Manual De Identidad Visual Corporativo

Presentado por: Angy Marcela Rodrguez Galeano

Presentado A: Lic. Wilder Banoy

Cod:26 Grado:1101

Institucin Educativa Departamental De Cundinamarca Zipaquira 2012-07-23

Qu es un manual de identidad visual corporativo? Manual de identidad visual corporativa Para toda empresa o institucin, tener un nombre es necesario, tener un buen nombre es recomendable, pero tener una marca es imprescindible. La marca es la representacin mxima de la empresa y es a la vez su activo ms importante. La marca representa el carcter de la organizacin, sus valores, su forma de hacer y actuar, de transmitir y comunicar, en definitiva, es el elemento que crea la individualidad frente a la competencia y el mercado. En la sociedad de la comunicacin en la que vivimos, la marca es el nexo de unin entre el emisor y los pblicos. El escenario diario donde conviven las marcas, est repleto de mensajes que forman parte activa de nuestra vida. Jvenes y mayores, mujeres y hombres, sea quien sea, a todos nos une una caracterstica que posee carcter universal y no es otra que la de ser consumidores. Las marcas intentan estar presentes de una forma privilegiada en la mente de los seres humanos que formamos este mundo globalizado. Por este motivo principalmente y por otros muchos ms, las empresas se deben dotar de herramientas para garantizar el buen uso de sus marcas y tener la posibilidad de competir en las condiciones ms ptimas. La necesidad de poseer signos de identidad que proyecten a las empresas frente al mercado, personalizando las acciones e identificando la gestin, ha dado paso al desarrollo de una disciplina muy especializada. sta es el fruto de una mezcla de investigacin, de estrategia y de diseo que se denomina Identidad Corporativa, traduccin literal del trmino Corporate Identity y que de una forma ms libre equivaldra al proceso de dotar a una empresa de una personalidad visible, generando lo que se denomina Programa de Identidad Visual Corporativa, Podramos definir el Programa de Identidad Visual como un conjunto unitario de instrucciones ordenadas para llevar a cabo un proyecto, previamente estructurado y con el objetivo principal de crear la imagen de una empresa o institucin y que se materializa visualmente en un Manual de Identidad Visual. Al igual que usamos manuales para utilizar electrodomsticos, automviles o aplicaciones informticas, tambin lo necesitamos para aplicar correctamente la marca de una empresa. De una forma general el Manual de Identidad est compuesto por un conjunto de constantes grficas, cromticas y tipogrficas que aplicadas a los soportes de comunicacin de la empresa y por acumulacin de evocaciones en una misma direccin, determinan una personalidad y un estilo a la misma. Este manual, que se presenta en formato de cuaderno o carpeta de anillas, con sus correspondientes archivos en formato digital, es una gua ilustrada para la produccin grfica, no un catlogo de diseos. Los contenidos estn expresados de tal modo que, tras su lectura, el usuario obtendr un criterio general de uso de la marca, sus colores y aplicaciones bsicas. El contenido del manual vara segn las necesidades y dimensiones de la empresa, pero desde mi punto de vista es necesario para todas ellas en su justa medida. Su contenido est estructurado en dos grandes apartados:

Qu partes tiene? 1. Elementos Bsicos de la Identidad. 2. Aplicaciones de la marca. El primer apartado est compuesto de la marca y sus esquemas de configuracin, las distintas versiones de la misma, su representacin en color y monocromo, versiones en positivo y negativo, colores de la misma y sus equivalencias para distintos sistemas (Pantone para imprenta, RGB para soportes digitales, para esmaltes y pinturas), las tipografas o tipos de letra que utilizaremos en las comunicaciones, texturas y otros elementos grficos bsicos que forman parte de la identidad. La utilizacin de estos cdigos garantiza la uniformidad de la marca y aporta al usuario unas directrices concretas. El segundo apartado comprende todo el conjunto de soportes portadores de la marca y que son constantes y no forman parte de una campaa o una accin publicitaria, como son la papelera de uso comercial y administrativo (tarjetas, sobres, cartas etc.), el parque mvil, la identificacin y sealizacin de

instalaciones, el vestuario del personal, objetos promocionales, arquitectura web y publicaciones de uso interno. Para garantizar que todo este proceso siga las directrices ms correctas, es conveniente que las empresas recurran a los profesionales especializados en estas tareas. Diseadores y expertos en marketing, colaboran conjuntamente para definir las estrategias ms indicadas.

Qu es la sealetica de la empresa? Sealetica de la empresa La sealtica estudia las relaciones entre los signos de orientacin en el espacio y el comportamiento de los individuos. Responde a la necesidad de orientacin de la movilidad social y los servicios pblicos y privados. Se aplica al servicio de los individuos, a su orientacin en un espacio a un lugar determinado, para la mejor y la ms rpida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones. Las caractersticas principales de una buena sealtica deben ser Finalidad (Funcional, organizativa), Orientacin (Informativa, didctica), Procedimiento (Visual), Cdigo (Signos simblicos), Lenguaje (icnico Universal), Presencia (Discreta, puntual), Funcionamiento (Automtico, instantneo).

Qu es el parque mvil de la empresa? Vehculos automviles que pertenecen a una entidad o a una empresa o que forman la dotacin de un departamento militar. Mvil Conjunto de vehculos que son propiedad del Estado y estn destinados al servicio de algn ministerio u organismo. Qu es una marca en positivo y negativo? Uso en positivo Los componentes del logotipo guardan una relacin exacta entre ellos y han sido cuidadosamente diseados para representar a la marca en cualquier tipo de formato y soporte. Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas son Marca corporativa (1) y versin reducida (2). Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta configuracin no se adapte a la situacin grfica, se debe emplear

La versin reducida de la misma. Nunca deben cambiarse o redisearse las dimensiones y proporciones relativas de los elementos o combinarse con otros elementos que no aparezcan en este manual. Uso negativo Aqu reproduciremos las versiones en negativo de nuestra marca. Su utilizacin se limita estrictamente a casos especficos en los que la marca est forzada a utilizarse sobre fondo negro. Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas son Marca corporativa (1) y versin reducida (2). Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta configuracin no se adapte a la situacin grfica, se debe emplear la versin reducida de la misma. Nunca deben cambiarse o redisearse las dimensiones y proporciones relativas de los elementos o combinarse con otros elementos que no aparezcan en este manual.

Qu es la policroma? La tcnica de policroma o tambin llamada cuatricroma consiste en la combinacin de los colores CMYK (acrnimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key), para as generar estampados de alto nmero de colores, tonalidades y degradados. Esta tcnica es usada para estampar fotos, paisajes o imgenes que tengan 4 colores o ms.