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Sntesis

Green TickeTM: an example of sustainability certification of goods and services By Susan M. Harris
Aidy Juliette Carrillo Cubides Aspirante ingeniera ambiental Universidad autnoma de Colombia aidycar822@hotmail.com Economa ambiental Docente: Rodrigo Manrique 2012/05/23

El articulo Green TickeTM: an example of sustainability certification of goods and services fue escrito por Susan M. Harris y publicado en la revista Management of Environmental Quality: An International Journal (Vol. 18 Iss: 2 pp. 167 178) en el ao 2007, este articulo plantea como hiptesis general como Green TickeTM, una eco-etiqueta originaria de Nueva Zelanda, es un ejemplo de etiqueta que demuestra la sostenibilidad de bienes y servicios, lo cual garantiza la plena seguridad al comprador de la sostenibilidad del bien o servicio que va adquirir, a diferencia de lo que sucede en la actualidad, que una eco-etiqueta no garantiza la sostenibilidad del bien o servicio. En la actualidad existe muchos productos, bienes y/o servicios con diferentes ecoetiquetas que han incursionado en el mercado, pero la adquisicin de estas ecoetiquetas se puede hacer por varios medios: a) por terceros, b) por empresas dedicadas a certificaciones verdes o c) por la autonoma que cada empresa tiene para garantizar su producto, bien o servicio. Pero este es uno de los principales problemas que tienen los consumidores ya que no es posible para ellos identificar la sostenibilidad del producto que estn adquiriendo. Por lo cual hay un considerable escepticismo de los consumidores en cuanto a la mayora de de los productos verdes o limpios, excepto, posiblemente a aquellos certificados hechos por terceros de los productos orgnicos (Pahl, 2003). Para erradicar este problema la Unin Europea ha identificada la necesidad de crear un etiqueta que garantice sostenibilidad, teniendo en cuenta: debido al crecimiento desenfrenado y la gran diversidad de eco-etiquetas y sobre todo la falta de control hacia algunas de ellas, los consumidores han perdido sus confianza en estos productos. En el momento no existe una etiqueta capaz de proporcionar al consumidor informacin sobre la sostenibilidad del producto (Van Weert, 2005). Green TickeTM nace con el fin de crear un sistema para la certificacin independiente de productos realmente sostenibles, evaluando el ciclo de vida completo de cada producto y su cadena de suministro, de acuerdo con el protocolo del International Organization for Standardization (ISO) planear, hacer, chequear y revisar y asi cumplir con los estndares de calidad. Con esto Green TickeTM propone que el sistema de certificacin sea: unnime para bienes y servicios, este basado en la evaluacin del ciclo de vida del producto dicha

Sntesis

Green TickeTM: an example of sustainability certification of goods and services By Susan M. Harris evaluacin debe tener estndares medibles y objetivos y por ultimo la certificacin debera tener un potencial global. Como conclusiones el articulo argumenta que el mercado mundial presenta gran aceptacin de productos con eco-etiquetas, aunque estas estn limitadas en su aplicacin y no profundizan con respecto a la sostenibilidad con la que es hecho el producto, la unin europea detecto esta falencia en las eco-etiquetas, para solucionar este problema Green TickeTM propone una certificacin de los productos independiente basada en el ciclo de vida del producto entendible para todo tipo de pblico, Green TickeTM empez en Nueva Zelanda, logrando un record de ventas durante seis meses, por ello Green TickeTM creci y ya no solo certifica bienes y servicios, sino que incursiona con Green TickeTM Natural la cual certifica productos naturales, como carne de cordero, en Australia. La reaccin del consumidor tanto con Green TickeTM Sostenible y Green TickeTM Natural ha sido positiva en cuanto a los consumidores debido a la facilidad de la informacin presentada frente al significado de Sostenible y Natural en las eco-etiquetas y por ultimo se concluyo que el reconocimiento de los consumidores es instantneo al igual que su apoyo frente al etiquetas que presentan certificado de sostenibilidad de su producto y gracias a ello es el resultado favorable de la marca Green TickeTM.
Referencia bibliogrfica

Susan M. Harris, Green TickeTM: an example of sustainability certification of goods and services; Management of Environmental Quality: An International Journal Vol. 18 Iss: 2 pp. 167 178, ao 2007