EL MENSAJE ESCONDIDO: LA FORMA DEL EMISOR EN LOS DEBATES ELECTORALES DE 2008 EN LA PRENSA ESCRITA.

Miguel Clement Martín

ÍNDICE
3. INTRODUCCIÓN 5. LOS DEBATES ELECTORALES. 7. LA IMAGEN ES EL MENSAJE. 8. DATOS DE LOS DEBATES. 9. Los equipos, antes y durante. 10. INNOVACIÓN EN INFORMACIÓN. 11. EL CONTENIDO DE LA PRENSA. 24. CONCLUSIONES. 25. BIBLIOGRAFÍA.

INTRODUCCIÓN

y que son los que abordaré en este trabajo. por encima de series de televisión que son seguidas por los telespectadores. efectivamente. En ambos casos se auparon con el mayor share de la velada. ¿Banalización de la política o búsqueda de nuevos yacimientos de información? ¿Realmente es un dato informativo el tono de la camisa que vistió Rajoy. fuese a decidir su voto. seguridad y economía) que fue también difundidos por los medios escritos. sino también la forma en que los medios de comunicación ejercen su función o las herramientas utilizadas por los partidos políticos. El contenido meramente político se basó en el análisis del discurso que ambos pusieron sobre la mesa y en la difusión de sus mensajes políticos en distintos ámbitos de intervención en caso de llegar al gobierno. al igual que el resto de medios de comunicación. tuvieron alguna influencia para decidir su voto. secundarias. dedicó espacios al análisis de los aspectos que se pueden considerar secundarios o anecdóticos generados por los debates. El debate televisivo protagonizado por José Luis Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy ha tenido un seguimiento relevante en sus dos convocatorias. esas informaciones anecdóticas. Ya en 1993 los propios encuestados dudaban que el debate entre González y Aznar. a pesar de tener también una cuota de pantalla elevada. Tras el análisis de las informaciones que publicaron los medios se podrá evidenciar si. Pero la prensa escrita. y los propios medios de comunicación escritos. También hubo discusión entre ambos candidatos (en cuestiones como terrorismo. Incluso ha habido algunas incorporaciones destacables a los canales de comunicación existentes: sin duda internet ha multiplicado la forma de recibir información. basándome en las informaciones que produjeron los medios de comunicación escritos de carácter nacional y provincial tras los debates que protagonizaron Rajoy y Zapatero. o si usó la misma corbata? ¿Tuvo trascendencia para los electores que los medios de comunicación pusieran en evidencia el uso de gráficos durante el debate? ¿En qué medida internet y la prensa escrita se retroalimentaron durante esos días? El análisis que planteo con este trabajo aborda esas cuestiones. para atraer al votante/lector.Desde entonces no sólo ha cambiado la sociedad. .

En todos estos procesos electorales el PSOE los pidió y el PP los denegó. reuniones secoriales…) sino que candidatos y medios de comunicación se retroalimentan para incrementar su auditorio. que les dan un papel preeminente ya que la confrontación política no se establece entre líderes de diferentes partidos en el ámbito de la confrontación electoral tradicional (mítines. El PP no quiso aceptar el debate cara a cara que propuso el PSOE.LOS DEBATES ELECTORALES Los medios de comunicación han sido capaces de buscar fórmulas para influir en los votantes. En las elecciones de 2004 la campaña electoral apareció como decisiva. Los resultados de los debates de 1993 en España marcaron la pauta de los dos partidos mayoritarios en las elecciones de 1996. El PP no lo admitió en las elecciones de 1996 porque las encuestas le daban ventaja suficiente a priori y porque lo pidió Felipe González. El partido que sale como ganador nunca lo ha concedido en España. Posiblemente una de las razones por las que Aznar no aceptó el reto fue porque era consciente de la importancia que tuvo el de Tele 5 en las elecciones de 1993. 2000 Y 2004. debido a la escasa diferencia entre los dos candidatos (José Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy). porque entendían que podía debilitarlo. . Sin duda el mecanismo más evidente y tradicional son los denominados “debates electorales”.

mucho menos. sudoroso. Aparte del contenido del mensaje. con la intención de poner toda la carne en el asador y como forma de utilizar un canal. nuevos métodos de comunicación política en la prensa como son los foros creados ex profeso por los medios de comunicación. Sin embargo. la actitud ante las cámaras hizo que Kennedy apareciera con un hombre tranquilo. en los que los políticos responden en directo a los internautas. ante todo. mientras que dieron ganador a Kennedy aquellos que lo siguieron por televisión. de una forma prolífica. Se dice que a los votantes que siguieron el debate a través de la radio les convenció más el discurso de Nixon. cantantes. cambiar su intención de voto. científicos… LA IMAGEN ES EL MENSAJE El primer gran debate electoral del que existe gran documentación y análisis. de hecho. que no miraba al adversario y. los encuestados suelen dar un ganador y un perdedor al valorar los debates. El bagaje político de los votantes impide hoy en día que un simple debate les haga decidir su elección y. la televisión. y de hecho ha sido utilizada para que los usuarios de internet pregunten a futbolistas.En el caso del debate de 2008. Los medios de comunicación le siguen dando relevancia a su celebración. El resultado en las urnas hizo que se analizara pormenorizadamente lo ocurrido durante ese debate. pero su juicio no tiene después una correlación con las urnas. la imagen de los candidatos determinó al ganador de ese debate electoral. La fórmula no era nueva. Siguen despertando una gran expectación y. Los grandes analistas determinaron que. ambos partidos y candidatos estaban dispuestos a debatir. decidido y convencido de su discurso frente a un Nixon esquivo. ambos debates en . se produjo en Estados Unidos y enfrentó a Nixon y Kennedy en 1960. A los debates electorales se les han añadido en las elecciones de 2008. con un enorme número de seguidores que podían convertirse en votantes si acertaban con el discurso. al margen del mensaje.

Los políticos no han dejado pasar este tipo de fórmulas ya que rompen algunos de los problemas que soporta la comunicación política: .La democracia interna de los partidos políticos. el fondo escogido. La utilización de tecnologías de información como internet. los titulares reproducían valores de gran aceptación social (firmeza. modifica el tipo de comunicación y la movilización del interés de los votantes. Quizá este hecho restó frescura a ambos encuentros. desde la entrada a los estudios al comienzo de las intervenciones. DATOS DE LOS DEBATES Todo en los dos debates electorales entre Rajoy y Zapatero estuvo sujeto a una férrea distribución de tiempos.La tentación de dar primacía a la voluntad de los expertos. los encuadres… Por acordar se acordó hasta la temperatura del estudio (21 grados).El incremento de la complejidad social y el distanciamiento ciudadano. . En muchos casos. .España fueron seguidos por un gran número de telespectadores.Las distorsiones y confusión en las deliberaciones y propuestas de los partidos. determinación…) más allá del mero hecho informativo. pero permitió que no fuera opinable la intervención de los moderadores. cada vez más extendida entre la sociedad. . Nada que ver ni con el primer gran debate televisado ni con los que se habían celebrado entre Felipe González y José María Aznar. El primer debate entre Rajoy y Zapatero estuvo moderado por el periodista .La democracia directa y las tecnologías electrónicas. El titubeo de Kennedy o la mirada cabizbaja de Nixon fueron buscados por los periódicos para presentar a uno u otro candidato como ganador. De los debates electorales que se han celebrado en España ha quedado claro que los medios de comunicación escritos han ido más allá del simple contenido informativo de los debates. Hay que tener en cuenta que los medios se convierten en un instrumento del sistema político para llegar a la gente. ubicaciones… Salvo las intervenciones de los candidatos. todo estuvo pesado al máximo. .

45 de la noche. Rajoy optó por cinco: el consultor y experto en sondeos de opinión Pedro Arriola. tuvo a asesores para prepararse el debate a Ángel Acebes. con mensajes y tonos positivos. con un descanso de 5 minutos. El presidente del Gobierno buscaba en el primer debate mantener la "marca Zapatero". Zapatero se sentó a la izquierda (la derecha del moderador) y cerró el debate. políticas sociales. Ambos partidos políticos acordaron que sus candidatos debatirían en su primer contacto sobre cinco bloques: Economía y empleo. Este fue el tiempo que tuvieron los candidatos para debatir. instituciones y retos del futuro. Rajoy. su amigo personal de Pontevedra Tomás Iribarren. y el segundo por la periodista Olga Viza. Pío-García Escudero. presidente de la Academia de Televisión Española. habló en primer lugar y se sentó a la derecha del espectador. Carmen Martínez Castro. exteriores. y la jefa de prensa de Rajoy. Después. antes y durante Zapatero contó para preparar el debate con varios asesores de su partido: Pérez Rubalcaba. que le ha estado ayudando en las últimas semanas a preparar el 'cara a cara'. en un estudio habilitado para la ocasión. José Andrés Torres Mora y Enrique Guerrero. Rajoy. Ambos se desarrollaron en el Palacio de Exposiciones de Madrid Ifema. insistir en el tono mantenido durante todo el anterior periodo de gobierno. En el primer debate. Cada candidato contó con un equipo de seis personas cada uno. que mantuvieron un contacto durante los tiempos de espera. Pío García-Escudero. con insistencia en el terrorismo. Gabriel Elorriaga. José Blanco. Hubo unas intervenciones iniciales de 3 minutos. entre otros. Los equipos. José María Michavila y Soraya Sáenz de Santamaría. Rajoy entró primero. seguridad. El . por su parte. y transmitir sus propios mensajes.Manuel Campo Vidal. el secretario de Comunicación. el coordinador de la campaña electoral. pausados y relajados. Los candidatos debatieron en ambos días de 10 de la noche a 11. El día 3 fue al revés. ambos hablaron sobre bloques temáticos en tandas de 2 minutos. Gabriel Elorriaga. Jesús Caldera.

de vestuario… Dando un peso preeminente a estas consideraciones y a la personalidad de los intervinientes. No he encontrado ningún estudio en el que se haga una encuesta de cómo ve el ciudadano a los políticos desde este ámbito. José Miguel Vidal. el presidente del Gobierno tuvo a su lado al secretario de Organización y coordinador de campaña. Se hablaba de imagen. durante los dos días siguiente al debate. José Enrique Serrano. aunque en un escaso porcentaje influyó en su voto. el director de comunicación del PSOE. .experto en Telegenia del PP. de gestualidad. pero que adoptaban formas de información que podrían encajar en las páginas de sociedad. alejado de la tradicional comunicación política. José Blanco. efectivamente. los españoles siguieron de forma mayoritaria ambos debates. Fernando Moraleda. Jorge Rábago. INNOVACIÓN EN INFORMACIÓN La prensa escrita dedicó espacios específicos en sus páginas. En cuanto al segundo en llegar esta noche. Carlos Hernández. el secretario de Estado de Comunicación. Ambos partidos mostraron antes del debate una subjetividad absoluta del valor que tendría el resultado de ambos debate en los votantes. estará en el control de realización. La encuesta hecha por el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) después de las elecciones mostraba que. donde analizaron aspectos de comunicación que puede calificarse de política. su jefe de gabinete. el director del Departamento de Asuntos Institucionales de su gabinete. Las informaciones de este corte se repitieron a lo largo de las siguientes jornadas. Tanto PP como PSOE creían que en ningún caso (salvo una derrota apabullante del contrario) decidiría el voto y mucho menos las elecciones. y sin duda fue así porque los periódicos encontraron una nueva forma de hacer seguimiento en la campaña electoral.

EL CONTENIDO DE LA PRENSA .

maquillaje.En su edición del martes 26 de febrero. ABC abría su información de la página 12 con dos grandes fotografías de Mariano Rajoy y José Luis Rodríguez Zapatero con tono distendidos. y se dedica a analizar vestuario. En la información se habla de la “buena escenificación” que hicieron ambos candidatos. gestualidad… Ese mismo día. El Mundo (página 12) destaca dos imágenes donde ambos candidatos hacen uso de las gráficas como forma de explicar la información económica. .

Así. se colaba información sobre el vestuario de los . en artículos de opinión. página 12. que no era otra que el debate de los candidatos.El Mundo. día 26 de febrero. hablaba también de aspectos secundarios de la información que mandaba. se hacía eco de las concentraciones a las puertas de Ifema y.

El País (martes 26 de febrero. . página 16) dedicó una página completa a describir a Rajoy y Zapatero desde el vestuario. La imagen de los candidatos fue escudriñada tras los dos debates. lenguaje corporal y comunicación política.candidatos.

El mensaje de los candidatos narrado como si de estrategia futbolística o pugilística se tratara. aparece reflejado en El País en su edición del 26 de febrero (página 18) . o como si de una telenovela incluso.

El análisis de las informaciones secundarias publicadas por la prensa escrita al día siguiente del primer debate se completa con la información publicada por La Razón el martes 26 de febrero (página 15). donde alude a cuestiones técnicas (la falta de encuadre y las rayas del traje del moderador). así como .

cifras contundentes: número de televisiones que retrasmitieron el debate: altura en centímetros de las sillas… ABC en su edición de miércoles 27 de febrero (página 22) dedicó una página completa para analizar en qué debían de cambiar su mensaje los candidatos. y ofrecía además una sucesión de fotografías en orden cronológico donde se .

podía apreciar el cambio de imagen que habían seguido Zapatero y Rajoy en los últimos años. que . Se habla incluso de que Rajoy “ha dejado atrás algunos kilos y ha aligerado la montura de sus gafas”. El 27 de febrero La Razón (página 19). incluyó esta información donde se aborda el debate desde dos puntos de vista distintos al de la tradicional.

sería analizar el contenido político de los candidatos. Aquí hay un ejemplo de “comunicación viral”. Sociólogos y analistas de imagen dan su opinión sobre los gestos y la trastienda del debate. Se trata de la página 9 de El .

Mundo de su edición de 4 de marzo. difundido a través de internet y que llegó a conseguir este espacio en ese periódico. un dibujo animado de su candidato Gaspar Llamazares. IU diseño a Gaspy. .

tras el segundo debate. Se analiza el contenido del mensaje desde el punto de vista de la imagen. gestualidad. Las referencias al vestuario. . página 16) volvió a hacer un análisis de imagen de ambos candidatos. elocuencia. el supuesto estado de ánimo de los candidatos o su capacidad de improvisación también fueron ofrecidos a sus lectores. capacidad de empatía… que mostraron ambos candidatos.El País (martes día 4 de marzo.

“Rajoy se abrochó esta vez la chaqueta y contraatacó una sonrisa socarrona”. páginas 4 y 5) ofreció esta vez un análisis del segundo debate acompañadas de imágenes que podían encajar en información de sociedad: los ojos. . la corbata y las manos de los candidatos.El periódico regional Ideal (martes 4 de marzo. En otro aseguraba que “Zapatero prescindió del corte de pelo ‘a lo titus’ y apostó por la raya al lado”. titulaba en un sumario.

.

La siguiente imágen está extraída de una revista considerada “del corazón”. estas revistas hacen un análisis de vestuario y de imagen de sus objetos de información. En estos casos. . que deja entrever sin duda un paralelismo con la forma en que ha sido tratada la imagen de los candidatos en esta campaña electoral. en la que habla de la cantante Rosa y de su vuelta a los escenarios.

BIBLIOGRAFÍA - Principios de teoría general de la imagen. ha tenido peso en las informaciones difundidas por los medios de comunicación escritos en los debates electorales de 2008. encuestas realizadas después las elecciones dejaron claro que los debates no modificaron el voto de los electores. Si hablamos de la televisión. En cuanto a la imagen y la forma del discurso de los candidatos. las principales cabeceras nacionales dedicaron espacios relevantes a analizar desde el vestuario a los gestos pasando por la capacidad de comunicar de los candidatos. De las encuestas y sondeos de opinión tras los debates se extrae que los telespectadores tuvieron claro quién había ganado y en qué parcelas de su discurso. Estados Unidos y México. que incrementaron considerablemente los niveles de audiencia de las cadenas que decidieron retransmitir los debates realizados por la Academia de la Televisión. Justo y Minués. . sin duda. De hecho. Villafañe.CONCLUSIONES El contenido con más peso en las informaciones publicadas por la prensa escrita tras los debates electorales que han tenido Mariano Rajoy y José Luis Rodríguez Zapatero ha sido. la comunicación política ha servido para atraer a un gran número de telespectadores. Sirvió por tanto de altavoz de un discurso enfocado por los partidos políticos para ser reproducido en televisión. el político. Norberto. Sin embargo. Pirámide (Madrid 1996). Diálogo Político (2004). La prensa escrita dedicó gran espacio informativo a cubrir los debates: un hecho informativo producido en televisión pasó a formar parte de la agenda informativa de las cabeceras de prensa escrita. Espectacularización de la información en noticieros televisivos de Canadá. José Carlos Lozano Rendón.

El Mundo. ABC. Almería Actualidad e Ideal los días siguientes a los debates electorales televisados. . Informaciones publicadas por los periódicos El País. Rafael Rubio Núñez. “blogs”. Cuadernos de pensamiento político FAES (2007). “videoblogs” y comunidades sociales. - Revista Lecturas.- La nueva comunicación política: lenguaje. La Razón. - Página web de Telecinco. La Voz de Almería.

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