Cervecería Nacional Dominicana

2010

Jeisson Encarnación 100033859, Esmil Rosario 100039161, Eric Hernández 100032990, Erika Hernández 100032990 Cánerys N. Linares 100028110, Ruth Pamela Vásquez 100083518 Universidad Autónoma de Santo Domingo
Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 1

por mucho tiempo la oferta y consumo de cervezas estuvo y muy probable este prácticamente monopolizada por la cerveza Presidente. la humedad provocó que un grano destinado a producir pan sufriera un cambio espontáneo. (marca líder). Bohemia y Ron Barceló. y es así como nació una afición por este líquido que se bebe en toda ocasión. la cual cuenta con una amplia cuota del mercado. efecto que aún se mantiene hasta nuestros días. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 2 . Como el mundo de la cervecería es tan amplio para una mayor comprensión de nuestros objetivos de investigación procuraremos centrarnos en marcas específicas. Malta Morena. El por ciento restante. bien cierto es que hoy por nuestra Cervecería Nacional (en cargada de la distribución del susodicho). En nuestro país. marca líder en este renglón. pero se sabe que gracias a un fortuito accidente. está repartido entre otras marcas de cerveza de fabricación nacional o importadas. A pesar de que nos fuimos los primero en América Latina en producir y distribuir la cerveza. como nosotros. las misma fueron elegidas bajo el siguiente criterio:  Elegimos las marcas en bases a las que consideramos mas conocidas dentro de sus renglones de división: Presidente. No seremos nosotros los que le contaremos la realidad y el mundo de informaciones que hemos recopilados les invitamos a que sean ustedes mismo los que se sumerjan a este mundo tan fascinante y queden encantados así. produciendo un líquido que provocaba en el hombre una sensación de bienestar. Es importante destacar que el hecho de que para fines específicos nos centraremos en algunas de sus marcas.Introducción Resulta realmente incierto para muchos de los estudiosos describir con exactitud lo que llevo hace miles de años al hombre al descubrir de la cerveza. eso no significa que no trataremos a cabalidad los temas centrales y el análisis que realizaremos será de manera general.

Bohemia Light. el arte y el deporte locales. Malta Morena Activa y Vita Malt Plus.CerveCería NaCioNal DomiNiCaNa Cervecería Nacional Dominicana es la empresa productora y comercializadora de cervezas. desde el diseño y desarrollo de nuevos productos hasta la distribución de los mismos. cubriendo todas las actividades y procesos. maltas y rones del Grupo León Jimenes. Filosofía empresarial Visión Ser el grupo empresarial de mayor éxito y reconocimiento público de las Antillas. y la protección del medio ambiente. Bohemia. Cervecería Nacional Dominicana y sus Centros de Distribución cuentan con las certificaciones ISO 9001:2000 de calidad e ISO 14001:2004 de medio ambiente. Ambar. Misión Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 3 . Presidente Light. CND muestra su gratitud a través de un fuerte compromiso con el desarrollo dominicano. con los que ha logrado ganar la preferencia de consumidores en el país y alrededor del mundo. se distingue por la alta calidad de sus productos y servicios. The One. la promoción de la cultura. Miller y Miller 64. Ante esto. Malta Morena. Corona. y los rones Barceló y Siboney. Desde el año 2002. así como las marcas de maltas Löwenbräu. El portafolio de productos de esta empresa posee las marcas de cervezas Presidente. Desde 1929.

empatía. respeto. con una etiqueta con el nombre presidente. Valores • Excelencia: superación. armonía. el verdadero sabor. el deporte.  Tenemos un firme compromiso con la nación a través de la promoción del arte.  • Dinamismo: iniciativa. honestidad.   Presentación de productos y plan de marketing Para puntualizar más con el tema veamos a continuación.  Cultivamos relaciones de mutuo beneficio con clientes. creatividad. liderazgo. Precio: $100.00 (Jumbo). apertura. transparencia.Producir y comercializar bienes y servicios de la más alta calidad. • Integridad: responsabilidad. dedicación. flexibilidad.  • Compromiso: cooperación. trabajo en equipo. la preservación del medio ambiente y el desarrollo comunitario. confiabilidad. don de servicio. algunas de las descripciones de algunas marcas de la CND: Nos centraremos en su marca líder que es Cerveza Presidente. solidaridad. lealtad. comprometidos con los clientes y consumidores y el desarrollo nacional. humildad. tolerancia. Grado de alcohol: 5° Tipo de cerveza: Pilsener Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 4 . la cual cuenta con el siguiente plan de marketing:       Nombre del producto: Cerveza Presidente Slogan: La mejor cerveza. $70 (Pequeña) Logo: Botella verde. Principios  Valoramos y apreciamos a los hombres y mujeres que contribuyen al cumplimiento de la visión y la misión. la cultura. sentido de urgencia. $80 (Grande). entusiasmo. empresarial. pertenencia. calidad. perfección.  Cumplimos estrictamente las obligaciones legales y las reglamentaciones vigentes que impactan nuestros negocios. consumidores y proveedores.

Presidente DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Durante más de siete décadas Presidente ha estado unida a la forma particular de sentir y de ser de los dominicanos. Presidente ofrece a los consumidores el mejor sabor en presentaciones novedosas. la gastronomía criolla y el deporte nacional. Six Packs de latas de 12 oz.6 litros Four Packs de botellas de 22 oz. artísticas y culturales. el Caribe y Europa. y los sorprende con acciones promocionales y de comunicación que sientan la pauta de la excelencia. tipo Pilsner. Cajas de botellas de 12. Presidente ha sabido desarrollar una cultura cervecera en el país. Presidente Presenta. Presentaciones: botellas de 12. apoyando sus tradiciones. y a la frescura extrema de un producto delicioso cuya temperatura de consumo óptimo se ubica a -2 grados Celsius. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 5 . Presidente cuenta con importantes plataformas de entretenimiento. 22 oz y litro Para Exportación: o o Barrica de 58. asociando las ocasiones de consumo a las celebraciones familiares y entre amigos. Tipo de Empaque: Barrica de 58. entre ellas Verano Presidente. unida a su gran aceptación por parte de los turistas que nos visitan. Siempre innovadora. Contenido alcohólico: 5% por volumen. 22 onzas y litro. 22 oz y litro Huacales de botellas de 12. DOSSIER DE PRODUCTO • • • • o o o o o o Tipo de cerveza: cerveza rubia. Six Packs de botellas de 12 oz. La exitosa presencia de Presidente en mercados internacionales que se extiende a los Estados Unidos. Latas de 12 onzas. manifestaciones folklóricas. contribuye a la proyección internacional de la calidad de los productos de la República Dominicana y de los recursos y atractivos del país y de su gente. Carnaval Presidente y el Festival Presidente de Música Latina. muy por debajo de la costumbre en otros lugares.6 litros Four Packs de botellas de 22 oz.

Principales eventos y promociones: juegos nacionales. Alternativas de empaque: o o o o o • • • • Caja de 24 botellas de 22 oz. y 12 oz. Bahamas. Islas Vírgenes. Six packss de 24 botellas de 12 oz Six packs de 24 latas de 12 oz. • Europa: Alemania. Cajas de botellas 12. maíz refinado. cebada malteada. quienes disfrutan de todas sus propiedades nutritivas. básquetbol y fútbol. refrescándose con energía. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 6 . Washington D. Suiza Malta Moren DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Malta Morena es una bebida deliciosa. cebada malteada. Ingredientes: agua. Haiti. y Georgia. Características de catado: aroma. Preferida por niños y jóvenes. azúcar. Saint Martín. y 22 oz. Caja de 24 botellas de 7 oz. Massachusetts. Curacao. Eventos deportivos: ligas infantiles de béisbol. Presentaciones: botellas de 7 oz. refrescante y natural. Rhode Island.. Aruba. Estados Unidos. New Jersey. Caja de 24 botellas de 12 oz. lúpulo y color caramelo. Italia.o o o Six Packs de botellas de 12 oz. 22 oz y litro • • • • • Ingredientes: agua. Islas Turks y Caicos. Andorra. Maryland. Distribución: supermercados. excelente sabor. Six Packs de latas de 12 oz. plenitud. Distribución: República Dominicana.C. Tortola. 12 oz. • Región del Caribe: Puerto Rico. campamentos de verano y obras teatrales. Año de lanzamiento: 1935 Mercados de exportación: Estados Unidos: Florida. DOSSIER DE PRODUCTO • • Tipo de bebida: malta dulce. España. Conneticut. y latas de 8oz. tiendas de conveniencia y colmados. nutritiva. New York. Europa y Las Antillas. azúcar y lúpulo.

La excelente calidad de esta cerveza hizo que poco tiempo después de ser lanzada le fuera concedida la medalla de oro por Calidad Mundial otorgada en España y la Monde Selection de Italia. restaurantes. Cajas de 24 botellas de 22 y 12 oz. maíz refinado y lúpulo. Six packs de 24 latas de 12 oz. Para su elaboración son utilizados los más finos y selectos ingredientes que le dan un sabor definitivamente especial. tipo Pilsner. Six packs de 24 botellas de 12 oz. alejar de olores penetrantes. Año de lanzamiento: 1983 Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 7 . Contenido alcohólico: 5% por volumen. cebada malteada.• Consejos para una óptima conservación: almacenar en lugar fresco y seco. Características de catado: aroma: ligeramente frutal. Huacal de 24 botellas de 12 oz. Distribución: colmados. Bohemia DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Bohemia Especial es una cerveza tipo Pilsner lanzada a principios de la década de los ochenta. hoteles y tiendas de conveniencias. Ingredientes: agua. Latas de 12 oz. Alternativas de Empaque: Huacal de 16 botellas de 22 oz. cuyo cuerpo y sabor la han posicionado entre las preferidas del consumidor. evitar la exposición directa o indirecta a la luz solar o artificial. Presentaciones: botellas de 12 y 22 oz. Four packs de 24 botellas de 12 oz. cafeterías supermercados. DOSSIER DE PRODUCTO • • • • o o o o o o • • • • Tipo de cerveza: cerveza rubia.

contamos con una gran cantidad de habitantes. El restante está repartido entre las siguientes marcas de cervezas: Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 8 . Este es sólo uno de los tantos reconocimientos logrados por este ron a través de los años en eventos tan prestigiosos como el International Rum Festival. Ahora. media-media y media-alta. aunque los mayores consumidores de esta bebida son personas de clase social muy baja.1% de consumidores de cervezas de todos los estratos sociales. aval de la calidad suprema de un producto que ha sido reconocido internacionalmente. La cerveza presidente posee el mayor % del total del mercado de consumidores de cervezas. merecedora de la certificación internacional ISO 9001:2000. Barceló presenta un portafolio de productos Premium para satisfacer las exigencias de un público que busca un ron de alto nivel y con el prestigio único que caracteriza a esta marca. hay alrededor de 4. en sus ediciones de 1999 y 2000. baja. el International Wine and Spirits Competition y el Rum Fest. se ha convertido en referencia por excelencia del mercado de rones en República Dominicana. Barceló es creado en la única planta de elaboración de ron de República Dominicana. media baja. siendo España su principal mercado. El Beverage Testing Institute of Chicago eligió Barceló Imperial como el Mejor Ron del Mundo. Actualmente. Consumo de cervezas en República Dominicana En nuestro país. con una nueva y más atractiva imagen. el San Francisco World Spirits Competition. esta marca tiene exclusiva presencia en más de 40 países.Barceló BARCELÓ. surgió en 1930 con el sueño de Julián Barceló. Distribuida y comercializada por Cervecería Nacional Dominicana. Su éxito trasciende nuestras fronteras. y la segunda del Caribe. Desde entonces.

por partes de sus trabajadores operativos y administrativos.  Gerentes con una buena adaptación y aceptación al cambio. Importadas: Heineken. aumentar su cuota de venta y mercado.  Implementación de técnicas de producción en masa lo que permite abaratar sus costes. ante el mundo y la sociedad dominicana. enmarcadas dentro de su actual campaña “Protege lo mejor de lo nuestro”. Corona. lanzar una campaña promocional. Miller Genuine Draft.  Excelencia en los canales de distribución.  Reconocimiento de la marca a nivel mundial identificando con su catálogo de productos el símbolo de la dominicanidad. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 9 . Para el mercado cervecero es de vital importancia el comportamiento de productos alternativos dentro del renglón de bebidas alcohólicas: Rones.  Otros. Oportunidades:  Cervecería Nacional Dominicana presenta stand medioambiental en conferencia de Al Gore: El stand sirvió de escenario para Cervecería Nacional Dominicana presentar todas sus acciones en beneficio del medio ambiente. etc. Cerveza Quisqueya. estos gracias al consumo masivo de su producto.  Implementación de tecnologías de punta y a la vanguardia.  Forma parte del selecto grupo de empresas que cumplen con las normas sanitarias y de cuidado medioambiental (ISO’s). vinos. Fortalezas:  Sus productos son caracterizados por una óptima calidad.  Exposición de Cervecería Nacional Dominicana obtiene el First Prize Award: con ello la cervecería logro posicionar y demostrar la calidad de sus productos y con esto aprovecho la oportunidad para una campaña publicitaria transitoria con el fin de recordarles a sus consumidores su excelencia. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominicana. Whiskies.  Su antigüedad en el mercado dota a sus productos con una popularidad generacional e histórica.  La realización del Festival Presidente de Musica Latina: afianzar su imagen.Nacionales: Cerveza Bohemia.  Buna preparación y alta capacidad de su personal en casi todas las áreas. licores. Con esto busco consolidar su imagen. Soberana. a través de la cual esta empresa buscar contribuir a la promoción de una verdadera conciencia ambiental entre los dominicanos. e incluso las bebidas gaseosas.

como competidora a la Bohemia. etc.  La reciente crisis financiera represento todo un reto y amenaza para el buen funcionamiento de la empresa y una disminución de su cuota de venta.  No es un producto de primera necesidad: en temporadas de resección los consumidores al no ser un producto esencial y necesario lo dejan de consumir por productos básicos. canasta familiar.  No cuenta con planta de producción en otros países: lo que dificulta que pueda abaratar sus precios en el mercado exterior. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 10 .Debilidades:  Precios inflexibles: en ocasiones las regulaciones estatales no le permite a la Cervecería fijar precios ya asequibles. como lo han hecho la Brahama  Regulación e implementación de reformas fiscales. por parte del Estado y de nuevos tratados comerciales como DR-CASTA. con compañías no del sector.  Fortalecimiento de los competidores con nuevas alianzas.  Altos costes de sus productos en el mercado exterior frente a otros productos de su misma categoría: esto por lo explicado en el punto anterior y otros aspectos significativos. Amenazas:  Introducción de la Brahama en el mercado. lo que repercute en una disminución de su cuota de mercado. ya que no son compatibles con sus costes. ejemplo.

Muchas de las cosas que sugerimos este parte queremos destacar que son enfrentadas por la empresa con promociones y planes estratégicos que no fueron explicadas a cabalidad por nuestros colaboradores. sobre todo saber aprovechar oportunidades futuras. Como bien se puede apreciar la Cervecería Nacional Dominica. le recomendamos que traten de mejorarlas y mantenerlas.Diagnostico del análisis/ conclusiones generales. y ni hablar de las amenazas y oportunidades que aquí se visualizan. Es por ello que nos atrevemos a recomendar lo siguiente:  En relación a las fortalezas y oportunidades. cuenta con un sin número de fortalezas que en muchas de las ocasiones le sirven de contrapeso a algunas de las debilidades antes mencionadas. Con lo de los altos precios en el mercado exterior se reduciría con la implantación de una planta aunque reconocemos que no poseemos los datos e información necesaria para dar una respuesta coherente y real acerca del tema.  En cuestión de las debilidades y amenazas sugerimos: con respecto a los precios inflexibles no tenemos mucho que decir ya que eso es cuestión de estructura y ambiente externo esto se aplica también a las regulaciones fiscales y crisis económicas. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 11 .

Bibliografía Páginas web visitadas:  cnd.do  centro.atencionalcliente@hotmail. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 12 .com  Colaboradora y asistente de marketing cervecería nacional.com.do  glj.com.

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