ANALYSES DE PUBLICITES

Produit 1. De quel produit sagit-il ? Canderel Sucre "sans sucre" 2. Est-ce clairement dit ? Pourquoi ? Non. On assume que le produit est connu (les silhouettes allonges du dessinateur Kiraz sont elles, archi-connues) car rien nindique quil sagit dun sucre de substitut ion. 3. Quels procds (visuel et/ou linguistique) sont employs dans cette publicit ? Le produit en haut gauche a la mme forme que le visage de la jeune fille: il sagit dune mtonymie picturale, le visage valant pour le produit. Allitrations et assonan ces drives par le nom du produit : Canderel, candeur, chanterelle, aquarelle, bell e, elle, naturel etc. Accroche 1. Quelle est laccroche ? Cest curieux : Plus je suis mince plus il est lourd. 2. Quels procds linguistiques sont employs dans laccroche ? Dans le premier segment, le lecteur est pris tmoin par une apostrophe implicite,

[vous ne trouvez pas que] cest curieux, renforce par le regard que la jeune fille adresse ce lecteu Antonymes : mince lourd. Slogan 1. Quel est le slogan ? Avec, on est mieux que sans. 2. Quels sont les mots qui sopposent ici ? Avec sans 3. Le slogan comprend aussi une ellipse. Laquelle ? Avec (sucre) sans (sucre) Avec (Canderel) sans (Canderel) 4. Quel sens peut-on donner mieux dans cette phrase ? Mieux = plus mince, plus jolie, plus sduisante

Produit 1. De quel produit sagit-il ? Est-ce clairement dit ? Leau de Badoit Cest rpt 5 fois. 2. Sur quoi porte exactement la publicit ? Sur le contenant, la bouteille en verre.

Mise en scne 1. Dcris la photo et ce quelle reprsente. Une table en mtal forg, au design contemporain, prsente une bouteille comme le serv eur dun restaurant la prsenterait, sur un plateau. 2. Le fond blanc a-t-il t choisi au hasard ? Non, il rappelle le blanc de la nappe, de la veste du serveur Accroche 1. Quelle est laccroche ? Il y en a 2. Badoit bouteille en verre, recommande par les belles tables. Badoit bouteille en verre, enfin disponible la maison. 2. Quels procds linguistiques sont employs dans laccroche 1 ? La personnification : lobjet une table prend la parole, fournit une recommandatio n. Ce moyen est dailleurs renforc par le "geste" imitatif de la table prsentant la bouteille. Apposition : Badoit bouteille ; cela cre une certaine musicalit de laccroche grce la rptition de sonorits reprise la fin par belles tables Belles tables = tables de grands restaurants = restaurants classs, toils Cest ce quon appelle une mtonymie

3. A quoi sert la 2e accroche ? Elle reprend la 1e partie de laccroche 1 : Badoit bouteille en verre et apporte u ne prcision matrielle Reformulation / sens de la publicit On peut dsormais trouver les bouteilles en verre dans les magasins, ce qui signif ie que les restaurants nen ont plus lexclusivit. En dautres termes, la maison peut m aintenant devenir une belle table.