Que es la agenda setting?

la prensa no tiene mucho xito en decit a la gente que tiene que pensar peri si lo que tiene en decir sobre que tienen que pensar [Frase clave! Cohen, 1963, P13] Con esta frase se podra iniciar lo que es la agenda setting funcin, una de las tantas teoras en los medios de comunicacin. En ella se estudia como los medios ejercn influencia en las audiencias mediantes temas relevantes. Decide sobre las cuestiones que estarn al candelero: la agenda. El termini agenda metafricamente para expresar los temas relevantes de los medios de comunicacin, la audiencia deciden a travs de ellos la nfasis e importancia que les deben dar. (esta primera dimension es dada por McCombs y Evatt). La teora incluye adems las imgenes y perspectivas que entran en el plano sujetivo y de opinin. Las tres agendas Cuando se habla de agenda settinf se contempla tres tipos de agenda q se relacionan en el proceso comunicativo. La primera es a) agenda setting de los medios ya reside la medicin de un tema cualquiera en los medios de comunicacin (La agenda de los medios de comunicacin (the media agenda) es una de las variables ms resaltadas a la hora de generar el ndice de contenidos que ocuparn las portadas de los medios durante un periodo de tiempo. El nmero de noticias que aparecen sobre un tema o asunto de estudio se mide en funcin de su importancia, pginas que ocupa, tiempo dedicado/ Qu es lo que hace aparecer la noticia en los medios y no en otro cualquiera? Ahondando en este aspecto, Donsbach (1995) sostiene que existen diferentes factores de la noticia, como la sorpresa, la tematizacin, la personalizacin y el negativismo, que favorecen la publicacin.). b) La agenda setting del publico midiendo la importancia de seleccin de temas entre la audiencia o el publico.( "La agenda pblica es el grado o jerarqua de importancia que da el pblico a determinados aspectos noticiosos durante un periodo de tiempo/ ejemplo clave: En los estudios iniciales sobre la teora destacaron las investigaciones centradas en la importancia o jerarquizacin que daba el pblico a determinados temas. Uno de los trabajos ms destacados podra ser el realizado por McCombs y Shaw, publicado en 1972, sobre las elecciones norteamericanas de 1968. Estos autores recopilaron datos sobre cinco temas determinados obtenidos en sus estudios previos en Chapel Hill (Carolina del Norte) que hacan referencia a las elecciones aunque su principal objetivo no era saber si stos estaban directamente incluidos en la campaa electoral. Lo que McCombs y Shaw quisieron explorar fue el grado de relacin existente entre la relevancia que daba la agenda del pblico a esos cinco temas y la cobertura ofrecida por los medios de comunicacin a esas mismas cuestiones) Y la c) agenda setting poltica, se centra en respuestas y propuestas q ofrecen grupos politios o instituciones sociales, temas que son de debate publico y aparecen en las agendas de los medios o el publico.( Mide el tipo de acciones que adoptan los gobiernos, parlamentos y las diferentes instituciones sociales que ms tarde formarn parte desencadenante de debates, adems de incluirse como temas de esta./ Para Dearing y Rogers (1996, p.72) esta agenda representa la "llave maestra" de todas las agendas ya que es la encargada de generar temas nuevos que influenciarn la agenda de los medios y la del pblico/ Otro enfoque de la agenda poltica o institucional est vinculado con la propia perspectiva y proceso de cmo, quin y qu elementos o factores contribuyen en la construccin de la agenda, tambin denominado agenda building. sta estudia el proceso mediante el cual una numerosa serie de factores sociales adems de la influencia meditica influyen en la construccin de las agendas institucionales/) (figura 1) d) Indicadores del mundo real De forma breve, tan slo sealar en este apartado que la teora de la agendasetting recoge en todo momento que existe un mundo real del que no llegamos conocer -en la mayora de los casos- de forma directa sino a travs de las imgenes que reproducen los medios de comunicacin. Este mundo real "y no manipulado" es objetivo en

la medida en que se refleja en datos, cifras y hechos, y cuenta con una serie de indicadores (ya sean demogrficos, econmicos...) que orientan la conducta humana o acontecimientos del momento. Los indicadores del mundo real son los ndices, elementos, pautas sociales que contextualizan un hecho o conjunto de temas, es decir, son indicadores de orientacin. / "Los indicadores del mundo real son una variable que mide ms o menos objetivamente el grado de severidad o riesgo que tiene un problema social" (Dearing y Rogers, 1996,p.28.)/ CAPITULO 2