Trabajo encargado

Profesora: Ma. Milagros Pasache Araujo. Alumno: Augusto Guzmn Quesada. Especialidad: Electrnica orientada a las Telecomunicaciones. Ao: 3 ro Curso: Factor Humano 2011

Ambev-Corona

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Buscando ofrecer una alternativa reconocida para competir en el nivel de cervezas sper premium, AmBev Per anunci que ser el importador y comercializador exclusivo de la cerveza mexicana Corona Extra. El anuncio a los medios fue realizado por Felipe Ambra, Gerente de Mrketing de Ambev Per, quien mencion que la nueva cerveza se comercializar tambin en bodegas y a nivel nacional, destacando la llegada a provincias donde, sostuvo, existe un alto poder adquisitivo y una gran demanda desatendida. Finalmente, sobre lo que se espera lograr con la importacin y distribucin exclusiva de la reconocida cerveza mexicana, nos dice Felipe Ambra: Tenemos muy buenas expectativas. El mercado de cervezas Premium en el Per tiene 13% de peso en el mercado total. Estamos ahora con un volumen bueno, pero creemos que con Corona, que es la cuarta mayor cerveza en el mundo, que es lder en 47 mercados donde trabaja con la cerveza sper premium, vamos a crecer y se va a cuadruplicar el volumen que era hecho por el distribuidor anterior.

Comunicar propsito
Como Corona Extra se ubica en el mercado de cervezas premium, consultamos al Gerente de Mrketing de AmBev por las caractersticas de ese pblico objetivo sobre el que se desarrollar la estrategia publicitaria: Los consumidores de Corona son hombres y mujeres, no hay distincin, entre 18 y 24 aos. Es un pblico joven, de caractersticas hedonistas, que buscan aprovechar la vida, disfrutar los momentos, que buscan refrescarse. El tema de la campaa es Transforma tus momentos porque este consumidor busca esa transformacin a todos los momentos, nos dijo.

Motivacin del propsito

AmBev trabaja en el Per con la agencia Quorum y con Yellow para la publicidad BTL. Sobre la estrategia publicitaria nos dice Ambra: Se va a sustentar en dos pilares: el primero son campaas ATL, donde vamos a realizar una inversin bien segmentada en los medios donde est la clase social alta, el consumidor del nivel socio econmico AB: principalmente en revistas e internet, que son los medios que nos permiten llegar directamente al consumidor. La segunda parte de la estrategia est en la inversin BTL, en puntos de venta y eventos para el consumidor.