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UNIVERSIDAD FERMN TORO FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y SOCIALES. ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL BARQUISIMETO- EDO.

LARA

Integrantes: Betancourt Ruth D, 20.015.312 Castillo Osmaira, 22.096.102 Delgado Leonela, 19. 106. 759 Mary Angelica Morillo, 17.574.001 Morao Mara Alejandra, 19.955.672 Ramirez Chritian 19.431.824 Materia: Fundamento del mercadeo Prof: Ronald Ordoez

CAMPAA
Natural Vita Pura Energa Natural, campaa de lanzamiento de nuevo producto.

BRIEFING
Agencia: Publisur Antecedentes En los ltimos aos los seres humanos se interesan cada vez ms en la salud y el bienestar de su cuerpo, son ms las personas que invierten tiempo en realizar actividades fsicas as como han cambiado sus hbitos de consumo y centran su inters en productos bajos en caloras que les aporten vitaminas y nutrientes que contribuyan a mantener un bienes estado fsico. Producto: Natural Vita Descripcin: Bebida natural refrescante, elaborada con una mezcla de frutas ricas en vitaminas y antioxidantes que favorecen al fortalecimiento del sistema inmunolgico. Convirtindose en una fuente de energa natural, que ayudara a reducir la fatiga y el cansancio, despus de largas jornadas que mantienen a los jvenes de hoy en da con altos niveles de estrs. Mercado total: El mercado de bebidas no alcohlicas, compuesto por bebidas gaseosas, bebidas energticas, jugos pasteurizados, aguas saboreadas, as como aquellas a base de yogurt. Este representa uno de los mercados ms importantes del pas, segn los datos del instituto nacional de estadsticas se consumen 100 litros al ao por cpita.

Mercado especfico: La bebida natural vita, buscara posicionarse en el mercado de las bebidas, especficamente el de las bebidas energizantes naturales, que son aquellas bebidas sin cafena, elaboradas a base de productos naturales, que aportan vitaminas y nutrientes. Con la finalidad de ser pioneros en un mercado nuevo en Venezuela donde solo se comercializan bebidas energizantes a base de edulcorantes artificiales. Las cuales han tenido un importante crecimiento en los ltimos aos y cuentan con gran aceptacin por parte del pblico joven. Tendencias del mercado: El mercado de las bebidas no alcohlicas, presenta un importante domino de parte de las bebidas gaseosas al ser las de mayor consumo por parte de los venezolanos, sin embargo en los ltimos aos se ha evidenciado un importante crecimiento en las bebidas energticas y las aguas saboreadas, que han logrado posicionarse y ocupar el tercer lugar en este mercado. Competencia: Natural vita es un producto innovador que pretende ser pionera en el mercado de bebidas energizante naturales, ante este reto se presentan como principales competidores directos las bebidas de similares caractersticas las cuales son:

Rock star energy drink Red bull Monster energy Burn Sobe adrenaline rush

Competidores indirectos: Las bebidas gaseosas por ser uno de los productos de mayor consume en el pas. Coca cola, Pepsi, Big cola, Golden, 7 up, entre otros. Packaging: El diseo del empaque para la bebida natural vita, destacara por su funcionalidad, con el objetivo que sea practico y simple al momento de consumir el producto, pero con elementos grficos tales como colores e imgenes que le brindan un toque de frescura a la imagen de la bebida, con la finalidad que se atractivo para el consumidor.

Canal de distribucin: La distribucin de Natural Vita se realiza a travs de un canal largo de distribucin, en cual se hacen presente dos intermediarios: 1 - Los mayoristas, encargados de realizar la venta al mayor 2- Los detallistas quien e vender el producto al consumidor final. Este producto estar disponible en: Farmacias, Tiendas naturistas, Panaderas, Gimnasios, Restaurantes Precio El precio de este producto nuevo en el mercado oscila entre los 12 y 15 bs la botella mediana de 100mililitros y la de 1litro entre 20 y 25 bolvares, con el fin que sean justas las ventas en negocios particulares vienen con su precio marcado y as no abusen de la calidad del producto. Consumidor El perfil del consumidor de Natural Vita son todas aquellas personas que se preocupan por su salud y que por su rutina diaria necesitan de ms energa, y vitaminas para mantenerse activo. Pblico Objetivo La bebida natural vita est dirigida a un target juvenil con edades comprendidas entre los 20 a los 30 aos, que se preocupan por su salud y su apariencia fsica. Que dedican su tiempo en realizar diversas actividades que generan altos niveles de estrs, y

necesitan una bebida que les proporcione la energa, vitaminas y nutrientes para cumplir con su rutina diaria. Pblico Potencial Debido a las caractersticas del producto, los atletas de alto rendimiento, son un pblico potencial, al ser natural vita un producto que proporciona una fuente natural de energa, vitaminas y nutrientes. Ayudndoles a mantener un mejor desempeo en sus competiciones.

Objetivos de marketing Incentivar a los jvenes entre 20 y 30 aos a consumir una bebida natural que aporta importantes beneficios para la salud. Posicionar a Natural Vita como una bebida energtica natural pionera en el mercado venezolano. Monto a invertir El presupuesto para este producto se dio de acuerdo a las necesidades del cliente, ya que se us variedad en frutas, y antioxidantes. Aproximadamente una inversin de 2000bsf slo en frutas, y antioxidantes, el precio de las botellas fue de 6bolvares cada una, dando as la oportunidad de tener un bajo costo para todos los consumidores. Tiempos Est campaa publicitaria tiene un tiempo para estar en el mercado de 1 mes en perodo de prueba aproximadamente, si es beneficioso para la empresa se podra decir que es un producto el cual siempre estar en el mercado, y as fabricar otras bebidas similares y tener un mejor beneficio para la poblacin de consumidores de Natural Vita.

ESTRATEGIA RIEFING
Estrategia de lanzamiento de Natural Vita Natural vita es una bebida energtica natural, que llega al mercado venezolano con el objetivo de explotar este nuevo segmento, para lo que ser necesario aplicar una estrategia que nos permita dar a conocer las bondades del producto. Esto se realizar a travs de la creacin de una imagen que capte la atencin de los consumidores, con el uso de un innovador empaque que permita despertar el inters del pblico con un mensaje corto, amable y directo y destacar de la competencia.

Se desplegara una campaa que contara con la presencia en los principales medios de comunicacin, (prensa, radio y televisin) utilizando herramientas audiovisuales que permitan dar a conocer el producto. As mismo consientes de la importancia de las redes sociales para el pblico al cual va dirigido el producto se utilizara este espacio para lograr un acercamiento ms directo con el consumidor. La presencia en los puntos de ventas, en esta etapa de lanzamiento se contara con la presencia de promotores en los establecimientos, realizando jornadas para dar a conocer el producto, entregando material POP y muestras de la bebida, as como tambin se patrocinar eventos deportivos para lograr mayor presencia en los medios. PROMESA BSICA

Natural Vita, es una fuente de energa natural, vitaminas y antioxidantes, elaborado con frutas naturales sin qumicos que afecten la salud. Los hechos clave (Key Facts)

Fuente de energa 100% natural

Con vitaminas y antioxidantes que fortalecen el sistema inmunolgico.

Reduce la fatiga y el cansancio, despus de largas jornadas SLOGAN Natural vita pura energa natural