Perodo: 24 Enero 30 Enero 2013

Nacionales
LOS FORMATOS PUBLICITARIOS DIGITALES DEL FUTURO FUTURO LABS PRESENTA RNKING DE LAS MARCAS LDERES EN LAS REDES SOCIALES EN EL PER DURANTE EL 2012

Internacionales
PABLO WALKER ES EL NUEVO PRESIDENTE DE MCCANN WORLDGROUP PARA LATINOAMRICA Y CARIBE LA CULTURA DEL CONSUMO

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Bits Nacionales
LOS FORMATOS PUBLICITARIOS DIGITALES DEL FUTURO
La evolucin reciente de Internet deja claras muestras de que los formatos que veremos en el futuro distan mucho de aquellos que nos enamoran y nos empeamos en desarrollar, banners como skyscrapers, expandibles, layers difcilmente tendrn entrada en un mundo digital dominado por buscadores y redes sociales donde estos formatos no existen y no tienen cabida. En un estudio revelado por Comscore a principios de ao podamos ver que en un lapso de slo un ao (diciembre 2011 a diciembre 2012) el comportamiento del usuario se haba modificado importantemente en Latinoamrica. Tomando como base el total del tiempo consumido encontramos las siguientes tendencias: 2.6% menos tiempo dedicado al mail - 8.2% menos tiempo dedicado a la mensajera instantnea (buena parte de esto era Messenger) - 9.5% menos tiempo dedicado a los portales En el futuro veremos ms anuncios similares a los Facebook Ads, Twits, pre roll de video y anuncios de texto en buscadores, que banners, layers, expandibles etc. Otro punto muy importante para entender qu nos espera en el futuro digital es el crecimiento de la navegacin desde Smarphones y Tablets que darn entrada a novedosos formatos publicitarios con interacciones ms claras e inmediatas con el canal de comercializacin del cliente. Comscore en su estudio realizado en diciembre de 2011 y publicado en marzo de 2012 muestra una participacin de 7% de tablets y celulares dentro de las navegaciones a internet realizadas.
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Bits Nacionales
FUTURO LABS PRESENTA RNKING DE LAS MARCAS LDERES EN LAS REDES SOCIALES EN EL PER DURANTE EL 2012
El ao que se fue dej nmeros importantes que deben ser tenidos en cuenta por las diferentes marcas en nuestro pas, para continuar o cambiar su estrategia con el fin de hacer ms resonancia en las redes sociales. El adecuado posicionamiento en Facebook o Twitter es una estrategia infalible para el camino exitoso de una marca, sobre todo si somos concientes de que el nmero de usuarios peruanos en la red de Mark Zuckerberg es de 9, 808, 860 (al 28 de diciembre de 2012); con respecto a la red social del pajarito, el nmero de peruanos que tienen una cuenta son 1, 335, 512 (al 31 de octubre de 2012). Futuro Labs, centro de investigacin en internet, presenta los nmeros de las marcas que pueden estar felices de liderar el extenso campo peruano de las redes sociales.

TWITTER

FACEBOOK

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Bits Internacionales
PABLO WALKER ES EL NUEVO PRESIDENTE DE MCCANN WORLDGROUP PARA LATINOAMRICA Y CARIBE
El anuncio fue hecho hoy por Harris Diamond, presidente y ceo de McCann Worldgroup, quien sostuvo: Esto ser fundamental para seguir haciendo crecer nuestra red a travs de Latinoamrica. Pablo Walker acaba de ser ascendido a presidente de McCann Worldgroup para Latinoamrica y el Caribe, que incluye 21 pases y 27 oficinas. Hasta el momento, Walker se desempeaba como director gerente para la regin. En su nuevo rol, sucede a Luca Lindner, quien el ao pasado fue ascendido a presidente de Amricas y miembro de la oficina de le presidencia para Amricas, frica y el Medio Oriente. Walker lleva ms de veinte aos en McCann Worldgroup. Durante los dos ltimos aos estuvo a cargo de todo el producto creativo digital de McCann Worldgroup Latinoamrica y del lanzamiento regional de Craft Worldwide, la empresa de produccin de McCann Worldgroup. Sobre su nuevo puesto, Walker declar: Mis metas principales sern proyectar el impulso hacia arriba de Latinoamrica, enfocndonos en la retencin y motivacin de nuestro talento, el crecimiento de nuestros clientes y el nuestro, el fortalecimiento de nuestro producto creativo y digital, y una mayor expansin de nuestros servicios hacia reas no tradicionales de comunicacin.

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Bits Internacionales
LA CULTURA DEL CONSUMO
(Por Orlando C. Aprile)- Erigida como la principal fuerza motivadora tanto de los grupos sociales como de las personas en particular, el consumo es un tema de anlisis para numerosos autores que reflexionan sobre la actualidad. A continuacin, un repaso por los tipos y modos de consumo, el lugar que ocupan las marcas y los cdigos culturales. Al analizar la sociedad actual, varios autores como Zygmunt Bauman y Gilles Lipovetsky, diagnosticaron que esta es una sociedad de consumo. Nstor Garca Canclini, por su parte, sostiene que los ciudadanos son tambin consumidores y que el consumo sirve para pensar y para tomar decisiones. Porque cuando seleccionamos los bienes y nos vinculamos con ellos definimos lo que consideramos valioso. En esta lnea, y en El lujo eterno, Lipovetsky sostiene que las marcas de lujo como Rolex y Louis Vuitton ocupan ahora el lugar que antes estaba reservado para los objetos sagrados. Por todas estas razones, los anlisis sociolgicos sostienen que el consumo es la principal fuerza motivadora tanto de los grupos sociales como de las personas en particular. Este notable paradigma del consumo es tan significativo y trascendente que en la actual realidad socioeconmica la oferta siempre supera a la demanda. As como tambin el gasto se va incrementando y sofisticando con el paso del tiempo.

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Comportamiento de Audiencias
Encendidos de TV Ranking Programas de TV Composicin de Audiencias QUE BONITO AMOR Ranking Programas Novelas Ranking Comparativo de Audiencia por Programa Televisivo y Afinidad

Ranking Cable

EJE DE RATING
0 3 5 7

EJE DE ENCENDIDOS

Fuente: Ibope Media

09 Feb al 15 Feb 23 Feb al 29 Feb

08 Mar al 14 Mar
RED To tal TV

22 Mar al 28 Mar 05 Abr al 11 Abr 19 Abr al 25 Abr 03 May al 09 May 17 May al 23 May

LA TELE

31 May al 06 Jun 14 Jun al 20 Jun 28 Jun al 04 Jul 12 Jul al 18 Jul

Frecuencia Lat ina

26 Jul al 01 Ago
09 Ago al 15 Ago 23 Ago al 29 Ago

ENCENDIDOS TV Seal Abierta 2012 2013

PAY TV Amrica Televisin

06 Set al 12 Set
20 Set al 26 Set 04 Oct al 10 Oct 18 Oct al 25 Oct 01 Nov al 07 Nov 15 Nov al 21 Nov 29 Nov al 5 Dic 13 Dic al 19 Dic 27 Dic al 02 Ene 10 Ene al 16 Ene 24 Ene al 30 Ene
9.5 11.5 13.5
ATV +

Target: HM- 4 a 99 total / Periodo 09 Feb 2012 30 Ene 2013

10.5 12.5 14.5 15.5

Panamericana ATV

RANKING PROGRAMAS DE TV
Periodo: 24/01/2013 30/01/2013 Target: Hombres y mujeres de 4 99 aos total

Programa VACACIONES EN GRECIA-NO QUE BONITO AMOR-NO AMERICA NOTICIAS-NO COMBATE-TA ESTO ES GUERRA-TA ESCOBAR EL PATRON DEL MAL-NO CUARTO PODER-D-NO CORAZON VALIENTE-NO RISAS D AMERICA-S-NO INSENSATO CORAZON-NO AMOR BRAVIO-TA ATV NOTICIAS-NO 90 SEGUNDOS-NO ESP.DEL HUMOR-S-NO ROJO FAMA CONTRAFAMA-NO

Canal Canal 04 Canal 04 Canal 04 Canal 09 Canal 04 Canal 09 Canal 04 Canal 09 Canal 04 Canal 09 Canal 04 Canal 09 Canal 02 Canal 02 Canal 02

Gnero Miniseries Novelas Noticieros Concurso Concurso Novelas Periodisticos Novelas Comicos Novelas Novelas Noticieros Noticieros Comicos Concurso

Das LMWJV LMWJV LMWJV LMWJV LMWJV LMWJV D LMWJV S LMWJV LWJV LMWJV LMWJV S LMWJV

Inicio 20:00 21:01 21:58 17:58 18:24 21:02 19:48 20:07 19:59 22:01 14:59 23:00 21:59 20:58 20:05

Final Rating Miles 21:02 8.6 770.1 21:59 6.5 580.3 22:59 5.5 491.8 20:08 5.3 475.3 20:01 5.3 471.7 22:02 5.1 453.5 22:33 4.4 396.4 21:03 4.1 369.9 21:59 4.1 369.8 23:01 4.1 366.9 16:00 3.9 351.6 23:43 3.8 344.1 23:13 3.6 327.1 23:00 3.5 316.2 21:59 3.5 309.9

Fuente: Ibope Media

RANKING PROGRAMAS DE TV SEGN RATING

Periodo: 24/01/13 - 30/01/13 Target: Hombres y mujeres de 4 99 aos total
10 9

8
7

6
5 4 3 2

1
0

Fuente: Ibope Media

COMPOSICIN DE AUDIENCIAS - QUE BONITO AMOR

Periodo: 24/01/2013 30/01/2013 Horario: 21:00 22:00

EDAD
25%

SEXO

18%

Lima Personas 3-10 Lima Personas 11-17 14% Lima Personas 18-25

Lima Personas 26-37

Lima Personas 38-49

14% 11% 18% 33% Lima Hombres Lima Mujeres

Lima Personas 50-99

NSE
11%

67% 51% 38%

Lima Personas AB Lima Personas C Lima Personas DE

Fuente: Ibope Media

RANKING PROGRAMAS Novelas

Periodo: 24/01/13 30/01/13 Horario: 20:00 22:00
9

8
7 6 5 4
Lima Personas Total

Lima Personas AB
Lima Personas C

3
2 1 0 QUE BONITO AMOR-NO ESCOBAR EL PATRON DEL CORAZON VALIENTE-NO INSENSATO CORAZON-NO MAL-NO

Lima Personas DE

Fuente: Ibope Media

COMPARATIVO DE AUDIENCIA POR PROGRAMA TELEVISIVO Y AFINIDAD - MUJERES

Periodo: 24/01/13 30/01/13 Solo Mujeres

Fuente: Ibope Media

COMPARATIVO DE AUDIENCIA POR PROGRAMA TELEVISIVO Y AFINIDAD - HOMBRES

Periodo: 24/01/13 30/01/13 Solo Hombres

Fuente: Ibope Media

RANKING CABLE
Periodo: 24/01/2013 30/01/2013 Target: Hombres y mujeres de 4 99 aos total
90 80 70 60 50

Total cable: 665.5 (en miles)

40 30 20
10 0

Fuente: Ibope Media