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Introducción a la comunicación social - Zavala

Introducción a la comunicación social - Zavala

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USAL UNIVERSIDAD DEL SALVADOR

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN Y DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL

PROGRAMA AÑO 2011
UNIDAD ACADÉMICA: Facultad de Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social CARRERA: Bachillerato Universitario en Comunicación Social (BUCS) MATERIA: INTRODUCCION A LA COMUNICACIÓN SOCIAL DIVISIÓN/COMISIÓN: 1 M2 -1 M3 - 1 M4 – 1 N - 1 P.1 - 1 CLPU – 1 CLRP OBLIGACIÓN ACADÉMICA: ANUAL ASIGNACIÓN HORARIA: Por / semana: 4 horas por cada comisión Total: 120 horas por cada comisión PROFESOR TITULAR / A CARGO: Prof. Lic. EDGAR J. ZAVALA

1.- OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA:
Que el estudiante:     

Reconozca el valor y la dignidad humana como fundamentos de la Comunicación Social. Comprenda el significado del conocimiento científico y filosófico de la comunicación social. Conozca la finalidad y los límites de las ciencias que integran el saber sobre la comunicación social. Aborde las nociones básicas de filosofía del lenguaje y semiología, para el análisis de mensajes. Incorpore el método científico y metodológico de la investigación en comunicación. Conozca los procesos de producción, distribución y consumo de las actividades periodísticas, publicitarias y de relaciones públicas.

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2.- UNIDADES TEMÁTICAS: (Nombre de la Unidad; Contenido; Actividad y/o recurso metodológico) UNIDAD 1: CIENCIAS Y ESCUELAS DE INVESTIGACION EN COMUNICACIÓN

La comunicación. Su definición etimológica. Algunos conceptos de comunicación. Comunicación. Persuasión. Manipulación. • Primeras investigaciones en el estudio de la comunicación: funcionalismo, conductismo, pragmatismo. Escuela de Chicago. Factores comunes en estas líneas. • La “teoría hipodérmica”. Teoría de la “bala mágica”. Teoría de la “omnipotencia de los media”. El paradigma de Laswell. Teoría empírico-experimental. Teoría de los efectos limitados. • Los enfoques críticos latinoamericanos: la democratización del proceso comunicativo. • La comunicación alternativa. Alcances, limitaciones, características. La ecuación: Tasa de emisión-Tasa de recepción. • Del enfoque matemático y cibernético a los estudios sistémicos de la Escuela de Palo Alto. • La comunicación como elemento constitutivo de lo social y lo cultural. Punto de partida metodológico. La semiosis social. El “actuar comunicativo” de Habermas. Algunos axiomas exploratorios de la comunicación. • Principios metodológicos: la sociedad como macrosistema comunicacional. Los medios como sistemas y subsistemas comunicacionales dentro de la sociedad global. UNIDAD 2 – ELEMENTOS DE COMUNICACION

Modelos de procesos comunicativos. Sus elementos. Modelos: informacional, semiótico informacional y semiótico textual. • Formas o tipos de comunicación. Elementos de comunicación verbal y no verbal. Lo analógico y lo digital. • La comunicación social: características y objetivos. ¿Qué hace la comunicación en una sociedad? • Factores de fidelidad de la comunicación. Ruido: concepto y tipología. • Canales de comunicación: concepto y características. Canales formales e informales.

UNIDAD 3 – TEORIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL

Teorías contemporáneas de la comunicación social. Procesos de recepción del discurso. • Teorías críticas: político-económica de los media y de la hegemonía. Escuela de Frankfurt. Los Cultural studies o Escuela de Birmingham. La teoría culturológica. • Funciones y disfunciones de los medios de comunicación. • Los efectos a corto y largo plazo del discurso de los “media”. La construcción del temario o enfoque de la “agenda setting”. Alcances y limitaciones.

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Más allá de los efectos. La tesis-slogan de Marshall Mc Luhan y sus subtesis. Críticas a la concepción tecnológica de Mc Luhan. • Paradigmas de la comunicación social. • La visión cristiana de los medios de comunicación.

UNIDAD 4 – COMUNICACIÓN, CULTURA Y SOCIEDAD
• Conceptos de “masa”. Lo “masivo” como la “no comunicación” para la integración humana. • La “desmasificación” a partir de la segmentación de la recepción. • Sociedad de masas: características. Cultura: conceptos. Cultura de masas. La cultura masiva: mitos y estereotipos. El debate: cultura de masas/sociedad de masas/industria cultural. • Modernidad. Posmodernidad. Videopolítica. • La postura de los “apocalípticos” y de los “integrados”. Propuestas a esta “falsa dicotomía”. • El problema de las mediaciones y las condiciones de producción de sentido. • Comunicación y estructura de decisiones. De los medios a las mediaciones y de los medios a las prácticas. • Producción y consumos culturales. Algunas investigaciones.

UNIDAD 5 – DERECHO A LA INFORMACION Y A LA COMUNICACIÓN

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El Nuevo Orden Mundial de la Información y de la Comunicación (NOMIC). El debate entre países centrales y países periféricos. Las brechas comunicacionales. Las políticas nacionales de comunicación (PNC). Funciones de los medios en las PNC. Teorías del desarrollo, de la dependencia y de la invasión cultural. Derecho a la información como derecho humano fundamental. Su tríada conceptual y sus elementos básicos. Declaración Universal de los Derechos Humanos. Del derecho de la información a la idea y al ideal del derecho a la comunicación. Pactos internacionales e interamericanos sobre derecho a la información. Límites éticos o morales del derecho a la información. Deontología profesional. Códigos de Ética. Límites jurídicos o legales del derecho a la información: Derecho a la privacidad y a la intimidad. Derecho a la honra. Delitos contra el honor. Normas nacionales e internacionales.

UNIDAD 6 – LA INVESTIGACION EN COMUNICACIÓN SOCIAL
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La comunicación como ciencia interdisciplinaria. Conocimiento científico y conocimiento vulgar: características.

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La Investigación: definiciones y tipología. El campo de la investigación social. Niveles de investigación Hipótesis: tipología. Formulación del problema. Algunos métodos de análisis. Análisis de contenido: orígenes, evolución, pasos. La investigación de la comunicación en Latinoamérica y en la Argentina.

UNIDAD 7 – INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD
• • • Introducción a la publicidad: algunas definiciones. Tipos de publicidad. Características y condiciones del mensaje publicitario. • Teorías y modelos utilizados en publicidad. Posturas críticas a la publicidad. • Algunas funciones de la publicidad. • Nuevas tecnologías y publicidad. • Propaganda: algunos conceptos. Diferencias entre publicidad y propaganda. Análisis de algunos casos.

UNIDAD 8 – INTRODUCCION AL PERIODISMO

Introducción al periodismo: algunas definiciones. La noticia: algunas definiciones. Técnicas de elaboración. Tipos de noticias. Rutinas productivas y valores-noticia. Del gatekeeper al newsmaking. • Géneros periodísticos: informativo, interpretativo y de opinión. Géneros Híbridos. • Fuentes informativas: interesadas y no interesadas. Las agencias de noticias: mundiales, internacionales, regionales y nacionales. • La fotografía de prensa: sus aportes al relato periodístico. • El periodista como operador semántico. • Nuevas tecnologías y periodismo. • Análisis de algunos casos.

UNIDAD 9 – INTRODUCCION A LAS RELACIONES PUBLICAS
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Relaciones públicas: algunos conceptos. Alcances. Orígenes y evolución de las relaciones públicas. Comunicación institucional. Comunicación integral. Herramientas de las relaciones públicas. Relaciones públicas, periodismo y publicidad. Relaciones públicas y marketing. Análisis de algunos casos.

UNIDAD 10 – INTRODUCCION A LA SEMIOLOGIA

Introducción a la semiología. Semiología y semiótica. De Saussure a Peirce. • Del análisis de contenido al análisis semiológico. • Los aportes de la semiología en el estudio de los códigos comunicacionales. • Signo: concepto y tipología. Símbolos. • Código: concepto y tipología. • Lo lingüístico y lo icónico. Funciones. Teoría de la imagen. Retórica de la imagen.
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Dimensiones del significado. La significación. Análisis de algunos casos.

3.- BIBLIOGRAFÍA BÁSICA:
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Aristóteles, El arte de la retórica, Trad. de E. Ignacio Granero, EUDEBA, Buenos Aires, 1978. Documentos de la Iglesia Católica sobre los medios de comunicación. • Guiraud, Pierre, La Semiología, 15ª. Ed., Siglo XXI, México, 1988. • Mattelart, Armand y Michèle, Historia de las teorías de la comunicación, Paidós, Barcelona, 1997 • Sarlo, Beatriz, Escenas de la vida posmoderna/Intelectuales, arte y video cultura en la Argentina, Ariel, Buenos Aires, 1994. • Wolf, Mauro, La investigación de la comunicación de masas/Críticas y perspectivas, Paidós, Buenos Aires, 2000. • Fichas temáticas preparadas por la cátedra.

4.- BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA:
• Alsina, Miguel Rodrigo, La construcción de la noticia, Paidós, Barcelona, 1993. • Ander Egg, Ezequiel, Técnicas de investigación social, Caps. I y II, pp.17-55, El • • • • • • • • •

Cid Editor, Buenos Aires, 1980. Aula Municipal de Cultura, Curso de iniciación periodística, la fotografía de prensa, marzo de 1984. Avilia Lammertyn, Roberto E., Relaciones Públicas. Estrategias y tácticas de comunicación integradora, Buenos Aires, 1997. Barbero, Jesús Martín, Comunicación masiva, discurso y poder, Col. Intiyán, CIESPAL, Quito, 1978. Barthes, Roland, La semiología. El mensaje fotográfico. Retórica de la imagen, Tiempo Contemporáneo, Buenos Aires, 1987. Berlo, David, El proceso de la comunicación/Introducción a la teoría y a la práctica, El Ateneo, Buenos Aires, 1984. Billorou, Oscar Pedro, Introducción a la publicidad, El Ateneo, Buenos Aires, 1983. Black, Sam, ABC de las Relaciones Públicas, Gestión 2000, Barcelona, 2001. Blake, Reed y Haroldsen, Edwin, Taxonomía de Conceptos de Comunicación, Nuevomar, México, 1977. De Fleur, Melvin y Ball-Rokeach, Sandra, Teorías de la comunicación de masas, Paidós Comunicación, Buenos Aires, 1993. • Eco, Umberto, Apocalípticos e Integrados,, Lumen Tusquets, Barcelona, 1995. • Eco, Umberto, La estrategia de la ilusión, Lumen/Ediciones de la Flor, Buenos Aires, 1995. • Eco, Umberto, Tratado de semiótica general, 5ª edición, Lumen, Barcelona, 1995.
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• • • • • • • • • • •

Furones, Miguel A., El Mundo de la Publicidad, Colección Salvat, Temas Clave, Barcelona, 1984. • García, Manuel M., Las Relaciones Públicas, Agata, Buenos Aires, 1999. • Informe Mac Bride, en Un solo mundo. Voces múltiples. Comunicación e información en nuestro tiempo, UNESCO, Buenos Aires, 1980. • Landi, Oscar (Comp.), Medios, transformación cultural y política, Legasa, Buenos Aires, 1987. • Lazarsfeld, Paul y Merton, Robert, La comunicación de masas, Centro Editor de América Latina, Buenos Aires, 1977. • Leñero, Vicente y Marín, Carlos, Manual de Periodismo, Grijalbo, México, 1986. • Magariños de Morentin, Juan, El mensaje publicitario, Hachette, Buenos Aires, 1983. • Marro, Mabel y Dellamea, Amalia, La Comunicación Social, elementos, claves y proyecciones, Fundación Universidad a Distancia Hernandarias, Buenos Aires, 1993. • Martini, Stella, Periodismo, noticia y noticiabilidad, Grupo Editorial Norma, Buenos Aires, 2000. • Molina Villegas, Jorge, Viva la publicidad viva. Cómo hacer publicidad eficaz y eficiente, armada para el mercadeo, Alfaomega, Bogotá, Colombia, 2001. • Moragas Spa, Miguel, Teorías de la comunicación, 5ª edición, Gustavo Gili, México, 1991. • Moreno Plaza, Gabriel, Introducción a la comunicación social actual, Playor, Madrid 1983. • Muraro, Heriberto, Invasión cultural, economía y comunicación, Legasa, Buenos Aires, 1987. Narvaja de Arnoux, Elvira, Elementos de semiología y análisis del discurso. Ficha, CBC, UBA. Packard, Vance, Las formas ocultas de la propaganda, Sudamericana, Buenos Aires, 1989. Prieto Castillo, Daniel, Retórica y manipulación masiva, Premiá Editora, México, 1990. Reardon, Keathlen, La persuasión en la comunicación, Capítulo 9, Paidós, Barcelona, 1991. Ricci Bitti, Pío E. y Santa Cortese, Comportamiento no verbal y comunicación, Gustavo Gili, Barcelona, 1980. Saperas, Eric, Los efectos cognitivos de la comunicación de masas, Ariel, Barcelona, 1987. Simpson Grinberg, Máximo, Leninismo, neoconductismo y comunicación social, Instituto Torcuato Di Tella, Centro de Investigaciones Sociales, Buenos Aires. Teoría de la imagen. Fundamentos de la imagen, Colección Salvat, Temas Clave, Barcelona, 1984. Verón, Eliseo, La semiosis social, Gedisa, Buenos Aires, 1987. Verón, Eliseo, Conducta, estructura y comunicación, Tiempo Contemporáneo, Buenos Aires, 1972. Verón Eliseo y Escudero, Lucrecia, comp. Telenovela, ficción popular y mutaciones culturales, Gedisa, Barcelona, 1997.

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Vilches, Lorenzo, Teoría de la imagen periodística, Paidós Comunicación, Barcelona, 1987. Victoroff, D., La Publicidad y la Imagen, Gustavo Gili, Barcelona, 1983. Watzlawick, Paul, Teoría de la comunicación humana, Herder, Barcelona, 1993. Wolf, Mauro, Los efectos sociales de los media, Paidós, Buenos Aires, 1994. Zecchetto, Victorino, Comunicación y actitud crítica, Ediciones Paulinas, Buenos Aires, 1986. Zecchetto, Victorino, La danza de los signos, La Crujía, Buenos Aires, 2003.

5.- SISTEMA DE EVALUACIÓN PARCIAL:
Las instancias de evaluación serán, como mínimo, las siguientes: • 4 (cuatro) parciales: 2 (dos) en el primer cuatrimestre con sus correspondientes recuperatorios. 2 dos) en el segundo cuatrimestre de los cuales se recupera sólo 1 (uno). • 1 (un) Trabajo Práctico grupal por cuatrimestre. • 1 (un) Trabajo Práctico individual por cuatrimestre. De acuerdo con el Art. 24, inciso b) del Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado, la Cátedra adscribe al sistema de aprobación final de la asignatura por promoción de la cursada obteniendo UN PROMEDIO mínimo de 8 (OCHO), debiendo cumplir las 6 (seis) instancias de evaluación indicadas. Aquellos alumnos que no alcancen la promoción deberán rendir examen final según el Art. 32 del Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado.

6.- SISTEMA DE EVALUACIÓN FINAL: De acuerdo con el Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado.

7.- FIRMA DEL PROFESOR TITULAR A CARGO DE CÁTEDRA Y FECHA:

Prof.Lic. Edgar J. Zavala 09.03.2011

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8.- FIRMA Y ACLARACIÓN CON LA APROBACIÓN DEL DIRECTOR DE CARRERA Y FECHA:

9.- FIRMA CON LA APROBACIÓN FINAL DEL DECANO, DIRECTOR DE ESCUELA DEPENDIENTE DEL RECTOR O DEL DIRECTOR DEL DEPARTAMENTO DE FILOSOFÍA O TEOLOGÍA, SELLO ACLARATORIO Y FECHA:

Sello de la Unidad Académica

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