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La demanda se define como la cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden ser adquiridos en los diferentes precios del

mercado por un consumidor (demanda individual) o por el conjunto de consumidores (demanda total o de mercado), en un momento determinado. La demanda es una funcin matemtica. Donde: Qdx = es la cantidad demandada del bien o servicio. P = precio del bien o servicio. I = ingreso del consumidor. G = gustos y preferencias. N = nmeros de consumidores. Ps = precios de bienes sustit. Pc = precio de bienes complementarios. Adems, existe una demanda que siempre es exgena en los modelos ya que no est determinada por ninguna circunstancia estudiada (endgena) en el modelo, tal es el caso de productos que son consumidos indiferentemente a ciertos factores econmicos como lo son las vacunas que necesariamente tienen que comprar los Estados por determinadas leyes o condiciones sociales. La demanda puede ser expresada grficamente por medio de la curva de la demanda. La pendiente de la curva determina cmo aumenta o disminuye la demanda ante una disminucin o un aumento del precio. Este concepto se denomina la elasticidad de la curva de demanda. En relacin con la elasticidad, la demanda se divide en tres tipos:

Elstica, cuando la elasticidad de la demanda es mayor que 1, la variacin de la cantidad demandada es porcentualmente superior a la del precio. Inelstica, cuando la elasticidad de la demanda es menor que 1, la variacin de la cantidad demandada es porcentualmente inferior a la del precio. Elasticidad unitaria, cuando la elasticidad de la demanda es 1, la variacin de la cantidad demandada es porcentualmente igual a la del precio.

Ley de la Demanda Relacin negativa entre el precio y la magnitud de la demanda: La relacin entre la cantidad demandada y el precio es inversa, esto se refleja en la pendiente negativa de la Curva de demanda, es decir: a mayor precio ceteris paribus (permaneciendo constante todo lo dems), menor cantidad demandada y a menor precio mayor cantidad demandada. Esto se conoce con el nombre de Ley de la Demanda de Pendiente Negativa. Hay que tener en cuenta que la variable independiente es siempre el precio.

Factores de la demanda El precio no es el nico factor que determina la cantidad demandada. La demanda tambin depende de otros factores. En concreto, los factores que afectan a la demanda son Ingreso. El poder adquisitivo de la sociedad, determinado por el nivel de ingreso per cpita y por la estructura y su distribucin en las diferentes clases sociales es uno de los factores determinantes de la demanda, aunque las variaciones de la demanda en respuesta a las variaciones del ingreso no sean iguales para todos los productos. Actitudes y preferencias. Los gustos de los consumidores, sus actitudes y preferencia tambin desplazan la funcin de la demanda hacia arriba y hacia abajo. La demanda en la mayor parte de los productos est muy influida por factores vinculados a creencias, valores y comportamientos de la moda, tanto que pueden aparecer actitudes de fuerte resistencia a los cambios en los patrones de la demanda de un producto dado, muy influidos por las campaas promocionales. Los impulsos, estmulos, influencias y cambios en las percepciones pueden conducir a alteraciones sustantivas en la posicin de la curva de la demanda. Las nuevas tendencias implican nuevas preferencias. Con el tiempo, las actitudes y los gustos se modifican, y la demanda por determinados productos puede incluso desaparecer. Precios de los bienes sustitutos. Este trmino se refiere a cuando sube el precio de uno de los bienes, aumenta la demanda del otro, cualquiera que sea el precio y, viceversa. Por ejemplo, Toda la funcin de demanda de un producto, como es la carne de ave, puede afectarse por el aumento de los precios en la carne de res. Precios de los bienes complementarios. La demanda de combustibles para automviles puede ser influida por los precios de los vehculos. De igual forma, la demanda de equipos de gimnasia puede estimularse por el aumento de las mensualidades que cobran las academias. Si el mercado de la cultura fsica estuviera estimulado, todos los bienes y servicios complementarios tendran sus curvas de demanda desplazadas positivamente. Pero, por ejemplo, una reduccin en los costos de los financiamientos habitacionales en el largo plazo puede conducir a una expansin de la demanda de unidades habitacionales, con lo que la demanda de muebles y artculos domsticos tambin se desplazar en direccin positiva.

Expectativas. La demanda de determinados productos, principalmente cuando son esenciales, pueden tambin ser influida por expectativas relacionadas con su abastecimiento normal. Las expectativas relacionadas con los precios, las condiciones climticas, los cambios polticos y las alteraciones en el comportamiento social, de igual manera, modifican la curva de la demanda. As, las expectativas creadas por la llegada de un huracn pueden ocasionar aumento de la demanda en ciertos productos. Nmero de consumidores. Los cambios significativos en el nmero de consumidores potenciales es un factor relevante para la posicin de la demanda para un gran nmero de productos. Desde luego, la demanda de recin nacidos consumidores de gran variedad de productos influye en la posicin de la curva de la demanda. De la misma manera, en el otro extremo de la pirmide demogrfica, los cambios en los ndices de esperanza de vida conducen a cambios en la demanda de bienes y servicios destinados a ancianos. El nmero de consumidores potenciales, en prcticamente todos los mercados, determina la magnitud de la demanda, aunque este factor deba complementarse con otros, como el citado al principio: los niveles y la estructura de la distribucin del ingreso social.

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