a) Jerarquizacin: Se detectan algunos cambios en los criterios para ponderar ciertos elementos en esta gestin, con respecto a la anterior. La cantidad de notas presentadas en la portada pasa de cinco a siete. Las notas principales de la portada son fcilmente reconocibles por su ttulo a dos lneas a seis columnas, con un cuerpo bien destacado y acompaados por subttulos que ocupan el mismo espacio. Sin embargo las fotografas no se integran a las notas principales, sino que se ubican junto a la segunda informacin en orden de importancia y siempre recuadradas junto al ttulo que ilustran. Los espacios destinados a informaciones breves ya no se ubican en forma de columna vertical sino que ocupan sectores horizontales de la franja inferior de la pgina. Hay que sealar que los subttulos en estas portadas cumplen un destacado rol debido a que, si bien su espacio promedio del 12% en pgina no resulta significativo, acompaan en la mayora de los casos a los ttulos.

b) Continuidad: La distribucin de los elementos en estas pginas reviste una cierta persistencia, lo que brinda una familiaridad con el producto sin mantenerse como una estructura rgida que hace sospechar que siempre se est observando la misma edicin repetida en toda la gestin. El juego de cambios de tamao y ubicacin de las fotografas contribuye en gran medida a que esto se desarrolle de la manera descripta. El uso del blanco, elementos paralingsticos de recuadros y tramado a color en ttulos de pequeas informaciones se mantiene siempre estable. En contraposicin la publicidad es un elemento variable ya que en algunas ediciones permanece inexistente, en otras figura como oreja de tapa y tambin como banda horizontal inferior. Otro de los elementos que no manifiesta continuidad es el botn de color ubicado junto al isologotipo donde est el precio del ejemplar. Esto hace suponer que el mencionado elemento se ubica slo en aquellas ediciones del perodo en la que la no se pudo conseguir publicidad para estos espacios laterales.

c) Equilibrio: Con mayor claridad que en las gestiones previas el equilibrio de los elementos est sumamente cuidado en estas portadas ya que las fotografas se distribuyen de manera tal que siempre se consigue el contrapeso con informacin textual. El juego de posicin de los elementos informativos es mucho ms flexible al implementar informaciones en bloque ms pequeos.

d) Contraste: Las condiciones de uso de los elementos visuales a color como las fotografas y tramas sumado a la destacada presencia del blanco conduce a pensar que el contraste es excelente en estas pginas. A pesar de haber perdido su tramado a color la lnea de foliacin, se detecta que hay un uso

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mucho ms efectivo del recurso en los ttulos ya que se dejaron de lado los tramados suaves y apastelados por colores vibrantes con tipografas caladas en blanco. Estos colores, por lo general rojo y violeta, producen un acertado complemento al azul del isologotipo. Si bien no existe variacin de familias tipogrficas que favorezcan el contraste, el estilo y cuerpo de los ttulos resulta suficiente para diferenciar la escala de importancia de las informaciones.

Locales

a) Jerarquizacin: Contina la tendencia de incluir grandes informaciones que promedian la mita de pgina, acompaadas por una nota de menor tamao que puede ser complementaria o independiente de la principal. Si se enmarcan en el primer grupo, siempre respetan el criterio del ttulo en versalitas y tramado oscuro junto a un recuadro que enmarca el contenido de la breve informacin. Esto genera que este tipo de informaciones cobren mayor relevancia dentro de la pgina. El tamao de las notas, la morfologa de los ttulos y la permanente inclusin de fotografas de gran tamao despejan cualquier duda que pueda plantearse en torno a cules son las informaciones ms importantes. Las fotografas aumentan el promedio de ocupacin de espacio en pgina. Las publicidades se contraen en algunas ediciones mientras que en otras no hay.

b) Continuidad: La estructura de la lnea de foliacin, en este caso tambin sin trama, se mantiene constante en todas las ediciones del perodo. Tambin se aplica la condicin para la ubicacin y morfologa de ttulos, imgenes y textos analizados. Los elementos que no manifiestan continuidad son las frases destacadas con fotos de los actores sociales ubicadas entre columnas, tampoco la inclusin de texto sobre las fotografas que slo aparece en la primera edicin analizada.

c) Equilibrio: La diagramacin predominante en la seccin locales de esta gestin es la de abrazadera por su clara distribucin en diagonal de los elementos, ubicados en orden decreciente de importancia.

d) Contraste: A los ya mencionados recursos para lograr el contraste detectado en las dos anteriores gestiones, se les agregan nuevos recursos para incrementarlo. Esta vez el contraste, entendido como el elemento mediante el cual se le da nfasis a las noticias ms relevantes y se relega en un segundo plano a las que no lo son, se materializa en la introduccin el elemento de las frases destacadas y pequeos recuadros entre columnas de los textos principales a fines de lograr un mayor dinamismo visual. Se rompe la hegemona de las columnas rgidas, ya sean simples o no.

Opinin

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a) Jerarquizacin: Los elementos editoriales en esta seccin se mantienen con un estricto respeto de las condiciones visuales de previos perodos salvo por ciertas excepciones. En este caso se cambia el criterio de aumento de jerarqua tanto de comentarios o cartas al director. Siempre se incluyen, a modo de complemento, una imagen que obtiene el 10% del total de pgina, los restantes elementos permanecen inalterables.

b) Continuidad: Al mantener todas las condiciones visuales slo se detectan cambios en la lnea de foliacin que, al igual que en todo el cuerpo de la publicacin, ha disminuido su tamao. El nombre de la seccin cambia de estilo y tipografa a uno ms similar al de los ttulos. Se manifiesta la inclusin permanente de imgenes en una seccin que a pesar de haber sido histricamente destinada a la predominancia del texto le brinda un espacio permanente a lo iconogrfico. Se nota una clara diferencia con respecto a los perodos anteriores y posteriores, en los que no se detecta la presencia del recurso en ninguna de las ediciones. Las ilustraciones de los periodistas que escriben los comentarios ya no se incluyen en este perodo. Slo se detectan fotografas que acompaan a los comentarios.

c) Equilibrio: Los diseos son en bloque debido a la estructura fija de los elementos de la pgina. An teniendo en cuenta que la inclusin, en todas las ediciones, de elementos iconogrficos brinda alternativas en cuanto a los esquemas de diseo.

d) Contraste: El titulado en bandera que suelen adoptar los comentarios favorece ciertamente a la jerarquizacin de las notas, aunque tambin realiza aportes en el contraste de estos elementos. Las zonas de descansos visuales son muy similares a las de la anterior gestin, registran un crecimiento de dos puntos por encima del promedio general del 11%. Al contar estas ediciones con la presencia de imgenes que acompaan a los comentarios se incrementa el contraste favorablemente.

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Perodo 12: Carlos Gamond (Ejemplares 8215 - 8442 - 9013)

Tapa

a) Jerarquizacin: En este ltimo perodo surgen numerosos cambios que afectan a la relevancia de diferentes elementos. Principalmente son modificados: el isologotipo que pierde su lnea de base, y la lnea de foliacin se despoja de sus filetes gua. En estos casos se puede observar una mayor presencia del elemento blanco en la zona superior de la pgina. Esto incrementa la notoriedad del isologotipo, an cuando existan publicidades orejas de tapa. Es en esta gestin que se apunta a la optimizacin de los espacios ya que se presenta un mayor nmero de noticias que en el perodo anterior, a razn de ocho informaciones por portada. Estos valores posicionan al perodo como el que mayor cantidad de notas por portada presenta en la historia de Puntal. Los ttulos e imgenes permanecen como los protagonistas absolutos en cuanto al espacio ocupado en pgina. No obstante, es necesario remarcar que los recursos iconogrficos no son slo fotografas, ahora se le suman grficos, infografas o ilustraciones de tipo caricaturescas. Esto aporta un mayor valor informativo a las notas que complementan, por lo general siempre acompaan a la nota principal y se colocan en los cuadrantes de mayor peso visual. En toda la gestin se presenta un adecuado uso en proporcin del blanco y las publicidades. El primer elemento promedia un 13% del total de pgina pero por debajo, con poca diferencia, del promedio general en todos los perodos. Las publicidades, a pesar de tener un fuerte crecimiento en su aparicin, no alteran la jerarquizacin de los restantes elementos. Al principio de la gestin ocupa el 6% de pgina para alcanzar hacia el final un 18%, el mayor ndice registrado en todas las ediciones analizadas.

b) Continuidad: Las ocho notas incluidas por portada se mantienen constantes en todo el perodo. El bloque vertical de noticias breves vuelve a presentarse en el costado lateral izquierdo tal como se ubicaba en el segundo perodo de Fraschetti, antes de que fuera ubicado en la parte inferior. Se observa que a medida que avanza el perodo, se intenta incluir este recurso en la parte superior. Es por estos dos bloques de informacin que aumenta la cantidad de notas presentadas en la tapa y divididas siempre segn el origen de las informaciones. En este caso, los recursos de pequeos bloques de contenidos pueden relacionarse con la necesidad que la publicacin grfica tiene de equiparar sus condiciones frente a los dems medios de comunicacin. La televisin por cable como los portales informativos en internet, diversifican los canales y el volumen de la informacin disponible para los lectores. Y en este sentido, el peridico debe presentar varias informaciones en la portada, tanto para atraer la atencin, como para informar sobre varios temas de actualidad a quienes no lean todo el cuerpo del diario.

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La tipografa y estilo de los ttulos tiende a presentarse de manera constante, en contrapartida los cuerpos de estos ttulos se orientan a una disminucin que pasa de 32 a 26 puntos con respecto al inmediatamente anterior perodo. Otro elemento que presenta una fuerte continuidad son las ilustraciones que promedian el 11% de pgina. En todas las ediciones se visualizan este tipo de recursos a color. La publicidad es un elemento de constante aparicin que apenas crece del 3 al 5% en su ocupacin de superficie con respecto al anterior perodo.

c) Equilibrio: Los diseos que mayormente se presentan en esta seccin son abrazadera por la concentracin de noticias principales en los cuadrantes 1, 2 y 4 en orden decreciente de importancia.

d) Contraste: Las portadas poseen por lo general buen contraste determinado por todas las imgenes en color detectadas, pero sobre todo por la acertada y abundante disposicin del blanco alrededor del isologotipo y datos del medio. Sumado a esto los recuadros destinados a ilustraciones son contabilizados como superficie iconogrfica, pero se debe aclarar que en el interior de estos recuadros existe una gran cantidad de espacios en blanco que intensifica el contraste del producto general. Por su parte se contina con el uso de tramas de colores para algunos ttulos y tambin subttulos en color rojo para destacar determinados contenidos, como por ejemplo el ttulo del ejemplar 8215: Boca, agrandado, busca mantener su paternidad Finalmente tambin se presenta un remarcado uso del elemento paralingstico del recuadro.

Locales

a) Jerarquizacin: El perodo contina con la tendencia a incluir informaciones de gran tamao en la seccin locales. Slo se detectan notas principales con alguna complementaria, en ningn caso figura alguna otra informacin independiente de menor tamao. Estas notas tienen grandes ttulos a seis columnas, estn acompaadas por recursos iconogrficos y poseen textos extensos. Todos estos factores confirman la importancia otorgada a esas informaciones. En la segunda edicin se detecta un crecimiento en la relevancia de la identificacin de la seccin ya que se pasa de un Locales centrado con un pequeo cuerpo, a una posicin lateral y un cuerpo que triplica en su tamao al anterior. Esta modificacin slo es aplicada para la mencionada seccin, no se usa el mismo criterio para nacionales u opinin. En otras palabras, esto no hace ms que intensificar la importancia de los contenidos que all figuran.

b) Continuidad: Los elementos que revisten mayor continuidad son los ttulos y textos en cuanto a su tipografa, cuerpo, estilo y diagramado. Las imgenes por su parte casi siempre estn presentes en los cuadrantes de mayor peso visual, se destaca el uso de fotografas, mapas e infografas. La publicidad

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figura en todas las ediciones analizadas pero siempre con porcentajes variables de ocupacin de pgina que van desde el 10 al 33%. La lnea de foliacin sufre una brusca transformacin ya que se redistribuye la posicin de los datos que la componen y se altera la morfologa del elemento. La tipografa y estilo versalita de la identificacin de seccin destacan al elemento del lado lateral interior de la pgina. La fecha y el nmero de pgina se ubican al costado opuesto. No es constante el uso de tramas para los recuadros de informaciones complementarias ya que se detecta la presencia del recurso con cierta intermitencia.

c) Equilibrio. La posicin balanceada de los elementos de mayor peso visual con los de menor determina que los diseos sean equilibrados. Tambin se presenta, en menor medida, el caso de diagramacin a modo de abrazadera.

d) Contraste: El blanco mantiene buena presencia en estas pginas ya que su promedio de aparicin supera por dos puntos a la media de 8,5%. El diagramado y separacin de cada elemento queda claramente establecido. El uso de recuadros favorece a que ciertas notas complementarias se destaquen. Las tramas anteriormente implementadas con cierta frecuencia, dejan de ser utilizadas conforme se arriba al final de la gestin.

Opinin

a) Jerarquizacin: Se manifiestan algunas novedades con respecto a esta caracterstica en la seccin de opinin. Los elementos principales como la editorial y los comentarios no presentan alteraciones en cuanto al tamao y ubicacin habitual, como tampoco de cuerpo y tipografa. Con respecto a la nota editorial surge el elemento del subttulo centrado con estilo bold y acompaado de lneas horizontales lo que otorga un mayor atractivo visual. Los datos del medio se separan del cuerpo de la nota para constituirse como un elemento independiente. En cuanto a los comentarios no se registran innovaciones de jerarquizacin.

b) Continuidad: El perodo tiene cierta estabilidad ya que los principales elementos se mantienen constantes. Un grupo se refiere a la lnea de foliacin y los datos del medio que manifiestan cambios. Estos ltimos varan en la prdida de isologotipo como parte constituyente y tambin en cuanto a su posicin que deja de ser central para estabilizarse en el pie de la pgina. Un aspecto fundamental que genera un gran cambio es la decisin de dejar de lado completamente a los recursos iconogrficos, ya que en la gestin previa se los haba identificado como un elemento estable de la pgina.

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c) Equilibrio: Al igual que las gestiones anteriores se mantiene la estructura de esquema de diseo en bloques. Los elementos no manifiestan importantes variaciones en lo que concierne a su distribucin, por lo que las condiciones en la organizacin son estables desde la segunda mitad del anlisis en adelante. d) Contraste: La prdida del isologotipo y la nula aparicin de recursos iconogrficos le quitan en gran medida el contraste a estas pginas. Si bien se opta por la inclusin de este nuevo tipo de subttulos con lneas y recuadros o el cambio de familias tipogrficas, el contraste resulta mediocre. Esto es

intensificado sobre todo por la simetra en las columnas de todas las notas incluidas en cada pgina.

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Apreciaciones Finales
La identidad grfica se materializa en los rasgos distintivos de la fisonoma de un medio. Estos rasgos se dan a conocer de manera conjunta con el contenido y estn ligados a la poltica editorial del diario. Este concepto es entendido como la ideologa de la publicacin manifestada a travs de sus acciones y omisiones, objetivos y metas y los actos que se llevan a cabo para realizar tales fines. Es la lnea ideolgica que el medio presenta en su accionar cotidiano.

En lo que concierne a la poltica editorial se pretende conocer la forma, es decir la manera en que los directores materializan la poltica editorial. En los ejemplares se aprecia una continuidad en lo que respecta a ciertos criterios de la poltica editorial plasmados en el diseo. A pesar de los cambios, hay aspectos que permanecen relativamente estables en la vida de Puntal y en su identidad visual. Es decir, los rasgos fisonmicos que diferencian al producto y se materializan en los aspectos del diseo.

A continuacin se presenta un detalle, a modo de sntesis, de la evolucin que cada elemento tuvo mediante el apoyo guas temporales para facilitar el entendimiento de los cambios y sucesos destacados que all se explican. El criterio de organizacin de los elementos parte de la agrupacin de los mismos por tapa, locales y opinin.

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Sntesis cronolgica por elementos de Tapa

Los datos del medio son constantes en cuanto a su promedio de espacio en portada. En Maurio se mantienen integrados con el isologotipo, a partir de Spertino se presentan como unidades independientes. As se conservan en todas las direcciones, slo con variaciones en la tipografa. Los casos ms notorios es en Molinuevo con Arial en versalitas y Gamond con Times New Roman.

Otras de las modificaciones sustanciales fue la trama en color naranja implementada en el perodo Rossi, an teniendo en cuenta que el color se incorpora tres aos antes con Perotti, quizs las introducciones del color se produzcan para tener un contraste ms marcado y arrevistarse

acompaando la tendencia mundial de los medios grficos y competir con los dems medios locales, incluyendo a los televisivos.

El isologotipo proporciona claras manifestaciones de los criterios que cada director impone en su perodo. Se reconoce la influencia de la gestin Molinuevo en su transformacin. El isologotipo pasa de ser en negativo (bloque color negro) con el nombre en positivo, lo que brinda un excelente contraste en la identificacin de Puntal como marca reconocible.

Mendelevich inicia un claro proceso de reestructuracin de la publicacin. Se deja de lado el lema Diario Regional Independiente, lo que conduce a pensar que se destacan con mayor fuerza las informaciones locales. Esto se deduce gracias al crecimiento del espacio de las notas all ubicadas. Se observan notas que ocupan la mitad del espacio de la caja, con un promedio general del 24% contra el 15% del perodo de Placci. Al mismo tiempo que se acompaa al proceso de arrevistamiento que da un orden, estabilidad, uso de blancos (prolijos e informatizados), como resultado de la aplicacin del Manual de usos y operaciones creado por Placci para la direccin de Mendelevich.

Con Perotti, Puntal pasa a contar con el color en su isologotipo, se logra as un mejor contraste. Al mismo tiempo que se incorpora una lnea en la base, el isologotipo tiene mayor presencia en la cabecera de la pgina. La lnea que se suma reemplaza y ocupa el lugar del lema. Se establece sobre una slida lnea de amplio grosor, lo que le confiere estabilidad y solidez. Hacia la gestin de Gamond el isologotipo suma una imagen a color en conmemoracin del vigsimo quinto aniversario de vida de la publicacin.

Los ttulos varan notoriamente en las tres primeras gestiones de Puntal. Se caracterizan por la constante mutacin de fuentes, cuerpos y estilos. No se detecta una uniformidad en la aplicacin de criterios de diseo en este elemento. Se presentan al menos ocho tipografas diferentes que no mantienen continuidad en el tiempo.

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Con Mendelevich los ttulos logran un cambio rotundo, de aqu en ms el 73% de los ttulos figura con tipografa Helvtica. Esto se mantiene estable hasta el fin del anlisis. No se detectan en los perodos posteriores variaciones significativas para destacar en cuanto a la morfologa de los ttulos. La identidad grfica de este elemento se consolida fuertemente en la segunda mitad del anlisis (desde Llobell a Gamond), gracias a la estabilidad en el uso de tipografas y cuerpo en que se registran los mismos.

Slo pueden destacarse diferencias en cuanto a la presencia en cantidad de ttulos en portada. Desde Mendelevich en adelante los perodos se mantienen muy cercanos a la media registrada (35%) del espacio de ttulos en tapa. No obstante en la direccin interina de Llobell este espacio produce un salto de casi 10 puntos del valor. Aqu, se puede apreciar la clara diferencia que un director puede establecer sobre algn aspecto determinado de la identidad grfica, los ttulos en este caso, an cuando la gestin slo haya durado un par de meses.

Los subttulos en portada registran escasas apariciones en los perodos de Maurio, Spertino y Molinuevo. Con Mendelevich los porcentajes de superficies comienzan a crecer notablemente en un 12%. La constante variacin de tipografas utilizadas en subttulos se traduce en la imposibilidad para detectar tendencias en su utilizacin, puesto que ninguna de las fuentes (Helvtica, New Century y Bookman) supera el 30% del total y tampoco se agrupan por perodos de

direcciones..

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09/08/80 Maurio 11/07/89 Placci 14/01/95 Llobell 10/09/98 Fraschetti A 07/11/01 Gamond 02/10/00 Russo

10/10/82 Spertino

09/08/05 Fin del Anlisis

03/11/83 Molinuevo 01/08/90 Mendelevich 15/12/99 Fraschetti B 18/10/98 Rossi 04/03/95 Perotti

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Elementos de Tapa: Datos del medio, isologotipo, ttulos y subttulos

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Datos del medio Isologotipo Ttulos Subttulos

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Los textos son elementos de escasa aparicin en las portadas, ya que en la mayora de las ediciones no se detectan. Recin en el perodo de Mendelevich se comienza a darle espacios significativos en tapa con un promedio del 20%. Esta tendencia slo se mantiene en la gestin sucesiva de Llobell, pero a partir de Perotti vuelve a ndices mucho menores. Esto se debe a que en los perodos en los que se presenta mucha informacin textual pierden lugar los elementos iconogrficos, por el contrario, cuando baja la cantidad de texto, sube el de las imgenes. Esto indica una decisin editorial de bsqueda de impacto en las noticias ofrecidas en las portadas, en el perodo en el que se presenta un claro rediseo en la publicacin. Cuando se introduce el Manual de Usos y operaciones en la gestin de Perotti el texto vuelve a ceder a las imgenes los espacios principales de las pginas.

Otro de los cambios son los recursos paralingsticos, se usan recuadros completos o abiertos en el margen superior, siguiendo un criterio estable. Si la nota est relacionada con una principal, se registra recuadro con apertura. Caso contrario, el recuadro es cerrado. Este tipo de recurso slo se manifiesta en la gestin de Mendelevich sin experimentar continuidad alguna en el tiempo. Se constituye as en un aspecto revelador de la poltica editorial de la gestin, tendiente a incluir desde la portada informaciones textuales complementarias.

Por otra parte Rossi, quien ya fue mencionado por la inclusin de la trama en la lnea de foliacin, tambin aplica el recurso de los textos de la portada. En este caso es para destacar un comentario firmado por el periodista. El director es el primero en incluir trama en los textos de opinin. En este sentido ya se comunica en la tapa la postura de la publicacin frente a determinados acontecimientos y se lo acompaa con la decisin esttica del tramado en colores pastel.

Los recursos iconogrficos manifiestan una interesante variacin a lo largo de todo el anlisis. Se observan fluctuaciones importantes en los porcentajes de uso de imgenes. Es preciso destacar que en pocas ediciones las imgenes superan en espacio de pgina a los ttulos, protagonistas absolutos de las portadas. Estos casos principalmente aparecen en la gestin comandada por Maurio, pero tambin en Perotti y, en un solo caso, en Russo. Es probable, que en la primera gestin se apelaba al uso de grandes fotografas en las portadas con el fin de atraer la mayor atencin de los lectores en el primer impacto visual. En ese momento Puntal competa directamente con El Pueblo y La Calle. En el comienzo de la gestin de Spertino, una vez que El Pueblo deja de publicarse, la competencia fue mucho menor, por lo que el impacto se estableca principalmente con ttulos informativos y poca presencia de imgenes.

En el perodo de Molinuevo se comienza a estabilizar el porcentaje de imgenes en portada, que desciende en la gestin de Mendelevich. En el resto de las direcciones, la presencia del recurso se ajusta con mayor cercana a la media. No obstante se debe destacar que tanto la implementacin del Manual de Usos y Operaciones como la llegada del color a la publicacin, producen un crecimiento en el tamao de las fotografas que impacta en el porcentaje total que obtienen en las ediciones promediando el 35%

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de pgina en el perodo de Perotti. Uno de los aspectos que pudo tambin haber afectado el incremento de aparicin de imgenes es el breve resurgimiento del diario La Calle.

La aparicin de la infografa recin se detecta en la ltima gestin analizada con la direccin d Gamond, ya que hasta ese entonces no se haba manifestado en los casos analizados. Vale aclarar que su aparicin en la publicacin comienza en el perodo de Perotti, pero gracias al facto de la eleccin de ejemplares para estudiar, este dato recin aparece en Gamond, por lo que se reconoce algunas limitaciones metodolgicas que directamente se relacionan con la seleccin de la muestra.

El surgimiento de nuevas posibilidades comunicativas de ciertas informaciones se introduce tibiamente en Puntal, no se presenta con continuidad. En el mismo perodo tambin se presenta la particularidad de que se incluyan caricaturas como recursos iconogrficos en las portadas, quienes si manifiestan mayor continuidad en el perodo analizado. Esto muestra un criterio relevante de la poltica editorial en Gamond, porque la inclusin tanto de infografas como caricaturas contribuye a que la comunicacin iconogrfica se considere, no slo como una herramienta para provocar la atencin y el contraste de la portada, sino que se convierte en un fuerte elemento informativo en s mismo.

La publicidad en portada se posiciona como el elemento de mayor intermitencia en todo el anlisis. Algunas gestiones que se caracterizan por el uso recurrente de publicidades en este espacio, ya sea a modo de oreja de tapa o con formato horizontal inferior, tales como Molinuevo, Russo y Gamond. Otras, se destacan por ser perodos en los que no se utiliza en absoluto el recurso, tal como ocurre en Maurio, Placci, Llobell y primera gestin de Fraschetti. Los criterios de continuidad son prcticamente inexistentes si se tiene en cuenta que los perodos de ambos grupos se intercalan en todo el anlisis, lo que revela los criterios editoriales que cada director concibe para sus portadas. Es probable que en el caso de Maurio, la inexistencia del elemento publicitario en parte pueda atribuirse a la dificultad de conseguir pautas y auspiciantes en el comienzo de Puntal, Pero en las dems gestiones se presupone que es un criterio editorial el no promover anuncios en tapa, siempre considerando que tal afirmacin no puede fundamentarse directamente con datos extrados del presente anlisis. Pero en las dems gestiones se presupone que es un criterio editorial el no promover anuncios en tapa.

Se destaca como acontecimiento relevante que en el perodo de Spertino se comienza con la implementacin de publicidades a modo de oreja de tapa, y se reiteran hasta la actualidad con mucha frecuencia. Por otra parte en la gestin Perotti se introduce el color en la portada y en adelante quedar preestablecido que todos los avisos publicitarios de portada son a color. Adems que se comienzan a registrar publicidades con formato horizontal, lo que ampla el espacio de ocupacin promedio del elemento, alcanzando al menos un 10% de la pgina. Esto marca un fuerte criterio editorial, ya que en la segunda gestin de Fraschetti y en Gamond la publicidad consigue el 15% del total de la portada.

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09/08/80 Maurio 11/07/89 Placci 14/01/95 Llobell 10/09/98 Fraschetti A 02/10/00 Russo 07/11/01 Gamond 09/08/05 Fin del Anlisis

10/10/82 Spertino

03/11/83 Molinuevo 01/08/90 Mendelevich 15/12/99 Fraschetti B 04/03/95 Perotti

Elementos de Tapa: Textos, imgenes y publicidad

18/10/98 Rossi

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Textos Imgenes Publicidad

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Sntesis cronolgica por elementos de Locales

La identificacin de seccin de Locales es tambin uno de los elementos ms estables en cuanto al espacio que ocupan en la pgina, ya que desde el comienzo hasta el fin del anlisis se mantiene en el 4%. Lo que s vari fue el nombre de la seccin, como as tambin su estilo, tipografa y recursos paralingsticos.

En el perodo de Maurio la seccin es denominada Ro Cuarto, slo recin con Molinuevo adopta por primera vez el nombre de la seccin Locales. La prxima modificacin ocurre con Mendelevich en la que el proceso de arrevistamiento de los diarios, hace que el nombre mute a La Ciudad. La tipografa del elemento es New Century con estilo normal. Se detecta que las ediciones de Perotti adquieren nuevamente el nombre Locales, al mismo tiempo que figuran con la tipografa New Century con estilo bold.

Otro de los factores de mayor importancia se registra en los perodos de Rossi y Fraschetti B. La seccin adopta, sin antecedente alguno, el nombre de Poltica, en versalitas, estilo bold y fondo tramado. Estos criterios combinados producen una fuerte atencin e importancia del elemento. Es posible, entre otras causas indeterminables de un anlisis como este, que el cambio en la denominacin de seccin est relacionado con el proceso poltico enmarcado en esos aos. En el ao 1998 tuvieron lugar las elecciones para intendente en Ro Cuarto y al ao siguiente se sucedieron los comicios presidenciales y legislativos en la Repblica Argentina. Esto implica un fuerte criterio de los directores en su poltica editorial, debido a que esta nueva identificacin de la seccin incluye contenidos tanto locales como nacionales. Vale destacar que las primeras informaciones correspondientes a la seccin Locales se registran entre las pginas 9 y 14, sin embargo la seccin Poltica se ubica estimativamente entre las pginas 6 y 10.

Otra de las apreciaciones que marcan diferencias de criterios entre las gestiones es el proceso observado en la gestin de Llobell, ya que si bien en Perotti se decide cambiar el nombre de la seccin a Poltica, aqu se incluye una pequea ilustracin de una urna electoral (3,12 % de pgina) para comunicar el acontecimiento sin alterar la identificacin de seccin.

Con Gamond la seccin vuelve a denominarse Locales con tipografa New Century, pero en un cuerpo mas destacado. El incremento es ms de la mitad con respecto a cualquier edicin del anlisis. En este sentido se interpreta que la seccin cobra una notoriedad superior a las gestiones anteriores. Las caractersticas especiales relativas al cuerpo utilizado no se hacen extensiva al resto del las secciones de la publicacin, tal es el caso de opinin.

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Enmarcado en el contexto de la experimentacin grfica, los ttulos de locales revisten una notoria variacin en cuanto a tipografas, estilos y cuerpos en las gestiones de Maurio y Spertino. Alrededor del 13% de todos los ttulos registran tipografas New Century u otras, principalmente todos ellos concentrados en las cuatro primeras direcciones. Al comenzar la gestin de Mendelevich todos los ttulos registran tipografa Helvtica, siendo este elemento, en casi todos sus aspectos, uno de los de mayor continuidad en las restantes ediciones analizadas. En el caso de la gestin Rossi se detecta una particularidad en cuanto al tramado y estilo de los ttulos, ya que es habitual encontrar a varios de ellos con maysculas, y tipografa en negativo. Estos recursos se implementan para de generar contraste en las pginas y principalmente, al utilizarlos en notas de menor tamao, se pretende dirigir la atencin hacia esos elementos informativos. Esta tendencia tambin se presenta en todos los perodos posteriores logrando una marcada continuidad. La ltima gestin analizada se establece como una de las de mayor continuidad con respecto a los ttulos, ya que en todas las ediciones mantienen el mismo cuerpo, ubicacin, cantidad de lneas, estilo y tipografa.

La variacin de los subttulos es mucho menor en la seccin Locales en cuanto a su promedio de aparicin en cada uno de los perodos. Es uno de los elementos ms estables ya que figura en ms del 95% de las ediciones analizadas y con superficies muy cercanas al promedio general.

En los primeros cuatro perodos la presencia de subttulos fue disminuyendo progresivamente, teniendo en cuenta que este segmento de la historia de la publicacin es en el que se presenta una variada experimentacin grfica. Se detectan variaciones de tipografas, estilos y cuerpos.

Con la llegada de Mendelevich a la direccin se produce una notoria mutacin en diversos elementos y los subttulos no resultan ajenos ante este proceso de arrevistamiento de la publicacin. Es notorio que en algunas ediciones de presentan grandes recuadros de subttulos con trama que desarrollan extensas bajadas a los textos. Se destaca que estos recursos se registran tambin en las portadas.

Con la introduccin del Manual de Usos y Operaciones de Puntal queda mucho ms estandarizado el formato que adopta el elemento. Siempre ubicado en la cabecera de la nota y con espacio en blanco circundante. Los subttulos, en la segunda mitad del anlisis, estn impresos en maysculas pudiendo cambiar en algunas ediciones el estilo cursiva o la tipografa. Se destaca que Gamond es una de las gestiones que ms superficie promedio de subttulos dedica a sus pginas locales con el 6% del total.

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09/08/80 11/07/89 Placci 14/01/95 Llobell 10/09/98 Fraschetti A 02/10/00 07/11/01 Russo Gamond 09/08/05 Fin del Anlisis

Maurio

10/10/82 Spertino

03/11/83 Molinuevo 01/08/90 Mendelevich 15/12/99 Fraschetti B 18/10/98 Rossi 04/03/95 Perotti

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Elementos de Locales: identificacin de Seccin, Ttulos y Subttulos

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Nombre seccin Ttulos Subttulos

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El texto es el elemento mas inestable de la seccin Locales, a pesar de encontrarse en la totalidad de las ediciones que componen la muestra, la fluctuacin en la cantidad del mismo es realmente marcada. Es preciso destacar que estas variaciones no se limitan a un solo perodo de direccin, por el contrario se observan en la mayora de ellos valores extremos muy alejados del promedio general de pgina. Esto determina la imposibilidad de relacionar los cambios con determinados procesos internos o externos de la publicacin y sus directores. Los valores estn concretamente relacionados con la cantidad predominante de otros elementos tales como la dimensin de ciertas imgenes y publicidades que figuran en la seccin.

Uno de las caractersticas que se destacan en anlisis general del elemento, es la detectada en todo el perodo de Mendelevich tendiente al eso del recuadro en los textos de tapa y en, este caso, tambin en locales. Estos recuadros aportan una innovacin al elemento paralingstico, ya que se pretende marcar una diferencia hacia las notas complementarias de una principal con las notas ms pequeas e independiente.

Las gestiones de Llobell y Perotti presentan algunos pocos textos tramados o con vietas de numeracin. Estos son ejemplos aislados que slo representan al 5% de todos los textos registrados en la seccin locales.

Las imgenes son otro de los elementos que mantienen condiciones de variacin permanente, tanto por su aparicin intermitente en algunos perodos (Spertino, Molinuevo y Perotti), como por la disparidad en los tamaos de las imgenes.

Es vlido destacar que en el primer segmento analizado correspondiente a Maurio se presenta la mayor utilizacin del recurso en toda la historia de Puntal. Al igual que en las portadas se detecta la presencia de imgenes de gran tamao que superan el cuarto de pgina en todas las ocasiones. Se detecta que todas estas pginas logran un excelente contraste general, aunque en algunas ediciones el criterio de equilibrio no est presente. La transicin a la prxima gestin deja en claro la disparidad de los directores frente a la inclusin de imgenes en locales, debido a que el perodo de Spertino se caracteriza por la ausencia de ilustraciones en todas sus ediciones.

La seleccin de las unidades de anlisis acta como primer condicionante en la deteccin de determinados elementos tales como los grficos porcentuales. El de Mendelevich es el primer perodo en el que se observa la de estos grficos. Cabe destacar que este es el nico perodo en el que figuran, lo que permite establecer una clara tendencia de la gestin.

Situacin similar se presenta para las infografas infografas, ya que slo figuran en las portadas y seccin locales de Gamond, a pesar de haber tenido sus primeras apariciones en el perodo de Perotti.

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En relacin a esto se pueden realizar dos apreciaciones que explican el surgimiento de esta innovadora manera de presentar las informaciones grficas y textuales integradas en diario Puntal en la gestin de Gamond. En una primera instancia retomar el trabajo de tesis realizado por las licenciadas Leticia Borrs y Mara Aurelia Carit para la Universidad Nacional de Ro Cuarto en torno a la infografa como binomio de imagen y texto citado en este trabajo. El mismo detalla la implementacin del recurso en la prensa y sus clasificaciones, la investigacin se corresponde temporalmente con las ltimas gestiones de la publicacin, lo que establece la creciente importancia que suscita la temtica.

Tambin es necesario destacar el trabajo aportado desde la ctedra de Comunicacin Impresa de la carrera de Ciencias de la Comunicacin dictada en la misma universidad. Desde esa rea los docentes realizaron durante varios aos, correspondientes en el anlisis a la gestin de de Gamond, talleres para la creacin de infografas. En estos participaron numerosos alumnos y varias de esas producciones fueron publicadas en el mencionado perodo.

Se presenta para las publicidades similar situacin que con las imgenes de locales, el grado de intermitencia entre ediciones con mucha y poca presencia del elemento es sumamente intensa. Spertino, Placci, Fraschetti A, Rossi y Gamond presentan pginas con un promedio del 30% correspondiente a la publicidad, mientras que en Maurio, Mendelevich, Fraschetti B y Russo slo alcanzan un promedio del 11% de pgina. Hay slo tres ediciones de todo el anlisis en las que no se manifiestan la presencia de elementos publicitarios, todas ellas de perodos diferentes (Maurio, Mendelevich y Russo).

Vale destacar que generalmente la cantidad de imgenes es inversamente proporcional a la de publicidad registrada, ya que en las ediciones en las que predomina gran cantidad de elementos iconogrficos la publicidad reduce su presencia considerablemente y viceversa. Por lo que en la gestin de Maurio en la que se detectan imgenes que superan el cuarto de pgina la publicidad queda reducida a menos de un 5%. En este caso, puede influir la corta vida de la publicacin con la inclusin de numerosos avisos publicitarios, tal como se hizo mencin en el caso de las publicidades de portadas para la misma gestin.

Dos de los perodos con mayor cantidad de publicidades son Spertino y Mendelevich, en los que predomina lo textual por sobre lo iconogrfico. En estas gestiones se detectan avisos que ocupan ms del 60% del total de pgina. Esto marca un fuerte criterio comercial y econmico hacia la venta publicitaria en algunos casos de la primera pgina de la seccin locales.

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03/11/83 Molinuevo 01/08/90 Mendelevich 15/12/99 Fraschetti B 04/03/95 Perotti

Elementos de Locales: Texto, Imgenes y Publicidad

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Texto Imgenes Publicidad

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Sntesis cronolgica por elementos de Opinin

Los datos de edicin en la historia de la publicacin es uno de los elementos que atraviesan por diversas transformaciones. Sus distintas variaciones abarcan desde su morfologa y posicin en pgina, hasta la distincin de integrarse o no con las notas editoriales.

Como dato principal se destaca que mantiene una constante relacin de aspecto con el isologotipo de la portada, por lo que cualquier alteracin en este ltimo se presenta reflejada en la pgina de opinin. Todas las transformaciones del isologotipo experimentadas en las gestiones de Maurio y Spertino se transfieren aqu, ya que el logo se negativiza y pierde su lnea horizontal en el fondo.

Por otra parte en Molinuevo y Placci los datos del medio adoptan forma rectangular y se mantienen independientes del resto del contenido, esto se logra mediante el uso de recuadros. La particularidad que se presenta en estos casos es que el logotipo reduce su tamao y cobra mayor protagonismo la mencin de las personas que integran el staff de la publicacin.

Mendelevich es el perodo en el que la publicacin sufre un intenso proceso de arrevistamiento, como ya fue remarcado en la transformacin de varios elementos. En este caso los datos del medio tienden a integrarse con la nota editorial. En la parte superior se ubica el isologotipo y debajo el detalle de la publicacin. La gestin de Perotti descontina este recurso para volver a una morfologa similar a la de Molinuevo, con la diferencia que aqu no se especifican los miembros del staff.

Gamond propone la distribucin del elemento de manera horizontal, obteniendo de esta forma una mayor superficie de espacio en el total de pgina. Es vlido mencionar que en las dos ltimas ediciones analizadas de este perodo se presenta el caso en el que el elemento no cuenta con la presencia del isologotipo. En su lugar las notas editoriales aparecen encabezadas con la leyenda: Por Carlos E. Gamond. Esta es la primera vez en la historia de la publicacin que los mensajes editoriales no son acompaados con el isologotipo, entendindose a ste ltimo como enunciador principal del mensaje editorial. La desaparicin de Puntal en este caso le brinda una jerarquizacin muy grande al nombre del director.

Se evidencian numerosos cambios en la identificacin de seccin para la pgina de opinin en el transcurso de la historia. En la gestin inicial a cargo de Maurio, la seccin estaba identificada bajo el nombre de Editorial, pero slo en algunas ediciones, puesto que en algunos ejemplares el contenido periodstico de la pgina es el nico indicador de gnero. Con Molinuevo este nombre cambia a Comentarios, se establece con tipografa y estilos diferentes a los utilizados.

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En Mendelevich se genera similar situacin a la de Maurio: la seccin no est explcitamente identificada en el margen superior. Es el lector quien debe hacer esta deduccin al observar que all se ubica la nota editorial junto con la presencia del isologotipo en los datos de la publicacin. Esta descripcin parece distinguirse del criterio adoptado en la misma gestin para locales, en la que la seccin muta a La Ciudad en orden de definir secciones claras tal como ocurre en las revistas. Por lo que se presenta un quiebre en la continuidad de este criterio.

Con el avenimiento del Manual de Usos y Operaciones la seccin adopta de aqu en ms el nombre de Opinin, podr variar su tipografa y estilo, pero el nombre se mantendr constante hasta el fin del anlisis con una continuidad absoluta.

Rossi es uno de los directores que ms destaca las secciones en toda la publicacin mediante el recurso del estilo bold con tipografa similar a la del isologotipo. La misma situacin encuentra su contraparte en Gamond, en la que se adopta un cuerpo muy diminuto que se confunde con los datos de fecha. En este caso se debe recordar que el mismo director en la seccin locales, impone un tamao tres veces mayor de la seccin con respecto a la gestin anterior, situacin que no se hace extensiva a la seccin analizada. De esta forma se presenta otro caso de discontinuidad no en el tiempo, pero s en el interior del producto entendido como unidad.

Los ttulos de opinin revisten estabilidad en diversos aspectos, uno de ellos es la superficie promedio y el acotado margen de desplazamiento con respecto a la media en la mayora de las ediciones. Ya que en promedio el elemento obtiene un dcimo de la pgina y en ocasiones las ediciones pueden registrar 5 puntos por debajo o por arriba del valor.

En cuanto a los estilos y tipografas pueden identificarse dos grandes grupos correspondientes a la primera y segunda mitad del anlisis. En el proceso de experimentacin grafica se presentan mltiples tipografas y estilos en los ttulos, se destaca como uno de los acontecimientos principales la gestin de Placci en la que predominan pocas notas con grandes ttulos como en el caso de: Adems del ftbol correspondiente al ejemplar 3545.

A parir de la implementacin de los criterios estipulados en el Manual de uso, la estabilidad del elemento se consolida. Principalmente la tipografa estandarizada logra una continuidad en todas las gestiones estudiadas.

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09/08/80 Maurio 11/07/89 Placci 14/01/95 Llobell 10/09/98 Fraschetti A 02/10/00 07/11/01 Russo Gamond 09/08/05 Fin del Anlisis

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Elementos de Opinin: Datos de edicin, identificacin de Seccin y Ttulos

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Datos de edicin Nombre de seccin Ttulos

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Los subttulos son elementos de poca aparicin en las pginas de opinin, slo acompaan a menos de la quinta parte de las 102 notas analizadas. Mantienen condiciones de discontinuidad en el anlisis de la muestra.

En las cuatro primeras gestiones el elemento slo aparece en dos ediciones con superficie muy poco significativa, ya que permanecen por debajo del 5% del total. Es recin con Mendelevich que se establece el subttulo como un elemento estable de las pginas de opinin. Teniendo en cuenta que en Mendelevich es notorio el crecimiento del espacio de subttulos para portadas y locales, se determina que la situacin se presenta tambin para la seccin analizada, aunque con menor intensidad. El resto de las gestiones que incluyen al elemento en sus pginas son Perotti, Fraschetti en su primera edicin y Gamond.

Por otra parte se observa que su morfologa es variable en cuanto al estilo, tipografa y elementos paralingsticos a los que se asocian. En la ltima gestin tenida en cuenta para la investigacin, se comprueba que la paricin de los subttulos consigue el mayor valor histrico en Puntal, con ms del 6%. Tambin se destaca que la ubicacin central debajo del ttulo, el estilo negrita y las lneas superiores y de base, le otorgan al elemento un excelente contraste que destaca a la nota editorial por sobre las dems. Estos factores se conjugan con los expresados en diversos elementos, que posicionan a la nota editorial del perodo de Gamond como el elemento ms destacado de la pgina de opinin.

El protagonista absoluto, sin lugar a dudas, de estas pginas es el texto. Su extensin promedio en el total de cada pgina supera el 60% de la misma. Ningn otro elemento, de esta u otra de las secciones tenidas en cuenta, marca una presencia tan elevada en las pginas.

Uno de los factores que genera esta tendencia es la falta de contraste en las pginas, por lo que se presentan distinto recursos aplicados en diversas gestiones para obtener pginas con cierto dinamismo. Las tipografas mantienen poca variacin en lo que respecta a la tipografa, siempre destacndose la diferencia entre la nota editorial y los comentarios o cartas de lectores. Desde la inclusin del Manual de usos y operaciones en el perodo de Perotti los cuerpos y fuentes de los textos mantienen una clara continuidad hasta el final del anlisis.

En cuanto a los dems elementos paralingsticos se detecta la presencia de corondeles, sobre todo en las dos primeras gestiones de la publicacin. Tras la modernizacin de su imagen se deja de lado a este elemento.

Las imgenes incluidas en las pginas de opinin mantienen una notoria intermitencia entre directores que hacen o no uso del elemento. En el primer grupo se encuentran Maurio, Molinuevo, Placci, Mendelevich, Llobell y Russo, en el segundo se destacan Spertino, Fraschetti en sus dos gestiones y

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Gamond. Esta tendencia parece no seguir lineamientos que provengan de decisiones relacionadas con acontecimientos externos a Puntal, ya que todos estos cambios se presentan intercalados en el tiempo, sin detectar tendencias de continuidad entre varias gestiones. Por el contrario, est relacionado con el criterio editorial de cada director.

Es notorio que los recursos iconogrficos poseen una amplia variedad, ya que se detectan grficos, ilustraciones, imgenes humorsticas (caricaturas) y fotografas. El primer elemento mencionado figura en la gestin de Maurio siendo la primera imagen que se presenta en todo el anlisis, no posee continuidad alguna.

Las ilustraciones se incorporan en la gestin de Molinuevo continundose en la siguiente gestin, ya que se estableca una imagen ilustrada que acompaa a la seccin Materia opinable de esos perodos. Por su parte las caricaturas se registran por primera vez en el perodo de Placci, siendo esta una de las de mayor tamao con ms del cuarto de pgina ocupado. Este es el nico caso en el que el texto ve reducida se aparicin gracias al recurso iconogrfico. Es un factor a tener en cuenta que esta ilustracin haca referencia a la gestin del ex presidente de la Argentina, Carlos Menem, por lo que es una decisin editorial utilizar la pgina de opinin para establecer una postura frente a los acontecimientos, no slo con la informacin textual sino tambin con la iconogrfica. Las caricaturas son continuadas en el tiempo e incluidas en varias gestiones.

Por ltimo se destaca que las imgenes a modo de fotografas son incorporadas en menor cantidad y tamao que las ilustraciones, pero en estos casos proporcionan un beneficio al contraste de la pgina y a la distribucin ms armnica de los contenidos

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Elementos de Opinin: Subttulos, Texto, Imgenes

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Subttulo Texto Imgenes

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Apreciaciones Finales

En un contexto donde los limites en los presupuestos y una crisis que avanza da a da, los periodistas de Puntal, al igual que los de otros medios grficos, se ven en la obligacin/necesidad de comprender y tener un conocimiento avanzado de los criterios de diseo editorial para poder plasmarlos en las pginas. Los periodistas - diseadores de Puntal tienen en claro que la composicin de la pgina es primordial para la presentacin clara, ordenada y atractiva de las notas.

En la historia de Puntal se puede observar la bsqueda permanente de la identidad grfica con ciertas dificultades. Los diferentes directores constantemente fueron realizando cambios y ajustes. Se puede observar que hay una leve aproximacin a la identidad grfica desde el momento en que el lector se identifica con el producto periodstico por el simple hecho de que lo puede diferenciar de la competencia, es decir no le es desconocido. Otro de los factores que lo ayudan a conseguirla es la continuidad en lo que respecta al rea total de la que se dispone para el diseo, la caja. Los datos relevados en relacin a la continuidad, permiten establecer que existe, con especial nfasis en la segunda mitad de la historia de Puntal, una cierta coherencia en lo que respecta al uso de tipografas, criterios de diseo de pgina, utilizacin de imgenes y espacios publicitarios. Esto se condice con lo expresado en las aproximaciones tericas sobre la construccin de la identidad visual, debido a que lograr una fisonoma convincente y que represente tal como se lo desea al producto se logra de manera paulatina.

Ms all de esta continuidad, cada director realiza aportes relevantes y marca diferencias con el resto. Un claro ejemplo de ello es el escaso uso del blanco como ocurre en el perodo de Mendelevich. En contrapartida Spertino implementa el elemento blanco para crear zonas de descanso que superan en 8 puntos al promedio general del 11% de pgina. Directores como Molinuevo se inclinan en cuanto a la eleccin de publicidades oreja de tapa y no las que se ubican al pie de la pgina, a diferencia de Rossi quien s eligi esto. Hay directores que escogen tener menos presencia de imgenes en las notas o que las imgenes sean de un tamao pequeo para poder darle mayor prioridad al texto para que el lector tenga todos los detalles de lo sucedido. Por el contrario, otros manifiestan la eleccin de poner fotografas de gran tamao para favorecer el contraste de la pgina y obtener notas cortas. Sobre estos factores se analizan influencias internas (falta de produccin periodstica, ya sea porque no se llego a redactar otra noticia para que comparta la pgina o se cayo alguna fuente o simplemente no se hizo tiempo para realizar algn material complementario), y externas (baja de alguna publicidad a ltimo momento, la competencia, entre otros) a la publicacin. Estas decisiones marcan la tendencia segn cada director de ofrecerles a sus lectores un diario para leer o un diario para mirar. Esto va de la mano de acuerdo al pblico a que apuntan, ya sea un lector reflexivo, que le interesa tener todos los datos del acontecimiento para estar lo mas informado posible y poder hacer un anlisis de lo ledo o un lector

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que se informa de parado, que tiene poco tiempo para leer el diario y le basta con que de manera breve le respondan las cinco preguntas bsicas y que al mismo tiempo se sienta atrado por las ilustraciones de las notas.

Con la llegada del color tanto en la trama como en las ilustraciones, isologotipo, la utilizacin de mas fotografas y menos notas extensas, el aumento de publicidad en tapa, la menor utilizacin de textos en la portada, y como as tambin la decisin de editar un peridico mas para mirar que para leer, Puntal comenz a atravesar una etapa de arrevistamiento que tiene que ver con una decisin de la poltica editorial y de esta manera a acompaar la tendencia mundial de los medios grficos. Independientemente a estas decisiones el diseo no es prioridad en Puntal.

En la mayora de los perodos estudiados, con excepcin de Placci y Mendelevich, se puede observar que en la poltica editorial de Puntal no posee prioridad el aspecto del diseo y esto lo demuestran los constantes cambios de su fisonoma acompaados de las decisiones de los directores periodsticos de turno. Se detecta un desinters en las cuestiones relacionadas con el mejoramiento del diseo editorial. Lo cual se puede fundamentar en la poca competencia directa que tiene Puntal en la regin sur de la provincia de Crdoba. A pesar de que los diarios provinciales o nacionales no dejan de ser fuerte competidores en la bsqueda de lectores, no cuentan con el fuerte de Puntal que es la informacin local. Se debe aclarar que La Voz del Interior de la ciudad de Crdoba mantiene de manera estable una seccin para las informaciones regionales en las que se destacan algunas informaciones del sur de Crdoba, no presentan la extensin y profundidad de las comunicadas por Puntal.

Sin lugar a dudas, contar con un factor de valor noticioso fundamental, como lo es la proximidad geogrfica, tambin contribuye a la desmotivacin en una bsqueda definitiva de identidad. Se debe recordar que de los 25 aos que componen el perodo de anlisis, en slo cuatro aos Puntal mantiene competidores locales directos. (Ver cuadro: Cronologa de diario Puntal, sucesos destacados). Al inicio de las actividades comparte el mercado con las publicaciones El Pueblo y La Calle, que luego de algunos aos dejan de editarse. La ltima publicacin mencionada, retoma las actividades por un perodo de seis meses a mediados de la dcada del noventa.

Algunos directores, como ya se destac, dejan sus marcas personales en el diseo de la publicacin. Mendelevich se destaca con el uso de recuadros abiertos en el borde superior para informaciones anexas que estuviesen relacionadas con el contenido expresado en la nota principal. Por su parte Gamond, marca su gestin con la presencia en la portada de ttulos en rojo que comparten un espacio con otra nota.

Es interesante destacar que los empleados de Puntal no tienen incorporados correctamente el concepto de Poltica Editorial, esto se pudo constatar a lo largo de las entrevistas realizadas. Los periodistas

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toman a este concepto como una lnea ideolgica, hacen foco en el contenido dejando de lado la forma que es el eje de este trabajo. Este dato es relevante y manifiesta uno de los principales motivos por los cuales el diario no tiene una poltica editorial definida en lo que respecta a la forma, situacin que atenta directamente con la identidad grfica del medio. Esta problemtica se pudo observar en todos los perodos analizados.

Considerando el error conceptual entre los trabajadores de Puntal se rescatan algunas decisiones que indirectamente acaban una poltica desde la forma. Las caractersticas comunes a todos los perodos y que marcan estabilidad son el uso de grandes cuerpos tipogrficos, estilo negrita para establecer jerarquizacin en la pgina. El criterio de diferentes directores en cuanto a darle poco descanso a la los lectores es compartido ya que el uso del blanco fue siempre de bajo porcentaje.

La poca utilizacin de imgenes en las pginas de opinin, lo importante es el contenido. El limitado espacio a las publicidades en la portada, solo orejas de tapa o pies de pginas muy pequeos. Tanto en locales como en tapa y opinin la prioridad siempre la tuvo el texto, no se observa el intento de impactar al lector mediante fotografas o infografas, es mas este recurso ha sido utilizado de manera escasa por cuestiones de costos. En la mayora de los perodos predominaban las notas sin imgenes sobre con imgenes. La trama no es un recurso de inters para los directores, se ha utilizado muy poco a lo largo de la vida de Puntal.

Realizar un trabajo de investigacin no es tarea sencilla cuando no se cuenta con antecedentes directos para consultar a modo de orientacin. Si bien esto complejiza el trabajo, ya que se avanza constantemente con el modelo de ensayo y error, se convierte en uno de los puntos ms slidos de este trabajo. La originalidad en el planteo del problema principal enriquece el proceso de investigacin ya que se intenta arrojar algo de luz, en aquellos lugares que permanecan en total oscuridad. Hablar del diseo grfico de piezas editoriales no es novedoso ya que se trabaja en este aspecto desde hace varias dcadas, pero s es poco comn el enfoque de relacionar algunas decisiones estticas con la comunicacin de una determinada poltica del medio.

Otro de los factores favorables detectados es la ambicin del proyecto en lo que respecta a su magnitud. La publicacin nunca fue objeto de un anlisis de este tipo y mucho menos an en un relevamiento que revisa los 25 aos del diario. Se logra como resultado una sistematizacin y reordenamiento de la historia del peridico no slo en los aspectos concernientes al diseo sino tambin a los ms estructurales relacionados con la historia. Un claro ejemplo de esto es la completa falta de conocimiento en la Editorial Fundamento S.A., actual propietaria del medio, acerca de quienes haban sido, con exactitud, los directores que estuvieron al frente de la publicacin y mucho menos an los perodos en los que ejercieron el cargo. Si bien se encontraron vagas ideas de cmo se fueron sucediendo los directores hubo que controlar una a una todas las ediciones del archivo para detectar

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Puntal: El Diseo en Cuestin

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cundo deja de aparecer en la pgina de opinin el nombre de uno para dar paso al siguiente. Como resultado de esta ardua tarea se logra conocer la totalidad de las direcciones, incluyendo a las interinas, y saber el tiempo en que permanecieron.

Por otra parte se reconoce que el trabajo tambin ha tenido una serie de limitaciones tanto tericas como metodolgicas. En una primera instancia, si bien se considera que el muestreo por directores ha resultado satisfactorio y alcanza para reflejar los aspectos principales de la poltica editorial de cada gestin, se podra haber trabajado con la misma cantidad de ediciones completas. Es decir, analizando todas las pginas que componen el nmero. Este tipo de anlisis hubiese permitido una mayor profundidad en los conceptos de Identidad Grfica y Poltica Editorial buscados en el trabajo. Esto no pudo realizarse porque hubiese significado un volumen de datos demasiado elevado para procesar y analizar. La limitacin explicada surge, principalmente, de observar que en algunas pginas locales hubiese sido conveniente realizar un anlisis de las dos pginas que componen el pliego a fines de analizar el equilibrio de la pgina teniendo en cuenta a la opuesta.

Se suma a las limitaciones en la investigacin la dificultad en conseguir entrevistas personales con cada uno de los doce directores que tuvo Puntal en estos 25 aos de vida. Hubiese sido interesante contrastar las informaciones obtenidas del anlisis de los datos con los testimonios de los directores. Sin embargo cabe destacar que el contacto con dos de ellos, Daniel Placci y Carlos Gamond, no result de gran aporte al anlisis. No se descarta que los restantes directores puedan aportar datos interesantes acerca de los cambios de tecnologa, injerencias de su cargo en cuestiones del diseo y conocimiento de las causas de los cambios de direcciones.

La posibilidad de estudios futuros que retomen la temtica abordada registra una amplia diversidad, ya que si bien ste es un trabajo que se centra en el diseo y su relacin con la poltica editorial, se puede ampliar el criterio de anlisis incluyendo el contenido periodstico de la publicacin. Por lo que sera interesante conocer el criterio editorial histrico de Puntal visto desde la forma y el contenido. Por otra parte el mismo trabajo puede ser aplicado, tomando la metodologa de anlisis como modelo de base, en cualquier publicacin periodstica, sea esta regional, nacional o internacional. De esa manera se podr conocer si en medios grficos se mantiene plena conciencia sobre las implicancias del diseo o este es azaroso. Al mismo tiempo que se pueden comparar los criterios de diferentes publicaciones frente a los mismos acontecimientos.

Se puede profundizar el anlisis sobre la ltima gestin de Puntal a modo de poder establecer o arriesgar un modelo con recomendaciones para un rediseo de la publicacin, siendo esto ltimo uno de los caminos ms interesantes a seguir. Se podra proponer un prototipo para mejorar el diseo de diario Puntal.

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Puntal: El Diseo en Cuestin

Los resultados de este estudio fueron plenamente satisfactorios para el equipo. Se logr determinar que el diseo tiene un aporte indispensable en la comunicacin de las informaciones y que est directamente relacionado con las decisiones estticas que se plantean. Tambin se pudo cumplir exitosamente con los objetivos principales de la investigacin en lo concerniente al reconocimiento general de las caractersticas grficas de Puntal y como stas se interrelacionan con el concepto de Poltica Editorial, mediante el anlisis y comparacin de los distintos perodos de direcciones.

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Anexos
Anexo A Planilla de recoleccin de datos Ejemplar 7560 Russo Tapa
Tapa
Cdigo
Russo 7560

Esquema de diseo de pagina


Equilibrada

Pgina
Impar

Isologotipo
Ubicacin 1, 2 Superficie 4,68 Tipografa 0 Cuerpo Estilo 60 Negrita Color Observ. 0 Ubicacin central superior Ubicacin 1 2 3, 4 0 Total

Publicidad
Porcentaje 2,08 2,08 11,44 15,6 Color 1 1 0

Datos del Medio


Ubicacin 1, 2 Porcentaje Tipografa Cuerpo 3,12 New Century Estilo 8 Normal Color 0

Blancos
17,16

Titulo
Ubicacin A 1, 2 B C D E 3, 4 F G H I Total 2 3 4 3 0 Porcentaje 11,44 3,12 3,12 3,12 0,52 3,12 0 Tipografa Helvtica Helvtica Helvtica Helvtica Helvtica Helvtica 0 Cuerpo 62 26 26 20 12 20 0 Estilo Normal Normal Normal Normal Normal Normal 0 Color 0 0 0 0 1 1 0 Trama 0 0 0 0 1 1 0 Origen Nacionales Locales Locales Locales Regionales Nacionales Cant. Lneas Cant. Colum 2 6 6 1 6 1 5 1 1 1 5 1 0 0 0 Observac. 0 0 0 0 0 0 0

24,44

Sub Ttulo
A B C D E 3, 4 F G H I Total Ubicacin 1, 2 4 3 0 0 0 Porcentaje 3,12 2,6 2,6 0 4,68 0 0 Tipografa Helvetica Helvetica Helvetica 0 Helvetica 0 0 Cuerpo Estilo 16 Mayuscula 9 Normal 9 Normal 0 0 16 Normal 0 0 0 0 Color 0 0 0 0 1 0 0 Trama Elem Paral. Cant. Lneas Cant. Colum 0 0 1 6 0 Recuadro 10 1 0 0 10 1 0 0 0 0 0 Recuadro 15 1 0 0 0 0 0 0 0 0 Observaciones 0 0 0 0 0 0 0

13

Texto
A B C D E F G H I Total Ubicacin 1, 2 0 0 0 Porcentaje Tipografa 6,24 Helvetica 0 0 0 0 0 0 Cuerpo Estilo 11 Normal 0 0 0 Color 0 0 0 0 0 0 0 Trama 0 0 0 0 Elem paral. Cant. Lneas Cant. Colum 0 3 6 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Observaciones 0 0 0 0

6,24

Imagen
Presencia A B C D E F G H I Total Ubicacin 0 1 3, 4 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Porcentaje 0 15,6 Foto 0 0 0 0 0 Tipo 0 0 0 0 0 0 Color 0 1 0 0 0 0 0 Observac. 0 0 0 0 0 0 A B C D E F G H I

Datos Totales por Nota


Superficie Ubicacin 20,8 1, 2 21,32 1, 2 5,72 3, 4 3,12 3 5,2 4 3,12 3 0 3 0 0 Observaciones 0 0 Recuadro 0 Recuadro Recuadro Recuadro

15,6

Datos Totales por Elementos de Pgina


Ttulos Subttulos Texto Imagen 24,44 13 6,24 15,6

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Puntal: El Diseo en Cuestin

Ejemplar 7560 Russo Locales


Locales
Cdigo
Russo 7560

Esquema de diseo de pagina


Equilibrada

Pgina
Par

Lnea de foliacin
Presencia Ubicacin 1 1, 2 Superficie Tipografa 3,12 New Century Cuerpo Estilo 8 Comun Color 0 Ubicacin 4 3 0 0 Total

Publicidad
Porcentaje 4,16 18,72 0 0 22,88 Color 0 0 0 0

Datos del Medio


Ubicacin 0 Porcentaje 0 Tipografa 0 Cuerpo 0 Estilo 0 Color 0

Blancos
14,04

Titulo
A B C D E F G H I Total Ubicacin 1, 2 4 0 0 0 Porcentaje Tipografa 9,88 Helvetica 3,12 Helvetica 0 0 0 0 0 0 Cuerpo Estilo 50 Normal 30 Normal 0 0 0 Color 0 0 0 0 0 Trama Origen 0 Locales 0 Locales 0 0 0 Cant. Lneas Cant. Colum 2 6 1 3 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Observac. 0 0 0 0 0

0 0 0

13

Sub Ttulo
Ubicacin A B C D E F G H I Total 2 0 0 0 0 Porcentaje Tipografa 2,6 New Century 0 0 0 0 0 0 0 0 Cuerpo Estilo 14 Normal 0 0 0 0 Color 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Trama 0 0 0 0 0 Elem Paral. Cant. Lneas Cant. Colum Observaciones 0 4 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

2,6

Texto
A B C D E F G H I Total Ubicacin 2, 4 4 2 0 0 Porcentaje Tipografa 16,12 New Century 5,2 New Century 1,56 Helvetica 0 0 0 0 Cuerpo Estilo 8 Normal 8 Normal 9 Negrita 0 0 Color 0 0 0 0 0 Trama Elem Paral. Cant. Lneas Cant. Colum Observaciones 0 0 110 1 0 0 0 42 1 0 1 Recuadro 6 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

0 0

22,88

Imagen
Presencia A B C D E F G H I Total 1 0 1 Ubicacin 1 0 2 Porcentaje Tipo 19,24 Foto 0 2,08 Foto Color 0 0 0 0 Observ. 0 0 0 A B C D E F G H I Total

Datos Totales por Nota


Superficie Ubicacin Observaciones 47,84 1, 2, 3 0 8,32 4 0 3,64 2 Pertenece A 0 0 0 0 0 0 0 0 0 59,8

21,32

Datos Totales por Elementos de Pgina


Ttulos Subttulos Texto Imagen 13 2,6 22,88 21,32

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Ejemplar 7560 Russo Opinin


Opinin
Cdigo
Russo 7560

Esquema de diseo de pagina


Bloques

Pgina
Par

Lnea de foliacin
Presencia Ubicacin 1 1, 2 Superficie Tipografa 3,12 New Century Cuerpo Estilo 8 Comun Color 0 Ubicacin 0 0

Publicidad
Porcentaje Color

Datos del Medio


Ubicacin Porcentaje Tipografa 2 6,24 0tra Cuerpo Estilo 8 Negrita Color Elem Paral. 0 Lineas

Blancos
8,84 Total

0 0 0

Titulo
A B C D E F G H I Total Ubicacin 1, 2 1, 2 2 0 0 Porcentaje Tipografa 4,16 Bookman 5,2 Helvetica 1,04 Helvetica 0 0 0 0 Cuerpo Estilo 32 Cursiva 30 Normal 34 Normal 0 0 Color 0 0 0 0 0 Trama Origen Cant. Lneas Cant. Colum 0 Nacionales 1 4 0 Nacionales 1 5 0 Locales 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0 Observac. 0 0 0 0 0

0 0

10,4

Sub Ttulo
Ubicacin A B C D E F G H I Total 0 0 0 0 Porcentaje 0 0 0 Tipografa 0 0 0 Cuerpo 0 0 0 Estilo 0 0 0 Color 0 0 0 Trama 0 0 0 Elem paral Cant. Lneas Cant. Colum Observaciones 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Texto
A B C D E F G H I Total Ubicacin 1, 2 3, 4 4 0 0 Porcentaje Tipografa 17,68 Bookman 33,8 New Century 8,32 New Century 0 0 0 0 Cuerpo Estilo 9 Cursiva 8 Normal 8 Normal 0 0 Color 0 0 0 0 0 Trama Elem paral. Cant. Lneas Cant. Colum Observaciones 0 Recuadro 75 1,5 0 0 0 113 1,5 0 0 Recuadro 62 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

0 0

59,8

Imagen
Presencia A B C D E F G H I Total 0 1 0 0 Ubicacin 0 3 0 0 Porcentaje Tipo 0 10,4 Foto 0 0 Color 0 0 0 0 0 0 0 Observ. 0 0 0 0 A B C D E F G H I Total

Datos Totales por Nota


Superficie Ubicacin Observaciones 21,84 1, 2 Recuadro 49,4 3, 4 0 9,36 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 80,6

10,4

Datos Totales por Elementos de Pgina


Ttulos Subttulos Texto Imagen 10,4 0 59,8 10,4

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Puntal: El Diseo en Cuestin

Anexo B Plantilla de Anlisis Ejemplar 7560 Russo - Tapa

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Ejemplar 7560 Russo - Locales

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Ejemplar 7560 Russo - Opinin

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Anexo C Tabla de anlisis para tipografa

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Anexo D: Tabla de equivalencias porcentuales

En cuadrantes, margen de error 0,16% Cuadrante 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 % de Pg. 0,52 1,04 1,56 2,08 2,6 3,12 3,64 4,16 4,68 5,2 5,72 6,24 6,76 7,28 7,8 8,32 8,84 9,36 9,88 10,4 10,92 11,44 11,96 12,48 13 13,52 14,04 14,56 15,08 15,6 16,12 16,64 17,16 17,68 18,2 18,72 19,24 19,76 20,28 20,8 21,32 21,84 22,36 22,88 23,4 23,92 24,44 24,96 Cuadrante 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 % de Pg. 25,48 26 26,52 27,04 27,56 28,08 28,6 29,12 29,64 30,16 30,68 31,2 31,72 32,24 32,76 33,28 33,8 34,32 34,84 35,36 35,88 36,4 36,92 37,44 37,96 38,48 39 39,52 40,04 40,56 41,08 41,6 42,12 42,64 43,16 43,68 44,2 44,72 45,24 45,76 46,28 46,8 47,32 47,84 48,36 48,88 49,4 49,92 Cuadrante 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 % de Pg. 50,44 50,96 51,48 52 52,52 53,04 53,56 54,08 54,6 55,12 55,64 56,16 56,68 57,2 57,72 58,24 58,76 59,28 59,8 60,32 60,84 61,36 61,88 62,4 62,92 63,44 63,96 64,48 65 65,52 66,04 66,56 67,08 67,6 68,12 68,64 69,16 69,68 70,2 70,72 71,24 71,76 72,28 72,8 73,32 73,84 74,36 74,88 Cuadrante 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 % de Pg. 75,4 75,92 76,44 76,96 77,48 78 78,52 79,04 79,56 80,08 80,6 81,12 81,64 82,16 82,68 83,2 83,72 84,24 84,76 85,28 85,8 86,32 86,84 87,36 87,88 88,4 88,92 89,44 89,96 90,48 91 91,52 92,04 92,56 93,08 93,6 94,12 94,64 95,16 95,68 96,2 96,72 97,24 97,76 98,28 98,8 99,32 99,84

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Anexo E: Ejemplos de pginas utilizadas para el anlisis

Mario Maurio Tapa Ejemplar 594 01/04/1982

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Placci Daniel Tapa Ejemplar 3545 05/07/1990

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Russo Carlos Tapa Ejemplar 7660 19/11/2001

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Spertino Ral Locales Ejemplar 890 25/01/83

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Mendelevich Pablo Locales Ejemplar 4187 07/04/1992

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Rossi Pablo Locales Ejemplar 6865 10/09/1999

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Molinuevo Jorge Opinin Ejemplar 1528 02/11/1984

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Perotti Julio Opinin Ejemplar 5763 21/08/1996

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Gamond Carlos Opinin Ejemplar 8442 10/08/2005

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Bibliografa
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