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Twitter: @ yassirpinto /Universidad Fermn Toro/ Maestra en Gerencia de Empresas/ Gerencia de Mercadeo

n la actualidad en la que cada vez hay mayor persistencia del gran precipicio entre el reflejo de la poblacin consumista y la oscuridad de quienes no tienen los medios necesarios, para al menos salir a flote con lo ms bsico de sus necesidades de diferente ndole y de la incertidumbre que los asecha, motivado a estos problemas sociales, surge el Mercadeo Con Causa, es decir empresarios que hacen el intento de buscar solucin a los diferentes problemas sociales, tomando en cuenta que ms que una causa social, termina siendo un beneficio econmico para la empresas que deciden formar parte de este tema en mencin. Por ende se hace necesario analizar si las organizaciones dedicas al Marketing Social, estn fundamentadas en un nico desarrollo mercantilista o si se trata exclusivamente de la obligacin o compromiso adquirido por la empresa por las causas que promueven. Pero qu significa Marketing con Causa? En palabras sencillas de fcil entendimiento para el lector con respecto al tema en

mencin, se trata de un instrumento utilizado por los empresarios mediante el cual estos se comprometen a patrocinar con un propsito social en concatenacin al intercambio de beneficios econmicos, darse a conocer como imagen de una marca exclusiva o pudiesen ser meramente sociales, lo cual solo se dara en el caso de empresas dedicadas a beneficios para la comunidad sin fines de lucro. Algunas de estas empresas pertenecen al sector privado y otras al sector pblico, pero para que se cumpla el termino sin fines de lucro, estas empresas tienen que estar disfrutando de una solvencia financiera que les permita desarrollar programas de ayuda al prjimo, en Venezuela algunas de estas grandes empresas son la Organizacin Cisneros, Empresas Polar entre otras, hacen vida social con respecto al tema en estudio. Por otra parte se observa que con tantos problemas sociales no solo en Venezuela sino a nivel mundial, aqueja a todos por igual, inclusive a las clases medias que ltimamente se estn viendo afectadas por los indistintos flagelos econmicos, la madurez de los

empresarios o de los nuevos gerentes en incursionar en el marketing con causa, utilizndola como estrategia para llevar a las empresas en trminos de desarrollos econmicos financieros ms prominentes para estos. No obstante no se escapa la posibilidad de que algunas empresas utilicen el Mercadeo con Causa, como oportunista para obtener publicidad barata y apariencia de responsabilidad social mediante pequeas inversiones. Otro ejemplo de Marteking Con Causa es tambin la globalizacin termino muy utilizado en la actualidad que suele despertar para algunos la esperanzas de un mundo fraterno y mucho ms justo y para otros exclusivamente lo que llaman globalizacin econmica, algunas empresas utilizan este medio para promover sus productos y cuidar la capa de ozono por ejemplo pero que le vamos a cuidar si ya la tenemos destruida, ya ser tratar de mantener

la que nos queda con productos que promueven el cuidado de la misma. En nuestro pas el desarrollo de Mercadeo con Causas sociales se puede observar tambin con campaas publicitarias en los diferentes medios de comunicacin promovidas por el mundo de las artes escnicas, los artistas venezolanos prestan sus imgenes por causas sociales como la ayuda en programas de lucha contra el cncer de mamas, vih y otros problemas sociales como por ejemplo el uso indiscriminado que tenemos en Venezuela de la electricidad, con campaas muy efusivas creando una cultura de buen uso de la misma. Para cerrar el autor Ronald Ordoez (2012) El mercadeo con causa puede llegar a incidir directamente sobre la decisin de compra del consumidor. Se estima que aproximadamente el 85% de los norteamericanos estara dispuesto a comprar un producto especfico por el solo hecho de que tenga una promocin que contribuya directamente con una causa social. En tal sentido, las empresas han entendido que deben desarrollar este tipo de acciones y hoy en da, principalmente las empresas de consumos masivos y transnacionales ejecutan planes especficos de CRM.