P. 1
Analisis de La Cerveceria FODA

Analisis de La Cerveceria FODA

|Views: 3.197|Likes:
Publicado porCanerys Linares
FODA de la CND
FODA de la CND

More info:

Categories:Types, School Work
Published by: Canerys Linares on Jul 11, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

10/17/2015

pdf

text

original

Cervecería Nacional Dominicana

2010

Jeisson Encarnación 100033859, Esmil Rosario 100039161, Eric Hernández 100032990, Erika Hernández 100032990 Cánerys N. Linares 100028110, Ruth Pamela Vásquez 100083518 Universidad Autónoma de Santo Domingo
Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 1

Bohemia y Ron Barceló. la cual cuenta con una amplia cuota del mercado. No seremos nosotros los que le contaremos la realidad y el mundo de informaciones que hemos recopilados les invitamos a que sean ustedes mismo los que se sumerjan a este mundo tan fascinante y queden encantados así. En nuestro país. está repartido entre otras marcas de cerveza de fabricación nacional o importadas. por mucho tiempo la oferta y consumo de cervezas estuvo y muy probable este prácticamente monopolizada por la cerveza Presidente. Malta Morena. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 2 . El por ciento restante. efecto que aún se mantiene hasta nuestros días. (marca líder). produciendo un líquido que provocaba en el hombre una sensación de bienestar. A pesar de que nos fuimos los primero en América Latina en producir y distribuir la cerveza. como nosotros.Introducción Resulta realmente incierto para muchos de los estudiosos describir con exactitud lo que llevo hace miles de años al hombre al descubrir de la cerveza. Es importante destacar que el hecho de que para fines específicos nos centraremos en algunas de sus marcas. las misma fueron elegidas bajo el siguiente criterio:  Elegimos las marcas en bases a las que consideramos mas conocidas dentro de sus renglones de división: Presidente. eso no significa que no trataremos a cabalidad los temas centrales y el análisis que realizaremos será de manera general. y es así como nació una afición por este líquido que se bebe en toda ocasión. bien cierto es que hoy por nuestra Cervecería Nacional (en cargada de la distribución del susodicho). marca líder en este renglón. Como el mundo de la cervecería es tan amplio para una mayor comprensión de nuestros objetivos de investigación procuraremos centrarnos en marcas específicas. pero se sabe que gracias a un fortuito accidente. la humedad provocó que un grano destinado a producir pan sufriera un cambio espontáneo.

Desde el año 2002.CerveCería NaCioNal DomiNiCaNa Cervecería Nacional Dominicana es la empresa productora y comercializadora de cervezas. Presidente Light. con los que ha logrado ganar la preferencia de consumidores en el país y alrededor del mundo. se distingue por la alta calidad de sus productos y servicios. The One. Miller y Miller 64. la promoción de la cultura. Malta Morena Activa y Vita Malt Plus. El portafolio de productos de esta empresa posee las marcas de cervezas Presidente. Malta Morena. y la protección del medio ambiente. maltas y rones del Grupo León Jimenes. CND muestra su gratitud a través de un fuerte compromiso con el desarrollo dominicano. Corona. cubriendo todas las actividades y procesos. desde el diseño y desarrollo de nuevos productos hasta la distribución de los mismos. Bohemia Light. Cervecería Nacional Dominicana y sus Centros de Distribución cuentan con las certificaciones ISO 9001:2000 de calidad e ISO 14001:2004 de medio ambiente. Desde 1929. y los rones Barceló y Siboney. Ante esto. Ambar. el arte y el deporte locales. Misión Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 3 . Filosofía empresarial Visión Ser el grupo empresarial de mayor éxito y reconocimiento público de las Antillas. así como las marcas de maltas Löwenbräu. Bohemia.

$80 (Grande). calidad. lealtad. el deporte. empatía. Valores • Excelencia: superación. entusiasmo. empresarial.  • Compromiso: cooperación. dedicación.  Cultivamos relaciones de mutuo beneficio con clientes. Grado de alcohol: 5° Tipo de cerveza: Pilsener Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 4 . perfección. flexibilidad. confiabilidad. creatividad. don de servicio. • Integridad: responsabilidad. solidaridad. Precio: $100. respeto. el verdadero sabor. tolerancia. consumidores y proveedores. $70 (Pequeña) Logo: Botella verde. apertura. comprometidos con los clientes y consumidores y el desarrollo nacional. algunas de las descripciones de algunas marcas de la CND: Nos centraremos en su marca líder que es Cerveza Presidente. la preservación del medio ambiente y el desarrollo comunitario.Producir y comercializar bienes y servicios de la más alta calidad. pertenencia.   Presentación de productos y plan de marketing Para puntualizar más con el tema veamos a continuación. trabajo en equipo. liderazgo. transparencia.00 (Jumbo). humildad. con una etiqueta con el nombre presidente.  • Dinamismo: iniciativa.  Tenemos un firme compromiso con la nación a través de la promoción del arte. la cultura. la cual cuenta con el siguiente plan de marketing:       Nombre del producto: Cerveza Presidente Slogan: La mejor cerveza. Principios  Valoramos y apreciamos a los hombres y mujeres que contribuyen al cumplimiento de la visión y la misión. sentido de urgencia. honestidad. armonía.  Cumplimos estrictamente las obligaciones legales y las reglamentaciones vigentes que impactan nuestros negocios.

Contenido alcohólico: 5% por volumen.6 litros Four Packs de botellas de 22 oz. muy por debajo de la costumbre en otros lugares. Carnaval Presidente y el Festival Presidente de Música Latina.Presidente DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Durante más de siete décadas Presidente ha estado unida a la forma particular de sentir y de ser de los dominicanos. y los sorprende con acciones promocionales y de comunicación que sientan la pauta de la excelencia. contribuye a la proyección internacional de la calidad de los productos de la República Dominicana y de los recursos y atractivos del país y de su gente. 22 oz y litro Huacales de botellas de 12. Tipo de Empaque: Barrica de 58. Siempre innovadora.6 litros Four Packs de botellas de 22 oz. La exitosa presencia de Presidente en mercados internacionales que se extiende a los Estados Unidos. Presidente ofrece a los consumidores el mejor sabor en presentaciones novedosas. apoyando sus tradiciones. Presentaciones: botellas de 12. tipo Pilsner. unida a su gran aceptación por parte de los turistas que nos visitan. el Caribe y Europa. Presidente Presenta. 22 onzas y litro. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 5 . Presidente ha sabido desarrollar una cultura cervecera en el país. y a la frescura extrema de un producto delicioso cuya temperatura de consumo óptimo se ubica a -2 grados Celsius. DOSSIER DE PRODUCTO • • • • o o o o o o Tipo de cerveza: cerveza rubia. asociando las ocasiones de consumo a las celebraciones familiares y entre amigos. Latas de 12 onzas. entre ellas Verano Presidente. Six Packs de botellas de 12 oz. artísticas y culturales. Presidente cuenta con importantes plataformas de entretenimiento. la gastronomía criolla y el deporte nacional. manifestaciones folklóricas. Six Packs de latas de 12 oz. 22 oz y litro Para Exportación: o o Barrica de 58. Cajas de botellas de 12.

Maryland. Suiza Malta Moren DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Malta Morena es una bebida deliciosa. 12 oz. plenitud. Haiti. nutritiva. excelente sabor. refrescándose con energía. básquetbol y fútbol. Islas Turks y Caicos. España. • Región del Caribe: Puerto Rico.C. y 22 oz. Bahamas. quienes disfrutan de todas sus propiedades nutritivas. Andorra. Rhode Island. Ingredientes: agua. tiendas de conveniencia y colmados. Características de catado: aroma. Presentaciones: botellas de 7 oz. Caja de 24 botellas de 7 oz. Alternativas de empaque: o o o o o • • • • Caja de 24 botellas de 22 oz. Estados Unidos. Principales eventos y promociones: juegos nacionales. Italia.. Tortola. Caja de 24 botellas de 12 oz. Preferida por niños y jóvenes. cebada malteada. Distribución: República Dominicana. y Georgia. azúcar. Distribución: supermercados. Six Packs de latas de 12 oz. campamentos de verano y obras teatrales. Eventos deportivos: ligas infantiles de béisbol.o o o Six Packs de botellas de 12 oz. Islas Vírgenes. Aruba. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 6 . azúcar y lúpulo. Curacao. 22 oz y litro • • • • • Ingredientes: agua. Año de lanzamiento: 1935 Mercados de exportación: Estados Unidos: Florida. lúpulo y color caramelo. • Europa: Alemania. Washington D. Massachusetts. Saint Martín. New Jersey. maíz refinado. Cajas de botellas 12. DOSSIER DE PRODUCTO • • Tipo de bebida: malta dulce. y latas de 8oz. cebada malteada. Conneticut. Europa y Las Antillas. y 12 oz. Six packss de 24 botellas de 12 oz Six packs de 24 latas de 12 oz. New York. refrescante y natural.

DOSSIER DE PRODUCTO • • • • o o o o o o • • • • Tipo de cerveza: cerveza rubia. La excelente calidad de esta cerveza hizo que poco tiempo después de ser lanzada le fuera concedida la medalla de oro por Calidad Mundial otorgada en España y la Monde Selection de Italia. Contenido alcohólico: 5% por volumen. evitar la exposición directa o indirecta a la luz solar o artificial. maíz refinado y lúpulo. restaurantes. cebada malteada. Distribución: colmados. Six packs de 24 botellas de 12 oz. Six packs de 24 latas de 12 oz.• Consejos para una óptima conservación: almacenar en lugar fresco y seco. Características de catado: aroma: ligeramente frutal. Alternativas de Empaque: Huacal de 16 botellas de 22 oz. Bohemia DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Bohemia Especial es una cerveza tipo Pilsner lanzada a principios de la década de los ochenta. tipo Pilsner. Año de lanzamiento: 1983 Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 7 . Huacal de 24 botellas de 12 oz. cuyo cuerpo y sabor la han posicionado entre las preferidas del consumidor. alejar de olores penetrantes. Four packs de 24 botellas de 12 oz. Presentaciones: botellas de 12 y 22 oz. hoteles y tiendas de conveniencias. cafeterías supermercados. Ingredientes: agua. Cajas de 24 botellas de 22 y 12 oz. Latas de 12 oz. Para su elaboración son utilizados los más finos y selectos ingredientes que le dan un sabor definitivamente especial.

aval de la calidad suprema de un producto que ha sido reconocido internacionalmente. El Beverage Testing Institute of Chicago eligió Barceló Imperial como el Mejor Ron del Mundo. media baja. y la segunda del Caribe. Barceló es creado en la única planta de elaboración de ron de República Dominicana. surgió en 1930 con el sueño de Julián Barceló. con una nueva y más atractiva imagen. Su éxito trasciende nuestras fronteras. La cerveza presidente posee el mayor % del total del mercado de consumidores de cervezas. contamos con una gran cantidad de habitantes. hay alrededor de 4. siendo España su principal mercado. Desde entonces. esta marca tiene exclusiva presencia en más de 40 países. Distribuida y comercializada por Cervecería Nacional Dominicana. en sus ediciones de 1999 y 2000. Ahora. Barceló presenta un portafolio de productos Premium para satisfacer las exigencias de un público que busca un ron de alto nivel y con el prestigio único que caracteriza a esta marca. Actualmente. media-media y media-alta. se ha convertido en referencia por excelencia del mercado de rones en República Dominicana.Barceló BARCELÓ. Este es sólo uno de los tantos reconocimientos logrados por este ron a través de los años en eventos tan prestigiosos como el International Rum Festival. aunque los mayores consumidores de esta bebida son personas de clase social muy baja. el International Wine and Spirits Competition y el Rum Fest. Consumo de cervezas en República Dominicana En nuestro país. el San Francisco World Spirits Competition. merecedora de la certificación internacional ISO 9001:2000. baja. El restante está repartido entre las siguientes marcas de cervezas: Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 8 .1% de consumidores de cervezas de todos los estratos sociales.

Soberana. a través de la cual esta empresa buscar contribuir a la promoción de una verdadera conciencia ambiental entre los dominicanos. etc. estos gracias al consumo masivo de su producto.  Reconocimiento de la marca a nivel mundial identificando con su catálogo de productos el símbolo de la dominicanidad.  Gerentes con una buena adaptación y aceptación al cambio. enmarcadas dentro de su actual campaña “Protege lo mejor de lo nuestro”. por partes de sus trabajadores operativos y administrativos.  Su antigüedad en el mercado dota a sus productos con una popularidad generacional e histórica. Whiskies. lanzar una campaña promocional. Con esto busco consolidar su imagen. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominicana.  Forma parte del selecto grupo de empresas que cumplen con las normas sanitarias y de cuidado medioambiental (ISO’s). Miller Genuine Draft.  Exposición de Cervecería Nacional Dominicana obtiene el First Prize Award: con ello la cervecería logro posicionar y demostrar la calidad de sus productos y con esto aprovecho la oportunidad para una campaña publicitaria transitoria con el fin de recordarles a sus consumidores su excelencia. aumentar su cuota de venta y mercado. vinos. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 9 . Corona. Fortalezas:  Sus productos son caracterizados por una óptima calidad. Cerveza Quisqueya. licores.Nacionales: Cerveza Bohemia.  Otros.  Implementación de tecnologías de punta y a la vanguardia. Importadas: Heineken.  Implementación de técnicas de producción en masa lo que permite abaratar sus costes.  Buna preparación y alta capacidad de su personal en casi todas las áreas. Para el mercado cervecero es de vital importancia el comportamiento de productos alternativos dentro del renglón de bebidas alcohólicas: Rones. e incluso las bebidas gaseosas.  Excelencia en los canales de distribución. ante el mundo y la sociedad dominicana. Oportunidades:  Cervecería Nacional Dominicana presenta stand medioambiental en conferencia de Al Gore: El stand sirvió de escenario para Cervecería Nacional Dominicana presentar todas sus acciones en beneficio del medio ambiente.  La realización del Festival Presidente de Musica Latina: afianzar su imagen.

como lo han hecho la Brahama  Regulación e implementación de reformas fiscales. etc. lo que repercute en una disminución de su cuota de mercado.  No cuenta con planta de producción en otros países: lo que dificulta que pueda abaratar sus precios en el mercado exterior. canasta familiar.Debilidades:  Precios inflexibles: en ocasiones las regulaciones estatales no le permite a la Cervecería fijar precios ya asequibles.  Fortalecimiento de los competidores con nuevas alianzas. Amenazas:  Introducción de la Brahama en el mercado. por parte del Estado y de nuevos tratados comerciales como DR-CASTA. como competidora a la Bohemia. ya que no son compatibles con sus costes.  La reciente crisis financiera represento todo un reto y amenaza para el buen funcionamiento de la empresa y una disminución de su cuota de venta.  Altos costes de sus productos en el mercado exterior frente a otros productos de su misma categoría: esto por lo explicado en el punto anterior y otros aspectos significativos. con compañías no del sector.  No es un producto de primera necesidad: en temporadas de resección los consumidores al no ser un producto esencial y necesario lo dejan de consumir por productos básicos. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 10 . ejemplo.

Como bien se puede apreciar la Cervecería Nacional Dominica. Es por ello que nos atrevemos a recomendar lo siguiente:  En relación a las fortalezas y oportunidades.  En cuestión de las debilidades y amenazas sugerimos: con respecto a los precios inflexibles no tenemos mucho que decir ya que eso es cuestión de estructura y ambiente externo esto se aplica también a las regulaciones fiscales y crisis económicas. cuenta con un sin número de fortalezas que en muchas de las ocasiones le sirven de contrapeso a algunas de las debilidades antes mencionadas. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 11 . sobre todo saber aprovechar oportunidades futuras. le recomendamos que traten de mejorarlas y mantenerlas.Diagnostico del análisis/ conclusiones generales. Con lo de los altos precios en el mercado exterior se reduciría con la implantación de una planta aunque reconocemos que no poseemos los datos e información necesaria para dar una respuesta coherente y real acerca del tema. Muchas de las cosas que sugerimos este parte queremos destacar que son enfrentadas por la empresa con promociones y planes estratégicos que no fueron explicadas a cabalidad por nuestros colaboradores. y ni hablar de las amenazas y oportunidades que aquí se visualizan.

com. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 12 .Bibliografía Páginas web visitadas:  cnd.do  centro.com.com  Colaboradora y asistente de marketing cervecería nacional.atencionalcliente@hotmail.do  glj.

You're Reading a Free Preview

Descarga
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->