Licda. Varsovia Lee S, M.P.M.

1. Introduccin
2. Teora Elemental del Comportamiento del Consumidor
3. Extensiones de la Teora del Consumidor
4. El Mercado de Activos
5. Incertidumbre e Informacin
6. Teora de la Produccin
7. Teora de la Empresa
8. La funcin de costes
9. Los mercados competitivos de productos
10. Los mercados competitivos de factores
11. El Monopolio y la competencia monopolstica
12. Discriminacin de Precios
13. Mercado Olipolisticos
14. Equilibrio General y Economa del Bienestar
15. Externalidades y bienes pblicos

Contenido de la Materia
1. Principios de Microeconoma. Autor : Case y Fair
2. Microeconoma. Enfoque de Negocios: Ana Luisa Graue

Metodologa de la Clase:
1. Solucin de problemas y Asignacin de tareas

Bibliografa
El mercado est compuesto por consumidores y productores que
intercambian bienes, y es en esta concurrencia donde va a establecerse los
precios de productos y servicios y las cantidades producidas.
El conocer adecuadamente el comportamiento de los mercados es
fundamental, ya que son los que determinan la asignacin de recursos en las
economas.




TEMA 1: OFERTA Y DEMANDA
1. DEMANDA:
Muestra las distintas cantidades de un bien que un consumidor est
dispuesto a adquirir, por unidad de tiempo, a los diferentes precios
alternativos posibles, ceteris paribus (el resto de variables permanecen
constantes).

LEY DE LA DEMANDA:
Un incremento en el precio (P) causa una disminucin en la cantidad
demandada (Qd) y viceversa, la disminucin del precio elevar la cantidad
demandada.

LEY DE LA DEMANDA
La expresin de la una lnea recta la expresamos:
Donde:
a = Abscisa al origen ( cantidad total del bien que existe en el mercado)
b = Pendiente de la recta
P = Precio

El signo determina la relacin que guarda el precio y la cantidad. En caso de la
demanda, es NEGATIVO, por la relacin inversa entre el precio y la cantidad.
Para la oferta el signo es positivo.
La pendiente de cualquier lnea recta se define como la razn del cambio de y
(ordenada) con respecto de x (abcisas)




Pendiente de la Ecuacin
1 2
1 2
q q
p p
Q
P
pendiente

En las curvas de Oferta y Demanda la pendiente se expresa como :

1 2
1 2
q q
p p
Q
P
pendiente

Cantidad (pares de zapatos)

Precio
20
40
60
80
100
2,000 4,000 6,000 8,000 10,000
A
B
D
Bien normal: Son aquellos bienes, cuyo consumo aumenta cuando se
incrementa el ingreso del consumidor.

Bien inferior: Son aquellos bienes cuyo consumo disminuye cuando se
incrementa el ingreso del consumidor.

Bien superiores: Son bienes normales con la particularidad de que al
aumentar el ingreso, aumenta mas que proporcionalmente su consumo.

Bienes sustitutivos: es un bien que, debido a sus caractersticas, puede ser
usado en lugar de otro.

Bienes complementarios: Es un bien que se consume al mismo tiempo que
otro.

Conceptos Importantes:
Ocurre por un cambio en el precio del bien.

Movimiento a lo largo de la Curva de
Demanda
Los aumentos o disminucin de la Demanda ocurre por los siguientes
factores:
1. Ingreso de los consumidores
2. Cambios en las preferencias
3. Espectativas econmicas
4. Numero de Consumidores
5. Bienes sustitutos y complementarios

DESPLAZAMIENTO DE LA DEMANDA
Si el ingreso aumenta, la demanda se incrementa cuando se trata de un bien
normal (cd, zapatillas marca Nike). Cuando se trata de un bien inferior,
cuando el ingreso sube, la demanda baja (comida chatarra, medicinas
genricas)

1. Cambio en el Ingreso de las Personas
Los gustos de los consumidores van cambiando, de acuerdo a la moda,
haciendo que muchos artculos tengan una demanda cambiante. Por
ejemplo si la moda es ser delgado, se incrementara la demanda de los
productos light o bajos en grasas.

2. Cambios en la Preferencias del
Consumidor
Ante la incertidumbre la gente prefiere ahorrar en vez de gastar, esto hace
que la demanda se contraiga. Tambin la gente puede esperar que bajen los
precios hoy, pero se disparan maana.
Ejm: Demanda de Casas
Hoy Maana



3. Expectativas del Consumidor
Si la Poblacin aumenta, las cantidades de los bienes y servicios tambin
aumentan.

4. Aumento o Disminucin de
Consumidores
1.Caso: Bienes Sustitutos:
Si el Precio de un bien sube y este tiene sustitutos cercanos, la D de estos se
incrementara.

Si sube el Precio de la Gasolina, se contrae la cantidad demandada.
Y aumenta la Demanda del Transporte Publico (un sustituto).


5. Bienes Relacionados
2. Casos Bienes Complementarios
Si en un Mall el Precio del Estacionamiento era gratis, al determinar
cobrar, la Demanda del Cine o Tiendas del Mall, disminuye.
Demanda de Estacionamiento Demanda de Cines

5. Bienes Relacionados
Es la sumatoria de las demandas individuales


Demanda de Mercado
1. Sustituyendo diversos precios , (de 1 a 8) obtenga la demanda del
individuo .
2. A que precio la cantidad demandada es cero?
Ejemplo 1
Si se tiene la ecuacin Qd = 100 12 p
Suponga la demanda de un individuo por autos es de :

Ecuacin Qd = 800 -200 P

1. Sustituyendo diversos precios de autos, obtenga la demanda del individuo y
grafique utilizando precios del 0 al 4
Problema 1
Una persona con un ingreso monetario X tiene la siguiente curva de Demanda
Ecuacin Qd = 30 -4 P
Su ingreso mejoro y despus tiene una curva de demanda
Ecuacin Qd = 35 -4 P
Sustituyendo los precios de 0 al 10 en intervalos de 2, encuentre:
1. Encuentre la Demandas para cada nivel de Ingreso
2. Que paso con la Curva de Demanda? Grafique y Explique
3. A que precio, en ambas curvas el consumidor no comprara nada?
Problema 2
y x y x
Precio Cantidad Precio Cantidad
0 30 0 35
2 22 2 27
4 14 4 19
6 6 6 11
8 -2 8 3
10 -10 10 -5
A que precio la gente no comprara nada, para ambos niveles de Ingresos
Ecuacion
0 = 30 -4 P
P = 7.50
Ecuacion
0 = 35 -4 P
P = 8.75
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
-14 -12 -10 -8 -6 -4 -2 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40
P
R
E
C
I O
CANTIDAD QD
DEMANDA
Series1 Series2 Lineal (Series1) Lineal (Series2)
Problema 3 : Tarea
En una ecuacion de demanda lineal como
Ecuacion Qd = 50 -3 P
a. Cuantos productos hay en el mercado?
b. Que significa el signo negativa.
c. Si P= 4 Cul es la cantidad demandada?
Problema 3
Problemas Reflexivos: Tarea
Que pasa unicamente con la demanda de:
a. Juguetes en el inicio escolar.
b. Bronceadores en verano
c. Paletas heladas en invierno
d. Ventiladores en tierra caliente
e. Libros en tiempo escolar
PROBLEMAS REFLEXIVOS
Expresa la relacin entre los precios y las cantidades del bien
que los productores estn dispuestos a ofrecer.
La curva de la Oferta tiene pendiente positiva. Al aumentar los
precios, el productor esta dispuesto a llevar mas productos al
mercado.

OFERTA
Un incremento en el precio (P) causa un aumento en la cantidad ofrecida
(Qs) y una la disminucin del precio har que disminuya la cantidad ofrecida.


LEY DE LA OFERTA
La expresin de la una lnea recta la expresamos:
Donde:
a = Abscisa al origen ( cantidad total del bien que existe en el
mercado)
b = Pendiente de la recta
P = Precio
Ocurre por un cambio en el precio del bien.
MOVIMIENTO DE LA OFERTA
Los aumentos o disminucin de la Oferta ocurre por los
siguientes factores:

1. Cambio Tecnolgico
2. Competencia
3. Medio Ambiente
4. Bienes Relacionados
5. Expectativas
6. Costos

DESPLAZAMIENTO DE LA OFERTA
Aumenta la capacidad productiva de las empresas. Por ejemplo en P1 ofrecia
10 zapatos (A), al volvernos mas eficientes y bajar costos se puede ofrecer al
mismo precio, 40 zapatos (C).

1. Cambio Tecnologico
Muchas empresas de un solo rubro, hace que aumente la
oferta de las mismas en el mercado.

2. Competencia
El clima destruye las cosechas y hace que la Oferta disminuya.


3. Medio Ambiente
Caso Bienes Sustitutos
Si una empresa puede producir dos tipos de bienes, la produccin se dirigir
a aquel bien, cuyo precio sea mas alto. Ejemplo: El precio del maz ha bajado
ao con ao, por lo tanto, se decide a cultivar algodn en las tierras
destinadas al maz.
Mercado del Maz Mercado del Algodn

4. Bienes Relacionados
En los pozos petrolferos tambin se genera gas natural. Un incremento en
el precio del crudo genera un aumento en la cantidad ofrecida del mismo,
que a su vez conlleva una mayor produccin de gas.
Petrleo Gas Natural

4. Bienes Relacionados
Mientras mas alto sea el precio esperado de un bien, menor ser la Oferta
Hoy, lo contrario suceder si se tienen bajas expectativas
Oferta de caf HOY Oferta de caf al ao siguiente

5. Expectativas
Si los insumos suben de precio, los productores ofrecern menos. Si el precio
de los insumos bajan, la oferta aumenta.


6. Costos
PROBLEMAS
Suponga la Oferta de una empresa de alimentos es
Ecuacion Qs = -80 + 25 P
Utilice precios de 3 al 8 para graficar las curvas de Oferta y determine cual es el
precio minimo que debe tener este producto en el mercado para que el
productor este dispuesto a ofrecerlo.
1. Sustiyendo diversos precios del 3 al 8
Problema 1
y x
Precio Cantidad
3 -5
4 20
5 45
6 70
7 95
8 120
Grafica
A que precio minimo, el productor estaria dispuesto a ofrecer productos?
Ecuacion
0 = -80 + 25 P
P = 3.2
Por encima de 3.2 sustituyendo por precio de 3.3 el productor estaria a ofrecer la cantidad de 2.5
0
1
2
3
4
5
6
7
8
-20 0 20 40 60 80 100 120
P
R
E
C
I
O
CANTIDAD
OFERTA
La ecuacion de un producto es
Ecuacion Qs = -25 + 25 P
Si el costo de los insumos varia y cambia a
Ecuacion Qs = -50 + 25 P
Sustituyendo los precios de 0 al 10 en intervalos de 2, encuentre:
a. Que paso con el precio de los insumos. Grafique y comente
Problema 2
y x y x
Precio Cantidad Precio Cantidad
0 -25 0 -50
2 25 2 0
4 75 4 50
6 125 6 100
8 175 8 150
10 225 10 200
R: La oferta disminuyo, los insumos subieron de precio.
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
-60 -50 -40 -30 -20 -10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120
P
R
E
C
I
O
CANTIDAD QS
OFERTA
Oferta 2
Oferta 1
Problema 3: Tarea
Suponga la Oferta de una empresa de alimentos es
Ecuacion Qs = 3 P
Obtenga cantidades ofrecidas utilizando precios del 0 al 5 y grafique
Problema 4 : Tarea
En cada escenario que pasa con la OFERTA :
a. Cae una tempestad en la zona algodonera
b. De la mantequilla si se incrementa el precio
del aceite.
c. Si se daa la Red de Tigo,
d. Hay un incremento en el precio del aceite
e. Aumento en el numero de empresas de telefonia
5. Problemas Reflexivos
6. Problema Reflexivo
De las siguientes parejas de bienes indica cules son bienes
complementarios y cules bienes sustitutivos:
1.- Caf y t.
2.- Televisin y video.
3.- Bolgrafo y Pilot.
4.- Video y reproductor de DVD.
5.- Papel y lpiz.
6.- Caf y azcar.
7.- Carta y sello.
8.- Reproductor de MP3 y auriculares.
7. Problemas Reflexivos: Tarea
El Punto de Equilibrio es el punto no hay incentivos para el cambio. Para
obtener el precio y la cantidad de equilibrio se procede con las ecuaciones de
Oferta y Demanda (se igualan)
Donde: P* = Precio de Equilibrio
Q* = Cantidad de Equilibrio

EQUILIBRIO DE MERCADO
1. Calcule el precio y la cantidad de equilibrio y grafique
Ecuacion Qd = 300 -4 P
Ecuacion Qs = 20 P
Respuesta
Encontrando el Punto de Equilibrio
Qs = Qs
-300 -4 P = 20 P
20 P = 300 -4 P
P * = 12.5
Q* = 250
Punto de Interseccion: 250 12.5
y x y x
Precio Cantidad Precio Cantidad
0 300 0 0
75 0 5 100
60 60 10 200
30 180 15 300
0
10
20
30
40
50
60
70
80
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260 280 300
P
R
E
C
I
O
CANTIDAD QS
PUNTO DE EQUILIBRIO
Problemas
1. Calcule el precio y la cantidad de equilibrio y grafique
Ecuacion Qd = 120 -9 P
Ecuacion Qs = 1 P + 10
Problema 2
P * = 11
Q* = 21
Punto de Interseccion: 21 11
y x y x
Precio Cantidad Precio Cantidad
0 120 0 10
5 75 5 15
10 30 10 20
15 -15 15 25
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
30
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120
P
R
E
C
I
O
CANTIDAD QS
PUNTO DE EQUILIBRIO
Problema 3:
R: A un precio de 35 demandaran 7 y ofertaran 17.50 unidades
A un precio de 14 demandaran 28 y ofertaran 7 unidades
Punto de Equilibrio: (28,14)
Las curvas de la Oferta y la Demanda del mercado de DVD, estan dadas por:
P = 2 Qd
P = 42 -1 Qs
a. Cuantas unidades se intercambian a un Precio de 35?
b. Y a un precio de 14?
c. Determine el Punto de Equilibrio
Problema 4: Tarea
Suponga que las curvas de Demanda y Oferta de huevos estan dadas por las siguientes
ecuaciones:
Qd = 100 -20 P
Qs = 10 + 40 P
Si Qd son millones de docenas a las cuales los consumidores quieren comprar
Si Qs son millones de docenas a las cuales los avicultores quieren vender
a. Con la informacion, complete la siguiente tabla
Precio Qd Qs
0.5
1
1.5
2
2.5
b. Use la informacion de la tabla para encontra el precio y al cantidad de
equilibrio .
c. Trace la curva de Oferta y Demanda e indetifique el Precio y la Cantidad
de equilibrio.
La cantidad ofrecida supera a la cantidad demandada al precio actual.
Se genera si el precio de mercado est por encima del precio de equilibrio.
Ejm: Una fbrica cierra, mucha gente se va y trata de vender sus casas pero
hay pocos compradores, y al haber tanta gente ofreciendo, hay un
excedente de la oferta. A medida que el tiempo pasa y no vende baja el
precio, obligando a llegar a un Punto de Equilibrio.

EXCEDENTE O SUPERAVIT
La cantidad demanda es mayor a la cantidad ofrecida al precio actual.
Se produce cuando el precio de mercado est por debajo del equilibrio
Ejm: Subastas: los demandantes entre si, compiten por una oferta limitada.
Cuando se remata a precio bajo, hay muchos demandantes (al principio hay
un deficit), pero cuando el Precio sube, disminuyen los compradores y
obligan al equilibrio.

DEFICIT O ESCASEZ
1. Incremento en el Ingreso ( aumenta la demanda)
El incremento del Ingreso hace la demanda aumente y hace
tambin que el Precio suba. Tambin la cantidad demandada y
ofrecida.
Hay Movimiento en la Oferta pero Desplazamiento en la
Demanda

DESPLAZAMIENTOS Y MOVIMIENTOS
EN EL PUNTO DE EQUILIBRIO:
2.Cambio Tecnolgico

Si una fabrica compra maquinaria de punta, se incentiva la produccin, bajan
los costos, produciendo una aumento en la Oferta y una baja de precios.
Hay un Desplazamiento de la Oferta (aumento) y un Movimiento en la
Demanda (el precio bajo).

DESPLAZAMIENTOS Y MOVIMIENTOS
EN EL PUNTO DE EQUILIBRIO:
3.Expectativas Econmicas positivas y aumento del ingreso de los
consumidores, al mismo tiempo y de la misma magnitud.

Por las buenas expectativas la Oferta se desplaza (aumenta), y por el
incremento del Ingreso la demanda tambin aumenta.

DESPLAZAMIENTOS Y MOVIMIENTOS
EN EL PUNTO DE EQUILIBRIO:
1.Excedente del Consumidor:
La diferencia entre la cantidad mxima que una persona esta dispuesta a
pagar por un bien y el precio actual de mercado de dicho articulo.
Ejm: Supongamos que el precio de mercado es 2.50, pero esta dispuesto a
pagar 4.5, entonces el excedente del consumidor sera la diferencia= 2.

APLICACIONES DE LA OFERTA Y LA
DEMANDA
2. Excedente del Productor:
Es la diferencia entre el Precio actual de Mercado y el Costo Completo de
produccin para la empresa.
Por ejemplo: el precio de mercado es de 2.50, y se ofrece 5 millones, pero
hay empresas que son mas eficientes y sus costos son mas bajos, por
ejemplo 1.50, y para este precio solo se ofertara 1 millon. No obstante, si
venden a 2.50 obtienen un excedente. (2.50-1.50 = 1)


APLICACIONES DE LA OFERTA Y LA
DEMANDA