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INESCER INSTITUTO DE EDUCACIN SUPERIOR DEL CENTRO DE LA REPBLICA DR.

NGEL DIEGO MRQUEZ

TECNICAS DE DIAGNOSTICO DE LA DEMANDA CULTURAL ENSAYO: "TV, TU QUE ERES EL PODER Y LA GLORIA"

Alumna: Carina Nardi Profesor:Jess Chirino Carrera: Tecnicatura en ASC Materia: TECNICAS DE DIAGNOSTICO DE LA DEMANDA CULTURAL TV, nuestra que estas en el cielo, tu que eres el medio santificado por el Hombre, t que eres la verdad y la vida, ven a nosotros tus fieles y haz de nuestra voluntad, la tuya. Danos HOY la alegra fugaz de cada da, domina nuestras mentes, as es como nosotros maldeciremos a quienes te difaman. Haznos caer en la dulce tentacin y cbrenos de todo mal. AMN Es, el rezo de millones de televidentes apenas comienza el da ... La TV ese gran cuestionado medio masivo de comunicacin, cuestionado e intocable.... Nos informa, educa, entretiene,?? Los tiempos que corren podran ser definidos como la era de la informacin, estar informado se considera algo muy importante, casi podra decirse, una necesidad bsica. Vemos como a menudo las personas que no tienen acceso a los medios de comunicacin (TV, radio, diarios y revistas, Internet) quedan excluidas de la sociedad o ven notablemente disminuidas sus posibilidades de realizacin. Ahora bien...quienes creen estar informados, lo estn realmente, o estn presos de esa creencia?

Los medios de comunicacin ,sobre todo la televisin, ejercen un poder sobre el pblico espectador, formando opinin, transmitiendo ideas y valores alterados, pueblos enteros quedan a merced de sus anuncios debido al gran alcance y la fuerte velocidad con que llegan a sus hogares.Quienes son dueos de los medios de comunicacin, tiene el poder de moldear la conciencia de muchas personas, seleccionando la informacin,manipulndola, apelando a prcticas y mecanismos sistemticamente organizados para tal fin. Bordieu critica fuertemente a la crnica de sucesos y la prensa sencionalista, por ejercer una forma de violencia simblica. Segn el autor, se ocupa tiempo en informaciones intiles que ocupan espacio a cuestiones verdaderamente importantes. Al respecto, lo ms grave es que mucha gente utiliza como nica fuente de informaciones a la televisin, por lo cual se pierde noticias pertinentes para ejercer sus derechos democrticos.(1) Cuando su funcin debera ser la de informar y transmitir la verdad...que es lo que en realidad sucede? Pues,convertirse en manipuladores de la opinin pblica cuando quienes los conducen comunican deliberadamente verdades a medias o falsedades dirigiendo de manera perversa los sentimientos y las opciones de los telespectadores. La televisin puede, paradjicamente, ocultar mostrando. Lo hace cuando muestra algo distinto de lo que tendra que mostrar si hiciera lo que se supone que se ha de hacer, es decir, informar, y tambin cuando muestra lo que debe, pero de tal forma que hace que pase inadvertido o que parezca insignificante, o lo elabora de tal modo que toma un sentido que no corresponde en absoluto con la realidad.(2) Entonces, cual es la mejor manera de evitar la manipulacin de los medios masivos como la TV?? Es ensear cmo ellos influyen sobre nosotros y poner en ejercicio nuestro juicio crtico ante lo que nos transmiten. Poner en evidencia, analizar sus efectos negativos. VER televisin no requiere un esfuerzo mental especial, a diferencia de la lectura, por ejemplo. No es necesario esforzarse por aprender, ni ningun tipo de habilidad, en definitiva, no exige inteligencia. Podemos observar la diferencia ante las diferentes actitudes que toman las personas cuando estn frente al televisor y cuando estn frente a un libro, ste requiere de un esfuerzo, en cambio como espectadores toman una posicin totalmente pasiva. Las imgenes se ofrecen simplemente, no requieren capacidad reflexiva o analtica alguna.Cuandose VE televisin se entra en una especie de ensoacin, de trance, donde el estado de alerta se reduce al mnimo, de esta manera no filtramos la informacin y es ah donde quedamos totalmente expuestos a la manipulacin. El grado de importancia y legitimidad que ha adquirido este medio a lo largo del tiempo y la forma que se ha instalado en nuestros hogares, oficinas, espacios pblicos, hace que ya no podamos prescindir de l, est impreso en los discursos cotidianos, en nuestros "tiempos libres", y nos han hecho creer en l como en una especie de DIOS.

La imagen que aparece arriba es una clara representacin de como afectan los medis de comunicacin a la democracia, la deja vulnerable y desprotegida, atentando permanentemente sobre ella, en este caso es un medio grfico, cosa que no difiere en absoluto de los medios televisivos. Para los periodistas, la lectura de los peridicos es una actividad imprescindible (). Para saber lo que uno va a decir hay que saber lo que han dicho los dems. (3) Con esto Bordieu seala que es como un juego de espejos en el cual cada medio debe observar al resto para saber que temas tiene que tocar, que noticias difundir.Aqu es donde entran en juego las competencias por los ndices de audiencia...Esta medicin se ha convertido en el criterio ltimo del periodista (). Los ndices de audiencia estn en la mente de todos. Impera, en la actualidad, una mentalidad de ndices de audiencia en las salas de redaccin, en las editoriales, etc. En todas partes se piensa en trminos de xito comercial (3) xito que adems segn el autor es legitimador de los contenidos. Para intentar dar cuenta de estos conceptos he realizado el anlisis de una informacin brindada en dos programas televisivos de periodismo poltico, uno pertenece a la tv pblica-estatal - 678 (1), y el otro a un grupo econmico dueo de multimedios, Todo Noticias -Palabras + Palabras -. (2) El caso al que hacen referencia es "La denuncia sobre el funcionamiento de prostbulos en cinco departamentos alquilados, propiedad de un juez de la Corte Suprema de Justicia de la Nacin- Eugenio Zaffaroni" En el programa (2) dirigido por Ernesto Tenembaum y Marcelo Zlotogwiazda estn invitados dos periodistas, Cynthia Garca (Radio Continental) y Pablo Sirven (La Nacin) donde debatieron, sobre el tratamiento de la noticia de los departamentos alquilados de Ral Zafaroni por el diario Perfil y Libre. La nota comienza por parte de uno de ellos diciendo "si lo de recin les pareci caliente, no saben lo que viene ahora" generando en el pblico espectativas, atraccin y dandole a la noticia una connotacin especial. En principio los conductores presentan al invitado Pablo Sirven como secretario de redaccin del diario La Nacin, perteneciente al mismo grupo multimedio del programa que ellos conducen y en segundo lugar a Cintia Garca,segn Tenembaum como una "apasionada" columnista del programa de Victor Hugo Morales en Radio Continental perteneciente a otro grupo econmico, y que se ocupa especialmente del "tan remanido y conflictivo tema Medios de comunicacin" y como quien tiene una postura "muy crtica sobre los medios de comunicacin ms importantes como son La nacin, Clarn"...seguido el otro conductor agrega, "adems fue la organizadora de una solicitada que publicaron el da domingo dos diarios Pgina 12 y Tiempo Argentino (.) llamada "Zaffaroni declaracin de periodistas", esta declaracin reuni alrededor de 700 firmas de periodistas de distintos medios, lo notable de esto para empezar fue la reducida y simple presentacin del invitado de la misma "casa" y la extensa presentacin de la

periodista con varios detalles sobre su funcin. La periodista toma la palabra aclarando el motivo de la solicitada, donde se busca hacer una reflexin sobre como estaban trabajando los medios y puntualmente esta noticia y expresa que los firmantes creen que la forma en que los medios la han cubierto fue una campaa de desprestigio desde la editorial Perfil,a travs de su diario LIBRE donde publica en la tapa "El puticlub del juez" en medio de una campaa electoral,nota que luego toman los diarios Clarn y Nacin donde agregan que el juez se haba juntado con funcionarios del gobierno. Esta noticia toma dimensin a nivel nacional donde la mayora los medios de comunicacin la comienzan a rodar tomando como base el titular de un medio de prensa grfico y deja instalada una aparente verdad sobre los hechos. "El juez Z es dueo de cinco prostbulos" El cruce entre los periodistas se genera cuando Pablo Sirvn del diario La Nacin cuestiona los dichos de Cinthia Garca dando a entender que los periodistas no actuaron de igual forma ante una situacin parecida sucedida meses atrs (Falacia del TU QUOQUE) Comienza un dilogo entre los periodistas donde ambos intentan argumentar sus posturas Cual es el rol del periodismo? Cmo se trat la noticia? es la pregunta clave para Garca, S-Te importa ms eso que el hecho en s mismo. C -Y cual es el hecho? S -Segn dijo el juez, a quien no tengo por qu no creerle (Falacia AD VERECUNDIAM) haba cinco departamentos alquilados por un administrador que tena domicilio en la misma direccin del dueo de los departamentos y segn"parece" este tampoco saba...este "parece" es tomado como un supuesto, una hiptesis, C-"ests hablando de pareceres", "no es el hecho" P- es lo que dijo el juez, que todo el tiempo se est victimizando... C- eso lo que dice despus de que el diario titulara "El puticlub del Juez", a ver si queda claro, esto empieza con una nota del diario Perfil donde dice que el juez tiene un departamento donde se ejercera la prostitucin, hasta ah estamos ante una noticia, al otro da el diario LIBRE titula "El puticlub del Juez por dentro" eso es una imputacin, eso no es un hecho, eso es violacin del principio de inocencia...en ese momento es interrumpida por su contrario P- hablas de violacin de principio de inocencia cuando el caso de papel prensa no estn juzgados hasta el final y uds han hablado toda la vida (Falacia del TU QUOQUE) C- Estamos hablando del tema Zaffaroni... Es en este momento donde aparece lo que Bordieu menciona como una de las condiciones importantes al momento de ir a hablar por tv, el tiempo. Cuando la periodista pregunta: C- Cunto tiempo tenemos para hablar de este tema? -No mucho responde uno de los conductores. C- Si tuvieramos ms tiempo hablaramos de la demora de la justicia en el caso Herrera de Noble(4), pero en el tema Zaffaroni poner El puticlub del juez es imputarle a su figura un hecho delictivo y como consecuencia una serie de rotativas a la que se sumaron dstintos medios incluso esta misma casa donde estoy hablando, reproduciendo pedidos de renuncias por parte de Ricardo Monner Sanz (5) y de Ral Alfonsn (6)...si esto no es una campaa difamatoria...Condicin a la que Bordieu hace referencia a la hora de ir a hablar por TV. Que no se limite el tiempo. P - En los diarios grandes siempre fueron muy prudentes y siguen siendo prudentes con la cobertura del hecho. C- Cual es la prudencia en decir que Zaffaroni se reuni con dos miembros del gobierno, y que eso sea una noticia falsa que despus se desdice el propio Adrin Ventura periodista del diario La Nacin al cual vos perteneces, donde est la veracidad de eso? A partir de esta evidencia, P se evade e insiste en preguntarle por qu no sacaron la solicitada ante otra situacin a lo que C responde que en este momento estn atacando la figura de un juez de la corte suprema que tiene 40 aos de trayectoria y hace referencia a las acciones llevadas a cabo por el juez en su funcin. Ms adelante el conductor pregunta ante una noticia que afecte a un integrante de la fuerza poltica, a partir de donde se entiende como campaa difamatoria a lo que C responde: bsicamente no imputndole un delito a una persona inocente. P - No es un delito si no hay trata de personas C -Si decis el puticlub, si, un prostbulo es un delito, regentear la prostitucin es un delito

P- Pero el juez reconoci que esos departamentos estaban ocupados por gente que ejerca la prostitucin. C - es distinto, una cosa es la naturalizacin de un contrato civil, donde Zaffaroni no saba... P - pero cobras cinco veces ms que un contrato normal C - eso es una informacin falsa, (dirigindose al conductor) ves, es otra informacin falsa se deca quecada contrato era de 5000 pesos,y no es as los contratos son por 1500 pesos A medida que avanza la entrevista el conductor le pregunta a C si cree que hay alguien detrs de esta campaa. C- evidentemente hay alguien detrs, alguien a quin le molesta Zaffaroni T- Y tens idea de quien es? C -si lo dijera estara haciendo lo mismo que critico T- puede haber declaracin de campaa si uno no tiene claro quien es el interesado o cual es el vnculo entre el interesado y la supuesta herramienta que es el medio? C- si,claro!! Z- Zaffaroni hablo de un inters econmico C- a vos te extraa, vos no crees que esto es una campaa de difamacin? T- yo creo que si uno exige a los dems que afirmen algo probndolo, cuando afirma algo tiene que probarlo.(Falacia TU QUOQUE) C- ests desviando el debate, ests cambiando el eje de lo que estas diciendo.Una cosa es que esto sea una campaa de difamacin y otra cosa es que yo sepa los intereses que hay detrs de quienes quieren sacar a Zaffaroni de la Corte Suprema. Como diciendo a l tambin le preguntamos uno de los conductores expresa: Z- Pablo reconoces que hubo algo de periodismo amarillo o mal periodismo? P-Yo no voy a tipificar lo que es el diario LIBRE ac salieron dos diarios muy populares que se podran llamar amarillos y tienen esas caractersticas, con lo cual no es el periodismo que ms me gusta, hay personas que son totem y lo que hay que defender son las instituciones...no estn en discusin sus fallos judiciales, el tendr que contar las cosas sin victimizarse y no hablar salvo excepciones solo en medios afines al gobierno... C- habl con Ernesto Tenembaum, P- Por eso digo excepciones C- pero la excepcin est desmintiendo lo que decs. P-No se puede hablar, es un carril muy finito el que uds... C- uds quienes? yo soy Cinthia Garca periodista de Continental, no s en que colectivo me subis? P- bueno vos hablas de la prensa hegemnica... C- no yo no hablo de la prensa hegemnica, no dije eso. T Y Z : (interrumpen) a los dos muchas gracias por venir, nos vamos a un corte, y cuando volvemos, en el mundo mientras todo esto pasa hay una crisis.(Sensacionalismo-amarillismo) El debate sobre el rol del periodismo, de gran importancia, se da en un espacio de tiempo acotado, es claro que quienes conducen no dirigen las preguntas hacia los periodistas por partes iguales, quien ms habl fue la periodista que ms deseaba dejar expuesta su declaracin y su postura,habl rpido, saba que su tiempo se terminabas, mientras el otro invitado solo se remiti con pequeas intervenciones a contrarrestar los dichos con falacias y frases sin terminar. El programa 678 (1) de la tv pblica, es un espacio de reflexin sobre el modo en que los medios representan la realidad. Presenta informes especiales con material de archivo, invitados y debates que ofrecen una mirada diferente sobre la poltica, la economa y la sociedad. Sobre este tema "La denuncia sobre el funcionamiento de prostbulos en cinco departamentos alquilados, propiedad de un juez de la Corte Suprema de Justicia de la Nacin- Eugenio Zaffaroni" comienza con un informe sobre el programa anteriormente mencionado con un cartel que dice: Operacin contra Zaffaroni - Tenembaun y Sirven vs Cynthia Garca, "Jugoso debate se

realiz anoche en relacin a la operacin contra Zaffaroni" y transcurre toda la nota con los periodistas, recortando la ltima parte : Z- Pablo reconoces que hubo algo de periodismo amarillo o mal periodismo? P-Yo no voy a tipificar lo que es el diario LIBRE ac salieron dos diarios muy populares que se podran llamar amarillos y tienen esas caractersticas, con lo cual no es el periodismo que ms me gusta, hay personas que son totem y lo que hay que defender son las instituciones...no estn en discusin sus fallos judiciales, el tendr que contar las cosas sin victimizarse y no hablar salvo excepciones solo en medios afines al gobierno... C- habl con Ernesto Tenembaum, P- Por eso digo excepciones C- pero la excepcin est desmintiendo lo que decs. P-No se puede hablar, es un carril muy finito el que uds... C- uds quienes? yo soy Cinthia Garca periodista de Continental, no s en que colectivo me subis? P- bueno vos hablas de la prensa hegemnica... C- no yo no hablo de la prensa hegemnica, no dije eso. Y contina con un segmento del programa Duro de Domar dirigido por Daniel Tognetti donde dice: Ac hay una campaa muy fuerte, esto es importante y lo quiero destacar, "es por que el artculo de desinversin del Grupo Clarn que se ve afectado por la Ley de Medios se va a definir finalmente en la Corte Suprema, estn yendo por la Corte Suprema,claramente, con una campaa de difamacin que no recuerdo antecedentes" y contina el informe con un archivo del canal TN del ao 2010 donde Jorge Fontevechia director de la editorial Perfil y del diario LIBRE es entrevistado por Ernesto Tenembaum y expresa un gesto de apoyo a Clarn y La Nacin por que sostiene que "la prensa libre est en problemas",verdad instalada en el juego de poner en dudas la libertad de expresin, luego contina el informe con las tapas del diario LIBRE donde se involucra al juez y finaliza diciendo "qued claro ya de donde vino la ya desmoronada opereta ?" Dando por verdadero el hecho. No dando lugar a dudas. El programa est dirigido por Dante Palma y cuenta con la participacin de los periodistas Orlando Barone, Sandra Russo, Nora Veiras, Carlos Barragn, Cynthia Garca, Edgardo Mocca, Mariana Moyano y Cabito Massa Alcntara, quienes van exponiendo su opinin de manera alternada. Realizan el anlisis sobre el debate realizado entre Cinthia Garca y Pablo Sirven en TN, Barone destaca la participacin de Cinthia Garca, agrega que siempre tuvo sustancia periodstica en sus intervenciones y que su solidez en las argumentaciones y crecimiento periodstico se evidencian cuando le dice al propio dueo del programa "en esta casa se ha difamado" "esta casa es TN,Canal 13, Grupo Clarn" por su parte el conductor,Dante Palma agrega que lo que le llama la atencin es una actitud psicpata por parte de los medios hacia la denuncia sobre el juez, y lo compara con una situacin donde "si a alguien le pegan una trompada, y protesta, che por que me pegaste una trompada, le contestaran eh, por que te enojas,no te violents te puse una trompada noms" otro de los panelistas Barragn agrega su opinin sobre una actitud psicoptica cuando el periodista T le pide a C que explique a partir de donde es una campaa de difamacin y reconoce irnicamente el hecho de que Pablo Sirvn "haya puesto la cara y vaya a defender lo indefendible" teniendo en cuenta que Pablo Sirvn, es secretario de redaccin de uno de los medios grficos cuestionados. Por otro lado la periodista Nora Vieiras sostiene que "qued desarmada la causa en el momento que Zaffaroni desminti la nota donde Adran Ventura periodista del diario La Nacin involucra al juez en una reunin con funcionarios del gobierno, ese fue un punto de inflexin donde fue tan evidente la mentira que tuvieron que recular" y agrega que "la actitud de los medios fue reforzada por dirigentes polticos como Ricardo Alfonsn, candidato a presidente, donde le imputa un delito al juez y dice creer que haba renunciado", "habla esto de una irresponsabilidad poltica, junto a Elisa Carri pidiendo juicio poltico al juez pero despus de las elecciones primarias" La periodista opina que la disposicin del juez para ir a la cmara de diputados y dar las explicaciones necesarias y la adhesin de personalidades del mbito poltico, cultural, periodstico, pusieron sobre la mesa cmo fue articulado esto y como fue desarmado, dice que "son globos de ensayo estos hechos, que van intentando oradar atacando a personalidades prestigiosas, pero que en este caso actuaron demasiado "torpes"

En el turno de Barragan expresa que "las denuncias de las que se habla fueron hechas por la tapa de un diario,LIBRE es decir "no hubo denuncia" es entonces cuando el conductor Dante Palma interrumpe diciendo "lo podemos dejar despus del corte?" Dejando al espectador, espectante, valga la redundancia, sobre lo que sigue, intentando como todos los medios tv retener la audiencia. Es a partir de desmenuzar los discursos periodsticos que podemos entender la diferencia entre un programa y otro para tratar una noticia, la intencionalidad poltica que tiene el medio monoplico para desprestigiar la figura del juez de la corte, ms all de su inocencia o culpabilidad, antes de que la investigacin avance, y con informaciones tergiversadas, la forma en que genera opinin reproduciendo la noticia en todos los medios de su grupo, filtrndose en el imaginario de la gente, haciendo que repitan como loros algo que no es procesado, ni reflexionado, por que, la mayora de los canales de cable con los noticieros de ms audiencia pertenecen al mismo grupo econmico, que se ve afectado por la aplicacin de la flamante Ley de Medios que le exige perder una gran parte de sus licencias, lo que se traduce en una gran prdida econmica, es este el inters econmico al que el juez hace referencia en sus declaraciones. "Zaffaroni hablo de un inters econmico" (Marcelo Zlotogwiazda) Por otro lado el otro programa, perteneciente al canal estatal, es tildado de "oficialista" por dejar en evidencia y poner luz a travs de sus informes de archivos a los manejos y manipulacin de la informacin de los medios que pertenecen al grupo econmico dueo del ms grande multimedio del pas, transformado hoy en un cuadro poltico opositor mas fuerte y de ms peso que los propios partidos polticos opositores. En palabras de Bordieu: "los intereses econmicos de los dueos, los anunciantes y los subsidios estatales, entre otros, son factores que influyen en la censura, autocensura y todo tipo de condicionamientos al discurso televisivo". Lo que deja es un saldo de personas desinformadas, anestesiadas, manipuladas, sin opinin propia sobre determinada informacin.

La TV es como un Dios y todo lo que por Ella pasa se convierte en sagrado, en verdad absoluta, insdiscutible.

Bienvenido/as al gran desafo!!!!


Referencias: (1-2-3) Citas extradas del libro "Sobre la TV" de Pierre Bourdieu. (4) Ernestina Herrera de Noble -Principal accionista del multimedios Clarn,al que pertenece el canal TN. (5) Ricardo Monner Sanz-Abogado y presidente honorario de la Asociacin Civil Anticorrupcin. (6) Ricardo Alfonsn - Candidato a presidente de la Nacin en el 2011 por la UCR Fecha de entrega: 25/06/12