Analisis de La Cerveceria FODA

Cervecería Nacional Dominicana

2010

Jeisson Encarnación 100033859, Esmil Rosario 100039161, Eric Hernández 100032990, Erika Hernández 100032990 Cánerys N. Linares 100028110, Ruth Pamela Vásquez 100083518 Universidad Autónoma de Santo Domingo
Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 1

Introducción Resulta realmente incierto para muchos de los estudiosos describir con exactitud lo que llevo hace miles de años al hombre al descubrir de la cerveza. (marca líder). bien cierto es que hoy por nuestra Cervecería Nacional (en cargada de la distribución del susodicho). produciendo un líquido que provocaba en el hombre una sensación de bienestar. la humedad provocó que un grano destinado a producir pan sufriera un cambio espontáneo. En nuestro país. Bohemia y Ron Barceló. pero se sabe que gracias a un fortuito accidente. Como el mundo de la cervecería es tan amplio para una mayor comprensión de nuestros objetivos de investigación procuraremos centrarnos en marcas específicas. No seremos nosotros los que le contaremos la realidad y el mundo de informaciones que hemos recopilados les invitamos a que sean ustedes mismo los que se sumerjan a este mundo tan fascinante y queden encantados así. como nosotros. y es así como nació una afición por este líquido que se bebe en toda ocasión. marca líder en este renglón. por mucho tiempo la oferta y consumo de cervezas estuvo y muy probable este prácticamente monopolizada por la cerveza Presidente. está repartido entre otras marcas de cerveza de fabricación nacional o importadas. A pesar de que nos fuimos los primero en América Latina en producir y distribuir la cerveza. Malta Morena. eso no significa que no trataremos a cabalidad los temas centrales y el análisis que realizaremos será de manera general. la cual cuenta con una amplia cuota del mercado. las misma fueron elegidas bajo el siguiente criterio:  Elegimos las marcas en bases a las que consideramos mas conocidas dentro de sus renglones de división: Presidente. efecto que aún se mantiene hasta nuestros días. Es importante destacar que el hecho de que para fines específicos nos centraremos en algunas de sus marcas. El por ciento restante. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 2 .

Ambar. Cervecería Nacional Dominicana y sus Centros de Distribución cuentan con las certificaciones ISO 9001:2000 de calidad e ISO 14001:2004 de medio ambiente. El portafolio de productos de esta empresa posee las marcas de cervezas Presidente. Presidente Light. maltas y rones del Grupo León Jimenes.CerveCería NaCioNal DomiNiCaNa Cervecería Nacional Dominicana es la empresa productora y comercializadora de cervezas. Malta Morena Activa y Vita Malt Plus. así como las marcas de maltas Löwenbräu. Malta Morena. cubriendo todas las actividades y procesos. y los rones Barceló y Siboney. CND muestra su gratitud a través de un fuerte compromiso con el desarrollo dominicano. y la protección del medio ambiente. desde el diseño y desarrollo de nuevos productos hasta la distribución de los mismos. Filosofía empresarial Visión Ser el grupo empresarial de mayor éxito y reconocimiento público de las Antillas. Bohemia. Desde 1929. Miller y Miller 64. Ante esto. The One. Corona. Bohemia Light. Misión Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 3 . Desde el año 2002. se distingue por la alta calidad de sus productos y servicios. el arte y el deporte locales. con los que ha logrado ganar la preferencia de consumidores en el país y alrededor del mundo. la promoción de la cultura.

  Presentación de productos y plan de marketing Para puntualizar más con el tema veamos a continuación. dedicación. Valores • Excelencia: superación.  • Compromiso: cooperación.  Tenemos un firme compromiso con la nación a través de la promoción del arte. perfección. confiabilidad. don de servicio. calidad. $70 (Pequeña) Logo: Botella verde. • Integridad: responsabilidad. solidaridad. Precio: $100.  Cultivamos relaciones de mutuo beneficio con clientes. la cultura. la preservación del medio ambiente y el desarrollo comunitario. lealtad. comprometidos con los clientes y consumidores y el desarrollo nacional. creatividad. la cual cuenta con el siguiente plan de marketing:       Nombre del producto: Cerveza Presidente Slogan: La mejor cerveza. $80 (Grande). empresarial.  • Dinamismo: iniciativa. algunas de las descripciones de algunas marcas de la CND: Nos centraremos en su marca líder que es Cerveza Presidente. pertenencia. armonía. liderazgo. con una etiqueta con el nombre presidente. transparencia. honestidad. entusiasmo.  Cumplimos estrictamente las obligaciones legales y las reglamentaciones vigentes que impactan nuestros negocios. trabajo en equipo. flexibilidad. tolerancia. Principios  Valoramos y apreciamos a los hombres y mujeres que contribuyen al cumplimiento de la visión y la misión. humildad. el verdadero sabor.00 (Jumbo). sentido de urgencia. apertura. el deporte. consumidores y proveedores.Producir y comercializar bienes y servicios de la más alta calidad. empatía. Grado de alcohol: 5° Tipo de cerveza: Pilsener Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 4 . respeto.

unida a su gran aceptación por parte de los turistas que nos visitan. Six Packs de latas de 12 oz. Siempre innovadora. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 5 . Latas de 12 onzas. Presentaciones: botellas de 12. y los sorprende con acciones promocionales y de comunicación que sientan la pauta de la excelencia. muy por debajo de la costumbre en otros lugares. Presidente cuenta con importantes plataformas de entretenimiento. la gastronomía criolla y el deporte nacional. DOSSIER DE PRODUCTO • • • • o o o o o o Tipo de cerveza: cerveza rubia. Presidente ha sabido desarrollar una cultura cervecera en el país. 22 oz y litro Para Exportación: o o Barrica de 58. 22 onzas y litro. Cajas de botellas de 12. Contenido alcohólico: 5% por volumen. Presidente Presenta. Carnaval Presidente y el Festival Presidente de Música Latina. apoyando sus tradiciones. Tipo de Empaque: Barrica de 58.Presidente DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Durante más de siete décadas Presidente ha estado unida a la forma particular de sentir y de ser de los dominicanos. contribuye a la proyección internacional de la calidad de los productos de la República Dominicana y de los recursos y atractivos del país y de su gente.6 litros Four Packs de botellas de 22 oz. Six Packs de botellas de 12 oz.6 litros Four Packs de botellas de 22 oz. La exitosa presencia de Presidente en mercados internacionales que se extiende a los Estados Unidos. artísticas y culturales. asociando las ocasiones de consumo a las celebraciones familiares y entre amigos. entre ellas Verano Presidente. 22 oz y litro Huacales de botellas de 12. Presidente ofrece a los consumidores el mejor sabor en presentaciones novedosas. y a la frescura extrema de un producto delicioso cuya temperatura de consumo óptimo se ubica a -2 grados Celsius. el Caribe y Europa. tipo Pilsner. manifestaciones folklóricas.

New York. lúpulo y color caramelo. Tortola. Presentaciones: botellas de 7 oz. Ingredientes: agua. y 22 oz. Eventos deportivos: ligas infantiles de béisbol. Características de catado: aroma. y latas de 8oz. maíz refinado. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 6 . Distribución: República Dominicana. Italia. cebada malteada. • Región del Caribe: Puerto Rico. Estados Unidos.C. campamentos de verano y obras teatrales. España. cebada malteada. Preferida por niños y jóvenes. Caja de 24 botellas de 7 oz. Saint Martín. quienes disfrutan de todas sus propiedades nutritivas. plenitud. y Georgia. Rhode Island. azúcar y lúpulo. refrescante y natural. New Jersey. y 12 oz. Europa y Las Antillas. Conneticut. Cajas de botellas 12. Curacao. 12 oz. • Europa: Alemania. excelente sabor. refrescándose con energía. Caja de 24 botellas de 12 oz. azúcar. Islas Vírgenes.. Bahamas. Massachusetts. DOSSIER DE PRODUCTO • • Tipo de bebida: malta dulce. Distribución: supermercados. Washington D. Aruba. Año de lanzamiento: 1935 Mercados de exportación: Estados Unidos: Florida. Alternativas de empaque: o o o o o • • • • Caja de 24 botellas de 22 oz. nutritiva. 22 oz y litro • • • • • Ingredientes: agua. Andorra. Suiza Malta Moren DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Malta Morena es una bebida deliciosa. tiendas de conveniencia y colmados.o o o Six Packs de botellas de 12 oz. Six packss de 24 botellas de 12 oz Six packs de 24 latas de 12 oz. básquetbol y fútbol. Six Packs de latas de 12 oz. Haiti. Principales eventos y promociones: juegos nacionales. Islas Turks y Caicos. Maryland.

Six packs de 24 latas de 12 oz. Ingredientes: agua. Presentaciones: botellas de 12 y 22 oz. Bohemia DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Bohemia Especial es una cerveza tipo Pilsner lanzada a principios de la década de los ochenta. cuyo cuerpo y sabor la han posicionado entre las preferidas del consumidor. Características de catado: aroma: ligeramente frutal. Four packs de 24 botellas de 12 oz. maíz refinado y lúpulo. DOSSIER DE PRODUCTO • • • • o o o o o o • • • • Tipo de cerveza: cerveza rubia. evitar la exposición directa o indirecta a la luz solar o artificial.• Consejos para una óptima conservación: almacenar en lugar fresco y seco. hoteles y tiendas de conveniencias. Latas de 12 oz. Six packs de 24 botellas de 12 oz. Huacal de 24 botellas de 12 oz. restaurantes. Contenido alcohólico: 5% por volumen. La excelente calidad de esta cerveza hizo que poco tiempo después de ser lanzada le fuera concedida la medalla de oro por Calidad Mundial otorgada en España y la Monde Selection de Italia. Para su elaboración son utilizados los más finos y selectos ingredientes que le dan un sabor definitivamente especial. cebada malteada. Alternativas de Empaque: Huacal de 16 botellas de 22 oz. cafeterías supermercados. alejar de olores penetrantes. Año de lanzamiento: 1983 Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 7 . Distribución: colmados. tipo Pilsner. Cajas de 24 botellas de 22 y 12 oz.

Este es sólo uno de los tantos reconocimientos logrados por este ron a través de los años en eventos tan prestigiosos como el International Rum Festival. Distribuida y comercializada por Cervecería Nacional Dominicana. contamos con una gran cantidad de habitantes. La cerveza presidente posee el mayor % del total del mercado de consumidores de cervezas. El restante está repartido entre las siguientes marcas de cervezas: Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 8 . Actualmente. Barceló es creado en la única planta de elaboración de ron de República Dominicana. Barceló presenta un portafolio de productos Premium para satisfacer las exigencias de un público que busca un ron de alto nivel y con el prestigio único que caracteriza a esta marca. se ha convertido en referencia por excelencia del mercado de rones en República Dominicana. media-media y media-alta. Ahora. el International Wine and Spirits Competition y el Rum Fest. y la segunda del Caribe. el San Francisco World Spirits Competition. aval de la calidad suprema de un producto que ha sido reconocido internacionalmente. hay alrededor de 4. baja.1% de consumidores de cervezas de todos los estratos sociales. en sus ediciones de 1999 y 2000. Consumo de cervezas en República Dominicana En nuestro país. media baja.Barceló BARCELÓ. surgió en 1930 con el sueño de Julián Barceló. aunque los mayores consumidores de esta bebida son personas de clase social muy baja. Desde entonces. esta marca tiene exclusiva presencia en más de 40 países. siendo España su principal mercado. con una nueva y más atractiva imagen. El Beverage Testing Institute of Chicago eligió Barceló Imperial como el Mejor Ron del Mundo. merecedora de la certificación internacional ISO 9001:2000. Su éxito trasciende nuestras fronteras.

 Forma parte del selecto grupo de empresas que cumplen con las normas sanitarias y de cuidado medioambiental (ISO’s). Cerveza Quisqueya. enmarcadas dentro de su actual campaña “Protege lo mejor de lo nuestro”. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 9 . e incluso las bebidas gaseosas. Corona.  Otros. Oportunidades:  Cervecería Nacional Dominicana presenta stand medioambiental en conferencia de Al Gore: El stand sirvió de escenario para Cervecería Nacional Dominicana presentar todas sus acciones en beneficio del medio ambiente.  Su antigüedad en el mercado dota a sus productos con una popularidad generacional e histórica.  La realización del Festival Presidente de Musica Latina: afianzar su imagen. lanzar una campaña promocional.  Implementación de técnicas de producción en masa lo que permite abaratar sus costes. licores.  Reconocimiento de la marca a nivel mundial identificando con su catálogo de productos el símbolo de la dominicanidad. Soberana. aumentar su cuota de venta y mercado. Miller Genuine Draft.  Excelencia en los canales de distribución. Importadas: Heineken. Whiskies. estos gracias al consumo masivo de su producto.  Exposición de Cervecería Nacional Dominicana obtiene el First Prize Award: con ello la cervecería logro posicionar y demostrar la calidad de sus productos y con esto aprovecho la oportunidad para una campaña publicitaria transitoria con el fin de recordarles a sus consumidores su excelencia. a través de la cual esta empresa buscar contribuir a la promoción de una verdadera conciencia ambiental entre los dominicanos. Con esto busco consolidar su imagen. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominicana. por partes de sus trabajadores operativos y administrativos. Para el mercado cervecero es de vital importancia el comportamiento de productos alternativos dentro del renglón de bebidas alcohólicas: Rones.  Buna preparación y alta capacidad de su personal en casi todas las áreas. ante el mundo y la sociedad dominicana.Nacionales: Cerveza Bohemia.  Implementación de tecnologías de punta y a la vanguardia. etc.  Gerentes con una buena adaptación y aceptación al cambio. Fortalezas:  Sus productos son caracterizados por una óptima calidad. vinos.

como competidora a la Bohemia. Amenazas:  Introducción de la Brahama en el mercado. como lo han hecho la Brahama  Regulación e implementación de reformas fiscales. con compañías no del sector.  Altos costes de sus productos en el mercado exterior frente a otros productos de su misma categoría: esto por lo explicado en el punto anterior y otros aspectos significativos.  No cuenta con planta de producción en otros países: lo que dificulta que pueda abaratar sus precios en el mercado exterior.  Fortalecimiento de los competidores con nuevas alianzas. etc. ejemplo.  No es un producto de primera necesidad: en temporadas de resección los consumidores al no ser un producto esencial y necesario lo dejan de consumir por productos básicos. por parte del Estado y de nuevos tratados comerciales como DR-CASTA.  La reciente crisis financiera represento todo un reto y amenaza para el buen funcionamiento de la empresa y una disminución de su cuota de venta. lo que repercute en una disminución de su cuota de mercado.Debilidades:  Precios inflexibles: en ocasiones las regulaciones estatales no le permite a la Cervecería fijar precios ya asequibles. ya que no son compatibles con sus costes. canasta familiar. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 10 .

le recomendamos que traten de mejorarlas y mantenerlas.Diagnostico del análisis/ conclusiones generales.  En cuestión de las debilidades y amenazas sugerimos: con respecto a los precios inflexibles no tenemos mucho que decir ya que eso es cuestión de estructura y ambiente externo esto se aplica también a las regulaciones fiscales y crisis económicas. sobre todo saber aprovechar oportunidades futuras. Es por ello que nos atrevemos a recomendar lo siguiente:  En relación a las fortalezas y oportunidades. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 11 . Como bien se puede apreciar la Cervecería Nacional Dominica. y ni hablar de las amenazas y oportunidades que aquí se visualizan. Con lo de los altos precios en el mercado exterior se reduciría con la implantación de una planta aunque reconocemos que no poseemos los datos e información necesaria para dar una respuesta coherente y real acerca del tema. Muchas de las cosas que sugerimos este parte queremos destacar que son enfrentadas por la empresa con promociones y planes estratégicos que no fueron explicadas a cabalidad por nuestros colaboradores. cuenta con un sin número de fortalezas que en muchas de las ocasiones le sirven de contrapeso a algunas de las debilidades antes mencionadas.

Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 12 .Bibliografía Páginas web visitadas:  cnd.do  centro.com  Colaboradora y asistente de marketing cervecería nacional.atencionalcliente@hotmail.do  glj.com.com.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful