SEMITICA Estudia la significacin y de los procedimientos de anlisis que permiten describir ciertos sistemas de significacin.

Etimolgicamente, se ocupa del estudio de los signos ya que se deriva del trmino griego semeion (signo). Saussure considera que, estudia la vida de los signos en el seno de la vida social. TEORA DE LA SEMITICA Es considerada una metodologa de anlisis que se puede aplicar a la comunicacin, travs de tres niveles epistemolgicos. El primer nivel es el de los conceptos, las unidades mnimas de anlisis que plantean una historia propia de emergencia. Estos conceptos generan a su vez un segundo nivel, el de las proposiciones. Estas ltimas ya pueden ser evaluadas en lo que respecta a su grado de verdad. En el rea comunicacional,, la observacin y definicin de todo hecho comunicativo o de la comunicacin misma guarda una cierta relacin con aquellas proposiciones que la representan, las cuales inevitablemente se fundamentan en ciertos conceptos. Un tercer nivel implica, entonces, la agrupacin de proposiciones con referentes comunes que conforman contextos, y estos, a su vez son parte de una teora. La semitica ha sido utilizada por el campo de la comunicacin generalmente como herramienta de anlisis de la comunicacin de masas, hasta ahora sigue siendo una forma de aproximacin, un punto de vista sobre los signos que produce la cultura de masas, la publicidad, las pelculas, la propaganda y la posibilidad de sus mltiples significados. As, lo que parece ser la mayor contribucin de la investigacin semitica al campo de la comunicacin es su relacin con los procesos de significacin y con la produccin de sentido. La teora del discurso abre las puertas a las investigaciones sobre tipologas de discursos (poltico, periodstico, publicitario) que vinculan las formas y espacios sociales. La semitica analiza entonces, objetos precisos como posters, panfletos, campaas de prensa, comerciales, pelculas. Estos trabajos permiten afrontar en forma directa la ideologa desde una aproximacin formal menos atenta a los contenidos que a las

formas del discurso, tendiendo un puente entre el anlisis de contenido y la semitica influenciada por el anlisis estructural de la narracin.

Palabras clave: signo, significante, contenido, contexto, discurso, comunicacin