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PROPUESTA DE ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL PARA CONSTRUCCIONES Y EDIFICACIONES UNIVERSO. PROYECTO: BELLAVISTA TOWN HOUSES. Por: Francisco Echeverra.

Consultor y Project Manager de MKT Digital.

BRIEF y ESTRATEGIA BELLAVISTA.


Ojetivo: Posicionar a Bellavista Town Houses, como el proyecto de vivienda que aporta exclusividad, confort y un estilo de vida a un costo competitivo, dentro de las condiciones del mercado. Target: Bellavista Town Houses, va dirigido a un segmento C+ y B, dnde el lujo y la bsqueda de un estilo de vida son primordiales dentro de las necesidades psicosociales de los potenciales consumidores. Al tratarse de un proyecto inmobiliario, es importante destacar que los potenciales compradores tienen entre 35/50 aos casados, primordialmente se trata de hombres que pueden ser influenciados en algunas decisiones de adquisicin y compra por parte de factores externos (primordialmente influencias como su esposa o la bsqueda de estatus, dentro de su vida cotidiana); es ah donde nuestro proyecto encuentra su nicho de oportunidad.

Descripicin del Proyecto: Bellavista Town Houses, conocer a fondo los comportamientos online y offline que influyen en la toma de decisiones de sus potenciales compradores, utilizando diversas herramientas del marketing digital. Bellavista Town Houses, se posicionar en el top of mind del consumidor a travs de una actividad publicitaria constante en los sitios de internet visitados por los potenciales clientes , as como una atraccin permanente a la pgina de internet y las redes sociales, como Facebook. El principal objetivo a cumplir en un lapso de 40 das, ser la generacin de engagement a la marca. Si bien, puede leerse como un tiempo rcord, nuestra fortaleza ser una agresiva y constante campaa digital, enfocada slo en los canales de comunicacin ms directos al cliente en la web. 6 de cada 10 usuarios de internet en Mxico usan las redes sociales, son usuarios intensos, comprometidos y muy informados. Poco ms de 23 millones de personas tienen Facebook, cerca de 4 millones estn en Twitter, sin olvidar que miles lo consultan desde dispositivos mviles. Sin duda el pblico que usa redes sociales se ha convertido en la meta para miles de marcas, por el alto poder adquisitivo que presentan y sobre todo por lo fcil que es acercarse a cualquier hora a millones de usuarios.

No se trata slo de postear cualquier informacin, sino de mantener tus redes sociales al da con una estrategia integral en el manejo de la informacin que se publica para lograr la consecucin de los objetivos de tu empresa. Adems Facebook complementa las fan pages con excelentes esquemas de publicidad. Los Ads de Facebook permiten mostrar tus anuncios slo al pblico que realmente te interesa, podemos segmentarlo por pas, estado, sexo, edad, gustos, preferencias y muchas otras cosas ms basados en la informacin que los usuarios dejan en su perfil y en las pginas a las que les dan Me gusta. Tambin estn las historias patrocinadas de Facebook, un esquema completamente distinto a los ads tradicionales, incluirlas como parte de tu estrategia en redes sociales, ser un detonante para generar viralidad y recomendaciones entre los usuarios. Las historias patrocinadas aumentan el nmero de personas a las que puedes llegar, al permitir que tus admiradores ayuden a dar a conocer tu marca entre sus amigos y conecten con los objetivos de la campaa. Para qu? Incentivar la compra de los desarrollos, a travs de una estrategia slida y sustentable de marketing es la finalidad absoluta.

Objetivo Comunicacional. La Marca Bellavista Town Houses, ser conocido entre el mercado meta, como una opcin de calidad y estilo de vida, enfocndonos en las necesidades de estatus y carectristcas psicogrficas del potencial consumidor.

Soporte del Objetivo Comunicacional. Bellavista Town Houses, ms que una casa, se trata de quin habita en ella.

Tono de la comunicacin. Manejar un lenguaje de respeto al consumidor, pero cercano y amigable. Mostrar a Bellavista no como una opcin de desarrollo inmobiliario ms, si no como un concepto de ensueo y sofisticacin al alcance de unos cuantos.

Elementos de Ejecucin Obligatorios en Publicaciones de Facebook. Logotipo de Bellavista. Copy Publicitario, inherente al tema. Liga a la pgina web.

Elementos de Ejecucionales Obligatorios en toda la campaa de Marketing General. Nombre de la marca. Banners y Pop Up de Internet. Desarrollo de Medios no tradicionales.

Elementos Obligatorios de la consultoria. Generacin de contenido diario para las redes sociales. Reporte y Anlisis semanal de la campaa de marketing. Posicionamiento en los principales buscadores del pas. Posicionamiento en los sitios de mayor demanda del target, de acuerdo a estudio de mercado. Anlisis de Feedback permanente. Usar las tcnicas ms avanzadas de semntica y programacin en la web, sin alterar la pgina, para el mayor posicionamiento de Bellavista. TODOS LOS ELEMENTOS DE LA CAMPAA DIGITAL (INCLUDOS LOS GASTOS DE GOOGLE ADS, GENERACIN DE IMGENES, CONTENIDO CREATIVO, DESARROLLO DE PAUTAS, ANUNCIOS EN BUSCADORES, ALIMENTACIN DE REDES SOCIALES, USO DE APLICACIONES DE MTRICAS PARA GENERACIN DE PORTES Y ESTRATEGIA INTEGRAL.) ESTN INCLUDOS EN EL PRECIO DE ESTA CAMPAA.

Coste de la consultora y desarrollo del proyecto.

$9,900 MXN.
Precio de una agencia digital: entre 14,000 y 20,000.