Cervecería Nacional Dominicana

2010

Jeisson Encarnación 100033859, Esmil Rosario 100039161, Eric Hernández 100032990, Erika Hernández 100032990 Cánerys N. Linares 100028110, Ruth Pamela Vásquez 100083518 Universidad Autónoma de Santo Domingo
Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 1

No seremos nosotros los que le contaremos la realidad y el mundo de informaciones que hemos recopilados les invitamos a que sean ustedes mismo los que se sumerjan a este mundo tan fascinante y queden encantados así. la cual cuenta con una amplia cuota del mercado. A pesar de que nos fuimos los primero en América Latina en producir y distribuir la cerveza. El por ciento restante. pero se sabe que gracias a un fortuito accidente. está repartido entre otras marcas de cerveza de fabricación nacional o importadas.Introducción Resulta realmente incierto para muchos de los estudiosos describir con exactitud lo que llevo hace miles de años al hombre al descubrir de la cerveza. efecto que aún se mantiene hasta nuestros días. Es importante destacar que el hecho de que para fines específicos nos centraremos en algunas de sus marcas. bien cierto es que hoy por nuestra Cervecería Nacional (en cargada de la distribución del susodicho). las misma fueron elegidas bajo el siguiente criterio:  Elegimos las marcas en bases a las que consideramos mas conocidas dentro de sus renglones de división: Presidente. produciendo un líquido que provocaba en el hombre una sensación de bienestar. Malta Morena. como nosotros. En nuestro país. por mucho tiempo la oferta y consumo de cervezas estuvo y muy probable este prácticamente monopolizada por la cerveza Presidente. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 2 . y es así como nació una afición por este líquido que se bebe en toda ocasión. Bohemia y Ron Barceló. Como el mundo de la cervecería es tan amplio para una mayor comprensión de nuestros objetivos de investigación procuraremos centrarnos en marcas específicas. marca líder en este renglón. eso no significa que no trataremos a cabalidad los temas centrales y el análisis que realizaremos será de manera general. (marca líder). la humedad provocó que un grano destinado a producir pan sufriera un cambio espontáneo.

así como las marcas de maltas Löwenbräu. con los que ha logrado ganar la preferencia de consumidores en el país y alrededor del mundo. Bohemia Light. cubriendo todas las actividades y procesos. The One. el arte y el deporte locales. Malta Morena. Ambar. Ante esto. Presidente Light. Desde el año 2002. Malta Morena Activa y Vita Malt Plus. y la protección del medio ambiente. Filosofía empresarial Visión Ser el grupo empresarial de mayor éxito y reconocimiento público de las Antillas. desde el diseño y desarrollo de nuevos productos hasta la distribución de los mismos. y los rones Barceló y Siboney. se distingue por la alta calidad de sus productos y servicios. Corona. Bohemia.CerveCería NaCioNal DomiNiCaNa Cervecería Nacional Dominicana es la empresa productora y comercializadora de cervezas. CND muestra su gratitud a través de un fuerte compromiso con el desarrollo dominicano. Cervecería Nacional Dominicana y sus Centros de Distribución cuentan con las certificaciones ISO 9001:2000 de calidad e ISO 14001:2004 de medio ambiente. Misión Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 3 . El portafolio de productos de esta empresa posee las marcas de cervezas Presidente. Miller y Miller 64. maltas y rones del Grupo León Jimenes. la promoción de la cultura. Desde 1929.

$70 (Pequeña) Logo: Botella verde. Precio: $100. Grado de alcohol: 5° Tipo de cerveza: Pilsener Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 4 .  Cumplimos estrictamente las obligaciones legales y las reglamentaciones vigentes que impactan nuestros negocios. honestidad. flexibilidad. liderazgo. comprometidos con los clientes y consumidores y el desarrollo nacional. la cual cuenta con el siguiente plan de marketing:       Nombre del producto: Cerveza Presidente Slogan: La mejor cerveza. Principios  Valoramos y apreciamos a los hombres y mujeres que contribuyen al cumplimiento de la visión y la misión.  • Compromiso: cooperación. creatividad. con una etiqueta con el nombre presidente. el verdadero sabor.Producir y comercializar bienes y servicios de la más alta calidad. respeto. consumidores y proveedores. dedicación. $80 (Grande). humildad. tolerancia. empatía. • Integridad: responsabilidad. apertura. lealtad. perfección. algunas de las descripciones de algunas marcas de la CND: Nos centraremos en su marca líder que es Cerveza Presidente.  Cultivamos relaciones de mutuo beneficio con clientes. el deporte. transparencia. armonía. Valores • Excelencia: superación. entusiasmo. don de servicio. calidad. la preservación del medio ambiente y el desarrollo comunitario. trabajo en equipo. empresarial.  Tenemos un firme compromiso con la nación a través de la promoción del arte. solidaridad.   Presentación de productos y plan de marketing Para puntualizar más con el tema veamos a continuación. pertenencia. la cultura.00 (Jumbo). confiabilidad. sentido de urgencia.  • Dinamismo: iniciativa.

manifestaciones folklóricas. Contenido alcohólico: 5% por volumen. contribuye a la proyección internacional de la calidad de los productos de la República Dominicana y de los recursos y atractivos del país y de su gente. artísticas y culturales. y los sorprende con acciones promocionales y de comunicación que sientan la pauta de la excelencia. 22 onzas y litro. 22 oz y litro Huacales de botellas de 12. apoyando sus tradiciones.6 litros Four Packs de botellas de 22 oz. Six Packs de latas de 12 oz. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 5 . Presidente ofrece a los consumidores el mejor sabor en presentaciones novedosas. Presidente cuenta con importantes plataformas de entretenimiento. 22 oz y litro Para Exportación: o o Barrica de 58. muy por debajo de la costumbre en otros lugares.6 litros Four Packs de botellas de 22 oz. tipo Pilsner. Presidente Presenta. entre ellas Verano Presidente. Siempre innovadora. Six Packs de botellas de 12 oz. unida a su gran aceptación por parte de los turistas que nos visitan. Latas de 12 onzas. asociando las ocasiones de consumo a las celebraciones familiares y entre amigos. Carnaval Presidente y el Festival Presidente de Música Latina. Presentaciones: botellas de 12.Presidente DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Durante más de siete décadas Presidente ha estado unida a la forma particular de sentir y de ser de los dominicanos. Tipo de Empaque: Barrica de 58. el Caribe y Europa. La exitosa presencia de Presidente en mercados internacionales que se extiende a los Estados Unidos. y a la frescura extrema de un producto delicioso cuya temperatura de consumo óptimo se ubica a -2 grados Celsius. Presidente ha sabido desarrollar una cultura cervecera en el país. Cajas de botellas de 12. la gastronomía criolla y el deporte nacional. DOSSIER DE PRODUCTO • • • • o o o o o o Tipo de cerveza: cerveza rubia.

plenitud. DOSSIER DE PRODUCTO • • Tipo de bebida: malta dulce. • Europa: Alemania. campamentos de verano y obras teatrales. Saint Martín. España. Eventos deportivos: ligas infantiles de béisbol. lúpulo y color caramelo. Six packss de 24 botellas de 12 oz Six packs de 24 latas de 12 oz. Caja de 24 botellas de 12 oz. quienes disfrutan de todas sus propiedades nutritivas. Ingredientes: agua. Aruba. Características de catado: aroma. • Región del Caribe: Puerto Rico. Distribución: supermercados. Tortola. maíz refinado. básquetbol y fútbol. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 6 . cebada malteada. Andorra. 22 oz y litro • • • • • Ingredientes: agua. Islas Vírgenes. Bahamas.o o o Six Packs de botellas de 12 oz. Suiza Malta Moren DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Malta Morena es una bebida deliciosa. 12 oz. cebada malteada. y 22 oz. y latas de 8oz.. azúcar y lúpulo. Presentaciones: botellas de 7 oz. New York. Preferida por niños y jóvenes. tiendas de conveniencia y colmados. Six Packs de latas de 12 oz. Washington D. refrescante y natural. Massachusetts. Europa y Las Antillas. Año de lanzamiento: 1935 Mercados de exportación: Estados Unidos: Florida. Distribución: República Dominicana. Conneticut. Maryland. refrescándose con energía. azúcar.C. y Georgia. y 12 oz. Estados Unidos. Islas Turks y Caicos. New Jersey. Caja de 24 botellas de 7 oz. nutritiva. Principales eventos y promociones: juegos nacionales. Curacao. Rhode Island. excelente sabor. Italia. Haiti. Alternativas de empaque: o o o o o • • • • Caja de 24 botellas de 22 oz. Cajas de botellas 12.

alejar de olores penetrantes. maíz refinado y lúpulo. Alternativas de Empaque: Huacal de 16 botellas de 22 oz.• Consejos para una óptima conservación: almacenar en lugar fresco y seco. Contenido alcohólico: 5% por volumen. Año de lanzamiento: 1983 Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 7 . evitar la exposición directa o indirecta a la luz solar o artificial. Cajas de 24 botellas de 22 y 12 oz. cebada malteada. Four packs de 24 botellas de 12 oz. Latas de 12 oz. Características de catado: aroma: ligeramente frutal. Presentaciones: botellas de 12 y 22 oz. Huacal de 24 botellas de 12 oz. cafeterías supermercados. Bohemia DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Bohemia Especial es una cerveza tipo Pilsner lanzada a principios de la década de los ochenta. La excelente calidad de esta cerveza hizo que poco tiempo después de ser lanzada le fuera concedida la medalla de oro por Calidad Mundial otorgada en España y la Monde Selection de Italia. Distribución: colmados. Six packs de 24 botellas de 12 oz. Para su elaboración son utilizados los más finos y selectos ingredientes que le dan un sabor definitivamente especial. tipo Pilsner. Ingredientes: agua. Six packs de 24 latas de 12 oz. restaurantes. cuyo cuerpo y sabor la han posicionado entre las preferidas del consumidor. DOSSIER DE PRODUCTO • • • • o o o o o o • • • • Tipo de cerveza: cerveza rubia. hoteles y tiendas de conveniencias.

Ahora. siendo España su principal mercado. Barceló presenta un portafolio de productos Premium para satisfacer las exigencias de un público que busca un ron de alto nivel y con el prestigio único que caracteriza a esta marca. baja.Barceló BARCELÓ. surgió en 1930 con el sueño de Julián Barceló. el International Wine and Spirits Competition y el Rum Fest. aval de la calidad suprema de un producto que ha sido reconocido internacionalmente. hay alrededor de 4. media baja. Distribuida y comercializada por Cervecería Nacional Dominicana.1% de consumidores de cervezas de todos los estratos sociales. esta marca tiene exclusiva presencia en más de 40 países. Barceló es creado en la única planta de elaboración de ron de República Dominicana. en sus ediciones de 1999 y 2000. se ha convertido en referencia por excelencia del mercado de rones en República Dominicana. Actualmente. Desde entonces. El Beverage Testing Institute of Chicago eligió Barceló Imperial como el Mejor Ron del Mundo. contamos con una gran cantidad de habitantes. Su éxito trasciende nuestras fronteras. media-media y media-alta. y la segunda del Caribe. merecedora de la certificación internacional ISO 9001:2000. Consumo de cervezas en República Dominicana En nuestro país. aunque los mayores consumidores de esta bebida son personas de clase social muy baja. con una nueva y más atractiva imagen. Este es sólo uno de los tantos reconocimientos logrados por este ron a través de los años en eventos tan prestigiosos como el International Rum Festival. El restante está repartido entre las siguientes marcas de cervezas: Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 8 . el San Francisco World Spirits Competition. La cerveza presidente posee el mayor % del total del mercado de consumidores de cervezas.

Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 9 . Importadas: Heineken.  Implementación de tecnologías de punta y a la vanguardia. Fortalezas:  Sus productos son caracterizados por una óptima calidad.  Su antigüedad en el mercado dota a sus productos con una popularidad generacional e histórica.  Implementación de técnicas de producción en masa lo que permite abaratar sus costes. ante el mundo y la sociedad dominicana. etc. Whiskies. Soberana. e incluso las bebidas gaseosas. enmarcadas dentro de su actual campaña “Protege lo mejor de lo nuestro”. Corona. Cerveza Quisqueya. estos gracias al consumo masivo de su producto. vinos. por partes de sus trabajadores operativos y administrativos.  Forma parte del selecto grupo de empresas que cumplen con las normas sanitarias y de cuidado medioambiental (ISO’s).  Otros. lanzar una campaña promocional. a través de la cual esta empresa buscar contribuir a la promoción de una verdadera conciencia ambiental entre los dominicanos. licores.  Buna preparación y alta capacidad de su personal en casi todas las áreas. aumentar su cuota de venta y mercado. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominicana.Nacionales: Cerveza Bohemia. Miller Genuine Draft.  Reconocimiento de la marca a nivel mundial identificando con su catálogo de productos el símbolo de la dominicanidad.  La realización del Festival Presidente de Musica Latina: afianzar su imagen. Con esto busco consolidar su imagen.  Excelencia en los canales de distribución. Oportunidades:  Cervecería Nacional Dominicana presenta stand medioambiental en conferencia de Al Gore: El stand sirvió de escenario para Cervecería Nacional Dominicana presentar todas sus acciones en beneficio del medio ambiente. Para el mercado cervecero es de vital importancia el comportamiento de productos alternativos dentro del renglón de bebidas alcohólicas: Rones.  Gerentes con una buena adaptación y aceptación al cambio.  Exposición de Cervecería Nacional Dominicana obtiene el First Prize Award: con ello la cervecería logro posicionar y demostrar la calidad de sus productos y con esto aprovecho la oportunidad para una campaña publicitaria transitoria con el fin de recordarles a sus consumidores su excelencia.

como competidora a la Bohemia. etc.  Fortalecimiento de los competidores con nuevas alianzas. como lo han hecho la Brahama  Regulación e implementación de reformas fiscales.Debilidades:  Precios inflexibles: en ocasiones las regulaciones estatales no le permite a la Cervecería fijar precios ya asequibles.  Altos costes de sus productos en el mercado exterior frente a otros productos de su misma categoría: esto por lo explicado en el punto anterior y otros aspectos significativos. ya que no son compatibles con sus costes.  No cuenta con planta de producción en otros países: lo que dificulta que pueda abaratar sus precios en el mercado exterior. por parte del Estado y de nuevos tratados comerciales como DR-CASTA.  No es un producto de primera necesidad: en temporadas de resección los consumidores al no ser un producto esencial y necesario lo dejan de consumir por productos básicos. lo que repercute en una disminución de su cuota de mercado.  La reciente crisis financiera represento todo un reto y amenaza para el buen funcionamiento de la empresa y una disminución de su cuota de venta. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 10 . Amenazas:  Introducción de la Brahama en el mercado. canasta familiar. con compañías no del sector. ejemplo.

Con lo de los altos precios en el mercado exterior se reduciría con la implantación de una planta aunque reconocemos que no poseemos los datos e información necesaria para dar una respuesta coherente y real acerca del tema. cuenta con un sin número de fortalezas que en muchas de las ocasiones le sirven de contrapeso a algunas de las debilidades antes mencionadas.Diagnostico del análisis/ conclusiones generales. sobre todo saber aprovechar oportunidades futuras.  En cuestión de las debilidades y amenazas sugerimos: con respecto a los precios inflexibles no tenemos mucho que decir ya que eso es cuestión de estructura y ambiente externo esto se aplica también a las regulaciones fiscales y crisis económicas. Es por ello que nos atrevemos a recomendar lo siguiente:  En relación a las fortalezas y oportunidades. le recomendamos que traten de mejorarlas y mantenerlas. Muchas de las cosas que sugerimos este parte queremos destacar que son enfrentadas por la empresa con promociones y planes estratégicos que no fueron explicadas a cabalidad por nuestros colaboradores. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 11 . y ni hablar de las amenazas y oportunidades que aquí se visualizan. Como bien se puede apreciar la Cervecería Nacional Dominica.

Bibliografía Páginas web visitadas:  cnd.do  centro. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 12 .com.com  Colaboradora y asistente de marketing cervecería nacional.atencionalcliente@hotmail.do  glj.com.