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is e-packaging

Octubre 2002

VIAPACK es un conjunto de servicios


Servicios de software ASP y Servicios profesionales
para la

Gestin y Difusin
de

Activos de marketing de productos de gran consumo.


(imgenes, descripciones, logos, promos)

facilitando su rpida y correcta implantacin en todo tipo de catlogos y material promocional.

Presentacin a Publishers

Gestin de activos de marketing


AGENCIAS
Publicidad, RRPP, Estudios diseo

MARKETING DE MARCA

MERCADOS E INTERMEDIARIOS
- Marketplaces - Exchanges

TRADE MARKETING

CLIENTES
- Comercio electrnico - Desarrollo de Ventas - Publicidad

GESTIN POR CATEGORAS

DEPARTAMENTOS INTERNOS
- Dpto. de Informtica - Fuerza de Ventas - Webmaster
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La cadena de valor en la imagen de producto

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Envo de contenidos sin normalizar

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Contenidos normalizados

Contenidos estructurados e identificados

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Sindicacin de contenidos normalizados

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Publisher and Subscriber


Publishers
MARKETING DE MARCA TRADE MARKETING COLABORADORES

Subscribers
EXCHANGES

CLIENTES SERVICIOS INTERNOS


AGENCIAS

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Software ASP (Application Service Provider)


Software desarrollado especficamente para soportar los servicios de VIAPACK y que se ofrece bajo licencia a cada uno de sus clientes:

Accesible desde cualquier ordenador con un navegador web. En rgimen de alquiler anual (software y hardware), sin inversin en
sistemas informticos.

Mxima seguridad, sin mantenimiento, sin costes ocultos. Puesta en marcha inmediata. Disponible desde cualquier parte del mundo y a cualquier hora del da
los 365 das del ao.

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Servicios Profesionales
Produccin:

Creacin (fotografa, copy especializado, multimedia) Digitalizacin (textos e imgenes) Adaptacin y transformacin de contenidos (normalizacin y clasificacin) Mantenimiento y actualizacin de contenidos.
Consultora:

Definicin de procesos e implantacin. Formacin. Normalizacin (definicin de reglas, clasificaciones y diccionarios). Personalizacin de soluciones. Integracin de servicios web xml.

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Ejemplo de una compaa con dos marcas


Publishers
Dpto. Marketing Dpto. Trade Marketing Agencias Fotgrafos

Subscribers
Agencia RRPP Webmaster Fuerza de Ventas Partners Clientes y sus Agencias Medios de Comunicacin e-catalogs etc.
Marca B

Marca A

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Esquema de funcionamiento

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Global Subscribers: La gran distribucin


INTERFAZ Y LOGIN NICO para suscriptores que necesitan acceso a los contenidos sindicados y normalizados de varias compaas. Por ejemplo, ya son suscriptores globales de VIAPACK empresas como: Carrefour Caprabo Alcampo Eroski Spar

Company A

Company B

Company C

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Integracin con sistemas externos globales


AECOC Data
Company A
para Alineamiento de Ficheros Maestros. Los contenidos en VIAPACK estn preparados para integrarse tambin con sistemas de AFM como sucede en Espaa con AECOC Data. Esta funcionalidad adicional le evitar tener que utilizar una estacin EDI para el envo de mensajes PRICAT (ctlogo) a AECOC Data.

Company B

Company C

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Integracin con sistemas externos privados


INTRANETS
Intranets de clientes (consumidores de informacin)

Company A

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Interfaz de gestin
El interfaz est especialmente adaptado para los departamentos de marketing de empresas de gran consumo y sus agencias.

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Beneficios

1 Mejora la calidad y cantidad de contenidos disponibles


en formatos normalizados. Ofrece contenidos certificados por la marca:

2 Acelera la difusin de la informacin de nuevos


los productos y de las promociones.

productos y promociones: fotografas, descripciones, etc.

3 Permite un mayor control sobre la imagen de marca, de

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Beneficios

4 Optimiza los recursos y reduce gastos y carga de trabajo en la


gestin de contenidos y de informacin de producto.

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Agiliza la comunicacin de los Publishers con los Subscribers, y de ellos con sus respectivas agencias.
Provee nuevas herramientas de colaboracin en el terreno del marketing de gran consumo y facilita la gestin por categoras.

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Beneficios

7 Permite la integracin de los contenidos y de las funcionalidades


bsicas en cualquier otra aplicacin por medio de servicios web xml.

No requiere inversiones especficas para su instalacin y puesta en marcha, facilitando su rpida difusin dentro y fuera de la compaa.

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Service Oriented Architecture


Gestin de Contenidos para Publishers Interfaz humano Publicacin de Contenidos Interfaz mquina (WS) Aplicacin base (lgica de negocio)
Consumo de contenidos (suscripciones) Interfaz mquina (WS)

Gestin de Contenidos para Subscribers Interfaz humano

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Servicios Web XML


Tecnologa basada en estndares que permite interactuar a las

aplicaciones en la Red, y que hace que sea mucho ms rpida y sencilla la integracin.

El concepto de servicios web es fcil de entender por no-tcnicos (ya

estn habituados) lo que facilitar su rpida implantacin en negocios de todo tipo.

Por medio de VIAPACK, las marcas de gran consumo ofrecen web services
con la informacin de sus marcas, productos y promociones a sus clientes y partners. De esta forma mejoran y refuerzan sus relaciones con ellos.

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Servicios Web XML


Su implantacin y difusin global requiere la promocin y adopcin de
estndares eficientes.

La arquitectura orientada a servicios web permite una mayor

adaptabilidad del modelo de negocio de VIAPACK, ofreciendo diferentes tipos de licencia en funcin de los servicios consumidos.

El despliegue de servicios web en VIAPACK garantiza a nuestros clientes


que los contenidos y la funcionalidad no quedarn aisladas en caso de que necesiten integrarlas en sistemas CRM, ERP o de Gestin de Contenidos.

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Conceptos bsicos
Gestin de Activos de Marketing. (Marketing Asset Mangement)
Descripciones de producto y promociones Fotografas, logos, planogramas, artes finales, presentaciones, etc. GTIN (Global Trade Identificacion Number)

Publicacin - Suscripcin

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Digitalizacin y normalizacin de datos

datos del producto datos de la promocin datos de la referencia

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Normalizacin de las descripciones de producto


Esquemas XML de VIAPACK (e-packaging) Esquemas XML personalizados Descripcin de la promocin

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captura de imgenes

imagen de la referencia

imagen de la promocin imagen de producto

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Arquitectura de marca y de producto


BRAND

PRODUCT

PRODUCT

SKU

SKU

SKU

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Herencia de atributos en el mismo esquema


BRAND

PRODUCT

PRODUCT

SKU

SKU

SKU

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tipo de contenidos
Archivos

Descripciones de producto (formularios xml)

Esquemas XML (XSD) VIAPACK Schemas (e-packaging schemas): Grocery, Books, Wines, Mobile
Phones, etc. Pueden formar parte de una SKU Card.

Custom Schemas (definidos por el propio Publisher). No pueden formar parte de una SKU Card.

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Contenido de SKU Card


Descripcin normalizada (e-packaging)
GTIN

Imagen normalizada (e-packaging)

SKU Card

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Contenidos de Promociones
Los contenidos de las promociones se pueden segmentar en base a:
SKU Card

PROMOTION
Promo Card

- Referencias (GTINs asociados) - Fechas - Grupo de Suscriptores SKU Card PROMOTION

Promo Card
SKU Card

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Katrax e-networks, s.l. Avda. del Doctor Arce, 14 28002 Madrid Tel. +34-917610270 Fax. +34-912911843 Mail e-packaging@viapack.com

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