Cervecería Nacional Dominicana

2010

Jeisson Encarnación 100033859, Esmil Rosario 100039161, Eric Hernández 100032990, Erika Hernández 100032990 Cánerys N. Linares 100028110, Ruth Pamela Vásquez 100083518 Universidad Autónoma de Santo Domingo
Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 1

las misma fueron elegidas bajo el siguiente criterio:  Elegimos las marcas en bases a las que consideramos mas conocidas dentro de sus renglones de división: Presidente. Malta Morena. Bohemia y Ron Barceló. por mucho tiempo la oferta y consumo de cervezas estuvo y muy probable este prácticamente monopolizada por la cerveza Presidente. la cual cuenta con una amplia cuota del mercado. como nosotros. A pesar de que nos fuimos los primero en América Latina en producir y distribuir la cerveza. marca líder en este renglón. En nuestro país. la humedad provocó que un grano destinado a producir pan sufriera un cambio espontáneo. efecto que aún se mantiene hasta nuestros días.Introducción Resulta realmente incierto para muchos de los estudiosos describir con exactitud lo que llevo hace miles de años al hombre al descubrir de la cerveza. y es así como nació una afición por este líquido que se bebe en toda ocasión. El por ciento restante. eso no significa que no trataremos a cabalidad los temas centrales y el análisis que realizaremos será de manera general. No seremos nosotros los que le contaremos la realidad y el mundo de informaciones que hemos recopilados les invitamos a que sean ustedes mismo los que se sumerjan a este mundo tan fascinante y queden encantados así. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 2 . Es importante destacar que el hecho de que para fines específicos nos centraremos en algunas de sus marcas. Como el mundo de la cervecería es tan amplio para una mayor comprensión de nuestros objetivos de investigación procuraremos centrarnos en marcas específicas. produciendo un líquido que provocaba en el hombre una sensación de bienestar. está repartido entre otras marcas de cerveza de fabricación nacional o importadas. pero se sabe que gracias a un fortuito accidente. (marca líder). bien cierto es que hoy por nuestra Cervecería Nacional (en cargada de la distribución del susodicho).

maltas y rones del Grupo León Jimenes. Malta Morena. Filosofía empresarial Visión Ser el grupo empresarial de mayor éxito y reconocimiento público de las Antillas. Cervecería Nacional Dominicana y sus Centros de Distribución cuentan con las certificaciones ISO 9001:2000 de calidad e ISO 14001:2004 de medio ambiente. Ambar. se distingue por la alta calidad de sus productos y servicios. así como las marcas de maltas Löwenbräu. The One. Corona. Desde 1929. Presidente Light. Miller y Miller 64. Malta Morena Activa y Vita Malt Plus. la promoción de la cultura. con los que ha logrado ganar la preferencia de consumidores en el país y alrededor del mundo. Misión Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 3 . Desde el año 2002. Ante esto. CND muestra su gratitud a través de un fuerte compromiso con el desarrollo dominicano. y los rones Barceló y Siboney. Bohemia. desde el diseño y desarrollo de nuevos productos hasta la distribución de los mismos.CerveCería NaCioNal DomiNiCaNa Cervecería Nacional Dominicana es la empresa productora y comercializadora de cervezas. El portafolio de productos de esta empresa posee las marcas de cervezas Presidente. el arte y el deporte locales. cubriendo todas las actividades y procesos. y la protección del medio ambiente. Bohemia Light.

Principios  Valoramos y apreciamos a los hombres y mujeres que contribuyen al cumplimiento de la visión y la misión. creatividad. la cultura.  Cumplimos estrictamente las obligaciones legales y las reglamentaciones vigentes que impactan nuestros negocios. algunas de las descripciones de algunas marcas de la CND: Nos centraremos en su marca líder que es Cerveza Presidente. calidad. • Integridad: responsabilidad. dedicación. liderazgo. Precio: $100.   Presentación de productos y plan de marketing Para puntualizar más con el tema veamos a continuación. transparencia. pertenencia. la preservación del medio ambiente y el desarrollo comunitario. don de servicio. perfección. Grado de alcohol: 5° Tipo de cerveza: Pilsener Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 4 . entusiasmo. solidaridad. $80 (Grande). confiabilidad. el deporte. con una etiqueta con el nombre presidente.  • Compromiso: cooperación. empresarial. lealtad.  Tenemos un firme compromiso con la nación a través de la promoción del arte.  • Dinamismo: iniciativa. el verdadero sabor. honestidad. trabajo en equipo. tolerancia. Valores • Excelencia: superación. empatía.  Cultivamos relaciones de mutuo beneficio con clientes. la cual cuenta con el siguiente plan de marketing:       Nombre del producto: Cerveza Presidente Slogan: La mejor cerveza. respeto. apertura.00 (Jumbo).Producir y comercializar bienes y servicios de la más alta calidad. flexibilidad. sentido de urgencia. humildad. $70 (Pequeña) Logo: Botella verde. comprometidos con los clientes y consumidores y el desarrollo nacional. consumidores y proveedores. armonía.

Contenido alcohólico: 5% por volumen. Presidente cuenta con importantes plataformas de entretenimiento. asociando las ocasiones de consumo a las celebraciones familiares y entre amigos. Presidente ofrece a los consumidores el mejor sabor en presentaciones novedosas. Tipo de Empaque: Barrica de 58. la gastronomía criolla y el deporte nacional. Carnaval Presidente y el Festival Presidente de Música Latina. y a la frescura extrema de un producto delicioso cuya temperatura de consumo óptimo se ubica a -2 grados Celsius. 22 oz y litro Huacales de botellas de 12. unida a su gran aceptación por parte de los turistas que nos visitan.Presidente DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Durante más de siete décadas Presidente ha estado unida a la forma particular de sentir y de ser de los dominicanos. 22 onzas y litro. Cajas de botellas de 12.6 litros Four Packs de botellas de 22 oz. Six Packs de latas de 12 oz. contribuye a la proyección internacional de la calidad de los productos de la República Dominicana y de los recursos y atractivos del país y de su gente. y los sorprende con acciones promocionales y de comunicación que sientan la pauta de la excelencia. apoyando sus tradiciones. el Caribe y Europa. tipo Pilsner. entre ellas Verano Presidente. La exitosa presencia de Presidente en mercados internacionales que se extiende a los Estados Unidos. Latas de 12 onzas.6 litros Four Packs de botellas de 22 oz. DOSSIER DE PRODUCTO • • • • o o o o o o Tipo de cerveza: cerveza rubia. Presidente ha sabido desarrollar una cultura cervecera en el país. Six Packs de botellas de 12 oz. muy por debajo de la costumbre en otros lugares. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 5 . artísticas y culturales. Presentaciones: botellas de 12. Siempre innovadora. Presidente Presenta. manifestaciones folklóricas. 22 oz y litro Para Exportación: o o Barrica de 58.

Características de catado: aroma. Six Packs de latas de 12 oz. Presentaciones: botellas de 7 oz. Caja de 24 botellas de 7 oz. tiendas de conveniencia y colmados. • Región del Caribe: Puerto Rico. refrescante y natural. campamentos de verano y obras teatrales. quienes disfrutan de todas sus propiedades nutritivas. y 22 oz. maíz refinado. Six packss de 24 botellas de 12 oz Six packs de 24 latas de 12 oz. 12 oz. Washington D. cebada malteada. 22 oz y litro • • • • • Ingredientes: agua. New York. Rhode Island.. • Europa: Alemania. Aruba. excelente sabor. Caja de 24 botellas de 12 oz. Maryland.o o o Six Packs de botellas de 12 oz. España. azúcar. Massachusetts. Haiti. Año de lanzamiento: 1935 Mercados de exportación: Estados Unidos: Florida. Principales eventos y promociones: juegos nacionales. lúpulo y color caramelo. refrescándose con energía. Islas Turks y Caicos. Distribución: supermercados. Preferida por niños y jóvenes. Italia. azúcar y lúpulo. básquetbol y fútbol. Ingredientes: agua. y Georgia. Suiza Malta Moren DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Malta Morena es una bebida deliciosa. Saint Martín. Alternativas de empaque: o o o o o • • • • Caja de 24 botellas de 22 oz.C. Europa y Las Antillas. Curacao. nutritiva. cebada malteada. Tortola. New Jersey. Andorra. Eventos deportivos: ligas infantiles de béisbol. Islas Vírgenes. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 6 . plenitud. Conneticut. Estados Unidos. DOSSIER DE PRODUCTO • • Tipo de bebida: malta dulce. Distribución: República Dominicana. Cajas de botellas 12. y 12 oz. y latas de 8oz. Bahamas.

Características de catado: aroma: ligeramente frutal. cebada malteada. Ingredientes: agua. La excelente calidad de esta cerveza hizo que poco tiempo después de ser lanzada le fuera concedida la medalla de oro por Calidad Mundial otorgada en España y la Monde Selection de Italia. maíz refinado y lúpulo. Para su elaboración son utilizados los más finos y selectos ingredientes que le dan un sabor definitivamente especial. Huacal de 24 botellas de 12 oz. cuyo cuerpo y sabor la han posicionado entre las preferidas del consumidor. Distribución: colmados. Cajas de 24 botellas de 22 y 12 oz. alejar de olores penetrantes. Bohemia DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Bohemia Especial es una cerveza tipo Pilsner lanzada a principios de la década de los ochenta. hoteles y tiendas de conveniencias. Alternativas de Empaque: Huacal de 16 botellas de 22 oz. restaurantes. Six packs de 24 latas de 12 oz. evitar la exposición directa o indirecta a la luz solar o artificial. Contenido alcohólico: 5% por volumen.• Consejos para una óptima conservación: almacenar en lugar fresco y seco. cafeterías supermercados. Four packs de 24 botellas de 12 oz. Año de lanzamiento: 1983 Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 7 . DOSSIER DE PRODUCTO • • • • o o o o o o • • • • Tipo de cerveza: cerveza rubia. Six packs de 24 botellas de 12 oz. tipo Pilsner. Latas de 12 oz. Presentaciones: botellas de 12 y 22 oz.

baja. merecedora de la certificación internacional ISO 9001:2000. Consumo de cervezas en República Dominicana En nuestro país. Ahora. hay alrededor de 4. Actualmente. Barceló presenta un portafolio de productos Premium para satisfacer las exigencias de un público que busca un ron de alto nivel y con el prestigio único que caracteriza a esta marca. con una nueva y más atractiva imagen.Barceló BARCELÓ. Barceló es creado en la única planta de elaboración de ron de República Dominicana. contamos con una gran cantidad de habitantes.1% de consumidores de cervezas de todos los estratos sociales. El Beverage Testing Institute of Chicago eligió Barceló Imperial como el Mejor Ron del Mundo. media baja. surgió en 1930 con el sueño de Julián Barceló. siendo España su principal mercado. La cerveza presidente posee el mayor % del total del mercado de consumidores de cervezas. Distribuida y comercializada por Cervecería Nacional Dominicana. media-media y media-alta. Este es sólo uno de los tantos reconocimientos logrados por este ron a través de los años en eventos tan prestigiosos como el International Rum Festival. aval de la calidad suprema de un producto que ha sido reconocido internacionalmente. se ha convertido en referencia por excelencia del mercado de rones en República Dominicana. el San Francisco World Spirits Competition. Desde entonces. esta marca tiene exclusiva presencia en más de 40 países. Su éxito trasciende nuestras fronteras. el International Wine and Spirits Competition y el Rum Fest. y la segunda del Caribe. aunque los mayores consumidores de esta bebida son personas de clase social muy baja. El restante está repartido entre las siguientes marcas de cervezas: Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 8 . en sus ediciones de 1999 y 2000.

lanzar una campaña promocional. Miller Genuine Draft. Cerveza Quisqueya.  Gerentes con una buena adaptación y aceptación al cambio. etc. Soberana.  Buna preparación y alta capacidad de su personal en casi todas las áreas.  La realización del Festival Presidente de Musica Latina: afianzar su imagen.  Excelencia en los canales de distribución. enmarcadas dentro de su actual campaña “Protege lo mejor de lo nuestro”.  Implementación de técnicas de producción en masa lo que permite abaratar sus costes. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 9 .  Otros. e incluso las bebidas gaseosas. licores.  Implementación de tecnologías de punta y a la vanguardia. ante el mundo y la sociedad dominicana.  Reconocimiento de la marca a nivel mundial identificando con su catálogo de productos el símbolo de la dominicanidad. a través de la cual esta empresa buscar contribuir a la promoción de una verdadera conciencia ambiental entre los dominicanos. estos gracias al consumo masivo de su producto.  Forma parte del selecto grupo de empresas que cumplen con las normas sanitarias y de cuidado medioambiental (ISO’s).Nacionales: Cerveza Bohemia. aumentar su cuota de venta y mercado. vinos. por partes de sus trabajadores operativos y administrativos.  Su antigüedad en el mercado dota a sus productos con una popularidad generacional e histórica.  Exposición de Cervecería Nacional Dominicana obtiene el First Prize Award: con ello la cervecería logro posicionar y demostrar la calidad de sus productos y con esto aprovecho la oportunidad para una campaña publicitaria transitoria con el fin de recordarles a sus consumidores su excelencia. Corona. Oportunidades:  Cervecería Nacional Dominicana presenta stand medioambiental en conferencia de Al Gore: El stand sirvió de escenario para Cervecería Nacional Dominicana presentar todas sus acciones en beneficio del medio ambiente. Fortalezas:  Sus productos son caracterizados por una óptima calidad. Con esto busco consolidar su imagen. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominicana. Whiskies. Para el mercado cervecero es de vital importancia el comportamiento de productos alternativos dentro del renglón de bebidas alcohólicas: Rones. Importadas: Heineken.

como lo han hecho la Brahama  Regulación e implementación de reformas fiscales. como competidora a la Bohemia. canasta familiar.Debilidades:  Precios inflexibles: en ocasiones las regulaciones estatales no le permite a la Cervecería fijar precios ya asequibles.  No cuenta con planta de producción en otros países: lo que dificulta que pueda abaratar sus precios en el mercado exterior. con compañías no del sector. ya que no son compatibles con sus costes. por parte del Estado y de nuevos tratados comerciales como DR-CASTA. lo que repercute en una disminución de su cuota de mercado.  La reciente crisis financiera represento todo un reto y amenaza para el buen funcionamiento de la empresa y una disminución de su cuota de venta. etc. Amenazas:  Introducción de la Brahama en el mercado.  Altos costes de sus productos en el mercado exterior frente a otros productos de su misma categoría: esto por lo explicado en el punto anterior y otros aspectos significativos. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 10 .  Fortalecimiento de los competidores con nuevas alianzas. ejemplo.  No es un producto de primera necesidad: en temporadas de resección los consumidores al no ser un producto esencial y necesario lo dejan de consumir por productos básicos.

cuenta con un sin número de fortalezas que en muchas de las ocasiones le sirven de contrapeso a algunas de las debilidades antes mencionadas. sobre todo saber aprovechar oportunidades futuras. y ni hablar de las amenazas y oportunidades que aquí se visualizan. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 11 . Es por ello que nos atrevemos a recomendar lo siguiente:  En relación a las fortalezas y oportunidades. Con lo de los altos precios en el mercado exterior se reduciría con la implantación de una planta aunque reconocemos que no poseemos los datos e información necesaria para dar una respuesta coherente y real acerca del tema. le recomendamos que traten de mejorarlas y mantenerlas. Como bien se puede apreciar la Cervecería Nacional Dominica.Diagnostico del análisis/ conclusiones generales.  En cuestión de las debilidades y amenazas sugerimos: con respecto a los precios inflexibles no tenemos mucho que decir ya que eso es cuestión de estructura y ambiente externo esto se aplica también a las regulaciones fiscales y crisis económicas. Muchas de las cosas que sugerimos este parte queremos destacar que son enfrentadas por la empresa con promociones y planes estratégicos que no fueron explicadas a cabalidad por nuestros colaboradores.

com  Colaboradora y asistente de marketing cervecería nacional.do  centro.Bibliografía Páginas web visitadas:  cnd. Análisis FODA de la Cervecería Nacional Dominiaca Página 12 .do  glj.com.atencionalcliente@hotmail.com.