ARTCULO 2 LA FELICIDAD Y EL MARKETING Como de un tiempo a esta parte estoy bien metido en el tema de la risa y la felicidad, coloco ms atencin

n a todo aquello que pueda estar relacionado con estos conceptos. Esta reflexin entonces nace precisamente de la observacin del fenmeno de la publicidad y de cmo estos conceptos se articulan en una poderosa estrategia de ventas y marketing. Ejemplos tenemos muchos y rpidamente podemos asociar que marca nos invita a destapar la felicidad y cual nos dice la tarjeta que debemos usar para ser felices. Tenemos decenas de marcas que han incorporado esta idea en sus estrategias de marketing y esto probablemente, se debe a que los publicistas saben que los humanos perseguimos la felicidad y por lo tanto, saben que botn apretar para que un producto nos emocione a tal punto que nos d no se qu el no comprarlo. Adems, nos dicen que todos podemos alcanzar la misma felicidad, una felicidad estereotipada y homognea, que se materializa a travs de la bebida, de la tarjeta de crdito, del auto, etc. Lo curioso es que si bien la felicidad es un concepto subjetivo, nos hacen creer que la felicidad es la misma para todos y que adems es posible de alcanzar. Lo que nos dicen en definitiva es: usted no es feliz ahora, pero puede llegar a serlo si nos prefiere. La estrategia, a mi juicio, es confundir. As es, confundir! Porque nos podemos endeudar, nos podemos pelear con otros para alcanzar nuestras metas, nos podemos angustiar porque no podemos tener el auto, el viaje, el estatus, pero todo vale la pena si es que de esta manera podemos llegar a ser felicesque paradoja! Y nos confunden por que claramente saben que no sabemos que es la felicidad. No escupo al cielo ni puedo tirar la primera piedra, pues me he comprado infinidad de veces la idea de que me vera mucho mejor en un ltimo modelo y los que me conocen saben que siempre me tengo que hacer acompaar de una determinada bebida, por lo que aclaro: no es una cuestin ideolgica! No tengo nada en contra de los publicistas ni de los que inteligentemente han aprendido a vincular la emocin con el consumo y los estados de bienestar, solo quiero orientar la reflexin en torno a la paradoja planteada un poco antes: no nos podemos angustiar por que no alcanzamos la felicidad que dicen debemos experimentar; no nos podemos sentir infelices porque no somos tan felices como los personajes de los comerciales. La clave, humildemente, creo que est en poder disfrutar de lo que se tiene, aspirar siempre a querer algo pero que nos permita disfrutar el trayecto que nos lleva a ese algo.