¿Qué es el Marketing? Marketing es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o mercadotecnia.

Se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades. Se dice que el marketing es un proceso social y administrativo porque intervienen un conjunto de personas, con sus inquietudes y necesidades y porque necesita de una determinada cantidad de elementos tales como la organización, la implementación y el control, para un desarrollo eficiente de las actividades. Fuente: http://definicion.de/marketing/#ixzz2KbgL3htO 1.- Explique la naturaleza y magnitud del marketing en Venezuela El tiempo que nos está tocando vivir es creciente de invariables cambios y muy rápidos, donde el marketing de las empresas juega un papel importante, creando nuevas estrategias que le permitan mantenerse en el mercado y maximizar sus ventas. La globalización está obligando a las empresas a aprender, innovar y a operar más eficientemente y con más calidad y excelencia para poder ser más competitivo en todos sus aspectos. La condición inflacionaria que atraviesa el país, ha incidido de alguna manera en los niveles de precios de los bienes y servicios, viéndose incrementado los costos de los mismos. Desarrollándose las características de los consumidores venezolanos las cuales se han transformado progresivamente y ello es producto de los cambios que ha atravesado el país en los últimos años, por esta razón cada día las empresas deben tratar de ser más asertivos a la hora de lanzar un producto al mercado de acuerdo a las necesidades del consumidor. 2.- Clasifique los distintos costos que tiene el marketing a) Costos de Modificación del Producto: Modificar un producto para satisfacer las necesidades de los diferentes segmentos supone mayor inversión en investigación y desarrollo, ingeniería y herramientas específicas. b) Costos de Producción: Normalmente resulta más caro producir 10 unidades de 10 productos diferentes que 100 unidades de un mismo producto. Cuando mayor sea el tiempo de establecimiento de la producción y menor el volumen de ventas,

 Después que. El procedimiento consiste en analizar detalladamente cada costo (sueldos y espacio en los medios. se incrementan los costos de planeación y de distribución. 3.Detalle y explique los tipos de análisis de costo del Marketing Los costos del marketing de una compañía pueden analizarse:  Tal como aparecen en las cuentas del libro mayor y en el estado de pérdidas y ganancias. Podemos comparar el total de este periodo con los totales de periodos semejantes de otros años y observar las tendencias. c) Costos Administrativos: La empresa tendrá que desarrollar planes de marketing diferentes para cada segmento. por ejemplo). d) Costos de Inventario: Generalmente es más costoso administrar inventarios de varios productos que de un solo producto. Después compararemos estas razones de gastos con los de la industria. para lograr un control más eficaz. No obstante. pronósticos y análisis de ventas.  Después de agruparse en clasificaciones por actividad. Aquí el procedimiento consiste en identificar primero las principales actividades y luego asignar a cada una de ellas . e) Costos de Promoción: La empresa debe llegar a los distintos segmentos con diferentes programas promocionales y en consecuencia. entre ellas la publicidad o el almacenamiento. tal corno aparecen en el estado de pérdidas y ganancias.más caro será el producto.. Calculamos además cada gasto como porcentaje de las ventas netas. lo que implica gastos adicionales en investigación de mercados. planeación y administración de los canales de distribución. productos u otras unidades del marketing. que podemos obtener de las asociaciones comerciales. si se vende un gran volumen. Análisis de los gastos del libro mayor: el análisis más simple y barato de los costos del marketing consiste en estudiar los costos del "objeto de gastos”. También podemos comparar los gastos reales con los que se presupuestaron. el costo unitario de producción se reduce. promoción. Los gerentes podrán entonces analizar el costo de cada una de ellas. Análisis de los costos de las actividades: los costos del marketing se distribuyen entre varias actividades mercadológicas. estos costos de las actividades han sido asignados a territorios.

e) Fuerza o reacción de la competencia: se refiere a la actitud o conducta que expresan los competidores.los gastos asentados en el libro mayor. producto. y el tipo de producto. f) Mal momento de introducción: el producto fue lanzado al mercado en una fecha no prudente. En otros casos. Un análisis de los costos de las actividades del marketing dan a los ejecutivos más información de la que pueden obtener exclusivamente de un análisis de las cuentas del libro mayor. les ofrece un punto de partida para analizar los costos por territorio. por ejemplo). Al combinar un análisis del volumen de ventas con un estudio de los costos del marketing. pueden asignarse enteramente a una actividad (la publicidad. desde que inicia hasta que concluye. el precio. teniendo en cuenta el precio. siempre hay que estudiar la competencia. Este tipo de análisis divide el mercado por territorio. Algunos gastos. . Además. como el costo del espacio en los medios. Por ejemplo. d) Costo más elevado que el proyectado: ocurre cuando se estima un presupuesto y los costos son superiores. trayendo como consecuencia un incremento no deseado. consiste en investigar. eje: vender trajes de baño en época decembrina.Mencione las limitaciones en cuanto a los costos de Marketing a) Análisis inadecuado del mercado: no se estudian las necesidades y deseos de los consumidores. los impuestos sobre la propiedad se asignan atendiendo a la proporción del espacio total del piso ocupado por cada actividad. el estudio de los gastos y la rentabilidad de cada segmento del mercado. c) Falta de esfuerzo efectivo de mercadotecnia: es decir supervisar cada uno de los procesos. b) Defectos del producto: se produce cuando se elabora o adquiere productos que presentan defectos. y que ocasiona que el consumidor no los compre o adquiera. el investigador podrá preparar un estado completo de operaciones para cada producto o segmento del mercado. el costo puede repartirse entre varias actividades. Permite a los gerentes descubrir los aspectos problemáticos más fácilmente que un análisis de costos por cliente o los costos de las actividades. a fin de poder visualizar donde puede haber algún problema y buscarle la solución más adecuada. producto u otras unidades del marketing. Por tanto. Después analizará los estados individuales para determinar de qué manera afectan al programa total de marketing. los gerentes seleccionarán algún criterio razonable para distribuirlos entre estas actividades. grupos de cliente o tamaño de los pedidos. Análisis de los costos de las actividades por segmento del mercado: siendo este el más útil. calidad. monitorear y analizar el mercado para descubrir oportunidades que motivarán a crear nuevos productos. marca de la competencia.. 4.

Conclusión: Para presentar un plan de marketing es importante tomar en cuenta los análisis y costos. el enjuague bucal. b) Oral B lanzó la Crema Dental Oral B Complete para atraer a distintos segmentos que les agrade: un aliente fresco. para el logro del objetivo propuesto. blancura para sus dientes..g) Problemas técnicos o de producción: ocurre cuando se daña alguna maquinaria que interviene en la producción del producto y no se crean medidas preventivas o de alternativas a dichos eventos.Cite 1 ejemplo sobre el costo de Marketing a) Head & Shoulders amplió el segmento de su línea de shampoo para la caspa incluyendo a los hombres. 5. además de la prevención contra las caries y el sarro y aporta flúor a los dientes. . previamente o posteriormente de puesto en práctica dicho plan estratégico y se puede determinar la rentabilidad y productividad de dicho producto o servicio o fracaso del mismo. ya que por medios de ellos podemos ver los costos valga la redundancia. Para esto incursionan menos costos debido a que se utiliza la misma maquinaria de producción y canal de distribución y a la vez amplia el segmento del mercado.

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