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Un Logo es una imagen constituida de cono y tipografa que tiene la funcin principal de representar a una compaa. El Logo es a la empresa lo que la firma al empresario: un sello de garanta. Esta imagen es el estandarte de una empresa en la feroz batalla publicitaria y comercial que se libra en el mercado actual. Repasemos un poco la historia para conocer al Logo desde sus orgenes. En la Edad Media, los artesanos y herreros utilizaban una imagen distintiva que impriman sobre sus producciones para autentificarlas y dejar constancia de su autora. Tambin los reyes utilizaban alguna insignia real para marcar las cartas que deban recorrer largos caminos y era muy susceptibles de falsificacin. As mismo, muchos reinos o imperios tenan una imagen que los representaba en batalla o para marcar qu territorios posean. Remontndonos an ms atrs, podemos hablar de las cavernas prehistricas que presentan una marca que pareciera indicar la pertenencia de algn grupo. Ya ms cercano a nuestros das, a partir de la revolucin industrial, las empresas comenzaron a identificarse y a diferenciarse de sus competidoras con un Logo corporativo que impriman en sus productos. Fue aqu en donde naci el diseo de Logo y la escalada publicitaria de estos elementos. Como ya dijimos, el Logo se conforma de cono y tipografa. Cada uno de estos elementos cumple una funcin comunicativa diferente en el objetivo comunicativo total del Logo que consiste en transmitir un mensaje de la compaa al pblico. Cada una de estas funciones ser desarrollada a continuacin. El cono transmite un mensaje a partir de una imagen figurativa. Este mensaje podemos llamarlo connotativo en contraposicin al de la tipografa que llamaremos denotativo. La condicin connotativa de la imagen surge por su imprecisin al comunicar el mensaje que la empresa quiere transmitir al pblico consumidor. Esta imagen no enva un mensaje claro y unvoco sino que presenta polisemia, variedad de significados. En verdad, cuando se disea esta imagen, se busca, efectivamente, transmitir un mensaje especfico y es por ello que el diseador se esfuerza en evitar que el carcter figurativo del cono signifique que el receptor interpretar cualquier cosa. Es decir que aunque existe una variedad de interpretaciones posibles para un cono stas se enmarcan dentro de unos parmetros que no permiten que el mensaje corporativo se esfume. Un ejemplo claro de un buen cono es el del Logo de Nike: la famosa pipa de Nike remite a una idea de velocidad y movimiento hacia delante. La tipografa es el transmisor denotativo aunque no de modo absoluto: el material verbal que se transmite a travs de la tipografa es el elemento denotativo, pero an falta algo. El material verbal (las palabras) son signos que encuentran su justo significado en el idioma que todos compartimos y en la representacin sonora (el alfabeto) que todos utilizamos de la misma manera. Las palabras de un Logo suelen ser el nombre de la compaa y, eventualmente, un brandslogan. El nombre de la empresa no se presenta a una variedad de interpretaciones como s lo hace el cono. El brandslogan es un slogan corporativo que acompaa a la empresa en todo momento y no slo en determinada campaa o producto como lo hace el slogan. El brandslogan es una frase pegadiza y atractiva que intenta cautivar al pblico y hacer memorable a la firma. La tipografa transmite estas palabras que no presentan dificultades de interpretacin porque remiten a un significado compartido por todos los integrantes de una comunidad. Sin embargo, tambin hay un elemento connotativo muy fuerte en relacin a la tipografa. La tipografa es el tipo de letra que se utiliza para escribir una palabra y esta eleccin no es inocente: cada tipo de letra remite a lago distinto. Algunas tipografas son muy formales, otras son cmicas, otras tradicionales, etc. La correcta eleccin de la tipografa le dar ms poder al Logo. La forma de las letras genera una respuesta en el subconsciente del pblico, una respuesta ante tal estmulo. Si encontramos la respuesta correcta, lograremos un Logo mucho ms eficiente. Por ejemplo, en el Logo de una empresa que se encarga de animar fiestas infantiles se podr utilizar una
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Fuentes: http://es.fuelyourcreativity.com/6-caracteristicas-de-un-buen-diseno-de-logotipo/ http://www.infologotipo.com

tipografa que remita a la comicidad y a la diversin con el objetivo de que el receptor del Logo responda subconscientemente a l considerndolo divertido.

Por su composicin morfolgica, el Logo se divide en tres tipos. Sin embargo, estos tres tipos no de diferencian nicamente por sus caractersticas morfolgicas sino que tambin presentan diferencia en su utilidad y en sus beneficios publicitarios. Cada uno de los tres tipos de Logos tiene su propia aplicacin comunicativa y conocerla le permitir tomar una decisin ms informada y correcta a la hora de optar por alguno de ellos. Logotipo: es el tipo de Logo que carece de cono y se constituye exclusivamente de tipografa. La eleccin de la tipografa de su logotipo es tan importante como la eleccin de las palabras que escribir con ellas. Lo primero que hay que contemplar es la utilizacin de un brandslogan, un slogan corporativo constante. Si la eleccin es utilizarlo se debe escoger entre utilizar una sola tipografa para el nombre de la compaa y para el brandslogan o si cada componente tendr su propia tipografa. En cualquier caso la eleccin del tipo de letra es crucial. Para que el mensaje se transmita de manera ptima es necesario darle un soporte eficaz. Una tipografa equivocada puede arruinar el mensaje que se desea enviar. Cada tipo de letra nos hace recordar algo o nos inspira algn sentimiento o idea. Hay ciertas tipografas que son muy tradicionales y otras completamente innovadoras, hay tipografas que son formales y otras cmicas, etc. Segn cul sea el mensaje que se compaa desea enviar ser determinada la eleccin de la tipografa. Por ejemplo, si su empresa vende estufas y desea que su Logo tenga la forma de un logotipo, la eleccin del tipo de letras estar determinada por el mensaje que se desee enviar que en este caso bien podra ser calidez y durabilidad. Si la tipografa que elige remite al hielo y a la fragilidad, no slo estaremos hablando de una insuperablemente mala eleccin, sino que tambin esta psima eleccin repercutir muy desfavorablemente en su imagen y en sus ventas. Isotipo: este tipo de Logo se basa exclusivamente en cono y carece de tipografa. Una de las mayores ventajas del isotipo es su poder memorable. Las imgenes son ms fcilmente almacenadas por nuestra memoria que las palabras. ste es un beneficio muy importante porque el Logo se sostiene sobre dos pilares: ser memorable y ser simple. El isotipo cumple con ambos de manera acabada, pero tiene un inconveniente: si bien es cierto que lo ms importante para un Logo es que sea recordado y que sea sencillo, estas dos caractersticas no logran su fin si el mensaje que se trasmite no es claro. se es el principal problema del isotipo: su falta de claridad. Al tratarse de una imagen figurativa, la precisin del mensaje no es algo de lo que este tipo de Logo pueda vanagloriarse. La combinacin entre imagen figurativa y ausencia de palabras hace del isotipo un tipo de Logo muy inestable en relacin a la transmisin del mensaje corporativo. Isologotipo: como habr advertido y sagaz lector, este tipo de Logo combina al logotipo y al isotipo. La combinacin de imagen figurativa y tipografa hacen del isologotipo el ms claro y el que transmite con mayor precisin el mensaje que desea la empresa. La claridad de este Logo consiste en que todo aquello que no quede claro a travs del mensaje verbal ser aclarado metafricamente por la imagen figurativa y todo lo que la imagen figurativa no alcance a explicar ser precisado por las palabras. Sin embargo, este tipo de Logo presenta una desventaja con respecto a los otros. Si bien logra un nivel de claridad muy deseable, lo hace a expensas de la utilizacin de muchos elementos comunicativos. Cuantos ms elementos tiene un diseo, ms difcil de recordar para el pblico consumidor. El color en el logo En esta breve seccin trataremos dos aspectos fundamentales en lo que a los colores se refiere: la eleccin y la modificacin. La regla de oro al momento de elegir los colores de un diseo es no guiarse por los gustos personales. Es muy comn que las personas tengan un color preferido o que prefieran un

color sobre otro por el slo hecho de que les gusta ms. Al momento de disear la opinin personal no vale nada: no se puede hacer un Logo rojo porque es el color que ms le gusta a su hija, eso es un error terrible. La eleccin del color no es algo caprichoso y ahora explicaremos por qu. Los colores son el resultado de la cantidad de luz reflejada por un objeto y por la manera en que sta se refleja. Es decir, los colores no son algo Ens. Mismo sino que slo existen en nuestro cerebro. Pero a pesar de esto, cada color tiene un significado ms o menos establecido. Todo elemento de diseo, y entre ellos tambin los colores, portan un significado, un valor, podramos decir. La eleccin de los elementos debe responder al objetivo que tenga un determinado diseo. Es decir que si usted quiere dar un mensaje de trayectoria y prestigio, deber elegir el color que mejor se adapte a ese mensaje y no el que ms le guste para su compaa. Hay personas que son descredas cobre el significado de los colores, creen que son cosas de la New Age, pero estn equivocados. Por supuesto que hacer una lista de colores y al lado poner lo que significan es un abuso. Sin embargo, cada color tiene, para una comunidad dada, insignificado relativamente estable. Y por qu no lo tendran? Acaso la palabra casa tiene alguna conexin material o formal con el concepto de casa? Claro que no. La palabra que le corresponde a un concepto es absolutamente caprichosa y que su significado sea conocido por todos deriva de la convencin y no de una contigidad lgica entre la palabra y el concepto. En otras palabras, el signo que le corresponde a un concepto es caprichoso y se reviste de significado porque las personas se pusieron de acuerdo en que as sea. Entonces, si esto puede ser as con las palabras, por qu no podra serlo con los colores? Bien es cierto que dado el nmero de palabras y la posibilidad de combinacin que tiene su significado es muchsimo ms estable y preciso que el de los colores. Pero esto no quita que un tono remita a un abanico coherente de significados. Es por eso que la eleccin del color de su Logo deber hacerse a partir del significado que tienen los colores y del mensaje que usted quiera trasmitir. Seguramente, el diseador est en mejores condiciones que usted para conocer qu color ir mejor en el diseo. El otro aspecto del que prometimos hablar es la trasformacin. Cuando usted ve su Logo terminado en el monitor de su computadora o cuando est eligiendo los colores no est viendo los mismos colores que sern impresos. Es decir, el color de su Logo se modifica cuando se lo imprime. Esto sucede porque el monitor (al igual que los televisores o cualquier soporte digital de video) reproducen los colores pertenecientes a la paleta de colores RGB (rojo, verde y azul, por sus siglas en ingls). En cambio, las impresoras utilizan la paleta de colores CMYK (cian, magenta, amarillo y negro, por sus siglas en ingls). La paleta RGB es ms amplia que la CMYK. Esto quiere decir que hay colores RGB que no existen en CMYK pero no al contrario. Entonces, cuando el diseo est terminado, el diseador deber convertir los colores RGB encolares CMYK. En esta trasformacin lo que sucede es que los colores RGB buscan el color CMYK que ms se le parece y se trasforman en l. La gran mayora de las veces, esta transformacin es imperceptible a menos que se lo mire y busque la diferencia. Pero no se preocupe por esto: si usted observa el Logo de las grandes corporaciones multinacionales, ver que el color del Logo en el sitio Web y el del material impreso es algo diferente. Tipografa La tipografa (el tipo de letra) que utiliza un Logo corporativo es un elemento fundamental de su diseo. Este dispositivo grfico tiene una doble funcin o, mejor dicho, una transicin de informacin binaria. Sendos canales de comunicacin tienen sus beneficios y sus desventajas. En esta seccin trataremos esta cuestin. El primer canal de comunicacin es el verbal. sta es el ms sencillo de entender ya que es de uso cotidiano. El carcter verbal de la tipografa es el que trasmite palabras pertenecientes al idioma; es decir, lo que se escribe con el tipo de letra que se elija. En este caso, la tipografa cumple un rol pasivo, es slo el soporte material de las palabras: el elemento que trasmite informacin es la palabra. De esta

manera, la comunicacin se basa en aspectos concientes y precisos: las palabras y lo que con ellas se diga ser entendido y pensado por el receptor dndole la posibilidad de acordar o no con lo que se diga. Este canal de comunicacin es el que utilizamos todos los das cuando leemos un peridico, hacemos la lista del supermercado, etc. Pero est el otro canal de comunicacin, y ste no es tan comn. Es un canal paralelo al verbal, llammosle no verbal. ste cumple una funcin diferente: trasmite informacin pero de forma subconsciente, de un modo en que el receptor no puede interpretar el mensaje y aceptarlo o rechazarlo sino que se le genera una sensacin, un sentimiento y no una argumentacin lgica. Este canal es el que trasmite un mensaje a partir de la tipografa en s misma, de forma activa. No es lo mismo escribir una frase con un tipo de letra que con otro. Si usted utiliza en su Logo o en cualquier diseo una tipografa que no coincida con el mensaje que usted quiere enviar a travs de lo que con ella escribe, podr ocasionar un problema. La eleccin e la tipografa es n tema delicado y difcil de acordar. Hasta cierto punto la eleccin es fcil, si usted tiene una empresa funeraria, no utilizar nunca una tipografa cmica. Sin embargo, existen miles y miles de tipografas que podran funcionar en su Logo: es ah cuando hay que hacer una eleccin correcta y difcil. Seguramente, el diseador y usted no estn de acuerdo en qu tipografa utilizar. Daremos aqu una serie de pautas para su eleccin: Similitud con la competencia: elegir una tipografa teniendo en cuenta la que utiliza su competencia es un muy comienzo. Ahora bien, usted deber decidir si prefiere que se parezca o no. Si su empresa es ms poderosa que la competencia, es muy probable que se mejor elegir una tipografa que no se parezca y que trace una barrera y una diferencia importante entre su competidor y usted. En cambio, si se trata de una empresa que es ms grande que la suya, quiz sea conveniente buscar una similitud que mejore su imagen. Rubro: cada rubro tiene un tipo de letra ms o menos establecido. El alejarse demasiado de los parmetros del rubro podra hacer que su compaa sea excluida de ste por los consumidores. Destruir toda unin convencional con el rubro al que se pertenece no es buena idea: lo mejor es innovar y diferenciarse pero sin perder el criterio que ana a todas las firmas dentro de un mercado particular. Verificacin: es importante que antes de elegir una tipografa, usted se asegure que sta no ha sido utilizada en algn producto muy conocido. Quiz la fuente que usted elige es la que utiliz una pelcula famosa. No es recomendable que se utilice una tipografa que haya sido usada de esta manera porque quita seriedad a la compaa. Caractersticas del logo Escalabilidad Un gran elemento al cual hay que poner atencin cuando diseamos un logo es la escalabilidad. Puedes ser lo creativo que quieras al construir, pero si la escala no es la correcta, tendrs problemas. Un buen logo podr ser reescalado con facilidad, manteniendo siempre legible su contenido.. Dentro del inters por la escalabilidad, tendrs que habituarte a usar vectores al crear tus logos. Si no estas muy familiarizado con los vectores ms vale que los vayas aprendiendo a usar pues le darn gran flexibilidad a tu diseo. Recuerda, quieres que tu logotipo se vea bien en cualquier tamao, desde letreros gigantes hasta en la tarjeta de presentacin. Que Luzca En Blanco Y Negro Otro punto a tomar en cuenta cuando diseamos un logo, es que no importa cuento esfuerzo le hallamos metido, su uso no estar en nuestro control. Nuestro cliente requerir muy probablemente ser en impresos como en web, as que tendrs que ser flexible hasta el final.

Puedes hacer esto haciendo que tu logo luzca bien en forma y funcin no importa como sea coloreado, sea esto en escala de grises, a todo color, o incluso un slido blanco y negro. As que siempre tendrs que tomar en cuenta cmo se ver en colores blanco y negro. Nunca confes solamente en el color para hacer saber el mensaje de tu logotipo. Que No Caduque Un buen punto en el cual tenemos que enfocarnos es en la caducidad del mismo. Queremos que nuestro diseo siempre se vea fresco y relevante. Nadie quiere que la gente vea su logo y pueda definir una fecha cuando fue creado. El logo no debe tener edad. sta puede ser la etapa ms difcil en el proceso de crear un logo, pero no queremos perderla de vista o ignorarla. Debes de estar seguro de no seguir las tendencias con lo que se encuentra circulando en el momento y es pasajero. Toma tu tiempo y crea algo que al menos pueda sobrevivir 50 aos Que Sea Memorable Una manera ms de separar tus logos con la mediocridad de los dems sera hacerlo memorable. Queremos que el diseo salte por si mismo y quede ah afuera y luzca. Es bueno tomarte todo el tiempo que sea necesario en investigar al cliente y meticulosamente agregar detalles al paso que creamos un logotipo perfecto. Un logo se vuelve memorable cuando una persona lo ha visto solo una vez y es capaz de describrselo a alguien ms. Quieres que se quede en sus mentes. Originalidad Como con cualquier diseo, tu quieres quedarte con la idea que creaste algo original. Asegrate de que el diseo que creaste no solo est a la moda sino realmente salte aparte de los dems. El hecho de ser original es una capacidad que esperamos la tengas por el simple hecho de ser diseador, o una persona creativa. As que olvdate todo clipart o imgenes stock de Google en tus logos. Recuerda que debe ser algo creado solamente para el cliente y debe reflejar identidad e individualidad. Copiando a otros no es la manera de hacerlo. Limpio y Claro Finalmente, la ltima caracterstica que queremos mencionar para pasar de bueno a excelente es la limpieza y la claridad del mismo. Pensamos que si funciona el mismo concepto con la piel, porqu en un logotipo no?, solo bromeo. Pero, una vez ms considera al hacer el diseo en primer lugar una manera de representar el negocio del cliente. Si no logra convencer a tu cliente de que en realidad no es apto, no pegar, obviamente. Por todas las razones de arriba, los mejores logos tienden a ser aquellos ms simple. As que asegrate de no sobrecargarlos con elementos que necesitas que la audiencia entienda. Todos tenemos poder de sntesis, as que utilzala. Se conciso y preciso.