La Gerencia de Mercadeo y la Generacin de Nuevos Productos y Servicios frente a la actual escasez de Productos y Servicios en Venezuela.

Segn los especialistas Las etapas de desarrollo de nuevos

Roberto Butaric Torres Twitter: @rbutaric

productos

servicios,

inician

con

la

formulacin de ideas que posteriormente

La

historia ha demostrado

estarn comercializndose en un mercado determinado. Dicho proceso vara segn la

que el ser humano se ve en perspectiva de diferentes autores, para Philip la necesidad constante de producir ideas que le Kottler, el desarrollo inicia con la ayuden a satisfacer las necesidades que pueden Generacin de ideas, lo cual representa tener, con lo que buscan facilitar los trabajos y una bsqueda sistemtica de ideas que reducir el tiempo que estos le puedan tomar. Para propicien nuevos productos; posterior a ello ello, en el mercado deben comerciarse productos y debe existir la Prueba de conceptos, lo cual servicios que puedan atender la gran demanda y permite determinar si los consumidores necesidades que presenta el pblico consumidor sienten una fuerte atraccin o no hacia este venezolano, lo que a su vez otorga la diversidad en nuevo producto; el siguiente paso debe ser el el mercado, generando creatividad e impulsando el Desarrollo de estrategias de marketing, desarrollo econmico y social del pas. Algunas de las razones principales fundamentndose en el concepto establecido que para el producto; en la etapa de Prueba de cuenta con las caractersticas funcionales requeridas y deseadas; al nivel de Mercado de prueba para el desarrollo de nuevos productos, se realizan estudios en situaciones de mercado mucho ms realistas; y por ltimo el proceso de Comercializacin introduce el nuevo producto al mercado de

promueven el desarrollo de nuevos productos y producto se busca determinar si el producto servicios son: Incrementar la competitividad en el mercado Reemplazar o mejorar productos Defender y aprovechar mercados Adaptacin a los cambios Deteccin de necesidades. Crecimiento empresarial.

Para ello, es completamente necesario estudiar el consumo. Para Guiltinan, J. y Paul, G., el mercado en busca de oportunidades que permitan estudio del mercado se base en determinar la sostener el desarrollo, recuperar la inversin y factibilidad de produccin de nuevos

generar ganancias. productos y servicios enmarcados por el estudio de los actuales, as como tambin del mercado en el cual se comercian. Segn lo anterior, es imprescindible considerar que los pases, as como sus empresas e individuos poseen un conjunto de variables y diferencias entre fuerzas y debilidades, que potencian o limitan el desarrollo de productos y servicios. Por tanto, deben ser identificadas y considerados de manera tal, que su factor influya positivamente para hacerlos ms competitivos y exitosos en el Panorama econmico del pas. mercado, mejorando la calidad de vida de los consumidores. En Venezuela, la inflacin es uno de los temas ms estudiado por el mercado nacional. Segn el Banco Central de Venezuela (BCV) y el Instituto Nacional de Estadstica (INE), la tasa anualizada del ndice Nacional de Precios al Consumidor (INPC) descendi en octubre de 2012 hasta 17,9%. El informe elaborado por estas Instituciones Nacionales, refiere que "Con esta cifra anualizada se mantiene Factores Latinoamericanos. la desaceleracin continua

observada por 10 meses consecutivos, y que

Ahora bien, si el crecimiento y desarrollo se inici a partir del 27,6% obtenido en econmico de las empresas y los pases, depende de diciembre de 2011". Pero por otra parte, el la productividad de sus productos y servicios, el economista Pedro Palma indic que la estado debe propiciar el ambiente adecuado para economa venezolana se encuentra ello, considerando importantes los factores inmersa en una serie de desequilibrios que se polticos, econmicos y sociales para el estudio del reflejarn bastante negativamente en mercado. Por tanto, pases latinoamericanos como 2013. Este especialista prev un escenario en Venezuela, generan incertidumbre en el rea de el que la inflacin se posiciona en un 30% inversin, debido a la inestabilidad econmica y para este ao en curso. productiva que ha caracterizado a este continente, siendo uno de los ms cambiantes, difciles e

inflacionarios existentes en el mercado mundial.

Alimentacin (Minppal), Flix Osorio Guzmn, asegura que Venezuela y el gobierno prev luchar contra el flagelo del acaparamiento y la especulacin los cuales son los principales motivos de escasez, aunque manifest que se han creado diversas corrientes informativas, en la que se hace creer que hay escasez de alimentos para

Productividad Interna En relacin a este tema, es necesario repetir y tambin recalcar que la posibilidad de crecimiento en el nivel de desarrollo y prosperidad de un pas, depender de su capacidad interna para incrementar la produccin efectiva de las empresas y sus trabajadores activos. De ser esto positivo y con un crecimiento sostenido, directamente proporcional se genera inversin, contratacin, consumo y

generar zozobra en la ciudadana.

La opinin que predomina en el pas, es que no es buen momento para inversin, aunque se nota lo excedido de la demanda del mercado nacional, pero la productividad no es estable, por lo que se percibe la escasez de productos internos, sobre todo los bsicos. Venezuela se ve en la necesidad de generar polticas econmicas que propicie estabilidad y la productividad del mercado, lo que garantizar llamar la atencin de

rentabilidad. Felix Gastn, Gerente General de Helados EFE, empresa perteneciente a empresas Polar, expreso en un comunicado en noviembre del 2012 registrar prdidas muy significativas. Segn Gastn El sindicato se niega a discutir la propuesta y su nica respuesta ha sido un llamado

inversionistas externos e internos que deseen incursionar en el pas y atender la demanda actual.

al conflicto. Esto ejempla uno de los tantos Fuentes: La inflacin 2012 cerrar por debajo de la factores que puede afectar crticamente a la meta establecida, Banco Central de productividad de una empresa y al crecimiento que Venezuela. esta y sus trabajadores puedan tener. La inflacin para el 2013 se situar en Segn el periodista Nelson Bocarada, buena 30%, mercadodedinerove.com. parte de los retrasos en la produccin de alimentos noticias24.com prioritarios, se debe a que Ninguna medida de la Gobierno Bolivariano garantiza Inspectora del Trabajo puede ser emitida contra los abastecimiento, minpal.gob.ve trabajadores. La orden es que lo que sea contra los Kevin y Jackie Freiberg, 2004, patronos se acelere y lo de los obreros se congele en Desafiando la forma tradicional de hacer negocio. el tiempo. Aunque por otra parte el titular de la cartera del Ministerio del Poder Popular para la