II.

Planteamiento del Problema La publicidad visual es un medio masivo de comunicacin permanente o temporal destinado a informar o llamar la atencin del pblico que caracteriza por personas profesionales que tratan de hacer agradable se su

producto al ojo del consumidor, cuyo fin es: persuadir y convencer a un pblico al consumo de un producto. Los publicistas crean estrategias para mostrar que sus productos cubren las necesidades de las personas, y lograr que el consumidor tome la decisin de compra. Los publicistas, constantemente, renuevan las estrategias para conseguir el favor del cliente, utilizan medios visuales como: vallas, tableros electrnicos, pasacalles, vallas, calcomanas, afiches y otros similares. Otra estrategia, que ha dado buenos resultados durante muchos aos en la publicidad, es el uso de modelos; de ambos sexos, por ser una forma fcil de atraer, la atencin del consumidor. Modelos que responden a la edad e intereses de los consumidores. Y esta situacin, se da ms durante la adolescencia, etapa de la vida en la cual, los jvenes buscan identificarse y ser atractivos al ojo humano. Estas estrategias publicitarias, son utilizadas por casas comerciales que ofrecen tabaco; en pocas pasadas este tipo de anuncio era comn, en donde se mostraban escenarios, de felicidad, relaciones sociales (noviazgo, amistad) entre jvenes en ambientes de fiesta, con chicas y chicos bellos/as. En la actualidad, este tipo de anuncios, ya no es tan comn, poder visualizarlos, por el hecho que se ha comprobado por la ciencia, el gran dao que el cigarro produce en la salud del ser humano; sin embargo, este producto se sigue vendiendo y consumiendo en diferentes lugares, como por ejemplo; restaurantes, discotecas y otros lugares en donde se rene la juventud. el cigarrillo. La adolescencia es una etapa del joven que quiere vivir al mximo, llevando una vida agradable, estando siempre a la moda, le encanta distraerse, rerse, platicar disfrutar de un cigarrillo, queriendo aparentar fumar un cigarro- por lo que es atrayente el fumar. Los publicistas utilizan todo tipo de estrategia publicitaria visual para llegar a la juventud y poder vender

En la adolescencia, los jvenes, quieren experimentar emociones, sentir que ellos pueden decidir que es bueno y que no. Tambin, en muchas ocasiones se dejan influenciar por los amigos, y el fumar es comn. estudio busca dar respuesta a la interrogante. Cmo influye la publicidad visual en adquirir el hbito de fumar en la etapa de la adolescencia? 2.1 Objetivo General: Determinar como influye la publicidad visual en adquirir el hbito de fumar en la etapa de la adolescencia. Sin tomar en cuenta las consecuencias que este hbito del fumar se convierta en vicio. El presente

Especifico: a) Identificar el tipo de publicidad visual que agrada a los adolescentes. b) Detectar la influencia de la publicidad visual en adquirir el habito de fumar en la adolescencia c) Estructurar la propuesta grfica orientada a informar acerca de las consecuencias de fumar.

2.2 Variables 2.2.1 Definicin conceptual de variables Publicidad Visual (Muoz, 2004)Una obra cualquiera (en este caso informacin susceptible percepcin visual: las formas. un anuncio) trasmite 1. De 3. Subliminal: el

de ser percibida en cuatro distintos niveles 2. Iconogrfico: las figuras.

mensaje oculto 4. Iconolgico:

el sentido (la intencionalidad del emisor y lo

que deduce y entiende el receptor).

Tabaquismo en la adolescencia (Stassen, 2007) es el habito de fumar cigarrillos en personas comprendidas entre los 12 a 20 aos; etapa de adolescencia: el mismo, esta ligado a todo tipo de psicopatologa, incluido el trastorno por dficit de atencin con hiperactividad. El trastorno disocial, la ansiedad y la depresin, la conexin

parece funcionar en ambos sentidos. Por ejemplo: un adolescente depresivo fuma para deprimirse menos; pero, a largo plazo el tabaquismo aumenta la depresin. 2.2.2 Definicin operacional de variables El anlisis de la relacin entre publicidad visual y tabaquismo en la etapa de adolescencia, se llev a cabo, de la siguiente manera. Medicin de Variables e Indicadores Publicidad Visual

Atractivos de la publicidad visual Publicidad visual y cigarro Medios de publicidad visual Efectos de la publicidad visual para el consumo de cigarro Variables e indicadores

Cigarro en adolescentes Hbito de fumar Efectos del cigarro en la salud

ndice I Introduccin 1.1 Publicidad Visual 1.1.1 1.1.2 1.1.3 1.1.4 1.1.5 1.1.6 1.1.7 1.1.8 1.1.9 Definicin Objetivos Caractersticas Clasificacin Funciones Consumidor Relacin entre publicidad y consumidor Logros de la publicidad cuando le gusta al consumidor Lenguaje publicitario Dnde se encuentra la publicidad? 1.1.11 Imgenes funcionales 1.2 1.2.1 1.2.2 1.2.3 1.2.4 1.2.5 1.2.6 1.2.7 1.2.8 1.2.9 Tabaquismo en la adolescencia Definicin El tabaco Componentes del tabaco Adiccin al tabaco Factores influyentes Efectos del tabaco en el organismo Razones por las que algunos adolescentes fuman Humo del tabaco en el ambiente Educacin sanitaria Daos al corazn y circulacin Cncer Otras repercusiones

1.1.10 Medios de comunicacin de publicidad

1.2.10 Consecuencias del consumo del tabaco en la salud

Escala de medida Nominal Tcnica Encuesta Fuente 102 estudiantes

2.3 Alcances y lmites de la investigacin 2.3.1 Alcances a. mbito geogrfico Cabecera Departamental de Quetzaltenango. b. mbito Institucional Instituto Nacional Experimental Gabriel Arriola Porres (INEGAP). c. mbito personal 102 adolescentes de ambos sexos que cursan tercero bsico. d. mbito temporal De abril a octubre de 2012. e. mbito Temtico Publicidad Visual Tabaquismo en la adolescencia

2.3.2 Lmites Abarcar a los adolescentes, no a los padres de los mismos. 2.3.3 Aporte: Al ponente de la presentes tesis, la oportunidad de hacer un estudio de inters a la comunidad y aportar propuesta grfica. A la comunidad quetzalteca, propuesta grfica, orientada a jvenes que consumen cigarrillos, y tambin prevenir a quienes no consumen tabaco, para que no intenten hacerlo, para no adquirir el hbito de fumar. A la Universidad Mesoamericana, cumplir con la proyeccin social de la misma.

III. Mtodo 3.1 Sujetos Una muestra de 102 alumnos del Instituto Nacional Experimental Gabriel Arriola Porres, segn Krijcie Morgan (1970). 3.2 Instrumento Cuestionario

(Achaerando, 2010) es una tcnica de investigacin por observacin, cuya ventaja principal es que en poco tiempo, se puede obtener la reaccin de numerosos individuos. Como todos reciben las mismas preguntas o cuestiones, es ms fcil ordenar los datos de las respuestas con seguridad. Segn el tipo de repuestas que requieran, las preguntas pueden dividirse en preguntas abiertas o preguntas cerradas. 3.3 Procedimiento La investigacin se encauz de la siguiente manera: Eleccin y aprobacin del tema: etapa del proceso de investigacin en que a travs de observacin y experiencias del ponente de la presente tesis; llama la atencin para ser objeto de investigacin. Aporte del estudiante del octavo semestre de la carrera de la Licenciatura en diseo grafico y publicidad en relacin al tema: publicidad visual y su influencia en el tabaquismo en la etapa de adolescencia Fundamentacin terica: se elabor antecedentes y el marco terico de

investigacin.

 Seleccin del rea de investigacin: Instituto Nacional Experimental Dr. Gabriel Arriola Porres Seleccin de la muestra: 102 alumnos. Aplicacin del instrumento: a travs de un cuestionario, con preguntas

relevantes del tema. Tabulacin de datos: se present porcentajes en grficas. Discusin de resultados: a travs de la confrontacin de los resultados, marco terico y otras investigaciones sobre el tema. criticados y explicados. Conclusiones: surgieron del anlisis de resultados, de lo que la ponente de la En el que fueron discutidos,

presente tesis concluy del estudio de la investigacin. Recomendaciones: surgieron en base a investigacin. Elaboracin de propuesta: aporte del estudiante investigador en el cual se conclusiones del informe de

propone aspectos para mejorar el sistema de evaluacin. Recopilacin general de referencias bibliogrficas. Presentacin del trabajo: por medio de la exposicin de la investigacin.

3.4 Diseo: Segn Achaerandio (2010), la presente investigacin es de enfoque cuantitativocualitativo, se enmarc dentro del diseo descriptivo por mostrar caractersticas

de variables de estudio operacional de causa-efecto, de una sobre otra. Estudi, interpret y refiri correlaciones, variable dependiente e independiente. 3.5 Metodologa Estadstica: Se present porcentajes por medio de grficas, se refieren datos y se interpretan.