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INVESTIGACIN DE COLOR PARA UNIVALLE TV

1.1.

IMPORTANCIA DE LOS COLORES MEDIANTE EL FENG SHUI


El color es una parte importantsima de nuestra percepcin. Se calcula que el 60% de nuestras decisiones se basan exclusivamente en el color. El color es literalmente una forma de energa ya que cada uno de los colores que vemos es en realidad una onda electromagntica de una longitud determinada. Por lo tanto los colores, ms all de su aspecto esttico, influyen sobre nuestro estado de nimo. Por otro lado, los colores son una forma de representar tambin a la energa de los Cinco Elementos del feng shui (Fuego, Tierra, Metal, Agua y Madera).
Elemento Madera Fuego Tierra Metal Agua Color verde a turquesa rojo y prpura tostados, terracota, ocre y amarillo. blanco, gris y metalizados negro y azul oscuro Forma rectngulo tringulo cuadrado crculo ondulado o sin forma Orientacin Este Sur centro Oeste Norte Ambiente Play room, habitaciones infantiles. Cocina Comedor, estar Estudio Dormitorios, cuartos de bao.

Las orientaciones, por ejemplo, pueden servir para elegir el color ms afn a cada casa, segn hacia qu punto cardinal se oriente su fachada. El color correspondiente a cada elemento puede ser usado para lograr un cierto equilibrio con el ambiente y sus funciones. Por ejemplo, el tejado de la biblioteca imperial en la Ciudad Prohibida era de color negro, a diferencia de los tejados de las principales construcciones, que eran amarillos simbolizando el poder del emperador. El negro (elemento Agua) vena a controlar al fuego y a proteger los archivos de un potencial incendio. Con el mismo criterio puedes usar los colores en tu casa. Finalmente, cuando se trata de ambientar un dormitorio, usado habitualmente por la misma persona, recuerda que cada persona suele tener uno o ms elementos predominantes, que se reflejan en su carcter.

FUEGO: Personas dinmicas, exuberantes, extrovertidas y agresivas, propensas al stress y a los excesos. Se benefician con tonos ocres y azules. TIERRA: Personas equilibradas, hogareas, diplomticas, clidas, conservadoras, obstinadas. Se benefician con el color blanco y tonos de verde. METAL: Personas refinadas, inteligentes, observadoras, ms introvertidas que extrovertidas, competitivas, detallistas. Se benefician con el color azul o el rojo. AGUA: Personas sensibles, introvertidas, emocionales, profundas, depresivas, pasivas. Se benefician con el color verde y los tonos terrosos. MADERA: Personas inquietas, innovadoras, cambiantes, amantes de los juegos y la diversin, artistas, artesanos. Se benefician con los rojos y con el blanco.

1.2.

EL COLOR COMO ELEMENTO COMUNICACIONAL


El estudio del color se plantea como un elemento formal cuya presencia influye en la aceptacin o el rechazo de la comunicacin escrita. El conocimiento de estas preferencias permite realizar diseos ms atractivos que enganchen a los jvenes. Existe cierto consenso

sobre que el uso de color es un valor aadido en la estrategia comunicacional pero la seleccin de los tonos ms adecuados es una tarea que se delega en los diseadores y que obedece ms a la intuicin que al estudio. Esta investigacin, que forma parte de una tesis doctoral sobre la gestin del color en los medios de comunicacin impresos, se centra en las preferencias y el rechazo que manifiestan los jvenes en el uso del color.
He Tomado los datos y los he pasado a grficos, para una vez ledo el dossier, se vea con claridad los colores preferidos de los jvenes y los colores rechazados. Tambin veremos las pequeas diferencias entre hombres y mujeres en los colores principales (rojo, azul, negro, verde) y como, nuestra cultura adquirida, nos puede hacer elegir o rechazar ciertos colores. Tambin podemos observar que los colores que ms gustan son claramente los primarios psicolgicos (adems de los acromticos blanco y negro).

Colores Preferidos Totales ___

Colores Rechazados Totales ___

Colores Preferidos del sexo femenino ___

Colores preferidos del sexo masculino

1.3.

COMO COMBINAR LOS COLORES PARA UNIFORMES DE TRABAJO

1. Blanco.
El color blanco, tericamente combina con el resto de colores, aunque no es conveniente tratar de combinarlo con colores claros del resto de la gama (un amarillo muy claro o verde muy claro, por ejemplo).

2. Negro.

El negro es otro color que combina fcil mente con la mayora de colores salvo con colores muy oscuros como el marrn oscuro o azul noche, o tratar de llevar distintos tonos de negro. Es el color de la elegancia (frac, esmoquin, traje de noche...) y del luto. No es habitual, debido a su seriedad, vestir de negro de forma habitual.

3. Marrn.

Este color, es uno de los ms difciles de combinar, y al contrario que otros colores, combina muy bien con otros tonos de su propio color (beiges, tierras, arenas, etc.). Aunque sea difcil de combinar es un color fundamental en los vestuarios femeninos. En cambio, en el masculino ha sido desplazado por los grises y los azules.

4. Gris.
Es uno de los colores que dominan el vestuario masculino (los trajes). Combina bastante bien con casi todos los colores, como el negro, azul y tonos de rojo (burdeos, granate, etc.). Tambin combina con tonos de verdes y algunos marrones. Y combina muy bie n con distintos tonos de su propio color, el gris. Es serio, discreto y elegante.

5. Azul.
Otro de los colores estrella, con el gris, en el vestuario masculino. Combina perfectamente con muchos otros colores, como el blanco, los derivados del rojo (burdeos, granate, etc.) con algunos tonos de gris y crema (beige). Por norma general es ms utiliz ado en colores oscuros (como azul noche o el azul marino).

6. Verde.
Es uno de los colores ms difciles de combinar, y seguramente uno de los menos utilizados para vestir (debido a sus connotaciones militares, generalmente). Se utilizan, los verdes oliva y verdes oscuros, pero es difcil combinarlos sino es con tonos propios de la gama de verdes y algn que otro color tierra o arena. Tambin puede combinarse con algn tono claro de gris, pero como decimos hay que tener mucho cuidado pues no es nada fcil combinarlo. En cuanto a las combinaciones de prendas hay que tener cuidado al combinar: no se combinan prendas de invierno con prendas de verano; no se deben combinar prendar de tejidos muy distintos que hagan parecer que estamos aprovechando restos; no se deben combinar rayas con cuadros; no es bonito combinar estampados de distintos tipos en una misma puesta; hay que cuidar que los colores y motivos de los estampados combinen con el resto de colores de las prendas.

1.3.1 COMBINACIN DE COLORES


La combinacin de colores es fundamental al momento del diseo, ya que va a tener una influencia realmente grande. Una de las primeras cosas a tener en cuenta es el nmero o cantidad de colores. Siempre es mejor pocos colores antes que muchos. Antes de darte unos ejemplos para las combinacines, necesitamos definir los grupos de colores.

Colores primarios (P). Son aquellos colores que no pueden obtenerse mediante la mezcla de ningn otro por lo que se consideran absolutos, nicos: amarillo , elrojo y el azul. Colores secundarios (S). Son los que se obtienen mezclando dos los colores primarios al 50 %, obteniendo: Verde, violeta y naranja o anaranjado.

Colores intermedios (I). Mezclando un primario y un secundario se obtienen los llamados colores intermedios: amarilloverdoso, rojo-anaranjado, azul-verdoso, azul-violeta, rojo-violeta y amarillo-anaranjado. Colores terciarios

Los tonos terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un primario (P) y de un secundario (S) adyacente: amarillo terciario (verde+naranja), rojo terciario (naranja+violeta) y azul terciario (verde+violeta). Los colores terciarios son los ms abundantes en la naturaleza y por lo tanto los ms usados en la pintura, ya que por ellos brillan los ms exaltados y cobran vida los de intensidad media.

Colores fros y clidos. La gama de colores calientes son los que participan del amarillo y del rojo(rojo, amarillo y anaranjados), con cualidades positivas, atrevidos, excitantes, y expansivos. Sugieren calor, el fuego, la luz solar, la sangre y poseen un carcter inquieto, vivo y estimulante. Los colores fros son los que participan del azul, con caractersticas negativas, intimistas, reservadas y con un carcter tranquilo y relajante. Sugieren fro, humedad, agua, el hielo, luz de luna, relax. Los colores fros sonlos que van del azul al verde. En la naturaleza siempre encontraremos un color caliente al lado de otro fro, y si se encuentran dos frios juntos, uno ser de tendencia ms caliente que el otro.

Colores complementarios Al trabajar con colores, stos pueden contrastarse o situarse al lado o encima unos de otros. Cuando esto ocurre, se producen efectos visuales que destacan o disminuyen la intensidad (tono) de algunos. As, por ejemplo, cuando situamos un color de tono claro (amarillo limn) sobre un fondo blanco parecer ms "suave" de lo que realmente es, mientras que si lo ubicamos sobre el negro aparentar ser ms "intenso". Pero tambin existen parejas de colores denominados "complementarios", entre los que no se producen estos efectos visuales, ayudando al "artista" a obtener el efecto visual de "tono" deseado. Los colores complementarios cumplen las siguientes normas: El complementario de un color primario es siempre uno secundario. El complementario de un color terciario es siempre otro terciario.

Para "descubrir" cuales son las parejas de complementarios basta con observar un grfico estndar (como el que se ha presentado arriba) y ver cuales estn "enfrentados" (amarillo y violeta / naranja y azul / rojo y verde / rojo-naranja y azul-verde /....)

Combinaciones de los colores Monocromtico: Este esquema del color emplea solamente un color bsico, pero en valores diferentes. Adyacente: Este sistema combina 2 o ms colores que son localizados prximos entre s en la rueda del color; azul, azul violeta y verde azul, por ejemplo. Complementario: Este tipo de esquema usa colores que son opuestos entre s en la rueda del color, tales como rojo y verde, o amarillo y violeta. Si usted escoge este sistema podra seleccionar un color tenue (sutil) y un color dominante para prevenir que los colores desentonen. Triada: Un esquema de trada, emplea tres colores que son equidistantes en la rueda del color. Como un ejemplo: amarillo - naranja, azul - verde y rojo - violeta. Para mejores resultados, usted puede escoger un color dominante y usar los otros dos colores ms tenues.

Sugerencia de combinacines: Rosado Azul Amarillo naranjado Rosado blanco Vino dorado Negro rojo Azul marino verde lima Negro verde lima Azul verde rosado Anaranjado violeta verde lima Negro azul plateado Negro plateado Azul claro azul marino Azul marino dorado Vino rosado Rojo amarillo blanco Azul amarillo verde menta blanco Fuschia verde lima blanco Verde Violeta Blanco negro Azul blanco Anaranjado rosado Azul violeta Azul verde plateado Verde rojo plateado Marrn verde rosado Crema negro plateado Rosado rojo blanco Rojo negro blanco plateado Violeta rosado Crema azul claro Amarillo negro Marrn crema negro dorado Turquesa blanco violeta Rosado verde menta gris Amarillo Violeta Verde Rosado Rojo plata Rojo dorado Negro azul claro Negro anaranjado Rosado plateado Marrn verde lima Turquesa marrn Verde azul blanco Azul rosado verde menta Azul marino plateado Amarillo dorado Amarillo anaranjado dorado Rosado azul negro plateado Turquesa fuschia verde lima Rosado gris plateado

1.4.

SIGNIFICADO DE LOS COLORES EN LA CREACIN DE LOGOTIPOS


Los colores ofrecen un mtodo instantneo para comunicar los mensajes y significados en el diseo de los logotipos. Son probablemente la ms poderosa forma de comunicacin no verbal que podemos utilizar como diseadores. Nuestras mentes estn programadas para responder al color. Los mensajes subliminales que obtenemos de los colores dan forma a nuestros pensamientos: detenemos nuestros carros frente a la luz roja y arrancamos en verde, vemos el color de ciertas plantas y animales para determinar si son seguros para tocar o comer En conclusin, los colores son una parte muy importante de nuestro da a da. En este sentido, es importante para nosotros los diseadores utilizar los colores de manera apropiada y entender el significado que hay detrs de cada uno de ellos. ROJO Accin, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energa, Emocin, Amor, Pasin, Fuerza, Vigor El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van desde la sangre y la guerra hasta el amor y la pasin. Usualmente es utilizado en el diseo de logos como una manera para llamar la atencin del observador y se conoce que puede llegar a incrementar la presin sangunea o provocar hambre. ROSA Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romntico, Suave, Tranquilo El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Es una versin ms suave del rojo, que puede representar visiones de nias pequeas, goma de mascar y algodn de azcar. El color rosa es tambin ampliamente asociado con campaas de concientizacin al cncer de mamas, y en general para aadir un brillo femenino a los logos. NARANJA Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversin, Jovial, Enrgico, Juvenil El color naranja (Nota del Traductor: o anaranjado, como por alguna razn nos han enseado a llamarlo desde el knder) est compuesto de rojo y amarillo, y puede representar atributos de cada uno de estos colores. El naranja es menos intenso que el rojo, pero an as contiene mucha fuerza. Es ms juguetn y juvenil que el rojo. Puede ser encontrado comnmente en logos que quieren representar diversin o estimular emociones e incluso apetitos. AMARILLO Precaucin, Alegra, Cobarda, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol, Clido El color amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar mensajes conflictivos. Representa la luz del sol y la felicidad, pero tambin precaucin y cobarda. El amarillo es luminoso y muy visible, razn por la cual puede ser encontrado generalmente en avisos de precaucin y otras seales de trnsito. Es utilizado muchas veces en el diseo de logotipos para captar atencin, crear felicidad y calidez.

VERDE Frescura, Medio ambiente, Armona, Salud, Curacin, Inexperiencia, Dinero, Naturaleza, Renovacin, Tranquilidad El color verde representa vida y renovacin. Es un color tranquilo y relajante, pero tambin puede representar envidia e inexperiencia. Puede ser encontrado comnmente en compaas que se quieren retratar a s mismas como ecolgicas. AZUL Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidacin, Lealtad, Poder, xito, Seguridad, Confianza Aunque el color azul representa la calma, tambin puede suscitar imgenes de autoridad, xito y seguridad. La mayora de las personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el color ms popular en el diseo de logos y puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina, as como en la seleccin de Fortune 500 (Nota del Traductor: Fortune 500 es el ranking de las mayores corporaciones norteamericanas, publicado cada ao por la revista Fortune. En este enlace pueden observar un compendio de los logos). PRPURA Ceremonial, Costoso, Fantasa, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza, Sofisticado, Espiritualidad El color prpura (Nota del Traductor: tambin conocido como morado, otra de esas terminologas a las que fuimos acostumbrados cuando estudibamos primaria y fuente de acaloradas discusiones con mi amiga Carolina) implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticacin. Debido a que es una combinacin entre rojo y azul, tiene un poco de las propiedades de ambos: clido y fro. El prpura puede ser encontrado en muchos logos relacionados con educacin y productos lujosos. MARRN Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, spero, Riqueza, Simplicidad, Seriedad, Sutil, Utilidad, Madera El color marrn indica naturaleza, madera y utilidad. Debido a su calidez y neutralidad, es utilizado en logos relacionados a la construccin y leyes. What can Brown do for you? es el lema de UPS (Nota del Traductor: ignoro que frase utilizarn en pases de habla hispana, pero de seguro no es Qu puede hacer el marrn por ti?), que es uno de los logos ms reconocidos que utilizan el color marrn. NEGRO Autoridad, Clsico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto, Seriedad, Tradicin El negro es, tcnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad, elegancia y tradicin. Puede ser encontrado en muchos logotipos por su peso, simplicidad y sofisticacin.

GRIS Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto, Sombro, Estabilidad El color gris se ubica en algn punto entre el blanco y el negro. Desde un punto de vista moral, se encuentra en un rea entre el bien y el mal. Es tambin visto como neutral y fro. Es comnmente utilizado en la tipografa dentro de los logos debido a su carcter neutro, que funciona bien con la mayora de los otros colores. BLANCO Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad, Entrega, Honestidad El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Puede ser encontrado comnmente en logotipos como textos en negativo.

1.5.

TEORA DEL COLOR

Teora del Color: Gua de Referencia para Diseadores CMYK: Color Sustractivo Creado con tintas. Comienza con blanco y luego aadiendo colores: CMYK = Cyan, Magenta, Yellow, Black (Cian, Magenta, Amarillo y Negro). RGB: Color Aditivo Creado con luz. Comienza con negro y luego aadiendo colores: RGB = Red, Green, Blue (Rojo, Verde y Azul). Tipos de Color Primarios Secundarios Terciarios Complementarios Anlogos

Relaciones de Color Monocromtica Complementaria Divisin de Complementarios Doble Complementario Anloga Trada Significado de los Colores En el crculo cromtico: Colores Clidos (activos) del verde claro (amarillo) al rojo. Colores Fros (pasivos) del prpura al verde. Rojo: Intensidad, fuego y sangre. Energa, guerra, peligro, amor, pasin, fuerza. Prpura: Realeza, poder. Nobleza, riqueza, ambicin, dignidad, misterio. Azul: Cielo, mar. Profundidad, estabilidad, confianza, masculinidad, tranquilidad. Amarillo: Sol, jbilo. Alegra, intelecto, energa, capta la atencin. Verde: Naturaleza, crecimiento. Fertilidad, frescura, salud, seguridad, dinero. Naranja: Clido, estimulante. Entusiasmo, felicidad, xito, creatividad, otoo. Trminos Croma (cromaticidad): qu tan puro es un color en relacin al gris Saturacin: grado de pureza de un color Intensidad: brillo u opacidad de un color Luminosidad/Valor: medida de la cantidad de luz reflejada por un color Sombra: el color producido por la adicin de negro Tinte: el color producido por la adicin de blanco

1.6.

SIGNIFICADO DEL CIRCULO

Dios es un Crculo que tiene su centro en todas partes, y cuya circunferencia no est en ninguna Hermes Trismegisto Un Crculo se cierra sobre s mismo, y por ello representa la unidad, lo absoluto, la perfeccin. Es smbolo del cielo en relacin a la tierra, de lo espiritual en relacin a lo material. Por ello se le relaciona con la proteccin y, as, tenemos los crculos mgicos, los anillos de poder, las coronas reales o los cinturones que nos hacen invisibles. Si bien el crculo representa el cielo, lo celestial, Dios o el Alma, se usa en lo terrenal como representacin de la perfeccin de Dios en la tierra, de su manifestacin arquetpica en la materia. Diana y Karolus Todas las culturas que han existido en nuestra historia nos han legado su experiencia ms ntima a travs del lenguaje simblico. Relacionarse con el mundo espiritual, y sintetizar esa mstica relacin con la vida a travs del smbolo, es fundamental para el encuentro entre lo divino y lo humano. Un smbolo es la expresin -bajo la forma de una imagen- de una idea o concepto, emocin o sentimiento espiritual, signo eterno de nuestra humanidad y de nuestra pertenencia a un todo sagrado mayor que nosotros mismos.

Los smbolos bsicos y primigenios que comparten todas las culturas son El Crculo, La Cruz y El Cuadrado. Hoy empezaremos con El Crculo. Su imagen proviene del disco solar. El Sol, Creador de la Luz y Seor del Fuego de la Vida, es elelemento crucial para la existencia de vida en la tierra. Por ello, por encima de todo el cosmos simblico, se erige el Smbolo del Crculo -la Rueda de la Vida para el Budismo- que hace girar a la naturaleza entera, con sus ciclos, sus ritmos y su movimiento eterno. Es, por tanto, la totalidad, la integridad y la realizacin. Un Crculo se cierra sobre s mismo y por ello representa la unidad, lo absoluto, la perfeccin. Es smbolo del cielo en relacin a la tierra, de lo espiritual en relacin a lo material. Por ello se le relaciona con la proteccin, y, as tenemos los crculos mgicos, los anillos de poder, las coronas reales o los cinturones que nos hacen invisibles. De esta manera, para simbolizar un crculo que protege a algo o a alguien, dibujamos este mismo crculo con un punto en su centro, el cual representa la individualidad, el ser, el alma segn Carl Jung-. Es el smbolo del oro en la Alquimia, y del Tao, el poder supremo en el Taosmo. El Crculo es un punto extendido. La redondez es sagrada por ser la forma ms natural. Es la forma que contiene a las dems formas, el Huevo Csmico, la eternidad. Actualmente la fsica reconoce este hecho, y ha sido capaz de dar explicacin de porqu los planetas o los soles son esfricos y no son cbicos cuadrados-. Lo mismo sucede con nuestras clulas, nuestros tomos o nuestros electrones. El Crculo representa el poder masculino en su lectura subjetiva, la chispa de la vida, pero en su lectura ms objetiva representa el poder de lo femenino, receptivo, la matriz de la Creacin. Por ello es la divinidad manifestada, cuya creacin se regula y se ordena, el Alfa y el Omega del Cristianismo. Coincide asimismo con la naturaleza hombre-mujer del ser humano, en la que arquetpicamente el hombre ha representado la proteccin padre-, el portador de la corona rey-, la chispa de la vida simiente-, y la mujer representa el acogimiento y el hogar madre-, la receptividad, matriz o base tero y vulo-, y en la que mejor se representa el crculo por sus redondeces fsicas, siendo en s misma un reflejo de La Tierra -que nos acoge a nosotros como una Gran Madreacogiendo tambin en algn momento de su existencia una o varias vidas en su interior. Tambin el crculo aparece en innumerables representaciones artsticas, religiosas y relativas a tradiciones: Por ejemplo, los Derviches Malawi, conocidos como los Derviches Giradores, danzan en crculo sobre s mismos imitando el movimiento de los planetas alrededor del sol, y tambin la bsqueda de Dios, simbolizado por el sol mismo.

1.7.

SIGNIFICADO DEL ENGRANAJE


Conjunto de ruedas dentadas y otras piezas que encajan entre s y sirven generalmente para transmitir un movimiento giratorio: el engranaje de un reloj. 2 Unin de varias ideas, palabras, pensamientos, etc. de modo que queden relacionados entre s y formen un conjunto unitario y coherente: la economa se desarrolla gracias al engranaje de la fuerza de trabajo con la empresa y el capital. encadenamiento, engarce, enlace. 3 Sistema unitario y coherente que se organiza gracias a la unin de varios elementos relacionados entre s: el complejo engranaje de la vida de nuestro planeta.

1.8. 1.9. 1.10.

PROPUESTA LOGOTIPO PARA UNIVALLE TV PROPUESTA COLORES PARA UNIVALLE TV PROPUESTA COLOR DE UNIFORME PARA UNIVALLE

BIBLIOGRAFA http://www.fengshui-mundo.com/articles/colores.html http://sobrecolores.blogspot.com/2011/02/el-color-como-elemento-comunicacional.html http://www.camionetica.com/2010/11/23/teoria-del-color-para-principiantes/ http://foamyideas.blogspot.com/2011/06/como-combinar-los-colores.html

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