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Creación de una marca.

El crear una marca y su representación gráfica es un proceso exhaustivo que debe de empezar con la correcta definición del proyecto, organización, producto o servicio para el cual se va a trabajar. Es muy importante saber qué es, conocer su cultura, cómo está formado, a qué se va a dedicar, cómo lo va hacer, que busca lograr, que espera a largo plazo, etc. Una vez que tengamos claro a quien se le va crear la identidad, se debe de definir una plataforma de conceptos la cual servirá de base invisible para la creación de la identidad a largo plazo y será la fuente de inspiración y energía para la gestión. Para esto, uno debe de contestar una serie de preguntas como: • ¿Por qué debe de existir esta marca? • ¿Cuál es la visión de esta marca para su categoría? • ¿Cuáles son sus valores, su misión, su territorio? • ¿A quién se va a dirigir la marca? • ¿Qué imagen le queremos dar a los clientes? • Etc. Después de realizar este paso o paralelamente, se debe de estar recolectando todo tipo de información que nos permita conocer nuestro contexto, el mercado. Es recomendable sumergirnos en las demás marcas de la categoría. En su cultura, sus colores, en sus tipografías, anuncios, comunicación, productos, envases, etc. Es importante también investigar a los consumidores y a los no usuarios para poder obtener información sobre pensamientos, actitudes y vivencias de su interacción con las marcas que van a ser nuestra competencia. Una vez obtenidos todos estos datos, ya es posible establecer a ciencia cierta, la dirección que se va a seguir para la creación de la marca y un lenguaje común: Conocemos a nuestra organización, sabemos en qué categoría se ubica, en qué fase de ciclo de vida se encuentra, el grupo objetivo demográfico y psicográfico al que se dirige, como se comporta este, su competencia y sobre todo el ADN de la marca, que viene a ser los valores y emociones que se quieren (y deben) asociar a ella. El naming. El naming es la creación del nombre de marca y la base sobre la que se asentará toda su arquitectura. Es la palabra que constituye la identidad verbal y que trasmitirá en pocas letras un conjunto de valores y beneficios, una personalidad y una promesa. Es lo más duradero de la identidad. Algunas características a tener en cuenta para un nombre son: • Brevedad. • Sencillez. • Facilidad de lectura y de pronunciación. • Eufonía. • Vistosidad. (este punto influirá en el logotipo) • Asociación y evocación. • Originalidad. • Distinción. • Memorización.

calidad del diseño de los elementos iconográficos. mascotas. siguiendo estos puntos se podrá realizar una auditoría de una marca ya existente • Calidad gráfica genérica. isotipos. La marca gráfica es un signo identificador. es el referente que la empresa eligió para su identidad.. las confrontará en algunos casos. cuales son indistintos. Es decir. cuales están desaconsejados o resulta perjudiciales. Es necesaria la justificación en cada uno de los puntos. Existen 14 parámetros que se deben de tener en cuenta para programar el diseño de una marca. entre otras cosas. Tipo de marca: Isologo / logotipo / etc. etc. Todo mensaje se inscribe. Pliego de Condiciones técnicas Objetivo: Creación / rediseño / aggiornamiento. Los identificadores gráficos constituyen una comunidad heterogénea: logotipos. armonía y formalidad. Para la creación de la marca gráfica es recomendable la elaboración de un pliego de condiciones técnicas. calidades cromáticas. Los “porque” evitan soluciones facilistas que son perjudiciales para la marca. • Cromatismo: Que colores usar / motivos • Tipografía: familia tipográfica / defensa de la elección • Otros: si va a tener un pictograma / algún elemento complementario / etc. si están bien interpretados. El contenido de este inspirará ideas. Este análisis marcario se efectúa teniendo en cuenta elementos como la selección de las familias tipográficas. texturas. Target: Público objetivo: demográfico / psicográfico / Concepto: Idea rectora / resumen de valores Rescate de elementos: Si se hace o no / elementos obligatorios / etc. colores y gráficas complementarias.La marca gráfica. Los indicadores de calidad. Además. indica la adecuación del tipo de signo al caso particular. En este punto uno puede ver las diversas necesidades identificatorias concretas y se podrá definir qué tipos de signos son absolutamente obligatorios. • Corrección estilística. Es uno de los posibles referentes del concepto marcario. la propia labor de interpretación a cargo del . etc. Valores visualizados: Valores que se busca trasmitir representados en ideas gráficas Condicionantes: Detalles que pueden limitar la reproducción de la marca gráfica Diseño:• Estilo: Joven / fresco / formal / etc. el estándar logrado por el sector. les dará una prioridad y un orden. grados de equilibro. Y por original o atípico que sea. voluntaria o involuntariamente. para finalmente definir el concepto marcario y su representación gráfica. Además permite señalar si los identificadores de la marca funcionan bien en sus múltiples manifestaciones. en algún o algunos códigos estilísticos preexistentes. La calidad gráfica es el punto de análisis en donde se puede determinar la superioridad de una marca enfrentada a otras. monogramas. El análisis de una situación marcaria permite detectar con mucha facilidad quienes son los líderes. entre otros. si están mal compuestos. • Ajuste tipológico.

• Vigencia Los identificadores.receptor implica su inclusión dentro de determinados paradigmas formales. • Versatilidad. o un consultorio profesional (mínima reducción). todas depende de las condiciones de lectura que tengamos. Ejemplo: Dos signos diversos. • Inteligibilidad. deben de ser de una vigencia no inferior a la vida del proyecto. • Compatibilidad semántica. Actualmente parte de considerar las aceleraciones físicas también se consideran las psíquicas (ansiedad. como eventos. impuesta por el ritmo urbano). • Reproducibilidad. • Suficiencia. cercara o distante. Los identificadores deben de ser concebidos con el don de la universalidad: ser compatibles con todos los discursos. y es la clave de la interpretación. organismos efímeros. para satisfacer todos los usos identificatorios del caso. la contradicen o la distorsiona. etc. Ante el lector. La suficiencia indica que los signos son los necesarios. Esto también cambia si el identificador pertenece a una estación de servicio en medio de la ruta (claridad de lectura máxima). y nada más que los necesarios. el código formal se hace presente antes que el mensaje concreto. mayor el desafío al rendimiento físico de los identificadores. Uno tiene que ver el estilo adecuado. pequeño o grande. la única condición es que este no haga referencias explicitas a significados incompatibles o contradictorios con la identidad. La retórica gráfica de un símbolo identificador. No es lo mismo una universidad. A cada organización se le plantea un tipo de exigencia comunicacional que condiciona el tipo de medios a los que debe de recurrir para solventarlo. la otra “industria lechera tradicional”. Una excelente reproducción del signo en todos sus soportes físicos no garantiza necesariamente un registro visual efectivo en todas las condiciones de lectura: fija o móvil. en tanto acompañan toda la trayectoria de un emprendimiento. o por versiones naturales concebidas desde su origen por el sistema. La suficiencia debe de considerarse un requisito aplicable para denunciar no sólo el error por defecto sino también por exceso. una consultora internacional que una tintorería de barrio. Se comprueba si las alusiones explícitas del signo resultan adecuadas a la identidad o se aleja de esta. lenta o rápida. La inteligibilidad es la capacidad que tiene un signo para ser comprendido en la condiciones normarles de lectura y es un parámetro aplicable tanto a las formas abstractas como a las . • Legibilidad. Cuando se plante un identificador abstracto. A cuanto mayor heterogeneidad. Parámetro que indica el grado de satisfacción de las necesidades de identificación mediante el o los signos disponibles. La primera. provisorio. adelanta lo que uno a va a ver. diseñadas una con un código gestáltico y el otro de manera realista presentan dos lecturas distintas. “animales en la ruta”. Se debe de tener cuidado si este llega a estar “pasado de moda” porque puede envejecer a la institución. pero el que los signos sean pertinentes no es garantía que sean suficiente. dos vacas. Los signos basados solo son compatibles con entidades de duración corta.

como muy abiertos (con un alto grado de ambigüedad). beneficios. Diferenciar una compañía de gas de su competencia requiere de un nivel de singularidad medio-alto. estética y constante. así como su extensión.figurativas. El manual de normas es un documento donde se presentan las principales reglas de reproducción y aplicación de identidad garantizando una aplicación uniforme. En el manual de normas se debe explicarse todo lo que esté relacionado con la marca gráfica. etc. demostrando así un equilibrio. La estrategia de identificación puede variar en signos muy cerrados. La función de identificar es la de distinguir de los demás y se debe de ser tan singular como lo indica su identidad. Es la base de la identidad y de la creación de imagen. es deficitario. Este documento debe saber explicar cómo se debe imprimir el signo identificador en diferentes soportes y como aplicarlos en variaciones de color. • Declinabilidad. • Singularidad. de su lógica compositiva y de lo sencillo de su sintaxis. Si el símbolo de una empresa quiere representar un pájaro lo ideal es que el interlocutor vea y distinga un pájaro lo más rápido y claramente posible. en cambio de la unidad de estilo es más estricto. en cambio si no sabe bien que es. Es la capacidad que tiene el signo para llamar la atención. Manual de normas. Hay signos que se le imponen al receptor y otros que el receptor va en su búsqueda. En la identidad corporativa. etc. Esto se logra con la unión perfecta de sus elementos. Hay que recalcar que hay muchas variantes de contenido en los manuales de normas. conforme nuevas aplicaciones tengan. logotipo. partes. pero en todos los casos el tipo de interpretación dominante deberá de coincidir con la intención identificadora adecuada. Manual de normas. diferenciar un hospital público de otro requiere un nivel bajo.-Construcción de la identidad.) b) La marca (Si es isologo. • Pregnancia. Índice 1. c) Marca color (El color institucional de la marca) d) Marca blanco y negro e) Marca color negativo f) Marca blanco y negro negativo . Esto es necesario para que exista una coherencia gráfica de la empresa o institución a los ojos de la sociedad. Es la capacidad que tiene la forma de ser recordada y posteriormente reconocida. a) Concepto de marca (Explicación. tamaño y lugar principalmente. • Vocatividad. Es un elemento en constante actualización. el porqué su elección. En la identificación de producto es común que la marca gráfica asuma un protagonismo muy por encima de todo otro signo que sus complementos pueden ir cambiando constantemente sin hacer ruido.

hojas de apuntes. etc. bolsas.-Aplicación Exteriores. hojas de fax. regalos. La estrella es el contenido. uniformes de empleados. como se relacionan los elementos de la marca entre sí) i) Área de resguardo (módulos de separación entre marca y otros elementos) j) Reducciones (En 75 mm / 50 mm / 25 mm a color y en blanco y negro. tazas. packaging. empleados.g) Versiones monocromáticas y color (si la marca juega con el cromatismo) h) Grilla constructiva (construcción racional. si esta es original demostrar el concepto. Dependiendo de la organización. existe una gran variedad de aplicaciones extras. Señalar si hay correcciones en reducción) k) Cromatismo (Sustentación de colores elegidos) l) Tipografía (señalar la tipografía. las aplicaciones se centrarán en todo el universo de este. formularios. a) Tarjetas de presentación b) Hojas membretadas (si se presentan reducidas. pueden ser desde papelería especial. a) Señalética (infografía de baños. señalar en cual y los cambios realizados con justificación). El diseño del manual debe ser coherente con la empresa. empaques. es mejor un manual. directivos) c) Eventos (carteles y folletos) e) Promocionales y publicidad (aplicación de la identidad a postales. tarjetas de invitación. Hay que marcar diferencia entre los elementos del manual y el diseño de este. y otra aplicación que necesita una empresa en particular. mencionar la escala) c) Sobres (si se presentan reducidas. distribución. lapiceras y todo aquello que promocione a la empresa). ruta de evacuación y división de departamentos principalmente). 2.-Extras. usando la estética de la misma identidad. . mencionar la escala) d) Carpeta contenedora (si se presentan reducidas. j) Usos no permitidos (señalar las formas adecuadas de aplicación del logo y señalar las variantes que no son estéticas y correctas para su aplicación). Si hablamos de un producto. Entre más se puedan explicar los puntos anteriores. el b) Parque vehicular (vehículos corporativos de entrega. tarjetas de felicitación. mencionar la escala) Si estamos hablando de una empresa grande o institución esto se puede extender hasta: Tarjetones. nóminas. credenciales. gorras. etiquetas.-Aplicaciónes institucionales. 3. y cualquier otro elemento que construya su imagen. desde su creación de la marca. si está basada en otra. 4. no el soporte.