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Como nos venden la moto Noam Chomsky I.

- El control de los medios de comunicacin Noam Chomsky empieza a formular dos tipos de conceptos hacia la democracia, el primer concepto nos dice que en una sociedad democrtica, la gente tiene a su alcance los recursos para participar de manera significativa en la gestin de sus asuntos particulares, y el otro concepto nos dice que los medios de informacin son libres e imparciales, tambin nos dice que los medios de comunicacin pueden desinformar para poder controlar a las personas I.I.-Primeros apuntes histricos de la propaganda Chomsky nos cuenta como la propaganda y la publicidad evolucionan, empieza con la primera guerra mundial y en una sociedad americana que no tuve mayor inters por la guerra pero gracias a la propaganda ellos deciden involucrarse en el tema blico, fomentando el miedo rojo, la destruccin de sindicatos y la libertad de prensa la cual se llamo comisin de Creel fue una perfecta campaa anticomunista. I.II.- La democracia del espectador Se empieza por exponer las teoras de Walter Lippmann, el cual plantea una divisin social en la clase especializada, la cual es dirigida de controlar y gobernar, y el rebao desconcertado, la cual corresponde a la mayora de la poblacin, esta teora se basa en la incapacidad que tiene el individuo por gestionar los asuntos de su inters, por lo tanto se da a domesticar al rebao mediante los medios de comunicacin. I.III.- Relaciones publicas Chomsky nos dice que la industria de las relaciones publicas consiste en controlar la opinin pblica, la cual considera un gran enemigo de la democracia, en los aos 30 se logro neutralizar las acciones reivindicativas de los sindicatos gracias a las campaas propagandistas. I.IV.- Fabricacin de la opinin Una de los factores claves para modificar la forma de pensar, consiste en evitar que pareceres comunes no deseados lleguen a contactar o a reformarse mutuamente, Chomsky nos cuenta que en los aos 60 los movimientos sociales que fomentaban una participacin activa, fueron acusados de poner en crisis la democracia, se manipulo la opinin pblica tras la guerra de Vietnam, con el fin de despertar el belicismo en Estados Unidos

I.V.- La representacin como la realidad Chomsky empieza con una frase, tambin es preciso falsificar totalmente la historia, con esto Chomsky empieza comentar que lo que leemos y omos en los telediarios no tiende a ser objetivo ni casual, y como los malos no son tan malos ni los buenos tan buenos, estos ofrecen cuadros falseados de la realidad y ofrecen resultados satisfactorios, como se muestra al analizar las opiniones de las personas por parte de los conflictos armados, la poltica y el terrorismo. I.VI.- La cultura disidente A partir de los aos 60 el movimiento disidente fue en aumento, de forma que todas la voces son escuchadas en mayor o en menor medida, esto tambin llama a que el llamado rebao se ponga a pensar y crear un escepticismo que en algunos casos llega a darse, Chomsky tambin nos explica que la cultura disidente a pesar de haber sido multiplicada apenas existe de forma organizada y militante. I.VII.- Desfile de enemigos Para Chomsky se tiene que desconcentrar al rebao con algn tipo de artimaa, asi como lo hizo Hitler al dar un temor a la poblacin sobre los Gitanos y los Judos, asi ahora los Estado Unidos va desconcentrando a la poblacin mediante algn personaje nuevo como Bin Laden, o los narcotraficantes o los terroristas. I.VIIII.- Percepcin selectiva En este captulo nos explica como la clase dirigente trata la informacin segn su conveniencia, y como algunos dictadores tenan el apoyo de Estados Unidos y algunos pases hostiles no lo tenan, fomentando una campaa de desprestigio. I.X.- La Guerra del Golfo El trabajo de Chomsky termina hablando de la guerra de Irak ,mostrando paso a paso como todo lo expuesto hasta ahora se puso en prctica entonces y se sigue poniendo en prctica (hoy en da), y como esto permiti a Bush iniciar una guerra cuando le interes y sin que importase a la opinin pblica que la va negociadora siguiera abierta o que existiera una oposicin iraqu que hasta entonces haba sido ignorada (pues el rgimen era aliado) y despus lo sigui siendo.

Ignacio Ramonet II.-Pensamiento nicos y amos del nuevo mundo Ignacio Ramonet empieza su participacin afirmando que el cambio de poderes es un hecho, se ha dado un globalizacin en todos los niveles, y se ha visto desarrolladas las tecnologas de la informacin, por consecuencia se ha producido una explosin en los mercados financieros y las redes de comunicacin. II.I.- Los mandamientos del pensamiento nico Nos dice que lo econmico prima sobre lo poltico, y ha sido calificado como el dogmatismo moderno segn el autor, se definir el pensamiento nico como la traduccin a trminos ideolgicos de los intereses econmicos del capital internacional, y se podra decir que su nacimiento y expansin se dieron en el seno de instituciones y tratados como el Banco Mundial, el FMI, la Comisin Europea, el Acuerdo General sobre Tarifas Aduaneras y Comercio, centros que financian universidades y fundaciones afilindolas as al servicio de sus ideas y expandiendo la doctrina como ya hacen los grandes medios de comunicacin, a menudo propiedad de las mismas corporaciones cuyas prcticas cuestionables no denuncian. Los principios del pensamiento nico son el mercado financiero que determina el estado de la economa. II.II.- Armas de control social Existen nueve formas de poder, entre ellas tenemos a los medios de comunicacin en masas, el autor nos explica como estos medios de comunicacin influye tanto que limita la libertad individual. II.III.- Ingeniera de persuasin Eso no quiere decir que no exista una enorme maquinaria destinada a normalizar al ciudadano y asegurarse de que ocupa su lugar, acta como debe e incluso piensa como debe y en lo que debe. El principal responsable de dicho trabajo no es otro que la televisin, puesto que hoy en da, el ciudadano medio pasa horas y horas pegado a su pantalla desde nio interiorizando todos los contenidos e ideas quela tele le ofrece. As la televisin esta mucho mas presente en conductas y pensamientos rutinarios. II.IV.- La Persuasin invisible La persuasin invisible, la que ejercen la publicidad, los sondeos y el marketing. La publicidad es un gigante hper desarrollado, con fondos casi ilimitados dedicados a descubrir nuestros deseos, debilidades, puntos dbiles para influir en nuestros actos. Se han desarrollado tcnicas y estudios de comportamiento avanzadsimas para lograr que el consumo aumente sin lmite, observando qu motiva a los ciudadanos, que les hace pararse en el pasillo de un supermercado, o qu msica les incita a comprar ms y se emplea toda la informacin obtenida para elaborar cientos de miles de mensajes

publicitarios cada ao que nos bombardean, haciendo necesario convertirse en un ermitao para escapar a esa incitacin al consumo desmedido. II.V.- Coaccin y vigilancia Ramonet habla aqu, de cmo los avances tecnolgicos hacen que cientos de acciones cotidianas dejen una huella digital que las grandes empresas aprovechan para trazar perfiles de los individuos segn costumbres, hbitos de consumo, intereses, convicciones polticas, en definitiva, la vigilancia. II.VI.- Las Democracias catdicas Nos explica las nuevas formas de comunicacin, globales gratuitas y accesibles suponen una oportunidad sin precedentes para la masa deliberarse, al menos parcialmente, del control al que viven sometidas. Habr que esperar unas dcadas para ver si realmente somos capaces de alcanzar todo el potencial o si, por lo contrario, los nuevos esfuerzos creados para contrarrestar esta deslumbrante oportunidad, lo mantienen todo atado

II.VII.-Todo el poder al mercado! Aqu se ilustra de forma resumida todo lo contado hasta ahora, como las autopistas que llevan a la sociedad hacia el pensamiento nico estn inundadas de grandes corporaciones que controlan medios de comunicacin, de trabas a la libertad de informacin, de poderosos conglomerados que tratan la informacin como mercanca y la desposeen del valor legtimo y cuasi ancestral de enriquecer a los ciudadanos y con ellos, al debate democrtico.