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LA

AFICIN AL FUTBOL SOCCER EN MXICO

ENCUESTA 2013

Enero 2013
TRACKING POLL ROY CAMPOS Es la herramienta perfecta y ms econmica para generar sus propios indicadores de coyuntura y seguirlos a travs del tiempo; usted contrata el nmero de preguntas que requiera para la generacin de su propio producto. Para conocer ms acerca del TRACKING POLL ROY CAMPOS y la forma de contratar consulte la metodologa al final de este documento.
ADVERTENCIA: Como toda encuesta de opinin, los datos aqu presentados reflejan el estado de nimo y las percepciones de la poblacin al momento de la aplicacin de las entrevistas, no pretenden ser pronsticos, predicciones o vaticinios, todas las preguntas sin excepcin son slo un indicador de la situacin presente en el momento de llevar a cabo el levantamiento de las entrevistas, nada garantiza que los resultados del presente informe sea los que prevalezcan a travs del tiempo.

Distrito Federal, Mxico Tel. +52 (55) 55.43.59.69 Aguascalientes, Mxico Tel. +52 (449) 912.76.11

San Salvador, El Salvador Tel. +503 22.83.88.18 San Antonio, USA Tel. +1 (210) 541.89.23

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LA AFICIN AL FUTBOL SOCCER EN MXICO


Por: Roy Campos / CONSULTA MITOFSKY

ENCUESTA 2013

Esta encuesta acostumbramos levantarla al principio de cada ao y por lo tanto debe de considerarse el momento por los calendarios deportivos. En este caso, se levant durante el fin de semana del Super Bowl, el inicio de la serie del Caribe y sobre todo es la fecha 5 del Torneo de Clausura donde hay tres invictos (Tijuana, Tigres y Cruz Azul) con los dos primeros de sper lderes.

A. LOS DEPORTES
Despus de dos cadas anuales consecutivas se observa un incremento en la aficin por el ftbol, el deporte ms popular en Mxico, llegando a 64% el porcentaje de mexicanos que muestran algn inters en esa disciplina. Este resultado puede considerarse producto de los cambios efectuados por la federacin en el sistema de competencia, en la reinstalacin de un torneo de copa y en los buenos resultados internacionales. Por quinto ao consecutivo crece la aficin al box que desde 2009 es el segundo deporte que genera ms inters. En 2013 aparece con el 47%. En general se nota un incremento en la aficin de todos los deportes y as aparece en tercer lugar el basquetbol (37%); en cuarto puesto el beisbol (33%) que supera ligeramente a la lucha libre (32%) y posteriormente el ftbol americano (26%).
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En esta ocasin fueron medidos nuevos deportes y vemos que 22% muestra inters en el automovilismo, mismo porcentaje para los toros; 21% por el ajedrez; 18% para el tenis y 15% para el boliche.
MAR 2007 % MEXICANOS A LOS QUE LES GUSTA VER, JUGAR O ESTAR ENTERADO DE ENE 2008 ENE 2009 ENE 2010 ENE 2011 ENE 2012 ENE 2013 Variacin Anual

Futbol Box Basquetbol Beisbol Lucha Libre

57.8 31.9 41.8 32.8 -- 21.4 -- -- -- -- --

60.9 29.7 34.5 26.6 -- 18.2 -- -- -- -- --

58.1 33.9 30.6 30.2 -- 17.0 -- -- -- -- --

61.8 39.8 33.0 31.6 -- 20.3 -- -- -- -- --

60.1 44.1 26.8 29.4 -- 18.0 -- -- -- -- --

52.9 44.6 26.9 26.4 25.5 21.5 -- -- -- -- --

63.7 46.8 37.0 33.4 32.1 25.7 21.8 21.5 20.5 17.6 14.9

10.8 2.2 10.1 7.0 6.6 4.2 -- -- -- -- --

DEPORTES

Futbol americano Automovilismo Corridas de toros* Ajedrez Tenis Boliche

*Con la licencia de llamarle deporte

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B. EL FUTBOL
El incremento del inters en seguir el ftbol se observa principalmente en el norte del pas (donde los equipos de Monterrey, Torren y ahora Tijuana han tenido xitos) y entre las mujeres (donde hay un 20% ms de aficionadas), aunque se nota un incremento en todos los segmentos.

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C. LOS EQUIPOS
Como siempre lo hacemos, antes de sealar los porcentajes de aficin que cada equipo logra es necesario dar el contexto en el cual la encuesta fue aplicada: a) Slo mide a mexicanos mayores de 18 aos y su levantamiento es afectado por la coyuntura, sus recientes resultados, sus contrataciones, sus escndalos, etc. b) Al levantarse en enero, pesa mucho el final del Torneo de Apertura (con Xolos de Tijuana campen) y el inicio del de Clausura 2013 olvidando un poco el campeonato de Clausura 2012 que ya tiene ms de 6 meses de finalizado. Bajo esas consideraciones los resultados son: Despus de la falta de resultados y en algunos casos de los fracasos deportivos de los llamados 4 equipos grandes, todos ellos bajan el porcentaje de seguidores entre los aficionados al ftbol. El equipo que ms cae en aficin entre 2012 y 2013 es el Amrica (aunque como se ver adelante sus seguidores siguen colocndolo como el favorito para ganar el Torneo de Clausura). Con esta cada del Amrica es ahora el Guadalajara quien aparece en primer lugar de aficionados. El porcentaje que obtiene el Guadalajara de 2008 a 2013 prcticamente no vara por lo que se puede concluir que su aficin es dura independientemente de sus resultados, salvo un pequeo incremento en 2011, despus del ao del Chicharito y del mundial de ftbol. En 2013 con el 20% de la aficin supera por poco mas de 3 puntos al Amrica. El Cruz Azul cae al 10% de la aficin en su peor porcentaje en 6 aos a pesar de ser el equipo con ms puntos en los ltimos 6 torneos cortos, pero la ausencia de ttulos pesan a su aficin.

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En el caso de los Pumas, sus malos torneos lo hacen regresar al 8% de aficin que tena en 2011, perdiendo el impulso que logr en la medicin de 2012.

Los equipos que suben aficin son Santos (5% subiendo 3 puntos), Tigres (3% sube 1 punto) y Xolos (3% en su primera medicin) que con un ao en la liga ya adquiri un tamao de aficin equivalente a la del Atlas, lo que es natural considerando su reciente campeonato, su superliderato y su invicto. En todos los resultados anteriores se debe considerar la entrada a la aficin al ftbol de un gran nmero de ciudadanos que se integraron, en su gran mayora mujeres, por lo que las preferencias de hoy pueden leerse como el efecto de nuevos aficionados ms que por el cambio de preferencias.

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La ms fuerte cada del Amrica se presenta entre mujeres por lo que se intuye que fue incapaz de captar a las nuevas aficionadas, lo que s logr el Guadalajara.

Podra decirme cul es su equipo preferido de primera divisin de Futbol Soccer? SLO % QUE ES AFICIONADO

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Por edades el Guadalajara sube la simpata que logra entre jvenes, lo que corrobora que logr captar a los primo-aficionados. Por cierto, entre jvenes el tercer lugar en aficin es el equipo de Pumas, no el Cruz Azul.

Podra decirme cul es su equipo preferido de primera divisin de Futbol Soccer? SLO % QUE ES AFICIONADO

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D. LOS ODIADOS
Es normal entre los aficionados tener algn equipo favorito pero tambin tener un enemigo
o equipo al que rechazan y critican en todo lo que hace. Las rivalidades y los clsicos van creando esos odios y el aficionado disfruta de esa manera victorias y derrotas.

El Amrica (y por mucho) sigue siendo el equipo ms odiado por los aficionados (41%), seguido de lejos por el Guadalajara (15%) y aun ms atrs Cruz Azul (5%), Pumas y Monterrey (3% respectivamente) y Tigres (2%).

Valores mayores a 1.0%

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El 65% de los aficionados Chivas odian al Amrica (igual al del ao pasado) despus a otro equipo capitalino, al Cruz Azul con 9% de manera similar a los felinos universitarios Tigres y Pumas con 3%. En el caso del Amrica, sus aficionados se declaran enemigos primero de las Chivas con 53%, despus de Pumas 11% y Cruz Azul 9%, los 3 clsicos que tiene en la temporada, despus de ellos rechazan al otro equipo de Guadalajara, Atlas con 3%. Los aficionados del Cruz Azul rechazan al Amrica el 63% de los casos, despus al Guadalajara en 8% a los Pumas con 5% y al actual campen Xolos con 3%. Y en el caso de Pumas, tambin rechazan primero al Amrica con 56% de respuestas, despus al Cruz Azul (10%) y a Chivas (8%), destacando su rechazo por Toluca que tiene el mismo nivel que cementeros con 10%. Si lo vemos desde otra ptica, al Amrica lo rechazan los aficionados de los otros equipos pero ms los del Guadalajara. Las Chivas son rechazadas solamente de manera importante la aficin del Amrica. El Cruz Azul tiene rechazos similares (8%-10%) entre americanistas, pumas y chivas. Y los Pumas slo son rechazados de manera importante por el Amrica.

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Lectura en columnas

E. INTERS EN EL EQUIPO
Definiendo el inters como la suma de Preferencia + Rechazo, vemos el inters que despierta cada equipo entre los aficionados, a veces para que pierda y a veces para verlo ganar. El Amrica sigue siendo el equipo ms exitoso en trminos mercadolgicos ya que casi 6 de cada 10 aficionados se interesan en ese equipo. Despus del Amrica, el Guadalajara genera atencin del 32% de los mexicanos interesados en el ftbol, despus estn el Cruz Azul (15%); Pumas (11%); Santos y Monterrey (con un respectivo 6%).
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1 2 3 4 5 6 7 7 9 9 11 12 13 14 15

EQUIPO
Amrica Guadalajara Cruz Azul Pumas Santos Monterrey Tigres Toluca Atlas Pachuca Tijuana Morelia Len Puebla Atlante

INTERS 2013 PREFERENCIA + RECHAZO


57.5 35.7 14.9 11.4 6.1

5.5 4.8 4.8 4.0 4.0 3.7 3.6 1.8

1.6 1.5
Valores mayores a 2.0%

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F. - QUIN PARA CAMPEN?


Mientras en los ltimos 3 aos el Guadalajara apareca como el favorito de los aficionados para ganar el campeonato, en 2013 es el Amrica el favorito y as lo cree el 16% de los aficionados (una mezcla entre su aficin alta y el buen inicio de temporada hasta la jornada 5). Despus aparece el 11% que dice que ganar el campeonato el Guadalajara, que contrasta con casi el doble de porcentaje que tiene aficin a ese equipo, lo que evidencia un mal inicio donde no ha ganado al momento de la encuesta. Y de manera impresionante los Xolos de Tijuana aparece como el tercer equipo favorito para ganar y ser bicampen, as lo piensa en 7% de los aficionados y aparecen por arriba de Santos, Cruz Azul y Tigres (6% cada uno) y Pumas (5%).

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Menciones mayores a 1.0%

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G. - FANATISMO
Este concepto se define como el porcentaje de aficionados de un equipo que creen que su equipo va a ser campen, lo que indica la respuesta de un fantico que expresa un deseo. (Por el tamao de la muestra slo lo calculamos para los 4 equipos con ms aficin). Despus de dos aos de poca esperanza de sus aficionados, en 2013 el Amrica es el que mayor ndice de fanatismo presenta con 74%, su mayor porcentaje en 5 aos. Le sigue el Cruz Azul con 50%, es decir, despus de 15 aos sin campeonato, la mitad de su aficin considera que 2013 ser su ao. Los Pumas y las Chivas tienen ndice similar de 45% y 46% respectivamente, sus menores porcentajes en 5 aos y que significan que ms de la mitad de sus aficionados no los ven campeones de esta temporada.

SEGUIDORES DE

NDICE DE FANATISMO % DE SEGUIDORES QUE CONSIDERAN QUE SU EQUIPO VA A SER CAMPEN

2009
AMRICA

2010
68.2

2011
63.5

2012
66.4

2013
74.2

56.3

CRUZ AZUL

69.7

67.9

70.3

47.1

50.0

GUADALAJARA

56.7

63.8

68.0

68.7

46.3


PUMAS

63.9

66.3

73.3

56.5

45.4


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I. OTROS PASES
Qu tanta competencia o apoyo est brindando la difusin del ftbol de otros pases? En los ltimos 3 meses 61% de los mexicanos ha visto por televisin un partido de la Liga Mexicana, prcticamente todos los aficionados. 25% ha visto un partido de ftbol espaol; 14% un partido de ftbol ingls y 6% ftbol de algn otro pas en los ltimos 3 meses.

EN LOS LTIMOS TRES MESES VIO POR TELEVISIN

2013
ALGN PARTIDO DE FUTBOL

S
60.6

No
37.7

Ns/Nc
1.7

Total
100.0

MEXICANO

ALGN PARTIDO DE FUTBOL

ESPAOL

24.8

72.6

2.6

100.0

ALGN PARTIDO DE FUTBOL

INGLES

14.4

82.4

3.2

100.0

ALGN PARTIDO DE ALGN OTRO PAS


DISTINTO A LOS QUE LE MENCIONE

6.4

90.0

3.6

100.0

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Prcticamente todos los que han visto futbol extranjero es tambin aficionado al futbol mexicano, por lo que no podramos decir que no le est perjudicando a la LigaMX la transmisin de esos partidos.


ES AFICIONADO AL FTBOL MEXICANO

S
ALGN PARTIDO DE FUTBOL
ESPAOL

No
4.4

Total
100.0

95.6

EN LOS LTIMOS TRES MESES VIO POR TELEVISIN

ALGN PARTIDO DE FUTBOL


INGLS

95.2

4.8

100.0

ALGN PARTIDO DE OTRO PAS

91.1

8.9

100.0

De los ciudadanos que no se declaran aficionados del futbol mexicano 3% ha visto algn partido del futbol espaol, por lo que ya llevados al extremo eso significara aproximadamente un 1% de ciudadanos que podran incorporarse a la aficin en Mxico con partidos de mayor calidad, un porcentaje marginal.

EN LOS LTIMOS TRES MESES VIO POR TELEVISIN

ALGN PARTIDO DE FUTBOL OTRO PAS ALGN PARTIDO DE FUTBOL ESPAOL AFICIONADO S AL FTBOL MEXICANO ALGN PARTIDO DE FUTBOL INGLS

37.2 3.1
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21.5 2.0

9.2 1.6
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NO
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POBLACIN SUJETA A ESTUDIO FECHAS DE LEVANTAMIENTO 2008 Mexicanos mayores de 18 aos con credencial para votar residentes en el territorio nacional en viviendas particulares. 26
AL

29

DE

E NERO

DE

2012

ESQUEMA DE SELECCIN DE MUESTRA

Utilizando como marco de muestreo el listado de secciones electorales en el pas y de sus resultados oficiales de la eleccin federal de diputados en 2006, se tomaron de manera sistemtica y aleatoria con probabilidad proporcional a su tamao (PPT) 100 secciones electorales en todo el territorio nacional, en cada seccin se escogieron dos manzanas (o grupo de viviendas en caso de reas rurales), en cada una de las manzanas cinco viviendas y en cada vivienda un mexicano mayor de edad con credencial para votar vigente. 1,000 mexicanos mayores de 18 aos con credencial para votar, cada mes. El estudio fue llevado a cabo en viviendas particulares a travs de entrevistas cara a cara utilizando como herramienta de recoleccin de datos un cuestionario, previamente estructurado mismo que es aplicado por personal calificado para esa labor (el cuestionario no es de autollenado). Departamento de diseo y anlisis de Informacin / CONSULTA MITOFSKY.

TAMAO DE MUESTRA TCNICA DE RECOLECCIN


DE DATOS

DISEO Y EXPLOTACIN
DE RESULTADOS

Los resultados presentados no son frecuencias simples, sino estimaciones basadas en la utilizacin de factores de expansin, calculados como el inverso de la probabilidad de DE LOS RESULTADOS seleccin de cada individuo en la muestra y correccin por no-respuesta en cada seccin seleccionada en muestra. Norte-Noreste: Chihuahua, Coahuila, Durango, Nuevo Len, San Luis Potos, Tamaulipas, Zacatecas, Baja California, Baja California Sur, Nayarit, Sinaloa, Sonora. REGIONES EN QUE SE Bajo: Aguascalientes, Colima, Quertaro, Guanajuato, Jalisco, Michoacn. DIVIDI EL PAS Centro de Mxico: Distrito Federal, Hidalgo, Mxico, Morelos, Puebla, Tlaxcala. Sureste: Chiapas, Campeche, Guerrero, Oaxaca, Quintana Roo, Tabasco, Veracruz, Yucatn. Aunque cada porcentaje tiene su propio error asociado, el diseo de muestra garantiza que en ERROR MXIMO Y las estimaciones nacionales al menos 95 de cada 100 veces, el error no sobrepasa el 3.1 por CONFIANZA DE LAS ciento. En los estudios de opinin pblica, adems del error muestral, se debe considerar que PREGUNTAS ELECTORALES pueden existir otros errores ocasionados por el fraseo de las preguntas y las incidencias en el trabajo de campo. CONSULTA MITOFSKY es una de las primeras empresas en Mxico en tener la certificacin ESIMM (Estndar de Servicio para la Investigacin de Mercados en Mxico), la cual ratifica que CONSULTA CALIDAD ESIMM MITOFSKY es una empresa asociada a la AMAI (Asociacin Mexicana de Agencias de Investigacin de Mercados), que est en plena capacidad para cumplir eficientemente y con los ms altos lineamientos tcnicos posibles los proyectos de investigacin que se le soliciten; dicha certificacin, que nos ha sido ratificada cada ao, garantiza no slo la mxima calidad sino la evolucin en los nuevos estndares generados con los adelantos tecnolgicos. Se autoriza el distribuir, reenviar, copiar o citar estos documentos siempre y cuando no sean modificados o usados con fines comerciales. Al ser citados solicitamos incluir siempre la fuente y LEGAL para los documentos propiedad de CONSULTA MITOFSKY recomendamos incluir la presente nota de copyright, as como la marca CONSULTA MITOFSKY y su direccin www.consulta.com.mx. QU ES EL TRACKING POLL ROY CAMPOS? Es la herramienta perfecta y econmica para generar sus propios indicadores de coyuntura y seguirlos a travs del tiempo; usted contrata el nmero de preguntas que requiera para la generacin de su propio producto. Consiste en encuestas peridicas / cuestionarios multitemticos / Mide a todos los ciudadanos del pas / mantiene fechas fijas de levantamiento / logra una confianza de 95% y un error muestral de 4% / cada cliente es dueo de su informacin y comparte el costo con otros suscriptores. El hecho de que el TRACKING POLL CONSULTA ROY CAMPOS se lleve a cabo con periodicidad mensual lo hace el vehculo ideal para sus indicadores de seguimiento y coyuntura. MTODO DE ESTIMACIN QU RECIBO AL CONTRATAR EL TRACKING POLL CONSULTA-ROY CAMPOS? Una vez finalizado el estudio, usted recibir la base de datos y un reporte con carcter CONFIDENCIAL que incluir las preguntas contratadas mostrando el resultado para todos los ciudadanos entrevistados as como para algunos segmentos poblacionales bsicos; sexo, edad

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agrupada en tres rangos adems de dos grupos de nivel socioeconmico (A/B/C+) y (C/D+/D/E). En caso de haber contratado reactivos por tres o ms meses consecutivos, el diseo muestral permitir entregarle tambin resultados por regin (Norte, Centro, Sur y AMCM) y cuatro grupos de nivel socioeconmico: (A/B/C+) y (C/D+/D/E). Y QUE VENTAJAS TENGO? Unas de las principales ventajas del TRACKING POLL CONSULTA ROY CAMPOS son: La generacin de importantes ahorros econmicos, ya que no requiere contratar una encuesta exclusiva sino slo los reactivos que desee evaluar y as compartir la inversin del tracking con el resto de los suscriptores. Reducidos tiempos de ejecucin lo que le permite una reaccin con celeridad. Obtencin de series de comportamiento a travs del tiempo quedando en su eleccin los meses a medir por ser una herramienta flexible a sus necesidades. Obtener mediciones muy concretas que aun cuando requieren representatividad especial, no justifican iniciar la inversin en un estudio especfico. Posibilidad de contratar resultados por regin (Norte, Centro, Sur y AMCM) o ciudad especfica. Y sobre todo, la generacin de su propio indicador que slo la calidad y el prestigio de CONSULTA MITOFSKY le puede ofrecer. QUINES PUEDEN CONTRATAR EL TRACKING POLL CONSULTA ROY CAMPOS? Cualquier persona, empresa, organizacin o gobierno que requiera informacin permanente, veraz, oportuna y econmica. Cualquier interesado en generar indicadores sobre el xito de una campaa, de un programa, de una promocin, etc. Todos los que quieran conocer su posicin respecto a la competencia. Quien busque los momentos adecuados para iniciar medidas correctivas o para modificar estrategias en relacin a la comunicacin. Todas las personas y empresas que deseen identificar la percepcin ciudadana sobre su imagen. Y DNDE LO CONTRATO? Escribanos a consulta@consulta.com.mx donde de inmediato nos pondremos en contacto para analizar sus necesidades de informacin y realizarle una cotizacin en la cual lo sorprenderemos con nuestras bajas tarifas gracias a este nuevo mecanismo de investigacin. O si lo prefiere puede establecer contacto directo con nuestra oficina en Mxico; Calle Georgia #38. Colonia Npoles. Mxico, Distrito Federal. Tel. (55) 55.43.59.69.

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QU ES EL TRACKING POLL ROY CAMPOS? Es la herramienta perfecta y econmica para generar sus propios indicadores de coyuntura y seguirlos a travs del tiempo; usted contrata el nmero de preguntas que requiera para la generacin de su propio producto. Consiste en encuestas peridicas / cuestionarios multitemticos / Mide a todos los ciudadanos del pas / mantiene fechas fijas de levantamiento / logra una confianza de 95% y un error muestral de 4% / cada cliente es dueo de su informacin y comparte el costo con otros suscriptores. El hecho de que el TRACKING POLL CONSULTA ROY CAMPOS se lleve a cabo con periodicidad mensual lo hace el vehculo ideal para sus indicadores de seguimiento y coyuntura. QU RECIBO AL CONTRATAR EL TRACKING POLL CONSULTA-ROY CAMPOS? Una vez finalizado el estudio, usted recibir la base de datos y un reporte con carcter CONFIDENCIAL que incluir las preguntas contratadas mostrando el resultado para todos los ciudadanos entrevistados as como para algunos segmentos poblacionales bsicos; sexo, edad agrupada en tres rangos adems de dos grupos de nivel socioeconmico (A/B/C+) y (C/D+/D/E). En caso de haber contratado reactivos por tres o ms meses consecutivos, el diseo muestral permitir entregarle tambin resultados por regin (Norte, Centro, Sur y AMCM) y cuatro grupos de nivel socioeconmico: (A/B/C+) y (C/D+/D/E). Y QUE VENTAJAS TENGO? Unas de las principales ventajas del TRACKING POLL CONSULTA ROY CAMPOS son: La generacin de importantes ahorros econmicos, ya que no requiere contratar una encuesta exclusiva sino slo los reactivos que desee evaluar y as compartir la inversin del tracking con el resto de los suscriptores. Reducidos tiempos de ejecucin lo que le permite una reaccin con celeridad. Obtencin de series de comportamiento a travs del tiempo quedando en su eleccin los meses a medir por ser una herramienta flexible a sus necesidades. Obtener mediciones muy concretas que aun cuando requieren representatividad especial, no justifican iniciar la inversin en un estudio especfico. Posibilidad de contratar resultados por regin (Norte, Centro, Sur y AMCM) o ciudad especfica. Y sobre todo, la generacin de su propio indicador que slo la calidad y el prestigio de CONSULTA MITOFSKY le puede ofrecer. Y DNDE LO CONTRATO? Escribanos a consulta@consulta.com.mx donde de inmediato nos pondremos en contacto para analizar sus necesidades de informacin y realizarle una cotizacin en la cual lo sorprenderemos con nuestras bajas tarifas gracias a este nuevo mecanismo de investigacin. O si lo prefiere puede establecer contacto directo con nuestra oficina en Mxico; Calle Georgia #38. Colonia Npoles. Mxico, Distrito Federal. Tel. (55) 55.43.59.69.
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