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Youtube killed the MTV star

Me he visto en la necesidad de hacer este post por que he observado que hay personas que todava creen en cosas como la MTV, ser fichados por una importante discogrfica, o que un hombre misterioso les d su tarjeta tras un concierto en un pequeo club y les prometa ser las nuevas estrellitas del momento. De modo que me he propuesto desmantelar la MTV y con l, algunos mitos que an siguen circulando por las cabecitas del respetable. Lo primero de todo Qu es la MTV? MTV (Music Television) Es una cadena estadounidense de televisin por cable que inici sus emisiones el 1 de agosto de 1981 con el videoclip Video kill the radio star de The Buggles con las palabras Seoras y seores, Rock&Roll. La cadena contrat a jvenes como VJs que pinchaban videos promocionales, videoclips y fragmentos de conciertos de cualquier sitio que pillasen (No haba Youtube) y a la par que la cadena iba popularizndose y aumentando su alcance las discogrficas vieron el filn para promocionar a sus artistas y comenzaron a producirse cada vez videos ms espectaculares.

En los 80 fueron bandas como Bon Jovi, Deff Leppard, Eurythmics, Duran Duran, Madonna y Michael Jackson entre otros los que consiguieron un fuerte impulso para convertirse en estrellas mediticas gracias a la aparicin de sus videos en MTV.

(Es eso lo que quieres, no?) La programacin vir hacia el heavy metal y el rap en torno a mediados de los 80 y en los 90 comenz a introducir series como Beavis y Butthead, realities como The real world, comedias como El show de Tom Green o telenovelas como Undressed. (Vaya parece que esto ya empieza a desviarse de lo musical) y a crear y promocionar sus propios premios y eventos (MTV Video Music Awards, MTV Europe Music Awards) Y en lo musical pues se pas del rock, al heavy metal, rap, grunge a Britney Spears, Christina Agilera, Beyonc, Pink

Actualmente la cadena es un conglomerado de medios: MTV Jams , MTV Hits, VH1 Soul y VH1 Classic con la emisin en Espaol que comenz en el 2004 adems de expandirse internacionalmente incluyendo: MTV UK y USA, MTV Europa (1987), MTV Brasil (1990), MTV Japn (1992), MTV China (1995), MTV Asia (1995), MTV Espaa (2000) y MTV Latinoamrica (1993), alcanzando cifras mareantes: ms de 71.600.000 suscriptores en Estados Unidos llegando a 301,2 millones de suscriptores en 82 pases. Todo esto est muy bien, pero por qu se desmantela todo esto?. Desde el lado puramente MTVista, la cadena parece renegar de su propia historia, de entrada ha suprimido Music Television de su logotipo y adems los programas ms vistos de la cadena en Espaa son: Alaska y Mario, Yo no estoy gordo y MTV Tunnig y para darle la puntilla segn vrtele.com dice de la MTV que Su perfil cualitativo se inclina ligeramente hacia la mujer y fundamentalmente hacia los jvenes de 13 a 24 aos. A priori, crees que es ese el pblico que ir a tus conciertos?.

Me permito volver a recordarte que MTV es un canal de televisin, y con la irrupcin de internet, el nmero de pantallas que compiten por nuestra atencin se ha mltiplicado: TV, Ordenador, Mvil y Tablet con lo que nuestra atencin se reparte y resta poder a la hasta ahora todo poderosa Tele en particular y a los medios tradicionales en general lo que tiene su reflejo en la evolucin negativa de la inversin en medios tradicionales por parte de los anunciantes (en concreto un 6% menos en el 2011 segn el nforme InfoAdex de la inversin publicitaria en Espaa 2012) O lo que es lo mismo, para qu me voy a dejar la pasta anuncindome en la Tele si no me van a hacer ni caso

Y por qu no te hacen caso? El perfil consumista por excelencia objeto de buena parte de las empresas hasta el momento han sido las personas entre 18 a 34 aos aproximadamente, entonces Qu hacen estas personas que no hacen caso a la tele? Pues estn en internet mandando mails, informndose antes de comprar, actualizando sus perfiles en facebook o tuenti, subindo

fotos y vdeos, comentando en blogs, leyendo noticias pero de una forma muy particular, y he aqu uno de los elementos diferenciadores Lo hacen C-U--N-D-O- -Y- -D--N-D-E- -E-L-L-O-S- -Q-U-I-E-R-EN, porque online pueden consumir contenidos (series, pelis, info, entretenimiento..) sin necesidad de esperar a que tal da, en tal canal a tal hora pongan la serie que te gusta o si lo hacen, consumen simultneamente varios medios, es decir, veo la tele a la vez que estoy en internet y de reojo controlo el mvil incluso consiguen crear darles nuevas funcionalidades combinndolos entre s con lo que un triste anuncio en TV ,a menos que est inteligentemente integrado con el resto de medio (Blended marketing), poco efecto tendr. (Y encima con la pasta que cuestan) Ah! Y se me olvidaba, estas personas descubren msica a travs de sus amigos en redes sociales y a travs de la mltiples plataformas como Spotify, Grooveshark, etc. y los videoclips los ven en dnde va a ser Pues en Youtube!!

De modo que me permito enunciar uno de los principios bsicos para toda banda: Youtube es la nueva MTV o con algo ms de rintintn podremos decir que Youtube kill the MTV Star De igual modo, en consonancia con esta mayor presencia de este pblico en internet, la inversin publicitaria en internet es la nica que aumenta an en tiempo de crisis! (En 2011 la inversin publicitaria en internet aumento un 12,6% segn segn el nforme InfoAdex de la inversin publicitaria en Espaa 2012).

Y ahora, centrndonos en tu proyecto, no ser ms factible localizar y establecer una relacin directa con tu pblico directamente a travs del contenido que t mismo has generado con todo tu amor (y todos tus tags) y redes sociales que no esperar a que un da suene la flauta? Si lo prefieres, espera al domingo y reza, al menos renovars ilusiones una vez por semana