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Tema 3: El Color

1. Armona y contraste de colores 1.1. Tipos de armonas. 1.2. Tipos de contrastes 2. Legibilidad cromtica 3. Expresividad cromtica 3.1. Color denotativo (icnico, saturado, fantasioso) 3.2. Color connotativo (psicolgico, simblico). 3.3. Color esquemtico (emblemtico, sealtico, convencional)
4. El color en otros mbitos del diseo

Diseo grfico

1.

ARMONIA

CONTRASTE

DE

otros

colores

que

conforman

la

COLORES. Existen dos formas bsicas de componer con el color: por armona y por contraste.

composicin). El tnico, normalmente en la gama del complementario del dominante, es el color ms potente intensidad y valor. El de mediacin, es el color cuya funcin es actuar de enlace y transicin de los anteriores. En el crculo cromtico, suele tener una situacin prxima a la del color tnico.

1.1. Tipos de armonas Armonizar es combinar y coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una composicin. As diremos que una composicin es La armona ms sencilla es aquella en la que se conjugan tonos de la misma gama o de una misma parte del crculo, aunque puede resultar un tanto carente de vivacidad.

cromticamente armnica, cuando todos los colores participan en mayor o menor cuanta del resto de los colores intervinientes.

Segn diversas teoras la sensacin de armona o concordancia suscitada por una composicin grfica tiene su origen exclusivamente en las Combinaciones armnicas son aquellas en las que se utilizan modulaciones de un mismo color, pero tambin la combinacin de Relaciones cromticas armnicas seran las resultantes de yuxtaponer: En todas las armonas cromticas, se pueden observar tres colores: dominante, tnico y de mediacin. El dominante, es el color ms neutro y de mayor extensin (su funcin es destacar los Colores cromtico Colores afines entre s Tonos de la misma gama representados en gradaciones constantes colores de fuerte contraste entre tonos complementarios Colores de contrastes ms suavizados entre un color saturado y otro no saturado. equidistantes en el crculo relaciones y en las proporciones de sus componentes cromticos.

diferentes colores que en su mezcla mantienen parte de los mismos pigmentos de los restantes.

Cuando se trabaja con colores y fuentes es igualmente importante cuidar la armona entre ellos, una condicin derivada de la eleccin de los tonos y de su orden sobre el campo visual, teniendo presente el contraste entre los textos y el tono del fondo.

Contraste de saturacin. Se produce por la modulacin de uno o varios tonos puros saturados opuesto a blancos, negros, grises, u otros colores complementarios.

Contraste de cantidad. Contraposicin de lo grande y lo pequeo, de tal manera que

1.2. Tipos de contrastes Se produce cuando en una composicin los colores no tienen nada en comn. Existen diferentes tipos de contraste:

ningn color tenga preponderancia sobre otro.

Contraste de tono. Se produce en la combinacin de diversos tonos cromticos.

Contraste simultneo. El que se produce por la influencia que cada tono ejerce sobre los dems al yuxtaponerse a ellos en una composicin.

Contraste de claro-oscuro hay uno o varios colores ms aproximados al blanco y uno o varios colores ms cercanos al negro. Los extremos estn representados por blancos y negros Contraste entre complementarios. Para lograr algo ms armnico conviene que uno de ellos sea un color puro, y el otro est modulado con blanco o con negro. El tono puro debe ocupar una superficie muy limitada, pues la extensin de un color en una composicin debe ser inversamente proporcional a su intensidad).

Tema 3: El Color

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Contraste entre tonos clidos y fros. Hay uno o varios colores ms prximos a los tonos rojos, naranjas y amarillos frente a otros relacionados con la gama de colores fros, verdes, azules prpuras.

diseadores y clientes: primero, los colores proyectados siempre aparecern ms vivos que los impresos. Esto puede inducir a error tanto al cliente como al diseador, si creen que los colores impresos tienen la misma saturacin y gama tonal que los que han aprobado en la pantalla del ordenador. En segundo lugar, cuando un diseador incorpora color en un proyecto y genera una copia impresa del ordenador para presentrsela al cliente, ste puede pensar que sa ser la versin definitiva. Sin embargo, desafortunadamente, las

impresoras de color no pueden producir la 2. LEGIBILIDAD CROMTICA Un aspecto fundamental en la utilizacin del color en diseo grfico es saber el contexto en el que se va a ver la obra terminada. La percepcin de un mismo color y su legibilidad variar dependiendo de que el diseo se vea en una pantalla o en un medio impreso. misma gama de colores que las imprentas convencionales, y por ello a veces los clientes rechazan las presentaciones visuales por

considerarlas demasiado estridentes o inspidas.

Color para imprimir o para pantalla? En una pantalla, se trabaja con colores aditivos, hechos a partir de luz roja, verde y azul, que combinada (aadida) producen luz blanca. El color para imprimir, llamado sustractivo,

Para evitar este problema, el diseador puede retocar sutilmente los valores cromticos para que se aproximen ms al aspecto terminado de la obra impresa, y reajustarlos de nuevo antes de enviar el material a la imprenta. La

reproduccin tambin se ve afectada por el hecho de que los colores pueden diferir entre una impresora de tinta o una de lser. Los programas informticos, como Photoshop y

consiste en pigmentos colocados en una superficie de papel, que cuando se combinan sustraen del blanco para formar el negro. Este fenmeno provoca dos tipos de problemas para

QuarkXPress, producen asimismo resultados cromticos variables incluso con los mismos porcentajes. Y el papel sobre el que se imprime tambin afecta al resultado. Un color resulta ms rico en un papel estucado satinado que en uno mate ahuesado. Por ello, el diseador debe cerciorarse de que el cliente entiende estas dificultades y es consciente de los problemas de reproduccin cromtica a la hora de poder obtener los colores en el trabajo acabado. La expresin legibilidad cromtica indica si algo se puede leer con claridad o no. Muchos factores influyen en la percepcin del color; uno de los fundamentales es el contexto fsico de esa percepcin. Por ejemplo, las condiciones de iluminacin del diseo tendrn un efecto evidente en la legibilidad tanto del trabajo impreso como del proyectado en una pantalla. No es lo mismo ver la pantalla de un ordenador en una habitacin con poca luz que hacerlo cuando est directamente iluminada por la luz solar. Adems de las condiciones externas, la legibilidad se ve afectada por los colores, los fondos y el tamao y forma de las fuentes e imgenes. Una buena legibilidad cromtica se consigue cuando el color del fondo y el de la imagen superpuesta son opuestos, por ejemplo el violeta (el color ms cercano al negro) sobre un fondo blanco. Cualquier teora que intente explicar la

legibilidad cromtica y la aplicacin prctica del color pasa, obviamente, por una comprensin del color tridimensional. Hemos visto ya que, en el contexto de la teora tridimensional, existe una relacin triangular entre la fuente lumnica, el objeto y el observador. Y es que, para predecir la legibilidad cromtica, ha y que tener en cuenta cada uno de estos tres componentes, tanto en conjunto como por separado. Adems, cada uno de ellos implica a su vez varios factores. Si somos capaces de entender y explicar las situaciones naturales o entornos

Sobre

el

mismo

fondo,

medida

que

creados por el hombre, podremos predecir con garantas la apariencia y legibilidad cromticas. En la teora aditiva del color, la fuente luminosa cambia en cada situacin segn la intensidad de la luz. Desde comienzos del siglo XVIII, los cientficos han venido realizando experimentos para descubrir qu tipos de luz resultan visibles al ojo humano, y gracias a sus esfuerzos se han establecido algunos principios bsicos que Tema 3: El Color

desplazamos el color de la imagen hacia el amarillo, la legibilidad disminuye. Otro factor importante es que el fondo est en un color que armonice con la imagen. El contraste es un factor clave. El mayor contraste se da entre una imagen violeta y un fondo amarillo; la peor legibilidad resultar de una en rojo anaranjado sobre un fondo rojo.

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gobiernan la naturaleza de las ondas lumnicas (color). Por ejemplo, que la intensidad luminosa tiene un impacto directo en el croma y el valor del color, o que la longitud de onda de la luz incide de manera directa en la apariencia del color (tonalidad). Estos factores, que contribuyen a configurar la manera en que vemos el color, afectan a la legibilidad cromtica.

3. EXPRESIVIDAD CROMATICA

En el pasado, y con razn, a los diseadores se les enseaba a trabajar segn la teora sustractiva, mezclando pigmentos, tintes y colorantes para crear colores. En la era del ordenador, para predecir qu aspecto tendrn esos colores se usan distintos programas que simulan la mezcla sustractiva simple. Pero esa teora sustractiva es mucho ms que mezclar pinturas, puesto que en el ordenador los pigmentos, tintes y colorantes no poseen color. Por tanto, el proceso de mezcla supone alterar las longitudes de onda que han de ser absorbidas, sustradas y dispersadas. De esta manera, el cambio fsico del objeto, apreciable o no a simple vista, alterar su apariencia segn sea la naturaleza de la absorcin, reflexin o dispersin de esas ondas. 3.1. Color denotativo (icnico, saturado, fantasioso) Cuando el color es utilizado en su capacidad de representacin figurativa, esto es, incorporado a las imgenes realistas de la fotografa o la ilustracin, se est tratando el color en tanto que atributo natural de las cosas: el Color como atributo de la Forma realista.

En las tres gradaciones de esta primera categora del color icnico, saturado y fantasioso- se reconoce siempre la iconicidad de la Forma. sta es su arquitectura figurativa. Si en el primer grado el color es (o pretende ser) realista, en el segundo grado es exaltado sino exultante-

y en el tercero ya no hay fidelidad ni exageracin: hay modificacin, alteracin

funcin hiperrealista del color. Ya no se trata solamente de contribuir a la identificacin de lo representado primer estadio de la percepcin-, ni a la inteligibilidad de las imgenes. En este nivel, el color se hace ms detallista y ms

cromtica, pero no alteracin de la forma subyacente.

El color icnico

preciso, y en combinacin con la textura microscpica de las cosas representadas (y no slo con su forma), o reforzado por la acuicidad del objetivo fotogrfico, opera una

La expresividad cromtica ejerce aqu una funcin de aceleracin identificadora, que corresponde al hecho emprico de que cada cosa tiene su color y por medio de ste se pueden identificar mejor: la vegetacin es verde, el cielo es azul, los labios son rosados.

sensualizacin de la imagen. La superficie aterciopelada de un melocotn; el poro de la piel y el vello a contraluz, las gotas de agua deslizndose sobre el cristal helado de una copa,

El color es, pues, un elemento esencial de la imagen realista (aunque curiosamente, la

son efectos de realidad puestos en primer plano expresivo con el refuerzo del color tal como es. En una especie de trompe loeil, y dotados de una fuerza sugestiva que apela a los diferentes registros de la sensacin ptica y a una cierta tactilidad, emerge entonces la fascinacin imgenes. en la contemplacin de las

historia de la imagen tcnica con la fotografa, el cine, la televisin y la imprenta, empezaron sin color, y uno tiene el sentimiento que el color es un progreso tcnico es decir, un artificioque le ha sido aadido despus).

La forma incolora aporta poca informacin en el desciframiento inmediato de las imgenes imitativas, porque introduce ambigedad. Por ejemplo, si obtenemos una fotografa en blanco y negro de diferentes objetos esfricos de tamao similar y contraste parecido frutas, pelotas, bolas, etc.-, veremos exigrsele, a un espectador corriente, un cierto tiempo y esfuerzo intelectual para leer estos objetos en imagen. La adicin de su color natural acenta el efecto de realidad; hace las figuras ms fcilmente identificables y aumenta la

inteligibilidad global de la imagen. As, el color ejerce una funcin de realismo que se superpone a la forma de las cosas: una naranja es ms real reproducida en color naranja. En otro nivel, vinculado asimismo a la representacin, situaremos la escala de El color saturado

Una segunda variable del color denotativo o realista es el color saturado. Se trata de un cromatismo exaltado de la realidad, ms Tema 3: El Color brillante, y por eso ms pregnante. Los colores son ahora ms densos, ms puros, ms

iconicidad cromtica correspondiente a la

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luminosos y contrastados en la imagen que en la realidad. Ello obedece a la necesidad creada por la fuerte competitividad de las imgenes que nos asedian, donde la exageracin de los colores, artificializndolos, forma parte del triunfo de las imgenes como espectculo visual de nuestro entorno cotidiano.

que es real reproduccin icnica- y la idea de lo que ha sido enfatizado, como siendo dos cosas que, aunque dependientes en su esencia, se empiezan a sentir como diferentes. Los ejemplos ms claros de esta exaltacin

triunfante del color figurativo se encuentran sin duda en la imaginera de la persuasin publicitaria.

El color fantasioso finalmente otro matiz de la

Anotemos

denotacin cromtica realista, en el que la fantasa o la manipulacin emergen como una nueva dimensin expresiva. Pensemos en las fotografas solarizadas o coloreadas a mano El cine, la fotografa, la ilustracin, la televisin, los carteles, los embalajes, etc., ofrecen una imagen cromtica exaltada y alterada del mundo, como si esta euforia fuera una parte esencial de su fotogenia. Los ilustradores, fotgrafos y compaginadores (Ouka Lele, por ejemplo), en las que no se altera la forma, pero s el color. Empieza aqu una manipulacin creativa que abre un campo ms amplio de libertad en la misma medida que el color renuncia a reforzar el efecto de realidad de las imgenes, con el fin, precisamente, de contradecirlo: es la estrategia de la ambigedad. Hay un choque, una paradoja que, llevada al extremo, el color contradice la forma de la que l mismo depende. La forma permanece mientras el color se altera he aqu uno de los principios del surrealismo y del grafismo fantstico.

recurren a este artificio porque el mundo es ms atractivo en colores brillantes. El color fiel y sus sutilezas apenas interesa; como los paladares saturados buscan fuertes contrastes, los ojos buscan un cromatismo exultante, donde la imagen supera en incitacin a la misma realidad.

A partir de este nivel de la denotacin cromtica saturada, y sobresaturada, se va estableciendo en la conciencia del espectador, la idea de lo

A veces, la forma se hace casi irreconocible por la transgresin operada por el color, el cual toma el camino inverso al de la visin de la realidad: el color ya no es una cualidad sensible prisionera de la forma, sino una cualidad de la imaginacin que se independiza de la

una propiedad del color ambiente (ms que de la forma) que se encuentra tanto en un entorno real determinado como en las imgenes, (cualquiera que sea su nivel de iconicidad cromtica), o como en las representaciones abstractas, en los signos, en la compaginacin y en todas las manifestaciones grficas coloreadas. La

representacin fiel del mundo emprico. La forma permanece, a veces semioculta detrs de la plenitud cromtica, y el color entra en esta dialctica acabando por introducir

connotacin es el componente esttico, y es por eso que afecta no tanto a los mecanismos de la percepcin icnica como a las sutilezas

indeterminacin entre lo que dice la forma y lo que dice el color; entre el goce del color por el color y el reconocimiento no siempre fcil- de la forma subyacente.

perceptivas de la sensibilidad.

Tanto en su vertiente psicolgica como en la simblica que son dos variables del color connotativo- ste provoca sensaciones internas. Estas sensaciones que podramos llamar con reservas- universales, ya fueron estudiadas por Goethe en 1805, si bien las dos variables, psicolgica y simblica, proceden de lo que corrientemente se llama el lenguaje de los colores. El lenguaje de los colores significa,

sencillamente, que stos no solamente se supeditan a representar la realidad en imagen, sino que tambin pueden hablar y por supuesto, 3.2. Color simblico). connotativo (psicolgico, mentir). Significa que los colores devienen cdigo y que, por consiguiente, cada color es un signo que posee su propio significado. Unas veces este cdigo es herencia de los antiguos o de la tradicin; otras veces se trata de un cdigo convencional, creado para un uso

El color incorpora aquella clase de valores que no estn presentes en la realidad visible ni en sus imgenes ms pretendidamente realistas. La connotacin es la accin de factores no descriptivos, no veristas ni explcitos, sino precisamente psicolgicos, simblicos o estticos, que suscitan un cierto clima y corresponden a una subjetividad universal.

inequvocamente funcional.

El color psicolgico

El color es percibido aqu ya no por el reconocimiento de la forma que lo encierra, sino

De

una

manera

general,

la

connotacin

como una emanacin del mundo, y por extensin, del mundo de las imgenes. Es, por ejemplo, la impresin que uno experimenta en un entorno determinado: un pequeo o un gran Tema 3: El Color

cromtica es la expresin que en algn grado, porque es irreductible- subyace en todo cuanto se presenta a los ojos bajo forma coloreada. Es

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habitculo, un espacio abierto, natural o artificial, un esplndido saln. Las diferentes impresiones que emanan del ambiente son el efecto del color, y pueden ser de calma, de recogimiento, de plenitud, de alegra, de opresin o de violencia (psicodelia).

carcter acogedor, clido, estimulante y una cualidad dinmica muy positiva y energtica. El Rojo significa la vitalidad; es el color de la sangre, de la pasin, de la fuerza bruta y el fuego. Color fundamental, ligado al principio de la vida, expresa la sensualidad, la virilidad y la energa; es exaltante y agresivo. El rojo es smbolo de la pasin ardiente y desbordada, de la sexualidad y el erotismo. El Azul es el smbolo de la profundidad. Inmaterial y fro, suscita una predisposicin favorable. La sensacin de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres, propios del verde. En el azul, la profundidad tiene una gravedad solemne.

Cuanto ms se clarifica, pierde atraccin y se vuelve indiferente y vaco. Cuanto ms se oscurece ms atrae hacia el infinito.

El Violeta (mezcla de rojo y azul) es el color de En las imgenes, el color psicolgico se concentra y es sentido como una atmsfera o un clima que impregna toda la escena tiendo el color particular de cada cosa y causando una impresin global que invade el espritu. la templanza, de la lucidez y de la reflexin. Es mstico, melanclico y podra representar tambin la introversin. Cuando el violeta deriva al lila o morado, se aplana y pierde su potencial de concentracin positiva. Cuando tiende al prpura proyecta una sensacin de majestad.

Simblicamente, el Blanco y el Negro, con sus gradaciones de Gris, son el color de la lgica y de lo esencial: la Forma. Pasemos ahora al crculo cromtico y sus significaciones

El Verde es el color ms tranquilo y sedante. Evoca la vegetacin, el frescor acutico y el mundo natural. Mas es el color de la calma indiferente: no transmite alegra, tristeza o pasin. Cuando algo reverdece suscita la esperanza de una vida renovada, de ah la asociacin verde-esperanza. El verde que tiende al amarillo, cobra una fuerza activa y soleada; si en l predomina el azul, deviene sobrio y ms sofisticado.

principales segn el punto de vista psicolgico.

El Amarillo es el color ms luminoso, ms clido, ardiente y expansivo. Es el color del sol, de la luz y del oro, y como tal es violento, intenso y agudo hasta la estridencia.

El Naranja, ms que el rojo todava, posee una fuerza activa, radiante y expansiva. Tiene un

El Marrn es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente otoal y da la impresin de gravedad y equilibrio. Es el color realista por excelencia (tal vez porque es el color de la tierra que pisamos).

colores se extiende en campos muy diferentes, desde la literatura y la poesa, la moda, el folklore y la etnografa. Las religiones y las civilizaciones, desde el arte tibetano tntrico a los indios de Amrica han hecho un uso muy intencionado del color. En otro campo bien

Entre los usos funcionales del color psicolgico, debemos mencionar su aplicacin a los

distinto: el de los colores de los equipos deportivos, stos obedecen a un simbolismo, es decir, que pretenden contener un mensaje concreto.

ambientes de trabajo en fbricas, oficinas y estudios tcnicos. Un cdigo de colores suaves, relajantes y tambin estimulantes, se aplica de modo bastante normalizado (colores llamados pastel o tonalidades) para crear ambientes frescos o clidos, para aumentar la luminosidad, acentuar un ambiente acogedor, equilibrado, ntimo o dinmico. La colaboracin del

Para explicitar la codificacin simblica de los colores, tomaremos el ejemplo de la liturgia catlica, donde se puede apreciar tanto la vertiente psicolgica como la convencional.

diseador, el interiorista, el colorista y el experto en iluminacin es indispensable en estos casos en que los principios de la psicologa del color pueden de transformar una buena el entorno en

El Blanco representa aqu la pureza y la luz, expresa la alegra y la inocencia, el triunfo, la gloria y la inmortalidad. Se emplea en las fiestas del Seor, de la Virgen, de los santos ngeles y de los confesores en las ceremonias nupciales.

provecho ambiental.

comunicacin

El Rojo simboliza el fuego, la sangre y el amor El color simblico divino. Se utiliza en las fiestas del Espritu Santo, iluminando la llama del amor divino, y en las fiestas de los Mrtires, en la Pasin y el Pentecosts.

Si el color psicolgico hemos dicho que es una sensacin, se comprender que ste apela a la percepcin sensitiva que es un modo de conocimiento diferente, pero complementario, de la percepcin racional-. Por su parte, el color simblico, an tan ligado a la psicologa, constituye, a diferencia del anterior, una codificacin. En este sentido ha pasado de ser un fenmeno sensitivo, espontneo y

El Verde significa la esperanza, los bienes que han de venir, el deseo de vida eterna. Es el color propio del ao eclesistico y de gran nmero de fiestas, as como de ciertos domingos antes de Pentecosts.

generalizado (psicologa colectiva), a ser un fenmeno cultural. El Negro representa el luto y se reserva para las misas de difuntos y el Viernes Santo. Sabemos que un smbolo es un elemento sensible que est en lugar de algo ausente, y que no hay entre ambos relacin causal. Hay, pues, relacin convencional. El simbolismo de los El Violeta es la ensea de la penitencia. Se emplea por el Adviento, en Cuaresma, en las Tema 3: El Color

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Vigilias y Cuatro Tiempos, Septuagsima y Rogaciones.

veremos que la variable emblemtica ya fue, de hecho, un simbolismo cromtico funcional.

Adems de estos cinco colores litrgicos, se utilizan tambin el Amarillo, para la fiesta de San Jos, y el Azul, color del cielo, para las fiestas de los ngeles. Si esquematizar es simplificar la multiplicidad Este ejemplo pone de manifiesto los lazos simblico y psicolgico que vincula ciertos colores con unos significados determinados. Si cambiamos ahora de contexto y pasamos a considerar el uso de los colores que hace la iglesia anglicana, nos damos cuenta que los mismos colores significan cosas diferentes de las anteriores. Rojo: caridad, Mrtires de la Fe. Verde: contemplacin, bautismo. Azul: esperanza, El color deviene as una propiedad autnoma, una materia utilizable para los objetos de diseo y los mensajes grficos. El color esquemtico es, pues, material manejable, combinable de rasgos de un sujeto, hasta obtener una sntesis, admitiremos que el color se puede extraer de su contexto, por ejemplo, icnico o denotativo con sus matices, medias tintas, valores, claroscuros, efectos de relieve, reflejos, texturas, etc.- y llevarlo al estado puro. Esto significa dejar de considerar el color en su cualidad fsica luz coloreada- y transformarlo en cualidad qumica materia cromtica - . 3.3. Color esquemtico (emblemtico,

sealtico, convencional)

amor de las obras divinas, sinceridad, piedad, paz, conciencia, prudencia cristiana, amor a lo bello. Amarillo: los confesores. Prpura:

dignidad de la justicia. Oro: gloria, potencia. Gris: tribulaciones.

infinitamente con todos sus tonos y matices, pero siempre color plano, porque se extiende

Los colores simblicos se utilizan tambin en publicidad, en diseo de embalajes y de identidad corporativa, es decir, en el terreno concreto de la funcionalidad comercial

sobre la bidimensionalidad del soporte grfico o la superficie de los objetos tridimensionales del diseo industrial.

Siguiendo los principios psicolgicos, el rojo coca-cola se asocia a la euforia, la exaltacin y la vitalidad (recordemos la chispa de la vida); el amarillo Kodak significa la luz; el azul de Ciba-Geigy evoca la calma y la higiene; el naranja butano significa energa.

El color esquemtico, en el sentido funcional que orienta esta obra, proviene de la herldica, en la poca de las armaduras, donde el color distintivo de los escudos permita identificar a los caballeros entre la multitud. La herldica tom un gran auge en la Edad Media, con el uso de escudos y blasones, cuando fueron establecidos los cinco colores o esmaltes principales, y otros colores llamados de figuracin: el azul cobalto puro, el rojo vivo, el verde, el prpura y el negro. Otros dos colores complementaban los anteriores: el oro y el plata, que generalmente eran los colores del propio

Estas consideraciones relativas a una simblica ya claramente funcionarizada en el mundo del consumo, nos aproximan a la tercera dimensin del color: el color esquemtico, donde

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metal (aunque el plata era sustituido a veces por el blanco). Tambin se incluyeron el naranja y el marrn.

podemos reconocer un simbolismo prctico, utilitario, creado bajo el espritu corporativista, para ayudar a identificar y memorizar, a travs del emblema cromtico, las organizaciones, los

Los colores de las naciones, escudos y banderas, tienen tambin orgenes perdidos en el Tiempo, y siguen la misma lgica del color puro, plano y saturado. Las seales de trfico se basan asimismo en el principio del color esquemtico.

servicios pblicos y las instituciones del entorno social.

El grafista hace uso a menudo de colores emblemticos, por ejemplo, cuando utiliza (o imita) una fotografa antigua con sus colores

El color emblemtico

sepia, envejecida por el tiempo, o cuando incorpora elementos cromticos indicadores de una nacionalidad concreta a un anuncio o un embalaje para manifestar la procedencia del producto o de la, marca (por ejemplo, los embalajes de productos italianos: pizzas, pastas, etc.). Algunos colores codificados se han convertido en emblemticos debido a la institucionalizacin de que han sido objeto: tal es el caso de la etiqueta negra que designa a una cualidad especial en ciertos productos de consumo, o el color verde incorporado a un paquete de tabaco expresando: mentolado. Los colores del camuflaje militar aplicados a la indumentaria corriente y los objetos de uso de los aos setenta, es otro ejemplo de una adopcin emblemtica llevada al campo de la moda.

Sabemos que un emblema es una figura con su color, que ha sido codificada para su uso social; el emblema est muy extendido y as se incorpora a la cultura cotidiana junto con su repertorio de signos utilitarios. Los colores emblemticos conservan sus significados por medio de la tradicin.

Los colores de los cinco aros olmpicos son emblemticos, la Cruz Roja, las banderas nacionales y los colores institucionales de los uniformes, (por medio de los cuales

identificamos la guardia inglesa, los marines americanos, los policas britnicos, los

carabinieri, etc). Si antes hemos reconocido un Tema 3: El Color verdadero simbolismo psicolgico en los ejemplos del uso religioso del color, ahora

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Diseo grfico

El color sealtico

puntos del rostro que hacen cautivos los ojos del contemplador, exactamente igual a como

Hemos visto que cuando el color se emplea en sus mxima saturacin o pureza, sin matices ni gradaciones el color esquemtico-, ste

procedan antiguamente los lunares postizos, y que una buena cantidad de estudios

deviene superficie. Entonces ya no est al servicio de la fidelidad icnica reproducir las cosas con su color-, con la complicidad de una finsima trama tipogrfica, prcticamente

experimentales revelan los trayectos de los ojos ante un rostro intencionadamente maquillado. El color sealtico es el color-materia, en su expresin autnoma, tal como se encuentra en el interior de los botes de pintura, en las tintas de imprenta o en las cartas de colores de los fabricantes de plsticos. Y es tambin el color seal, tal como lo vemos en el trazado de las lneas en las autopistas, en los semforos o en el pintado de las instalaciones industriales:

invisible; ni al servicio de una iconicidad exaltada o fantstica; ni ejerce tampoco una sensualizacin de la imagen fotogrfica fotorrealismo- con el concurso del detalle microscpico; ni acta en el registro

connotativo de la percepcin psicolgica y la simblica del color.

tuberas, recipientes, conductores elctricos y de Ahora, la variable sealtica extrae del color toda su potencia esquemtica, toda su Los colores de base de seguridad codificados universalmente para la industria son: Esta variable del color se aplica exactamente para sealizar, es decir, incluir seales al mensaje grfico para centrar la atencin en determinados puntos clave que obedecen a una estrategia muy precisa del diseador. Podemos pensar tambin en una balizacin de la pgina o del anuncio, por donde la mirada viajar haciendo las escalas y las fijaciones impuestas por el diseador que se establece en este dialogo entre el fabricante del mensaje y su destinatario. En el diseo grfico, el color sealtico colabora normalmente con los grafismos que he llamado informacionales, en su especificidad sealtica y de identidad. Es en estos casos donde el color requiere su mxima saturacin, su mayor intensidad y donde se precisa el contrastemos visible, Recogemos aqu las El color sealtico, y esta intencin suya para conducir la mirada estableciendo una puntuacin, tan pronto se aplica al espacio de accin de los individuos como a los objetos, la indumentaria, la decoracin y la cosmtica pop que tiene por objeto sealizar determinados conclusiones de los estudios llevados a cabo por Lo Duca y recogidos por Enel. a) La visibilidad de los colores decrece con la asociacin de otros colores. Amarillo = Peligro Rojo = Parada absoluta. Material de gases, lquidos, etc.

pregnancia, para convertirse en la base del repertorio sgnico de un cdigo fuertemente sensitivo: el cdigo sealtico.

incendio Verde = Va libre. Puestos de socorro Blanco y negro =Trazados de recorridos El Azul se usa para atraer la atencin.

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b) El impacto de los colores se clasifica por este orden: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Negro sobre blanco Negro sobre amarillo Rojo sobre blanco Verde sobre blanco blanco sobre rojo Amarillo sobre negro Blanco sobre azul Blanco sobre verde Rojo sobre amarillo

presencia y el rol de stos. Segundo, porque estos colores siguen precisamente la formula de la sealizacin utilizada en la circulacin rodada, en el cdigo areo y martimo, se trata, por tanto, de colores de alta saturacin y que son empleados en su condicin de planos (como el espacio grfico, en su grado de mayor esquematizacin y visibilidad. En la publicidad y el packaging, as como en las compaginaciones vistosas, o exuberantes de elementos, y en las representaciones por medios de grficos, esquemas, diagramas, etc.; la funcin sealtica del color saturado es donde se hace ms evidente

10. Azul sobre blanco 11. Blanco sobre negro 12. Verde sobre rojo c) Las combinaciones consideradas como

mejores son: el rojo y al azul claro el rojo y el gris el rojo y el amarillo limn el rojo y el anaranjado

El color convencional

Interesa establecer una distincin entre el color fantstico, que hemos examinado dentro de la funcin denotativa, y el color convencional, ya que, ste no est orientado a la representacin mimtica ni a la funcin sealizadora sobre unos puntos clave del mensaje- o del espacio-,

d) La visibilidad en funcin del tiempo es la siguiente: rojo, visible en 226/10.000 de segundo verde, visible en 371/10.000 de segundo gris, visible en 434/10.000 de segundo azul, visible en 598/10.000 de segundo amarillo, visible en

sino que se aplica para colorear diferentes superficies o grafismos del mensaje visual: las masas cromticas en la relacin figura-fondo, donde las primeras son figuras generalmente geomtricas; por ejemplo, en el caso de los esquemas, los grficos, organigramas y otras figuras de la funcionalidad que buscan un efecto de choque o un valor decorativo (a menudo incluyendo significados convencionales).

963/10.000 de segundo e) El naranja posee una visibilidad excepcional. Se busca aqu una expresividad por el color; una expresividad que no tiene los referentes Funciones sealticas del color. Se usa el nombre de sealtica para esta familia de colores por dos razones: primero, porque se trata de un uso efectivamente sealizador, diferenciador, que pone acento en unos puntos concretos del mensaje, para remarcar la emblemticos ni las funciones sealizadoras puntuales o de puntuacin-, sino que se aplica a dar color a figuras, superficies y estructuras grficas significativas: por ejemplo, en las compaginaciones tipogrficas, o cuando se colorean los esquemas, grficos estadsticos, Tema 3: El Color

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diagramas y otras visualizaciones esquemticas no sujetas al cdigo de la realidad ni a los cdigos simblicos.

bella cualidad de los materiales ms ricos.

La eleccin del color est basada en factores estticos y tambin en los psquicos, culturales,

La utilizacin del color convencional en la visualizacin de mensajes con un alto nivel de abstraccin, produce a menudo efectos de una alta calidad esttica, ya sea en composiciones monocromticas o en verdaderas profusiones multicolores. comunicacional, Su uso, y su eficacia de la

sociales y econmicos. El nivel intelectual, el gusto de la comunidad, la localizacin y el clima tambin influyen en la eleccin del esquema y asimismo la finalidad o propsito de cada pieza. Pero entre todos estos factores del color, quizs sea el ms importante el

siempre

dependen

psicolgico, por qu nos alegra, inquieta, tranquiliza o deprime un determinado conjunto o combinacin cromtica? Un ejemplo: El color de un edificio es como el envase o presentacin de un producto que acta en estimulo de la atencin y para crear una primera impresin,

intencin expresiva del diseador, del pblico al cual se dirige, del contenido y el estilo del mensaje.

4. EL COLOR EN OTROS MBITOS DEL DISEO El color en las artes es el medio ms valioso para que una obra transmita las mismas sensaciones que el artista experimento frente a la escena o motivo original; usando el color con buen conocimiento de su naturaleza y efectos y adecuadamente ser posible expresar lo alegre o triste, lo luminoso o sombro, lo tranquilo o lo exaltado, etc.

favorable o negativa. Los colores del interior deben ser especficamente psicolgicos,

reposados o estimulantes porque el color influye sobre el espritu y el cuerpo, sobre el carcter y el nimo e incluso sobre los actos de nuestra vida; el cambio de un esquema de color afecta simultneamente a nuestro temperamento y en consecuencia a nuestro comportamiento. El color es luz, belleza, armona y delicia de la vista, pero es sobre todo, equilibrio psquico, confort y educacin.

El color en la arquitectura y decoracin se desenvuelve de la misma manera que en el arte de la pintura, aunque en su actuacin va mucho ms all porque su fin es especialmente especifico, puede servir para favorecer,

Los colores juegan su papel en el curso de una vida, cada color tiene su importancia y los colores en su conjunto ayudan para asegurar una vida normal, por ello no nos equivocamos al decir que el estimulo creado por un color especifico responde al organismo entero, segn un esquema especifico la visin constante de unos colores que luchan entre s, o la de un esquema de colores discordantes con el

destacar, disimular y aun ocultar, para crear una sensacin excitante o tranquila, para significar temperatura, tamao, profundidad o peso y como la msica, puede ser utilizada

deliberadamente para despertar un sentimiento. El color es un mago que transforma, altera y lo embellece todo o que, cuando es mal utilizado, puede trastornar, desacordar y hasta anular la

sentimiento o gusto, puede producir los efectos deplorables en nuestra constitucin orgnica; en fabricas y oficinas se ha comprobado que reduce la eficiencia del operario, burcrata o tcnico y

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aumentan el absentismo, y en los hospitales y en clnicas como actan agravando o retardando la curacin de las dolencias. La ambientacin de los lugares de trabajo debe responder a normas que van ms all de lo puramente decorativo, se debe proporcionar un mbito que d al trabajador una sensacin de calma, que facilite su concentracin en su tarea y estimule su eficiencia y rendimiento en la misma.

Exteriores arquitectnicos El arquitecto se interesa ms por los problemas que le plantea la forma que por los del color, y se resiste a admitir que es este ltimo el que anima y destaca la construccin, el que crea un inters y requiere la respuesta emotiva del

espectador. En los exteriores y fachadas ser siempre inconveniente la utilizacin de colores puros en su ms elevada intensidad,

Para conseguir situaciones ptimas deben considerarse la calidad de la luz (natural o artificial) y la reflexin que esta otorga a las superficies coloreadas evitando as los efectos de deslumbramiento. La mxima claridad proviene de pintar los cielorrasos de blanco. Si los pisos y elementos de equipamiento son relativamente oscuros (reflejan entre el 25% y 40% de la luz) las partes superiores del ambiente deben tener una capacidad de

estos cuando son muy saturados, tienen un carcter de ingenuidad primitiva y son ofensivos para la sensibilidad. Los colores deben estar en relacin con el ambiente, con la forma, con la regin o localizacin del edificio y tambin con las cualidades estructurales y la sensacin de peso, espacio, y distancia; el color rompe toda impresin de monotona. Los colores vivos, solo deben ser utilizados en superficies de pequeas dimensiones y habrn de ser armonizados con los otros colores y tonos del conjunto. El uso del color en la arquitectura de exterior no puede ser orientado por el deseo de crear una reaccin psicolgica impresionante.

reflexin del 50% al 60%. La ausencia de colores contrastantes fatiga la vista al poco tiempo y hay que neutralizar esta posibilidad de cansancio, considerando que no se produzcan contrastes duros en el campo visual del trabajador con lo que disminuyen sus

posibilidades de visin. El verde es un color muy empleado con en ambientes industriales Sugiere El debe ser ajustado a las cualidades de la forma, a la que de l se quiera obtener, a las cualidades de uso o destino de la

combinado

tonos

azules.

tranquilidad, serenidad, da descanso a los ojos de quienes trabajan en interiores. Un ambiente verde azulado, tiene buenas condiciones de reflactancia, pero aparece un tanto fro ante la luz artificial. La temperatura del ambiente debe contrastarse para hacer ms confortable

edificacin y a la atmsfera climtica local.

En el hogar El color es el factor ms positivo en la decoracin de interiores, porque, como ya sabemos, por su simple accin se pueden aclarar habitaciones oscuras, atenuar el efecto deslumbrante de las muy iluminadas, reducir o ampliar espacios, rectificar Tema 3: El Color

psicolgicamente el lugar de trabajo, por lo tanto, si la misma es elevada debe optarse por los colores fros, (verde, azul) y elegirse tonalidades clidas (durazno, marfil, crema) si se trata de temperaturas bajas.

proporciones, calentar piezas fras, refrescar

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Diseo grfico

las clidas y dar vida a lo apagado y variedad a lo montono. El color, aliado con la luz, es el ms potente generador de descanso, confort y satisfaccin; en la agitada y compleja vida de nuestro tiempo el hogar es el oasis que brinda calma al espritu, sosiego a los nervios y relajacin al cuerpo fsico.

transparentes u opacos o estn limpios o sucios; el color de las vigas o soportes influye extraordinariamente y puede manifestar una tendencia fra o clida segn sea impuesta una de aquellas condiciones. Antes de adoptar el esquema ser bien estudiada esta contingencia y se habr de decidir si se mantiene el cristal tal como esta o debe ser cambiado. El cristal podr ser pintado durante la temporada

El arquitecto o el ingeniero cuando conciben y preparan su proyecto solo se ocupan de clculos, distribucin, materiales y

estival con un pigmento blanco que atene el rigor del calor y la actividad de la luz y luego despintando en el otoo para obtener un resultado opuesto. Cuando son destacados los salientes estos aumentaran la impresin de altura en un local de techo bajo; en los de techo alto habrn de ser disimulados. Las esquinas de paredes que puedan recibir golpes o sufran muchos roces tienen que ser recubiertas por un ngulo protector resistente o de caucho. El

requerimientos de la construccin, pero se desentienden de los de carcter industrial: situacin de elementos, puestos de trabajo, color de la maquinaria, etc, para los que ellos proporcionan el fondo y que en realidad habran de ser el punto de partida de su estudio.

Antes de preparar el esquema de color es indispensable que sean sometidos al tcnico constructor todos los problemas y necesidades para que este lo estudie y resuelva. Los especializados industria en construcciones conocer los para la

exterior de las fbricas no debe presentar un amontonamiento gris y sucio de fachadas, chimeneas, depsitos, tuberas, etc. Una fabrica actualizada debe producir una impresin visual agradable, con espacios limpios y animados por el verde reposado de la vegetacin - si ello es posible y con variedad de colores en los diferentes elementos del conjunto para que la sensacin sea atractiva y esta se identifique con la eficiencia y el buen orden.

deben

principios

cientficos y psicolgicos del color y de la luz para estar en condiciones de poder resolver por s mismos el esquema funcional del color; en el caso de que no posean estos conocimientos o de que carezcan de un buen sentido del color habrn de ser asesorados por un experto que oriente y concrete este estudio. Para abordar este ser imprescindible que el local, tanto si es de nueva construccin como si ya se trabaja en l desde hace tiempo, este completamente limpio y libre de objetos; una nave industrial sucia y llena de estorbos no deja ver sus problemas ni puede facilitar una labor creadora. Los techos con huecos de cristal en su estructura pueden afectar al esquema de color segn sean

Estos factores de aspecto influyen notablemente sobre el personal y crean en las vistas el ms favorable concepto sobre la atencin y categora de la empresa. Los depsitos pueden ser en blanco, verde azul o rojo, o diferenciados, como las tuberas, de acuerdo con el cdigo de identificacin y asimismo las chimeneas; estas sern animadas por franjas anchas, horizontales, de blanco y rojo o verde. Las fachadas de los grupos

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constituidos por las diferentes secciones de la fbrica sern pintadas en relacin con su produccin o funcin con blanco neutralizado, crema, beige, azul verde, naranja claro rozado o rojo agrisado para que el conjunto ofrezca una impresin variada, sin monotona y produzca una buena sensacin de adecuacin y encaje en cada instalacin. Las reas o partes ms atractivas sern pintadas con colores focales y requirentes y las menos agradables con los ms pasivos para que la vista no sea atrada por estos. En las fabricas modernas se concede gran importancia a la puerta principal o hall de entrada porque esta es la primera impresin que el visitante recibe y la que predispone su nimo en un sentido favorable o acta, por el contrario, de manera adversa. El tono de esta bienvenida puede crear una reaccin positiva o negativa que en el primer caso aun podr mejorarse y en el segundo ser difcil mejorar. El acceso de entrada en una fabrica no tiene que ser tan suntuoso como el de un banco o mansin aristocrtica, porque esto sera excesivo y anacrnico en una instalacin industrial, pero tampoco habr de ser ruin o estrecho como el de una vieja hacienda; su aspecto ser sobrio, amplio, sencillo, armonizado con buen gusto y debe tener la dignidad de un lugar de trabajo.

Tema 3: El Color

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