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6to EEST N 3 Trabajo Prctico anlisis de una MARCA

Materias: Diseo Grfico y Gestin de Proyectos

Conoces estas imgenes? Sabras decir el nombre de la empresa que representan? Cundo las ves que te viene a la mente? Quizs calidad, elegancia, rentabilidad, comunicacin, satisfaccin, tecnologa, alta calidad, precios abusivos, prestigio... Se trata de marcas, smbolos que lo dicen todo, o casi todo sobre una unidad econmica, organizacin o persona. Estos isotipos estn celosamente cuidados y diseados para transmitir una imagen a la gente. Sin embargo, esta imagen la vamos modificando cada uno de los consumidores con respecto a nuestras experiencias. La marca "Nike" por ejemplo, puede transmitir confianza y calidad. S que cuando veo este smbolo estoy comprando algo bueno, algo que me durar y me servir para mi propsito. Sin embargo, cuando veo los colores rojo, azul marino y blanco en la bandera de "Tommy Hilfiger" a pesar, de la perfeccin y la elegancia o prestigio que trata de comunicar, a mi mente puede venir la idea de una marca abusiva en cuanto a precio, una lnea de ropa dirigida a gente algo ms elegante, con recursos econmicos y puede que incluso presumida. Pero no tiene porque ser as para todo el mundo, cada uno tiene y construye su propia opinin. De la unin del isotipo y el nombre en caracteres de la empresa surge el logotipo, cuando nombre y texto van acompaados o imagotipo, cuando la imagen y el texto se encuentran separados, por ejemplo el smbolo y debajo el nombre de la marca. Un smbolo de identificacin an ms fuerte y slido de la marca. Los colores tambin son importante mientras que unos tratan de llamar la atencin otros pretenden comunicar sencillez. El identificar estos colores supondr relacionarlo con la misma marca, logotipo o empresa. Un ejemplo es Mercedes-Benz, al icono le acompaan unas letras brillantes y muy elegantes y es precisamente esta la idea que lanzan. El objetivo de los logotipos e isotipos es comunicar y hacer ms sencillo a los consumidores identificar el producto. Construir una imagen. Facilitar las cualidades y los rasgos de cada marca. Es inspirador y conlleva una evolucin en la mente de los clientes. Un elemento esencial para crear una marca fuerte y con presencia en el mercado. Caractersticas del trabajo: Instancia de anlisis que permita tomar informacin relevante para ser utilizada en un futuro proceso creativo y en la resolucin del problema comunicacional al que pudiera enfrentarse una marca. Se seleccionaran piezas pertenecientes a cualquier gnero del diseo grfico (avisos, folletos, envases, afiches, tv, etc.,). Objetivos particulares: - Elegir una marca en cualquier medios de comunicacin cotidiano y analizarla con una mirada objetiva, situndose en el contexto cultural propio, superando el gusto personal esttico a partir de objetivar factores vinculados con la comunicacin visual. - Describir analticamente los distintos elementos vinculados con la forma, el lenguaje visual y los aspectos retricos del diseo grfico. - Producir 2 informes en los que se reconozcan los factores tanto compositivo como as de modalidad comunicacional de las piezas analizadas. - Argumentar las conclusiones privilegiando la mirada desde el contexto cultural. - Se realizarn 2 informes separados que contengan los siguientes aspectos: CUADRO 1 DISEO GRAFICO Caractersticas del campo grfico: - Equilibrio y pesos visuales.

Caractersticas de la imagen: - tipo de sistema de representacin utilizado (fotografa, dibujo, ilustracin, collage, tcnicas mixtas, etc.) - estructura cromtica: (determinar colores o sistemas cromticos o acromticos utilizados) - tipo de encuadre y caractersticas de clima compositivo. - ubicacin de la misma con respecto a alguna corriente o vanguardia esttica de las artes o el diseo grfico. Caractersticas de la comunicacin: - Funciones comunicacionales. Caractersticas de la tipografa: - familias tipogrficas utilizadas: principales y secundarias - variables tipogrficas presentes en la pieza. - relaciones con la imagen: (subordinada, dominante, de equilibrio, etc.) Funciones de la tipografa o el texto: - funciones de anclaje o relevo del sentido con respecto a las imgenes utilizadas CUADRO 2 GESTIN DE PROYECTOS caractersticas del medio: -tipo de medio (revista, diario, presentacin de programa de tv., packaging, etc.) - Caractersticas tcnicas de los materiales (tipo de papel, calidad de impresin, audiovisual, otros) Caractersticas de la comunicacin: -pblica o privada Caractersticas del receptor: - Tipo de pblico a que est dirigida la comunicacin. - Caractersticas socioculturales, edad, y otros del pblico. Caractersticas del emisor: Se tomar en cuenta que el emisor no es el diseador, se incluir informacin de la empresa o institucin que emite el mensaje. - Se observaran otros mensajes realizados por el mismo emisor. - Si corresponde se observaran mensajes de la competencia directa de la pieza analizada. - Identificar al diseador, estudio o agencia que realiz la comunicacin y establecer vnculos de estilo que se manifiesten. Entrega: DISEO GRAFICO: CUADRO 1 GESTION DE PROYECTOS: CUADRO 2 Fecha de entrega: 3 de Septiembre de 2012 (cierre de 2do trimestre) Se entregarn impresos en Gestin de Proyectos, pero EN PAGINAS SEPARADAS, No se recibirn archivos digitalizados por ningn medio.