MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

KAREN YIRETH BELTRAN VARGAS 11-01 09

INSTITUCION EDUCATIVA MUNICIPAL CUNDINAMARCA

ZIPAQUIR 2.012

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicacin de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseo estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la organizacin dotandola de una imagen visual propia y bien diferenciada1. Definicin: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicacin de la identidad en el plano de diseo. Documento en el que se disean las lneas maestras de la imagen de la Institucin. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la organizacin en especial aquellos que se mostrarn al pblico. El manual describe los signos grficos escogidos por nuestra casa de estudios para mostrar su imagen as como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamao, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilizacin mediante la inclusin de ejemplos grficos. El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la Institucin en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades grficas de la imagen visual de la entidad2.

ELEMENTOS DE UN MIVC3
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Manual de Identidad Visual Corporativa en : http://www.usb.ve/home/sites/default/files/identidad/manual %201_1.pdf pagina 6 2 Definicion MIVC http://www.usb.ve/home/sites/default/files/identidad/manual%201_1.pdf pagina 8 3 Partes de MIVC http://www.metropoli.es/ayuda/de_que_se_compone_un_Manual_de_Identidad_Visual.php

1. LOGO: Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos grficos, de lneas, figuras geomtricas y colores que hacen que la imagen pictogrfica de la entidad sea nica y memorable para el pblico.

2. LOGOTIPO: Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una institucin que combina la parte grfica y la parte tipogrfica. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y formas que contribuyan a su interpretacin. Un logotipo se convierte en una estructura grfica organizada con criterio semitico que busca transmitir un significado.

3.TIPOGRAFA CORPORATIVA: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalizacin de la tipografa es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armona en todas las presentaciones.

4.SELLO: La parte formal del sello se encuentra en las figuras, smbolos y leyendas o inscripciones. Consta por lo mismo de dos elementos ntimamente unidos: el tipo y la leyenda, correspondindole y complementandose uno al otro. El tipo ocupa el centro o campo del sello y la leyenda se coloca por lo general alrededor del mismo.

5. COLORES CORPORATIVOS: La parte formal del sello se encuentra en las figuras, smbolos y leyendas o inscripciones. Consta por lo mismo de dos elementos ntimamente unidos: el tipo y la leyenda, correspondindole y complementandose uno al otro. El tipo ocupa el centro o campo del sello y la leyenda se coloca por lo general alrededor del mismo.

SEALTICA La sealtica es una actividad perteneciente al diseo grfico que estudia y desarrolla un sistema de comunicacin visual sintetizado en un conjunto de seales o smbolos que cumplen la funcin de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales, fbricas, polgonos industriales, parques tecnolgicos, aeropuertos, etctera). El diseo de la sealtica empieza con el estudio de planos de planta de la gran superficie (de camineras, recorridos o circulaciones planteadas); pasa por la presentacin de la nueva y ptima organizacin de estas circulaciones y termina en el diseo de smbolos grficos sintticos y de fcil comprensin para guiar a la gente o vehculos por estas grandes superficies. Los smbolos diseados variarn segn si son para una sealizacin interna o externa, si es para guiar transentes o para guiar vehculos. En las empresas, normalmente estos smbolos siguen los lineamientos de la identidad visual corporativa (colores, estilo, geometras, tipografa, etc. propios de la empresa) o bien pueden contener el distintivo visual (logotipo o marca) de la empresa dentro de cada seal o rtulo. Algunos estudiosos insisten en diferenciar entre sealtica y sealizacin. Sealtica es una palabra no recogida en el diccionario de la Real Academia Espaola de la Lengua. Este neologismo, sin embargo, debera designar al estudio de las seales, mientras que el conjunto mismo de stas utilizadas dentro de un espacio pblico debera ser llamado 'sealizacin', palabra aceptada por la Real Academia. La sealizacin est dirigida a regular el trfico humano y motorizado en espacios predominantemente exteriores. El cdigo utilizado ha sido previamente homologado y normalizado, siendo indiferente a las caractersticas del entorno (por ejemplo, el cdigo

de circulacin). La sealtica en cambio persigue identificar, regular, y facilitar el acceso a unos servicios requeridos4.

POLICROMA Es la tcnica mediante la cual se pinta y decora una figura o relieve en combinacin de oro, plata y colores. Este efecto se logra a travs de diversas tcnicas: encarnado, esgrafiado y estofado. Encarnado: Es el procedimiento mediante el cual se le da a la figura el color carne en el rostro y dems partes del cuerpo (antiguamente esto se haca con la vejiga de borrego, en. vez de pincel para dar una textura brillante y suave). Esgrafiado: Consiste en que una vez pintada la figura en color, el artista rayando con una plumilla, traza lneas y dibujos florales y arabescos dejando al descubierto finas zonas de dorado. Estofado: Consiste en simular el gnero del vestuario dndole una textura de brocado, esto se logra pintando la superficie ya coloreada con flores y dibujos arabescos (antiguamente se usaba para pintar, tierra de color con clara de huevo y unas gotitas de leche de higuera).5

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Sealetica http://www.metropoli.es/wikipedia/index.php?title=Se%C3%B1al%C3%A9tica Policromia http://ojoconelarte.cl/?a=7231

ELEMENTOS EN POSITIVO Y NEGATIVO

Lo que domina la mirada en la experiencia visual se considera elemento positivo, y elemento negativo aquello que acta con mayor pasividad. La visin positiva y negativa a veces engaa al ojo. Al mirar algunas cosas, vemos en las claves visuales lo que no est realmente all. Dos parejas abrazadas a lo lejos pueden parecernos un perro sentado sobre sus patas traseras. Un rostro puede parecernos una piedra. El empleo de claves relativas y activas de la visin puede hacer que un objeto sea tan convincente que nos resulte casi imposible ver lo que realmente estamos mirando. Estas ilusiones pticas han interesado siempre a los gestaltistas.

En la figura 2.64, se muestra una secuencia positivo-negativo por la cual o vemos un jarrn o vemos dos perfiles, y siempre veremos primero uno de los dos aunque de hecho estamos viendo ambas cosas. Lo mismo puede decirse de l 2 y el 3

yuxtapuestos de la figura 2.65. En ambos ejemplos el predominio de un elemento sobre el otro es pequeo y esto refuerza la ambigedad de la declaracin visual. El ojo busca una solucin simple a lo que ve y, aunque el proceso de asimilacin de la informacin puede ser largo y complicado, la sencillez es siempre el fin perseguido. El smbolo chino del ying-yang de la figura 2.66 es un ejemplo perfecto de contraste simultneo y diseo complementario. Como el arco que nunca duerme", el ying-yang es dinmico en su sencillez y complejidad, y est constantemente en movimiento; su estado visual negativo-positivo nunca se resuelve. Por otro lado, constituye el mximo acercamiento posible al equilibrio de unos elementos individuales que integran un todo coherente.6

PARQUE MOVIL A partir de las caractersticas esenciales de una empresa comienza a bocetar la grfica vehicular intentando transmitir aquello que la identifica y diferencia de las dems, esto se logra con un correcto manejo de la imagen empresarial, los colores institucionales y los antecedentes grficos combinando con la actividad que desarrolla. la rotulacion grafica reemplaza a la pintura tradicional7.

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Elementos en positivo y negativo http://egra1.blogspot.com/2007/04/positivo-y-negativo-d-dondis.html Parque movil: http://www.slideshare.net/pcastaneda/manual-completo-6067205