Eduardo Abarca Lucero Diseador Industrial PUCV, acadmico de la Escuela de Diseo Diplomado en Comunicacin Corporativa Magster en Diseo Estratgico

Alejandro Osorio Morn Diseador de Productos, acadmico de la Escuela de Diseo Diplomado en Comunicacin Corporativa Magster en Diseo Estratgico scar Acua Pontigo Diseador, acadmico de la Escuela de Diseo Magster en Diseo Estratgico

PROGRAMA DE FORTALECIMIENTO Y ASISTENCIA TCNICA EN LA GESTIN DE LA ARTESANA.

Castro 2011 | 2012

i | d | e |a
innovacin y diseo estratgico aplicado

diseo territorial

PROGRAMA DE FORTALECIMIENTO Y ASISTENCIA TCNICA EN LA GESTIN DE LA ARTESANA.

Castro 2011 | 2012

:: Introduccin
El PLAN ESTRATGICO PROVINCIAL DE DESARROLLO ECONMICO LOCAL |Chilo 2010-2015 | elaborado por la Asociacin Provincial de Municipalidades de Chilo , seala en su diagnostico : Del resultado del diagnstico cualitativo recopilado a travs de las opiniones de los actores locales relevantes aparecen dos grandes problemas; El primero, la precaria agregacin de valor en servicios y productos locales, la tecnologa y el valor territorial. Esta apreciacin es coincidente con el diagnstico cuantitativo de acuerdo a los diversos estudios que se han realizado en los ltimos diez aos. Por lo anterior, en la etapa siguiente a la construccin de la imagen objetivo y los lineamientos estratgicos, la agregacin de valor al territorio (capital humano, identidad territorial, servicios y productos), son fundamentales para el futuro econmico y competitividad del territorio provincial. El otro problema central visualizado por actores relevantes coinciden en el desencuentro intersectorial de los propios actores ,escenario ante el cual se proponen como ejes de accin: El desarrollo del el Agroturismo o turismo rural y turismo gastronmico como un impulso relevante para el desarrollo local, Agregar alto valor a la produccin agropecuaria como una agricultura proveedora del turismo. Agregar valor a la produccin local a travs de la oferta de un turismo patrimonial, gastronmico y cultural. Desarrollar una denominacin de origen de los diversos productos locales. La Marca Chilo es un patrimonio comercial relevante que debe ser explotado con potencia y ahnco. En ese contexto el documento de la Estrategia Provincial de Desarrollo Econmico Local | EPDEL |Chilo 2010 2015 plantea: Generar un programa de capacitacin y sensibilizacin para incorporar la identidad cultural en el trabajo de microempresarios. Para el logro de este objetivo se propone como meta el articular coordinaciones necesarias con instituciones pblicas o privadas para la ejecucin del programa antes de finalizar el ao 2011. Por lo anterior resulta pertinente el desarrollo de un PROGRAMA DE FORTALECIMIENTO Y ASISTENCIA TCNICA EN LA GESTIN DE LA ARTESANA |Castro 2011 -2012 |en el cual se articule la participacin del sector publico representado por el gobierno comunal y provincial, el mundo privado con la participacin de artesanos del territorio y el mundo acadmico representado por la Escuela de Diseo de la Universidad de Valparaso como institucin de educacin superior de carcter estatal.

Cunto ms sea marcada la identidad de un objeto, tanto ms este ser deseado por quien no se quiere sentir masificado y homologado; por quien se quiere diferenciar. Es necesario utilizar nuestro rico y vasto patrimonio cultural "local" en acciones capaces de dotar los productos y servicios de nuestras pequeas empresas con una identidad definida, con un alma, en fin, con "nuestra cara. Las micro y pequeas empresas dedicadas a la artesana, al estar inmersas en lo "local " son detentoras de valores genuinos, propios de aquel ambiente donde actan . Por lo tanto se encuentran en condiciones de agregar a sus productos y servicios, valores, imgenes y smbolos que los impregnen de una visible "densidad cultural"

:: Introduccin

GIULIO VINACCIA

El programa de fortalecimiento y asistencia tcnica en la gestin de la artesana en Castro |Chilo | 2001-2012 |, es una instancia de interaccin en el proceso de creacin artesanal,asistido por el diseo que permitir a los beneficiarios del programa adquirir competencias en la creacin de nuevos productos a partir de las capacidades instaladas en el territorio. El diseo como herramienta de gestin y creacin, permite reducir las brechas de competitividad de los artesanos en el mercado, generando productos con conceptos de identidad, calidad e innovacin, a partir del mismo territorio donde son concebidos. En mercados altamente competitivos es necesario incorporar factores de diferenciacin e identificacin, que el diseo como herramienta estratgica podr incorporar en los actuales productos. Este programa de fortalecimiento y asistencia tcnica considera cuatro etapas claramente caracterizadas y definidas como:

:: Presentacin

| diagnstico| capacitacin | creacin | puesta en valor |

d
PUESTA EN VALOR marca catalogo exposicin

castro

CREACIN DEL NUEVO PRODUCTO ARTESANAL laboratorio de creacin artesanal

artesana
2011 | 2012

CAPACITACIN cursos de oficios cursos transversales

DIAGNSTICO visitas a terreno entrevistas aplicacin de instrumentos

:: Presentacin

Concordante con cada una de estas tareas se considera por parte del equipo consultor la realizacin de las siguientes actividades: | Elaboracin de anlisis y perfil de calidad tcnica instalada en los artesanos. | Desarrollo de Talleres de Capacitacin | Desarrollo de Nuevos Productos | Puesta en valor

Los participantes de este programa, pertenecientes a las localidades de Castro, Cheln, Gamboa,Llaullao,Piruquina, Quehui, San Jos, Yutuy , San Pedro y Riln, podrn visualizar la incorporacin del diseo como una herramienta de gestin y desarrollo, y aplicar dicha herramienta en sus propios productos; vern adems instalada dentro de sus competencias la creacin de nuevos productos a partir de la lectura iconogrfica que les brinda su propio territorio, consiguiendo as la generacin de productos con identidad, calidad e innovacin. Se hace necesario entonces implementar los procesos necesarios para que los productores artesanales del territorio incorporen el diseo con identidad aplicado a las artesanas que producen. El Diseo es una herramienta necesaria para que los productos artesanales puedan competir con xito. Sus aplicaciones van ms all de la esttica del producto, la marca, logo, o carteles que la empresa posea, el diseo es utilizado actualmente con xito en los procesos de definicin de ideas de empresa, nuevos productos y servicios, diseo de productos, procesos de fabricacin, procesos de distribucin y comunicacin comercial de la empresa. Este programa sistematizar en los artesanos la incorporacin de la dimensin de la identidad cultural como factor diferenciador de la produccin, insertar el concepto de calidad e innovacin en la produccin artesanal y la generacion de la capacidad de elaborar trabajos artesanales de primera calidad para explorar mercados exigentes y dinmicos, locales y nacionales, una oferta de produccin artesanal diversificada con calidad competitiva para el mercado local y nacional. Lo anterior permitir la Certificacin de la incorporacin de buenas prcticas de diseo en los Productos Artesanales Territoriales como valor agregado del programa.

:: objetivos

EL PROGRAMA DE FORTALECIMIENTO Y ASISTENCIA TCNICA EN LA GESTIN DE LA ARTESANA SE PROPONE:

OBJETIVO GENERAL Alentar a los artesanos a producir objetos de calidad mediante el uso de destrezas, diseos y temas tradicionales de modo innovador, a fin de asegurar la continuidad y sostenibilidad de la diversidad de tcnicas y tradiciones culturales. OBJETIVOS ESPECFICOS Fortalecer la competitividad de los artesanos del territorio a travs de la aplicacin de los instrumentos de innovacin y diseo que permitan identificar y satisfacer los requerimientos de mercados ms competitivos Contribuir a la generacin de condiciones a los artesanos locales para mejorar su posicin en mercados ms competitivos, ms sofisticados y que demandan productos y servicios diferenciados. Desarrollar y aplicar conocimientos de innovacin y diseo de productos artesanales considerando la identidad territorial como elemento diferenciador. Mejorar la calidad en la implementacin del diseo en la produccin de piezas artesanales de modo de incorporar el diseo como variable de competitividad. para ello el equipo consultor se propone Desarrollar una experiencia de efectiva incorporacin de los conceptos de diseo, innovacin y estrategia al discurso y accin de los artesanos de las localidades involucradas. Reorientar el modelo de incorporacin e integracin del diseo a la artesana con una estrategia participativa y no invasiva por parte de los equipos consultores y capacitadores.

i | d | e |a
innovacin y diseo estratgico aplicado

diseo territorial
:: Equipo Consultor
La elaboracin, desarrollo y puesta en practica de esta iniciativa cuenta con el aval institucional de la Escuela de Diseo de la Universidad de Valparaso y estar a cargo de los especialistas de dicha institucin, seores:

Eduardo Abarca Lucero Diseador Industrial PUCV, acadmico de la Escuela de Diseo Diplomado en Comunicacin Corporativa Magster en Diseo Estratgico Alejandro Osorio Morn Diseador de Productos, acadmico de la Escuela de Diseo Diplomado en Comunicacin Corporativa Magster en Diseo Estratgico scar Acua Pontigo Diseador, acadmico de la Escuela de Diseo Magster en Diseo Estratgico

Los consultores conforman el centro de estudios IDEA| Innovacin y Diseo Estratgico Aplicado ,un equipo centrado en el desarrollo organizacional desde la mirada del diseo, las comunicaciones y la estrategia. Los consultores son especialistas en diversas reas de desempeo relacionadas con el diseo y su implicancia tanto en el rea proyectual, comunicacional y de gestin.

:: mbito de accin

ejecutores del proyecto

regin de

los lagos

:: mbito de accin

GESTIONAR VALORIZAR
ACTIVAR competencias de diseo

productos artesanales para escenarios emergentes GENERAR PROYECTAR Comunidad Artesanos Castro | Chilo

Escuela Diseo Universidad de Valparaso

INTERACTUAR
impacto inclusivo

centro

i|d | e | a

HABILITAR

territorio

capacidades productivas desarrollos comerciales asociatividad empresarial

artesana
2011 | 2012

:: Marco de Accin

Alentar a los artesanos a producir objetos de calidad mediante el uso de destrezas, diseos y temas tradicionales de modo innovador, a fin de asegurar la continuidad y sostenibilidad de la diversidad de tcnicas y tradiciones culturales.

artesana
2011 | 2012

:: Marco de Accin

GESTIONAR VALORIZAR
ACTIVAR competencias de diseo

productos artesanales para escenarios emergentes GENERAR PROYECTAR Comunidad Artesanos Castro | Chilo

Escuela Diseo Universidad de Valparaso

INTERACTUAR
impacto inclusivo

centro

idea

HABILITAR

territorio
:: Marco de Accin

capacidades productivas desarrollos comerciales asociatividad empresarial

Se propone el reconocimiento y la generacin de

estrategias de insercin del Diseo desde la

perspectiva de la gestin,

mediante el diagnstico,
acompaamiento y asesoramiento de la comunidad en sus

procesos productivos, productos

y todos los aspectos concernientes a la disciplina,
relacionandolos entre s y con el entorno directo, para plantear

estrategias de intervencin
innovadoras para la comunidad que aumenten su

competitividad en el mercado local.

diagnstico capacitacin

creacin

puesta valor

proceso metodolgico

2
:: DIAGNSTICO

meses

meses

meses

meses

FASE DE PROMOCIN Y DIFUSIN Objetivo Participar y apoyar activamente el proceso de difusin del proyecto, para lograr una adecuada convocatoria y amplia participacin territorial en el mismo. Acciones comprometidas Generacin de nombre, marca e imagen corporativa para la identificacin del programa con presencia en las diferentes etapas del mismo. Envo de dossier de presentacin del programa a los distintos actores involucrados. Incorporacin de banner del programa en sitio web del centro IDEA| www.ideadiseno.cl Generacin de contenidos y creacin de grupo en red social facebook.

:: DIAGNSTICO

Diagnstico

Especfico

Las Herramientas

Producto Artesanal

Entorno externo

Entorno interno

Artesano
Comunicacin Influencias y posibilidades

Mercado

Primer paso para acercarse a las caractersticas particulares de la comunidad y la influencia que

ejerce la regin en su comportamiento y en la

manera como afrontan

el desarrollo de los objetos artesanales

desde la obtencin de la

materia prima hasta la

comercializacin de sus productos.
:: DIAGNSTICO

Diagnstico

General
Anlisis de las caractersticas generales de la artesana Chilota, los datos estadsticos de los oficios artesanales y las caractersticas sociales, econmicas, ambientales e histricas de la comuna de Castro

:: DIAGNSTICO

Anlisis Etnogrfico

:: DIAGNSTICO

Diagnstico

Especfico

:: DIAGNSTICO

Lnea de accin 1
Desarrollo de imagen producto territorial

Lnea de accin 2
Mejoramiento de procesos productivos y obtencin de materia prima

Lnea de accin 3
Potenciar capacidades de asociatividad y redes de desarrollo

Lnea de accin 4
Mejoramiento y Desarrollo de nuevas tipologas de productos

:: DIAGNSTICO

Lnea de accin 1
Desarrollo de imagen producto territorial

El desarrollo de la marca se generar

despus de elaborar el diagnstico de las

condiciones organizacionales de los

artesanos para mejorar las condiciones
competitividad y venta de los productos.
A partir del concepto de marca regin se busca que la asociacin de artesanos participen activamente en

la bsqueda de una imagen corporativa que les

implique ventajas competitivas a la hora de

comercializar sus productos

a partir de los elementos que ellos identifiquen

como propios, de la regin y

de sus labores cotidianas.

:: DIAGNSTICO

Lnea de accin 2
Mejoramiento de procesos productivos y obtencin de materia prima

Cuidar capa aspecto de recoleccin, seleccin, acabados, y proceso de los productos, dados los

altos estndares de control de calidad

por parte de los mercados que

queremos posicionar

:: DIAGNSTICO

Lnea de accin 3
Potenciar capacidades de asociatividad y redes de desarrollo

Potenciar las capacidades organizativas

instaladas, permitiendo la generacin de
economa a escala, en la produccin y adquisicin

de materia prima y produccin de los

productos artesanales.

:: DIAGNSTICO

A partir de los diagnsticos realizados en

la investigacin y de acuerdo a los resultados

obtenidos en cada una de las lneas de

accin, esta lnea introduce mejoramientos a los productos actuales elaborados por los

artesanos y plantea el desarrollo

conjunto de nuevas propuestas a partir de

las asesoras tcnicas y de diseo

que recibe la comunidad.

As, el mejoramiento de los productos

actuales se realizar en factores

ergonmicos y estticos
y el desarrollo de nuevos productos a partir de los

conceptos bsicos planteados en los

talleres con la comunidad.

Lnea de accin 4
Mejoramiento y Desarrollo de nuevas tipologas de productos

diagnstico capacitacin

creacin

puesta valor

proceso metodolgico

2
::CAPACITACIN

meses

meses

meses

meses

cursos de oficios

Artesano

Diseo
Producto Territorio

diseo del producto y comunicacin

rescate iconogrfico

cursos de oficios
::CAPACITACIN
cursos de oficios

Artesano

Producto

Diseo
Territorio

cursos de oficios

especficos

A partir del diagnostico de necesidades se desarrollara un ciclo de jornadas de capacitacin y cursos de oficios destinados a incorporar y potenciar las capacidades especificas de los artesanos en sus respectivas reas de especialidad. Estas actividades tienen por objetivo el profundizar los conocimientos y especializar a los artesanos en el trabajo propio con los materiales y las tcnicas desde la mirada de la innovacin en los procesos productivos. El dictado estar a cargo de especialistas en cada rea del trabajo artesanal y por expertos de la Universidad de Valparaso.

diseo del producto y comunicacin

::CAPACITACIN

Artesano

Diseo
Producto Territorio

diseo del producto y comunicacin

rescate iconogrfico

diseo del producto y comunicacin

transversales

De manera complementaria al ciclo de jornadas de capacitacin y cursos de oficios se contempla la realizacin de talleres transversales que permitan incorporar conceptos de diseo como herramienta estratgica en los mbitos de la creacin de nuevos productos, comercializacin, identificacin, sistema producto, comunicacin.

Diseo y artesana: Identidad, cultura y mercado

::CAPACITACIN Artesana + diseo: oportunidad de desarrollo.
Este taller entregara herramientas tericas y prcticas que permitan visualizar y entender la relacin artesana y diseo como una oportunidad de crecimiento. Se presentaran experiencias en esta lnea que permiten reconocer que la adecuada integracin del diseo al quehacer del desarrollo de productos artesanales o de raz artesanal permite una adecuada reflexin en torno a la identidad y la innovacin permitiendo la diferenciacin del producto facilitando la insercin en nuevos mercados y la creacin de nuevas oportunidades de negocios desde la perspectiva de la elaboracin de nuevas piezas que consideren e incorporen la nocin de sistema producto.
rescate iconogrfico

Artesano

Diseo
Producto Territorio

diseo del producto y comunicacin

Objetivos Presentar la experiencia de integracin de la artesana y el diseo como herramienta de desarrollo. Sensibilizar en torno a la necesidad y oportunidad de crecimiento que esta alianza plantea. Motivar al emprendimiento, la mejora continua y la realizacin de nuevos productos. Producto esperado: Al finalizar el taller cada participante habr realizado un autodiagnstico del estado actual y la naturaleza de su produccin y una proyeccin del estado posible con la incorporacin del diseo. Los participantes podrn entonces contar con un diagnostico participativo que permitir definir las acciones preliminares y reas de intervencin, como una manera de establecer la relacin entre el diseo y la artesana desde una mirada colaborativa y no invasiva.

::CAPACITACIN Artesana y diseo; lneas de integracin efectiva.

Objetivo Entregar a los participantes una visin amplia del la adecuada integracin del diseo y la artesana a partir del envolver el producto artesanal, Entendido como todo el quehacer del diseo en torno al producto desde creacin de imagen, marca, packaging, situacin de venta, mejoramiento en la comercializacin, sin intervenir en el producto mismo. envolver es muy importante en este mundo competitivo en donde no solo hay que ser sino parecer intervenir el producto artesanal, entendido como la posibilidad de mejorar el producto radicalmente o normando un control de calidad, crear nuevo producto, intervenir en la tecnologa y en la materialidad. diseo de autor y el handmade, entendido como contemporary craft o repostulacin libre de una artesana tradicional para ejercer el propio hacer. Resumen Ocuparse del diseo y la artesana siempre es nuevo si se reconoce lo hecho y si se tiene un punto de vista propio para abordarlo, no se parte de cero cada vez. Al hablar de artesana rural por lo general nos referimos a artesanas con tradicin y nos sumergimos en un mar de prejuicios con la cultura para no alterar los valores de origen y pertenencia de la artesana por causa de la intervencin, riesgosamente invasiva, del diseador, obviamente forneo al natural desarrollo de aquella.

Destinatarios El curso de artesana y diseo esta dirigido a aquellos microempresarios dedicados a la artesana que deseen diversificar y especializar su gestin por medio de la integracin del diseo en las reas del sistema del producto, mejora de procesos y tcnicas y creacin de productos artesanales.

::CAPACITACIN Rescate de la iconografa local como factor de identidad y creacin.

Proceso encaminado de desarrollar la capacidad de la innovacin y la creacin basadas en los ejes ms significativos de la cultura local. A travs de dinmicas participativas se visibiliza el imaginario colectivo del territorio. Esta informacin sistematizada y transformada a formato visual se utiliza como fuente de trabajo para el desarrollo de nuevos objetos artesanales.

Objetivo Entregar a los participantes una visin general del valor de la incorporacin de la iconografa como fuente de identidad. Comprender que el rasgo identitario y cultural es un elemento diferenciador del producto. Mostrar cmo la adecuada integracin de esta iconografa confiere identidad local y permite la diferenciacin del producto incidiendo en la competitividad de la microempresa. Desarrollar los conocimientos y las habilidades para identificar, rescatar y valorar la iconografa local como patrimonio y fuente de creacin de nuevos productos. Resumen El curso de Rescate de la Iconografa Local es una oportunidad de aprendizaje que permitir a los participantes reconocer y valorar en la iconografa local rasgos identitarios capaces de ser fuente de generacin de nuevos productos asociados a la imagen territorial e identidad local. Este rescate tiene como fuentes la tradicin oral y escrita, el rastro de los pueblos originarios, el aporte del colono y el inmigrante, la belleza natural, los objetos, elementos y monumentos caractersticos, la memoria cultural, etc. Con estos elementos se pueden redefinir los atributos de la identidad e imagen local para ser incorporados en los servicios y productos de modo de conferirles una denominacin de origen basada en los rasgos propios que permitan la generacin de nombres y marcas con raz local. Al mismo tiempo, el curso capacitar en el conocimiento de herramientas bsicas para la adecuada interpretacin de rasgos iconogrficos e identitarios en el producto artesanal. Destinatarios El curso de Rescate de la Iconografa Local esta dirigido a todos los artesanos,quienes requieran redefinir el producto o servicio por medio de la incorporacin y aplicacin de un lenguaje visual y formal basado en la incorporacin de fuentes iconogrficas locales.

Creacin colectiva del nuevo objeto artesanal

::CAPACITACIN Herramientas para la identificacin del diseo apropiado para la microempresa .

Considerando los mercados posibles y basados en los resultados del taller anterior se realiza esta taller que es de creacin colectiva donde se llega a los prototipos de los nuevos objetos posibles. En este taller se trabajan todos los contenidos relativos a diseo e innovacin, materiales y terminaciones e incorporacin ntida de una genuina identidad del territorio.

Objetivo Entregar a los participantes elementos prcticos que le permitan reconocer y evaluar la presencia del buen diseo A partir de dichos elementos los participantes sern capaces de definir las caractersticas de identidad, materialidad y forma para la elaboracin de nuevas propuestas Proporcionar un lenguaje conceptual y tcnico bsico para poder opinar crtica e informadamente sobre las propuestas de diseo. Promover el trabajo coordinado entre empresario y diseador para obtener el diseo apropiado que resulte adecuado y propio a la realidad de la empresa. Resumen El curso de Herramientas para la identificacin del diseo apropiado para la microempresa es una experiencia que permitir a microempresarios y emprendedores el desarrollar un efectivo trabajo en conjunto con diseadores. Se desarrollara en los participantes una capacidad crtica para entender y evaluar la adecuada integracin del diseo por medio del manejo de los aspectos tericos y prcticos presentes en el buen diseo Al mismo tiempo, el curso capacitar en el uso de herramientas para identificar el diseo apropiado en trminos de calidad, identidad, impacto, costo entre otras variables. Destinatarios El curso de Herramientas para la identificacin del diseo apropiado para la microempresa esta dirigido a todos los artesanos interesados en conocer las variables fundamentales presentes en el diseo, para opinar y evaluar crticamente el diseo de su producto o servicio en miras a la comercializacin.

::CAPACITACIN Gestin del proceso productivo e identificacin comercial del producto

Taller orientado a la organizacin de proceso productivo de los objetos diseados. Desarrollo y valorizacin de la cadena de produccin, generacin de fichas tcnicas de construccin de cada objeto, fichas de costo de produccin, etc. diseo del Material de Promocin. Objetivo Entregar a los participantes una visin global del rol y la importancia de los cdigos de identificacin comercial del producto. Manejar las nociones fundamentales para la adecuada incorporacin de la identificacin comercial del producto: nombre, marca, etiqueta, envoltorio y embalaje. Identificar y poner en practica los pasos del proceso productivo Definir los procesos productivos en cuanto a etapas, materiales, herramientas, acabados y control de calidad pertinentes al producto elaborado. Entregar los elementos fundamentales para el anlisis y evaluacin de la propia marca y sus adecuadas aplicaciones para la identificacin y comunicacin del producto o servicio. Al mismo tiempo, el curso capacitar en el uso de herramientas bsicas para redefinir el nombre y marca en miras a un mejor posicionamiento.

Resumen La clara definicin del proceso productivo y el correspondiente y eficiente desarrollo de cada etapa de este permiten el desarrollo de productos artesanales de alta calidad. El resultado obtenido debe estar acompaado de un tambin adecuado desarrollo en el plano de la comunicacin, de ese modo se configura el sistema producto. La marca es algo ms que una palabra o un logo; representa toda la percepcin que el cliente tiene de una empresa; es la imagen, la emocin, o el mensaje que la gente recibe cuando piensan en esa empresa o sus productos. La Identificacin Comercial del Producto permitir a los participantes conocer la importancia de la adecuada implementacin y diseo de la marca, la etiqueta y el envoltorio o contenedor como un factor de identidad, competitividad y diferenciacin. Destinatarios El curso de Identificacin Comercial del Producto esta dirigido a todos los artesanos quienes requieran construir u optimizar su imagen de marca para hacer ms efectiva la comunicacin y posicionamiento del producto o servicio.

diagnstico capacitacin

creacin

puesta valor

proceso metodolgico

2
::creacin del nuevo producto artesanal

meses

meses

meses

meses

laboratorio de creacin artesanal

PROCESO DE TRANSFERENCIA Y ASISTENCIA TCNICA

Desarrollar un PROCESO DE TRANSFERENCIA Y ASISTENCIA TCNICA que permita capacitar en la aplicacin de iconografa a productos artesanales a un total de 100 participantes, representantes de cada una de las principales especialidades del sector artesanal de la comuna de Castro.

TALLER INICIAL La Fbrica de las ideas

Rescate de la iconografa local como factor de identidad y creacin. Este taller pretende instalar en los Artesanos participantes las competencias para la creacin de nuevos productos en sus respectivos rubros, desarrollando por medio de ejercicios prcticos la capacidad de innovacin basndose para ello en los elementos iconogrficos, simblicos y culturales que el territorio les entrega como fuente de inspiracin.

SEGUIMIENTO
Realizar un seguimiento del proceso de elaboracin del nuevo producto artesanal y la adecuada integracin de la metodologa de aplicacin iconogrfica. Supervisar la ejecucin material de las propuestas de nuevas piezas. Esta instancia permitir la verificacin en terreno del desarrollo formal del nuevo producto, la constatacin de la adecuada integracin de la metodologa de aplicacin iconogrfica por parte del artesano y el desarrollo de la capacidad de innovar respecto a la creacin y la comunicacin de un producto con identidad.

laboratorio de creacin artesanal

::creacin del nuevo producto artesanal
Modulo uno Socializacin de conceptos y nivelacin de contenidos Diseo y Artesana Imagen e Identidad Productos Creativos Modulo dos Iconografa Local Rescate Iconogrfico Aplicacin en Productos Artesanales Diseo de un Nuevo Producto Artesanal Modulo tres Aplicacin iconogrfica al producto y su comunicacin.

RESULTADOS ESPERADOS
Al finalizar el proceso de transferencia y asistencia tcnica los artesanos participantes sern capaces de: Generar alternativas de aplicacin de la iconografa en los productos elaborados. Elaboracin de una pieza con aplicacin real en el rea del producto y la comunicacin. Exposicin de resultados El proceso de asistencia tcnica entregara adems como insumo para el anlisis y proyeccin de esta iniciativa informacin relevante respecto a: Las capacidades y competencias que poseen los artesanos del territorio Relevamiento de las habilidades para generar nuevos productos a partir de la observacin de su propio territorio. Diagnostico de la produccin artesanal bajo los parmetros de la Innovacin, Calidad e Identidad, con miras a la entrega de Certificacin de Productos. La capacidad instalada para crear nuevos productos a partir de la propia observacin del territorio.

diagnstico capacitacin

creacin

puesta valor

proceso metodolgico

2
::PUESTA EN VALOR

meses

meses

meses

meses

territorio
Escuela Diseo
Universidad de Valparaso
centro

artesana
2011 | 2012

REGISTRO Y DIFUSIN

idea

CATLOGO DE PRODUCTOS

EXPOSICIN DE RESULTADOS

::PUESTA EN VALOR

artesana
2011 | 2012

diseo participativo de marca territorial que identifique al producto artesanal

registro visual del REGISTRO Y proyecto como insumo DIFUSIN comunicacional

CATLOGO DE PRODUCTOS

diseo y produccin de documento impreso como registro y evidencia de los resultados obtenidos actividad publica de difusin del proyecto y exposicin de nuevos productos artesanales

EXPOSICIN DE RESULTADOS

::CUADRO SINPTICO

abstraccin anlisis
VISITAS EN TERRENO APLICACIN DE INSTRUMENTOS mes 1|2 CREACIN DEL NUEVO PRODUCTO laboratorio de creacin artesanal asistencia tcnica y seguimiento mes 7|8|9|10

sntesis

aprendizaje
ESPECFICOS cursos de oficios TRANSVERSALES talleres de formacin mes 3|4|5|6

artesana
2011 | 2012

accin

investigacin

PUESTA EN VALOR marca territorial edicin catalogo exposicin de resultados mes 11|12

desarrollo realizacin

::CRONOGRAMA

MES UNO MES DOS MES TRES MES CUATRO MES CINCO MES SEIS MES SIETE MES OCHO MES NUEVE

DIAGNSTICO
VISITAS EN TERRENO APLICACIN DE INSTRUMENTOS

CAPACITACIN
ESPECFICOS cursos de oficios TRANSVERSALES talleres de formacin

CREACIN DEL NUEVO PRODUCTO

LABORATORIO DE CREACIN ARTESANAL ASISTENCIA TCNICA Y SEGUIMIENTO

MES DIEZ MES ONCE MES DOCE

PUESTA EN VALOR
marca territorial, edicin catlogo exposicin de resultados

::PRESUPUESTO

MANDANTE

I.MUNICIPALIDAD DE CASTRO INTENDENCIA REGIONAL LOS LAGOS

EJECUTORES

centro i|d|e|a
ESCUELA DE DISEO UNIVERSIDAD DE VALPARASO

BENEFICIARIOS

100 ARTESANOS DE LA COMUNA DE CASTRO

ACCIONES |DIAGNSTICO |CAPACITACIN |CREACIN DEL NUEVO PRODUCTO |PUESTA EN VALOR

PRESUPUESTO |DIAGNSTICO $ 18.000.000 |CAPACITACIN $ 40.000.000 |CREACIN DEL NUEVO PRODUCTO $ 40.000.000 |PUESTA EN VALOR $ 22.000.000 |total $ 120.000.000 son :ciento veinte millones

Eduardo Abarca Lucero Diseador Industrial PUCV, acadmico de la Escuela de Diseo Diplomado en Comunicacin Corporativa Magster en Diseo Estratgico Alejandro Osorio Morn Diseador de Productos, acadmico de la Escuela de Diseo Diplomado en Comunicacin Corporativa Magster en Diseo Estratgico scar Acua Pontigo Diseador, acadmico de la Escuela de Diseo Magster en Diseo Estratgico

i | d | e |a
innovacin y diseo estratgico aplicado

diseo territorial