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Elementos básicos

Guía de uso de la marca

Marzo 2010

Elementos básicos
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 1.9 1.10 Introducción Nuestra Marca Nuestra visión Idea de Marca Personalidad de marca Logotipo El cielo Tipografía Colores Fotografía

Guía de uso de la marca Movistar

los colores y las formas de la nueva Movistar y lánzate. Guía de uso de la marca Movistar 3 .1 Movistar ha crecido. todo lo que comuniquemos desde Movistar.Elementos básicos INTRODUCCIÓN 1. El límite es el cielo. así. Por eso todos los que formamos parte de esta marca debemos saberlo también. y cuando uno crece sabe muy bien quién es y lo que quiere. será tan grande como la marca que somos ahora. Empápate de la personalidad.

Elementos básicos NUESTROS VALORES La marca no sólo es algo que se ve. 1. los valores. además de definir los rasgos visuales de la misma debemos marcar claramente sus atributos intrínsecos. Por eso. sino que es también algo que se percibe. Una actitud que debe destilar de nuestra forma de comunicarnos y de ser. es decir.2 Guía de uso de la marca Movistar 4 .

a expresar tu creatividad. El límite del cambio lo pones tú.3 En Movistar estamos cerca de ti. ayudándote a enriquecer y compartir tu vida personal. en una relación llena de complicidad. Nuestro vínculo entre los diferentes países. Guía de uso de la marca Movistar 5 .Elementos básicos NUESTRA VISIÓN 1. es ahora nuestro leitmotiv. Y como el cielo no tiene limites. culturas y personas que conforman Movistar. familiar o profesional. generar emociones y transformar a mejor la realidad cotidiana.

las emociones. los sentimientos y la creatividad. Es cotidiana y cercana. reflejo de la vida real las personas.Elementos básicos IDEA DE MARCA 1. Un altavoz para las ideas. Guía de uso de la marca Movistar 6 .4 Movistar es una marca participativa y comunitaria.

necesitamos comunicarnos con otros para construir relaciones humanas. estamos cómodos en la comunidad de la que somos parte. compartir y transformar la realidad de una nueva manera. Por eso. más que querer comunicar a otros. No dejamos indiferentes: despertamos inquietudes y el deseo de querer llegar a hacerlo. Nuestro lenguaje es dinámico. sin exageraciones o estridencias. Somos apasionados. Con un punto de vista propio. es una “llamada a la acción”. Nos comunicamos de manera directa y natural. reconocible y accesible. Nuestros protagonistas. Retamos a vivir. Sin perder la identidad individual.Elementos básicos PERSONALIDAD DE MARCA La cara es el espejo del alma y en Movistar queremos que nuestra personalidad se refleje sin interferencias. hemos definido nuestra personalidad con rasgos que doten de un carácter único a nuestra comunicación. Movilizadora No es obvia ni plana. Compartimos lo que llevamos dentro y lo comunicamos con viveza.5 Real Sugerente Expresiva Nuestro mundo es auténtico. 7 Guía de uso de la marca Movistar . sino que hace utilizar la imaginación. 1. entornos y situaciones son creíbles y relevantes.

Elementos básicos LOGOTIPO 1.6 Guía de uso de la marca Movistar 8 .

6 En positivo sobre fondo blanco En negativo sobre degradado Movistar Versión “sólida” en positivo a dos tintas Guía de uso de la marca Movistar 9 .Elementos básicos LOGOTIPO VERSIÓN EN COLOR La nueva composición de logo para representar a la marca Movistar da más importancia y legibilidad a la palabra Movistar y equilibra los pesos entre el símbolo y el logotipo tipográfico. (en horizontal) siempre que el soporte lo permita. Ambos elementos son inseparables y deberán funcionar como se indica en la versión e la izquierda. como pueden ser facturas y sobres. Se ha creado además una versión sólida a dos tintas exclusiva para papelería. Versión principal En negativo sobre cielo Movistar Versión secundaria 1. Sólo en casos de falta grave de espacio se usará la versiónsecundaria de formato vertical.

intentaremos conseguir la mayor visibilidad como en los ejemplos que mostramos a continuación.Elementos básicos LOGOTIPO VERSIÓN EN COLOR Idealmente situaremos nuestro logo sobre fondo azul (cielo/degradado Movistar) o blanco. Cuando esto no sea posible.6 Guía de uso de la marca Movistar 10 . 1. Cuando el fondo de la imagen no permita la correcta visualización del logotipo. utilizaremos las versiones monocromáticas.

Versión línea Es la versión que utilizaremos generalmente. También es la versión que se aplicará en terminales y uniformes. Versión sólida Utilizaremos esta versión sólo cuando necesitemos mucha visibilidad de la marca.6 Versión “sólida” en negativo Versión “sólida” en positivo Guía de uso de la marca Movistar 11 . como puedan ser eventos o patrocinios. Versión “línea” en positivo Versión principal Versión “línea” en negativo Versión secundaria 1.Elementos básicos LOGOTIPO VERSIÓN MONOCROMÁTICA Se han creado 4 versiones monocromáticas de nuestro logotipopara ser utilizadas en las aplicaciones que exijan producción a una tinta.

6 Versión en escala de grises.Elementos básicos LOGOTIPO VERSIÓN EN ESCALA DE GRISES Disponemos de una versión en escala de grises que sólo usaremos cuando no sea posible el uso de color. Versión en escala de grises. Negativo sobre cielo Movistar. Guía de uso de la marca Movistar 12 . Positivo sobre fondo blanco. 1. por ejemplo en prensa en blanco y negro. Negativo sobre degradado Movistar. Versión en escala de grises.

por eso se proponen unos tamaños mínimosque nunca debemos superar.6 x 2x 1/2x x Área de protección de la marca 4x Tamaños mínimos 17 mm 17 mm 10 mm 10 mm Guía de uso de la marca Movistar 13 . La proporción del nombre en el conjunto. Proporción de la marca 1. Tamaños mínimos La correcta legibilidad de la marca Movistar es de gran importancia. debemos protegerlo dándole aire a lo largo de todo su perímetro. tanto en la versión horizontal como la vertical.Elementos básicos LOGOTIPO Proporción de la marca Una de las características más importantes de nuestra nueva marca es que ahora el nombre es lo importante. Por esa razón. ha mejorado y tiene más visibilidad. Área de protección de la marca El logotipo Movistar debe tener una gran presencia en todas las piezas en las que lo utilicemos.

No añadas outline. No lo estires. Guía de uso de la marca Movistar 14 .Elementos básicos LOGOTIPO Lo que no se debe hacer Existen unas pautas claras a seguir en la utilización de la marca Movistar. No le pongas sombras. Cualquier modificación de la marca aquí expuesta no está permitida. 1.6 No uses la “M” fuera de la marca. No juegues con la “M”. No cambies los colores. No uses el nombre “Movistar” fuera de la marca. No lo gires. No apliques la marca sobre un fondo que no sea cielo o degradado “Movistar”.

familias. 1. El cielo está en todas partes y no tiene límites.Elementos básicos EL CIELO El cielo es futuro. pero estamos todos bajo el mismo cielo. empresas y comunidades enteras. El cielo es el elemento clave en nuestro universo visual.7 Uruguay España Brasil Argentina México Colombia Guía de uso de la marca Movistar 15 . es positivo. individuos. es el nuevo key visual de la compañía porque es un fiel reflejo no sólo de quiénes somos sino de quiénes queremos llegar a ser. Estamos en más de 25 países. es sencillo e inspirador.

. Normalmente usaremos el peso Regular. cuando queremos resaltar un texto escribiremos en Movistar Text Bold y aplicaremos el peso italic para los nombres de obras.:-+*0123456789$€$@™© Movistar Text Bold ABCDEFGHIJLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijlmnñopqrstuvwxyz <¿¡([{/. Movistar Headline Bold ABCDEFGHIJLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijlmnñopqrstuvwxyz <¿¡([{/. La tipografía Movistar Headline Regular se utiliza para los subtitulares..:-+*0123456789$€$@™© Aa Aa Movistar Headline Regular ABCDEFGHIJLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijlmnñopqrstuvwxyz <¿¡([{/. extrangerismos. Movistar Text Regular ABCDEFGHIJLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijlmnñopqrstuvwxyz <¿¡([{/.. regular e italic..:-+*0123456789$€$@™© Body copy El body copy en Movistar Text con las opciones de tres pesos: bold.:-+*0123456789$€$@™© Guía de uso de la marca Movistar 16 . 1. Nuestra tipografía es única y ha sido especialmente diseñada para nosotros. etc..:-+*0123456789$€$@™© Movistar Text Italic ABCDEFGHIJLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijlmnñopqrstuvwxyz <¿¡([{/. su uso constante e inflexible dará personalidad y coherencia con el paso del tiempo.8 Aa Titulares Subtitulares Escribimos nuestros titulares en Movistar Headline Bold.Elementos básicos TIPOGRAFÍA Uno de los elementos fundamentales de nuestra identidad es nuestra tipografía.

se reserva como color de apoyo en tipografía e iconos. De este modo. Pantone® 382. elemento clave y omnipresente en nuestra comunicacón. El verde.9 Pantone® CMYK RGB L*a*b* HTML 7469 C 100 / 31 / 8 / 44 0 / 92 / 132 36 / -12 / -29 #005C84 Azul claro Movistar Pantone® CMYK RGB L*a*b* HTML 382 C 34 / 0 / 100 / 0 190 / 214 / 0 82 / -24 / 79 #BED600 Pantone® CMYK RGB L*a*b* HTML Guía de uso de la marca Movistar 3115 C 60 / 0 / 14 / 0 0 / 198 / 215 73 / -38 / -21 #00C6D7 17 . deberemos utilizar el azul Movistar con su degradado. El degradado Movistar se forma mediante la fusión de azules corporativos. oscuro en la parte superior y claro en la inferior.Elementos básicos COLORES El color que representa a Movistar es el azul. cuando carezcamos de imágenes con un fondo de cielo. Verde texto Movistar Azul oscuro Movistar Degradado Movistar Cielo Movistar 1. color que transmite naturalidad y frescura y que además simboliza el cielo.

Elementos básicos COLORES Transformación a grises Cuando no sea posible la impresión a color. Pantone© 7469 Pantone© 3115 Pantone© 382 Azul oscuro Movistar Azul oscuro Movistar 1. Nuestro degradado Movistar también tiene unos valores en escala de grises. Guía de uso de la marca Movistar 18 . tanto en degradado como en cielo Movistar son idénticos (de 80% a 40% de negro). Los valores de negro. En piezas en blanco y negro utilizaremos las nubes con discreción para que el cielo no se vea tan sombrío.9 Azul claro Movistar 80% Negro Azul claro Movistar 80% Negro 80% Negro 40% Negro 60% Negro 40% Negro 40% Negro Los porcentajes de negro que reemplazan a nuestros colores son: Pantone© 7469= 80% Negro Pantone© 3115= 40% Negro Pantone© 382= 60% Negro También es muy importante respetar los valores en escala de grises del degradado Movistar cuando se aplica sobre el cielo Movistar. Para el azul oscuro Movistar (Pantone© 7469) es un 80% de negro que se difumina hasta llegar a un 40% de negro que equivale al azul claro Movistar (Pantone© 3115). hemos definido una serie de grises que reemplazan a nuestra paleta de colores.

con elemento desenfocados. luminosas. naturales y nunca muestra sobre saturaciones. El estilo fotográfico Movistar se caracteriza fundamentalmente por cuatro pautas: Dirección de Arte Al realizar las fotografías busca siempre una perspectiva diferente que incluya el cielo como fondo. estas fotografías deben ser en tonos claros. diurnas. Nuestro estilo es único y esto nos ayuda a destacarnos de los demás. En general todas las fotos son ligeras. brillantes y nunca oscuras Un toque de azul El color azul es un identificador visual clave para la marca y está representado por el cielo. Guía de uso de la marca Movistar 19 . intenta captar el azul del cielo en pequeños detalles de atrezo. Sensaciones naturales Nuestros tonos fotográficos siempre son cálidos. Capturar el momento es clave La expresión. mientras logramos un vínculo emocional con nuestras audiencias. Es de gran importancia incluir personajes de todas las edades y reflejar las realidades étnicas y socioculturales de cada país o región.Elementos básicos FOTOGRAFÍA La fotografía es nuestra herramienta visual más fuerte. coloridas. la emoción y el entorno son factores importantes a la hora de realizar imágenes potentes que realmente vinculen a la audiencia de cada país. Cuando te encuentres con fotografías de interiores.

por favor.telefonica. contacta con el Departamento de Gestión de Marca: www.brandcenter.es .Si tienes cualquier duda sobre el contenido de esta guía o sobre la aplicación del logotipo en casos no contemplados aquí.