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Laboratorio Dental

Manual de Marca

Conteido

Introduccin Concepto de Marca Paleta de Color Promesa Bsica 1. Elementos Bsicos 1.1 El Smbolo 1.1.1. Construccin 1.1.2. Uso 1.1.3. Proporciones 1.4.4. Retcula de Construccin 1.2 El Logotipo 1.2.1. Construccin 1.2.2. Uso 1.2.3. Proporciones 1.2.4. Retcula de Construccin

1.3 La Marca 1.3.1. Construccin 1.3.2. Uso 1.3.3. Proporciones 1.3.4. rea de Proteccin 1.3.5. Retcula de Construccin 1.4 Identidad Dependiente 1.4.1. Construccin 1.4.2. Uso 1.4.3. Proporciones 1.4.4. Retcula de Construccin 2. Paleta de Color 2.1 Colores Corporativos 2.2 Colores Asociados 2.3 Colores de Enlace

3. Tipografa 3.1 Uso de la Tipografa 3.2 Orgenes de la Tipografa 4. Variantes de Uso de la Marca 4.1. Marca Full Color 4.2. Marca Vaciada 4.3. Marca a Una Sola Tinta 4.4. Marca en Blanco y Negro 5. Fondos Permitidos 5.1. Colores Slidos 5.2. Colores Disminuidos 5.3. Marca Sobre Fondos de Color 5.3.1 Marca Full Color Sobre Fondos de Color 5.3.2 Marca Vaciada Sobre Fondos de Color

5.3.3 Marca a Una Sola Tinta Sobre Fondos de Color 5.3.4 Marca en Blanco y Negro Sobre Fondos de Color 6. Limitaciones 7. Papelera y Aplicaciones 7.1 Tarjeta de Presentacin 7.2 Hoja Membretada 7.3 Factura 7.4 Sobre 7.5 Folder 7.6 Volante 7.7 Empaque 7.8 Fondo de Pantalla 7.9 Fotografa Publicitaria Creditos

Introduccin

El Laboratorio Dental Porcelana Modular, fundado en 1997, se ha encargado de desarrollar y perfeccionar las tcnicas de ms alta calidad para ofrecer prtesis dentales que sean funcionales y estticas, permanentes o removibles. Los ms de diez aos de experiencia han dado como resultado la excelente calidad del trabajo, asegurando una entrega rpida y oportuna a un precio muy atractivo. Este manual contiene las especificaciones de su marca, desde los elementos bsicos hasta las aplicaciones. En l se encuentran detallados la construccin, el uso, las proporciones y la geometra del smbolo, logotipo, marca grfica e identidad dependiente, as como la paleta de color, tipografas, variantes de uso y tamaos mnimos. EL objetivo principal de este manual es sentar las bases de uso que forman esta Identidad visual, siendo la principal herramienta de consulta y de trabajo para la correcta utilizacin de la marca en aplicaciones presentes y futuras. Las aplicaciones no definidas en este documento, debern realizarse atendiendo y respetando los criterios generales y el estilo marcado por ste. El uso del presente manual es obligatorio en la definicin de elementos grficos de comunicacin, as como para los proveedores de soportes grficos en general, como pueden ser publicistas, diseadores, comunicadores, productores visuales e impresores, entre otros.

Concepto de Marca

Porcelana Modular presenta un cuadro de dilogo, haciendo una asociacin directa con el habla y por ende, con todo lo que se refiere a la boca, aunado a la sinuosidad de la sntesis del diente vaciado en el mismo. Lo cual representa de gran manera el tipo de empresa. La paleta de color seleccionada se encuentra directamente relacionada con todo lo correspondiente al rea de salud dental. El estilo de ilustracin ha sido cuidadosamente seleccionado para representar el conjunto de valores y virtudes de la empresa.

Paleta de Color

Blanco El blanco es asociado con la pureza, fe, con la paz, alegra y pulcritud. Representa el amor divino, lo absoluto de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendicin, crea una impresin luminosa de vaco, positivo infinito. Sus efectos psicolgicos, estimula la humildad y la imaginacin creativa, tambin adjudica inocencia y virtud Se elige porque es un color estticamente agradable, como compaa del azul se adecua de buena manera, adems adjunta virtud y elegancia, pero sobre todo limpieza, salud y pulcritud.

Paleta de Color

Celeste Sus asociaciones principales son el espacio, el cielo, el viaje, el agua Es el color de la generosidad, fiabilidad, confianza y seguridad, calma y espiritualidad Dentro de sus efectos psicolgicos tenemos la sensacin de placidez, calma y reposo, acta como antisptico, antifebril y astringente. Se escoge porque da una sensacin de belleza elegante, adems de ser tonos altamente usados en el campo de la salud debido a sus efectos psicolgicos.

Promesa Bsica

Porcelana Modular
con su amplia experiencia y servicio personalizado, ofrece prtesis dentales de alta calidad, en un corto plazo y a un precio competitivo.

1.
Elementos Bsicos

1.1.El Smbolo
1.1.1 Construccin
El smbolo de Porcelana Modular presenta la sntesis de un diente dentro de un cuadro de dilogo, siendo esta una de las mejores representaciones de los elementos que representan el rea dental. La sntesis basada en figuras geomtricas bsicas ha sido resuelta con una construccin de crculos y lneas bsicas sobre una cuadricula. El estilo de ilustracin ha sido seleccionado para representar el conjunto de imagen seria, fresca y de alta calidad, dndole as un enfoque ms interesante para su mercado de inters.

1.1.2. Uso

El smbolo de Porcelana Modular deber utilizarse siempre dentro del conjunto de la marca. No se permite su uso independiente, es decir, de manera unipersonal, bajo ninguna circunstancia. Nunca utilice el smbolo como elemento sobre el cual se cree una nueva marca o logotipo interno o externo, institucional ni comercial; que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria.

1.1.3. Proporciones

Para asegurase de que los elementos del smbolo siempre tengan las mismas proporciones, se ha parametrizado el rea de construccin con respecto a una medida A que se toma de alguno de los elementos de la marca, en este caso, del ancho de la letra M del logotipo, tal y como se muestra a continuacin.

1.00A

1.1.4. Retcula de Construccin

El smbolo de Porcelana Modular se construy sobre una retcula cuadrada, alineando sus diversos elementos geomtricos a alguna de sus secciones, tal y como se muestra en esta pgina.

1.2.El Logotipo
1.2.1. Construccin
El logotipo de Porcelana Modular presenta las palabras Porcelana Modular escritas en tipografa Helvtica, con la letra inicial n mayscula y ambas modificadas manualmente. La tipografa seleccionada se considera sumamente adecuada por sus caractersticas de sobriedad y legibilidad.

1.2.2. Uso

El logotipo de Porcelana Modular deber utilizarse siempre dentro del conjunto de la marca. No se permite su uso independiente, es decir, de manera unipersonal, bajo ninguna circunstancia. Nunca utilice el logotipo como elemento sobre el cual se cree una nueva marca o logotipo interno o externo, institucional ni comercial; que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria.

1.2.3. Proporciones

Para asegurase de que los elementos del logotipo siempre tengan las mismas proporciones, se ha parametrizado el rea de construccin con respecto a una medida A que se toma de alguno de los elementos de la marca, en este caso, del ancho de la letra M del logotipo, tal y como se muestra a continuacin.

1.00A

5.13A 0.86A 1.06A 1.16A

1.00A

1.2.4 Retcula de Construccin

El logotipo de Porcelana Modular se construy sobre una retcula cuadrada, alineando sus diversos elementos geomtricos a alguna de sus secciones, tal y como se muestra en esta pgina.

1.3.La Marca
1.3.1. Construccin
Para la creacin de la marca Porcelana Modular se procede a colocar el logotipo dentro de la caja de dialogo del smbolo, al lado derecho del diente, siguiendo las proporciones y estructura establecidas en este manual, tal y como se muestra a continuacin.

1.3.2. Uso

La marca de Porcelana Modular siempre deber utilizarse en conjunto con su identidad dependiente sin excepcin alguna, tal y como se detalla en el punto 1.4 de este manual. La marca completa debe aparecer en todo el material de Porcelana Modular, al menos una vez: material impreso, material audiovisual, publicidad, Pgina Web, entre otros. Como primera opcin deber utilizarse siempre la marca en su versin Full Color, tal y como se detalla en el punto cuatro de este manual. La construccin de la marca no podr modificarse nunca, independientemente de la superficie donde vaya a ser ubicada. Siempre deben respetarse sus proporciones exactas y debe evitarse redibujar la marca bajo cualquier circunstancia.

Cualquier aplicacin o deformacin que atente contra la identidad de marca queda totalmente prohibida.

1.3.3. Proporciones

Para asegurase de que los elementos de la marca siempre tengan las mismas proporciones, se ha parametrizado el rea de construccin con respecto a una medida A que se toma de alguno de los elementos de la marca, en este caso, del ancho de la letra M del logotipo, tal y como se muestra a continuacin.

1.00A

1.3.4. rea de Proteccin

La marca Porcelana Modular debe tener un rea libre a su alrededor, la cual no deber ser invadida por ningn otro elemento, entendindose este ltimo como cualquier tipo de texto o imagen; con el fin de asegurar que el smbolo tenga siempre la legibilidad y la prominencia adecuadas. El rea de proteccin corresponde a 1A, siendo A = al ancho de la letra M del logotipo.

1.3.5. Retcula de Construccin

La marca Porcelana Modular se construy sobre una retcula cuadrada, alineando los diversos elementos sobre sus proporciones, tal y como se muestra en esta pgina.

1.4.Identidad Dependiente
1.4.1. Construccin
La identidad dependiente de Porcelana Modular presenta la frase Laboratorio Dental, escrita en tipografa Helvtica, ubicada debajo del logotipo, tal y como se muestra a continuacin.

1.4.2. Uso

La identidad dependiente de Porcelana Modular deber utilizarse siempre dentro del conjunto de la marca. No se permite su uso independiente, es decir, de manera unipersonal, bajo ninguna circunstancia. Nunca utilice el logotipo como elemento sobre el cual se cree una nueva marca o logotipo interno o externo, institucional ni comercial; que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria.

1.4.3. Proporciones

Para asegurase de que los elementos del smbolo siempre tengan las mismas proporciones, se ha parametrizado el rea de construccin con respecto a una medida A que se toma de alguno de los elementos de la marca, en este caso, del ancho de la letra M del logotipo, tal y como se muestra a continuacin.

1.00A

Laboratorio Dental

1.4.4. Retcula de Construccin

La identidad dependiente de Porcelana Modular se construy sobre una retcula cuadrada, alineando los diversos elementos sobre sus proporciones, tal y como se muestra en esta pgina.

2.
Paleta de Color

2.1.Colores de la Marca
Los colores corporativos son los colores especficos correspondientes a la marca, seleccionados mediante la bsqueda de conceptos que mejor la representen. Son los colores de imagen de la marca.

CMYK C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0

RGB R: 255 G: 255 B: 255

RGB WEB FFFFFF

PANTONE

USOS
Materiales corporativos Papelera Fondos Pagina web Cintillo Detalles

CMYK C: 100 M: 0 Y: 0 K:22

RGB R: 0 G: 143 B: 197

RGB WEB 008FCS

PANTONE 640C

USOS
Materiales corporativos Papelera Fondos Pagina web Cintillo Detalles

2.2.Colores Asociados
Los colores asociados corresponden a una serie de colores cuidadosamente seleccionados para servir de complemento a los colores corporativos. Son colores alternos que deben combinar y armonizar perfectamente, tanto entre ellos mismos como en conjunto con los colores corporativos. Tienen como objetivo principal el ayudar a construir la imagen completa de la identidad corporativa de la marca y se utilizan esencialmente, para acompaar a la marca en el desarrollo de la lnea grfica y de materiales de promocin. Pueden utilizarse como fondo de la marca, nicamente en los casos en los que esta se aplique vaciada o en detalles.

CMYK C: 20 M: 0 Y: 100 K: 19

RGB R: 178 G: 187 B: 30

RGB WEB 231F20

PANTONE 383C

USOS
Materiales corporativos Papelera Fondos Pagina web Cintillo Detalles

CMYK C: 0 M: 51 Y: 100 K:1

RGB R: 243 G: 144 B: 29

RGB WEB F390ID

PANTONE 152C

USOS
Materiales corporativos Papelera Fondos Pagina web Cintillo Detalles

CMYK C: 3 M: 49 Y: 0 K: 0

RGB R: 235 G: 154 B: 194

RGB WEB EB9AC2

PANTONE 237C

USOS
Materiales corporativos Papelera Fondos Pagina web Cintillo Detalles

2.3.Colores de enlace
Los colores de enlace corresponden a una serie de colores neutros que se seleccionan como descanso visual de la identidad corporativa y que fundamentalmente, como su nombre lo indica, son colores que sirven de enlace entre los colores corporativos y asociados de la marca y el resto de colores del espectro visual, razn por la cual es de suma importancia que mantengan su valor de neutros bajo cualquier circunstancia.

CMYK C: 0 M: 0 Y: 0 K: 10

RGB R: 230 G: 231 B: 232

RGB WEB E6E7E8

PANTONE Cool Gray 2C

USOS
Materiales corporativos Papelera Fondos Pagina web Cintillo Detalles

CMYK C: 12 M: 0 Y: 2 K: 0

RGB R: 221 G: 241 B: 247

RGB WEB DDF1F7

PANTONE 7457C

USOS
Materiales corporativos Papelera Fondos Pagina web Cintillo Detalles

3.
Tipografa

3.1.Uso de la Tipografa
Para la construccin del logotipo y marca Porcelana Modular, as como para su identidad independiente se utiliza la tipografa Helvtica en su versin regular. En cuanto a los materiales corporativos y de comunicacin se utilizan las tipografas Times New Roman y Helvtica de la siguiente forma:

Helvtica Regular para los titulares especiales, las pginas capitulares o frases de gran impacto visual. En caso de no contar con esta tipografa puede ser sustituida por la tipografa Arial Regular. Times New Roman bold para subtitulares. Times New Roman Regular para cuerpos de texto. Times New Roman Bold para resaltados en cuerpos de texto, esta al mismo tamao que el cuerpo de texto.

3.2.Orgenes de la Tipografa
Helvtica ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890:;.,()*@#$%&!? _<=>[]{} Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890:;.,()*@#$%&!? _<=>[]{} Times New Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890:;.,()*@#$%&!? _<=>[]{} Times New Roman bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890:;.,()*@#$%&!? _<=>[]{}

Variantes de Uso de la Marca

4.

4.1.Marca Full Color


Como primera opcin deber usarse siempre la Versin I, que corresponde a la marca Full Color, tal y como se presenta a continuacin.

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4.2.Marca Vaciada
Como segunda opcin, cuando deba utilizarse la marca sobre un fondo muy obscuro se deber utilizar la Versin II, la cual corresponde a la marca vaciada. Esto con el fin de no perder su legibilidad.

4.3.Marca a Una Sola Tinta


Como tercera opcin, cuando se trabaje en materiales en los que slo se puede aplicar una tinta para la marca, deber utilizarse la Versin III, que corresponde a la marca en una sola tinta en el color celeste corporativo.

4.4.Marca en Blanco y Negro


Cuando se necesite utilizar la marca en documentos cuyas caractersticas de color correspondan al blanco y negro o escalas de grises, se deber usar, exclusivamente, la Versin IV, la cual corresponde a la marca en blanco y negro.

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5.
Fondos Permitidos

5.1.Colores Slidos
Como color de fondo para todo tipo de materiales, se permite el uso de los colores corporativos, en este caso celeste y blanco, as como los colores asociados y de enlace, especificados en los puntos 2.2 y 2.3 de este manual, siempre y cuando estos ltimos vayan acompaados de algn color corporativo.

5.2.Colores Disminuidos
Se permite la degradacin de los colores asociados en rangos nicamente al 50% tal y como se muestra en las paletas ubicadas en esta pgina. No se permite degradar los colores corporativos ni de enlace.

5.3.Marca Sobre Fondos de Color


5.3.1 Marca Full Color Sobre Fondos de Color
La marca de Porcelana Modular full color slo debe utilizarse sobre de los fondos permitidos a continuacin, cuando se trate de fondos de color ser sobre los colores asociados o los colores de enlace, asegurndose siempre la legibilidad absoluta de la marca completa, tanto del logotipo como del smbolo y de la identidad dependiente.

Laboratorio Dental

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5.3.2 Marca Vaciada Sobre Fondos de Color

La marca de Porcelana Modular en su forma vaciada debe utilizarse sobre los colores asociados o sobre fondos fotogrficos siempre y cuando no compita con el mismo, asegurndose siempre la legibilidad absoluta de la marca completa, tanto del logotipo como del smbolo y de la identidad dependiente. Siempre debe de haber un contraste entre la marca y el fondo, utilizando la versin que mejor convenga.

5.3.3 Marca a una Sola Tinta Sobre Fondos de Color

La marca de Porcelana Modular en una sola tinta debe utilizarse sobre los colores asociados (exceptuando el color naranja), de enlace o sobre fondos fotogrficos siempre y cuando no compita con el mismo, asegurndose siempre la legibilidad absoluta de la marca completa, tanto del logotipo como del smbolo y de la identidad dependiente. Siempre debe de haber un contraste entre la marca y el fondo, utilizando la versin que mejor convenga

5.3.4 Marca en Blanco y Negro Sobre Fondos de Color

La marca de Porcelana Modular en blanco y negro debe utilizarse sobre los colores de enlace, los colores asociados o sobre fondos fotogrficos siempre y cuando no compita con el mismo, asegurndose siempre la legibilidad absoluta de la marca completa, tanto del logotipo como del smbolo y de la identidad dependiente. Siempre debe de haber un contraste entre la marca y el fondo, utilizando la versin que mejor convenga.

Laboratorio Dental

Laboratorio Dental

Laboratorio Dental

Laboratorio Dental

Laboratorio Dental

5.4.Smbolo Sobre Fondos de Color


No se permite el uso independiente del smbolo de Porcelana Modular, es decir, de manera unipersonal, bajo ninguna circunstancia. Nunca utilice el smbolo como elemento sobre el cual se cree una nueva marca o logotipo interno o externo, institucional ni comercial; que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria.

Limitaciones

6.

6.1.Limitaciones
El tamao mnimo en el que se podr utilizar la marca completa de Porcelana Modular en medios impresos es de 4.5 cm de base. Este tamao podr ser mayor, dependiendo del soporte en el cual sea aplicada la marca, siempre y cuando se use como criterio una adecuada legibilidad e identificacin de los elementos que la conforman. Para medios digitales, el tamao mnimo de uso es de 180 pxeles de base.

Tamao mnimo de base para medios digitales

4.5cm

Tamao mnimo de base para medios impresos

180px

Papelera y Aplicaciones

7.

7.1.Tarjeta de Presentacin

Adriana Gzman
Propietaria
Laboratorio Dental

porcelanamodular@gmail.com

(506)8862-7012

7.2.Hoja Membretada
Laboratorio Dental

Pacayas, Cartago - Costa Rica porcelanamodular@gmail.com Cdula Jurdica: 3-102-042223-06 (506)8862-7012

7.3.Factura
Porcelana Modular Laboratorio Dental Cdula Jurdica: 3-102-042223-06 (506) 8862-7012 porcelanamodular@gmail.com Cartago, Costa Rica.

Factura de Contado N 0001


Da Mes Ao

Cliente: Telfono: Direccin:

Descripcin

Monto

Sub total I.V. Total

Autorizado mediante el oficio N4521000002127 de fecha 06-02-06 Original Cliente * Copia Contabilidad RPM IMPRESOS. Telefax: 2258 0538

Laboratorio Dental

7.4.Sobre

Laboratorio Dental

Pacayas, Cartago - Costa Rica porcelanamodular@gmail.com Cdula Jurdica: 3-102-042223-06 (506)8862-7012

7.5.Folder

Laboratorio Dental

Porcelana Modular Laboratorio Dental Cdula Jurdica: 3-102-042223-06 (506) 8862-7012 / (506) 2551-6100 porcelanamodular@gmail.com Guadalupe, Cartago, Costa Rica.

Laboratorio Dental

7.6.Volante

Cartago, Costa Rica porcelanamodular@gmail.com (506)8862-7012

Laboratorio Dental

Laboratorio Dental

7.7.Empaque

Cartago, Costa Rica porcelanamodular@gmail.com (506)8862-7012

7.8.Fondo de Pantalla

7.9.Fotografa Publicitaria

Crditos

Manual de Marca

Realizado por Luis

luisvoca@gmail.com (506) 8639-8159

Castro Barrantes
Para el Taller de Marcas de la Universidad Creativa Dentro del marco del convenio BN MUJER - UCREATIVA
Profesora: Dis. Andrea Gatjens

Agosto, 2012