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Caso Acapulco

Llegadas de pasajeros internacionales a destinos mexicanos va area y martima comparativo


2007, 2008, 2009 , 2010 y 2011.
Menor presencia, declinacin
Mercados internacionales

Destino

Disminucin moderada
Mercados internacionales

Va

2007

2008

2009

2010

2011

Area

128,141

104,916

83,205

76,090

41,593

Martima

340,191

280,682

264,471

90,416

41,749

Area

1,124,087

1,148,999

926,829

981,795

900,648

Martima

713,317

836,348

668,463

352,493

224,990

Area

3643,903

4505,588

4041,604

4663,464

4692,336

Martima

1,407

*89,188

*440,105

*889,687

805,222

Area

200,548

220,623

194,266

204,703

193,869

Martima

3285,966

3522,292

3024,887

3988,169

3893,766

Area

52,075

51,887

43,675

48,691

47,511

Martima

294,359

483,096

318,073

2,463

2,099

Acapulco

Puerto
Vallarta
Cancn
*Majahual

Cozumel

Mrida
Progreso

Mayor presencia mercados internacionales


promocin integrada de los productos
tursticos

Mayor presencia mercados internacionales


promocin productos combinados Caribe
Maya

Fuente: INM Instituto Nacional de Migracin. www.inami.gob.mx Consultado: 25/Mar./2012.

Llegada de pasajeros internacionales a destinos mexicanos va martima comparativo tasa


2007, 2008, 2009 , 2010 Y 2011.

Destino

Acapulco

Puerto
Vallarta

Cancn
*Majahual

porcentual

Va

2007

2008

2009

2010

2011

Martima

340,191

280,682

264,471

90,416

41,749

Tasa
Porcentual
Martima

-17,4%
713,317

Tasa
Porcentual

Martima
Tasa
Porcentual

Martima

-5,7%

836,348
17,2%

1,407

668,463
-20.0%

*89,188

6,238,8%

3285,966

-65,8%

352,493
-47,2 %

*440,105

393,4%

3522,292

-53,8%
224,990
-36,1%

*889,687

102,1%

3024,887

*805,222

-9,4%

3988,169

3893,766

Cozumel
Tasa
Porcentual

Martima

7,1%

294,359

483,096

-14,1%

318,073

31,8%

-2,3%

2,463

2,099

Progreso
Tasa
Porcentual

64,1%

-34,1%

-99,2%

-14,7

Llegada de pasajeros internacionales a destinos mexicanos va area comparativo tasa

porcentual

2007, 2008, 2009, 2010 Y 2011.

2011

Area

Acapulco

Puerto
Vallarta

128,141

Tasa
Porcentual
Area

104,916

-18,5%
1124,087

Tasa
Porcentual

Area

Cancn
Tasa
Porcentual

Area

1148,999

-8,5%

926,829

23,6%

220,623

194,266

-45,3%

5,9%

4041,604

-10,2%

41,593

981,795

-19,3%

4505,588

200,548

76,090

-20,6%

2,2%

3643,903

83,205

900,648
-8,2%

4663,464

15,3%

4692,336

0,6%

204,703

193,869

Cozumel
Tasa
Porcentual

Area

110%

52,075

-11,9%

51,887

5,3%

43,675

-5,2%

48,691

47,511

Mrida
Tasa
Porcentual

-0,3%

-15,8%

11,4%

-2,4%

Llegada de pasajeros internacionales a destinos mexicanos va martima comparativo distribucin


2007, 2008, 2009 , 2010 Y 2011.
Destino

porcentual

Va

2007

2008

2009

2010

2011

Martima

340,191

280,682

264,471

90,416

41,729

Distribucin
Porcentual

7,3%

5,3%

5,6%

1,6%

0,8%

Martima

713,317

836,348

668,463

352,493

224,990

Distribucin
Porcentual

15,3%

15,9%

14,1%

6,5%

4,5%

Martima

1,407

*89,188

*440,105

*889,687

*805,222

Distribucin
Porcentual

0%

1,7%

9,3%

16,5%

16,2%

Martima

3285,966

3522,292

3024,887

3988,169

3893,766

Distribucin
Porcentual

70,9%

67,7%

64,1%

74,2%

78,3%

Martima

294,359

483,096

318,073

2,463

2,099

Distribucin
Porcentual

6,3%

9,2%

6,7%

0,9%

0,0%

100%

100%

100%

100%

100%

Acapulco

Puerto
Vallarta

Cancn
*Majahual

Cozumel

Progreso

Total

Llegada de pasajeros internacionales a destinos mexicanos va area comparativo distribucin


2007, 2008, 2009 , 2010 Y 2011.
Destino

porcentual

Va

2006

2007

2008

2009

2011

Area

128,141

104,916

83,205

76,090

41,593

Distribucin
Porcentual

2,4%

1,7%

1,5%

1,2%

0,7%

Area

1124,087

1148,999

926,829

981,795

900,648

Distribucin
Porcentual

21,8%

19,0%

17,5%

16,3%

15,3%

Area

3643,903

4505,588

4041,604

4663,464

4692,336

Distribucin
Porcentual

70,7%

74,6%

76,4%

78,0%

79,8%

Area

200,548

220,623

194,266

204,703

193,869

Distribucin
Porcentual

3,8%

3,6%

3,6%

3,4%

3,2%

Area

52,075

51,887

43,675

48,691

47,511

Distribucin
Porcentual

1,0%

0,8%

0,8%

0,8 %

0,8%

100%

100%

100%

100%

100%

Acapulco

Puerto
Vallarta

Cancn

Cozumel

Mrida

Total

Las caractersticas del modelo actual de promocin turstica de Acapulco

El modelo actual padece de un proceso metodolgico cientfico que no le ha


permitido el control eficiente de las campaas publicitarias dirigidas a los
diferentes segmentos de turismo.
Han trabajado con un modelo de promocin publicitario turstico esttico que
no ha conseguido adaptarse a las nuevas condiciones y necesidades de los
mercados actuales.
Este modelo ha permitido a los actores responsables de la promocin de llevar
a cabo las campaas de publicidad turstica como un mero tramite de
cumplimiento.
Las acciones desfavorables que recurre frecuentemente este modelo actual de
promocin turstica, destacan: intuicin, improvisacin, control nulo del testeo
antes, durante, y despus de las campaas de publicidad.

No cuenta con criterios cientficos para la toma de decisin con respecto a la


contratacin de los ejes comunicativos fundamentales de las campaas de
publicidad turstica.

Los resultados obtenidos con el modelo de promocin


publicitaria actual de Acapulco, tienen los siguientes problemas:

Menor presencia, y declinacin en los mercados nacionales e internacionales.


Dispersin de las autoridades responsables de la promocin de los tres niveles
de gobierno.
El costo de las campaas de publicidad no corresponden con el nmero de
llegadas del turismo extranjero contrastado con la fuente datos disponibles
(Instituto Nacional de Migracin).
Desaparicin de vuelos directos internacionales y nacionales de lneas areas.
Aparicin de un turismo tanto extranjero como nacional de menor poder
adquisitivo.
No cuenta con fuentes de informacin fiables con respecto a la actualizacin de
los recursos y servicios tursticos de moda susceptibles para ofertar en una
campaa de publicidad nacional e internacional.