Está en la página 1de 35

Proyecto de grado sobre plan de marketing

Integrantes del grupo: Bustamante muoz Diego Fernando Diaz osorio Jhoan Leandro Ramirez marin Santiago

Institucin Educativa Antonio Holgun Garcs rea Tcnica Ciudad Cartago (valle) Fecha 30 de julio de 2012 Foto Imagen Digital Pgina 1

Proyecto de grado sobre plan de mercadeo

Integrantes: Bustamante muoz Diego Fernando Diaz Osorio Jhoan Leandro Ramirez Marin Santiago

Primer Informe Sobre Factores Externos e Internos Dela actividad econmica

Asesor: Cardona Jos Olmer Docente Acadmico

Institucin Educativa Antonio Holgun Garcs rea Tcnica Cartago (valle) Fecha 30 de Junio de 2012

Foto Imagen Digital

Pgina 2

Introduccin

En el presente Informe aplicaremos todos los conocimientos adquiridos durante el ao de las asignaturas del rea tcnica. Para ello analizaremos los factores externos e internos de la empresa Foto Imagen Digital (empresa de servicios) definiendo asi caractersticas como lo son la competencia, el canal de distribucin, el segmento al que va dirigido, entre otros aspectos.

Foto Imagen Digital

Pgina 3

Contenido

1. Generalidades 1.1 Descripcin de la empresa 1.1.1 Nombre de la empresa 1.1.2 Nit 1.1.3 Direccin 1.1.4. Telfono 1.1.5. Entorno 1.1.6. Actividad Econmica 1.1.7 Sector Econmico 1.1.8 CIIU 1.1.9 Historia

2.0. Anlisis Interno 2.1. Filosofa Organizacional 2.1.1 Misin 2.1.2. Visin 2.1.3 Objetivos organizacionales 2.2 Organigrama 2.3 Descripcin del producto 2.3.1 Cadena de produccin 2.3.2 Fabricacin o produccin

Foto Imagen Digital

Pgina 4

2.3.2. Proveedores 2.3.3 Empaque 2.3.4 Usos y aplicaciones 2.3.5 Esquema de la cadena de produccin 2.3.6 Presentacin 2.3.7 Venta del producto 2.4 Canal de distribucin 2.5 Recursos de la empresa 2.5.1 Recursos Humanos 2.5.2 Recursos Tcnicos 2.5.3 Otros Recursos

3.0 Factores externos 3.1. Descripcin del cliente 3.1.1 Cliente 3.1.2 Consumidor 3.2 Competencia 3.2.1 caractersticas 3.2.2 Cuadro de comparacin 3.2.3 Anlisis 3.2.4 Anlisis de la Tecnologa 3.2.5 Anlisis del mercado del diseo industrial

Foto Imagen Digital

Pgina 5

3.3 Factores Legales 3.3.1 Fotografas de personas 3.3.2 Fotografas de lugares 3.3.3 Derechos del fotgrafo 3.3.4 LEY 20 DE 1991 3.4. Establecimientos segn actividad econmica 3.4.1 Analisis 4.0 Glosario 5.0 Bibliografa

Foto Imagen Digital

Pgina 6

Generalidades 1.1 Descripcin de la empresa 1.1.1 Nombre de la empresa : Foto Imagen Digital 1.1.2 Nit : 16221309-7 1.1.3 Direccin : Calle 8 # 4-91 1.1.4.Telefono:2131432 1.1.5.Entorno:Foto Imagen Digital se encuentra ubicada en el centro del Municipio De Cartago valle a cargo de su dueo el Seor Luis Albeiro Daz Garzn , este zona se caracteriza por ser una zona de comercio , aunque estemunicipio cuenta con otras empresas de fotografa como Foto Franco Digital , Arte Foto Digital , Foto Japn , Magi Foto , Foto Olmedo , Foto Garca. 1.1.6. Actividad Econmica:Esta empresa se ubica en las actividades terciarias ya que presta un servicio de toma , diseo , y entrega de la imagen fotogrfica al gusto del cliente

1.1.7 Sector Econmico:Sector de servicios 1.1.8 CIIU(CODIGO INDUSTRIAL INTERNACIONAL UNIFORME) 74 Otras actividades empresariales 7494 Actividad de fotografa

1.1.9 Historia: Foto Imagen Digital se dedica al servicio de fotografa desde el ao 2008,se encuentra ubicada en la Calle 8 con Carrera 5 # 4-91. Desde aos anteriores ha sido fantico a la fotografa pero solo desde el 2008 surgi la idea de sacarle provecho a un local ya que anteriormente se dedicaba a la labor de reparacin de electrodomsticos actividad que actualmente la sigue ejerciendo en el mismo sitio. Antes de comenzar el negocio se present el primer inconveniente, con el costo de las maquinas impresoras de fotografa por lo cual el propietario se desisti del negocio. Meses despus un conocido le dio la Foto Imagen Digital Pgina 7

idea de montar el negocio fotogrfico sin necesidad de hacer la inversin de las maquinas ya que se puede imprimir en otros almacenes fotogrficos. La empresa desde entonces ha tenido una fuerte competencia con diferentes establecimientos que ejercen la fotografa, sin embargo ha salido adelante y a conseguido buena clientela. Actualmente la empresa sigue ejerciendo su actividad sin ningn inconveniente y proyectando nuevos ideales para el futuro.

2.0. Anlisis Interno 2.1. Filosofa Organizacional: La empresa Foto Imagen Digital tiene como filosofa que en su producto ms de dar un servicio es regalarle recuerdos a sus consumidores. 2.1.1 Misin:Actualmente la empresa no cuenta con una misin constituida. 2.1.2. Visin: Hoy en da su propietario Luis Albeiro Daz Garzn tiene proyectado para un lapso de 5 aos , que la empresa sea reconocida a nivel municipal , tambin hacerle mejoras a su fachada y establecerse en los servicios de recuerdos de grado. 2.1.3 Objetivos organizacionales A corto plazo: se pretende que aumenten los oferentes a finales de este ao A mediano plazo: se estima que para el ao 2013 se pueda incrementar la maquinaria de la empresa A Largo plazo:se estima que para el ao 2017 la empresa sea reconocida por a nivel municipal, por sus excelentes servicios de calidad

2.2 Organigrama:

Foto Imagen Digital

Pgina 8

2.3 Descripcin del producto: La fotografa varia, dependiendo de los tamaos que pretenda comprar el cliente, existen diferentes tamaos como la 10 x 15 cm, la 15 x 21cm, la 20 x 30 cm, entre otros tamaos, tambin est el tamao tipo documento que son 9 fotografas 3 x 4 cm y tambin est el tamao tipo cedula que son 5 fotografas 4 x 5 cm . Se imprime con una clase de papel grueso la cual permite que la fotografa sea duradera. Tambin se cuenta con diferentes tipos de fotomontajes dependiendo del gusto o decisin del cliente, entre otras cosas, tambin se cuenta con diferentes paquetes. 2.3.1 Cadena de produccin: 2.3.2 Fabricacin o produccin: La Foto pasa por 4 procesos, los cuales son: se toma la foto en el estudio al respectivo cliente, luego se pasa a la parte de diseo para hacerle sus respectivos arreglos, despus se imprime y por ultimo llega al punto de venta

2.3.2. Proveedores: Esta empresa cuenta con un proveedor que facilita la impresin de la fotografa que es arte foto digital Foto Imagen Digital Pgina 9

2.3.3 Empaque: La foto se lleva en una empaquetadora de papel, lo cual protege de la suciedad, se utiliza una bolsa plstica para protegerlo de la lluvia en caso de ser necesario. 2.3.4 Usos y aplicaciones: La fotografa se utiliza para diferentes funciones como lo es para la publicidad, los recuerdos, para hojas de vida, para identificaciones y es considerada tambin como forma de expresin artstica.

2.3.5 Esquema de la cadena de produccin: Foto Imagen Digital Pgina 10

Cadena de produccin

La Toma de la fotografa

La fotografa es tomada por un profesional

Diseo y estilo de la foto

La Fotografa es modificada y mejorada por un profesional de diseo

Impresin

El proveedor de Foto Imagen Digital Arte foto es el encargado de dicha tarea

Ventas

Un operario es el encargado de la entrega del producto al consumidor final

Foto Imagen Digital

Pgina 11

2.3.6 Presentacin: El producto se presenta de forma individual o grupal dependiendo de la cantidad y tamao, si son del mismo tamao todas las fotos, se venden en una sola empaquetadora de papel. En caso contrario se vendera en diferentes empaquetadoras de papel, y se caracteriza por tener el sello de la empresa 2.3.7 Venta del producto: La foto despus de hacerle el proceso, de diseo e impresin se coloca en su respectivo punto de venta para ser entregada al consumidor final

2.4 Canal de distribucin:

Foto imagen digital

Diseo

Imprecion

Punto de venta

2.5 Recursos de la empresa : 2.5.1 Recursos Humanos : Propietario : Luis Albeiro Diaz aparte de administrar la empresa cumple funciones como : el tomar las respectivas fotos a los clientes, y tambien cumple funciones en el area de ventas. Diseador : Edwin Escobar , se encarga del diseo y organizacin de las fotos, al gusto del consumidor. Area de ventas : Mary Luz Diaz , se encarga de entrgarle el producto al consumidor final y de pedirle al cliente las caracteristicas de la foto para su entrega.Aparte tambien se encarga de la parte de fotografia. 2.5.2 Recursos Tecnicos : Foto Imagen Digital cuenta con los siguientes recursos tecnicos :

Foto Imagen Digital

Pgina 12

2 camaras ni on Un computador Una mini impresora (solo imprime fotos tamao 10x15 cm) flash con sombrilla para eliminar brillos y dar luz 2.5.3 Otros Recursos: Diferentes accesorios de vestir

3.0 Factores externos:Estos factores son muy importantes ya que le permiten a la empresa saber ms sobre su entorno demogrfico, tecnolgico, legal, poltico, econmico, cultural y social.

3.1. Descripcin del cliente: Esta empresa va a un segmento de mercado muy especfico el cual son las personas de estrados medio y bajo ya que sus precios son muy accesibles para este pblico en general y cuenta con diferentes promociones , y tambin sus precios varan si es una fecha especial

3.1.1 Cliente:Son aquellas personas que se han fidelizado a la empresa, como el colegio inscop ya que es parte de su nicho de mercado.

3.1.2 Consumidor: Son aquellas personas que deseen tomarse una fotografa independientemente del motivo que sea, lo que se comercializa mas es la fotografa de nios, y parte del consumismo va en nios desde 0 meses hasta 10 aos, en fotografas de documentos que es lo que ms se mueve en el negocio y se destina a diferentes servicios como son las tomas a embarazadas, combos de imgenes ejemplo: 1 foto 10x15 cm con 9 Fotos 3x4 cm, entre otros.

3.2 Competencia:A continuacin se presentara un listado de las empresas de servicio de fotografa y un cuadro comparativo sobre los precios de cada empresa.

Foto Imagen Digital

Pgina 13

Actualmente en Cartago cuenta con 5 empresas que producen este servicio aparte de la nuestra

Fotografa Cartago Digital Ubicada en la calle 20 entre 5ta y 6ta Fotografa Foto Olmedo Ubicada en la calle 10 carrera 7 Fotografa Magifoto Ubicada en calle 11 carrera 4 Fotografa Arte Foto Ubicada en la calle 11 carrera 5 Fotografa Fotofranco Ubicada en carrera 5 entre 8va y 9na

3.2.1 caractersticas:

Foto Imagen Digital considera competencia a aquellas empresas que se encuentren situadas en el centro de la ciudad , su competencia ms fuerte es fotofranco ya que se caracteriza por ser una empresa muy reconocida y de buena calidad y que lleva mucho tiempo ejerciendo esta labor , tambin que ambas empresas se sitan prcticamente en el mismo sitio . Sin embargo Foto Imagen Digital tiene un punto a su favor que sus precios son accesibles por gente de estrados 1 y 2 , por consiguiente muchas de esta clase de consumidores recurren a nuestros servicios. 3.2.2 Cuadro de comparacin: Con los siguientes colores se pretende diferenciar a cada empresa con sus precios y tamaos de imgenes. Foto Imagen Digital Foto Olmedo Magi Foto Arte Foto Foto Franco Digital Cartago Digital

Foto Imagen Digital

Pgina 14

Empresa Foto Olmedo

Precio $ 4.000 $ 6.000 $ 7.000 $ 10.000 $ 26.000 $ 40.000

Tamao de imagen 4 Fotos 4x5 cm 1 Foto 10x15 cm 1 Foto 15x21 cm 1 Foto 20x30 cm 1 Foto 40x30 cm 1 Foto 40x50 cm 8 Fotos 3x4 cm 8 Fotos 3x4 cm y 1 Foto 10x15 cm 1 Foto 10x15 cm con montaje 1 Foto 13x18 cm con montaje 1 Foto 15x21 cm 1 Foto 20x30 cm con montaje 1 Foto 30x40 con montaje 1 Foto 40x50 con montaje 4 Fotos 3x4 cm 8 Fotos 3x4 cm 1 Foto 10x15 cm 1 Foto 13x18 cm

Magi Foto

$ 4.000 $ 5.000

$ 4.000

$ 5.000

$ 6.000 $ 10.000

$ 25.000 $ 40.000 Arte Foto $ 4.000 $ 6.000 $ 4.000 $5.000

Foto Imagen Digital

Pgina 15

$ 10.000

1 Foto 15x21 cm y 2 Fotos 6x9 1 Foto 20x30 cm 1 Foto 30x40 cm 1 Foto 40x50 cm 1 Foto 50x70 cm 1 Foto 50x100 cm 1 Foto 70x120 cm 4 Fotos 3x4 cm 8 Fotos 3x4 cm 1 Foto 10x15 cm 1 Foto 13x18 cm 1 Foto 20x30 cm 1 Foto 30x40 cm 1 Foto 40x50 cm 1 Foto 50x70 cm 1 Foto 50x100 cm 1 Foto 70x120 cm 8 Fotos 3x4 cm 1 Foto 10x15 cm y 8 Fotos 3x4 cm 1 Foto 10x15 cm 1 Foto 13x18 cm 1 Foto 15x21 cm

$ 10.000 $ 25.000 $40.000 $ 50.000 $ 80.000 $ 100.000 Foto Franco $ 5.000 $ 7.000 $ 6.000 $ 9.000 $ 12.000 $ 25.000 $ 50.000 $ 70.000 $ 90.000 $ 110.000 Cartago Digital $ 4.000 $6.000

$ 4.000 $ 5.000 $ 7.000

Foto Imagen Digital

Pgina 16

$ 11.000 $ 27.000 $ 40.000

1 Foto 20x30 cm 1 Foto 30x40 cm 1 Foto 40x50 cm

Empresa Foto Imagen Digital

precio $ 4.000 $ 5.000 $ 5.000

Tamao de Imagen 4 Fotos 3x4 cm 9 Fotos 3x4 cm con traje 9 Fotos 3x4 y 1 Foto 10x15 cm 1 Foto 10x15 cm 1 Foto 13x18 cm 1 Foto 13x18 cm y 4 Fotos 6x9 cm 1 Foto 15x21 cm 1 Foto 15x21 cm y 4 Fotos 6x9 cm 1 Foto 20x30 cm 1 Foto 30x40 cm 1 Foto 40x50 cm 1 Foto 50x70 cm

$ 4.000 $ 4.000 $ 8.000

$ 5.000 $ 9.000

$ 10.000 $ 25.000 $ 45.000 $ 50.000

Foto Imagen Digital

Pgina 17

3.2.3 Anlisis: Segn el cuadro y lo investigado se puede deducir que Foto Imagen Digital maneja un excelente plaza del mercado ya que sus fotos se encuentran a precios muy accesibles para las clases sociales ms abundantes en Cartago como lo son el estrato 1 y 2, a pesar de que cuenta con varios competidores en distintas partes de Cartago, sus clientes se fidelizan a sus Fotos. Como se puede observar en el cuadro de comparacin de Foto Imagen Digital. La diferencia en sus precios es muy notable ms que todo con Foto franco ya que es un punto importante para la economa de los consumidores , entonces a pesar que las empresas estn en punto de venta muy cercano gracias a esta diferencia de precios se podrn fidelizar ms clientes en Foto Imagen Digital. 3.2.4 Anlisis de la Tecnologa: El problema que aqueja esta empresa es la falta de maquinarias necesarias para hacer su impresin de las imgenes fotografas que solicitan los clientes por lo tanto para no quedar mal con nuestros clientes nos vemos con la necesidad de hacer la impresin de la fotografa en otro establecimiento. Lo cual hace que se demore su entrega, lo cual sera una amenaza para la empresa y un aprovechamiento de la competencia ya que ellos la pueden entregar mucho ms a tiempo. 3.2.5 Anlisis del mercado del diseo industrial: Existen estudios, instituciones o escuelas industriales que proporcionan conocimientos y certificados en el rea de fotografa y diseo. Pueden ser adquiridos distintos ttulos entre ellos: creacin diseo y comunicacin, diseador grfico entre otros. Lo cual puede ser un factor favorable para la empresa o por el contrario generarle un riesgo ya que entraran nuevos trabajadores potenciales a las diferentes empresas o por el contrario podran crear una nueva empresa, mejorando su organizacin y ser grandes competidores para foto imagen digital.

3.3 Factores Legales:

Foto Imagen Digital

Pgina 18

3.3.1 Fotografas de personas. a- Aspectos generales: La imagen de una persona, su representacin fsica, se considera como un dato de carcter personal puesto que permite identificar a la persona concreta. (art. 3 LOPD) As lo ha sealado reiteradamente la Agencia Espaola de Proteccin de Datos y numerosas sentencias del Tribunal Constitucional, que han establecido que el derecho a la propia imagen atribuye a su titular la facultad de evitar la difusin incondicionada de su aspecto fsico, ya que constituye el primer elemento configurador de la esfera personal de toda persona, en cuanto instrumento bsico de identificacin y proyeccin exterior y factor imprescindible para su propio reconocimiento como sujeto individual como reconocen las Sentencias del Tribunal Constitucional231/88, 99/94, y 81/2001 entre otras. El derecho a la propia imagen aparece regulado en la Ley Orgnica 1/1982 de de 5 de mayo, de Proteccin Civil del Derecho al Honor, a la Intimidad Personal y Familiar y a la Propia Imagen. Esta ley establece que para la toma de imgenes de una persona ser necesario su consentimiento expreso (art. 2.2). Con expreso no necesariamente se refiere a escrito, pues una persona que mira a la cmara y conoce y es consciente de la toma de la fotografa se deduce que consiente a la realizacin de la misma. Por lo tanto, como regla general no puede fotografiarse a terceras personas, aunque posteriormente veremos los supuestos en que esto es matizable, tal y como se recoge en el artculo 7.5 LO 1/1982 que considera una intromisin ilegtima la captacin de la imagen de una persona en lugares o momentos de su vida privada o fuera de ella, excepto lo previsto en el artculo 8.2. b- Imgenes de menores Como se ha visto es necesario autorizacin de la persona fotografiada, en el caso de los menores de edad, 18 aos, se permite que estos puedan consentir de acuerdo a las condiciones establecidas en el Cdigo Civil. En general a partir de los 12 aos (art 159 CC) se puede considerar que pueden prestar el consentimiento a estos efectos. En el caso de menores o incapaces el consentimiento deber otorgarse por escrito por los representantes legales del menor y notificado a la fiscala que deber resolver en el plazo de ocho das sobre el uso de la imagen del menor.

Foto Imagen Digital

Pgina 19

Esto es, no tanto para la mera toma de la imagen, sino para el consentimiento en el uso posterior de la misma de acuerdo a lo que dispone la LO 1/1982, como por ejemplo con fines publicitarios, al igual que para el resto de las personas. c- Imgenes privadas Hay que tener en cuenta a la hora de realizar la fotografa que otra norma que protege la intimidad de las personas, la LOPD, excluye del mbito de aplicacin de la norma los ficheros de datos personales en su mbito privado o domstico (art. 2.2), por lo que la mera realizacin no plantea problemas siempre que las fotografas no se difundan de alguna manera y no seamos profesionales, en cuyo caso deberemos cumplir con lo que establece la citada norma. Tambin es importante sealar que, lgicamente, est vetada la toma de fotografas en el interior de un domicilio sin consentimiento de la persona o si la misma no conoce nuestra presencia. Sucede al igual que con las grabaciones. Con carcter general esto se reputa de todos los mbitos que puedan considerarse privados o susceptibles de formar parte de la vida privada de las personas. Sin embargo, cuando uno participa de una conversacin se despoja de su intimidad para con su interlocutor, as lo han sealado los Tribunales (STS 7-II1992, 883/1994, 178/1996, 914/1996, 702/1997 y 286/1998): "[...] la grabacin de una conversacin que tiene lugar entre dos personas y que uno de los intervinientes desea conservar para tener constancia fidedigna de lo tratado entre ambos, no supone una invasin de la intimidad o espacio reservado de la persona ya que el que resulta grabado ha accedido voluntariamente a tener ese contacto y es tributario y responsable de las expresiones utilizadas y del contenido de la conservacin, que bien se puedegrabar magnetofnicamente o dejar constancia de su contenido por cualquier otro mtodo escrito. Cuando una persona emite voluntariamente sus opiniones o secretos a un contertulio sabe de antemano que se despoja de sus intimidades y se las trasmite, ms o menos confiadamente, a los que les escuchan, los cuales podrn usar su contenido sin incurrir en ningn reproche jurdico." Consecuentemente lo mismo podra predicarse respecto de la imagen fotogrfica y la persona con la que estemos hablando tome imgenes nuestras. d- Excepciones

Foto Imagen Digital

Pgina 20

Aunque el derecho a la propia imagen es un derecho fundamental reconocido por la propia Constitucin, artculo 18.1, lo cierto es que la ley orgnica que lo desarrolla preve una serie de excepcin al principio general antes sealado. As por ejemplo se puede tomar la imagen de terceras personas en la va pblica si se puede apreciar un inters cientfico, histrico o cultural relevante (LO 1/1982, art. 8.1) Esto puede darse con ocasin de las exposiciones de fotografas antiguas, de estudios de antropologa o como se comentaba, con los concursos de fotografa, por poner un ejemplo de cada uno de los casos que reconoce la ley. Lgicamente hay que ser capaces, dentro de un marco razonable, de ponderar la presencia de estos intereses y el respeto al derecho a la intimidad. As parece razonable que fotografiar a un artesano que se encuentra en plena calle realizando sus labores, como se planteaba pues podra acreditarse un inters en conservar la forma de trabajar artesana concreta y no tanto la imagen propiamente dicha del artesano. Adems lo habitual ser que este sea consciente de la toma de la imagen, generalmente realizada a corta distancia por lo que podr oponerse si considera que sus derechos pueden ser vulnerados. Otra cuestin sera la entrada en el taller sin su consentimiento y la posterior toma de imgenes. 1- Imgenes de personas de relevancia pblica No se considera intromisin ilegtima la toma de imgenes y su uso posterior de personas que ejerzan un cargo pblico o una profesin de notoriedad o proyeccin pblica y la imagen se capte durante un acto pblico o en lugares abiertos al pblico. (art. 8.2 LO 1/1982) Una persona conocida no puede, por tanto, oponerse a que su imagen sea tomada por un fotgrafo, al que si puede hacer una persona annima en la calle. Sin embargo, como ya expuse, incluso en lugares abiertos al pblico se puede considerar la existencia de un espacio de intimidad a respetar como sucede, por ejemplo, con las playas nudistas. "La confianza en que dicha libertad ser debidamente respetada, permite a los seguidores del movimiento nudista desarrollar las actividades que consideran oportunas en la forma que creen ms adecuada, configurando as un mbito de

Foto Imagen Digital

Pgina 21

privacidad absolutamente legtimo dentro del cual pueden, perfectamente, decidir si autorizan o no la obtencin o la reproduccin de su imagen." 2- Informacin grfica sobre un suceso o acaecimiento pblico No se reputa como una intromisin ilegtima la toma de imgenes de terceras personas con motivo de un suceso o acaecimiento pblico y las personas que aparezcan lo hagan como meramente accesorias. Es decir que si son las fiestas de un pueblo, lgicamente saldrn personas que participan de la misma, pero su imagen es meramente accesoria respecto de la necesidad de informar de la concentracin y por lo tanto sus derechos no se veran vulnerados por esa aparicin, ya que lo relevante ser el hecho y no la persona que aparece reflejada. 3- Imgenes accidentales Aunque no est expresamente sealado por la LO 1/1982 hay que considerar los supuestos en que por realizarse una imagen a una persona concreta en la va pblica se toma la imagen de una tercera que no ha prestado su consentimiento. Lgicamente, tampoco se puede impedir que si vamos con la familia a visitar un monumento, como por ejemplo el palacio real o el museo del Prado, esperemos a que no salga nadie al fondo para poder tomar la imagen. Este supuesto sera enmarcable en el anterior, en el que la imagen de la persona que aparece al fondo es meramente accesoria, si bien podran darse problemas si la imagen se difunde por internet, ya que en puridad no existe ttulo legal habilitante ni para la toma, ni mucho menos para la difusin. En este caso debera apelarse al sentido comn. En el caso de mbitos que los tribunales reconocen como especiales, aun estando en la va pblica (las playas nudistas por ejemplo) se debera tener una especial consideracin a favor de la intimidad y en supuestos como la fotografa en una fila para un espectculo como una excepcin. 3.3.2 Fotografas de lugares: Uno de los problemas ms frecuentes para los fotgrafos son las cortapisas a la fotografa de lugares determinados. Generalmente cuando se fotografa un edificio concreto o una obra arquitectnica. La fotografa de calles, espacios naturales y de otras formaciones naturales o artificiales no suelen ser problemticas, as bsicamente los problemas aparecen

Foto Imagen Digital

Pgina 22

cuando se fotografa algo susceptible de ser considerado una obra en los trminos de la LPI. La fotografa en ese caso, en los trminos de la LPI, consiste en un acto de reproduccin de una obra y en principio debera contarse con la autorizacin del titular de los derechos de la misma para poder reproducirla. Sin embargo nuestra ley permite la reproduccin de las obras situadas permanentemente en parques, calles, plazas u otras vas pblicas. (art. 35 LPI) Sin embargo si puede ser problemtico acceder a una determinada localizacin para obtener la fotografa concreta que queremos, pues en este caso chocamos con el derecho a la propiedad y puede sernos exigido un permiso para acceder a la propiedad. Pero desde la va pblica, se pueden realizar fotografas sin ningn tipo de impedimento. Tambin el mismo artculo 35 permite que se fotografien las obras que sea con motivo de informaciones sobre actualidad, siempre que se haga en la medida que justifique la finalidad informativa. 3.3.3 Derechos del fotgrafo La ley de propiedad intelectual reconoce la existencia de dos tipos de imgenes tomadas por procedimientos fotogrficos, las fotografas (como obras del intelecto) y las meras fotografas, como algo protegido pero que no alcanza el valor intelectual de las primeras. En las primeras hay un trabajo de la composicin y son el resultado de la aplicacin de criterios creativos y las segundas son simplemente el disparo de la cmara sin esa intencin o cualidad. Como ven valores difcilmente apreciables que han quedado, por desidia del legislador, al arbitrio de los jueces y tribunales. En el primero de los casos el fotgrafo es autor con todas las consecuencias previstas en la LPI y en el segundo caso nicamente se le reconoce sus derechos por un periodo limitado a 25 aos y nicamente los derechos de reproduccin, distribucin y comunicacin pblica, no as por ejemplo el derecho de transformacin.

Foto Imagen Digital

Pgina 23

3.3.4 LEY 20 DE 1991 (Febrero 20) DIARIO OFICIAL No. 39.690 Febrero 20 de 1991, Pg. 1. Por medio de la cual se reglamenta el ejercicio de la actividad tcnica o la profesin tecnolgica especializada de la fotografa y camargrafa y se dictan otras disposiciones. El Congreso de la Repblica, DECRETA: ARTICULO 1o.- Reconzcase y en tal virtud legalizase el ejercicio de la actividad tcnica y la profesin tecnolgica especializada de la fotografa y camargrafa en Colombia como una modalidad de Educacin Superior de conformidad con lo previsto en el artculo 25 del Decreto ley 80 de 1980. ARTICULO 2o.- Otorgase el ttulo de tcnico en la actividad tecnolgica o de tecnlogo en el ejercicio de la profesin tecnolgica especializada de la fotografa y camargrafa a toda persona que cumpla con uno de los requisitos establecidos en el artculo 3o. de la presente Ley. ARTICULO 3o.- Para el ejercicio de la actividad de tcnico o tecnlogo especializado de la fotografa o camargrafa en el territorio nacional se deber llenar uno de los siguientes requisitos a) Poseer ttulo de tcnico o tecnlogo especializado en los trminos sealados por los artculos 26, 27 y 28 del Decreto-ley 80 de 1980, expedido por una institucin de educacin post-secundaria, debidamente aprobado por el ICFES; b) Demostrar en los trminos previstos en esta Ley haber ejercido en forma continua la profesin de fotgrafo o camargrafo durante un lapso no inferior a cinco aos, retroactivos a la vigencia de esta Ley y aprobado el interesado exmenes de cultura general y conocimientos fotogrficos y camarografitos, segn reglamentacin que expide el ICFES, en coordinacin con el Consejo Nacional de la Fotografa y Camargrafa. c) Los egresados de Institucin Superior de otros pases con los cuales existan convenios de convalidacin de ttulos y cuyos estudios hayan sido aprobados por el ICFES.

Foto Imagen Digital

Pgina 24

Pargrafo 1o. En cualquiera de las situaciones establecidas en este artculo, el aspirante debe inscribirse y obtener del Consejo Nacional de la Fotografa y Camargrafa la matrcula respectiva que le permitir ejercer la actividad tcnica o la profesin tecnolgica especializada. Pargrafo 2o. Los aspirantes a obtener la matrcula de tcnico o tecnlogo especializado en fotografa y camargrafa que rena los requisitos establecidos en el literal b) de este artculo, debern tramitar ante el Consejo Profesional la respectiva solicitud dentro de los cuatro aos siguientes a la expedicin de esta Ley. ARTICULO 4o.- El Ministerio de Educacin Nacional, en coordinacin con el Consejo Nacional de Fotografa y Camargrafa reglamentar el procedimiento para comprobar el lleno de los requisitos exigidos en el literal b) del artculo 3o. de la presente Ley y el trmite en la expedicin de la respectiva tarjeta. ARTICULO 5o.- Crase el Consejo Profesional Nacional de la Fotografa y Camargrafa integrado de la siguiente manera: a) El Ministro de Educacin Nacional o su delegado; b) Un representante de la Federacin Colombiana de Fotgrafos Profesionales, Camargrafos y Afines; c) Un representante de la Asociacin Sindical de Fotgrafos y Camargrafos con mayor nmero de afiliados debidamente reconocida por el Ministerio de Trabajo, que no est afiliada a la Federacin; d) Un representante de las Instituciones Tecnolgicas con programas de estudio en fotografa y camargrafa elegido por ellas. ARTICULO 6o.- Son atribuciones del Comit Nacional de Fotografa y Camargrafa las siguientes: a) Clasificar, segn su especializacin, a los profesionales de la fotografa y camargrafa; b) Organizar, conservar y actualizar peridicamente el registro legal de estos profesionales; c) Expedir el Cdigo de tica Profesional y establecer las sanciones en caso de su violacin;

Foto Imagen Digital

Pgina 25

d) Asesorar a las instituciones de educacin superior que tengan programas de estudio de esta modalidad y al ICFES; e) Expedir las tarjetas profesionales. ARTICULO 7o.- Quien ejerza profesionalmente, ya sea independientemente, vinculado a una organizacin gremial sindical, la profesin de fotgrafo o camargrafo sin haber obtenido la tarjeta profesional correspondiente, estar sujeto a las sanciones establecidas en el Cdigo de tica Profesional. Pargrafo. Fijase como trmino para la aplicacin de este artculo un lapso de cuatro (4) aos, contados con posterioridad a la fecha de expedicin de la presente Ley. ARTICULO 8o.- El Comit Nacional del Fotgrafo y Camargrafo conocer en primera instancia de las quejas por el ejercicio ilegal de la profesin y sus decisiones se absolvern mediante resolucin motivada, contra la cual proceder el recurso de reposicin interpuesto dentro de los tres das siguientes a la fecha de notificacin. ARTICULO 9o.- Todo fotgrafo o camargrafo profesional o la entidad a la cual est vinculado permanentemente ser reconocido como propietario del negativo original, fotografa, transparencia y pelcula cinematogrfica que haya tomado y en tal razn se le reconocern sus derechos de autor, segn la Ley 23 de 1982 y dems normas sobre la materia que rige en la legislacin colombiana, para efectos posteriores de publicacin o reproduccin, salvo el motivo original para el que fueron tomadas. ARTCULO 10.- El rubro de los derechos de autor ser independiente de las sumas cobradas por el concepto de las fotografas, filmaciones realizadas por estos profesionales. Complementando la anterior disposicin, no se permitir la publicacin o reproduccin total o parcial de fotografas o cintas cinematogrficas con fines comerciales sin pagar previamente los derechos de autor y acreditar debidamente el nombre del fotgrafo o camargrafo profesional o de la entidad correspondiente. ARTICULO 11.- Sealase como el Da Nacional del Fotgrafo Profesional Colombiano, el da en que esta Ley sea aprobada por el Congreso de la Repblica. Ser funcin del Consejo Nacional del Fotgrafo y Camargrafo Profesional, organizar anualmente la celebracin de tal fecha.

Foto Imagen Digital

Pgina 26

ARTICULO 12.- Ser funcin del Consejo Nacional del Fotgrafo y Camargrafo Profesional Colombiano organizar la reglamentacin y la afiliacin del fotgrafo y del camargrafo profesional al Instituto de Seguros Sociales (ISS).

3.4. Establecimientos segn actividad econmica:

60 50 40 30 20 10 0 industria comercio servicios otras actividades

Industria Comercio Servicios Otras actividades 3.4.1 Anlisis: El 9,1% de los establecimientos se dedican a la industria; el 56,4% a comercio; el 33,5% a servicios y el 1,1% a otra actividad. Lo cual nos indica que este echo genera mayores empresas que se dedican al servicio independientemente de la que se se podra decir que es una amenaza ya que puede a ver ms probabilidades de competencia para la empresa

Foto Imagen Digital

Pgina 27

4.0 Glosario: LOPD: Ley Orgnica de Proteccin De Datos Mercado Industrial: Son aquellos en los que se realizan transacciones de bienes y servicios empleados en la obtencin de diferentes productos que son objeto de transaccin posterior o que se adquieren para obtener un beneficio mediante su posterior reventa. Objetivos organizacionales: Toda organizacin pretende alcanzar objetivos. Un objetivo organizacional es una situacin deseada que la empresa intenta lograr, es una imagen que la organizacin pretende para el futuro. Al alcanzar el objetivo, la imagen deja de ser ideal y se convierte en real y actual, por lo tanto, el objetivo deja de ser deseado y se busca otro para ser alcanzado Rotulo comercial: Se entiende por "rtulo de comercial" el signo o denominacin que sirve para dar a conocer al pblico un establecimiento y para distinguirlos de otros destinados a actividades idnticas o similares.

5.0 Bibliografa: http://derechoynormas.blogspot.com/2008/07/gua-legal-breve-para-fotgrafos.html http://www.dane.gov.co/files/censo2005/perfiles/valle/cartago.pdf https://www.google.com.co/

www.monografias.com

Foto Imagen Digital

Pgina 28

Foto Imagen Digital

Pgina 29

Foto Imagen Digital

Pgina 30

Foto Imagen Digital

Pgina 31

Foto Imagen Digital

Pgina 32

Foto Imagen Digital

Pgina 33

Foto Imagen Digital

Pgina 34

Foto Imagen Digital

Pgina 35