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Introduccin: Qu es la Economa?

Qu es la economa?
Economa es el estudio de las decisiones que tomamos cuando nos enfrentamos a la escasez.
Escasez es una situacin en la que los recursos son limitados, pero pueden utilizarse de diferentes maneras; por tanto, debemos sacrificar un bien o un servicio para obtener otro.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Factores de produccin
Los factores de produccin son los recursos que utilizamos para producir bienes y servicios:
1. Los recursos naturales: las cosas creadas por la Naturaleza como la tierra, los yacimientos minerales, de petrleo y de gas y el agua.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Factores de produccin
Los factores de produccin son los recursos que utilizamos para producir bienes y servicios: 2. El trabajo: el esfuerzo humano, tanto fsico como mental, empleado por los trabajadores para producir bienes y servicios.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Factores de produccin
Los factores de produccin son los recursos que utilizamos para producir bienes y servicios:

3. El capital fsico: todas las mquinas, edificios, equipo, carreteras y otros objetos fabricados por los seres humanos para producir bienes y servicios.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Factores de produccin
Los factores de produccin son los recursos que utilizamos para producir bienes y servicios:

4. El capital humano: los conocimientos y cualificaciones que adquiere un trabajador por medio de la educacin y la experiencia.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Factores de produccin
Los factores de produccin son los recursos que utilizamos para producir bienes y servicios: 5. La iniciativa empresarial: El esfuerzo para coordinar la produccin y la venta de bienes y servicios. Un empresario asume riesgos, compromete tiempo y dinero en un negocio sin tener garanta alguna de que obtendr beneficios.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

CLASIFICACIN DE LOS BIENES


Escasos y libres Bienes y servicios Sustitutivos, complementarios e independientes Normales, inferiores y de Giffen Divisibles e indivisibles De primera necesidad y de lujo De consumo y de capital Privados, pblicos y comunes Globales, regionales y locales Muebles e inmuebles Transables y no transables Perecederos y durables.

Fuente: Boris Echerman

PRINCIPALES PRINCIPIOS ECONOMICOS


Los individuos se enfrentan a disyuntivas El costo de una cosa es aquello a lo que se renuncia para conseguirla Las personas racionales piensan en trminos marginales Los individuos responden a los incentivos El comercio pude mejorar el bienestar de todo el mundo Los mercados normalmente constituyen un buen mecanismo para organizar la actividad econmica El Estado puede mejorar a veces los resultados del mercado El nivel de vida de un pas depende de su capacidad para producir bienes y servicios Los precios suben cuando el gobierno imprime demasiado dinero La sociedad se enfrenta a una disyuntiva a corto plazo entre la inflacin y el desempleo

Fuente: Principios de Economa, G. Mankiw Mc Graw Hill, 2004

TIPOS DE ANALISIS ECONOMICO


Microeconoma y Macroeconoma Esttica, esttica comparativa y dinmica Positivo y normativo Corto y largo plazo Equilibrio parcial y general

Fuente: Boris Echerman

Microeconoma
La microeconoma es el estudio de las decisiones que toman los consumidores, las empresas y el Estado y de las consecuencias de estas decisiones en los mercados de bienes y servicios.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Macroeconoma
La macroeconoma es el estudio de la economa de un pas en su conjunto. El anlisis macroeconmico se puede utilizar para: Comprender cmo funciona una economa nacional. Comprender los grandes debates sobre poltica econmica. Tomar decisiones empresariales fundadas.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La forma de pensar de los economistas


La economa positiva se ocupa de las fuerzas que afectan a la actividad econmica y predice las consecuencias de distintos cursos de accin. Es el centro de la mayor parte del razonamiento econmico moderno.

La economa normativa responde a la pregunta de qu debera ser. La mayora de los economistas rehye las cuestiones normativas.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Diagrama del flujo circular


Ingresos generados por la venta Mercado de de productos Productos productos
ofrecidos
Empresas

Pago de los productos


Productos demandados
Hogares

Factores para producir

Costes monetarios

Mercado de factores

Factores ofrecidos

Pago de los factores

El diagrama del flujo circular es un diagrama que muestra el flujo de dinero y de bienes entre los mercados.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Curva de la frontera de posibilidades de produccin


La curva de la frontera de posibilidades muestra las combinaciones posibles de bienes y servicios de que dispone una economa, suponiendo que todos los recursos productivos se utilizan a pleno rendimiento y eficientemente.

Toneladas de bienes agrcolas por ao

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Curva de la frontera de posibilidades de produccin


Cuando la economa se encuentra en el punto i, los recursos no se emplean totalmente y no se utilizan eficazmente.

Toneladas de bienes agrcolas por ao

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La escasez y la curva de posibilidades de produccin


Para aumentar la cantidad de bienes agrcolas en 10 toneladas, debemos sacrificar 100 toneladas de bienes industriales.
Toneladas de bienes agrcolas por ao

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Curva de la frontera de posibilidades de produccin


La curva de la frontera de posibilidades de produccin es cncava porque los recursos no estn adaptados totalmente a la produccin de los dos bienes. A medida que aumentamos la produccin de un bien, sacrificamos progresivamente ms cantidad del otro.

Toneladas de bienes agrcolas por ao

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Desplazamiento de la curva de la frontera de posibilidades de produccin


Para incrementar la produccin de un bien sin reducir la produccin de otro, la curva de la frontera de posibilidades de produccin debe desplazarse hacia fuera.

Toneladas de bienes agrcolas por ao

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Desplazamiento de la curva de la frontera de posibilidades de produccin


La curva de la frontera de posibilidades de produccin se desplaza hacia fuera como consecuencia de:
1. Un aumento de los recursos

Toneladas de bienes agrcolas por ao

de la economa, o 2. Una innovacin tecnolgica que aumenta la produccin obtenida de una cantidad determinada de recursos.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Los mercados y la mano invisible


Un mercado es un mecanismo que permite a los compradores y a los vendedores intercambiar cosas: un comprador intercambia dinero por un producto; un vendedor intercambia un producto por dinero. Adam Smith utiliz la metfora de la mano invisible para explicar que las personas que actan en beneficio propio pueden promover los intereses de la sociedad en su conjunto.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Cada can fabricado, cada navo de guerra botado, cada cohete disparado, significan al final de cuentas un hurto A los que padecen hambre Y no son alimentados, aquellos que tienen fro Y no reciben abrigo, un mundo con armamento no gasta nicamente dinero. Gasta el vigor de sus trabajadores, el ingenio de sus cientficos, las esperanzas de sus nios (Dwigth Eisenhower)

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Las decisiones en la sociedad


Las decisiones de los productores, consumidores y los gobiernos determinan de qu forma un sistema econmico puede responder a tres cuestiones fundamentales: 1. Qu productos producimos? 2. Cunto producimos? 3. Cmo producimos estos productos?

4. Para quin producimos los productos?


Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Economa de Mercado
Las decisiones sobre que, cunto, cmo y para quien producir? Las toma el mercado sin la intervencin del Estado

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Economa Centralmente Planificada


Economa basada en un sistema de planificacin central: economa en la que una burocracia pblica decide la cantidad que se produce de cada bien, cmo se produce y cmo se reparten los productos entre los consumidores.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Regulacin pblica de los mercados


Economa mixta: sistema econmico de mercado en el que el Estado desempea un papel importante, incluida la regulacin de los mercados, en los que se toma la mayora de las decisiones econmicas.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La oferta, la demanda y el equilibrio del mercado

La curva de demanda
He aqu una lista de las variables que afectan a la decisin de un consumidor, utilizando el mercado de pizza como ejemplo: El precio del producto, por ejemplo, el precio de una pizza. La renta del consumidor. El precio de los bienes sustitutivos, como los tacos o los sandwiches. El precio de los bienes complementarios, como la cerveza o la limonada. Los gustos del consumidor y la publicidad. Las expectativas del consumidor sobre los futuros precios.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La curva de demanda de un consumidor y la ley de demanda


La tabla de demanda Tabla de demanda de pizzas es una tabla de de Al variables que muestra Precio la relacin entre el (euros) Cantidad de pizzas al mes precio y la cantidad 2 13 demandada por un 4 10 consumidor, ceteris 6 7 paribus 8 4 10 1 (mantenindose todo lo dems constante).
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La curva de demanda de un consumidor y la ley de demanda


Una variacin de la cantidad demandada es una variacin de la cantidad demandada de un bien provocada por una variacin de su precio; se representa grficamente por medio de un movimiento a lo largo de la curva de demanda.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La curva de demanda de un consumidor y la ley de demanda


La curva de demanda de un consumidor muestra la relacin entre el precio de un bien y la cantidad demandada por un consumidor, o la cantidad que ste desea adquirir. Segn la ley de la demanda, cuanto ms alto es el precio, menor es la cantidad demandada, mantenindose todo lo dems constante.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

De la demanda de un consumidor a la demanda del mercado


La demanda del mercado es una curva que muestra la relacin entre el precio y la (A) Demanda cantidad demandada por todosdel mercado (B) Demanda Demanda los(A)Al consumidores, ceteris de Bea de paribus (mantenindose todo Pizzas al mes Pizzas al mes lo demsPizzas al mes constante).
(A) Demanda de Al (B) Demanda de Bea

(C) Demanda del mercado

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La curva de demanda y el excedente del consumidor


El excedente del consumidor es la diferencia entre la cantidad mxima que est dispuesto a pagar un consumidor por un producto y el precio que paga realmente.

El precio de un bien es menor o igual a la cantidad que el consumidor est dispuesto a pagar por el producto. El excedente del consumidor mide el excedente recibido por el consumidor.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La oferta de una empresa y la ley de la oferta


Tabla de oferta de pizza de Nora Precio
(euros) 4 6 8 10 12
Cantidad de pizzas al mes

100 200 300 400 500

La tabla de oferta de una empresa es una tabla de cifras que muestra la relacin entre el precio y la cantidad ofrecida, ceteris paribus (mantenindose todo lo dems constante).

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La oferta de una empresa y la ley de la oferta


La curva de oferta de una empresa muestra la relacin entre el precio y la cantidad ofrecida por una empresa, ceteris paribus (mantenindose todo lo dems constante). Segn la ley de la oferta, cuanto ms alto es el precio, mayor es la cantidad ofrecida, ceteris paribus (mantenindose todo lo dems constante).

Pizzas al mes

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La oferta de una empresa y la ley de la oferta


Una variacin de la cantidad ofrecida es una variacin de la cantidad ofrecida de un bien, provocada por una variacin en el precio del bien; se representa grficamente mediante un movimiento a lo largo de la curva de oferta.

Pizzas al mes

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

De la oferta de una empresa a la oferta del mercado


La curva de oferta del mercado muestra la relacin entre el precio y la cantidad ofrecida por todos los productores, ceteris paribus (mantenindose todo lo dems constante).

Pizzas al mes (A) Oferta de una empresa

Pizzas al mes (B) Oferta del mercado

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La curva de oferta
He aqu las variables que afectan a las decisiones de los vendedores, utilizando el mercado de pizza como ejemplo: El precio del producto, como el precio de la pizza. El coste de los factores La tecnologa El nmero de productores Las expectativas Los impuestos y subsidios del Estado
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La curva de oferta y el excedente del productor


El excedente del productor es la Oferta diferencia entre el precio Efran que percibe un productor Precio Eva Daro por un producto y la Cecilia cantidad mnima que Abel est dispuesto a aceptar por elde cortes de csped a la semana Nmero producto.
Precio (euros por csped)

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Equilibrio del mercado


El equilibrio del mercado es una situacin en la que la cantidad demandada de un producto es igual a la ofrecida, Demanda por lo que no hay presiones para que vare el precio.
Oferta
Precio por pizza (euros)

Miles de pizzas al mes

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Equilibrio del mercado


El exceso de demanda es una situacin en la que, al precio vigente, los consumidores estn dispuestos a comprar Demanda ms de lo que los productores estn dispuestos a vender.
Oferta
Precio por pizza (euros)

Exceso de demanda al precio de 6 euros

Miles de pizzas al mes

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Equilibrio del mercado


Exceso de oferta al precio de 12 euros

El exceso de oferta es una situacin en la que, al precio vigente, los productores estn dispuestos a vender ms de lo que los Demanda consumidores estn dispuestos a comprar.
Oferta

Precio por pizza (euros)

Miles de pizzas al mes

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

El equilibrio de mercado y la eficiencia


Precio (euros por csped)
Juan Toms Timoteo Flora
Efran Daro Cecilia Abel Sergio

Oferta Precio

El equilibrio del mercado es eficiente porque genera el mximo valor de mercado total posible.

Demanda

Nmero de cortes de csped a la semana

A un precio de 10 euros, el excedente total de un mercado es igual a 50 = 30 + 20 .

Un precio impuesto, por encima o por debajo del equilibrio, produce ineficiencia y reduce el excedente total.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

El excedente total es menor cuando el precio es inferior al de equilibrio


Juan

Precio (euros por csped)

Toms Timoteo Flora

Un precio mximo de 4 euros reduce le valor total del mercado.


Oferta Precio

Daro Cecilia
Abel

Demanda Precio mximo

Los dos primeros consumidores salen ganando a costa de los dos primeros productores. El excedente de los consumidores y el de los productores del tercer jardn y del cuarto se pierden totalmente.

Nmero de cortes de csped a la semana

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

El excedente total es menor cuando el precio es superior al de equilibrio


Precio (euros por corte de csped) Precio mnimo Oferta Precio Demanda

Toms Timoteo Flora

Daro Cecilia Abel

Un precio mnimo de 19 euros reduce el valor total del mercado. Los dos primeros productores salen ganando a costa de los dos primeros consumidores. El excedente de los consumidores y el de los productores del tercer jardn y del cuarto se pierden totalmente.

Nmero de cortes de csped a la semana

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Incidencia de un impuesto
Precio
Pc es el precio (incluido el impuesto) que pagan los compradores. Pv es el precio que reciben los vendedores, una vez descontado el impuesto. La carga de un impuesto se reparte ms o menos por igual entre los compradores y los vendedores.

S Pc P0
D
Los compradores pierden A + B, los vendedores pierden D + C, y el Estado recibe A + D en ingresos. La prdida irrecuperable de eficiencia es B + C.

Pv

Q1
Fuente: Microeconoma, R Pindiyck y D. Rubinfield Prentice Hall, 2001

Q0

Cantidad

Efecto de un impuesto de 50 centavos sobre la gasolina


Precio (dlares por galn)

S
Prdida de excedente del consumidor

1,50

Pc = 1,22 P0 = 1,00 Pv = 0,72 0,50 A D


t = 0,50

Los ingresos anuales generados por el impuesto son 0,50(89) 44.500 millones de dlares. El comprador paga 22 centavos del impuesto, y el productor paga 28 centavos.

Prdida de excedente del productor

11

50 60

89 100

150

Cantidad (miles de millones al ao)

Fuente: Microeconoma, R Pindiyck y D. Rubinfield Prentice Hall, 2001

La elasticidad: una medida de la sensibilidad

La elasticidad: una medida de la sensibilidad


Elasticidad-precio de la demanda: medida de la sensibilidad de la cantidad demandada a las variaciones del precio; se calcula dividiendo la variacin porcentual de la cantidad demandada por la variacin porcentual del precio.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La elasticidad-precio de la demanda
variacin porcentual de la cantidad demandada variacin porcentual del precio

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La elasticidad-precio de la demanda
Demanda elstica: la elasticidadprecio es mayor que uno.
Demanda inelstica: la elasticidadprecio de la demanda es menor que uno. Elasticidad unitaria: la elasticidadprecio de la demanda es igual a uno.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Determinantes de la elasticidad
El tiempo.
La importancia en el presupuesto. Cantidad y cercana de los bienes sustitutivos. El precio de la mercanca
Fuente: Boris Echerman

ALGUNOS EJEMPLOS DE ELASTICIDADES DE LA DEMANDA CON RELACION AL PRECIO


Bienes Demanda Inelstica Huevos Carne Papelera para oficina Gasolina 0.1 0.4 0.5 0.5 Elasticidad precio

Elasticidad precio menor que 1

Demanda Elstica Vivienda Restaurant Viajes en Avin Viajes de Vacaciones 1.2 2.3 2.4 4.1

Elasticidad precio mayor que 1


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La elasticidad precio de la demanda vara a lo largo de una curva de demanda

La elasticidad y el ingreso total


Tipo de demanda
Valor de la Variacin de la elasticidad-precio cantidad y variacin de la demanda del precio Influencia de una subida del precio en el ingreso total Influencia de una reduccin del precio en el ingreso total

Elstica

Mayor que 1

Mayor variacin porcentual de la cantidad Menor variacin porcentual de la cantidad Misma variacin porcentual de la cantidad y del precio

Disminuye

Aumenta

Inelstica

Menor que 1

Aumenta

Disminuye

Elasticidad unitaria

No vara

No vara

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Otras elasticidades de la demanda


Elasticidad-renta de la demanda: medida de la sensibilidad de la cantidad demandada a las variaciones de la renta de los consumidores.
variacin porcentual de la cantidad demandada variacin porcentual de la renta

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Otras elasticidades de la demanda


Elasticidad cruzada de la demanda: medida de la sensibilidad de la cantidad demandada de un bien a las variaciones del precio de un bien relacionado con l.
variacin porcentual de la cantidad demandada de X variacin porcentual del precio de Y

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La elasticidad-precio de la oferta
variacin porcentual de la cantidad ofrecida

variacin porcentual del precio

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La produccin y el coste

Produccin y coste a corto plazo


El principio fundamental que se encuentra detrs de las curvas de coste a corto plazo de una empresa es el principio de los rendimientos decrecientes.
PRINCIPIO de los rendimientos decrecientes Supongamos que un bien se produce con dos o ms factores y que aumentamos uno de ellos manteniendo fijos los dems. Hay un punto, llamado punto de rendimientos decrecientes, a partir del cual la produccin aumenta a una tasa decreciente.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Trabajo 1 2

PT 100 220

PMg 100 120

Pme 100 110

3 4 5 6 7 8 9 10

360 460 530 570 595 600 594 560

140 100 70 40 25 5 -6 -34

120 115 106 95 65 75 66 56

Ley de los Rendimientos Decrecientes

700 600 500 400 300 200 100 0 1 -100 Trabajadores 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Primera Etapa Segunda Etapa

PT
Tercera Etapa

PT, PMe, PMg

PMe PMg

Coste econmico
En economa, el concepto del coste de la empresa se basa en el concepto de coste econmico.

El principio fundamental en el que se basa el clculo del coste econmico es el principio del coste de oportunidad.
PRINCIPIO del coste de oportunidad El coste de oportunidad de una cosa es lo que sacrificamos para conseguirla.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Coste contable y coste econmico


El concepto de contable de costes slo implica el coste explcito de una empresa. Coste explcito: cantidad de dinero que paga efectivamente la empresa por sus factores. El concepto de economista implica el coste implcito de una empresa. Coste implcito: coste de oportunidad de los factores no comprados.

Coste econmico: la suma del coste explcito y el coste implcito.


Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Coste contable y coste econmico


Coste contable y coste econmico
Mtodo contable Mtodo econmico

Coste explcito (factores comprados) Implcito: coste de oportunidad del tiempo del empresario Implcito: coste de oportunidad de los fondos

60.000

60.000

30.000
10.000

_______ Coste total


60.000

_______ _
100.000

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Coste total a corto plazo


Existen dos tipos de coste de produccin a corto plazo: Coste fijo (CF): coste que no depende de la cantidad producida. Coste variable: coste que vara con la cantidad producida. El coste variable total (CVT) es el coste que vara cuando la empresa altera su produccin.

El coste total a corto plazo (CTCP) es igual a la suma del coste fijo y el coste variable.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Coste total a corto plazo


Costes de produccin a corto plazo
Coste total a corto plazo (CTCP)
Produccin: rastrillos por minuto

Coste variable total (CVT)

Coste fijo
(CF)
36 36 36 36 36 36 36 36 36 36 36

Coste variabl e total (CVT)


0 8 12 15 20 27 36 48 65 90 130

Coste total a corto plazo (CTCP)


36 44 48 51 56 63 72 84 101 126 166

0 Coste fijo (CF) 1 2 3 4

CTCP= CF + CVT
Cost e total

Cantidad de rastrillos por minuto

5 6 7 8 9 10

Coste fijo total

Coste variable total

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Coste medio a corto plazo y coste marginal: un ejemplo


Costes de produccin a corto plazo
CMCP
Produccin: rastrillos por minuto
CTMeCP CVMeCP

Coste marginal a corto plazo

Coste fijo medio (CFMe)

36,00

Coste variable medio a corto plazo


(CVMeCP)

Coste total medio a corto plazo


(CTMeCP)

44,00

(CMCP)

8,00

0
1

8,00

2
3 4 5

4,00
3,00 5,00 7,00 9,00 12,00

18,00
12,00 9,00 7,20 6,00 5,14

6,00
5,00 5,00 5,40 6,00 6,86

24,00
17,00 14,00 12,60 12,00 12,00

Cantidad de rastrillos por minuto

6 7

8
9 10

17,00
25,00 40,00

4,50
4,00 3,60

8,13
10,00 13,00

12,63
14,00 16,60

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La relacin entre las curvas de coste marginal y de coste medio


CMCP

A travs del rango de la produccin, donde el coste medio disminuye, el coste marginal se sita por debajo del coste medio (puntos b y c).

CTMeCP CVMeCP

Cuando la contribucin marginal es mayor que la contribucin media, la marginal se eleva por encima de la media (puntos f y h).
En el punto m, el coste medio es mnimo e igual al coste marginal.

Cantidad de rastrillos por minuto

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Deseconomas de escala
Una empresa tiene deseconomas de escala cuando un aumento de la produccin conlleva un aumento del coste medio a largo plazo; la curva de coste medio a largo plazo tiene pendiente positiva. Las deseconomas de escala pueden surgir por dos razones: Problemas de coordinacin. Aumento de los costes de produccin.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Caractersticas de los diferentes tipos de mercados


Competencia Competencia perfecta monopolstica
Nmero de empresas Tipo de producto Demanda de una empresa Muchsimas Homogneo Muchas Diferenciado

Oligopolio
Pocas

Monopolio
Una

Homogneo o nico diferenciado Precio La demanda es La demanda es menos La empresa se aceptante: elstica con elstica que la enfrenta a la curva la demanda es respecto al demanda de la de demanda del perfectamente precio pero no empresa mercado elstica perfectemente monopolsticamente elstica competitiva
Ninguna barrera Ninguna barrera
Grandes barreras: Grandes barreras: economas de escala o economas de escala o poltica del gobierno poltica del gobierno Cantv, BCV, Televisoras, celulares, electricidad, peridicos, cervezas

Condiciones de entrada

Ejemplos Relaciones

Trigo, sojaI

Cepillos de dientes, ropa

Independientes Independientes

Interdependientes

No hay

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La competencia perfecta: el corto plazo y el largo plazo

Mercado de Competencia Perfecta


Un mercado perfectamente competitivo es un mercado que tiene cuatro caractersticas: Atomicidad del mercado. Producto es homogneo. Ausencia de obstculos. Transparencia del mercado Movilidad de los factores productivos

El enfoque total: clculo del ingreso total y del coste total


Cmo se decide la cantidad de produccin
Produccin: rastrillos por minuto

Precio

Ingreso total 0

Coste total 36

Beneficios

Ingreso marginal (precio)

Coste marginal

25

36

25

1
2 3 4 5 6 7 8 9 10

25
25 25 25 25 25 25 25 25 25

25
50 75 100 125 150 175 200 225 250

44
48 51 56 63 72 84 101 126 166

19
2 24 44 62 78 91 99 99 84

25
25 25 25 25 25 25 25 25 25

8
4 3 5 7 9 12 17 25 40

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

El ingreso marginal, el coste marginal y la maximizacin de los beneficios


Comparacin de I(q) y C(q): Niveles de produccin: 0- q0:
C(q)> I(q):
Beneficio negativo.
Coste, ingreso, beneficio (dlares anuales)

C(q) A B I(q)

CF + CV > I(q) IM > CM:

Indica un beneficio mayor con una produccin mayor.

q0

q*

(q )

Produccin (unidades al ao)

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

El enfoque marginal
El principio marginal nos indica que la empresa maximizar sus beneficios eligiendo la cantidad con la que el ingreso marginal (el precio de mercado) es igual al coste marginal: precio = coste marginal
Cmo se decide la cantidad de produccin
Produccin: rastrillos por minuto
0

Precio

Beneficios

Ingreso marginal (precio)

Coste marginal

25 25 25

36 19 2

25 25 25

0 8 4

1 2

3
4 5 6

25
25 25 25

24
44 62 78

25
25 25 25

3
5 7 9

7
8 9 10

25
25 25 25

91
99 99 84

25
25 25 25

12
17 25 40

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

El enfoque marginal para elegir un nivel de produccin


Coste marginal (SMC)

Oferta del mercado


Ingreso marginal = precio

Beneficios = 99
Demanda del mercado

Coste total medio (CTMe)

Rastrillos por minuto


(A) Mercado

Rastrillos por minuto (B) Empresa

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

El beneficio econmico
Coste marginal

El beneficio por unidad es igual al ingreso por unidad (o precio) menos el coste total medio (o la distancia de g a c). Ingreso marginal (25 - 14 ) = 11
= precio

Beneficios = 99

Coste total medio

Rastrillos por minuto (B) Empresa

El beneficio econmico total es igual a (precio coste medio) x cantidad producida (o el rea del rectngulo sombreado) (25 - 14 ) x 9 = 99

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Las empresas obtienen unos beneficios nulos en condiciones de equilibrio a largo plazo
Precio de la entrada Un equipo de bisbol de una ciudad de moderadas dimensiones vende suficientes entradas para que su precio sea igual a su coste marginal y medio. (beneficios = 0).

CML

CMeL

7$

1,0

Venta de entradas de abonos (millones)

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Tipos de Beneficio
Beneficio extraordinario:
Beneficio que despierta la envidia de los otros empresarios (diferente a cero)

Beneficio normal:
Beneficio que no despierta envidia de los otros empresarios (igual a cero)

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La decisin de cerrar
La empresa debe continuar produciendo si el beneficio (ingreso total) es mayor que el coste, o coste de variable total. Ingreso total = (P x Q) debe ser mayor que el coste variable total = CVMeCP x Q, por tanto,

Si P > CVMeCP, la empresa debera continuar produciendo.


Si P < CVMeCP, la empresa debera cerrar.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La curva de oferta a corto plazo de la empresa


CMCP

CMeCP CVMeCP

Si el precio es de 1 $, el agricultor producir 53.000 quintales con un coste medio de unos 0,74 $ y obtendr unos beneficios de unos 13.780 $. El precio de nivelacin o de beneficio nulo es de 0,72 $ por quintal.

Miles de quintales de maz al ao

El precio de cierre es de 0,44 $. A los precios situados entre 0,44 $ y 0,72 $, el agricultor perder dinero pero continuar produciendo con prdidas.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Curvas de oferta a corto plazo


La curva de oferta a corto plazo de la empresa muestra la relacin entre el precio de un producto y la cantidad de produccin ofrecida por una empresa a corto plazo. La curva de oferta a corto plazo de la empresa es la parte de la curva de coste marginal a corto plazo de la empresa situada por encima del precio de cierre.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

El monopolio

Monopolio

Un monopolio es un mercado en el que hay una nica empresa que produce un artculo que no tiene sustitutos cercanos.

Causas del surgimiento de Monopolios


Patentes Concesiones Tamao del mercado Monopolios naturales Competencia desleal Crtel

El ingreso total y el ingreso marginal


Demanda, ingreso total e ingreso marginal
Precio Cantidad vendida Ingreso total Ingreso marginal

16 14 12 10 8 6 4

0 1 2 3 4 5 6

0 14 24 30 32 30 24

14 10 6 2 -2 -6

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La curva de demanda y la curva de ingreso marginal


El ingreso marginal es igual al precio en el caso de la Demanda del monopolista (demanda de mercado) primera unidad vendida, pero es menor que el precio en el caso de todas las dems unidades vendidas. Para aumentar la cantidad vendida, una empresa baja su precio y recibe menos ingreso por las unidades que podra haber vendido al precio ms alto.

Cantidad vendida

Ingreso marginal

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

El principio marginal y la decisin de produccin


PRINCIPIO marginal Aumentar el nivel de una actividad si su beneficio marginal es superior a su coste marginal; reducirlo si su coste marginal es superior a su beneficio marginal. Si es posible, elegir el nivel en el que el beneficio marginal de la actividad es igual a su coste marginal. Coste marginal = ingreso marginal
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Utilizacin del principio marginal para elegir un precio y una cantidad


Precio (por dosis) Cantidad vendida (dosis) Ingreso Coste marginal marginal Ingreso total Coste total Beneficios

18 17 16 15 14 13 12

600 700 800 900 1.000 1.100 1.200

12 10 8 6 4 2 0

4,00 4,60 5,30 6,00 6,70 7,80 9,00

10.800 5.710 5.090 11.900 6.140 5.760 12.800 6.635 6.165 13.500 7.200 6.300 14.000 7.835 6.165 14.300 8.560 5.740 14.400 9.400 5.000

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

El monopolista elige una cantidad y un precio


Para maximizar los beneficios, el monopolista elige el punto n, en el que el ingreso marginal es igual al coste marginal. El monopolista produce 900 dosis por hora a un precio de 15 euros (punto m).

Coste marginal Coste medio

Demanda del mercado Ingreso marginal Dosis de medicamento por hora

El coste medio es de 8 euros (punto c).

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Prdida irrecuperable de eficiencia provocada por el poder de monopolio


$/Q Excedente del consumidor perdido Como el precio es ms alto, los consumidores pierden A+B y el productor gana A-C.

Pm

Prdida irrecuperable de eficiencia

MC

A PC

B C IMe

IM
Qm
Fuente: Microeconoma, R Pindiyck y D. Rubinfield Prentice Hall, 2001

QC

Cantidad

Errores que se suelen cometer con el Monopolio


Creer que el monopolista puede cobrar el precio que el quiera Creer que el monopolista se puede ubicar en cualquier parte de la demanda Creer que el monopolista siempre obtiene ganacias

Monopolio y competencia perfecta


Prdida irrecuperable de eficiencia provocada por un monopolio: medida de la ineficiencia provocada por un monopolio. La prdida de eficiencia es igual a la diferencia entre la prdida de excedente de los consumidores provocada por el precio del monopolio y el beneficio monopolstico.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Monopolio natural
Un monopolio natural es un mercado en el que la entrada de otra empresa hara que el precio fuera menor que el coste medio, por lo que slo hay una empresa en todo el mercado.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La discriminacin de precios
La discriminacin de precios es el proceso por el que una empresa divide a los consumidores en dos grupos o ms y cobra un precio distinto a cada grupo.
La legislacin permite a las empresas practicar la discriminacin de precios siempre y cuando no la utilicen para expulsar a sus rivales del mercado.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Tipos de discriminacin de precios


De primer grado: El monopolista cobra un precio diferente por cada artculo vendido De segundo grado: El monopolista vende a la misma persona a precios diferentes De tercer grado: El monopolista vende a diferentes precios a diferentes personas
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La discriminacin de precios
Una empresa puede practicar la discriminacin de precios si se cumplen tres condiciones:
Poder de mercado.
Diferentes grupos de consumidores.

No es posible la reventa.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La poltica antimonopolio
El objetivo de la poltica antimonopolio es fomentar la competencia entre las empresas. La competencia conlleva que bajen los precios y mejoren los productos.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Acciones del Estado contra los Monopolios


Regular los precios Establecer impuestos Fraccionarlos Evitar las fusiones Nacionalizarlos No hacer nada
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Breve historia de la legislacin antimonopolio de Estados Unidos


1890 Ley Sherman: declar ilegal la monopolizacin de un mercado o las prcticas que restringan el comercio.

1914

Ley Clayton: declar ilegales algunas prcticas que reducan la competencia, entre las cuales se encontraban los contratos vinculantes, la discriminacin de precios con el fin de reducir la competencia y la fusiones mediante la compra de acciones que reducan significativamente la competencia. Ley sobre la Federal Trade Commission: establecida para aplicar las leyes antimonopolio.
Ley Robinson-Patman: prohibi la venta de productos a unos precios excesivamente bajos con la intencin de reducir la competencia. Ley Celler-Kefauver: declar ilegales las fusiones mediante la compra de activos que reduciran significativamente la competencia. Ley Hart-Scott-Rodino: extendi la legislacin antimonopolio a las empresas de propiedad individual y a las sociedades colectivas.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

1914
1936 1950 1980

Dividir los monopolios


Un consorcio es un grupo de propietarios de varias empresas que transfieren su poder para tomar decisiones a un pequeo grupo de fideicomisarios, que deciden en nombre de todas las empresas del consorcio.

El trmino ingls de la legislacin antimonopolio (antitrust) se debe a los primeros juicios en los que se disolvieron algunos consorcios (trusts).

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Impedir las fusiones


Se produce una fusin cuando se unen dos o ms empresas.
Como una fusin reduce el nmero de empresas que hay en un mercado, es probable que provoque una subida de los precios. Una de las posibles ventajas de una fusin se halla en que la nueva empresa puede combinar la produccin, la comercializacin o las actividades administrativas y producir, pues, sus productos con un coste medio ms bajo.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La liberacin de las telecomunicaciones


La ley de telecomunicaciones de 1996 estableci nuevas normas para la transmisin de vdeo, voz y datos.
La idea bsica era fomentar la competencia en los mercados de telecomunicaciones.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La liberacin de las telecomunicaciones


Las disposiciones de la ley son:
Abrir el servicio telefnico local a las nuevas empresas que compitieran con las Baby Bells. Suprimir los controles de los precios de los servicios de televisin por cable y permitir a las compaas telefnicas entrar en este mercado. Permitir a las Baby Bells entrar en el mercado del servicio a larga distancia, una vez que exista suficiente competencia por el servicio telefnico local.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Medicin del grado de concentracin

Coeficiente de concentracin de cuatro empresas ndice de Herfindahl


ndice de Lerner

INDICE DE HERFINDAHL
Menos de 1.000
El mercado no est concentrado Ningn inconveniente para las fusiones

Entre 1.000 y 1.800


El mercado est moderadamente concentradlo Oposicin a las fusiones que eleven el ndice ms de 100 puntos

Ms de 1.800
El mercado est muy concentrado Oposicin a las fusiones que eleven el ndice ms de 500 puntos

El ndice se calcula sumando el cuadrado de la cuota del mercado de todas las empresas de la industria.
Fuente: Economa, S. Fisher y R. Dornbusch Mc Graw Hill, 1985

INDICE DE LERNER = Precio Costo Marginal Precio

La entrada y la competencia monopolstica

Competencia monopolstica
La competencia monopolstica es un mercado en el que hay docenas de empresas que venden productos algo distintos.
La diferenciacin del producto es una estrategia consistente en distinguir un producto de otros parecidos.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Competencia monopolstica
Las empresas pueden diferenciar sus productos de varias formas:
Caractersticas fsicas.

Localizacin.
Servicios. Aura o imagen.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

El equilibrio a corto plazo en condiciones de competencia monopolstica: un nico productor de cepillos de dientes
Demanda monopolstica (demanda del mercado)

El nico productor de cepillos de dientes (un monopolista) elige el punto n (en el que el ingreso marginal es igual al coste marginal). Ofrece 300 cepillos de dientes por minuto a un precio de 2 euros (punto m) y un coste medio de 0,90 (punto c). Los beneficios por cepillo son de 1,10 euros.

Coste marginal a largo plazo

Coste medio a largo plazo Ingreso marginal

Nmero de cepillos de dientes por minuto

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Equilibrio a largo plazo con competencia monopolstica: los cepillos de dientes


En un mercado monopolsticamente competitivo, continan entrando empresas en el mercado hasta que el beneficio econmico es cero.

Coste medio a largo plazo Coste marginal a largo plazo

La empresa representativa elige la cantidad con la que su Ingreso marginal de Curva de demanda de la empresa ingreso marginal es igual a su la empresa coste marginal (punto g). Nmero de cepillos de dientes El beneficio econmico es nulo por minuto debido a que el precio es igual al coste medio (punto h).
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Lo bueno y lo malo de la competencia monopolstica


Monopolio
Demanda monopolstica (demanda del mercado)

Competencia monopolstica

Coste medio a largo plazo Coste medio a largo plazo Coste marginal a largo plazo Ingreso marginal Ingreso marginal de la empresa Coste marginal a largo plazo Curva de demanda de la empresa

Nmero de cepillos de dientes por minuto

Nmero de cepillos de dientes por minuto

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Lo bueno y lo malo de la publicidad


Los costes de la publicidad: Cuando las empresas se encuentran atrapadas en el dilema de los anunciantes, los recursos utilizados en la publicidad se despilfarran. Los resultados de la publicidad en el ingreso neto reduce los beneficios de la industria. Algunos anuncios dan la impresin de que existen verdaderas diferencias entre los productos cuando no existe ninguna.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Lo bueno y lo malo de la publicidad


Los beneficios de la publicidad: La publicidad ayuda a los consumidores a tomar decisiones fundadas.

La publicidad suministra a los consumidores informacin sobre los precios y fomenta la competencia.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

El oligopolio y la conducta estratgica

El oligopolio
Un oligopolio es un mercado en el que slo hay unas cuantas empresas.
La caracterstica fundamental de un oligopolio es que las empresas actan estratgicamente. Las empresas de un oligopolio son interdependientes. Las acciones de una empresa afectan a los beneficios de las dems empresas del oligopolio.
Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Los oligopolios en Estados Unidos


Bebidas Coca-Cola (45%) Msica Universal/ Polygram (26%) Warner Music (18%) Sony Music (17%) EMI Group PLC (13%) BMG Entertainment (12%) Tabaco Philip Morris (49%) Servicio telefnico AT&T/TCI (47%) Automviles General Motors (29%)

Pepsi (31%) Cadbury Schweppes (14%)

RJR Nabisco (24%) Brown and Williamson (15%)

Bell Atlantic/GTE (24%) SBC/Ameritech (18%) MCI WorldCom (12%)

Ford (25%) Chrysler (16%)

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Oligopolio y barreras a la entrada


La mayora de las empresas de un oligopolio obtienen un beneficio econmico y, sin embargo, no entran ms empresas en el mercado. Existen tres razones:

Las economas de escala suficientemente grandes como para generar un oligopolio natural, pero no un monopolio natural.
Las barreras a la entrada creadas por el gobierno.

Las inversiones considerables en campaas publicitarias necesarias para entrar en el mercado.

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

El liderazgo de precios
El liderazgo de precios es un acuerdo implcito por el que las empresas del mercado eligen un lder de precios, observan el precio del lder y fijan el mismo precio que l Cantidad vendida al da
Precio (euros)

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La curva de demanda quebrada


La curva de demanda quebrada es un modelo segn el cual las empresas de un oligopolio fijan reducciones en los precios de otras empresas, pero no fijan aumentos en los precios de otras empresas.
Cantidad vendida al da

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

La curva de demanda quebrada


Despus de fijar un precio inicial de 6 euros, la empresa tiene dos opciones:
Subir el precio: las otras empresas no modifcarn sus precios, por lo que su cantidad disminuir mucho (curva
elstica). Bajar el precio: las dems empresas bajarn sus precios, por lo que su cantidad aumentar un poco (curva inelstica).

Cantidad vendida al da

Fuente: O'sullivan A, Sheffrin, S.M; Economa. Principios e Instrumentos, Madrid, Pearson Educacin, S.A. 2004

Clyde

CONFESAR

NO CONFESAR

CONFESAR
Bonny

5 aos a cada uno

10 aos (Clyde) 3 meses (Bonny) 1 ao a cada uno

NO CONFESAR 3 meses (Clyde)

10 aos (Bonny)

FALLOS DEL MERCADO TIPOS DE FALLOS 1. MONOPOLIO POLTICAS Regulacin Impuestos Nacionalizacin Leyes Antimonoplicas__ Impuesto sobre la Renta Transferencias Sociales Intervencin Mercado Educacin____________ Fiscal Monetaria FIEM________________ Oferta Eficiente Regulacin___________ Regulacin Multas Control Leyes Ambientales_____ Publicidad

2. DISTRIBUCIN DEL INGRESO

3. CICLOS ECONMICOS

4. BIENES PBLICOS Y COMUNES 5. EXTERNALIDADES

6. INFORMACIN DEFICIENTE

Fallos del Gobierno


Decisiones no suelen revocarse (a pesar de comprobarse que son perjudiciales). Inexistencia de responsabilidad personal Crecimiento de la burocracia, la cual se asocia al poder y produccin de bienes con un alto costo El proceso poltico es pobre de expresin El ciclo poltico econmico Privilegios en la provisin de bienes pblicos Corrupcin Populismo Clientelismo La provisin de bienes pblicos se enfrenta a menudo a un doble peligro: Los fallos del mercado multiplicado por los fallos del gobierno

Bienes Pblicos
Son aquellos que en el proceso de su consumo tienen las caractersticas de: El consumo por parte de un No Rivalidad individuo no reduce la cantidad disponible para otros

No Exclusin

No es posible excluir a nadie del disfrute del consumo de este bien