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1.

PROPUESTA (2-11 pginas)

CONTEXTO
La violacin de los derechos humanos en Mxico, de las personas en situacin de migracin, es el resultado de una falta de atencin por parte del Estado para resolver su compromiso de salvaguardar a travs de polticas pblicas la integridad de las y los migrantes, provenientes principalmente de Amrica Latina, en su paso por Mxico hacia Estados Unidos. Si bien en el 2011, el entonces presidente de Mxico, Felipe Caldern promulg la Ley de migracin con la que se buscara crear la figura del visitante y con ello proteger los derechos de las personas que pasan por Mxico, distintas Organizaciones de la Sociedad Civil han denunciado desde entonces que por las condiciones sociales y econmicas que enmarcan el trnsito en Mxico, esta legislacin no abona a la prevencin, proteccin y garanta de los derechos humanos y que inclusive hace distinciones entre la aplicacin de garantas individuales para mexicanos como extranjeros, abonando a la discriminacin y con ello fomentando la violacin de derechos humanos. En el contexto de esta problemtica se encuentra la necesidad de generar estrategias de comunicacin, puesto que es inherente a la promocin y defensa de los derechos humanos. El libre flujo de informacin abona al dilogo y debate entre la sociedad y los grupos de poder. El impacto oportuno, veraz y trascendente de la comunicacin fomenta la toma de decisiones entre ambos grupos. De ah la importancia de una slida difusin a travs de los medios de comunicacin, pues en estos recae la responsabilidad de hacer llegar parte de los avances y necesidades de una sociedad. Lo anterior sirve a las organizaciones que realizan denuncias pblicas de hechos violatorios a derechos humanos, y abonan a la formulacin de exigencias hacia el Estado de cumplir con sus obligaciones internacionales, entre otras, que resultan en el ejercicio mismo del derecho a la libertad de expresin parte fundamental de su quehacer, tal como lo reconoce la Declaracin sobre los defensores de derechos humanos. La expresin a travs de la comunicacin es de suma importancia para el objetivo de la promocin y defensa de derechos humanos que realizan las Organizaciones de la Sociedad Civil e instituciones Acadmicas (en adelante OSC/IA) a favor de las personas migrantes en tanto informan a la sociedad en aras de contribuir al debate pblico. La experiencia muestra que una estrategia de defensa y promocin es ms efectiva cuando se planea de forma sistemtica. Los grupos o personas de defensa y promocin enmarcan sus temas, establecen una meta y objetivos cuantificables, identifican fuentes de apoyo y oposicin, investigan la audiencia poltica, desarrollan mensajes contundentes, y movilizan fondos necesarios, y, en cada paso del camino, recopilan datos y monitorean su plan de accin. Cada uno de estos pasos requiere de conocimientos y habilidades determinadas para asegurar una implementacin efectiva y eficiente. Esta propuesta deriva de la implementacin y la inversin de un proyecto de largo alcance en el fortalecimiento de capacidades de comunicacin de las OSC/IA y en la implementacin de una estrategia de comunicacin. Los productos de la primera fase incluyen la identificacin del problema en migracin, las capacidades de las OSCs participantes en materia de comunicacin, los resultados del media scan, el enfoque del mensaje, la adopcin de mensajes comunes, un lenguaje comn Estrategia de comunicacin. Durante la Fase 1 y 2 del proyecto, ARTICLE 19 se enfoc en el conocimiento, anlisis, y enfoque de las necesidades y problemticas de las OSC en materia de comunicacin, visto desde mbitos de objetivos, metas, alcances y entornos a los que se enfrentan las OSC as como el acercamiento con distintos actores de comunicacin todo ello, con el objetivo de que exista una aproximacin y vinculacin directamente entre medios de comunicacin y OSC. Dicho acercamiento dio como resultado nuevas oportunidades para potencializar los alcances de comunicacin, as como una relacin ms slida entre periodistas y OSC. Los productos de la segunda fase incluyen la construccin de capacidades individuales y colectivas a travs de un principio organizador, y la implementacin de la estrategia. Entre los productos se encuentra el diagnstico del tema de migracin en internet y en redes sociales populares, investigacin para apoyar la incidencia de informacin cuantitativa sobre tendencias de migracin.

Una vez ubicado el panorama de comunicacin e materia de migracin, as como las fortalezas y oportunidades para potencializar el mensaje, ARTICLE 19 propone focalizar la Fase 3 a la creacin y construccin del mensaje eficiente, en cuanto inmediatez, oportunidad, trascendencia e impacto, siendo ARTICLE 19 el facilitador para la realizacin y desarrollo de dichos encuentros. Para ello, se propone trabajar desde dos niveles: el primero enfocado a la comunicacin colectiva, a travs de talleres y mesas de trabajo con el objetivo de alimentar de forma conjunta y constante la plataforma digital desarrollada durante la Fase 2 en materia de comunicacin. As mismo el acercamiento colectivo y constante con distintos medios de comunicacin para seguir fortaleciendo el vnculo en materia de periodismo y replicacin del mensaje. El segundo nivel de trabajo ser con talleres individuales a las OSC especializados en el desarrollo de plataformas de comunicacin y potencializacin de sus trabajos de comunicacin, con base en las necesidades y objetivos individuales en materia de comunicacin. La promocin y defensa de la proteccin a las personas migrantes exitosa articular temas de manera que inspiren a otros/as y los/las motive a tomar accin en informar para el debate. A lo largo de este proyecto se han facilitado la adquisicin y construccin de habilidades tcnicas necesarias para implementar con xito cada paso as como acercamiento con audiencias clave para difundir los mensajes (medios y periodistas). OBJETIVOS 1. Continuar fortaleciendo las capacidades institucionales de las OSCs, en lo individual y colectivo, en materia de comunicacin que permitan implementar la estrategia. (capacitacin avanzada) * Creacin manual de estilo especializado en materia de migracin, el cual agilizar el proceso de desarrollo de comunicados, boletines y pronunciamientos. * Creacin de boletines, posicionamientos, comunicados conjuntos, en materia de migracin con enfoque periodstico, aplicado desde la necesidad de inmediatez, trascendencia y oportunidad. 2. Implementacin de la estrategia de comunicacin en sus diferentes niveles y acciones. *Presencia slida y constante en redes sociales, Facebook. Activacin continua de los perfiles de manera individual y colectiva *Realizar durante el ao de forma colectiva tres campaas virales, en las que se puedan aplicar los conocimientos y herramientas adquiridas durante la Fase 3 *Presencia y permanencia de las OSC en materia de migracin en medios de comunicacin, siendo como fuente primordial de la informacin la Plataforma Digital desarrollada en la Fase 2

3.

Generar a final de ao una campaa conjunta a travs de plataformas digitales de comunicacin con el objetivo de recoger expresiones de mujeres, nios y nias y adolescentes migrantes.

ACTIVIDADES QUE LLEVARN AL CUMPLIMIENTO DE LOS OBJETIVOS Las actividades del proyecto estn divididas en tres grandes rubros y la evaluacin, cuyas actividades pueden desarrollarse de manera paralela en el tiempo. Se buscar a travs de la implementacin de herramientas digitales y distintas tcnicas de comunicacin un acercamiento slido y constante de los medios de comunicacin con las OSC/IA con el objetivo de crear una comunicacin bilateral entre las OSC/IA y los medios de comunicacin, para que los primeros sean referentes en el tema de migracin y a su vez los segundos puedan divulgar el trabajo realizados por las OSC/IA y esto tenga un impacto oportuno, veraz y trascendente en la toma de decisiones polticas, culturales y sociales. 1. FORTALECIMIENTO INDIVIDUAL Y COLECTIVO DE LAS OSCs

El objetivo de fortalecer a las organizaciones de la sociedad civil e instituciones que trabajan el tema de migracin es especializar las habilidades de comunicacin y herramientas para contribuir al desarrollo de las polticas pblicas. El impacto esperado es que estas OSCs sean el referente y fuente experta para medios y entre actores relevantes sobre el tema de sus lneas de trabajo. ARTICLE 19 continuar como enlace con las OSC/IA y facilitador del desarrollo del proyecto proveyendo conocimientos e infraestructura y contactos para desarrollar herramientas audiovisuales, estrategia y vnculo con medios. Comunicacin segura.

A.

Asesora y facilitacin en comunicacin. Para esta tercera fase, ARTICLE 19 facilitar talleres de acercamiento y mesas de trabajo sobre distintas ramas especializadas de la comunicacin, se considera generar y acercar la participacin de personas expertas en materia de comunicacin especializadas en medios, polticas, y/o plataformas digitales de comunicacin para el grupo de organizaciones e instituciones acadmicas participantes, con el objetivos que de acuerdo al expertise, necesidades, conocimientos, entornos y metas puedan tener mayor impacto meditico y generar conversacin entre el trabajo de las OSC/IA y los medios de comunicacin. La primera y segunda fase estuvieron enfocadas en crear capacidades, mostrar procesos de construccin de comunicacin a las OSC/IA, acercar herramientas, entre otras, partiendo del expertise que las empresas privadas podran proporcionar, para que las mismas organizaciones estuviesen en posibilidades de desarrollar e implementar sus propias estrategias de comunicacin, siempre considerando que el impacto de un grupo o red con el mismo mensaje es mayor. Los talleres y encuentros de trabajo estarn enfocados principalmente al conocimiento y acercamiento de:

Medios de comunicacin: ARTICLE 19 propiciar ms encuentros entre las OSC/IA y periodistas y medios para que presenten de su labor y finalmente generar relaciones que las OSC/IA habrn de cultivar a lo largo del tiempo. Ello ha probado ser eficaz para crear oportunidad e identificar temas de inters que han resultado en reportajes publicados por los medios. Por ejemplo, el medio digital Animal Poltico. Por su parte, el acercamiento tambin ha ayudado a las OSC/IA a obtener un conocimiento ms profundo de las audiencias y la operacin de los medios, lo que sirve a las organizaciones para crear estrategias efectivas. Personas expertas en redes sociales (community managger): esto abonar al dilogo constante entre la sociedad y medios de comunicacin que trabajan a partir de la inmediatez social combinado con el expertis de las OSC/IA y ayudar a la formulacin de campaas virales, las cuales tienen gran impacto en la sociedad con mensajes sencillos. Se dar gran nfasis al uso de Twitter, Facebook, Instagram, principalmente debido al gran impacto social y periodstico que tienen puesto que son las redes sociales ms utilizadas a nivel mundial. Sin embargo, tambin se acercarn redes sociales como Flickr, Prezi, Storify y Google+ Comunicacin social: con el objetivo de transformar los mensajes a partir del expertise de las OSC/IA en un mensaje slido con los elementos de veracidad, oportunidad y trascendencia. Marketing de comunicacin: para generar un mayor impacto y retroalimentacin de acuerdo a la agenda meditica, conocimiento, y conversacin con los propios medios de comunicacin. Diseo de campaas, con la intencin de enfocar un mensaje nico a travs de distintos canales de comunicacin. Comunicacin audiovisual: a partir de la implementacin de la fotografa video y audio se crearn historias con formato periodstico que sirvan como marco referencial, histrico poltico y social de una determinada situacin Animaciones: La elaboracin de un mensaje a travs de animaciones, permite de manera sencilla crear mensaje de gran impacto en la comunicacin, puesto que se difunde de manera sencilla y con gran impacto en sectores no vinculados a temas especficos El almacenamiento de estos materiales, sern referencia en futuros trabajos periodsticos y estarn albergados en la plataforma digital colectiva.

B. Desarrollo y actualizacin de herramientas bsicas de comunicacin. Durante las mesas de trabajo, las OSC/IA desarrollarn y/o actualizarn sus herramientas bsicas de comunicacin. Las OSC/IA realizarn la actualizacin o reformulacin a sus herramientas. ARTICLE 19 no generar las herramientas, sino que facilitar las formas de comunicacin, el objetivo es que las OSC/IA continen fortaleciendo sus

capacidades e implementen comunicacin estratgica al tiempo que prueban su efectividad. Para efectos de incidir en el fortalecimiento de las capacidades de comunicacin de las OSC/IA, se requiere de una gestin diaria de la comunicacin por parte de las OSC/IA, explotando adecuadamente su potencial y capacidades en funcin de estrategias definidas, as como conocer cmo medir y seguir el resultado de los esfuerzos de comunicacin.

C. Uso

de los medios de comunicacin y las redes sociales. ARTICLE 19 promover que las OSC/IA utilicen el potencial de las redes sociales para impactar con su mensaje. Particularmente se pondr nfasis en el uso de Twitter y Facebook para postear sus mensajes, alertas, comunicados, informes, reacciones, entre otras. Tambin los post en blogs de diferentes medios, en las pginas web de las OSC/IA y en la plataforma digital MIG para crear diarios ya sean institucionales o personales, con el fin de informar de manera pblica sobre algn tema de coyuntura o que se quiera colocar en el debate.

2.- IMPLEMENTACIN DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN Como se plane, en esta tercera fase, las OSC/IA implementarn la estrategia de comunicacin diseada en la primera fase y construirn sus estrategias individuales y colectivas en adelante. La implementacin de la estrategia de comunicacin ser asesorada por ARTICLE 19 en construccin de mensajes as como para facilitar la implementacin de las estrategias de comunicacin en lo colectivo e individual. La estrategia se implementar conforme la diseada en la primera fase del proyecto y en concordancia con los resultados de la segunda fase . El punto de partida ser el media scan con el que finaliza la fase 2 del proyecto y sus resultados. A. Creacin de estrategia de comunicacin: Una vez conociendo las distintas herramientas de comunicacin y plataformas digitales, cada OSC/IA desarrollar sus estrategias de comunicacin para transformar sus mensajes de acuerdo a sus experiencias, capacidades, necesidades, y objetivos. ARTICLE 19 servir como facilitador en la implementacin de la estrategia de comunicacin a partir del acercamiento con las personas expertas segn el material que se desee elaborar. Se propone seleccionar una persona experta a partir del producto necesitado segn la OSC/IA en materia de comunicacin para que esta persona pueda darle asesora y acompaamiento en la implementacin de las estrategia de comunicacin. De esta manera las OSC/IA tendrn una retroalimentacin constante con las personas expertas en materia de comunicacin e implementacin de estrategias de acuerdo a las necesidades de comunicacin especficas y de los productos que se vayan transformando. El acercamiento de las dos partes, en conjunto con ARTCILE 19 ayudar que en un futuro las propias OSC/IA a partir de sus materiales elaborados puedan crear nuevos productos de comunicacin. Las OSC/IA podrn solicitar reuniones o comunicaciones individuales con ARTICLE 19 cuando as lo estimen pertinente, generalmente cuando se realizar algn evento o ante alguna coyuntura. ARTICLE 19 podr contactar directamente a alguna OSC/IA cuando identifique alguna oportunidad o tenga alguna sugerencia sobre informacin que haya sido publicada. B. Transformacin de mensajes. Gran parte del fortalecimiento de las OSC/IA en esta fase estar centrado en la transformacin de mensajes que reciben los medios de comunicacin, a partir del contenido experto que tienen las OSC/IA para que de esta forma los mensajes enviados sean de fcil acceso y comprensin para los medios de comunicacin y puedan tener un mayor impacto en la toma de decisiones polticas y sociales. C. Documentacin y contenido. Uno de los factores esenciales en el xito de los mensajes y la comunicacin es generar contenido sustentado en la veracidad, oportunidad e inmediatez para as transmitirlo. La construccin de los mensajes depende en gran parte de la documentacin realizada por la OSC/IA. Una vez determinadas las necesidades de comunicacin en lo individual y colectivo ARTICLE 19 realizar visitas a cada organizacin o institucin con el fin de sostener un dilogo con todo el personal. En aras de presentar la importancia de la documentacin para la comunicacin como medio de promocin y defensa. As mismo se presentarn los elementos mnimos en la construccin del mensaje y se determinarn las necesidades particulares (con insumos que ARTICLE 19 conseguir) para la creacin de un mensaje y una estrategia de comunicacin, que tenga un impacto en los medios de comunicacin, y una

retroalimentacin de las redes sociales Las visitas a las OSC requerirn de la presencia de un editor o periodista . Esto con el objetivo de crear dilogos a partir de las lgicas y necesidades de trabajo de ambas partes. Este acercamiento permitir la creacin de un vnculo informtico y social. Estos encuentros tienen como objetivo brindar a quienes ejercen el periodismo una perspectiva general de la migracin en Mxico; y abordar la situacin de vulnerabilidad que enfrenta las personas migrantes, desde las fallas en la legislacin, los abusos por parte de las autoridades, delitos cometidos contra las personas migrantes y sus desafos. Los participantes obtendrn conocimiento suficiente tanto de datos como experiencias en terreno e historias de vida para realizar reportajes. A efecto de promover la generacin de reportajes sobre el tema, los/las periodistas debern elaborar y presentar su reportaje como trabajo final del taller. ARTICLE 19 promover que dichos reportajes sean publicados por los medios para los que laboran los/las participantes o en otros medios afines. Con autorizacin de los/las periodistas, los reportajes tambin sern publicados en la plataforma digital MIG. Encuestas. Dentro de los elementos para garantizar un contenido sustentado, se propone levantar encuestas de apoyo para construir mensajes. Estas encuestas seran realizadas por las instituciones acadmicas participantes en el proyecto. Se considerarn las encuestas realizadas previamente para determinar los vacos de informacin que deban llenarse. Con la informacin recolectada en las encuestas se obtendran cifras sobre la migracin en Mxico, percepciones de la ciudadana respecto de las persona migrantes, de las autoridades, de los migrantes mismos, etc., se podrn generar mensajes directamente relacionados con los resultados y construir mensajes sustentados en los resultados de las encuestas. Mapas de audiencia. Con base en la experiencia de las OSC/IA a lo largo de la implementacin de la estrategia (1 Y 2 FASE), stas actualizarn los mapas de audiencia clave dispuestos en la plataforma MIG a efecto de compartirla con el colectivo de las OSC/IA participantes. Las OSC/IA deben tener una comprensin del entorno, comportamiento, preocupaciones y aspiraciones de la audiencia. En pocas palabras, qu mueve verdaderamente los miembros de la audiencia a considerar positivamente la informacin de las OSC/IA para el debate. Las OSC/IA debern actualizar los mapas de audiencia con base en la experiencia y prctica retomando los ejercicios con las siguientes preguntas en el mapa:

Qu ve? Cmo es su entorno? Cmo son sus amigos? Qu le ofrece la informacin? Qu oye? Qu dicen en su entorno, sus amigos, sus jefes, su crculo de influencia? Qu piensa y siente realmente? Cules son sus necesidades, preocupaciones y expectativas? Qu dice y hace? Cul es su actitud y conducta? Cul es su dolor? A qu desafos, frustraciones y obstculos se enfrenta? Qu gana? Cules son sus objetivos y cmo mide el xito en la consecucin de stos?

Habr de recordarse que las audiencias clave son determinadas para cada objetivo, tanto en grupos que puedan apoyar el tema y la meta del grupo, as como aquellos que pueden oponerse. En esta fase, se impulsar que las OSC/IA estn informadas como sea posible sobre los temas especficos y la base de apoyo de la oposicin y anticiparse a los esfuerzos de la oposicin con mensajes que anticipen y refuten sus argumentos. La informacin con que debern nutrir el mapa de audiencias debe responder a los siguientes temas:

Nivel de conocimiento sobre el tema de defensa y promocin. Est el pblico bien informado o carece de informacin precisa? Cunto sabe la audiencia sobre el tema? Nivel de apoyo demostrado para el tema. La audiencia ha apoyado el tema activa y pblicamente? Priorice y describa la evidencia de apoyo.

Nivel de oposicin demostrado hacia el tema. La audiencia se ha opuesto activa y pblicamente al tema? Priorice y describa la evidencia de oposicin. Indeciso o desconocido. La audiencia no ha declarado su posicin sobre el tema, o usted no est seguro de su posicin en este momento?

Beneficios potenciales para la audiencia. Cmo podra beneficiarse la audiencia del apoyo que brinde al tema y objetivo de la red? La audiencia podra comprender los beneficios polticos, personales, o profesionales? Describa cualquier beneficio.

D. Intercambio de experiencias: Durante los talleres y mesas de trabajo, ARTICLE 19 recolectar distintas experiencias y materiales a nivel nacional e internacional, para poder construir junto con las OSC/IA nuevos mensajes desde Mxico con impacto internacional. A partir del conocimiento, acercamiento y adopcin de este material, las OSC/ IA podrn adoptar la creacin de sus propios mensajes. As mismo, se buscar que a partir del acercamiento con distintas OSC/IA internacionales la creacin de una red de trabajo para fomentar el trabajo en conjunto, y crear nuevos mensajes colectivos en materia de migracin. Durante las sesiones de trabajo colectivas bimestrales con las OSC/IA se evaluarn los avances, el impacto de los mensajes y estrategias en hits de prensa y en informacin siendo utilizada para el debate por autoridades, en propuestas de reformas legislativas, y en la generacin de polticas pblicas, para reformular, adecuar o potenciar los mensajes que han resultado positivos. Una herramienta fundamental para la realizacin de esta evaluacin, ser contar con el monitoreo de medios como base para cubrir varios de los indicadores de evaluacin. En esta etapa ser importante el intercambio de experiencias, expertise y buenas prcticas en las estrategias de construccin y difusin del mensaje entre las OSC/IA, el cual se llevar a cabo durante las mesas de trabajo. Con el objetivo de conocer, compartir, adoptar y crear propias estrategias de comunicacin. En esta fase se recabar material audiovisual y de campaas de comunicacin en temas de migracin con el objetivo de analizarlas e implementarlas a partir del entorno y necesidades de trabajo. E. Manual de comunicacin. ARTICLE 19 en conjunto con un especialista en comunicacin institucional recabar las necesidades y urgencias en materia de comunicacin con el fin de crear un diagnstico que permita la realizacin de un manual de estilo en materia de comunicacin y migracin para OSC/IA. Dicho manual de estilo estar enfocado a la elaboracin de comunicados, alertas y boletines de prensa para que puedan tener un impacto oportuno en los medios de comunicacin y as volverse el referente en temas de migracin segn su expertise con un enfoque de comunicacin. El manual de estilo de comunicacin ser de uso interno e individual entre las organizaciones de tal manera

que permitir abordar institucionalmente un tema especfico con mayor impacto meditico. La creacin e implementacin del manual de estilo ser un trabajo coordinado entre ARTICLE 19 y la persona especialista en comunicacin institucional, y se ser el resultado de las mesas de trabajo a fin de conocer el contexto y las necesidades de manera individual de cada OSC/IA y a su vez stas puedan transformar sus objetivos con base en las estrategias de comunicacin institucional. El acercamiento de estas dos partes de trabajo permitir realizar un manual de estilo de comunicacin nico en materia de migracin y a la vez adecuado a las necesidades y contextos de trabajo de cada OSC/IA. Para cumplir con ello, se llevarn a cabo sesiones de trabajo bimestrales entre los miembros del grupo de reaccin de comunicacin, pero tambin una sesin donde los directivos de las OSC/IA acuerden esta forma de operacin en fortalecimiento de los protocolos de comunicacin. El grupo de OSC/IA mantendrn comunicacin con el/la Coordinadora para recibir recomendaciones o sugerencias en la construccin de los mensajes o pulirlos. 3.- PLATAFORMA DIGITAL DE COMUNICACIN A efecto de que la plataforma digital MIG sea una herramienta de expresin sobre la promocin y defensa de la proteccin de personas migrantes, as como plataforma de expresin de migrantes, y en ltima instancia diseada para ser referente para la audiencia, las OSC/IA nutrirn y actualizarn la informacin en la plataforma. A.- Plataforma pblica. La plataforma garantizar la presencia constante en Internet. La parte pblica de la plataforma digital se considera potencial de los canales de comunicacin digital para conectar con los pblicos objetivos. Por ello, se deber capacitar a quienes gestionen los contenidos de la plataforma desde las OSC/IA, pero tambin se propone contar con un gestor de contenidos, principalmente del grupo. La publicacin de informacin en la plataforma deber seguir el formato mnimo de comunicacin estratgica que se plante en el Protocolo. La plataforma tendr una seccin de blogs, que deber ser utilizada de manera constante para garantizar que sea un referente en los temas de proteccin a migrantes. La plataforma digital tendr un Foro en el cual las OSC/IA as como periodistas, y sociedad en general puedan debatir sobre los temas actuales de migracin, esto ayudar a que las personas interesadas en el tema conozcan la experiencia de las OSC/IA en manera individual, as como un acercamiento de stas con la sociedad civil. Este foro ayudar al acercamiento y conocimiento entre periodistas, integrantes de la OSC/IA , y personas interesadas en el tema, posturas, trabajo y entorno de las tres partes. La plataforma digital deber tener alimentacin continua de material audiovisual, noticias, comunicados, boletines y difusin de eventos en conjunto, para que sta sea la matriz de la informacin en materia de migracin. Tendr un mapa de las distintas OSC/IA en materia de migracin para que las personas / medios interesados puedan acercarse desde esta plataforma a las organizaciones. Estas herramientas ayudarn a concentrar la difusin del contenido en materia de migracin y a su vez sta pueda direccionar a las OSC/IA B.- Plataforma interna. La parte interna de la plataforma continuar sirviendo como espacio de intercambio entre OSC/IA, actualizacin de informacin, recepcin de insumos y noticias, as como para acordar reacciones de comunicacin. C.- Campaa con el mensaje comn. En esta tercera fase, se buscar disear y lanzar una campaa colectiva con un mensaje comn entre las organizaciones e instituciones participantes que logre informar para el debate. El diseo de la campaa requerir de expertos en diseo de campaas y/o mercadotcnica, de la generacin de herramientas de comunicacin y la estrategia especfica para la campaa. Se prev la intervencin de la firma privada Metropolitan Group, quien cuenta con el expertise para el desarrollo de campaas con la sociedad civil y que ha seguido el proceso del proyecto de comunicacin en Mxico, pero la firma que disear y desarrollar la campaa ser mexicana o estar ubicada en Mxico, para garantizar el conocimiento del contexto mexicano y asesora en el impacto del mensaje. En su caso puede buscarse

asesora y/o apoyo de OSCs dedicadas a la realizacin de campaas y documentales para producir material audiovisual sobre migrantes o beneficiarse de materiales desarrollados. La creacin del material audiovisual durante la etapa de la campaa buscar principalmente dos fuentes: Trabajo especfico por parte de los diseadores, el cual podr ser utilizado a futuro y de forma constante por las propias OSC/IA Material recabado anteriormente por las OSC/IA, la documentacin previa, as como la generacin de contenidos que ayuden a dar un mayor contexto y un uso al mismo material que se est generando, visto como las propias OSC/IA los agentes de cambio a travs de la comunicacin. La campaa se lanzar a nivel nacional y en la medida de las posibilidades de las OSC/IA participantes a nivel regional. Principalmente estar enmarcada en un sitio multimedia enfocado en impactar a la audiencia clave. Elementos de la campaa incluirn: Reportajes 360, es decir, reportajes que incluyan texto, video y audio, e imgenes. Destacados periodistas y cronistas podrn ser invitados a participar con colaboraciones. Historias de vida representativas de migrantes en las que se pueda emitir el mensaje. Las historias de vida se publicarn mensualmente. Uso de redes sociales, principalmente Facebook, Twitter y Flickr que reproduzcan imgenes, video y contenido. Alianzas con medios para que reproduzcan el cintillo, imgenes y/o contenido de la campaa. Eventos culturales. Por ejemplo, generar acuerdos con gobierno y museos (Museo Memoria y Tolerancia), para ubicar una cabina -o varias- en la ruta migratoria, donde los/las migrantes puedan dar testimonio de su vida, viaje, experiencias y stas sean retransmitidas en el museo. Para evitar problemas de seguridad y respeto de la confidencialidad, cada migrante podr determinar grabar video o solamente audio. Desarrollar un muro de la migracin, representativo de las barreras en su camino, en el que migrantes puedan emitir a travs de expresiones artsticas, pintura, escritura, grafiti, u otras, que tambin ser video transmitida en el museo. La campaa emitir mensajes clave en fechas representativas en que se ubique oportunidad en el tiempo para colocar un tema, por ejemplo, la celebracin del Da del Nio relacionada con la detencin de menores migrantes. El proceso iniciar con la primera sesin de trabajo de esta tercera fase con las OSC/IA a fin de presentar la propuesta y facilitar un primer abordaje sobre la identificacin del enfoque del mensaje. Cuanto ms sea el nmero de personas o grupos que trabajan para lograr el objetivo de defensa y promocin, mayores sern las oportunidades de xito. Entretanto, ARTICLE19 realizar un proceso de seleccin de las personas y/o empresas privadas que puedan desarrollar el diseo de la campaa, las herramientas multimedia, entre otras. Para ello, determinar los trminos de referencia, llevar a cabo el proceso de seleccin y a criterio de ARTICLE 19, invitar a las entrevistas a algunos representantes de las OSC/IA para que estn en posibilidades de emitir opiniones. En una segunda sesin de trabajo, se requerir de la presencia de directivos y responsables de las reas de comunicacin y/u oficiales de programas de migracin, se facilitar la identificacin del enfoque. Este proceso ser ms sencillo ya que durante la fase 1 y 2 se obtuvieron y reconocieron insumos suficientes sobre puntos comunes entre las OSC/IA. De inicio, se plantear el enfoque para visibilizar el enfoque de prohibicin del gobierno mexicano hacia las personas migrantes en contravencin con su poltica de apertura, su efecto en la generacin de violaciones a derechos humanos y un llamado de accin para retirar estas prohibiciones. Para la implementacin de la campaa, se realizar un evento de lanzamiento presencial y virtual. Sern aproximadamente 5 las OSC/IA que fungirn como voceros de la campaa atendiendo a sus capacidades. La seleccin de las organizaciones o instituciones y los/las representantes de stas se realizar con base en criterios de capacidades de infraestructura, capacidades de comunicacin, conocimiento tcnico cuando se requiera-, oportunidad, recursos y voluntad. La campaa se disear, lanzar y promocionar durante la fase 3. La campaa ser evaluada con indicadores sobre el impacto en el llamado a la accin y respuesta de las autoridades.

D.- Clipping. En esta fase el servicio de monitoreo de medios se utilizar para recibir e identificar noticias clave que pueda prevenir a las OSCs ante la posibilidad de reaccin o historias que merecen respuesta. Adems, el clipping brindar un anlisis mensual de noticias donde se identifique lo ms relevante de contexto y del enfoque que dan los medios. As mismo con los insumos obtenidos del monitoreo, en las sesiones de trabajo bimestrales con las OSC/IA, se analizar que palabras son las ms recurrentes en la cobertura de noticias sobe migracin y si las OSC/IA estn permeando con su mensaje o en su caso identificar las fallas y tomar medidas en el mensaje y acercamiento con medios y periodistas. Los resultados del monitoreo mostrarn el tipo de medio y los medios que ms cubren el tema y cmo lo cubren, lo que permitir identificar cules medios necesitan ms familiarizacin/conexin a diversas fuentes, cmo estn cambiando los enfoques, mensajeros y la cobertura que pueda ser aprovechada o deba ser contrarrestada, etc.). Finalmente, el monitoreo servir de base para realizar la evaluacin final en cuanto a impacto en medios. 4. EVALUACIN E INDICADORES La evaluacin ser sustentada con una auditora de medios/Media scan que refleje los hits en prensa y el cambio en el enfoque del mensaje. Se comparar la evolucin del mensaje de acuerdo al resultado del monitoreo realizado en la Fase 2 con el de la Fase 3 En esta etapa, tambin se realizar una medicin sobre el impacto de la estrategia de comunicacin en la informacin utilizada para el debate y los efectos de sta en cambios en polticas pblicas, redaccin de borradores o discusiones de reformas legislativas o en el marco legal en materia migratoria. Igualmente se evaluar el desempeo en materia de comunicacin de las OSC/IA. En conjunto, con el nmero de publicaciones conjuntas, la medicin del tiempo en reacciones en coyuntura. Individualmente, se estar mayormente enfocados en el uso de redes sociales por parte de las organizaciones o instituciones, los reportes de medicin de retuit o like en Twitter y Facebook respectivamente; el nmero de lecturas de los blogs. Finalmente la evaluacin considerar los hits en prensa.

2. AGENDA DE TRABAJO
Actividades a realizar Fase 3
Actividades a realizar segn los objetivos 1. Fortalecer las capacidades institucionales de las OSCs, en lo individual y como colectivo, en materia de comunicacin que permitan implementar la estrategia (corto y largo plazo). Continuar la implementacin de la estrategia de comunicacin en sus diferentes niveles y acciones. Lograr que las OSCs comiencen a planear, presupuestar y desarrollar estrategias de comunicacin complementarias para atender la coyuntura.

2.
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ACTIVIDAD
Primer Taller de Acercamiento sobre Plataformas digitales * Taller sobre Redes sociales se enfatizar en la importancia y desarrrollo de redes sociales, como lo es el uso de twitter, Facebook, Storify, Tumblr y pginas de internet. * Taller sobre Comunicacin social * Curso bsico sobre fotografa para potencializar de manera efectiva el material que cada OSC ha desarrollado, con base en las necesideades y alcances de las OSC. * Acercamiento / conocimiento sobre necesidades, objetivos y entorno de medios de comunicacin y la relacin con las OSC. Mesa de trabajo A la par del taller, se realizar la primer mesa de trabajo en la que se desarrollar el acercamiento a la problemtica y necesidades para la implementacin de un manual de estilo para comunicados, boletnes, alertas en materia de migracin. Tambin se llevar a cabo la coordinacin de objetivos, necesidades sobre la Campaa Colectiva en materia de migracin. En los das prximos al taller se entregar un manual de uso interno para consulta sobre las herramientas vistas durante los das de trabajo, realizado por ARTICLE 19 Segundo Taller de Acercamiento sobre Plataformas Digitales *Taller sobre edicin de audio y locucin. Taller de Marketing de comunicacin Taller de Diseo de campaas, con la intencin de enfocar un mensaje nico a travs de distintos canales de comunicacin. * Durante el segundo taller se abordarn los avances mediticos para reforzar las estrategias de comunicacin. * Acercamiento / conocimiento sobre necesidades, objetivos y entorno de medios de comunicacin y la relacin con las OSC. Presentacin de la propuesta de la Campaa Colectiva en materia de migracin.

FECHA
Abril

Julio

Mesa de trabajo Semanas antes de realizar la segunda mesa de trabajo, se mandar el primer boceto sobre el manual de Estilo, de tal forma que durante la segunda Mesa de trabajo, las OSC podrn plantear sus inquietudes, sugerencias y comentarios sobre el manual. En los das prximos al taller se entregar un manual de uso interno para consulta sobre las herramientas vistas durante los das de trabajo, realizado por ARTICLE 19 Tercer Taller de Acercamiento sobre Plataformas Digitales *Taller sobre edicin de video Taller de Comunicacin audiovisual Taller de Animaciones *Acercamiento / conocimiento sobre necesidades, objetivos y entorno de medios de comunicacin y la relacin con las OSC. *Durante el tercer taller se abordarn los avances mediticos para reforzar las estrategias de comunicacin. Mesa de trabajo Semanas antes de realizar la tercera mesa de trabajo, se mandar el segundo boceto sobre el manual de Estilo, de tal forma que durante la tercera Mesa de trabajo, las OSC podrn plantear sus inquietudes, sugerencias y comentarios finales sobre el manual de estilo Se entregar en los das prximos al taller un manual de uso interno para consulta sobre las herramientas vistas durante los das de trabajo. Octubre

Implentacin y presentacin de la Campaa Colectiva en materia de migracin

Noviembre

Mesa de trabajo sobre logros y oportunidades Durante la ltima mesa de trabajo, se presentar el manual de estilo especializado en materia de migracin, as como un balance de presencia meditica para medir la realizacin y alcance de los objetivos previamente sealados.

Diciembre

De acuerdo a la agenda de comunicacin de cada OSC, se trabajar de manera indivuidual talleres sobre reforzamiento de las herramientas vistas o requieridas por cada OSC. Estos talleres se realizarn durante el ao a peticin de cada Organizacin y tendrn como objetivo la potencializacin del mensaje as como el acercamiento de medios de comunicacin para la realizacin de trabajos en materia de migracin.

Tambin durante todo el ao, se facilitarn las herramientas y estrategias para alimentar de manera continua la plataforma digital desarrollada durante la Fase 2.

3. PERFIL DE LA ORGANIZACIN

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ARTICLE 19 (A19) es una sociedad de responsabilidad limitada (nmero 2097222) y registrada como una organizacin sin fines de lucro (nmero 327421), con sede en el Reino Unido. Fue establecida en 1987, con la misin de: Promover, proteger, desarrollar y garantizar el cumplimiento de la libertad de expresin y libre flujo de informacin e ideas a efecto de fortalecer la justicia global y empoderar a las personas para tomar decisiones autnomas. La oficina en Mxico fue constituida legalmente en febrero de 2008 bajo en nombre Campaa Global por la Libertad de Expresin A19 A.C. ARTICLE 19 monitorea, investiga, publica, cabildea, establece estndares y litiga en favor de la libertad de expresin donde esta se vea amenazada. Con alrededor de 88 socios en ms de 40 pases en el mundo, trabajamos para fortalecer las capacidades nacionales para proteger y promover la libertad de expresin de manera global. Promovemos la implementacin de leyes de acceso a la informacin para asegurar transparencia y fortalecer la participacin ciudadana. Instrumentamos campaas contra el uso de leyes de difamacin, restricciones a los medios y censura para salvaguardar el pluralismo y la diversidad. www.article19.org www.articulo19.org El presupuesto anual de ARTICLE 19s para el 2012 es de 4,750,000 USD. El monto que solicitamos a la Fundacin Ford para este proyecto representa el 5% del total del presupuesto.

3. TABLA DE DIVERSIDAD

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La libertad de expresin es ejercida por cada miembro de la comunidad, desde artistas, estudiantes, organizaciones en favor de los derechos de las minoras, defensoras de derechos de las mujeres, personas en defensa de los derechos de las y los migrantes, polticos y trabajadores y trabajadoras de la comunicacin, por mencionar algunos. Por lo tanto, es imperativo para el desarrollo del proyecto propiciar y mantener la colaboracin cercana con distintos actores para asegurar su libre ejercicio a la libertad de expresin en un ambiente seguro. En este caso es relevante considerar una perspectiva de gnero para tener conocimiento claro sobre cmo la problemtica del fenmeno migratorio afecta de manera distinta a las distintas personas. La comunidad de personas migrantes tiene una diversa composicin. El anlisis y perspectiva de gnero as como de la consideracin de menores migrantes, raza, religin, multiculturalismo, beneficiar de manera importante los resultados e impacto del proyecto proveyendo una visin ms amplia, incluyente y que contribuya a prevenir la estigmatizacin al abordar el tema de la migracin mediticamente. Las personas integrantes de las OSCs tambin abarcan diversa composicin tanto en gnero como pases de origen. Como organizacin internacional en derechos humanos, ARTICLE 19 est consciente de la importancia en asegurar la diversidad en su labor y operacin. El trabajo de ARTICLE 19 en frica, Asia, Medio Oriente y Amrica Latina ha permitido tener la una rica y diversa oportunidad de trabajar distintos temas, en diferentes culturas con una diversidad de lenguaje, lo que tambin ha tenido un efecto directo en la composicin de ARTICLE 19 tanto en las oficinas sede en Londres como en las distintas oficinas regionales y en la misma junta directiva. Esto ha significado al mismo tiempo un reto para desarrollar el trabajo conjunto de manera global. La composicin de ARTICLE 19 se desarrolla ms adelante.

Minoras (*) Mujeres Junta Directiva Personal profesional 0 0 Hombres 0 2

Total Mujeres 6 21 Hombres 5 15

_____________ (**) Mujeres Hombres

Personal de apoyo

4. MIEMBROS DE LA JUNTA DIRECTIVA/PERSONAL CLAVE


ARTICLE 19 opera bajo la asesora estratgica y supervisin del Consejo internacional Asesor. Los asuntos de la organizacin son revisados por los miembros del consejo, que se rene por lo menos dos veces al ao. Actualmente est integrado por 10 miembros incluyendo: Nombre Completo y cargo dentro de la Profesin/Ocupacin organizacin Consejo Internacional Asesor Catherine Smadja (Chair) Head of Special Projects, Policy & Strategy Galina Arapova Directora Charlie Beckett Director Lydia Cacho Periodista y defensora de derechos humanos Evan Harris Liz Kennedy Lawrence Mute Poltico Asesora en Recursos Humanos Comisionado Puesto y nombre de la institucin en la que labora o afiliacin principal BBC Mass Media Defence Centre POLIS London School of Economics Diversos medios y Centro Integral para la Atencin de Mujeres, Nios y Nias Liberal Democrats

Pas de Residencia UK Rusia UK Mxico UK UK Kenya

Malak Popovic Heather Rogers Nigel Saxby-Soffe Aung San Suu Kyi (honorary board member) Staff ARTICLE19 Agns Callamard Daro Ramrez Luca Vergara Hctor Bautista Julie Stroeyer

Director Ejecutivo Abogada Ex Director de Finanzas, Human Rights Defender Directora Ejecutiva Director para la Oficina de Mxico y Centroamrica Asistente del Programa de Comunicacin y Contenidos Digitales Oficial de Administracin y Finanzas Project Manager

Kenya National Commission on Human Rights Conectas Direitos Humanos Doughty Street Chambers Action Aid International

Brasil UK UK

ARTICLE 19 ARTICLE19 ARTICLE19 ARTICLE 19 ARTICLE 19

UK Mxico Mxico Mxico Mxico

5. INFORMACIN DEL PERSONAL DE LA ORGANIZACIN

Nombre Agns Callamard

Cargo Directora Ejecutiva

Direccin y datos de contacto Free Word Centre 60 Farringdon Road

Responsabilidad en el proyecto

Daro Ramrez

Director para la oficina de Mxico y Centroamrica

Luca Vergara

Asistente del Programa de Comunicacin y Contenidos Digitales Oficial de Administracin y Finanzas

Hctor Bautista

Julie Stroeyer

Project Manager/ Fundraiser

London EC1R 3GA Tel: +44 20 7324 2500 Fax: +44 20 7490 0566 Email:agnes@article19.org Jos Vasconcelos no.131 Col. San Miguel Chapultepec, Mxico D.F. dario@article19.org Tel. (5255)1054-6500 ext. 109 Fax: (5255)1054-6400 Jos Vasconcelos no.131 Col. San Miguel Chapultepec, Mxico D.F. lucia@article19.org Tel. (5255)1054-6500 ext. 110 Fax: (5255)1054-6400 Jos Vasconcelos no.131 Col. San Miguel Chapultepec, Mxico D.F. hector@article19.org Tel. (5255)1054-6500 ext. 104 Fax: (5255)1054-6400 Jos Vasconcelos no.131 Col. San Miguel Chapultepec, Mxico D.F. julie@article19.org Tel. (5255)1054-6500 ext. 117 Fax: (5255)1054-6400

Supervisor del proyecto

Implementacin de proyecto

Administracin del proyecto

Project Management

6. CVs / COORDINACIN DEL PROYECTO


Daro Ramrez, Director de ARTICLE19 en Mxico y Centro Amrica Daro Ramrez se gradu de la Licenciatura de Relaciones Internacionales en la Universidad Iberoamericana. Es Maestro de Derecho Internacional Pblico por la Escuela de Leyes de la Universidad de msterdam, donde escribi su tesis sobre Violaciones Individuales por Violaciones al Derecho Internacional Humanitario. Trabaj en la Oficina Regional para Mxico, Cuba, y Centro Amrica del Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados. Su principal labor en esta Oficina durante cuatro aos fue la de brindar asesora a los gobiernos de los pases sobre asuntos de proteccin internacional de los refugiados. Tambin trabaj en Angola con el Alto Comisionado para Refugiados, como Oficial de Proteccin en los campamentos de refugiados en la regin de Uige (norte de Angola) y en la Repblica Democrtica del Congo. Posteriormente se desempe como Director General Adjunto en la Unidad para la Promocin y Defensa de los Derechos Humanos en la Secretara de Gobernacin en donde coordin la elaboracin del Programa Nacional de Derechos Humanos. Desde junio del 2006 funge como Director de la oficina Regional para Mxico y Centro Amrica de ARTICLE 19, a cargo de diversos proyectos como el seguimiento, documentacin, informacin sobre las agresiones y asesinatos de periodistas, anlisis de legislaciones sobre difamacin entre otros temas de libertad de expresin. Omar Rbago, Oficial del Programa de Libertad de Expresin a Periodistas: Estudi Sociologa en la Universidad Nacional Autnoma de Mxico y ahora realiza estudios de Maestra en Derechos Humanos en la Universidad Iberoamericana. Desde el ao 2000 ha trabajado en el sector de Organizaciones de la Sociedad Civil. Ha tomado cursos en la promocin y proteccin de derechos humanos, gestin de proyectos, Capacitacin y en E-learning, y administracin y organizaciones no gubernamentales. Ha impartido talleres y conferencias en estrategias de la sociedad civil para la relacin con medios de comunicacin y a nivel internacional en proteccin y defensa del ejercicio para la libertad de expresin de periodistas. Luca Vergara, Asistente del Programa de Comunicacin y Contenidos Digitales

Egresada de la Escuela de Periodismo Carlos Septin Garca. Fotgrafa, colabor en la Agencia Fotogrfica Mic PhotoPress y fue becaria de la Red de Periodistas de a Pie. Productora de Zigma Periodistas que se transmite por Ibero Radio.