Cervecería Nacional Dominicana

2010

Jeisson Encarnación 100033859, Esmil Rosario 100039161, Eric Hernández 100032990, Erika Hernández 100032990 Cánerys N. Linares 100028110, Ruth Pamela Vásquez 100083518 Universidad Autónoma de Santo Domingo
Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 1

pero se sabe que gracias a un fortuito accidente. No seremos nosotros los que le contaremos la realidad y el mundo de informaciones que hemos recopilados les invitamos a que sean ustedes mismo los que se sumerjan a este mundo tan fascinante y queden encantados así. eso no significa que no trataremos a cabalidad los temas centrales y el análisis que realizaremos será de manera general.Introducción Resulta realmente incierto para muchos de los estudiosos describir con exactitud lo que llevo hace miles de años al hombre al descubrir de la cerveza. y es así como nació una afición por este líquido que se bebe en toda ocasión. las misma fueron elegidas bajo el siguiente criterio:  Elegimos las marcas en bases a las que consideramos mas conocidas dentro de sus renglones de división: Presidente. la humedad provocó que un grano destinado a producir pan sufriera un cambio espontáneo. por mucho tiempo la oferta y consumo de cervezas estuvo y muy probable este prácticamente monopolizada por la cerveza Presidente. Es importante destacar que el hecho de que para fines específicos nos centraremos en algunas de sus marcas. produciendo un líquido que provocaba en el hombre una sensación de bienestar. la cual cuenta con una amplia cuota del mercado. marca líder en este renglón. En nuestro país. El por ciento restante. bien cierto es que hoy por nuestra Cervecería Nacional (en cargada de la distribución del susodicho). Bohemia y Ron Barceló. A pesar de que nos fuimos los primero en América Latina en producir y distribuir la cerveza. como nosotros. efecto que aún se mantiene hasta nuestros días. Malta Morena. está repartido entre otras marcas de cerveza de fabricación nacional o importadas. (marca líder). Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 2 . Como el mundo de la cervecería es tan amplio para una mayor comprensión de nuestros objetivos de investigación procuraremos centrarnos en marcas específicas.

así como las marcas de maltas Löwenbräu.CerveCería NaCioNal DomiNiCaNa Cervecería Nacional Dominicana es la empresa productora y comercializadora de cervezas. el arte y el deporte locales. Corona. Desde el año 2002. El portafolio de productos de esta empresa posee las marcas de cervezas Presidente. desde el diseño y desarrollo de nuevos productos hasta la distribución de los mismos. Malta Morena. Cervecería Nacional Dominicana y sus Centros de Distribución cuentan con las certificaciones ISO 9001:2000 de calidad e ISO 14001:2004 de medio ambiente. Bohemia Light. Malta Morena Activa y Vita Malt Plus. Bohemia. Ante esto. Filosofía empresarial Visión Ser el grupo empresarial de mayor éxito y reconocimiento público de las Antillas. y los rones Barceló y Siboney. The One. la promoción de la cultura. Miller y Miller 64. se distingue por la alta calidad de sus productos y servicios. Ambar. cubriendo todas las actividades y procesos. maltas y rones del Grupo León Jimenes. con los que ha logrado ganar la preferencia de consumidores en el país y alrededor del mundo. Presidente Light. y la protección del medio ambiente. Misión Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 3 . CND muestra su gratitud a través de un fuerte compromiso con el desarrollo dominicano. Desde 1929.

perfección.  • Dinamismo: iniciativa. Principios  Valoramos y apreciamos a los hombres y mujeres que contribuyen al cumplimiento de la visión y la misión.   Presentación de productos y plan de marketing Para puntualizar más con el tema veamos a continuación.Producir y comercializar bienes y servicios de la más alta calidad.00 (Jumbo). creatividad. la cultura. • Integridad: responsabilidad. humildad. respeto. Valores • Excelencia: superación. trabajo en equipo. transparencia. solidaridad. confiabilidad. la preservación del medio ambiente y el desarrollo comunitario. el deporte. don de servicio. sentido de urgencia. honestidad. pertenencia. armonía. $70 (Pequeña) Logo: Botella verde. consumidores y proveedores. Precio: $100. apertura. algunas de las descripciones de algunas marcas de la CND: Nos centraremos en su marca líder que es Cerveza Presidente. comprometidos con los clientes y consumidores y el desarrollo nacional. calidad. flexibilidad. liderazgo. Grado de alcohol: 5° Tipo de cerveza: Pilsener Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 4 . empresarial. la cual cuenta con el siguiente plan de marketing:       Nombre del producto: Cerveza Presidente Slogan: La mejor cerveza. empatía.  Cultivamos relaciones de mutuo beneficio con clientes.  Tenemos un firme compromiso con la nación a través de la promoción del arte. con una etiqueta con el nombre presidente. entusiasmo. tolerancia. dedicación.  Cumplimos estrictamente las obligaciones legales y las reglamentaciones vigentes que impactan nuestros negocios. lealtad. $80 (Grande). el verdadero sabor.  • Compromiso: cooperación.

Presidente ha sabido desarrollar una cultura cervecera en el país. el Caribe y Europa. unida a su gran aceptación por parte de los turistas que nos visitan.Presidente DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Durante más de siete décadas Presidente ha estado unida a la forma particular de sentir y de ser de los dominicanos. Cajas de botellas de 12. artísticas y culturales. asociando las ocasiones de consumo a las celebraciones familiares y entre amigos. 22 oz y litro Para Exportación: o o Barrica de 58. Siempre innovadora.6 litros Four Packs de botellas de 22 oz. Presentaciones: botellas de 12. entre ellas Verano Presidente. Tipo de Empaque: Barrica de 58. y los sorprende con acciones promocionales y de comunicación que sientan la pauta de la excelencia. DOSSIER DE PRODUCTO • • • • o o o o o o Tipo de cerveza: cerveza rubia. Six Packs de botellas de 12 oz. tipo Pilsner. Six Packs de latas de 12 oz. La exitosa presencia de Presidente en mercados internacionales que se extiende a los Estados Unidos. y a la frescura extrema de un producto delicioso cuya temperatura de consumo óptimo se ubica a -2 grados Celsius. Presidente ofrece a los consumidores el mejor sabor en presentaciones novedosas. manifestaciones folklóricas. Latas de 12 onzas. Presidente cuenta con importantes plataformas de entretenimiento. muy por debajo de la costumbre en otros lugares. Presidente Presenta. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 5 . 22 onzas y litro. la gastronomía criolla y el deporte nacional.6 litros Four Packs de botellas de 22 oz. apoyando sus tradiciones. Contenido alcohólico: 5% por volumen. contribuye a la proyección internacional de la calidad de los productos de la República Dominicana y de los recursos y atractivos del país y de su gente. Carnaval Presidente y el Festival Presidente de Música Latina. 22 oz y litro Huacales de botellas de 12.

refrescándose con energía. Preferida por niños y jóvenes. Presentaciones: botellas de 7 oz. Saint Martín. nutritiva. Ingredientes: agua. Curacao. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 6 . excelente sabor. Principales eventos y promociones: juegos nacionales. Six Packs de latas de 12 oz. plenitud. Aruba. Massachusetts. Tortola. lúpulo y color caramelo. • Región del Caribe: Puerto Rico. Italia. Caja de 24 botellas de 12 oz. Suiza Malta Moren DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Malta Morena es una bebida deliciosa. Año de lanzamiento: 1935 Mercados de exportación: Estados Unidos: Florida. y 22 oz. 22 oz y litro • • • • • Ingredientes: agua. y latas de 8oz. Estados Unidos..C. quienes disfrutan de todas sus propiedades nutritivas. básquetbol y fútbol. 12 oz. Maryland. • Europa: Alemania. maíz refinado. Andorra. New York. azúcar y lúpulo. tiendas de conveniencia y colmados. Alternativas de empaque: o o o o o • • • • Caja de 24 botellas de 22 oz. DOSSIER DE PRODUCTO • • Tipo de bebida: malta dulce. Europa y Las Antillas. New Jersey. azúcar. Haiti. Six packss de 24 botellas de 12 oz Six packs de 24 latas de 12 oz. Características de catado: aroma. cebada malteada. campamentos de verano y obras teatrales. Caja de 24 botellas de 7 oz. Rhode Island. Conneticut. Cajas de botellas 12. y Georgia. y 12 oz. refrescante y natural. cebada malteada. Distribución: República Dominicana. Islas Turks y Caicos. Eventos deportivos: ligas infantiles de béisbol.o o o Six Packs de botellas de 12 oz. Bahamas. Washington D. Islas Vírgenes. Distribución: supermercados. España.

Six packs de 24 botellas de 12 oz. Distribución: colmados. tipo Pilsner.• Consejos para una óptima conservación: almacenar en lugar fresco y seco. hoteles y tiendas de conveniencias. Contenido alcohólico: 5% por volumen. Para su elaboración son utilizados los más finos y selectos ingredientes que le dan un sabor definitivamente especial. Huacal de 24 botellas de 12 oz. Ingredientes: agua. Four packs de 24 botellas de 12 oz. cebada malteada. restaurantes. Cajas de 24 botellas de 22 y 12 oz. Presentaciones: botellas de 12 y 22 oz. Bohemia DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Bohemia Especial es una cerveza tipo Pilsner lanzada a principios de la década de los ochenta. DOSSIER DE PRODUCTO • • • • o o o o o o • • • • Tipo de cerveza: cerveza rubia. Año de lanzamiento: 1983 Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 7 . Six packs de 24 latas de 12 oz. cuyo cuerpo y sabor la han posicionado entre las preferidas del consumidor. Alternativas de Empaque: Huacal de 16 botellas de 22 oz. cafeterías supermercados. evitar la exposición directa o indirecta a la luz solar o artificial. La excelente calidad de esta cerveza hizo que poco tiempo después de ser lanzada le fuera concedida la medalla de oro por Calidad Mundial otorgada en España y la Monde Selection de Italia. maíz refinado y lúpulo. Latas de 12 oz. Características de catado: aroma: ligeramente frutal. alejar de olores penetrantes.

La cerveza presidente posee el mayor % del total del mercado de consumidores de cervezas. media-media y media-alta. Ahora. Este es sólo uno de los tantos reconocimientos logrados por este ron a través de los años en eventos tan prestigiosos como el International Rum Festival. Desde entonces. y la segunda del Caribe. aval de la calidad suprema de un producto que ha sido reconocido internacionalmente. El Beverage Testing Institute of Chicago eligió Barceló Imperial como el Mejor Ron del Mundo. baja. surgió en 1930 con el sueño de Julián Barceló. Barceló presenta un portafolio de productos Premium para satisfacer las exigencias de un público que busca un ron de alto nivel y con el prestigio único que caracteriza a esta marca. Actualmente. esta marca tiene exclusiva presencia en más de 40 países. Distribuida y comercializada por Cervecería Nacional Dominicana. Su éxito trasciende nuestras fronteras. hay alrededor de 4. merecedora de la certificación internacional ISO 9001:2000. Barceló es creado en la única planta de elaboración de ron de República Dominicana.1% de consumidores de cervezas de todos los estratos sociales. aunque los mayores consumidores de esta bebida son personas de clase social muy baja. siendo España su principal mercado. se ha convertido en referencia por excelencia del mercado de rones en República Dominicana. en sus ediciones de 1999 y 2000. el San Francisco World Spirits Competition. con una nueva y más atractiva imagen.Barceló BARCELÓ. El restante está repartido entre las siguientes marcas de cervezas: Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 8 . contamos con una gran cantidad de habitantes. el International Wine and Spirits Competition y el Rum Fest. media baja. Consumo de cervezas en República Dominicana En nuestro país.

 Otros. Importadas: Heineken. Corona. ante el mundo y la sociedad dominicana. etc. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 9 . Para el mercado cervecero es de vital importancia el comportamiento de productos alternativos dentro del renglón de bebidas alcohólicas: Rones.  Implementación de tecnologías de punta y a la vanguardia. lanzar una campaña promocional. Con esto busco consolidar su imagen. a través de la cual esta empresa buscar contribuir a la promoción de una verdadera conciencia ambiental entre los dominicanos. estos gracias al consumo masivo de su producto. Fortalezas:  Sus productos son caracterizados por una óptima calidad. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominicana.  Forma parte del selecto grupo de empresas que cumplen con las normas sanitarias y de cuidado medioambiental (ISO’s). e incluso las bebidas gaseosas.Nacionales: Cerveza Bohemia.  Reconocimiento de la marca a nivel mundial identificando con su catálogo de productos el símbolo de la dominicanidad.  Su antigüedad en el mercado dota a sus productos con una popularidad generacional e histórica.  Buna preparación y alta capacidad de su personal en casi todas las áreas.  Exposición de Cervecería Nacional Dominicana obtiene el First Prize Award: con ello la cervecería logro posicionar y demostrar la calidad de sus productos y con esto aprovecho la oportunidad para una campaña publicitaria transitoria con el fin de recordarles a sus consumidores su excelencia. licores.  Implementación de técnicas de producción en masa lo que permite abaratar sus costes. Soberana.  Gerentes con una buena adaptación y aceptación al cambio. Whiskies. Cerveza Quisqueya.  La realización del Festival Presidente de Musica Latina: afianzar su imagen. Oportunidades:  Cervecería Nacional Dominicana presenta stand medioambiental en conferencia de Al Gore: El stand sirvió de escenario para Cervecería Nacional Dominicana presentar todas sus acciones en beneficio del medio ambiente.  Excelencia en los canales de distribución. por partes de sus trabajadores operativos y administrativos. aumentar su cuota de venta y mercado. Miller Genuine Draft. vinos. enmarcadas dentro de su actual campaña “Protege lo mejor de lo nuestro”.

como lo han hecho la Brahama  Regulación e implementación de reformas fiscales. Amenazas:  Introducción de la Brahama en el mercado. con compañías no del sector.  No es un producto de primera necesidad: en temporadas de resección los consumidores al no ser un producto esencial y necesario lo dejan de consumir por productos básicos. como competidora a la Bohemia. por parte del Estado y de nuevos tratados comerciales como DR-CASTA. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 10 .  Fortalecimiento de los competidores con nuevas alianzas. ejemplo. canasta familiar.Debilidades:  Precios inflexibles: en ocasiones las regulaciones estatales no le permite a la Cervecería fijar precios ya asequibles. etc.  No cuenta con planta de producción en otros países: lo que dificulta que pueda abaratar sus precios en el mercado exterior. lo que repercute en una disminución de su cuota de mercado. ya que no son compatibles con sus costes.  La reciente crisis financiera represento todo un reto y amenaza para el buen funcionamiento de la empresa y una disminución de su cuota de venta.  Altos costes de sus productos en el mercado exterior frente a otros productos de su misma categoría: esto por lo explicado en el punto anterior y otros aspectos significativos.

Como bien se puede apreciar la Cervecería Nacional Dominica. cuenta con un sin número de fortalezas que en muchas de las ocasiones le sirven de contrapeso a algunas de las debilidades antes mencionadas. sobre todo saber aprovechar oportunidades futuras. Con lo de los altos precios en el mercado exterior se reduciría con la implantación de una planta aunque reconocemos que no poseemos los datos e información necesaria para dar una respuesta coherente y real acerca del tema. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 11 . y ni hablar de las amenazas y oportunidades que aquí se visualizan.Diagnostico del análisis/ conclusiones generales.  En cuestión de las debilidades y amenazas sugerimos: con respecto a los precios inflexibles no tenemos mucho que decir ya que eso es cuestión de estructura y ambiente externo esto se aplica también a las regulaciones fiscales y crisis económicas. Es por ello que nos atrevemos a recomendar lo siguiente:  En relación a las fortalezas y oportunidades. le recomendamos que traten de mejorarlas y mantenerlas. Muchas de las cosas que sugerimos este parte queremos destacar que son enfrentadas por la empresa con promociones y planes estratégicos que no fueron explicadas a cabalidad por nuestros colaboradores.

com.do  glj.com. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 12 .atencionalcliente@hotmail.com  Colaboradora y asistente de marketing cervecería nacional.Bibliografía Páginas web visitadas:  cnd.do  centro.

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