Cervecería Nacional Dominicana

2010

Jeisson Encarnación 100033859, Esmil Rosario 100039161, Eric Hernández 100032990, Erika Hernández 100032990 Cánerys N. Linares 100028110, Ruth Pamela Vásquez 100083518 Universidad Autónoma de Santo Domingo
Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 1

El por ciento restante. Bohemia y Ron Barceló. la humedad provocó que un grano destinado a producir pan sufriera un cambio espontáneo. la cual cuenta con una amplia cuota del mercado. eso no significa que no trataremos a cabalidad los temas centrales y el análisis que realizaremos será de manera general. No seremos nosotros los que le contaremos la realidad y el mundo de informaciones que hemos recopilados les invitamos a que sean ustedes mismo los que se sumerjan a este mundo tan fascinante y queden encantados así. está repartido entre otras marcas de cerveza de fabricación nacional o importadas. Como el mundo de la cervecería es tan amplio para una mayor comprensión de nuestros objetivos de investigación procuraremos centrarnos en marcas específicas. y es así como nació una afición por este líquido que se bebe en toda ocasión. bien cierto es que hoy por nuestra Cervecería Nacional (en cargada de la distribución del susodicho). Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 2 . Malta Morena. las misma fueron elegidas bajo el siguiente criterio:  Elegimos las marcas en bases a las que consideramos mas conocidas dentro de sus renglones de división: Presidente. como nosotros. produciendo un líquido que provocaba en el hombre una sensación de bienestar. por mucho tiempo la oferta y consumo de cervezas estuvo y muy probable este prácticamente monopolizada por la cerveza Presidente. efecto que aún se mantiene hasta nuestros días. A pesar de que nos fuimos los primero en América Latina en producir y distribuir la cerveza. marca líder en este renglón. (marca líder). En nuestro país.Introducción Resulta realmente incierto para muchos de los estudiosos describir con exactitud lo que llevo hace miles de años al hombre al descubrir de la cerveza. pero se sabe que gracias a un fortuito accidente. Es importante destacar que el hecho de que para fines específicos nos centraremos en algunas de sus marcas.

Filosofía empresarial Visión Ser el grupo empresarial de mayor éxito y reconocimiento público de las Antillas. Bohemia Light. Malta Morena. desde el diseño y desarrollo de nuevos productos hasta la distribución de los mismos. Malta Morena Activa y Vita Malt Plus. Corona. la promoción de la cultura. The One. así como las marcas de maltas Löwenbräu. cubriendo todas las actividades y procesos.CerveCería NaCioNal DomiNiCaNa Cervecería Nacional Dominicana es la empresa productora y comercializadora de cervezas. y los rones Barceló y Siboney. CND muestra su gratitud a través de un fuerte compromiso con el desarrollo dominicano. Bohemia. Cervecería Nacional Dominicana y sus Centros de Distribución cuentan con las certificaciones ISO 9001:2000 de calidad e ISO 14001:2004 de medio ambiente. maltas y rones del Grupo León Jimenes. con los que ha logrado ganar la preferencia de consumidores en el país y alrededor del mundo. se distingue por la alta calidad de sus productos y servicios. Desde el año 2002. Misión Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 3 . Ambar. y la protección del medio ambiente. el arte y el deporte locales. Desde 1929. El portafolio de productos de esta empresa posee las marcas de cervezas Presidente. Ante esto. Miller y Miller 64. Presidente Light.

confiabilidad. perfección. solidaridad.  Cultivamos relaciones de mutuo beneficio con clientes. Valores • Excelencia: superación. la cual cuenta con el siguiente plan de marketing:       Nombre del producto: Cerveza Presidente Slogan: La mejor cerveza. $80 (Grande). don de servicio. algunas de las descripciones de algunas marcas de la CND: Nos centraremos en su marca líder que es Cerveza Presidente. el deporte. liderazgo. consumidores y proveedores. pertenencia. creatividad.  • Compromiso: cooperación. Grado de alcohol: 5° Tipo de cerveza: Pilsener Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 4 .  Cumplimos estrictamente las obligaciones legales y las reglamentaciones vigentes que impactan nuestros negocios. lealtad. tolerancia. $70 (Pequeña) Logo: Botella verde. flexibilidad.   Presentación de productos y plan de marketing Para puntualizar más con el tema veamos a continuación. comprometidos con los clientes y consumidores y el desarrollo nacional.Producir y comercializar bienes y servicios de la más alta calidad. apertura. empatía.  • Dinamismo: iniciativa. la cultura. calidad. honestidad.00 (Jumbo). la preservación del medio ambiente y el desarrollo comunitario. el verdadero sabor. sentido de urgencia. trabajo en equipo. transparencia. respeto. Precio: $100. armonía. humildad. con una etiqueta con el nombre presidente. dedicación.  Tenemos un firme compromiso con la nación a través de la promoción del arte. entusiasmo. empresarial. • Integridad: responsabilidad. Principios  Valoramos y apreciamos a los hombres y mujeres que contribuyen al cumplimiento de la visión y la misión.

Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 5 . unida a su gran aceptación por parte de los turistas que nos visitan. Presidente Presenta. Presidente cuenta con importantes plataformas de entretenimiento. la gastronomía criolla y el deporte nacional. Siempre innovadora. apoyando sus tradiciones.Presidente DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Durante más de siete décadas Presidente ha estado unida a la forma particular de sentir y de ser de los dominicanos. artísticas y culturales. y los sorprende con acciones promocionales y de comunicación que sientan la pauta de la excelencia. 22 oz y litro Para Exportación: o o Barrica de 58. Tipo de Empaque: Barrica de 58. Carnaval Presidente y el Festival Presidente de Música Latina. 22 onzas y litro. tipo Pilsner. Latas de 12 onzas. 22 oz y litro Huacales de botellas de 12. Presidente ha sabido desarrollar una cultura cervecera en el país. Contenido alcohólico: 5% por volumen. Cajas de botellas de 12. y a la frescura extrema de un producto delicioso cuya temperatura de consumo óptimo se ubica a -2 grados Celsius. el Caribe y Europa. DOSSIER DE PRODUCTO • • • • o o o o o o Tipo de cerveza: cerveza rubia. Six Packs de botellas de 12 oz. contribuye a la proyección internacional de la calidad de los productos de la República Dominicana y de los recursos y atractivos del país y de su gente. muy por debajo de la costumbre en otros lugares. entre ellas Verano Presidente. Presentaciones: botellas de 12. manifestaciones folklóricas. asociando las ocasiones de consumo a las celebraciones familiares y entre amigos. Six Packs de latas de 12 oz.6 litros Four Packs de botellas de 22 oz. La exitosa presencia de Presidente en mercados internacionales que se extiende a los Estados Unidos. Presidente ofrece a los consumidores el mejor sabor en presentaciones novedosas.6 litros Four Packs de botellas de 22 oz.

. España. Six packss de 24 botellas de 12 oz Six packs de 24 latas de 12 oz. azúcar. y latas de 8oz. azúcar y lúpulo. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 6 . Washington D. Bahamas. Suiza Malta Moren DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Malta Morena es una bebida deliciosa. quienes disfrutan de todas sus propiedades nutritivas. Caja de 24 botellas de 12 oz. 12 oz. Andorra. Tortola. Alternativas de empaque: o o o o o • • • • Caja de 24 botellas de 22 oz. DOSSIER DE PRODUCTO • • Tipo de bebida: malta dulce. nutritiva. Islas Vírgenes. Rhode Island. Italia. Islas Turks y Caicos. Caja de 24 botellas de 7 oz. Saint Martín. Presentaciones: botellas de 7 oz. Curacao. cebada malteada.C. Massachusetts. Eventos deportivos: ligas infantiles de béisbol. cebada malteada. Conneticut. Haiti. New York. Preferida por niños y jóvenes. Maryland. Cajas de botellas 12. básquetbol y fútbol. lúpulo y color caramelo. Estados Unidos. • Región del Caribe: Puerto Rico.o o o Six Packs de botellas de 12 oz. Año de lanzamiento: 1935 Mercados de exportación: Estados Unidos: Florida. y 12 oz. Six Packs de latas de 12 oz. Aruba. excelente sabor. campamentos de verano y obras teatrales. Distribución: República Dominicana. refrescándose con energía. New Jersey. y Georgia. Distribución: supermercados. Ingredientes: agua. 22 oz y litro • • • • • Ingredientes: agua. Principales eventos y promociones: juegos nacionales. maíz refinado. tiendas de conveniencia y colmados. refrescante y natural. Características de catado: aroma. • Europa: Alemania. y 22 oz. Europa y Las Antillas. plenitud.

Six packs de 24 latas de 12 oz.• Consejos para una óptima conservación: almacenar en lugar fresco y seco. Latas de 12 oz. Bohemia DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Bohemia Especial es una cerveza tipo Pilsner lanzada a principios de la década de los ochenta. La excelente calidad de esta cerveza hizo que poco tiempo después de ser lanzada le fuera concedida la medalla de oro por Calidad Mundial otorgada en España y la Monde Selection de Italia. Año de lanzamiento: 1983 Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 7 . restaurantes. Huacal de 24 botellas de 12 oz. Four packs de 24 botellas de 12 oz. Alternativas de Empaque: Huacal de 16 botellas de 22 oz. tipo Pilsner. Para su elaboración son utilizados los más finos y selectos ingredientes que le dan un sabor definitivamente especial. DOSSIER DE PRODUCTO • • • • o o o o o o • • • • Tipo de cerveza: cerveza rubia. cuyo cuerpo y sabor la han posicionado entre las preferidas del consumidor. Contenido alcohólico: 5% por volumen. Ingredientes: agua. cafeterías supermercados. Six packs de 24 botellas de 12 oz. Características de catado: aroma: ligeramente frutal. cebada malteada. evitar la exposición directa o indirecta a la luz solar o artificial. alejar de olores penetrantes. hoteles y tiendas de conveniencias. maíz refinado y lúpulo. Presentaciones: botellas de 12 y 22 oz. Distribución: colmados. Cajas de 24 botellas de 22 y 12 oz.

siendo España su principal mercado.Barceló BARCELÓ. con una nueva y más atractiva imagen. Consumo de cervezas en República Dominicana En nuestro país. se ha convertido en referencia por excelencia del mercado de rones en República Dominicana. el International Wine and Spirits Competition y el Rum Fest.1% de consumidores de cervezas de todos los estratos sociales. surgió en 1930 con el sueño de Julián Barceló. El restante está repartido entre las siguientes marcas de cervezas: Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 8 . esta marca tiene exclusiva presencia en más de 40 países. Desde entonces. aval de la calidad suprema de un producto que ha sido reconocido internacionalmente. el San Francisco World Spirits Competition. y la segunda del Caribe. Actualmente. Distribuida y comercializada por Cervecería Nacional Dominicana. hay alrededor de 4. Su éxito trasciende nuestras fronteras. baja. El Beverage Testing Institute of Chicago eligió Barceló Imperial como el Mejor Ron del Mundo. contamos con una gran cantidad de habitantes. Ahora. media baja. en sus ediciones de 1999 y 2000. Este es sólo uno de los tantos reconocimientos logrados por este ron a través de los años en eventos tan prestigiosos como el International Rum Festival. aunque los mayores consumidores de esta bebida son personas de clase social muy baja. La cerveza presidente posee el mayor % del total del mercado de consumidores de cervezas. Barceló presenta un portafolio de productos Premium para satisfacer las exigencias de un público que busca un ron de alto nivel y con el prestigio único que caracteriza a esta marca. merecedora de la certificación internacional ISO 9001:2000. media-media y media-alta. Barceló es creado en la única planta de elaboración de ron de República Dominicana.

Para el mercado cervecero es de vital importancia el comportamiento de productos alternativos dentro del renglón de bebidas alcohólicas: Rones. Whiskies.  Excelencia en los canales de distribución. estos gracias al consumo masivo de su producto.  Forma parte del selecto grupo de empresas que cumplen con las normas sanitarias y de cuidado medioambiental (ISO’s). Cerveza Quisqueya. enmarcadas dentro de su actual campaña “Protege lo mejor de lo nuestro”. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 9 . Importadas: Heineken. lanzar una campaña promocional. por partes de sus trabajadores operativos y administrativos. Oportunidades:  Cervecería Nacional Dominicana presenta stand medioambiental en conferencia de Al Gore: El stand sirvió de escenario para Cervecería Nacional Dominicana presentar todas sus acciones en beneficio del medio ambiente.Nacionales: Cerveza Bohemia.  Reconocimiento de la marca a nivel mundial identificando con su catálogo de productos el símbolo de la dominicanidad.  La realización del Festival Presidente de Musica Latina: afianzar su imagen. e incluso las bebidas gaseosas.  Otros. Miller Genuine Draft. Soberana. etc.  Su antigüedad en el mercado dota a sus productos con una popularidad generacional e histórica.  Buna preparación y alta capacidad de su personal en casi todas las áreas. Fortalezas:  Sus productos son caracterizados por una óptima calidad. aumentar su cuota de venta y mercado. ante el mundo y la sociedad dominicana. licores. Corona. vinos.  Implementación de técnicas de producción en masa lo que permite abaratar sus costes.  Gerentes con una buena adaptación y aceptación al cambio. a través de la cual esta empresa buscar contribuir a la promoción de una verdadera conciencia ambiental entre los dominicanos.  Implementación de tecnologías de punta y a la vanguardia. Con esto busco consolidar su imagen. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominicana.  Exposición de Cervecería Nacional Dominicana obtiene el First Prize Award: con ello la cervecería logro posicionar y demostrar la calidad de sus productos y con esto aprovecho la oportunidad para una campaña publicitaria transitoria con el fin de recordarles a sus consumidores su excelencia.

 Fortalecimiento de los competidores con nuevas alianzas. Amenazas:  Introducción de la Brahama en el mercado.  No es un producto de primera necesidad: en temporadas de resección los consumidores al no ser un producto esencial y necesario lo dejan de consumir por productos básicos. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 10 .Debilidades:  Precios inflexibles: en ocasiones las regulaciones estatales no le permite a la Cervecería fijar precios ya asequibles. por parte del Estado y de nuevos tratados comerciales como DR-CASTA. como lo han hecho la Brahama  Regulación e implementación de reformas fiscales. canasta familiar. como competidora a la Bohemia.  No cuenta con planta de producción en otros países: lo que dificulta que pueda abaratar sus precios en el mercado exterior.  Altos costes de sus productos en el mercado exterior frente a otros productos de su misma categoría: esto por lo explicado en el punto anterior y otros aspectos significativos. ya que no son compatibles con sus costes. ejemplo.  La reciente crisis financiera represento todo un reto y amenaza para el buen funcionamiento de la empresa y una disminución de su cuota de venta. lo que repercute en una disminución de su cuota de mercado. con compañías no del sector. etc.

 En cuestión de las debilidades y amenazas sugerimos: con respecto a los precios inflexibles no tenemos mucho que decir ya que eso es cuestión de estructura y ambiente externo esto se aplica también a las regulaciones fiscales y crisis económicas. le recomendamos que traten de mejorarlas y mantenerlas.Diagnostico del análisis/ conclusiones generales. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 11 . Con lo de los altos precios en el mercado exterior se reduciría con la implantación de una planta aunque reconocemos que no poseemos los datos e información necesaria para dar una respuesta coherente y real acerca del tema. cuenta con un sin número de fortalezas que en muchas de las ocasiones le sirven de contrapeso a algunas de las debilidades antes mencionadas. sobre todo saber aprovechar oportunidades futuras. Es por ello que nos atrevemos a recomendar lo siguiente:  En relación a las fortalezas y oportunidades. Como bien se puede apreciar la Cervecería Nacional Dominica. Muchas de las cosas que sugerimos este parte queremos destacar que son enfrentadas por la empresa con promociones y planes estratégicos que no fueron explicadas a cabalidad por nuestros colaboradores. y ni hablar de las amenazas y oportunidades que aquí se visualizan.

do  centro.com  Colaboradora y asistente de marketing cervecería nacional.com.atencionalcliente@hotmail.com. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 12 .do  glj.Bibliografía Páginas web visitadas:  cnd.

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