20 Junio 2007

FITUR 2007 PREMIA LA EXCELENCIA DEL SECTOR TURÍSTICO

Amparo Fernández, Secretaría General de Turismo, preside la entrega de
premios del Concurso de Stands, del Concurso de Turismo Activo y de la Tribuna
FITUR/Jorge Vila Fradera

La Secretaria General de Turismo, Amparo Fernández, presidió el acto de entrega de los

premios FITUR 2007 el pasado 20 Junio. De esta manera, se han otorgado los tradicionales
galardones del Concurso de Stands, que se celebra desde el nacimiento del salón; del
Concurso al Mejor Producto de Turismo Activo, en su décimo segunda edición, y de la
octava Tribuna FITUR/Jorge Vila Fradera, concedidos durante la última convocatoria del
certamen, celebrada entre el 31 de enero y el 4 de febrero del presente año.

Foto de familia

PREMIO A MEJORES STANDS FITUR 2007

En su vigésimo séptima edición del Concurso al Mejor Stand en sus tres categorías:
Comunidad Autónoma, Internacional y Empresa, algunos de los aspectos que el jurado
tuvo en cuenta a la hora de elegir los más interesantes de la feria fueron:
− Profesionalidad (adecuación del stand a las necesidades de comercialización de
cada producto)
− Comunicación / promoción (identificación del stand con la imagen y el producto)
− Diseño (originalidad e innovación)

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TROFEO DE LOS PREMIOS

PREMIOS FITUR – Obra de José
Ramón Anda
El trofeo de los PREMIOS FITUR 2007 es una obra en
bronce del escultor navarro José Ramón Anda Goikoetxea
diseñado específicamente para la ocasión. Una obra en la
que predominan las formas geométricas y en la que se
refleja la idea del autor sobre el turismo y la propia feria.

En esta ocasión, los seleccionados, en la categoría de Comunidades Autónomas y

Organismos Oficiales Españoles, fueron:

− Gobierno Vasco-Turismo
Con un original stand de más de 1.200 metros cuadrados, repartidos en dos plantas,
destinados a ofrecer toda la información de una manera segementada, mostrar su
reconocida gastronomía y acoger diversas actividades destinadas al público interesado.
Para la delegación vasca la clave de su éxito residió en su “autentico ejercicio de
creatividad, un stand que se convirtió en verdadero icono en cuanto a su forma y las
sensaciones que transmitía.” Juan Bautista Mendizábal, director de Promoción Turística
del País Vasco, afirma que recibir este premio “confirma que el trabajo conjunto de las
Instituciones y del sector privado, bajo una estrategia común de promoción con la
correcta coordinación de marcas turísticas, es el camino a seguir”.

− Turgalicia
Turgalicia pretendió presentar una imagen de prestigio de Galicia como destino turístico y
transmitir un estilo de vida con personalidad propia, bajo un planteamiento de
vanguardia, elegante y cuidado.
En esta ocasión, Turgalicia promocionó de una manera especial los valores turísticos
agrupados bajo la denominación Turismo Atlántico; concepto basado en la forma de vida
de los propios gallegos, marcado por la presencia del Océano, y que será además el eje
fundamental de la promoción turística gallega durante 2007.
Con éste, la Institución gallega ha conseguido 16 premios a lo largo de todas las ediciones
de FITUR. Como afirma Xesús Pereira López, Director Gerente de Turgalicia, “aunque
parezcan muchos premios, siempre mantenemos el reto para tratar de superaranos año
tras año. Añade además que « significa el premio al esfuerzo y la ilusión de todo un
equipo, que busca la mejor imagen turística para Galicia ».

− Junta de Comunidades de Castilla La Mancha

Recibió este premio en reconocimiento a una propuesta moderna y arriesgada cargada de
recursos sonoros, nuevas tecnologías e imágenes. Bajo su nueva imagen y el lema
“Castilla-La Mancha. Descubre y siente”, la organización se planteó un stand abierto y de
fácil acceso a los interesados, con diferentes espacios para cada una de las cinco
provincias, manteniendo la unidad de diseño general. Otras áreas especializadas y
dedicadas a diferentes productos turísticos: turismo de salud, patrimonial y cultural,
activo, de naturaleza, congresos, caza y pesca, enoturismo y rutas literarias.

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Para José Manuel Díaz-Salazar, consejero de Industria y Tecnología de la Junta de

Comunidades de Castilla-La Mancha “Castilla-La Mancha ha quedado ratificada como un
referente turístico de primer nivel. Así lo acredita el incremento de actividad en torno al
stand regional, los dos premios obtenidos en esta edición, la intensa actividad durante los
5 días con la realización de unas 100 actividades, la firma de 7 convenios de promoción,
la afluencia de visitantes, los contactos comerciales establecidos y la presentación de
novedades”. “El resultado indica que no sólo estamos trabajando sino que lo hacemos en
buena dirección, con los parámetros que debe tener cualquier acción del siglo XXI :
diseño, profesionalidad y atractivo en la presentación del producto”.

− Tunel Audiovisual de Turisme de Catalunya, obtuvo una mención de honor.

Turisme de Catalunya tenía como objetivo presentar de una manera innovadora los
productos de la Región. El túnel, permitió a los visitantes adentrarse en Cataluña a través
de una avenida flanqueada por dos pantallas proyectoras de 20 metros de longitud, que
iban mostrando de forma continuada imágenes sugerentes, atractivas e impactantes de la
amplia oferta turística de la zona. La filosofía de este montaje, según los responsables
del mismo, está inspirada en la funcionalidad, el diseño y la innovación. Gloria Prunes,
representante de Turisme de Catalunya, asegura que « el premio ratifica el esfuerzo por
la innovación emprendida por Turisme de Catalunya en materia de promoción. La
experiencia de la fería, como siempre, ha sido positiva. FITUR es una vez más una cita
ineludible para el sector turísitico internacional».

GANADORES EN LA “SECCIÓN INTERNACIONAL”:

Este año competía una cifra record de170 países, lo que suponía un total del 47% de
la participación total en la feria. Los stands que el jurado consideró más atractivos y
funcionales esta edición fueron:

− Proexport Colombia:
Bajo el lema “Colombia es pasión”, diseñaron un stand polivalente inspirado en la riqueza
y diversidad de los colombianos. El principal objetivo fue exhibir, como piezas únicas y
obras de arte, las distintas y diversas regiones de su geografía. De ahí que la zona
expositiva estuviera concebida como una galería de arte. Un espacio donde conocer la
más variada oferta turística donde las costumbres colombianas fueron protagonistas de la
estrategia colombiana. Un atractivo espacio y una trabajada puesta en escena que fue
visitada por más de 60.000 personas.
Ricardo Lozano, director Oficina Comercial Gobierno de Colombia en España asegura que
“Colombia piensa ya en FITUR 2008. Es un reto superar los logros alcanzados en la edición
de 2007, en la cual se cerraron más de 700 citas de negocios con touroperadores
españoles, europeos y de todo el mundo”.

− Andorra
El stand se decantó por representar de una manera muy gráfica y visual sus productos
turísticos. El principal objetivo de Turismo de Andorra en FITUR 2007 fue dar a conocer la
nueva campaña turística en España, primer país emisor, manteniendo su filosofía de
profesionalidad y creatividad para resaltar el potencial andorrino.

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El espacio expositivo, de 149 metros cuadrados, estaba distribuido en dos zonas, una
destinada a informar al público, y otra, para el encuentro de los profesionales. Ambos,
mostraban ilustraciones de algunos de sus productos como las actividades en la nieve, los
alojamientos turísticos, las compras, la gastronomía, etc.
La eficacia de esta estrategia se ha visto traducida, según Carmen García Pastoret,
Técnico de Turismo del Gobierno de Andorra, “recibir este galardón de manos de la
directora Ana Larrañaga, representando la segunda feria más prestigiosa del mundo,
FITUR, es un gran honor y nos permite reforzar el concepto de que nuestro trabajo,
siempre mejorado, va por buen camino”.

− Jordania:
El impacto visual y la espectacularidad en la imagen fueron los recursos que Jordania
consideró oportunos para el diseño de su espacio. Las llamativas fotos que se exhibieron
mostraron la responsabilidad en áreas de ecoturismo y conservación de la naturaleza.
Asimismo quisieron reflejar la calma que se vive en el país y el talante pacífico de los
jordanos, ideas que tratarán de transmitir en sus diferentes campañas a lo largo del año.
Para Pedro Oviedo, representante del Departamento de Turismo, el premio que otorga el
certamen a su stand supone un reconocimiento al gran esfuerzo realizado para posicionar
a Jordania como un destino completo, más allá del Mar Muerto, el desierto o Petra
(“ciudad de piedra” considerada uno de los lugares de mayor interés turísticos del
mundo, por su atractivo arqueológico y el trabajo de ingeniería y conservación realizado
en los monumentos que salpican la geografía de la joya rosa jordana) . «El año que viene
es muy probable que ampliemos las dimensiones del stand. Por lo demás, seguiremos con
la misma línea».

GANADORES EN LA CATEGORÍA DE “EMPRESAS”:

− ACCIONA Trasmediterránea:
Bajo el lema “El futuro navega con nosotros” Acciona Trasmediterránea puso en marcha
un espectacular montaje que consistió en una cortina de agua de 12 metros de largo que
se utilizó para la proyección de los contenidos audiovisuales para comunicar las
características diferenciadoras de la compañía como líder en el sector del transporte
marítimo, así como los servicios que ofrece. Detrás, expusieron unas maquetas que
realizaban un recorrido por la historia de la navegación española, mostrando algunos de
los barcos más emblemáticos que han sido parte de la flota de Acciona Trasmediterránea.
Asimismo, reservaron un espacio para recibir y atender clientes.
Para Isabel Muñoz, Directora de Marketing, “la apuesta de la compañía por un formato
singular se premió con el reconocimiento a un trabajo largo y en algunos momentos algo
complejo”.

− AENA-Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea-

Los responsables de AENA declararon: “el galardón supone el reconocimiento al trabajo
llevado a cabo desde la organización, que especialmente en esta edición, ha hecho un
esfuerzo por mostrar la compleja actividad de la compañía y acercar al público de la feria
las diferentes actividades que en ella se desarrollan”.

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− Hoteles Silken:
El diseño del stand de Hoteles Silken buscaba reflejar el espíritu del Grupo. Para ello,
Fernando Salas y Javier Mariscal hicieron un trabajo que, en esencia y en presencia, se
percibió como una metáfora del grupo Hoteles Silben.
Unos paneles sirvieron de soporte a las impactantes imágenes de los hoteles de la cadena,
mostradas a través de cajas de luz retroiluminadas que funcionaron también como
elementos de iluminación. Otros paneles traslúcidos, con serigrafías de Mariscal en blanco
y negro, y de trazo muy grueso, sirvieron como separadores de las diferentes zonas.
Asimismo, destacaron otras piezas como la piel metálica de la parte trasera, la cual daba
un ambiente de mayor intimidad al visitante, el techo traslúcido del stand y una original
barra decorada con un impactante grafitti.
Para Hoteles Silken la clave del éxito residió, según sus responsables, en la propia
estrategia que sigue la cadena : “El stand sigue la misma línea de nuestros hoteles.
Nuestros objetivos se basaban en ofrecer un espacio ameno, agradable y donde la gente
se sintiera a gusto. Podemos decir que se lograron absolutamente”, afirma Marta la Calle.

XII CONCURSO AL MEJOR PRODUCTO DE TURISMO ACTIVO

El Concurso al Mejor Producto de Turismo Activo, convocado por IFEMA en colaboración
con la revista Aire Libre, y con el respaldo de la Secretaría de Estado de Comercio y
Turismo, por su parte, distingue los productos que presentan una forma diferente de
hacer turismo en los ámbitos de Naturaleza, Aventura, Cultura e Internacional.
De las 33 empresas que participaron, el jurado determinó que los galardones serían para:

− “Cantabria 2006, Liébana Tierra de Júbilo" (Ganador Absoluto y de Cultura)

El objetivo de “Cantabria
2006/07, Liébana Tierra de
Júbilo” es poner al Año Santo
Lebaniego en el lugar que le
corresponde y dar a conocer al
mundo que en la comarca de
Liébana se encuentra uno de los
lugares santos históricos para la

Cristiandad junto con Roma,

Jerusalén y Santiago de
Compostela, además de reivindicar
el papel desempeñado por la
Región en la Historia.

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La responsable de comunicación del organismo oficial, Inmaculada Durán, explica que “la
ambiciosa campaña de promoción llevada a cabo y el éxito del programa cultural y de
resultados turísticos en lo que se refiere a peregrinos y viajeros, corroboran que los
objetivos se han conseguido”.
Con respecto al premio, Durán afirma que “representa la recompensa al esfuerzo
promocional que se ha realizado, y el reconocimiento a un proyecto que tendrá su
continuidad en el futuro ya que el objetivo es que el próximo Año Santo Lebaniego sea
mejor que el presente, y que Santo Toribio de Liébana y Cantabria se mantengan como
referentes del turismo religioso y cultural”.

− “Trashumad" (Ganador de Naturaleza)

La Ruta Madrileña de Trashumancia es un recorrido por los diferentes municipios del
corredor Soto de Viñuelas-Montejo de la Sierra, que transcurre íntegramente por vías
pecuarias de la Comunidad de Madrid. Con esta iniciativa se pretende dar a conocer los
diferentes usos de las vías pecuarias en la Región, consolidar el papel de las mismas como
medio de conservación
medioambiental, fomentar el
conocimiento de las razas
autóctonas ganaderas de la zona,
recuperar las tradiciones agro-
culturales madrileñas y
promocionar el turismo rural.

Los responsables de la Consejería

afirman que “hemos detectado
que cada vez más el usuario
potencial de estos recursos es
más exigente y busca productos
menos generalistas y que le
aporten una oferta de ocio
integral. Trashumad intenta
responder a estas demandas en un
territorio concreto”.

− “Buceo en La Mancha” Ruideractiva (Ganador de Aventura)

El objetivo de Castilla la Mancha con su En opinión de José Luis López Villena,

iniciativa "Buceo en la Mancha", es dar a
conocer a los buceadores un ecosistema
tan privilegiado como lo es el Parque
Natural de las Lagunas de Ruidera. El
centro de buceo de interior, situado en
la provincia de Ciudad Real, se compone
de quince lagunas unidas entre sí por
cascadas y torrenteras, de gran valor
paisajístico y natural.
Gerente de la empresa premiada “el
turismo activo cada vez está más
implantado. Las regulaciones en el
sector, su profesionalización y otras
medidas han contribuido a que nos dun
destino, un hotel, un país o coque no
oferte turismo activo. Nosotros en
particular, nos encontramos en
expansión”.

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− Ganador de Internacional: “El Viaje de la Sagrada Familia” (Egipto)

Propuesta que pretende promocionar el pasado y presente de la religión católica en este
país. De esta manera, proponen rutas específicas por los lugares que recorrió la Sagrada
Familia durante los 4 años de estancia en Egipto. La cuenca del Nilo, lejos de los polos de
peregrinación situados a la orilla del Jordán, alberga numerosos lugares santos para los
cristianos egipcios, que celebran con espiritualidad y colorido la presencia de Jesús,
María y José.
Para los responsables de la iniciativa este galardón supone: “Un gran honor y
reconocimiento a la labor desarrollada tras muchos años de intenso trabajo. Además es
un incentivo muy importante para continuar en esta línea”.

Menciones especiales

− "Rutas Turísticas por bancos marisqueros" (Guimatur):

La empresa gallega recibió una mención especial en su primer año de participación en
FITUR, por su propuesta. Mostrar la forma de vida y la rica herencia cultural del pueblo
marinero, son sus principales objetivos, así como revalorizar el papel de la mujer en este
entorno y promocionar las actividades vinculadas al mar. De esta manera, proponen una
alternativa al turismo tradicional ofreciendo, con dos rutas diferentes, un turismo
marinero.

− “La Expedición por el río Navia” (Kalyaventura):

La mención especial del jurado a Kalyaventura se fundamentó por dar a conocer el
Parque histórico del Navia, un espacio poco promocionado en el Occidente de Asturias,
por medio de un programa itinerante y utilizando todos los servicios de la comarca. Es un
producto que facilita al turista la oportunidad de disfrutar de una aventura diferente.

Jurado del XII concurso al mejor producto de turismo activo

− D. Ricardo Blanco (Jefe de área de cooperación Interempresarial; Subdirección
General de Calidad e Innovación Turística; Secretaría General de Turismo)
− D. Mariano Palacín (Presidente FEPET )
− D. Carmelo Hernández (Adjunto a Presidencia GRUPO MARSANS)
− Dña. Paloma Fernández (Directora Revista AIRE LIBRE GRUPO ARTHAX )
− Dña. Ana Larrañaga (Directora de FITUR)

30% representantes del sector turístico (integrantes del Jurado)

30% Consumidor final (Lectores de Aire Libre y visitantes de FITUR 2007)
30% expositores de FITUR que no participan en el Concurso
10% medios de comunicación

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VIII EDICIÓN DE LA TRIBUNA FITUR 2007 / JORGE VILA FRADERA

Finalmente, la Tribuna FITUR/Jorge Vila Fradera, que en sus
ocho ediciones ha reconocido los trabajos inéditos de
investigación en el turismo, tuvo como ganador el trabajo
realizado por Xerardo Pereiro, profesor de la UTAD (Universidad
de Trás-os-Montes e Alto Douro; Portugal) y Cebaldo de León
Inawinap (Doctorando del Instituto de Sociología y Estudios
Campesinos, U. de Córdoba, España), con el título “Los impactos
del Turismo en Kuna Yala (Panamá): Turismo y Cultura entre los
Kuna de Panamá".
Los Kuna de la República de Panamá son un grupo humano de
aproximadamente 60.000 personas, que habitan en la costa
atlántica del país y en el archipiélago de Kuna Yala, formado por
365 islas y 2.500 kilómetros cuadrados de bosque tropical.
En este estudio se analiza el papel del turismo como motor de cambio social y cultural,
sus impactos y efectos entre los Kuna de Panamá. Responde a la idea de hacer una
antropología del turismo junto con un grupo étnico que, a diferencia de otros muchos
grupos humanos, controla políticamente el desarrollo turístico de su territorio,
resistiendo hasta el momento a los modelos de turismo masivo agresivos con la cultura, el
medio ambiente y la estructura social de las comunidades.

El trabajo seleccionado ha sido editado y ampliamente difundido tanto en el ámbito

académico y de la formación como el empresarial.

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ENTREGA DE PREMIOS FITUR 2007…
En fotos:
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