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TEMA N 01:ENTORNO ECONOMICO DE LOS PROYECTOS Ing Jos Manuel Garca Pantigozo calidadtotal@hotmail.com
2012 - I
Identificar los tipos de proyecto. Definir que es un proyecto. Identificar las etapas de los proyectos. Diferenciar los estudios de viabilidad. Clasificar la clasificacin de proyectos.
1. TIPOLOGIA DE PROYECTOS
Mkt.
Gerente
OBJETIVO: Establecer la viabilidad de mercado, tcnica, econmica y/o financiera de una iniciativa de negocios, nuevos o en marcha El objetivo central es el incrementar el valor medio esperado de la empresa. Los valores medios deben ser evaluados en un horizonte de largo plazo.
QU ES UN PROYECTO?
El
Proyecto es un ente dinmico, compuesto de una serie de antecedentes que sirven para juzgar las ventajas o desventajas de asignar recursos a una determinada actividad econmica.
QU ES UN PROYECTO?
Es un conjunto de
TIPOS DE PROYECTO
Crear un nuevo negocio Sobre un negocio en marcha
Ampliacin de Servicios Inversin en nuevos activos Ampliacin o reemplazo de activos existentes
ROL DE UN PROYECTO
Empresarial
Social
Rentabilidad
Bienestar
EMPRESARIAL O PRIVADO : Si la decisin final de su realizacin se hace sobre la bases de una demanda capaz de pagar el precio del bien o servicio que producir el proyecto.
SOCIALES: Si la decisin final del de su realizacin se hace sobre la bases de una necesidad de ciertos grupos de la poblacin, que se busca satisfacer por razones polticas, econmicas, sociales o morales
Nacional
Segn el AMBITO
GEOGRAFICO :
Regional Local
De bienes
De Servicios
Proyectos que producen artculos o mercancas, Bienes de consumo final, intermedio y de capital. Proyectos cuyo producto final es un servicio, ya sea pblico o privado. Se agrupan en servicios de infraestructura econmica, de infraestructura social, de infraestructura educativa, etc. Proyectos cuyo producto no es bien, ni un servicio, sino conocimientos. Pueden ser de investigacin terica, experimental o aplicada.
De Investigacin
PROYECTO DE INVERSIN
Es
el conjunto total de actividades que va desde la identificacin y definicin de una necesidad determinada, hasta el momento en que termina la operacin o funcionamiento de los dispositivos que producen la satisfaccin de esa necesidad.
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AMPLIEMOS LA IDEA!
Un proyecto es una
herramienta y no un volumen de 50, 100, 500 hojas o tres tomos. Un proyecto no termina cuando implementamos el negocio.
Herramienta multidisciplinaria que contiene elementos segn sea el objetivo del mismo Como se mencion en el concepto, el proyecto acaba cuando se agotan o se desactivan los dispositivos para satisfacer una necesidad
AMPLIEMOS LA IDEA!
Un proyecto surge por
una necesidad que exista , carencia, nuevo uso Se debe tener como base buena informacin (valida ,comprobable y que soporte la sensibilizacin del analista)
Un proyecto no surge por la necesidad del promotor o el analista Este punto es el mas importante de todos y cada nivel de anlisis requiere mejor informacin
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AMPLIEMOS LA IDEA!
No existe un formato para la
formulacin y evaluacin de proyectos.
Pero si existe un lenguaje comn para poderse entender El que se proyecten resultados no garantiza que eso suceda pues no somos adivinos; es necesario ir evaluando lo real y lo proyectado
un proyecto se hace en la
cancha y no en un escritorio desde la parte de pre inversin, inversin e implementacin
Es necesario tener
bases conceptuales y tericas para
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CONCEPTOS DE PROYECTOS
PARA UN ECONOMISTA:
UN PROYECTO ES LA FUENTE DE COSTOS Y BENEFICIOS QUE OCURREN EN DISTINTOS PERODOS DE TIEMPO. HAY QUE IDENTIFICARLOS PARA EMITIR UN JUICIO SOBRE LA CONVENIENCIA DE EJECUTAR O NO EL PROYECTO. EVALUACIN ECONMICA DE PROYECTOS.
(ERNESTO FONTAINE)18
PARA UN FINANCISTA:
UN PROYECTO ES EL ORIGEN DE UN FLUJO DE FONDOS PROVENIENTES DE INGRESOS Y EGRESOS DE CAJA, QUE OCURREN A LO LARGO DEL TIEMPO. HAY QUE DETERMINAR SI LOS FLUJOS DE DINERO SON SUFICIENTES PARA CANCELAR LA DEUDA.
EVALUACIN
PROYECTOS
FINANCIERA
DE
(ERNESTO FONTAINE)
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PARA UN ADMINISTRADOR:
UN PROYECTO ES UNA IDEA A REALIZAR EN UN FUTURO, QUE UNA VEZ FORMULADA, CON UN TRABAJO DETALLADO E INTERDISCIPLINARIO, Y EVALUADA, PODRA PASAR A SER UN PLAN DE ACCIN QUE PERMITIRA A UNA EMPRESA, PASAR DE UNA SITUACIN PRESENTE DADA A UNA MEJOR, EN TRMINOS RELATIVOS.
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TIPOLOGIAS DE PROYECTOS
SEGN LA FINALIDAD DEL ESTUDIO RENTABILIDAD DEL PROYECTO RENTABILIDAD DEL INVERSIONISTA CAPACIDAD DE PAGO OUTSORCING INTERNALIZACIN REEMPLAZO SEGN EL OBJETO DE LA INVERSIN CREACIN DE NUEVOS NEGOCIOS PROYECTOS DE MODERNIZACION
AMPLIACIN
ABANDONO
1000, que le dar una ganancia del 12% en un ao, como solo tiene $ 200, pide un prstamo bancario al 8% anual e invierte en el Py, al terminar el ao, Juan recibir $ 1120, pero tendr que devolver al banco $ 864. Encontrar la rentabilidad del proyecto y del inversionista.
Momento 0 Momento 1 Incremento Tasa ($) ($) ($) ($) -1000 1120 120 12% 800 -864 -64 8% -200 256 56 28%
Se puede ver que la rentabilidad del negocio es 12%, pero del inversionista es de 28%.
combinacin de los factores, invierte $ 1000 en el mismo Py, recibe una ganancia del 13% anual, pero solo pone $ 200 y la diferencia lo obtiene de un prstamo bancario al 8% anual, si al terminar el ao, Juan recibe $ 1130, y devuelve los $ 864 al banco. Encontrar la rentabilidad del proyecto y del inversionista.
Flujo proyecto Financiamiento Flujo inversionista
Momento 0 Momento 1 Incremento Tasa ($) ($) ($) ($) -1000 1130 130 13% 800 -864 -64 8% -200 266 66 33%
Se puede ver que la rentabilidad del negocio es 13%, pero del inversionista es de 33%.
2. ESTUDIOS DE VIABILIDAD
VIABILIDAD ECONMICA
FORMULACIN Y PREPARACIN EVALUACIN
SENSIBILIZACIN
FLUJO DE CAJA
ESTUDIO
TCNICO
ORGANIZ
FINANCIERO
ESTUDIOS DE VIABILIDAD
TCNICA
ECONMICA
LEGAL
DE GESTIN
POLTICA
AMBIENTAL
ESTUDIOS DE VIABILIDAD
Viabilidad tcnica: si fsicamente se puede hacer. Viabilidad legal: si existen impedimentos legales. Viabilidad econmica: si es rentable hacerlo.
ESTUDIOS DE VIABILIDAD
Viabilidad de gestin: si existen las capacidades gerenciales para emprenderlo. Viabilidad poltica: si existe la voluntad de hacerlo.
Ejemplo 03: Si se
comparan dos Pys con los criterios tradicionales, seguro se elegir el Proyecto A por tener un VAN mayor que el del Proyecto B. Ambos requieren igual monto de inversin, misma proyeccin de ventas e igual vida til.
Proyecto A Proyecto B Inversin 30000 30000 Vida til 10 aos 10 aos Valor de desecho 0 0 Ventas anuales 1000 unid. 1000 unid. VAN 12000 4000 Ventas de equilibrio anual 950 unid. 650 unid.
Si se sensibilizan los dos proyectos, tenemos que el Py A resiste una cada mxima de 5% del volumen de ventas, en cambio el Py B resiste una cada del 35%. Ahora Ud. cual escoge?
Proyecto A Proyecto B
Inversin 30000 30000
Vida til
Valor de desecho Ventas anuales VAN Ventas de equilibrio anual
10 aos
0
10 aos
0
1000 unid. 1000 unid. 12000 950 unid. 4000 650 unid.
3. ETAPAS DE UN PROYECTO
ETAPAS DE UN PROYECTO
IDEA
PREINVERSIN
PERFIL
PREFACTIBILIDAD
INVERSIN
FACTIBILIDAD
OPERACIN
ETAPAS
Perfil.
Prefactibilidad
Factibilidad
IDEA
Como se inicia una Idea para un proyecto ?
necesidad,
IDEA
Como se inicia una Idea para un proyecto ?
IDEA
Materiales
Mquinas Capacidad Edad Nmero Mantenimiento Complejos inadecuados Vencidos Instrucciones confusas Problema
Presupuestos Luz Polticas Ruido Org. espacial Financieras Relaciones Int Ext Procesos Moneda Medio ambiente
Luz Mtodos Ruido Org. espacial Relaciones Int Ext
Lluvia de ideas
PERFIL
Etapa ms preliminar de la preinversin
Decidir destinar ms recursos en profundizar la investigacin o abandonarla
Objetivo
Busca determinar por qu no se ha hecho antes o para seleccionar las mejores de mltiples opciones atractivas en la formulacin del proyecto.
Aplicacin Excel
PERFIL
Etapa ms preliminar de la preinversin Incorporacin de la ideas Bsicas Estimaciones aproximadas de costos y beneficios Sugerencia de proseguir con el estudio, conclusin En Principio
ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD
Aprobar Rechazar Postergar Profundizar
Objetivo
Informacin secundaria y primaria (cifras promedio, patrones) Se desechan alternativas tcnicas, organizacionales. Se estudian los mercados:
Consumidor
ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD
Identificacin
y estimacin aproximada en forma desagregada de los costos y beneficios del proyecto. Identificacin de la magnitud de las inversiones y las posibilidades de financiamiento.
proyecto durante su vida til Evaluacin de las proyecciones y determinar conveniencia de iniciar los estudios definitivos
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD
Objetivo
Usa informacin precisa La informacin cualitativa es mnima Analiza con profundidad las alternativas seleccionadas
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD
Tambin es:
de los costos y beneficios del proyecto Afinamiento de los requerimientos de inversin y financiamiento Estimacin de criterios de evaluacin de proyectos Decisin de llevar a cabo el proyecto
INVERSIN
Corresponde al proceso de
Objetivo
El evaluador participa del anlisis de cambios en las condiciones usadas en la aprobacin del proyecto, para ayudar a tomar las decisiones oportunas (ampliacin, abandono, etc.).
OPERACIN
Objetivo Corresponde a la etapa donde la inversin ya materializada est en ejecucin.
Reemplazo de activos.
SOSTENIBILIDAD
Continuacin de los beneficios de una intervencin para el desarrollo despus de concluida.
Probabilidad de que continen los beneficios en el largo plazo.
OECD/CAD (2002)
evala comprar un auto en $ 1000 para taxearlo, se estima que en su vida til (10 aos) dar $ 800 de beneficio, luego el auto puede ser vendido a $ 500 o seguir generando rentas futuras.
Item
Inversin Beneficio directo Diferencia
($)
-1000 800 -200
500 300
Si la inversin fue un prstamo, Juan ganara $ 300, pero no tendra capacidad de pago en 10 aos, adems debera vender el auto.
OBJETIVOS
Optimizar
Ordenar
Medir
ACCIONES
CLASIFICACION DE PROYECTOS
Proyectos agropecuarios Proyectos industriales Proyectos de servicio Proyectos de infraestructura social Proyectos de infraestructura econmica
Factibilidad
Perfil
Prefactibilidad
Tiempo
Estudio Legal
Estudio de mercado
Estudio Tcnico
Estudio Organizacional
Estudio Ambiental
Estudio Econmico - Financiero
12000; el 60% fue financiado por un prstamo al 11% anual, al fallecer Juan su hijo vende el negocio, paga la deuda al banco(la totalidad), paga los gastos financieros, y se reparte el dinero sobrante. Si el negocio puede venderse en $13,560.0 Cunto rent porcentualmente el negocio?, Qu rentabilidad porcentual obtendr de los recursos propios si el negocio lo vendiese a $13,272?
PRECIO DEL NEGOCIO PRESTAMO APORTE PROPIO GASTO FINANCIERO PRECIO DE VENTA MENOS PRESTAMO MENOS GASTO FINANCIERO DIFERENCIA MENOS APORTE GANANCIA EN $ RENTABILIDAD DEL NEGOCIO (%) RENTABILIDAD DEL NEGOCIANTE (%)
12000 12000 7200 7200 4800 4800 792 792 13560 13272 -7200 -7200 -792 -792 5568 5280 -4800 -4800 768 480 6,4 4 16,0 10,0
Anlisis de la Demanda
Analisis de la Oferta
Anlisis de precios Estudio de Comercializacin
Proyecto
Distribuidor
Competidor
C l i e n t e s
Mtodos cuantitativos
Mtodos causales
50 1 2 3 4 5
Pro ye cci n de flu jo
9 10 11
Fuentes de materias primas Disponibilidad de mano de obra Tecnologa del proceso productivo Aspectos Impositivos (Tributarios)
Escala de produccin Accesibilidad Economas de escala Seleccin del proceso Distribucin de equipos
(layout) Flexibilidad
Envergadura de la empresa Aspectos Tributarios Riesgo a asumir Persona Natural Persona Jurdica
EIRL S.A.C.,S.A.A.
RELACIN COSTO-VOLUMEN-UTILIDAD
Costos Personal Materiales & Insumos Costos Indirectos Gastos Administracin Ventas y Promocin Financieros Costos Fijos Variables
PUNTO DE EQUILIBRIO
El tiempo que toma recuperar la inversin: Punto de equilibrio A veces es ms importante considerar el tiempo necesario para conseguir el equilibrio que el monto de los beneficios Por cuestiones financieras y de endeudamiento
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PE=
Mtodo grfico
PE= Costo Fijo = Mg Cont. 72 000 = 12 000 por ao 10 - 4
$ (000)
Total ingresos
Total costos
12,000
Unidades(consultas)
FINANCIAMIENTO DE UN PROYECTO
Fuentes de recursos
alternativas. Condiciones del mercado financiero. Financiamiento del componente importado y nacional Crdito Comercial y Concesional Costo del crdito
Punto de Equilibrio
Financiamiento, plazos, tasas Seguimos o no con el Proyecto
DECISIONES DE FINANCIAMIENTO
La principal decisin de financiacin es la determinacin de la estructura financiera de la empresa.
Estructura financiera: es la proporcin entre pasivos y patrimonio que la empresa utiliza para financiar sus activos.
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DECISIONES DE FINANCIAMIENTO
Una empresa puede ser muy buen negocio por que genera atractivas utilidades operativas, pero ser mal negocio para el propietario por estar mal estructurada financieramente. En toda empresa se identifican dos estructuras: la operativa y la financiera.
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DECISIONES DE FINANCIAMIENTO
Los gastos financieros no tienen nada que ver con la operacin. Su incurrencia se relaciona con una decisin que toman los dueos: la decisin de la estructura financiera.
DECISIONES DE FINANCIAMIENTO
La rentabilidad esperada por los propietarios determina el costo de sus recursos invertidos en la empresa, y es para sta un costo que debe ser cubierto. Costo de capital: es el costo que a la empresa le implica poseer activos y se calcula como el costo promedio ponderado de las diferentes fuentes que sta utiliza para financiar sus activos.
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DECISIONES DE FINANCIAMIENTO
El costo de financiarse con el crdito de los proveedores es el costo de la oportunidad que implica no tomar los descuentos por pronto pago que stos ofrecen.
El patrimonio es la fuente de financiacin ms costosa para la empresa. Dicho costo est representado por el costo de oportunidad del propietario.
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VIABILIDAD ECONMICA
Formulacin y preparacin
Obtencin y creacin de informacin
Estudio mercado Estudio tcnico Estudio organizacional.
Evaluacin
Flujo de caja
Evaluacin Sensibilizacin
Estudio financiero
Inversin Depreciacin Ingresos operativos Ventas (Sin IGV) Costos (Sin IGV) Egresos operativos Clculo del IGV Estado de PP y GG ( Impuesto Renta) Flujo de Caja Econmico ( Eval.Econ.) Flujo de Financiamiento Flujo de Caja Financiero (Eval.Finan.)
COSTOS INCREMENTALES
Estos costos expresan el incremento o disminucin de un tem de costo que implicara la implementacin de un proyecto si se le compara con otra alternativa o con una situacin base o sin proyecto
Aplicacin Excel: VAN, VAC, costo incremental y costo relevante.
Aplicacin Excel
LA INVERSION
La inversin en activos (Tangible y no
tangibles) Gastos pre-operativos El cambio en el capital de trabajo Determinar la vida til del proyecto y su valor de liquidacin
Es la salida inicial requerida, tomando en cuenta el costo por instalacin del activo nuevo, los ingresos despus de impuestos obtenidos por la venta del activo viejo, cualquier gasto pre operativo y cualquier cambio del capital de trabajo neto.
INVERSIONES
Previas a la puesta en marcha Construcciones Equipamiento Promocin Sistemas informacin Estudios Gastos Capital de trabajo Durante la operacin Por ampliacin Por reemplazo
LA DEPRECIACION
Se aplican las tasas de depreciacin de acuerdo a la legislacin vigente. Actualmente se aplica la depreciacin lineal, a partir del valor de adquisicin, el saldo se denomina valor en libros, sirve como referencia para su liquidacin.
CAPITAL DE TRABAJO
Inversin necesaria para financiar el perodo de operacin entre la ocurrencia de los egresos e ingresos.
Mtodos de clculo:
Contable Perodo a financiar Dficit acumulado mximo
MTODO CONTABLE
PERIODO DE DESFASE
Capital de Trabajo = (costo anual/365)* das de desfase o Capital de Trabajo = (costo anual/12) * meses de desfase El mtodo obliga a calcular promedios ponderados de das de produccin, das de comercializacin y das de cobranza.
PERIODO DE DESFASE
Dficit acumulado
BENEFICIOS
Ingresos por venta productos o servicios Ingreso por venta de activos usados Ahorros de costos Valor de desecho Recuperacin capital de trabajo (*)
VALORES DE DESECHO
Valor de los activos Valor contable: Suma de los valores libro al final del perodo de evaluacin. Valor comercial: Suma de los valores comerciales al final del perodo de evaluacin Valor del flujo Valor econmico: Valor actualizado de los flujos promedios anuales futuros
TALLER
ITEM VALOR ADQUISICIN AOS A DEPRECIAR VIDA TIL REAL
Oficina para Consulta Mobiliario Procesador imgenes Equipo aspiracin Videoendoscopio Fuente de luz halgena Monitor color Equipo de oficina
40 8 3 8 5 8 2 2
20 6 3 4 6 3 3 4
Con esta informacin calcule el valor remanente contable del proyecto en un horizonte de evaluacin de diez aos.
TALLER (SOLUCIN)
Item Oficina para Consulta Mobiliario Procesador imgenes Equipo aspiracin Videoendoscopio Fuente de luz halgena Monitor color Equipo de oficina
Aos a depreciar
40 8 3 8 5 8 2 2
Venta Valor libro Utilidad Impuesto (17%) Utilidad neta Valor libro Valor de desecho
4 2 2 1 3
956.00 950.00 000.00 000.00 000.00 7 272.00 4 477.50 8 478.00 4 477.50 8 478.00 4 477.50 8 478.00 4 477.50
-500
-1000
INGRESOS-EGRESOS
FLUJO NETO FLUJO ECONOMICO FLUJO NETO ECONOMICO FACTOR ACTUALIZACION
-13 906.00
13 828.50
12 622.50
12 622.50
15 622.50
1 500.00
1.0000
0.8929
0.7972
0.7118
0.6355
0.6355
12%
FLUJO NETO ACTUALIZADO
12 346.88 12 347.47
10 062.58 10 062.66
8 984.45 8 984.70
9 928.38 9 928.10
953.28 953.25
CALCULO MANUAL
TASA DE DESCUENTO
LLAMADA TAMBIEN: Costo de capital Costo de oportunidad de capital Tasa de corte
Es la tasa de rendimiento que una empresa debe obtener sobre sus inversiones en proyectos, para mantener su valor de mercado
CRITERIOS DE EVALUACION
Utilizados para saber si se debe realizar un proyecto
El criterio de decisin:
Si VAN es mayor que cero, aceptar el proyecto Si VAN es menor que cero, rechazar el proyecto Si VAN es igual a cero, es indiferente
FINANCIAMIENTO
RUBRO PRINCIPAL SALDO DEL PRESTAMO AMORTIZACION INTERESES ESCUDO FISCAL FINANCIAMIENTO NETO 0 6 953.00 6 953.00 1 5 214.75 1 738.25 2 085.90 625.77 -3 198.38 2 3 476.50 1 738.25 1 564.43 469.33 -2 833.35 3 1 738.25 1 738.25 1 042.95 312.89 -2 468.32 4 0.00 1 738.25 521.48 156.44 -2 103.28 LIQ 0.00
6 953.00
12%
FLUJO FINAN ACTUALIZADO
-6 953.00 -6 953.00
9 491.18 9 491.63
7 803.85 7 803.91
7 227.55 7 227.75
8 591.71 8 591.46
953.28 953.25
CALCULO MANUAL
El criterio de decisin: Si VAN es mayor que cero, aceptar el proyecto Si VAN es menor que cero, rechazar el proyecto Si VAN es igual a cero, es indiferente
ANLISIS DE SENSIBILIDAD
MODELOS DE RIESGO:
Crystal Ball: mide la probabilidad porcentual de que el proyecto no logre la rentabilidad mnima exigida.
MODELOS DE SENSIBILIDAD:
Hertz o multidimensional: mide qu pasa con el VAN si cambia el valor de una o ms variables. Unidimensional: calcula el valor lmite que puede asumir una variable, es decir, aquel que hace al VAN igual a cero.
INDICADORES ECONMICOS
VAN (Valor Actual Neto) TIR (Tasa Interna de Retorno) PRI (Perodo de Recupero de la Inversin) RI (Rentabilidad inmediata) IVAN (ndice VAN sobre la inversin)
Aplicaciones Excel
RIESGO E INCERTIDUMBRE
Riesgo: probabilidad de ocurrencia se puede estimar. Incertidumbre: no se puede estimar la probabilidad de ocurrencia.
OPTIMIZACION
Utilizados para tomar decisiones sobre un proyecto
ANALISIS DE SENSABILIDAD
Variaciones en factores de importancia para el proyecto: Precio, Volumen, Costos, etctera.
7. PLAN DE NEGOCIOS I
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129
131
1.RESUMEN EJECUTIVO
Un resumen ejecutivo es una sntesis de los aspectos ms relevantes del proyecto, el cual se presenta al inicio del estudio de pre inversin para facilitar al lector tener una primera visin global del proyecto y sus caractersticas.
132
1.RESUMEN EJECUTIVO
Caractersticas:
Describir la oportunidad de negocio que se quiere desarrollar. Sealar a quines est dirigido el producto o servicio que se plantea implementar. Mostrar la inversin requerida y la estructura de financiamiento Presentar los indicadores obtenidos en la evaluacin financiera. Resumir las principales conclusiones y recomendaciones.
133
1.RESUMEN EJECUTIVO
En otras palabras el resumen ejecutivo plantea de manera concreta las bondades del proyecto, centrndose en los aspectos comerciales y financieros.
134
1.RESUMEN EJECUTIVO
ESTUDIOS DEL PROYECTO
RESUMEN EJECUTIVO
135
136
2.1.- Nombre 2.2- Naturaleza 2.3.- Ubicacin 2.4.- Unidad Ejecutora 2.5.- Concepcin del Problema 2.6.- Objetivos del Proyecto 2.7.- Objetivos del estudio
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138
139
5.-
Idea de la necesidad u oportunidad del negocio: Se explicar cual es la idea bsica del negocio y por que se considera que esta idea va a tener xito, justificndo la idea de inversin.
140
141
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7. PLAN DE NEGOCIOS II
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Hacer un plan de negocios no garantiza el xito, pero no hacerlo casi siempre asegura el fracaso
PLAN DE NEGOCIOS
proyecto Provee un marco que ayuda a planificar e identificar estrategias. Sirve como una base para discutir con terceras partes (bancos, inversores, etc) Sirve para evitar cometer errores e identificar oportunidades As como los negocios son distintos, los planes tambin van a ser distintos. Es recomendable realizarlos para grandes o pequeos 144 proyectos.
PLAN DE NEGOCIOS
A. B. C. D. E. F. G. H. I.
PASOS: Pgina de Presentacin ndice de Contenidos Resumen Ejecutivo Objeto del Negocio Productos y Servicios Anlisis de Mercado Estrategia de Marketing Plan Operativo Apndice
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PLAN DE NEGOCIOS
C. Resumen Ejecutivo
Es una breve descripcin del negocio, su misin, sus objetivos y las personas que lo llevarn a cabo. D. Objeto del Negocio La misin del negocio, los objetivos y las oportunidades que se presentan y por qu podran aprovecharlas. E. Productos y servicios Se hace una descripcin del producto o servicio que se pretende vender. Caractersticas tcnicas, ventajas con respecto a lo que necesitan los consumidores y lo que ofrece la competencia.
146
PLAN DE NEGOCIOS
Evala el mercado potencial, sus consumidores, sus necesidades y caractersticas. Tambin un anlisis de la competencia. G. Estrategia de Marketing Describe la estrategia de entrada al mercado, los canales y los precios. Tambin los RRHH necesarios, el presupuesto y otros recursos H. Plan Operativo Descripcin de cmo se instalar el negocio y cmo comenzar a operar. (plan de I&D, administracin y organizacin, produccin, equipamiento y plan financiero).
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El ritmo de crecimiento de la produccin industrial ya est disminuyendo. El crecimiento del empleo tambin se mantendr dbil, y se prev que el desempleo se mantenga alto por muchos aos. 2.7 por ciento en 2010
Mercado Financiero
Los mercados financieros se han estabilizado y se recuperan, pero permanecen dbiles. La liquidez interbancaria ha descendido de un pico sin precedentes de 366 puntos base en los mercados del dlar a menos de 15 puntos base, nivel cercano a su rango normal anterior a la crisis. Las monedas, que en todo el mundo se depreciaron ante el dlar en los das posteriores a la crisis, han recuperado en buena medida sus niveles anteriores.
Economa Real
En Octubre de 2009 la produccin industrial mundial se mantena 5 por ciento por debajo de su nivel de un ao antes.
La produccin tanto en los pases de ingreso alto como en los en desarrollo se expandi a una tasa anualizada mayor de 12 por ciento en el tercer trimestre de 2009.
Comercio
El comercio tambin se recupera, pero permanece deprimido, el valor del comercio en dlares estadounidenses es an 17 por ciento menor que su nivel de septiembre de 2009. Los precios ms bajos de los productos bsicos demuestran que el volumen del comercio ha mejorado, pero aun as es 3 por ciento inferior al de hace un ao.
Los productos bsicos han recobrado alrededor de una tercera parte de sus descensos anteriores. los precios internacionales medidos en dlares estadounidenses, estn por debajo de sus niveles de julio de 2008: Metales 20 por ciento Petrleo 44 por ciento Alimentos 24 por ciento En tanto, la demanda global de petrleo es alrededor de 2 por ciento ms baja que su nivel mximo de 87 millones de barriles diarios en 2007.
Los desequilibrios mundiales se redujeron an ms durante la crisis. Esta tendencia podra ser cclica en su mayor parte, pues se refiere a descensos sustanciales en el dficit comercial estadounidense, al supervit comercial de China y al precio del petrleo.
Economa Peruana
Tradicionalmente, el Per se ha basado en la explotacin, procesamiento y exportacin de recursos naturales, principalmente mineros, agrcolas y pesqueros. En los ltimos aos se observa una muy importante diversificacin y un notable crecimiento en sectores como agroindustria, servicios e industrias ligeras, con importante valor agregado. Para los prximos 10 aos se esperan inversiones de US$ 78,000 millones para actividades mineras
US$35,000 millones para inversiones en energa y petrleo US$40,000 millones en industria US$12,000 millones en comercio US$12,000 millones en comercio US$ 8,000 millones en agroindustria US$8,000 millones en turismo US$40,000 millones en inversiones en infraestructura en autopistas, carreteras, aeropuertos, puertos, comunicaciones, etc.
Debido a grandes descubrimientos de reservas de gas y petrleo, es de esperarse que para el ao 2010 el Per se convierta en un pas con un pequeo excedente exportador de hidrocarburos. Las exportaciones de mineral metlico constituyen el 66% del PBI nacional, representa el 56% de las divisas por concepto de exportaciones y tambin el 15% de la inversin extranjera directa.
9. MERCADOS MUNDIALES
12 aos con
PBI positivo
reducciones tarifarias
en los
6.8%
45,600e 35.073
En el periodo 2000 2005, duplicamos nuestras exportaciones 20 aos para duplicar exportaciones
6.880
2000
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
En el periodo Enero-Mayo 2011 las exportaciones ascendieron a US$ 17 014 millones, monto superior en 31% con respecto a lo registrado en el periodo Enero-Mayo 2010. Este resultado positivo fue impulsado por el aumento en 29% de las exportaciones tradicionales (US$ 13 195 millones), as como por el incremento en 40% de las exportaciones no tradicionales (US$ 3 819 millones).
Fuente: PROMPERU, OMC
90.000
80.000 70.000 60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 0
16.885
69.909
5.286
4.286 2.054 2.195 2.270 2.594 3.488
6.318 7.469
7.683 6.209
4.829 4.761 5.396 6.401 9.229 12.988 18.514 21.767 2000 2001 2002 2003 2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2016 (P)
54,80%54,30%
34,80% 31,30%
12,60%
11,50% 9,80%
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
% Pobreza Total
Fuente: INEI
% Pobreza Extrema
2010
1.539.363
1.400.000
1.292.736 1.186.456
1.200.000
1.051.746
1.000.000
838.311
800.000
Directo Indirecto
Total 701.052
423.859
400.000
538.914
382.308
200.000
VISIN ESTRATGICA
Sneca
Estrategia
Tiene un origen militar viene del Griego Oficina del general Con el tiempo tomo diferentes acepciones: Ciencia o arte del comando militar ,que se aplica a la conduccin global de operaciones de combate a gran escala maniobra militar diseada para sorprender o engaar al enemigo El arte de usar estratagemas en poltica, negocios etc.
CADENA DE VALOR
VENTAJAS COMPETITIVAS
DIAMANTE DE PORTER
5 FUERZAS DE PORTER
Clientes
Anlisis de Proveedores
PODER DE NEGOCIACIN DE PROVEEDORES Estructura
Configuracin industrial de proveedores Importancia de los proveedores para la empresa
Grado de concentracin
Distribucin de los proveedores: Monopolio Mayor concentracin implica mayor poder de negociacin
negociacin
Anlisis de Clientes
PODER DE NEGOCIACIN DE CLIENTES Estructura
Configuracin industrial de clientes Importancia de los clientes para la empresa
Grado de concentracin
Distribucin de los clientes: Monopsonio Mayor concentracin implica mayor poder de negociacin
negociacin
Anlisis de Competidores
RIVALIDAD EN LA INDUSTRIA Grado de concentracin
Nmero y distribucin de competidores Poblacin: menor nmero de empresas implica mayor
concentracin Dispersin: tamaos ms diferentes implican mayor concentracin ndices: p. Ej. Concentracin en las Ni empresas, I. de Gini, Curva de Lorentz, etc.
Diferenciacin de productos
Mayor diferenciacin de productos implica mayor fidelidad
Barreras de salida
Existencia de activos fsicos idiosincrsicos, costes fijos de
Un producto sustitutivo de otro es aqul que satisface las mismas necesidades en el mismo mercado pero con otra tecnologa
La aparicin de productos sustitutivos tiene su origen, en la mayora de los casos, en los procesos de innovacin tecnolgica Ejs.: Super 8/vdeo, vinilo/CD, diskettes/CD ROM, vdeo/DVD, fotografa ptica/fotografa digital
Caractersticas sector Tasa de crecimiento del mercado elevada Tasa de rentabilidad media por empresa elevada Caractersticas de la empresa Empresas clientes y/o proveedoras Empresas en negocios relacionados Empresas con tamao mnimo eficiente superior a mercado domstico: multinacionales
Economas de escala Diferenciacin Ventajas en costes independientes del tamao Efectos Aprendizaje y Experiencia
DE
ESCALA
como
barrera
de
El Tamao Mnimo Eficiente, Q*, o menor volumen de produccin para el cual el coste unitario alcanza el mnimo, determina el n de empresas con cabida a LP en el sector.
P Cu P1
Margen
Margen Margen Coste Coste Coste
P2
Coste
Cu Q* Q
Mide el punto hasta el cual los clientes muestran preferencia por alguno de los productos de alguna de las empresas del sector Diferenciacin Real vs. Diferenciacin Percibida o Inducida Diferenciacin como barrera de entrada:
P P1 P2
Margen
Margen Coste
Coste
Ventajas en produccin
Posesin tecnologa Posesin fuentes de aprovisionamiento Acceso privilegiado a fuentes de financiacin
Ventajas en distribucin
Posesin de sistemas de distribucin nicos
VISIN EUROCNTRICA DEL MUNDO ADOPTADA POR EL SIST. EDUCATIVO QUE NO PERMITE APRECIAR EL VALOR GEOPOLTICO DEL PER
Eurocentrismo: Tendencia a considerar los valores culturales, sociales y polticos de tradicin europea como modelos universales.
COSTA DESERTICA
DESDE UNA PERSPECTIVA GEOPOLTICA EL PER SE DEFINE COMO UN PAS MARTIMO, ANDINO, AMAZNICO, BIOCENICO POR LA PROYECCIN INTERNACIONAL DEL RIO AMAZONAS Y CON PRESENCIA EN LA ANTRTIDA
PER Y BRASIL A TRAVS DEL PROYECTO IIRSA SE HAN CONSTITUIDO EN UNA PLATAFORMA FSICA QUE INTEGRA LOS PUNTOS EXTREMO DE DOS GRANDES OCANOS
POTENCIAL MINERO