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Email Marketing

Ventajas y desventajas de los diseos en formato HTML


Tips & Buenas Prcticas del Email Marketing

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Ventajas y desventajas de los diseos en formato HTML.


Si usted est planeando enviar sus emails en formato HTML, tendr que tomar algunas cosas en cuenta:

La calidad del diseo ser una herramienta fundamental para que sus envos resulten atractivos a sus lectores. El formato HTML es ms vulnerable a los filtros anti-spam que las versiones en texto plano. Gracias a los diseos HTML se puede conocer el comportamiento de los usuarios frente a sus envos y saber si han abierto o no sus emails. Tambin se pueden conocer los links clickeados y de este modo saber en qu temas se han interesado.

A continuacin le presentamos algunos Pros y Contras de realizar sus envos en formato HTML: Pros

Atractivos: Siempre los contenidos HTML son ms atractivos que los contenidos de un correo en texto plano. Usted puede decidir qu color tendrn los enlaces, el texto o el fondo. Tambin puede incluir imgenes que generarn mayor impacto visual en sus lectores. Mejor respuesta: Se ha probado que el formato HTML supera en ndices de apertura, en muchos casos, al formato de texto plano. La gente est simplemente ms interesada en ver un HTML que en leer un simple correo en texto. Cuando reciben toneladas de correos al da en su bandeja de entrada, adems de un titular cautivante, la nica cosa que fcilmente atraer la atencin del lector es una buena imagen. Diferentes Formatos: Con correos de texto plano, slo se puede escribir de arriba hacia abajo. Mediante el HTML usted puede disear sus campaas en 4 o 5 columnas, como en el peridico, e incluir grficos o imgenes en cualquier parte. Formularios: Los lectores no debern dirigirse a una pagina Web para completar un formulario o una encuesta. Podrn hacerlo directamente en el email que usted les ha enviado en cdigo HTML. Seguimiento: Los correos HTML permiten conocer el comportamiento de sus lectores mientras que los correos de texto plano no tienen esa capacidad.

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Contras

Dificultad en la Entrega: Muchos suscriptores poseen filtros anti-spam y sus envos pueden caer directamente en la bandeja de SPAM, si no cumplen con las condiciones configuradas en los filtros. Visualizacin: Los contenidos HTML, tienen ms posibilidades de poseer virus o troyanos. Por este motivo, muchos suscriptores tienen deshabilitada la opcin de mostrar imgenes. Esto impedir a sus lectores ver correctamente sus mensajes, con el diseo correspondiente. Tiempo de descarga: Muchos de sus suscriptores pueden contar todava con una conexin dial-up. Los correos HTML son mas pesados que los correos en texto plano y, por lo tanto, el tiempo de descarga ser mayor.

En conclusin, lo mejor para su negocio es probar y conocer las preferencias de sus lectores, para poder as ofrecerles lo que realmente quieren. Llegar a la conclusin de que algunos suscriptores realmente odian recibir correos en formato HTML y otros muchos, por el contrario, desean recibir los emails en ese formato. De ah la importancia de generar los contenidos de sus campaas en las dos versiones (HTML y texto plano) para que sus lectores puedan elegir el formato que les resulte ms conveniente. Siempre recuerde que recabar informacin sobre el comportamiento de sus suscriptores es posible gracias al HTML. Si realiza sus envos en formato texto plano deber ingenirselas para que lograr que sus suscriptores puedan brindarle una devolucin de su accin y manifestarle su satisfaccin.

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