INVESTIGACIN DE MERCADO Trabajo en Equipo

EMPRESA est por lanzar una nueva bebida alcohlica al mercado.

INTERROGANTES QUE SE PUEDEN INVESTIGAR A TRAVS DE FOCUS GROUPS

3 DE MARKETING INTERNO

INTERROGANTE 1: Conocer la intencin de permanencia del personal en la empresa. ID 1: Conocer el nivel de compromiso del personal. ID2: Conocer si el personal cumple los objetivos del rea para la cual labora. ID3: Conocer si el personal se siente a gusto en la empresa y con sus superiores.

INTERROGANTE 2: Evaluacin de la efectividad de las reuniones peridicas con las jefaturas. ID1: Conocer el grado de cumplimiento de los acuerdos de las reuniones. ID2: Conocer si el personal est de acuerdo con la calidad (duracin y frecuencia) de las reuniones. ID3: Conocer la disposicin del personal a realizar aportes en las reuniones de rea.

INTERROGANTE 3: Grado de aceptacin del concesionario de la empresa. ID1: Conocer la aceptacin por parte del personal del sabor y variedad men ofrecido por el concesionario. ID2: Conocer si el personal est de acuerdo con el servicio ofrecido por el concesionario. ID3: Conocer si el personal est de acuerdo con el precio del men. 3 DE MARKETING EXTERNO

INTERROGANTE 1: Conocer el grado de contenido de alcohol preferido en grupos de hombres y mujeres del sector A-B: ID1: Conocer las preferencias del nivel de alcohol en hombres y mujeres del sector A-B. ID2: Conocer los tipos de bebidas alcohlicas preferidas por hombres y mujeres del sector A-B. ID3: Conocer la frecuencia de consumo de bebidas alcohlicas de hombres y mujeres en el sector A-B.

INTERROGANTE 2: Conocer el sabor de bebidas alcohlicas preferido por hombres y mujeres del sector A-B: ID1: Conocer el sabor preferido por los hombres y mujeres del sector A-B. ID2: Conocer el sabor preferido por las mujeres del sector A-B. ID3: Conocer qu nuevos sabores estaran dispuestos a aceptar los hombres y mujeres del sector A-B.

INTERROGANTE 3: Determinar el precio de la nueva bebida alcohlica. ID1: Conocer los precios de las diferentes bebidas alcohlicas que los hombres y mujeres del sector A-B pagan en la actualidad. ID2: Conocer los precios mximos que los hombres y mujeres del sector A-B estaran dispuestos a pagar por un tipo de bebida alcohlica. ID3: Conocer si para los hombres y mujeres del sector A-B es determinante un bajo precio o una buena calidad de la bebida alcohlica.

CLCULO DE PRESUPUESTO PARA FOCUS GROUPS Muestra para marketing externo Hombre Mujer Interrogante 1 Focus No. 1 Focus No. 2 Interrogante 2 Focus No. 3 Focus No. 4 :6 : US$ 2,000 : US$ 12,000 Interrogante 3 Focus No. 5 Focus No. 6

Total de sesiones de focus groups de marketing externo Costo unitario por focus group Inversin total en focus groups de marketing externo

Muestra para marketing interno Puesto de trabajo Jefatura Mandos medios Operarios Tiempo de permanencia 0 meses a 6 meses 6 meses a 2 aos 2 aos a mas 0 meses a 6 meses 6 meses a 2 aos 2 aos a mas 0 meses a 6 meses 6 meses a 2 aos 2 aos a mas # Focus Groups Focus No. 1 Focus No. 2 Focus No. 3 Focus No. 4 Focus No. 5 Focus No. 6 Focus No. 7 Focus No. 8 Focus No. 9 :9 : US$ 500 : US$ 4,500

Total de sesiones de focus groups de marketing interno Costo unitario por focus group Inversin total en focus groups de marketing interno