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INDICE

PGINA INTRODUCCIN EL IMPACTO DE LA MERCADOTECNIA CONCLUSIONES REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS

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INTRODUCCIN
En la actualidad la gran mayora de la poblacin en el mundo esta siendo bombardeada por el impacto de la mercadotecnia, el consumismo que promueve el capitalismo lleva a muchas personas a medir sus estndares y expectativas de vida a partir de lo que tienen y de la apariencia. Con los avances de las tecnologas de la informacin y la comunicacin se aprovechan cada vez ms conductos para explotar el mercado de cualquier producto, esto hace que en cuestin de segundos se den a conocer incluso a nivel mundial. El presente ensayo nos conduce al anlisis de diversas estrategias de mercadotecnia en las cuales se llega al posible cliente de manera que se le mantiene cautivo. Veremos las mltiples formas que tienen algunas marcas lderes en el mercado y cuales son las maneras ms impactantes de llegar a afectar la psicologa de las personas hacia el consumismo segn su edad, su fsico y su modo de vida.

EL IMPACTO DE LA MERCADOTECNIA
Hoy en da buscar un producto para satisfacer una necesidad bsica como la alimentacin, el vestido y la vivienda, van ms all de solo obtener lo estrictamente lo necesario, los ganchos publicitarios llevan a la mayora de las personas a buscar mejores contenidos o calidad basados en la informacin que reciben de los productos por los diversos medios de comunicacin, por la fama de las marcas o bien por lo cautivante del mercado. Los estndares para delimitar las elites o grupos sociales gracias a la mercadotecnia se genera una cierta discriminacin o desvalorizacin hacia a aquellas personas que no tienen un nivel de vida que les permita tener una buena casa, un buen auto y ropa de moda, an ms cuando la publicidad marca los estereotipos de cuerpos y la lucha contra la obesidad y la flacidez se vuelven campos de batalla relegando a aquellos que no estn cautivos en el mercado de la hoy famosa vida saludable. Por lo general el xito de las personas o su popularidad ante los grupos al los que pertenecen se mide por lo que tienen, a travs de la televisin las imgenes proyectan personas felices, radiantes y plenamente satisfechas, con rostros hermosos y cuerpos casi perfectos, siendo muy pocos spot publicitarios los que promueven realidades y valores que fortalezcan la calidad humana. Dentro de todas las estrategias de mercadotecnia sobresalen aquellas que mantienen cautivo al cliente, agencias publicitarias que llevan sus campaas hacia el lado humano, haciendo sentir a la persona importante para el desarrollo de su mercado. Si la atencin es directa en establecimientos, la atencin de calidad al cliente es la prioridad y sin importar de donde venga o quien sea, se le plantea la idea de que vale tanto como persona que se merece el darse la satisfaccin de usar el producto que se le ofrece. Tambin podemos ver como muchos productos que se comercializan brindan una atencin de compromiso con el cliente, ofrecindole total satisfaccin en el uso del producto brindndole apoyo telefnico o en Internet, de tal manera de llevarlo de mano en el seguimiento de supuestos avances o resultados durante el uso del producto. Algunos medios de comunicacin como la radio es superada por la televisin, el impacto visual proporciona a los televidentes una fijacin como necesidad del uso de muchos productos que ve a diario, pero el uso del Internet la supero por mucho, porque no solo se ofertan los productos a un territorio o grupo determinado, en cuestin de segundos el impacto es a nivel mundial. Un ejemplo es el de Online Amrica .

La facilidad para la gente que trabaja, o que simplemente quiere evitar la fatiga de salir a buscar un producto a preferido los mercados en lnea, no solo para conseguir las marcas anunciantes, sino que tambin les brinda la posibilidad de entrar a bazares de artculos usados y de vender cosas que ya no necesitan, pero todava lo ms atractivo es de obtener recursos en la red. Es tanto el xito de las agencias publicitarias que sus estrategias de mercado logran que algunos productos se conviertan en la panacea del mundo de las soluciones, es decir los llamados productos milagrosos, los cuales son explotados principalmente para aquellos que buscan desesperadamente mantener la belleza, la eterna juventud o una figura envidiable, sin importar las consecuencias se dejan llevar por la idea de que usando tabletas, elixires, aparatos o prendas de vestir todos los problemas se resuelven. Quizs muchas marcas puedan respaldarse por estudios de investigacin en reconocidos laboratorios, pero todos esos productos denominados de origen natural que prometen resultados increbles en cuestin de plazos muy cortos, casi esconden la advertencia de consumase bajo su propio riesgo o la responsabilidad es de quien lo usa. Se basan en persuadir al pblico con la idea de una vida mejor, pero como los procesos de construccin de la autoestima de muchas personas no se ha consolidado, con el afn de sentirse aceptados o de salir de un estado deprimente, caen presas fciles sin resistirse a la compra. Empresas como BOTOX, ha..

Por otro lado algunas marcas que ya han alcanzado el xito internacional, colocndose en el mercado no como artculos de necesidad sino de aquellos que promueven un estilo o una imagen, de tal forma que con solo ver el smbolo de la marca se le asocia con calidad, durabilidad o eficacia. Esto lo han logrado utilizando artistas famosos que invitan a sus fans a usar los productos que anuncian, dndoles credibilidad a las caractersticas y bondades del producto solo por el hecho de considerar al actor o cantante un ser respetable. Es muy notable ver esto en marcas como Nik, que con solo colocar su smbolo en prendas de vestir y calzado, no necesitan ni leyendas, una imagen de marca registrada dice ms que las palabras y asegura a quien las usa el prestigio y la calidad que los distingue. Uno de los grupos que al parecer resulta ms vulnerable, es el de los jvenes, de estos se explotan reas que van dirigidas a su bsqueda de identidad, de reconocimiento y de valoracin ante los dems.

Algunas empresas enfocadas al rea recreativa y de esparcimiento, buscan que los jvenes y nios sean atendidos de tal manera que se cubran sus expectativas de diversin. Tal es el caso del Hotel Por otro lado si hablamos de mercados altamente potenciales donde se tiene un mayor nmero de clientes cautivos, es sin lugar a dudas aquellos que van dirigidos a la mujer. Los grupos femeninos a cualquier edad se ve inmerso en trucos publicitarios que convierten sus proyecciones en estereotipos de un deber ser, llevando a las mujeres a un nivel de exigencia por mantener un fsico delgado, firme y ms an en una lucha interminable por prolongar una piel jven. Creo que aquella idea de envejecer juntos se puede referir hoy en da al hecho de permanecer juntos mucho tiempo, pero un innumerable cantidad de productos le hacen ver a las mujeres que solo si se mantiene joven y bella mantendr cautivo al hombre amado. Lo que es lamentable es como el mundo de la moda en su afn por escoger para su modelaje los mejores cuerpos y los rostros ms bellos, son considerados como uno de los causantes de promover entre los consumidores, principalmente en mujeres, la imperiosa necesidad de perder peso y medidas, propiciando problemas de desorden alimenticio como la anorexia y la bulimia. Lo ms sorprendente de la mercadotecnia es que no solo explota las necesidades humanas y sus intereses, sino que va ms all planteando como necesidad el hecho de atender a las mascotas al mismo nivel que a los hijos, obviamente este tipo de estrategias tiene cautivas a aquellas personas que no pueden tener, en su gran mayora, hijos propios y se refugian en el calor de un animalito, el cual debe tener alimentacin especial, cama, vestido y juguetes para su buen desarrollo. Pero no conformes con vender productos de uso animal hay compaas que ofrecen seguros de vida para mascota .

Si nuestro campo de accin es la mercadotecnia tenemos un horizonte sin limite, las posibilidades de xito son infinitas, cualquier producto que toque las fibras sensibles del pblico para el cual fue hecho ser vendido. No obstante considero que es de suma importancia rescatar el fortalecimiento de los valores promoviendo estrategias publicitarias basadas en la honestidad y el respeto por el ser humano.

CONCLUSIONES

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS