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Campaas de Marketing dnde es mejor?

Una campaa de marketing puede ser implementada en muchos medios de comunicacin. La televisin, los paneles publicitarios en las calles, la radio, peridicos, revistas, las pginas amarillas, la Internet, etc. Ya sea en uno de ellos o en una combinacin de varios. Un criterio importante para decidirlo es el de los costos. El tamao del negocio y de la inversin que se tiene previsto realizar va a ser determinante para ello. Por eso la idea es sacarle el mejor provecho posible a esta inversin. Cualquiera que sea el medio en el que se monte una campaa de marketing lo primero que se va a querer conseguir es captar la atencin del pblico a travs de un contenido atractivo, interesante y til para el pblico objetivo. A diferencia de otros medios la Internet da la posibilidad de poner a disposicin del pblico ms informacin, si as lo desea. La persona que se interesa por un producto que ve en la Internet puede fcilmente tener acceso a informacin ms especfica que le orientara en su decisin de compra. Medios como la televisin pueden captar la atencin del cliente pero la informacin que brinda se limitara a los pocos segundos que dure el anuncio, si el pblico quiere ms informacin tendr que recurrir a otros medios para encontrarla. Una vez captada la atencin del pblico, es necesario mantenerla y conocer cules son sus preferencias y dudas relacionadas con el producto o servicio que se ofrece. Para ello, la Internet en los Negocios nos da tambin la posibilidad de interactuar con el cliente objetivo de una manera ms fcil y accesible al pblico en general. Esta interaccin puede darse a travs de comentarios en los blogs, en foros, encuestas, correos electrnicos y muchas otras herramientas que pueden emplearse para este fin. La Internet es el medio ms adecuado para establecer una relacin con el cliente potencial, de la cual ambas partes pueden obtener un beneficio. Considerando los menores costos que representa una campaa por Internet, en relacin a los dems medios y teniendo en cuenta adems la creciente difusin del uso de este medio, resulta bastante atractivo para los pequeos y medianos negocios, poder acceder a conseguir una presencia efectiva para su negocio en Internet, con una inversin bastante razonable.

Jorge Echeanda Internet en los Negocios para PYMES - Administrador