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Lo que quiere la gente.

Los sondeos de opinin y el espacio de comunicacin poltica en Argentina (1983 1999) de Gabriel Vommaro. Carnelli Marcelo carnelli@gmail.com Desde las ltimas dcadas del Siglo XX, en las sociedades industrializadas occidentales primero, y paulatinamente, en el resto del mundo, se fueron produciendo cambios de enorme magnitud, que afectaron (y siguen hacindolo) a millones de personas. Estas transformaciones que se materializan en distintas dimensiones, afectan a las formas polticas, las economas, las sociedades, las culturas y las ideologas. En una de estas dimensiones, se ponen en juego las modificaciones que se produjeron en la relacin existente entre la poltica y los medios de comunicacin, y sus consecuencias sobre las formas de representacin y de hacer poltica. En este sentido, podramos sealar los efectos que tuvieron las imgenes de La guerra de Vietnam sobre la sociedad norteamericana, las imgenes y el relato televisivo de El Cordobazo en nuestro pas, la guerra contra Irak, televisada en directo por la CNN en 1990, llegando hasta la reciente Primavera rabe en el norte de frica. En el mundo occidental, estamos asistiendo a nuevas formas polticas y democracias, en donde existe una creciente centralidad de los medios de comunicacin como forma de articular la relaciones entre actores y los ciudadanos, cuyo instrumento principal es la televisin y, dentro de ella, aunque no exclusivamente, el uso de encuestas de opinin, y la creciente importancia que asumen quienes la realizan y decodifican esas herramientas, los expertos en la opinin pblica. Nos encontramos en una profunda revolucin multimedia, que est provocando cambios en el hombre mismo. La palabra ha sido destronada por la imagen dice Giovanni Sartori en Homo Videns. Los medios de comunicacin han ido configurndose como una poderosa herramienta de informacin, pero tambin de manipulacin y control, que contribuye a un creciente des-entendimiento cognitivo de la gente.

De esta forma, y cotidianamente, nos vemos intimados desde los medios de comunicacin, por distintos tipos de encuestas de opinin, sondeos varios, que procuran mostrarnos un aspecto de la vida social, sean estos, de la dimensin poltica, econmica, social o cultural. En este sentido, las encuestas nos pueden indicar el nivel de aceptacin de la gestin presidencial (Jefes de Gobiernos o Gobernadores), el impacto de una poltica pblica ejecutada (o por ejecutarse), como as tambin, otros hechos de la vida cotidiana como ser la inseguridad, los servicios pblicos, hasta llegar a cuestiones superficiales y anecdticas, como quin debe ser el Tcnico de la Seleccin Argentina o si se rompen los cdigo de amistad enemistad en las relaciones inter subjetivas. Gabriel Vommaro, toma un aspecto de las encuestas, focalizando la dimensin socio poltica, y ms precisamente, el uso de las encuestas de opinin y de intensin de voto por parte de polticos, expertos y periodistas, especialmente desde el fin de la dictadura militar y durante la transicin democrtica y en las elecciones presidenciales de 1983, 1989, 1995 y 1999, para dar cuenta de los cambios en los procesos polticos y en las representaciones en la Argentina. Los sondeos de opinin han penetrado en un espacio novedoso de la comunicacin poltica en la Argentina, para convertirse y formar parte, de una prctica normal de los distintos actores involucrados. Polticos, periodistas, analistas polticos, por un lado, son una parte de los consumidores de este instrumento tcnico, y los expertos de opinin, por el otro, son los portadores (y traductores) de un saber acadmico y proveedores de lecturas sobre la realidad. Por otra parte, la opinin pblica, que es tcitamente definida como la opinin de todos, de la mayora o de aquellos que cuentan, es un objeto codiciado y apropiado por parte de una nueva categora relevante, que son los expertos, supuestos poseedores de objetividad neutralidad conocimiento, puesto al servicio de la sociedad, sin embargo, y siguiendo a Pierre Bourdieu, entendemos a la opinin pblica como la opinin de los que son dignos de tener una opinin, y a los expertos, como actores relevantes en un campo especfico y, por lo tanto, y en principio, parciales. En este sentido, Vommaro, va a sealar las transformaciones que modificaron las relaciones entre la poltica, la gente, la sociedad y los medios de comunicacin,

sealando que hay un diferente tipo de democracia, con diferentes modelos de legitimidad de la que haba antes de la dictadura de 1976 1983. En esta democracia, la opinin tiene un lugar relevante, en donde los medios de comunicacin cumplen un rol destacado. De igual manera, las encuestas, los sondeos, y los encuestadores, expertos, poseen un capital simblico y poltico que ponen en juego en cada accin, en cada sondeo. Explcitamente, Gabriel Vommaro se propone analizar el proceso desarrollado a partir del retorno de la democracia a partir de 1983 y su consolidacin posterior, en este sentido, indagar: Por un lado, la gnesis del uso de las encuestas de opinin en la poltica argentina y, por otro lado, la dinmica instituida en torno a ellas una vez que, como herramientas de inteligibilidad social y de construccin de discursos de pretensin representativa, se institucionalizaron como instrumento poltico. Las encuestas de opinin (poltica) pueden ser vistas como parte de un conjunto de transformaciones que se han producido en la Argentina pos dictadura. La derrota del peronismo en 1983 produjo un enorme impacto respecto de las dinmicas polticas, y la emergencia de una nueva tradicin democrtica que postular la centralidad de las elecciones como momento legtimo de resolucin de los conflictos y, por otra parte, como competencia de resultado incierto. Las encuestas que, tmidamente, asomaban en la Argentina de aquellos aos fueron las nicas que se atrevieron a pensar la posibilidad de que la UCR pudiera triunfar en las elecciones, contra toda percepcin previa. No haba forma, bajo la antigua manera de percibir la poltica, de que el peronismo perdiera esas elecciones, sin embargo, ocurri. El resultado de las elecciones de 1983, obligaron a que estos realizadores de encuestas buscaran explicaciones que posibilitaran entender el resultado. En esta nueva tradicin democrtica emerger un nuevo sujeto, la gente que reemplaza al pueblo, que se presentar desligado de lazos partidarios, dinmico, cambiante al que hay que seguir de cerca para poder saber comprender sus

preferencias, este nuevo sujeto ser el ciudadano independiente o indeciso al que se buscar atraer para hacer inteligible sus acciones. En la dcada de los 80 y 90, los expertos en opinin, comienzan a participar en el campo de lucha poltica que se realizar desde los distintos medios de comunicacin. En este nuevo momento transicional, los polticos, los periodistas comenzarn a ver a los expertos de una nueva manera. Estos expertos de opinin, depositarios de un saber prctico y tcnico, van a iniciar un trabajo de persuasin, tanto con los partidos polticos como con los medios de comunicacin, para consolidar su posicin en el campo, y en la nueva prctica poltica, que se ir fortaleciendo ao tras ao. A medida que comenzaba a ser aceptado dentro del espacio social de la comunicacin poltica, fue amplindose los participantes en l. La institucionalizacin de las encuestas de opinin va a estar unidas a las elecciones presidenciales, pero no nicamente. El libro est dividido en cuatro captulos donde Gabriel Vommaro desarrolla su estudio sobre las encuestas de opinin y los distintos procesos que describimos someramente. En el primer lugar, se analiza los orgenes de los sondeos de opinin como parte prctica de la lucha poltica. Las encuestas fueron emergiendo como principio orientador fiable unidas a los cambios simblicos producidos por la derrota del peronismo, y en donde las elecciones comenzaron a parecer la instancia ms legtima en las resoluciones de los conflictos y, la emergencia de la gente, sujeto distanciado de las tradiciones polticas y, como consecuencia de ello, la aparicin de los expertos de opinin cuya creciente participacin cre un nuevo espacio social de prctica poltica. En el segundo captulo, el libro se interna en la constitucin del espacio de los expertos en sondeos de opinin y el autor lo realiza analizando la trayectoria de los padres fundadores de la actividad, los distintos recorridos y estrategias de construccin y consolidacin, los recursos acadmicos, tcnicos y econmicos que pusieron en juego, todo ello logrado sin perder la pretensin de objetividad neutralidad, que los muestran como voceros de la gente en el espacio social de la comunicacin poltica.

Seguidamente, Vommaro analiza las maneras y formas en que se utiliza los sondeos de opinin, tanto desde la poltica como desde el periodismo. Por un lado, sirven como una especie de brjula que les permite a los polticos comprender a la gente, conocer la opinin, su posicin en el espacio poltico fundamentalmente durante los perodos electorales. Por otra parte, para los medios de comunicacin y los periodistas, las encuestas constituyen instrumentos importantes para defender consolidar su propia voz y sus intereses corporativos. Finalmente, en el cuarto captulo, se recoge los efectos de los sondeos de opinin y su dinmica en los medios de comunicacin, las posturas que adoptan los periodistas y polticos segn si son beneficiados o no por los nmeros de las encuestas, que elementos se ponen en juego y lo que ocurre en la comunicacin poltica cuando fallan, cuando la realidad de las elecciones difieren de las encuestas, lo cual lleva a plantear la legitimidad de esta herramienta. El trabajo de Gabriel Vommaro es una importante y relevante referencia para la comprensin de los fenmenos que se han producido, (y se estn produciendo), en la relacin entre la poltica, los polticos, los periodistas y los medios de comunicacin, un espacio conflictivo, no exento de malas prcticas, un campo de construccin simblica que constante y crecientemente, se hace presente en nuestras vidas.

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