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UNIVERSIDAD CENTROAMERICANA CURSO: INVESTIGACIN DE MERCADOS CASO 1.1.

NATIONAL MARKETS ROTULACIN NUTRICIONAL INTRODUCCIN El caso National Markets presenta una situacin que amerita una toma de decisiones tanto para el Vicepresidente de Marketing de National Markets como para el presidente de Midwest Marketing Research Associates (MMRA). Este caso es ideal para ilustrar el proceso de toma de decisiones para llevar a cabo una investigacin de mercados as como la realizacin de una propuesta de investigacin de mercados. UNIDAD A EVALUAR Perspectivas de Investigacin de mercados en la toma de decisiones y proceso de decisin de investigacin de mercados. COMPETENCIA A DESARROLLAR Comprende el proceso de investigacin de mercados para incorporarlo dentro del proceso de toma de decisiones. TEMAS A EVALUAR: 1.1. 1.2. Proceso de decisin para llevar a cabo la investigacin de mercados Proceso de investigacin de mercados

COMPETENCIAS ESPECFICAS
1.1. 1.2. Analiza el proceso de decisin orientado a llevar a cabo la investigacin de mercados para contrastarlo con situaciones reales. Comprende el proceso de investigacin de mercados para aplicarlo en el proceso de toma de decisiones.

ORIENTACIONES 1. Haga una lectura del caso y haciendo de cuenta que su grupo pertenece a MMRA, tome nota de los aspectos relevantes que le ayuden a comprender el problema que se presenta y los cursos alternativos de accin 2. Responda las preguntas que aparecen en el caso (apyese del folleto titulado: PESPECTIVAS DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS 3. En la siguiente clase traer la solucin del caso en una hoja aparte. Un grupo se ofrecer como voluntario para presentar la solucin ante el resto de la clase.
EL GRUPO QUE PRESENTE EL CASO, GANAR LOS CINCO PUNTOS CORRESPONDIENTES A LAS PRESENTACIONES GRUPALES