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CEVISAMA 2013 una feria con trayectoria ascendente

CEVISAMA Lab en posicin de salida

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Editorial
CEVISAMA sigue firme trabajando en uno de los principales objetivos que se marc hace ya varios aos. La internacionalizacin de nuestros expositores y visitantes. CEVISAMA refuerza las acciones directas dirigidas a incrementar la presencia exterior de las empresas como va de negocio que les permita afrontar la situacin econmica. Nuestro mayor inters es escuchar a nuestros clientes y adaptar la feria a sus necesidades porque trabajamos para intentar facilitar el negocio de nuestros expositores. Para apoyarles en la tarea internacional les ofrecemos una plataforma de marketing y proyeccin internacional. Contamos con los recursos humanos y estratgicos para captar nuevos mercados, mercados objetivo que ayuden a la exportacin a las empresas presentes en la feria. Las empresas expositoras han sabido adaptarse para ofrecer productos y servicios innovadores demandados en el exterior. Han sido capaces de adaptar sus estructuras, apostar por la innovacin, invertir en calidad y diseo y, de este modo, mejorar su competitividad. En este camino no estn solos ya que tienen el apoyo de CEVISAMA para dar a conocer y vender sus productos fuera de nuestras fronteras. Lo tenemos muy claro desde hace aos. Hay que exportar y el plan de internacionalizacin de CEVISAMA, basado en el anlisis de la demanda para atraer a los mejores compradores, ha sido un acierto. Seguimos trabajando codo con codo con los sectores de la feria y ah nos van a tener a su lado para conseguir la mayor proyeccin internacional, porque el xito de nuestras empresas es nuestro xito. Y porque como dice nuestro lema este ao, vamos todos juntos: All together CEVISAMA. Carmen lvarez Directora

Sumario
Una fera con una trayectoria ascendente .............................. 4 La nueva imagen de CEVISAMA proyecta ilusin................... 6 CEVISAMA estrena ubicacin en esta nueva edicin 2013 .... 8 El certamen refuerza su presencia en los pases emergentes ............................................................. 10 CEVISAMA LAB ya est en marcha ........................................ 12 El sector se marca como meta crecer en los mercados internacionales ........................................................................ 15 CEVISAMA estrena nueva web .............................................. 16

Diseo y Direccin Tcnica: Depsito Legal: V-2177-2007

Las empresas que exponen en la feria han mejorado en tiempo rcord su productividad, no han dejado de invertir en tecnologa y se dirigen a los mercados exteriores

Una feria con una trayectoria ascendente C

on ms de treinta aos de trayectoria, CEVISAMA 2013 se presenta como el punto de encuentro profesional del mundo cermico, del equipamiento de bao, de la piedra natural, las fritas y los esmaltes, las tejas, los ladrillos, los materiales y el utillaje. Un encuentro profesional nico, que se celebrar del 5 al 8 de febrero en Feria Valencia, y en el que estarn todos presentes: empresas punteras, prescriptores y compradores de los cinco continentes. CEVISAMA es una feria de negocio y un importante motor para impulsar la oferta y la demanda. La edicin de 2013 es la ocasin que todos esperan para estar al da en vanguardia, innovacin y diseo y, adems, para afianzar alianzas y crecer en los mercados internacionales.

Las empresas que exponen en la feria han mejorado en tiempo rcord su productividad, no han dejado de invertir en tecnologa y se dirigen a los mercados exteriores. En definitiva, CEVISAMA es el reflejo de una industria puntera en el mbito internacional que se caracteriza por su tecnologa, calidad, prestigio y diseo. Su importancia para las empresas y los sectores, especialmente en momentos de dificultades econmicas, ha sido muy bien valorada ya que CEVISAMA tiene un crecimiento anual continuado. El esfuerzo realizado por la organizacin el ao pasado se reflej en un total de 71.540 compradores, de los que 12.880 fueron extranjeros. Esta ltima cifra signific un incremento del 3 % respecto a la edicin

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anterior que sum un 14 % ms de compradores internacionales.

Mirada al exterior
La internacionalidad fueron las seas de identidad de CEVISAMA 2011 y 2012 no solo en afluencia de compradores sino tambin en expositores. Adems de la amplsima representacin de la industria espaola cuantificada en 545 empresas, el 30 % de los expositores fueron extranjeros, 235 empresas en total. En conjunto, participaron 780 empresas en la feria del ao pasado. Pese a la coyuntura actual, el certamen crece cada ao en calidad y cantidad. CEVISAMA trabaja para conseguir que la edicin de 2013 vuelva a ser un xito. El equipo tcnico seguir invitando a los grandes de la distribucin e importacin mundial. En definitiva a los compradores de ms calidad. El objetivo, segn el presidente de CEVISAMA, Armando Ibez: es consolidar e incrementar las cifras del certamen y abrir ms ventanas al exterior en los destinos

tradicionales pero, sobre todo, en mercados emergentes como los rabes y el del este de Europa. Esta nueva edicin se presenta con un espritu constructivo y de colaboracin. Un encuentro, el de 2013, presentado bajo el lema All together CEVISAMA o en espaol Todos juntos CEVISAMA. Con este mensaje, la feria insta a la participacin de todos sus sectores, que colaboran y generan multitud de sinergias y alianzas estratgicas. En este esquema, la feria adecua el espacio a las necesidades reales. Tras el logro de integrar la oferta de cermica, de piedra natural y de bao en los mismos pabellones, CEVISAMA 2013 vuelve con un salto cualitativo reestructurando la oferta en los nuevos pabellones de Feria Valencia. En total sern ocho pabellones de los niveles dos y tres los ocupados por azulejos, fritas y esmaltes, bao, piedra natural y sectores auxiliares. La nueva configuracin surge para satisfacer las necesidades de los expositores, optimizar la oferta y facilitar la visita del profesional.

CEVISAMA trabaja para conseguir que la edicin de 2013 vuelva a ser un xito. El equipo tcnico seguir invitando a los grandes de la distribucin e importacin mundial. En definitiva a los compradores de ms calidad

La nueva imagen de CEVISAMA proyecta ilusin

En este nuevo encuentro profesional, que tendr lugar del 5 al 8 de febrero de 2013, estarn presentes empresas punteras, prescriptores y compradores que recabarn datos, intercambiarn opiniones, estarn al da en vanguardia e innovacin, afianzarn alianzas, crecern en los mercados internacionales y, lo ms importante, harn negocio odos Juntos CEVISAMA o en ingls, All Together CEVISAMA es el lema elegido que acompaa a la nueva imagen de campaa de la prxima edicin, la trigsimo primera. Con esta nueva imagen y este nuevo mensaje, la feria insta a la participacin activa de todos sus sectores cermica, equipamiento de bao, piedra natural, fritas y esmaltes, tejas y ladrillos, materiales, utillaje y maquinaria (aos pares). Unos sectores que colaboran y crean alianzas estratgicas y adems suman multitud de sinergias que complementan la oferta y la hacen ms atractiva para el visitante. Un encuentro profesional donde estn todos presentes e integrados en un mismo paraguas: empresas punteras, prescriptores y compradores que se reunirn del 5 al 8 de febrero de 2013 en Feria Valencia. La feria es la ocasin que todos esperan para ver y ser vistos, reunir datos, intercambiar opiniones,

estar al da en vanguardia e innovacin, afianzar alianzas, crecer en los mercados internacionales y, lo ms importante, hacer negocio. CEVISAMA, con ms de treinta aos de trayectoria, es una feria global que est representada por todas las personas reales que la visitan. El certamen apuesta por el optimismo, el color y la frescura que proyecta su nueva imagen. CEVISAMA 2013 saca a relucir su espritu ms innovador y vitalista. Porque CEVISAMA es una feria social, integradora, innovadora y lder. La campaa de comunicacin para 2013 cuenta con varias imgenes que se adaptan a los distintos momentos de la misma. All Together CEVISAMA es el eslogan bsico, el lema que ayuda a la participacin de todos en el certamen y que ir acompaado de otros como: disear innovando, imaginar creando, disear, participar, soar e innovar.

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Con esta nueva ubicacin, tal y como explica Armando Ibez, se pretende satisfacer las necesidades de los expositores. "En definitiva, la imagen que se proyectar de la feria al exterior ha sido una de las claves para consensuar este cambio"

ras el logro de integrar la oferta de cermica, de piedra natural y de bao en los mismos pabellones, CEVISAMA da un salto cualitativo y restructura la oferta en los nuevos pabellones de Feria Valencia. Los organizadores del certamen ubicarn a los expositores de azulejos, fritas y esmaltes, bao, piedra natural y sectores auxiliares en los ocho pabellones de los niveles dos y tres. El objetivo de esta nueva disposicin es optimizar la distribucin de la oferta y facilitar la visita de los profesionales. As, en los pabellones 1, 2 y 4 de los niveles 2 y 3, se integrar toda la cermica, piedra natural y bao. Mientras que en el pabelln 3 del nivel 2 se dispondrn las tejas, los ladrillos y materiales de agarre,

CEVISAMA estrena ubicacin en esta nueva edicin 2013 T

materias primas y otros. Por ltimo, en el nivel 3 pabelln 3 se ubicar toda la oferta de fritas y esmaltes y colores cermicos. Segn explica Armando Ibez, presidente de la muestra, los empresarios, el comit de la feria y las asociaciones empresariales han trabajado conjuntamente en la nueva configuracin de CEVISAMA para satisfacer las necesidades de los expositores. En definitiva, la imagen que se proyectar de la feria al exterior ha sido una de las claves para consensuar este cambio. Con esta nueva distribucin, CEVISAMA se consolida como el punto de encuentro profesional del mundo cermico, de la piedra natural, las fritas y los esmaltes y el equipamiento de bao.

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CEVISAMA 2013 refuerza su presencia en los pases emergentes

Entre los objetivos que se ha marcado la organizacin para 2013 se encuentran incrementar el porcentaje de visitantes profesionales extranjeros y el nmero de grandes empresas y convertir a CEVISAMA en el referente de los recubrimientos industriales en general

EVISAMA mira al exterior ms que nunca. Por ello, ha centrado todos sus esfuerzos en los mercados exteriores, una receta muy vlida para ayudar a los empresarios a salir de la crisis. En 2012, CEVISAMA ya apost por la internacionacionalizacin y gan. De hecho, se convirti en una de las ediciones ms internacionales en sus treinta aos de historia. Para 2013, la organizacin ha centrado todos sus esfuerzos promocionales en los pases rabes, Rusia, el Magreb, la India y otros como Nigeria o Israel. Estos pases han sido determinados por las asociaciones empresariales de los sectores representados, el Instituto de Comercio Exterior (ICEX) y el Instituto Valenciano de la Exportacin (IVEX). A pesar de que los mayores esfuerzos se han centrado en estos pases, la organizacin no se ha olvidado de actuar y de cuidar a los pases tradicionalmente clientes como es el caso de Francia y el Reino Unido, as como otros puntos de la Unin Europea. Las acciones promocionales llevadas a cabo hasta ahora han ido enfocadas a difundir las caractersticas, actividades y

novedades de la prxima edicin. Para 2013 la organizacin se ha marcado una serie de objetivos como conseguir que estn presentes todas las firmas importantes; aumentar el porcentaje de visitantes internacionales, prescriptores y compradores de primer nivel; y crecer en el sector de la piedra natural con el fin de convertir a CEVISAMA

Los datos de 2012

En 2012, CEVISAMA consigui congregar a un total de 71.540 compradores, de los que 12.880 fueron extranjeros. La internacionalidad fue una de las seas de identidad de CEVISAMA 2012 no solo por la afluencia de compradores sino tambin por la de visitantes. En total asistieron 545 empresas espaolas y 235 empresas extranjeras. El perfil del visitantes que acude a la feria es el profesional. De hecho, el 34 % corresponde a la distribucin, el 18 % fueron fabricantes, el 17 % se adscribieron a la categora de arquitectos, interioristas y diseadores; y un 10 % pertenecan al sector de la construccin.

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en el certamen de referencia, ya no solo de los pavimentos y revestimientos cermicos, sino de los recubrimientos industriales en general. No hay que olvidarse que CEVISAMA apuesta por la internacionalidad y la innovacin como instrumentos imprescindibles para que las empresas afronten la actual difcil coyuntura y mejoren su posicin en un mercado cada vez ms competitivo y global.

Pases objetivo
Entre los pases objetivo para difundir las cualidades de CEVISAMA 2013 se encuentran: En Europa, Francia, Reino Unido, Alemania, Rusia, Italia, Polonia, Rumana, Holanda, Suiza, Blgica, los pases nrdicos y Europa del Este; en frica, Marruecos, Argelia y Tnez; en Oriente Medio, los Emiratos rabes Unidos, Arabia Saud, Qatar, Kuwait, Israel, Lbano y Turqua; en Sudamrica, Brasil, Chile, Colombia, Panam y Venezuela; en Norteamrica, EE. UU. y Canad); en Asia, la India e Iran; y en Oceana, Australia y Japn.

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ya est en marcha
La nueva modalidad de Mobiliario Urbano Cermico ser promovida por CEVISAMA y financiada por el Ayuntamiento de Onda y la Diputacin de Castelln

CEVISAMALab, paraguas que engloba las actividades centrales del certamen ya est prcticamente hilvanado. Adems de contar con los espacios habituales Trans/Hitos, el Foro de Arquitectura y Diseo, las Jornadas EXCO, etc., a los Premios de Diseo Cermico y de Bao se ha sumado una nueva modalidad: la de Mobiliario Urbano Cermico

EVISAMALab, ya se est perfilando. El laboratorio de las ltimas tendencias en cermica, bao, arquitectura y diseo, protagonizado por el futuro de CEVISAMA los jvenes vuelve como todos los aos al certamen. Estudiantes de ingeniera, arquitectura y diseo de los ltimos cursos aportan su capacidad de experimenta-

cin, su frescura y dinamismo en cientos de trabajos que se exponen los das de feria. Ideas creativas que se ponen en comn y se transforman en productos de alta calidad y competitividad en el mercado.

Los Premios de Diseo Cermico y de Bao se engloban en este

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marco. Unos galardones que este ao incorporan una nueva modalidad: la de Mobiliario Urbano Cermico, que se impulsa dentro de los concursos de mbito internacional, est promovido por CEVISAMA y financiado y coorganizado por el Consell

de la Cermica de Onda y la Diputacin de Castelln. Por su parte, los trabajos que se presenten al Concurso de Diseo de Bao debern hacerlo bajo el lema La hora del bao, con el que pretenden impulsar

Concurso de Diseo Mobiliario Urbano Cermico

El Consell de la Cermica de Onda ha decidido elaborar un catlogo de mobiliario urbano para fomentar el uso del azulejo. Por ello, ha promovido el nuevo Concurso de Diseo de Mobiliario Urbano dentro de los Premios Internacionales de CEVISAMA. El galardn estar financiado por el Ayuntamiento de Onda y la Diputacin de Castelln. El concurso cuenta con dos categoras: Mobiliario Urbano Clsico, que valorar la innovacin formal o esttica; y Mobiliario Urbano Innovador, que premiar las nuevas aplicaciones cermicas para la va pblica. Los prototipos se expondrn durante CEVISAMA y se depositarn en el Museu del Taulell Manolo Safont de Onda. Con esta iniciativa, el Consell Municipal de la Cermica pretende impulsar el uso de la cermica. Queremos apoyar el azulejo y buscar nuevos caminos para esta industria. Este es un ejemplo de todo lo que estamos realizando en este sentido: el uso de la cermica en el mobiliario urbano es una de las apuestas de futuro, seal Carlos Prades, teniente alcalde de Urbanismo.

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baos seguros y adaptados a las necesidades de los ms pequeos. En dichos concursos podrn participar aquellos estudiantes matriculados en cualquier escuela de diseo, bellas artes, arquitectura e ingenieras del mbito nacional e internacional, estudiantes de posgrado y mster, adems de los egresados en los ltimos dos aos previos a la celebracin del concurso. El jurado ser designado por CEVISMA y el plazo de inscripcin finaliza el prximo 12 de diciembre del 2012.

CEVISAMALab tambin engloba exposiciones, tendencias, encuentros, conferencias En definitiva, es una apuesta estratgica de CEVISAMA por la cermica, el equipamiento de bao y la piedra natural. CEVISAMALab dar cobertura, como viene siendo habitual, a los siguientes espacios: Trans/Hitos, los Premios Alfa de Oro, el Foro de Arquitectura y Diseo, las jornadas tcnicas EXCO que organiza la Universitat Politcnica de Valncia, los institutos tecnolgicos y el Encuentro de Colocadores de Proalso.

Proalso formar de forma permanente en el Museo del Azulejo de Onda

La Asociacin Profesional de Alicatadores/Soladores (Proalso), gracias a un acuerdo con el Ayuntamiento de Onda, impartir formacin de forma permanente en el Museo del Azulejo Manolo Safont de Onda. Proalso formar para obtener el Carn Profesional Alicatador Solador de nivel 2 en Aplicaciones Especiales. La Asociacin se ha decantado por el Museo del Azulejo porque, adems de ser un referente en el sector cermico, rene todas las condiciones necesarias para llevar a cabo con xito una formacin tcnica de forma prctica. El sector contar con un centro de formacin permanente con el fin de consolidar una oferta formativa necesaria y de referencia en el mbito nacional, tanto para profesionales de la instalacin como para otros colectivos interesados en los contenidos. El pasado de mes de septiembre qued abierto el plazo de inscripcin y matrcula para la obtencin de este carn. Los interesados en participar en dicha actividad formativa debern haber acreditado documentalmente cinco aos de experiencia como mnimo y haber obtenido previamente el Carn Profesional Alicatador Solador de Nivel 1 en Aplicaciones Convencionales. Como soporte a esta formacin que se impartir en el Museo de Onda, Proalso ha editado el Manual de Instalacin de Aplicaciones Especiales de Recubrimientos Cermicos.

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La meta, crecer en los mercados internacionales L

a industria espaola de azulejos y pavimentos cermicos increment sus ventas al exterior durante el primer semestre del ao un 12,4 % y su valor, durante ese mismo perodo, alcanz los 1.056,6 millones de euros. Estas se distribuyeron a 174 pases. Es ms, durante esta misma etapa, las exportaciones del sector crecieron un 10,7 % con respecto al primer semestre de 2011. Por pases, Arabia Saud es el que ms producto espaol ha comprado superando incluso a Rusia, en concreto, por valor de 87 millones de euros, un dato que representa un crecimiento del 43,5 % en ese perodo. El ao pasado, CEVISAMA recibi 1.824 compradores de los pases rabes. Todos ellos fueron seleccionados por la organizacin de la feria. Esta cifra fue incluso superior a la de 2011, ao en el que el certamen recibi a 1.590 importadores rabes.

Otro mercado importante para el sector es EE. UU. Las exportaciones a este pas aumentaron un 15,8 % alcanzando los 35,4 millones de euros.

Un sector muy vinculado a la exportacin

La industria espaola de baldosas cermicas es puntera en el mundo en aspectos tan importantes como tecnologa, calidad, prestigio y diseo. Adems de encontrarse entre los primeros pases en el mbito mundial tanto en produccin como en exportacin, es el segundo productor europeo y el tercero del mundo. La cermica es el tercer sector que ms supervit comercial aporta a la balanza comercial espaola (1.812 millones de euros). Es uno de los ejemplos ms destacados de clster o distrito industrial en nuestro pas y en Europa. Sus cualidades: el peso econmico y social en su regin, su capacidad innovadora y de crecimiento y su liderazgo mundial sitan al clster cermico castellonense como referencia de una industria nica, competitiva y sostenible asentada en Europa. Estas cifras avalan los grandes esfuerzos que est realizando el sector azulejero por exportar en un momento en el que las ventas nacionales caen con mucha fuerza.

Mercados tradicionales
Las exportaciones a Francia se mantuvieron, de enero a junio de 2012, pese a las incertidumbres y la volatilidad que impera en Europa. A pesar de todo, las exportaciones siguen siendo las ms importantes para la industria espaola. Las ventas a Reino Unido crecieron un 10,4 %, mientras que con el mercado alemn tuvieron una subida discreta del 2,4 %.

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CEVISAMA estrena nueva web

Con este nuevo portal, CEVISAMA ha querido ofrecer una imagen ms dinmica e interactiva para todos sus usuarios, tanto nacionales como internacionales. De hecho, la informacin que contiene se puede ver en cuatro idiomas. Adems, su presencia en las redes sociales ms importantes permite a sus visitantes compartir, opinar y, en definitiva, difundir el espritu CEVISAMA por todo el mundo

EVISAMA cuenta con una web con la que pretende convertirse en un nexo de unin con todos los canales de comunicacin, obteniendo la informacin necesaria en cualquier momento. Para ello y como principal novedad, destacamos el canal denominado CEVISAMA Informa, que se ha convertido en una ventana de comunicacin directa en la que se puede encontrar los contenidos de los e-news que cada expositor recibe peridicamente. Adems, a travs de este canal se responder a las consultas ms frecuentes de los usuarios. Las redes sociales, como no poda ser de otra manera, tambin cuentan con su propio espacio ya que son un canal directo y participativo. A travs de ellas se puede acceder directamente a los ltimos twitters que aparecen en la web de CEVISAMA y, del mismo modo, se puede publicar su contenido en las redes sociales de quien la visita. YouTube tambin est presen-

te en la web. Pinchando en este apartado, los usuarios encontrarn los videos propios de CEVISAMA, la aparicin de CEVISAMA en los medios de comunicacin y los videos que se editan a los expositores. Otro de los servicios que CEVISAMA ha puesto a disposicin de los usuarios de la web es el canal de suscripcin RSS que permite compartir su contenido. Su finalidad es difundir informacin actualizada frecuentemente a usuarios que se han suscrito a la fuente de contenidos. Con el objeto de simplificar la publicacin de contenidos, otra de las novedades que aporta el portal de CEVISAMA y que va dirigida, sobre todo, al usuario internacional, es que ya se puede acceder a la informacin en cuatro idiomas espaol, ingls, italiano y francs. En la parte superior de la web, el usuario de la misma encontrar botones de acceso dinmico que dan acceso a la informacin esencial de la feria. Esta se divide en cinco apartados: CEVISAMA, Expositores, Visitantes, Prensa y por ltimo, CEVISAMA Lab, el espacio que engloba las actividades que desarrollan durante la feria. En definitiva una web pensada facilitar toda la informacin al usuario en un solo click.

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