ACTIVIDAD SEMANA 1

EL MERCADEO Y SU ENTORNO

ANNY KATHERINE FLOREZ 2013

PRDUCTO

EL ARROZ FLORHUILA

LA MISION DE LA EMPRESA DE ARROZ Nuestro compromiso es satisfacer las necesidades y expectativas de proveedores, clientes y consumidores, mediante la produccin y comercializacin de productos alimenticios de alta calidad relacionados con el arroz, liderando el sector en el que participamos, con talento humano eficiente, calificado y comprometido, con la ms avanzada tecnologa y excelencia en el servicio; buscando crecimiento y rentabilidad de los accionistas, preservando el medio ambiente y generando bienestar a colaboradores, productores y a la comunidad.

LA VISION DEL ARROZ Consolidar el liderazgo en el sector arrocero mediante tecnologa de punta, calidad de producto, cultura de excelencia en el servicio e innovacin de productos. Mantener la formacin, capacitacin y desarrollo del Talento Humano. Preservar el medio ambiente. Mantener el compromiso con el desarrollo de la comunidad.

MEDIO AMBIENTE

TECNOLOGIA DE PUNTA

QUE ES?

Es un arroz blanco seleccionado electrnicamente, parejo y que no necesita ser lavado. Flor Huila fue el primer molino en ofrecer el arroz empaquetado con respaldo de marca, y hoy despus de 49 aos, seguimos siendo el arroz ms tradicional de Colombia. Desde los Llanos, hasta el Pacfico, desde el lugar ms remoto de nuestras selvas amaznicas, y hasta la Guajira, todos los das, desde 1961 todos prefieren Flor Huila, El Arroz de los Colombianos! BENEFICIOS: Es un producto 100% natural, clasificado electrnicamente de grano entero y fcil preparacin para las delicias de la cocina colombiana.

LA COMERCIALIZACION DEL ARROZ

La comercializacin de los productos agropecuarios es una etapa tan importante Como la produccin, y en muchos casas puede implicar diferencias significativas en La rentabilidad de la actividad. El mercado de comoditas agropecuarios se comporta casi como un mercado de Competencia perfecta, donde vendedores y compradores tienen alto grado de Atomizacin, y, si bien es cierto que los productores no pueden influenciar el Mercado por ese gran grado de atomizacin que presentan, hay herramientas a su Disposicin que permiten que un productor logre diferenciarse de otro que Comercializa el mismo producto: calidad del producto, cobertura de precios (Mercado a Trmino y Mercado de Futuros y Opciones), contratos anuales de Produccin, son algunas de ellas.

AUMENTA EL PRECIO EL ARROZ

Para finales del mes de agosto los medios periodsticos sealaban que en la mayora de los establecimientos comerciales al por menor la libra de arroz costaba 45 centsimos, 15 centsimos ms que hace tan solo unos meses, cuando se compraba a 30 centsimos. Segn las fuentes esta situacin obedeca al hecho de que los molinos haban aumentado el precio del quintal del grano, de 30 dlares a 42 dlares. Representantes de diferentes eslabones de la cadena de comercializacin del rubro expresaron a los medios diferentes puntos de vistas. "Toda alza que enven los molinos ser trasladada al consumidor" aseguran los comerciantes. Por su parte, los molineros, manifiestan que el comercio del arroz se basa en el precio de la materia prima. En opinin de los productores la situacin podra agudizarse, toda vez que el costo de produccin puede ir incrementndose. El consumo de arroz en Panam es el ms alto de Centroamrica con 154 libras per cpita, lo que nos coloca como uno de los mayores consumidores del grano a nivel mundial, razn por la cual en ms de una ocasin se ha tenido que importar el producto del extranjero. De acuerdo a especialistas del sector

arrocero frente a la gran demanda que tiene el grano debera existir una jugosa comercializacin que eleve las ventas tanto a productores como a comerciantes sin perjudicar al consumidor, el factor principal en esta cadena. Pero la realidad es que la produccin de arroz se ha visto afectada por innumerables factores, entre ellos: sequas, plagas y el alto costo de produccin. Un anlisis efectuado por autoridades del Ministerio de Desarrollo Agropecuario (MIDA) destaca que el valor de los insumos importados utilizados en la produccin de arroz ha aumentado. El documento midi la evolucin de los costos de produccin que estn teniendo los arroceros, sobre todo por los insumos fabricados en otros pases, como los fertilizantes. Otro aspecto que afecta la comercializacin es que las cifras estadsticas del sector sealan que en Panam se ha dejado de sembrar una importante cantidad de hectreas de arroz producto de las prdidas. Sin embargo, para las autoridades agropecuarias el efecto en una reduccin de rea sembrada no es lo que puede provocar una deficiencia en el abastecimiento de arroz. Por su parte, los consumidores consideran que el consumidor est pagando el costo de una produccin ineficiente, porque todava se siembra arroz con semillas malas y recomiendan al consumidor local ir explorando otras alternativas alimentarias, para hacer frente al alza del arroz. Una posible solucin se viene analizando entre autoridades y los agentes econmicos del sector arrocero nacional. La misma establece la posibilidad que los productores de arroz podran entrar en el comercio de la agroindustria y procesar ellos mismos su producto, y comercializarlo directamente contando con el apoyo financiero e industrial del gobierno nacional. Este paso es complejo y tomara un tiempo necesario para su discusin y futura aplicacin, pero representara un paso importante para los productores del grano. Lo cierto es que el costo del arroz se ha encarecido en los ltimos aos. Es necesario que se realicen los correctivos para que este importante rubro mantenga un precio estable y accesible al consumidor. Fuentes: 1. La libra de arroz se vende en el comercio a 45 centsimos. El Panam Amrica, 28 de agosto de 2007. 2. Arroceros solicitan incentivos econmicos para producir. La Estrella de Panam, 17 de agosto de 2007. 3. Insumos importados se disparan. La Prensa, 15 de agosto de 2007. 4. Anuncian medidas para reducir precio del arroz. La Estrella de Panam, 23 de agosto de 2007.

IMGENES DEL PROCESO